El concepto y el mensaje en el diseo grfico

Muchas veces nos encontramos ante la oportunidad de dar forma a un mensajes por medio del diseo, y esto resulta comunmente un arma de doble filo, pues de nosotros depende que ese mensaje llegue bien a su destino.

Partamos de la premisa de todo comunicador, que es: el primer objetivo es comunicar. En segundo lugar, facilitar la fluidez de esa comunicacin, y aportarle mediante gags estticos, algunas cargas simblicas. Pero esto debe ser entendido como un filtro, es decir, que si por la carga esttica disminuye la fluidez (o directamente corre peligro el entendimiento del mensaje), nuestro diseo es perjudicial. Por qu? Porque un mensaje confuso (en el caso de que se entienda) es menos eficiente que un mensaje fluido y que se entiende perfectamente. Para ejemplificar ms este tema veremos el conocido esquema "emisor ---> receptor", pero de una manera bastante primaria y solo para entender esta idea. Dejaremos de lado canales, cdigos, codificaciones, decodificaciones, feedback, feedforward, etc.

En primer lugar tenemos que entender que el receptor (usuario) ya tiene de base un trabajo de decodificacin inconsciente al leer; el ejemplo ms claro es un libro, de texto plano y sin diseo alguno: el mensaje esta codificado en prrafos, palabras, y letras, que aunque lo veamos obvio, una A no es una A sino que son tres lneas cruzadas por las que entendemos la letra a. Aun que parezca instintivo, no lo es: es aprendido.

Y aqu es donde intervenimos: el mejor trabajo de un buen diseador normalmente no se nota, por que un buen diseo es el que se deja leer; es el que toma el mensaje (lo ms importante), subraya la idea con toques estticos, y vela por que el grado de atencin siga estando en el mensaje y no en el diseo del mismo.

En muchas ocasiones por abuso de esttica se llega a confundir el mensaje, y hasta se corre el peligro de que no se entienda; al subestimar el mensaje realzando el diseo muchas veces concentramos la atencin del receptor en la decodificacin del diseo cuando debera estar en la del mensaje principal. Como resultado, en la percepcin del receptor queda sobre todo el diseo, ms un mensaje al que le cost llegar, que por lo tanto arrastra consigo una sensacin inconsciente ms negativa que la que tendra con un diseo ms efectivo. estoy diseando, tom fotografas que puedes ver en mi Flickr.

FEB

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Diseo conceptualizado
En posts anteriores (el diseo como estilo de vida) se ha hablado de como a travs de la historia y la evolucin del ser humano se han creado objetos para el beneficio de la humanidad. Actualmente, por el avance tecnolgico y la oportunidad de nuevos negocios, existe una gran cantidad de objetos en el mundo. Por otro lado, hace falta la creatividad para innovar y disear nuevos productos. Todo diseo conlleva un proceso. Todo resultado, solucin diseada, debe ser debidamente conceptualizado. Cuando hablamos de conceptualizacin, nos referimos a la informacin simplificada, analizada y ordenada plasmada en un objeto. Es la base de creacin de cualquier elemento diseado.

Existen diversas metodologas de diseo, pero como primera fase de todo proyecto, esta la conceptualizacin del mismo que cuyo primer paso, es recaudar informacin acerca del producto, usuario y contexto. El diseo conceptualizado nos permite generar la forma y atributos a una solucin diseada, satisfaciendo una necesidad determinada de forma exitosa, cumpliendo con todos los requerimientos, a lo que llamamos diseo funcional. La informacin recaudada debe ser analizada

objetivamente para garantizar un ciclo de vida del producto ms prolongado dentro del mercado real y potencial.

Un ejemplo claro de diseo conceptual es el diseo por analogas, el cual consiste en una comparacin (ya sea visual, personal o filosfica) con hechos, objetos existentes, animales, etc. Se utiliza como mtodo creativo para resolver problemas de forma en el diseo.

Tema de concepto: Rainforest Guatemala

Proceso Conceptualizacin por analoga

Resultado Final