REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION SUPERIOR UNIVERSIDAD RAFAEL BELLOSO FACULTAD DE COMUNICACIN

SOCIAL MENCION: AUDIOVISUAL

ELABORADO POR: RIOS KAREN II TRIMESTRE PROF. ANGELICA FERNNDEZ

MARACAIBO, MAYO DEL 2013

ESQUEMA

INTRODUCCIN CARACTERISTICAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL CONCLUSIN BIBLIOGRAFIA ANEXOS

INTRODUCCIN

As como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de comunicacin social tampoco se logra la promocin publicitaria de cobertura masiva como la conocemos en la actualidad. Sin satlites, cine, televisin, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaramos presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial. Imagine por un momento la inexistencia de estos.

El papel que cumplen los medios de comunicacin social y otros medios publicitarios en la planificacin especfica de una campaa publicitaria (rol principal, secundario o terciario que se les asigne dentro de un plan de medios determinados), depender de una serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades tcnicocomunicacionales particulares de cada medio, hasta el capricho personal del anunciante.

Los medios de comunicacin social pueden agruparse en dos categoras: audiovisuales e impresos.

CARACTERISTICAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL

Desde una perspectiva acadmica, se entiende la Comunicacin Social como la disciplina que estudia las relaciones entre los cambios sociales y los cambios comunicativos. Esta definicin integra una infinidad de actividades y mundos de conocimiento, como por ejemplo, el Diseo Social. La Comunicacin Social no slo estudia el uso del Mensaje o del Formato de la comunicacin sino que tambin se interesa por el uso de las herramientas de comunicacin como frmula de empoderamiento.

La relacin entre Comunicacin y Cambio Social es bidireccional, en la que tanto la comunicacin afecta a la sociedad, como la sociedad a la comunicacin, por lo que no se planteara una visin reduccionista del cambio social. Hemos elegido las palabras Cambio Social porque no estn cargadas de significado moral. El cambio social puede ser hacia la opresin de los individuos o hacia la autonoma de estos. La moral aparece cuando se decide en qu direccin de cambio social se quiere trabajar. El compromiso con una de estas dos direcciones implicar, por tanto, no slo una eleccin epistemolgica, sino tambin de modo de vida. Como ya pudimos leer en uno de los primeros post del curso:

Quizs esta diferenciacin no sea muy clara pero, por suerte, y esto representa una de las principales caractersticas de la Comunicacin Social, esta disciplina tiene una vertiente aplicada: se obtienen datos de la prctica para la investigacin pero, adems, se traspasan los conocimientos acadmicos a la prctica.

Por esto, lo mejor es ver mediante ejemplos concretos a qu nos referimos por Comunicacin Social, la que trabaja para la autonoma de los individuos con

ejemplos concretos. Destacamos tres iniciativas que persiguen el cambio social a travs del uso de herramientas de comunicacin: radios comunitarias,

alfabetizacin meditica y periodismo ciudadano.

Por si este post os ha liado ms que aclarado, os recomendamos este vdeo tan gracioso que han realizado unos alumnos universitarios. Advertencia: Los que hayan estudiado o estn estudiando comunicacin se pueden sentir identificados

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE SU USO

Comunicacin es el proceso por el cual se transmite un mensaje de un emisor (fuente) a un receptor (destino) con la intencin de informar, compartir, interrelacionarse.

Los medios de comunicacin son los canales que se utilizan para transmitir mensajes, estos son: oral (telfono y radio), escrito (peridicos, revistas, libros, etc.) y visual o audiovisual (tv).

1. Radio (medio auditivo) Ventajas de la Radio Es el medio ms cercano a las personas por su facilidad de acceso ya que puede haber un radio en cualquier lugar (casa, oficina, carro, celulares, etc.). Bajo costo: los anuncios o cuas son econmicos, rpidos de producir y de contratar. Permite realizar otras actividades mientras se escucha. Incentiva la imaginacin sobre lo que se escucha. Posee programacin personalizada al haber segmentos de diferentes tipos dirigidos a audiencias especficas. Transmite mensajes de forma rpida.

 Es un medio amigable ya que suele establecer lazos con el radioescucha. Desventajas de la Radio No se ve, no muestra. Puede causar distraccin de las personas que escuchan radio. Compromete un slo sentido (escuchar y no ver). Fidelidad relativa debido a la gran cantidad de emisoras. No permite informacin detallada sobre el anuncio ya que la mayora son cortos. Altos costos al hacer una campaa publicitaria a nivel nacional debido a la gran cantidad de estaciones de radio.

2. Televisin (medio audiovisual) Ventajas de la Televisin Es el medio publicitario por excelencia debido a su audio e imagen. Posee un gran crecimiento ya que prcticamente en todas las casas existe un televisor. La lnea de productos es bastante variada debido a que por cada segmento del mercado se realiza y produce un programa distinto, tales como matinales, teleseries, programas infantiles, noticieros, estelares, programas informativos y especiales, pelculas, msica. Otorga a sus televidentes informacin de manera rpida. Al ser un medio masivo, abarca una gran frecuencia, la que permite una mejor recordacin para los productos que en este medio se publiciten, generando un gran impacto entre los televidentes. Su poder creativo-comunicacional slo lo supera una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta sea. Desventajas de la Televisin Altos costos de produccin y exhibicin de comerciales y programas.

 Se deja de ver por la enorme cantidad de sustitutos que van desde escuchar radio hasta ver a los amigos. La competencia est definida por cualquiera que cobre menos en publicidad (otros canales, diarios, revistas, radios, publicidad en supermercados, volantes en la calle, etc.). Tambin existe la competencia de canales ya sea gratuitos o los del cable. Que la publicidad no llegue al televidente, debido a que las personas suelen aprovechar el tiempo de los anuncios para hacer otras cosas de la casa o cambiar de canal. Disminucin en los hbitos familiares debido al mucho tiempo que se pasa viendo televisin.

3. Internet (medio escrito-audio-visual) Permite la comunicacin oral, escrita y visual a travs de correos electrnicos, chats, videos, voz, imgenes. Ventajas de Internet Est disponible cuando se quiera utilizar. Puede entregar gran cantidad de informacin. Se puede lograr gran interactividad usuario-empresa a travs del correo electrnico y de los chats principalmente. Es el nico medio que permite integrar Imagen, sonido, fotografas, texto, vdeo, imgenes virtuales en 3D, entre otros. Permite la interaccin (comunicacin en tiempo real). Desventajas de Internet El usuario debe buscar la informacin que desee, a excepcin de los banners (comerciales) que siempre estn en cualquier pgina web. Por la gran cantidad de pginas presentes en la red, la calidad de nuestra propia pgina debe ser excelente. Los usuarios se pierden entre tanta informacin. No es fcil encontrar lo que uno busca en la red. Infectarse de virus informticos al no tener bien protegida la computadora.

4. Cine (medio audiovisual) Ventajas del Cine Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicacin ms completo que existe ya que rene el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao gigantesco de las vallas. Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cine-videntes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo. De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con ms facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio. Se exhiben pelculas para cada segmento o gustos del pblico (infantiles, accin, terror, drama, comedia, ciencia ficcin, etc.). Se considera un medio recreativo de accesibilidad econmica. Desventajas del Cine En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario es muy alto. La produccin de una pelcula es muy costosa. Las salas de cine tienen capacidad limitada. En los ltimos aos ha bajado la afluencia del pblico debido a la piratera de las pelculas. Derivado de lo anterior, las empresas han reducido su publicidad en las salas de cines.

5. Prensa (medio escrito) Ventajas de la Prensa

 Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar. Permanencia fsica del mensaje impreso. Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de los anuncios. Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado elegido. Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin requerida. Desventajas de la Prensa En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a los consumidores muy especficos. Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc. Corta vida del mensaje.

6. Revistas (medio escrito) Ventajas de las Revistas Bajo costo de insercin de los avisos en relacin a los de la televisin y los diarios. Vida prolongada. Se conservan en el hogar u oficina, incluso como elemento decorativo, y se coleccionan cuando son tcnicas o

especializadas. Piense en la influencia comunicacional de una revista en un consultorio mdico o en un saln de belleza. La calidad de reproduccin permite que el impacto de ciertos anuncios a todo color sea tremendo. La eficacia de este medio para llegarle a pblicos muy bien segmentados: mujeres, ejecutivos, jvenes, usuarios de un servicio, etc. Desventajas de las Revistas A diferencia de los diarios, las revistas no permiten cambios rpidos en los anuncios publicitarios o campaas.

 La edicin de stas se cierra mucho antes de su publicacin, lo que obliga a contratar la insercin de avisos con meses de antelacin. Debido a la escasez o poca frecuencia de revistas locales en la provincia venezolana, stas no se prestan para la implementacin de campaas locales El costo por millar es muy alto en las publicaciones especializadas.

CONCLUSIN

Los medios de comunicacin social surgieron como consecuencia de la falta de la necesidad de comunicarse de los seres humanos. Los medios de comunicacin han ido evolucionando con la tecnologa y han servido para satisfacer las necesidades de comunicacin del hombre. Estos recursos audiovisuales que intervienen en la difusin de la comunicacin y que llegan de manera directa, forman una matriz de identidad en el espectador, que puede ser vidente y/u oyente.

Los medios de comunicacin indudablemente influyen de manera directa en la formacin de la identidad del usuario. La identidad es el conjunto de caracteres que diferencian a las personas entre s. Por lo que si nos referimos a identidad nacional estamos aludiendo a aquellos elementos intrnsecos del Estado venezolano que nos caracterizan y nos diferencian de otros pases, tales como nuestros smbolos patrios, la msica y la cultura popular, ya que los medios de comunicacin difunden las costumbres y las tradiciones que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su msica, danzas y bailes y en la variedad y tradicin de su cocina que conjuga los ms diversos platos y bebidas de la gastronoma de sus diferentes regiones.

BIBLIOGRAFIA www.buenastareas.com/.../caractersticas-de-la-comunicacin-social expresionsocosolishernandez.blogspot.com/ html.rincondelvago.com funciones-de-la-comunicacion.html html.rincondelvago.com/comunicacion-social