wolko2009 esquicio de investigacin anlisis de afiches polticos

perla aguilera mara florencia iglesias

Anlisis General
Nuestro trabajo se bas en el anlisis de afiches polticos de la Argentina durante campaas electorales, en los cuales pudimos encontrar ciertos recursos que se vuelven constantes en los diferentes perodos y partidos politicos. Estos recursos son: el nombre y/o imagen del candidato, el slogan, y el icono del partido politico al que representan. Estos recursos operan mediante las funcines de contacto, informacin, persuacin, identificacin, esttica y convencionalidad.

Imagen y/o nombre: Hace referencia a la funcin de identificacin (segn Norberto Chavez) ya que nos muestra casi siempre con un 1 plano quin es el emisor y con que intencin o tono se dirige a nosotros dependiendo la postura o la mirada del mismo. el hecho de ser una fotografa nos habla de un valor esttico que potencia el carcter persuasivo del mensaje, ya que es una reprentacin analogica, convencional, que tomamos como algo real, objetivo y no como algo que es construdo o ficticio. Slogan: Es el mensaje lingustico del afiche, funciona como anclaje ya que termina de definir la intencin del mismo, dependiendo el tipo de discurso, adems proporciona la informacin que el receptor necesita para sentirse persuadido o no. En este se v reflejado la ideologia del partido.

Logo del partido: Funciona como la identidad del afiche y todo el mensaje. Es como la firma que termina de definir de donde viene todo lo anterior y como una garanta de autenticidad. (a diferencia de la propaganda gris, que emite un mensaje a favor o en contra de algo, pero no pertenece a nadie)

campaa 1883
Contexto social Esta campaa se encuentra en el contexto del fin de la dictadura, por lo que los candidatos de la poca apuntan a lo mismo, la esperanza, la restauracin de un pueblo golpeado por la dictadura, a la unin de un pueblo, y la propuesta que llevan es la de un lider fuerte que pueda reorganizar todo, lo cual se ve reflejado en las frases utilizadas: afliese en la esperanza 100 medidas para que su vida cambie ms que una salida electoral es una entrada a la vida vamos a defender la vida y la esperanza Estas frases apelan a la esperanza, la restauracin de un pueblo, una sociedad golpeada que necesita algo o alguien que la levante.

Campaa radical:
Candidato Ral Alfonsn Publicista; Ratto quin encabez el equipo que ide y dise esta campaa presidencial, considerada el comienzo de la comunicacin poltica profesional en la Argentina, con estrategias que luego siguieron utilizndose. Qu comunica? La esperanza para el pueblo. Pero lo que vara en cada caso es cmo lo hacen, que tcnicas y herramientas utilizan. Cmo lo hacen? En esta campaa nos encontramos en una poca donde las computadoras no se utilizaban como hoy en da por lo que los carteles estaban hechos a mano, tampoco se impriman cuatricromas, por esta razn la esttica elegida es bastante sobria donde al ser blanco y negro no llama la atencin mediante los colores por lo importante pasa a ser el mensaje, la predileccin por las tipografas sans serif, aportan a la puesta en pgina de manera sencilla, con lo cual intenta ser claro y conciso en su funcin de anclaje ej; ganamos pero no derrotamos a nadie, habla de cierta humildad en el discurso, manteniendo la esttica elegida tanto en los elementos grficos como sintcticos.


la figura de Alfonsn se encuentra presente en el afiche, es presentado como una figura carismtica, la manera en que se encuentra (mirando hacia el frente) genera un dilogo con el espectador, lo invita a la participacin, cumpliendo el roll de persuasin en el afiche, a travs de la retrica (las manos unidas abrazo a distancia) tambin generan un icono para que el partido se identifique y sea recordado R.A, pero con un juego de siglas igualando a Ral Alfonsn con Repblica Argentina potenciando la imagen de lder carismtico. As una simple eleccin de elementos como tipografa sans serif en maysculas a gran escala, la foto recortada sobre fondo blanco, un eje claro, y niveles de lectura distinguidos (poner el del eje vertical) generan un todo capaz de transmitir una ideologa, la del partido poltico. En este caso lo podemos contraponer con la campaa electoral del peronismo, donde nos ubicamos en una misma poca, donde ambos partidos tienen el mismo objetivo y sin embargo el modo en que lo hacen es muy distinto.

Campaa Peronista:
Candidato: Luder Publicista: Daniel Tracogna. Va dirigido a lo popular lo cual se ve reflejado en sus afiches. Su esttica es un tanto mas compleja en cuanto al uso de imgenes, y la utilizacin de elementos, eligen al pueblo como protagonista, por lo que no hay una figura carismtica, sino que proponen al pueblo una participacin activa. Apuestan a un ideal ms all de las personas. Al contrario del Radicalismo, donde su ideologa apuesta al cambio, Cmo se refleja en los afiches? Alfonsn es el cambio, su imagen sobre un fondo blanco lo dice todo. Cmo lo hacen? Los niveles se encuentran ms igualados esta todo casi a un mismo nivel. No solo est la imagen de los candidatos sino que incluyen al pueblo, recurren a la persuasin a travs de una identificacin con el mismo, su slogan apela a esta identificacin los dias mas felices de los trabajadores fueron peronistas. Apelan tambin a personajes populares (ejemplo clemente).

campaa 2007: (Jefe de Gobierno)

Contexto social Nos encontramos ante una sociedad consumista e individualista, asediada por la publicidad. Con poca credibilidad en las figuras polticas y la poltica en general. Qu comunican? No comunican un concepto en particular, ni acciones polticas, sino que se mantienen en una pasividad comunicacional en cuanto a lo poltico. Buscan trasmitir sensaciones y producir un efecto meditico y recurren al marqueting poltico. va a estar bueno Buenos Aires vota al pelado que trae suerte el nico que tiene a la ciudad en la cabeza

partido: pro (propuesta republicana)

Candidato: Mauricio Macri. Publicista: Ernesto Sabaglio. Cmo lo hacen? Esttica: El color amarillo pleno es muy llamativo y pregnante, ste se convirti en el icono del partido, por ser utilizado en todo el sistema. La estructura general de los afiches es ortogonal, generando un clima despojado, claro e informal, donde el mensaje lingstico toma el protagonismo ya que no utilizan tan reiteradamente el recurso de la imagen. Al utilizar una tipografa sans serf refuerzan el clima general de transparencia y pregnancia, por el hecho de que esta tipografa no carga con ninguna connotacin para nosotros. El informalismo podemos verlo en la enunciacin del mensaje lingstico, en las imgenes de los candidatos que se muestran sonriendo, y se presentan con su nombre de pila, y tambin en el color amarillo de fondo que rompe con los colores convencionales de la poltica argentina. Este informalismo no es inocente, el mensaje tiene un tono informal que maneja la retrica dejando un vacio para que lo complete el criterio o la imaginacin de las personas, lo cual es un recurso publicita-

rio por ejemplo: va a estar bueno Buenos Aires(campaa pro) Por qu sivarita es tan rica? (Sivarita), Me encanta (Mc Donalls) ponele Lpez Murphie a tu voto(campaa pro), ponele color a tus comidas (Hellmans). En cuanto a la presentacin de los candidatos por su nombre y no por su apellido no es ms que una omisin de datos para no ser relacionado con su padre (Franco Macri). Y el color amarillo connota la relacin de Macri con su presidencia en Boca.

Partido: frente mas buenos aires

Candidato: Telerman. Publicista: Carlos Souto y Daro Lanis. Cmo lo hace? Si bien los recursos utilizados son los mismos fondo pleno, foto y tipografa sans serif- el enfoque es totalmente diferente. Esta ironizacin la realizan mediante sustitucin, de la parte por el todo (retrica), encuadra el rasgo ms caracterstico del sujeto, en este caso una caracterstica fsica: su calvicie. El mensaje lingstico refuerza la misma irona, la caracterizacin del personaje vota al pelado que trae suerte, y al igual que en el caso de Macri la frase no aporta ninguna informacin sobre la situacin poltica sino que es una frase vaca de contenido, apunta al efecto mediatico. La esttica de la ilustracin refuerza la irona del mensaje.

-publicidad gris-

conclusin
El afiche en su aspectos formales no cambio demasiado, lo que si cambio es el contenido comunicacional, si bien en ambos se reconocen las 6 funciones planteadas por Norberto Chavez, cambio el modo de dirigirse al receptor este cambio tienen que ver con la transformacin de la sociedad en si y los diferentes contextos socioculturales. Debido al asedio visual, hoy en da la mirada no apunta al mensaje ideolgico en si, sino al que aporte algo nuevo desde lo visual y lo informativo.

fuente: http://publicidadpolitica.com.ar