La Publicite Au Maroc Un Marche A Devenir

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?
Source: www.almohandiss.com
PLAN(1/2)
I. Gnralit
Dfinition Supports :
Les mdias Les hors mdias
Acteurs:
Lannonceur Lagence de publicit La cible Ltat : rglementation
Elaboration Compagne publicitaire

PLAN (2/2)
II.

Le secteur de la publicit au Maroc

Lvolution de la publicit au Maroc Les causes Les principaux supports de la publicit au Maroc
III.

Analyse et critique
La divergence de la publicit travers les frontires Analyse de quelques publicits
Conclusion Source: www.almohandiss.com
Dfinition
I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique
On appelle publicit toute forme de communication non personnalise utilisant un support payant, mise en place pour le compte dun metteur identifi en tant que tel
Kotler et Dubois
Dfinition
Les Formes de Publicit I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique La publicit persuasive et informative La publicit projective ou intgrative La publicit mcaniste La publicit suggestive
Les supports de Publicit :

- Les supports Mdia: La tl La radio La presse Laffichage urbain Internet - Les supports Hors-Mdia
Les acteurs:
Lannonceur
I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique Dans le langage publicitaire, lannonceur dsigne l'entreprise qui cherche promouvoir son produit On peut citer quelques exemples dannonceurs importants au Maroc : Maroc Telecom, Mditel, Procter & Gamble, Danone, le ministre de lIntrieur, Coca Cola Company, Nestl etc.
Dfinition
Lannonceur
Les principaux objectifs dune action publicitaire sont :

Informer Persuader Rappeler
Les acteurs:
Les agences de publicit:
Une agence est un organisme indpendant, charg de la conception et de lexcution des actions publicitaires.
Les acteurs:
Les agences de publicit:
I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique Les agences les plus rputes au Maroc sont:
SHEMS KLEIM ROBINSON ZONE BLEUE DDB

Les acteurs:
La cible
La cible est la personne a qui on veut transmettre le message publicitaire de la manire la plus prcise possible afin dviter de dborder ce qui entrane inefficacit et cots inutiles
Les acteurs:
Ltat et la rglementation
Larticle 10 du Dahir du 5 Octobre 1984:

Est interdite toute publicit comportant allgation, indication ou prsentation fausse ou propre induire en erreur, sous quelque forme que ce soit, sur lun ou lautre des lments ciaprs: existence, nature, composition, qualit, teneur en principes utiles, espce, origine, quantit, date et mode de fabrication, proprits, prix, conditions de ventes des biens ou services, conditions ou rsultats de leur utilisation, motifs et procds de la vente, livraison ou prestation, porte des engagements, identit, qualit ou aptitude des fabricants, revendeurs, promoteurs, annonceurs et prestataires
Les acteurs:
Ltat et la rglementation
HACA Hautes Autorits de la Communication Audiovisuelle
Unique organisme de contrle des normes et engagements.
Elaboration dune compagne publicitaire

Objectifs
Budget
Message
Choix Media & Supports Programmation de la compagne Mesure de lefficacit

Budget Publicitaire au Maroc
Alors que les investissements publicitaires dans le monde devraient rgresser de 0,2%, le Maghreb et lAmrique latine seront les seules zones de forte croissance de la publicit
Hassen Zargouni, DG Sigma Conseil
Le Maroc est incontestablement le pays le plus dynamique et le plus cratif du Maghreb. +25% (2008) , +5% (2009) / -6% (2009) Algrie.
Dataxis (Spcialiste international en tudes de march et renseignements statistiques couvrant le monde entier)
Le Maroc le plus grand march de la publicit en Afrique du Nord avec 562,1 M$ en 2009, contre 166,2 M$ en Algrie pour la mme anne.
Selon un rapport du cabinet dtude marocain Imperium Media, la croissance de ce march a t de 10%, ces quatre dernires annes
Les causes de lvolution
Limplantation de multinationales
les groupes locaux se sont trouvs contraints mettre la main la poche pour renforcer leurs positions
Des secteurs relativement labri de la crise financire
Les principaux supports au maroc

50% pour la tlvision(+19% en 2009) 25% pour les publications 17%pour les panneaux publicitaires 8% la radio (BMCE capitale)
35 30 25 20 15
10
5 0 06:00 07:30 09:00 10:30 12:00 13:30 15:00 16:30 18:00 19:30 21:00 22:30 00:00 01:30 03:00 04:30
TV
Radio
Le top 10 des annonceurs

Annonceurs
MAROC TELECOM
Affichage
95 827 724 50 230 979 55 884 453 911 000
Presse
31 211 005 34 258 005 30 812 360 5 201 200
Radio
TV
Total
654 389 063 613 554 453 570 701 724 228 425 388
95 502 846 431 847 488 98 132 068 430 933 401 45 363 922 438 640 989 2 019 744 220 293 444
MEDI TELECOM WANA P&G LA CENTRALE LAITIERE UNILEVER MAGHREB LESIEUR CRISTAL SOREAD SNRT COCA COLA EXPORT
2 017 134
1 573 650
942 557 177 706 821
182 240 162
16 046 372 17 777 560 353 000 941 134
5 098 200 4 936 900 896 250 3 209 730
7 079 712 147 863 320 10 174 628 108 944 900 14 327 202 123 910 234 8 996 767 114 419 895
176 087 604 141 833 988 139 486 686 127 567 526
12 429 198
6 657 630
24 166 073
80 809 652
124 062 553
La divergence de la publicit travers les frontires:

DANONE Maroc VS DANONE Tunisie
Publicit de HONDA
Publicit de LONCF

La Publicite Au Maroc Un Marche A Devenir

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

La Publicite Au Maroc Un Marche A Devenir

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

Elaboration Compagne publicitaire

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

Le secteur de la publicit au Maroc

Conclusion Source: www.almohandiss.com

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

Les supports de Publicit :

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

Les principaux objectifs dune action publicitaire sont :

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

SHEMS KLEIM ROBINSON ZONE BLEUE DDB

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

Larticle 10 du Dahir du 5 Octobre 1984:

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

Unique organisme de contrle des normes et engagements.

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

Elaboration dune compagne publicitaire

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

Choix Media & Supports Programmation de la compagne Mesure de lefficacit

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

Budget Publicitaire au Maroc

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

Hassen Zargouni, DG Sigma Conseil

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

Les causes de lvolution

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

Des secteurs relativement labri de la crise financire

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

Les principaux supports au maroc

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?

Le top 10 des annonceurs

I. Gnralit II. Le secteur de la publicit au Maroc III. Analyse et critique

942 557 177 706 821

182 240 162

16 046 372 17 777 560 353 000 941 134

5 098 200 4 936 900 896 250 3 209 730

124 062 553

LA PUBLICIT AU MAROC: UN MARCHE EN DEVENIR?