WEB Retargeting

Indice
Qu es? Contexto Tipos Cul elegir? Diversificacin del Retargeting Cuntos ms puede llegar a haber?

Retargeting Definicin
Identificar individuos que han demostrado una determinada intencin (que el propio anunciante define, por ejemplo, comparar precios, informarse, investigar) hacia un producto/servicio para posteriormente: ---- impactarles en cualquier lugar de de internet con un mensaje publicitario ---- adaptar el anuncio a la intencin que el usuario haya tenido con el producto

Identificar Individuos Encontrarles en la Web Complacerles

Retargeting Contexto
RELACION CON MARCA:

INTENCIN
No han interactuado con la marca

ACCIN
Han interactuado con la marca

OBJETIVO:

PROSPECCIN
Aadir nuevos prospectos de clientes a los que convertir en Clientes

RETENCIN
Retener prospectos de clientes para convertirles en clientes reales

TIPOS DE RETARGETING:

Tipos Retargeting Prospeccin

Tipo A quin impacta el Anuncio?
A usuarios que han realizado bsquedas por determinadas keywords definidas por el el anunciante.
(tanto si el usuario click en uno de los trminos buscados o visit una pgina o no).

Qu anlisis requiere?
Las palabras clave de bsqueda relevantes/relacionadas con el producto. Las bsquedas por las que los usuarios aterrizan en la web del producto Las bsquedas por las que los usuarios aterrizan en la web del producto. Los tpicos (productos, valores...) con los que se quiere relacionar al producto Las bsquedas por las que los usuarios aterrizan en la web del producto. Los tpicos (productos, valores...) con los que se quiere relacionar al producto Modeliza el comportamiento de bsquedas de los que ya son clientes del anunciante; identifica las keywords ms comunes para incorporarlas a las campaas de Search Retargeting y de SEM Modeliza las direcciones IP de los usuarios que han visitado la pgina web del anunciante o han clickado en un anuncio suyo para recrear un modelo de estos usuarios con el objetivo final de localizarlos en la web (dnde mejor impactarlos en la web).
Se basa en modelos predictivos para crear un patrn estadstico del prospectos del producto y, asi, preveer los sitios de internet que mejor concentran este modelo de prospectos usuarios

Search Retargeting

A los usuarios que visitan pginas que contengan determinadas palabras. Contextual Retargeting Este sistema busca en el texto de una pgina web las keywords por las que el anunciante ha pujado y, si las encuentra, muestra su anuncio. A usuarios que visitan pginas sobre determinado tema. Este sistema examina todas las palabras de la pgina para Semantic Retargeting identificar automticamente (utilizando la capacidad de la web semntica) la temtica de ese contenido y, as, emitir un anuncio relevante. Search-a-like Retargeting A cualquier usuario que tiene patrones de bsquedas semejantes a los de los clientes del anunciante

Digital look-a-like

A usuarios que tienen el perfil psicodemogrfico de los clientes prospectos del producto. Les impacta en las pginas que mejor concentran este perfil de usuarios.

A la audiencia de los publishers que cumplen con el Identifica los valores (patriotismo, respeto por el medio ambiente, intencin de voto) de usuarios que Values & Interest based requisito de impactar a este perfil de usuarios. Operations HQ / D2C tienen gran probabilidad de ser afines a una marca. Retargeting.

Tipos Retargeting Retencin

Tipo A quin impacta el Anuncio? Qu anlisis requiere?
SEM A usuarios que hayan realizado una determinada bsqueda (keywords) y adapta el mensaje segn la bsqueda por la De los niveles de conversin de las palabras que hayan aterrizado. (keywords) de bsquedas relacionadas con el El anuncio aparece en la pgina de resultados (SERP) a producto cambio de una pago A usuarios que ya han entrado en contacto con Comportamiento del usuario en la web del producto determinada web o clickado en un anuncio y no hayan culminado el proceso ie de compra El comportamiento de los destinatarios de una A los usuarios que han interactuado con una campaa de campaa de Email marketing Email marketing A usuarios que han interactuado con contenidos del anunciante de tipo: anuncios de video expandibles, juego online A usuarios que han hecho clic en los enlaces de contenidos del anunciante compartidos a travs de redes sociales. Comportamiento del usuario frente a este tipo de contenidos (engagement) El comportamiento de conversin en los enlaces compartidos a travs de redes sociales. Mltiples matices del comportamiento del usuario en la pgina web: direccin del envo postal, artculos en la cesta, el perfil de cliente, datos de referencia y los factores ambientales (hora del da o da de la semana).

Site Retargeting

Email Retargeting

Engagement Retargeting Social Retargeting

Programmatic Site Retargeting

A usuarios que ya han entrado en contacto con web del anunciante valorndoseles un perfil (visitor score) en base a su comportamiento en esa web para calcular el Para almacenar tantos detalles PSR asigna un perfil a cada precio a pagar por impactar a cada perfil (a travs de RTB) y visitante y lo guarda en la nube hacindolo accesible en tiempo qu creatividad generar mejor conversin. real al anunciante. A cada uno de estos perfiles se le asigna una
puntuacin (visitor score) que permite determinar la probabilidad de que ese usuario se convierta en cliente (dato crucial para comprar impresiones a travs de RTB) y qu Operations HQ /.D2C creatividad propiciar mejor esta conversin

Retargeting Cul elijo?

Los diferentes tipos de Retargeting no son excluyentes entre si y cumplen propsitos diferentes para el anunciante

Ejemplo de arbol de decisiones respecto a la seleccin Retargetings:

Operations HQ / D2C

FUENTE: Internet (www.chango.com)

Retargeting Cuntos podr haber?

Retargeting se basa en la tecnologa de la implantacin de cookies publicitarias. El potencial del mercado de Retargeting viene dado por las posibilidades de trfico y comercializacin de stas (cookies) entre los diferentes participantes del medio Internet:

Para (a travs del data-mining) establecer cuasi-infinitas combinaciones/relaciones/modelos posibles a partir de los datos que stas contienen para predecir comportamientos de compra y definir al mximo a los compradores

Retargeting Reflexin