BRIEF

AGUDELO SIERRA JULIN ANDRS

DOCENTE JULIN ALBERTO CARRASQUILLA

CORPORACIN DE ESTUDIOS TECNOLGICOS DEL NORTE DEL VALLE CARTAGO 2013

BRIEF Es un documento escrito que contiene o debe contener toda la informacin necesaria para encarar el desarrollo de una campaa publicitaria. Es, a la vez, punto de partida e instrumento de control tanto durante el proceso de realizacin de la campaa como ante la campaa terminada. Tambin puede definirse como un instrumento de marketing que sirve como plataforma definitoria de los objetivos de comercializacin y comunicacin de la empresa y de su campaa, estableciendo las acciones a realizar para alcanzarlos. Es necesario preguntarse: Asignacin Qu es lo que nos han pedido hacer?.Incluir cualquier oferta (precio, premios, opcin de pago), que incrementa la respuesta. Si es una promocin, incluir mecnica. Grupo Objetivo A quin le estamos hablando? (caractersticas demogrficas y psicogrficas). Consumer Insight Por qu creemos que estaran interesados por nuestro mensaje: Aquello que hace sentido a nuestro consumidor una vez que lo ve. Va ms all del beneficio. Es algo con lo que el consumidor se identifica. Algo que le decimos, que no saba que saba. Ejemplo: Las mujeres se deprimen en sus das o Los nios quieren el postre antes de comer la comida. Accin requerida Qu queremos que haga nuestro grupo objetivo? Estrategia Cmo vamos a motivar a nuestro grupo objetivo para que haga lo que queremos?. Contenido sugerido de un Brief 1. DESCRIPCIN DEL PROYECTO: De qu se trata en general la campaa, qu producto o servicio se va a lanzar y si se va a reposicionar o establecer en el mercado. 2. RETO: Cul es el problema a resolver por la campaa: acciones para generar ventas, obtener una mayor participacin de mercado, cambiar una imagen negativa, reforzar una imagen positiva, etc. 3. OBJETIVO DE NEGOCIO: Qu se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento, mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc. 4. OBJETIVO DE LA MARCA: Conocimiento, posicionamiento, diferenciacin.

5. OBJETIVOS DE COMUNICACIN: Qu mensaje deseamos transmitir con respecto al producto o servicio que estamos promoviendo; qu imagen queremos que se tenga del producto, servicio y, por supuesto, con todo ello la marca. 6. TARGET A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO? Nivel socio econmico; Perfil pictogrfico y de comportamiento de acuerdo a la categora de producto. 7. QU QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR? Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio as como las razones para creer en l. 8. INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR: Cmo se comporta el consumidor con respecto al producto o servicio (conductas y creencia).Sintonizar los mensajes con dichos insigths. 9. CARCTER DE LA MARCA: Cmo se define y posiciona la marca en cuanto a s misma y a la competencia con los dems productos o servicios de la categora: Joven, slido, dinmico, innovador, flexible, segura, institucional, preocupado por sus consumidores, etc. 10. ESTILO Y TONO: La marca y el producto establecen un estilo de comunicacin de acuerdo a su carcter y se aplica en todas sus comunicaciones: divertido, humorstico, educativo, formativo, con un tono que puede ser amable, alegre o solemne y serio. 11. LOS NO: Qu elementos de comunicacin definitivamente no deben estar mostrados en la campaa, por ejemplo: tono y estilo rebuscado; cuando la marca y el producto son alegres y cercanos a la gente o, por el contrario, falta de formalidad cuando se trata de un tema serio o prudencia cuando el tema lo requiere. 12. BENEFICIOS: Tener claros los beneficios que brindan al consumidor el producto o servicio. 13. MANDATORIOS De imagen corporativa, como el manejo de logotipo, colores, slogan. 14. PERIODO DE LA CAMPAA Tiempo de vigencia de la campaa y, en campaas promocionales, vigencia de concursos, rifas y sorteos. 15. PRESUPUESTO Asignacin de recursos financieros al proyecto. 16. ENTREGABLES Materiales informativos (investigaciones, anlisis, mediciones estadsticas), reportes de actividades y resultados, etc. Materiales Creativos: proyecto de la campaa estrategia de comunicacin, estrategia de medios. Las conclusiones de esta calificacin nos dan con precisin los aspectos positivos para mostrar y tambin dejan ver, ntidas, las facetas negativas del producto; esto constituye una tarea delicada, por lo difcil que es discernir los unos de las otras, pero es indispensable obtener la mxima sntesis real en este proceso, que termina ac. Se renen como

implicaciones creativas de los factores de mercadeo, los puntos descollantes que permitan cumplir con los objetivos fijados para el producto en esta etapa de su vida. Como ejemplo de dichas implicaciones cabra pensar en destacar algunos puntos especialmente fuertes o favorables de algn factor (ms vitaminas o intereses, empaque prctico, etc.) o contrarrestar percepciones negativas como la relacin confusa entre precio y beneficio. Tras el recorrido pueden surgir asuntos importantes que no son de la cuerda publicitaria: arreglar el empaque, suprimir una promocin. Se deben comunicar a la empresa como observaciones, sin dejar de medir su importancia frente a las decisiones que se tomarn en el propio camino, ms adelante.