ISSN 2250-8279

PRODUCCIN Y COMERCIALIZACIN EDITORIAL ARGENTINA

INFORME N 1
Agosto 2012

R.I. 9000-2482

Gobierno de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires

Jefe de Gobierno

Ing. Mauricio Macri Lic. Mara Eugenia Vidal Lic. Horacio Rodrguez Larreta

Vicejefe de Gobierno

Jefe de Gabinete de Ministros Ministro de Hacienda

Act. Nstor Grindetti Lic. Jos Mara Donati Lic. Pablo Perelman

Director General de Estadstica y Censos

Director del Centro de Estudios para el Desarrollo Econmico Metropolitano

Queda hecho el depsito que ja la ley N 11.723 c Agosto 2012. Direccin General de Estadstica y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) ISSN 2250-8279

Produccin y comercializacin editorial argentina, constituye una versin aumentada y mejorada de un informe anterior denominado Produccin editorial Argentina: Un anlisis en base a los datos del ISBN. A esta ltima publicacin se le incorpor, con esta nueva edicin, informacin sobre comercializacin de libros que proviene de la Encuesta a Libreras de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI), operativo que realiza la DGEyC. Por lo tanto, este nuevo informe establece una continuidad en cuanto a la informacin sobre produccin editorial (con el anlisis de los datos del ISBN) pero agrega una serie de datos nuevos (ventas en libreras) que ameritaron el cambio de nombre y una nueva numeracin para las publicaciones futuras sobre la industria editorial. Si quiere consultar ediciones anteriores de este informe, deber hacerlo con el nombre anterior.

La presente publicacin fue realizada por el Centro de Estudios para el Desarrollo Econmico Metropolitano (CEDEM), de la Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda, Gobierno de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires, junto con la Cmara Argentina del Libro (CAL).

Direccin del CEDEM Coordinacin del informe Autores del informe Diseo

Pablo Perelman Pablo Perelman y Paulina Seivach Toms Barbadori y Hernn Von Tschirnhaus Ignacio Garcia Zuloaga

Tambin es posible acceder a informacin estadstica sobre la Ciudad de Buenos Aires en www.cedem.gob.ar o en www.estadistica.buenosaires.gob.ar Para consultas dirjase al Centro de Documentacin de la Direccin de Estadstica y Censos a cdocumentacion_estadistica@buenosaires.gob.ar

I NDICE

1. Introduccin 2. Produccin editorial 2.1 Produccin total registrada en el ISBN 2.2 La evolucin del Ncleo Editorial Comercial (NEC) 2.3 Algunas comparaciones entre el NEC y el Resto de las Ediciones 3. Comercializacin editorial 3.1 Mercado Interno. Resultados de la ENLI 3.2 Comercio exterior de libros 3.3 Relevamiento trimestral de precios 4. Anexos 4.1 Cuadros anexo 4.2 Anexo metodolgico

1 2 4 6 10 13 13 18 19 21 21 24

1. Introduccin
El presente informe sintetiza los indicadores de la produccin editorial argentina a travs del anlisis del registro ISBN 1, administrado, en el pas, por la Cmara Argentina del Libro (CAL) y presenta, adems, los primeros resultados de la encuesta trimestral continua a libreras de la Ciudad de Buenos Aires (Encuesta a Libreras - ENLI) que releva datos sobre ventas y recaudacin en una serie de establecimientos comerciales (ms de 100 locales de libreras) que resultan representativos de la actividad en el distrito. Tambin, se incluye informacin sobre el comercio exterior de libros a travs del procesamiento propio de la base de exportaciones del INDEC y un relevamiento del CEDEM, sobre los precios medios de los libros, que determina un promedio general de los valores de las publicaciones y otros tantos, para cada una de las temticas seleccionadas. Se incluyen al final del informe, algunos cuadros anexos que permiten la consulta sobre los aos anteriores y un anexo metodolgico que especifica los procedimientos utilizados en cada uno de los apartados. La primera parte de este informe, se centra en la produccin de libros en el pas (ttulos y ejemplares registrados en el ISBN) durante el cuarto trimestre de 2011 y el total del ao2. Este anlisis se divide en dos. Por un lado, se realiza una descripcin de la totalidad de los registros de esta base de datos y, en segundo lugar, el anlisis se limita a un grupo acotado de sellos que conforman el sector comercial de la industria (NEC). Las caractersticas principales de este subconjunto de sellos son el marcado perfil comercial que presentan las firmas seleccionadas (medido a travs de una produccin mnima durante los ltimos aos) y que tienen como principal canal de distribucin de su catlogo de publicaciones a las libreras 3. En segundo trmino, el informe repara en los datos sobre comercializacin editorial. Por un lado, en el mercado interno, a travs de los primeros resultados de la encuesta continua a libreras (ENLI) que mide ventas y facturacin en establecimientos ubicados en la Ciudad de Buenos Aires; y, por el otro, en el comercio exterior de libros y su balanza comercial. Por ltimo, se presenta un relevamiento propio sobre precios medios de los libros, de acuerdo a las principales temticas de las publicaciones.

1 ISBN: International Standard Book Number. Por ley 22.399/81 todo libro editado en la Repblica Argentina deber llevar impreso este nmero del Sistema Internacional Normalizado para Libros. Su administracin est a cargo de la Cmara Argentina del Libro. 2 Se trata de datos provisorios, sujetos a revisin. 3 Al respecto, vase el Anexo Metodolgico.

2. Produccin editorial
Los datos sobre produccin editorial surgen del registro ISBN, base en la que se inscriben todos los ttulos y ejemplares producidos por sellos radicados en el pas 4. Vale decir que la base del ISBN est compuesta por todos los ttulos registrados por editoriales, autores, instituciones pblicas y privadas, universidades, diarios, etc., que se distribuyen en el mercado interno a travs de los distintos canales de comercializacin (libreras, kioscos de revistas, supermercados, clubes de libros, etc.), los que son entregados sin cargo (institucionales, religiosos, etc.), y tambin, los ttulos que se venden al extranjero. A esta lista la integran libros cuya circulacin tiene caractersticas muy diferentes: por ejemplo, aquellos que las editoriales venden exclusivamente a travs de las libreras; los que las instituciones editan y difunden sin nimo de lucro; los que los grupos religiosos reparten sin cargo en las iglesias; los que los diarios venden en calidad de fascculos; o los que se exportan. De esta manera, en este gran conjunto conviven, entre otras, las obras editadas por los principales sellos que actan en el pas, junto con las de pequeas editoriales de nicho; los grandes best-sellers, con las nfimas tiradas de las ediciones de autor; y las enciclopedias de varios tomos, con algunos folletos de pocas pginas que el ISBN define como libros. La diversidad es tan grande que resulta conveniente realizar un anlisis de la produccin editorial de libros por segmento, discriminando al interior de este gran conjunto. En efecto, son tan dismiles las obras incluidas en el ISBN y su dinmica que, si ao a ao solamente se las sumara, el diagnstico podra resultar confuso y las conclusiones erradas. Por tal motivo, es que se propone el anlisis del Ncleo Editorial Comercial (NEC), recorte que se utiliza para dar cuenta del nivel de actividad y de la evolucin en el tiempo de la produccin de los sellos que dirigen sus obras fundamentalmente al canal librero, por entender que este sector constituye la columna vertebral de la industria del libro comercial en la Argentina. Por lo tanto, se propone, tras el anlisis de la totalidad de los registros del ISBN, el del Ncleo Editorial Comercial. De esta manera, mientras la produccin total de libros impacta sobre los distintos eslabones de la cadena de valor editorial y los mercados de insumos (tintas, papel, industria grfica), de servicios (distribucin, comercializacin) y de empleo, el subconjunto del Ncleo Editorial Comercial permite aproximarse a la actividad de las empresas cuyo fin principal es la produccin de libros con una finalidad exclusivamente comercial. A su vez, este ltimo grupo de firmas, crea por exclusin otro conjunto de sellos que puede denominarse Resto de las Ediciones, con las que se completa la totalidad de los registro. En ltimo lugar, se realiza una comparacin entre la dinmica de este grupo de sellos y la del NEC, a fin de dimensionar la incidencia de cada uno en la evolucin general del ISBN.

4 Existen algunos casos, como las reimpresiones, que no son de registro obligatorio en el ISBN, por lo que siempre se encuentran subestimadas (ver en el apartado siguiente).

Grfico 1

Composicin del registro ISBN de acuerdo a los diferentes segmentos de editoriales propuestos

Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA).

En todo 2011, por caso, poco menos de la quinta parte de los sellos con actividad en los registros del ISBN pertenecieron al Ncleo Editorial Comercial. En general, este conjunto de editoriales contribuye con cerca de la mitad de la produccin de ttulos y ejemplares (con porcentajes similares durante los ltimos aos), aunque en 2011, se comprueba una contribucin porcentual mucho menor del NEC en trminos de ejemplares producidos (37,5%). Esto se debi a que el conjunto del Resto de las Ediciones tuvo una produccin de ejemplares extraordinariamente alta, sobre todo debido a unas pocas publicaciones de grandes tiradas. Cabe recordar que la dinmica del NEC, a grandes rasgos, difiere de la del total general, que se encuentra bastante influenciada por el comportamiento de la produccin de libros y fascculos que editan los diarios, por las publicaciones de organismos oficiales y por algunas editoriales de temas religiosos.
Ncleo Editorial Comercial (NEC). Sellos, ttulos y ejemplares sobre el total del registro (%). Argentina. Aos 2007/2011*
54,5 53,7 53,8 51,7 47,0 42,7 44,9 51,9 48,0

Grfico 2

37,4

24,2

23,7

24,0

22,6 17,7

Sellos

Ttulos

Ejemplares

*Datos provisorios. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).

2.1 Produccin total registrada en el ISBN

En el ltimo trimestre de 2011, la produccin total registrada en la base del ISBN fue de 7.030 ttulos, con una fabricacin de casi 20,6 millones de ejemplares, por lo que el promedio por ttulo result un poco superior a las 2.900 unidades. Por primera vez en el ao, la cantidad de ttulos inscriptos tuvo un retroceso interanual (6%) que, de todos modos, no impact sobre el crecimiento de la produccin de ejemplares que se comprob a lo largo de todo 2011. Si bien en el cuarto trimestre del ao la cantidad de ejemplares editados creci interanualmente 7%, dicho incremento fue el ms bajo de 2011. Por su parte, el promedio de ejemplares tambin creci en este perodo (14%). En el global de 2011, la produccin registrada en el ISBN present valores extraordinariamente altos, sobre todo por la dinmica del sector durante la primera mitad del ao 5. En total, en todo el ao, participaron de estos registros, 2.390 sellos, organismos o instituciones diferentes que cumplieron funciones editoriales, 11% ms que durante el ao anterior. La cantidad de publicaciones en 2011 ascendi hasta las 31.600 y se fabricaron casi 120 millones de publicaciones, el nmero ms alto desde que se siguen los registros del sector. En comparacin con 2010, se inscribieron 19,6% ttulos ms, aunque la produccin de ejemplares tuvo un crecimiento mucho ms importante (58,5%), producto del aumento de la media por ttulo (32,5%), la cual estuvo muy influenciada por unas pocas publicaciones de tiradas millonarias. Sobre todo, por la actividad de aquellos sellos pertenecientes a los diarios de mayor tirada que registran fascculos en carcter de libros. Por ejemplo, el sello Arte Grfico Editorial Argentina (AGEA), perteneciente al grupo Clarn, registr un aumento de casi 700% en su produccin de ejemplares de un ao a otro. Sin embargo, el crecimiento en la cantidad de ttulos editados (8%) no fue tan significativo como el anterior. Esto se debi a un fenomenal crecimiento de su tirada promedio, que pas de las 9.400 unidades en 2010 a ms de 69 mil en 20116.

Grfico 3

Produccin total de libros. Ttulos y ejemplares registrados en el ISBN, y variacin interanual (%). Argentina. Aos 2008/2011*
25,0

30.200

19,6 16,8

20,0

25.200 15,0 20.200

Ttulos

10,0 15.200

22.904

22.599

26.391

31.573
5,0

10.200

5.200

-2,5 -1,3

0,0

200

-5,0

Ttulos

Variacin interanual

*Datos provisorios. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).
5 En los dos primeros trimestres del ao se haban comprobado crecimientos excepcionales en la publicacin de ejemplares (ms del 100% en ambos casos), explicables por la actividad de unos pocos sellos. Principalmente, por el Ministerio de Educacin de la Nacin, que public ms de 7 millones de ejemplares (un solo ttulo concentr 6 millones de ejemplares); y por la editorial Arte Grfico Editorial Argentino que, a travs de la publicacin de varios fascculos, super los 8 millones de ejemplares. 6 AGEA pas de registrar 3,9 millones de ejemplares en 2010, a 31,2 millones durante 2011. Sin embargo, se trata de un crecimiento limitado a los ejemplares producidos, ya que slo se registraron 30 ttulos ms que en el ao anterior.

Grfico 3

(Continuacin)

Produccin total de libros. Ttulos y ejemplares registrados en el ISBN, y variacin interanual (%). Argentina. Aos 2008/2011*
120.000.000

119.981.301 97.091.469 87.964.328 75.706.063 58,5

70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0

100.000.000

80.000.000

Ejemplares

60.000.000

17,5
40.000.000

10,0 0,0 -10,0

20.000.000

-9,4

-13,9

-20,0 -30,0

Ejemplares

Variacin interanual

*Datos provisorios. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).

Las novedades editoriales 7 son el segmento de la produccin industrial mayoritario dentro del registro ISBN y las que ms inciden sobre las variables de la industria: aproximadamente el 85% de los ttulos y de los ejemplares registrados durante 2011 fueron impresiones nuevas; en este ltimo caso 7 puntos porcentuales ms que en el ao anterior. En todo 2011, las grandes variaciones que se comprobaron para el total del registro ISBN se deben a estas publicaciones, en las cuales estn incluidas las grandes tiradas de ejemplares que se describieron anteriormente y, que se corresponden, principalmente, con publicaciones en calidad de fascculos por parte de los peridicos de mayor tirada y las de organismos estatales. Las novedades, durante 2011, mostraron un nivel extraordinario de ttulos registrados (27.000) pero sobre todo en lo referido a la produccin de ejemplares, superando las 103 millones de unidades. En comparacin con 2010, este segmento de la produccin creci 18% en cuanto a los ttulos y 72% en la fabricacin de libros. Por su parte, las publicaciones correspondientes a las reimpresiones (cuya cantidad est subestimada porque su inscripcin no es obligatoria en el ISBN), tambin exhibieron una mayor produccin que durante 2010, aunque ms atenuada en los ejemplares: inscribieron 29% ms de ttulos, con una produccin de ejemplares 8% mayor. En todo 2011, como es habitual en los registros ISBN, ms de un tercio del total de los ttulos registrados correspondieron a obras de literatura: 26% a la temtica Ficcin y literatura y otro 12,5% a las publicaciones de la categora Infantil y juvenil. Otras temticas con gran cantidad de ttulos fueron: Ciencias sociales, humanidades y derecho (20,3%), y Textos y educacin (8,2%). Si en cambio el ordenamiento se realiza por cantidad de ejemplares producidos, las obras de literatura tambin son las que mayor produccin presentaron (26%, resultante del conjunto de Ficcin y literatura e Infantil y juvenil), aunque ahora le siguieron: Textos y educacin (15,8%) y, excepcionalmente, las temticas de Arte, arquitectura y diseo (13,5%), aunque con muy pocos ttulos; y la de Religiones, que con unas muy pocas publicaciones se potencia su participacin en el total de la produccin (11,5%), debido a las altas tiradas promedio que presenta esta temtica.
7 Aunque cada caso merece un anlisis particular, se asocian las novedades editoriales a un mayor riesgo de negocios, en comparacin con las reimpresiones, que tendran su xito probado en el mercado. Por eso, las tiradas siempre son superiores en el segundo caso. As, una mayor cantidad de lanzamientos de novedades indicara que la industria editorial se desarrolla con confianza, mientras que cuando la disminucin en los niveles es significativa, estaran tomndose decisiones ms prudentes a costa de menores ganancias.

La concentracin geogrfica de la industria editorial en las principales ciudades del pas es muy alta. De acuerdo con la informacin de 2011, el 73% de los ttulos registrados junto con el 81% de los ejemplares producidos fueron realizados a cuenta de editoriales, organismos o instituciones radicadas en la Ciudad de Buenos Aires. Junto a la Provincia de Buenos Aires (12% de los ttulos y 16,5% de los ejemplares) concentraron casi la totalidad de la produccin editorial del pas (97,6%). Algunas provincias, como Crdoba (4,8%) y Santa Fe (4%), mostraron cierto peso en cuanto a la publicacin de ttulos aunque no as en la produccin de ejemplares; es decir, que se trata de publicaciones con tiradas promedio muy bajas respecto de los distritos con mayor concentracin de la produccin editorial.

2.2 La evolucin del Ncleo Editorial Comercial (NEC)

El Ncleo Editorial Comercial (NEC) est compuesto por un conjunto de firmas que tuvieron una actividad permanente en el perodo 2008/2010. Este grupo de sellos, si bien estuvo integrado por slo el 17,7% del total de los agentes con actividad en 2011, contribuy con cerca de la mitad de los ttulos publicados (48%) y con el 37,4% de los ejemplares producidos. Este ltimo porcentaje suele ser ms alto, incluso superando la mitad del volumen de ejemplares en el ISBN. En 2011, el bajo porcentaje de ejemplares se debe a que la produccin de las editoriales que no integran el sector comercial result extraordinaria, y no porque los sellos del NEC hayan registrado menos ejemplares; de hecho, superaron ampliamente la cantidad producida durante 2010. Durante el cuarto trimestre del ao, las editoriales pertenecientes al NEC publicaron 5% ms de ttulos que en el mismo perodo de 2010, y aumentaron la produccin de ejemplares 12%. Por su parte, la tirada promedio fue de 3.600 unidades, 6,7% mayor que la del cuarto trimestre de 2010. En el acumulado de 2011, los registros del NEC se ubicaron muy por encima de los del ao anterior. Los 422 sellos que cumplieron con las condiciones para integrar el Ncleo Comercial, publicaron un nivel muy alto de ttulos (15.140 publicaciones) que salieron al mercado con una tirada total de casi 49 millones de ejemplares, lo que determin una tirada promedio por ttulo cercana a las 3 mil unidades. En comparacin con 2010, la cantidad de publicaciones creci 27,7%, aunque debido a un promedio de ejemplares por ttulo en descenso (-10,6%), la fabricacin de ejemplares aument bastante menos que la de los ttulos (14%). La gran cantidad de ttulos publicados durante 2011, se puede explicar, sobre todo, por la actividad de algunos sellos que han lanzado muchos ttulos al mercado pero de tiradas pequeas (menos de 3.000 unidades). Estos ltimos, si se los compara con 2010, aumentaron la publicacin de ttulos casi 19%. Los ejemplares producidos por este conjunto de editoriales, tambin mostraron un buen crecimiento aunque ms moderado que el anterior (10%).

Grfico 4

Ncleo Editorial Comercial. Ttulos publicados y ejemplares producidos. Argentina. Aos 2008/2011*
Ttulos
12.313 11.858 15.140

11.684

Ejemplares
41.466.102 41.325.266 44.880.014 39.318.463

*Datos provisorios. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).

Grfico 5
Sellos Ttulos

Ncleo Editorial Comercial. Evolucin de los sellos, ttulos, ejemplares y tirada media por ttulo. Variacin interanual (%). Argentina. Aos 2008/2011*
27,7

Ejemplares Ejemplares por ttulo

14,1 8,7 5,0 1,5

-0,2 -3,8 -6,6

-2,9

-0,7 -5,1

-0,3 -4,9 -6,3 -13,3 -10,6

*Datos provisorios. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).

Dentro del conjunto de sellos del NEC, aproximadamente el 76,5% de los ttulos con el 72% de los ejemplares producidos durante 2011 fueron publicaciones correspondientes a novedades editoriales, y el resto a reimpresiones. En comparacin con el ao anterior, los ttulos de novedades crecieron un poco por encima del 20% y la produccin de ejemplares casi 8% por una menor tirada promedio por publicacin (10,5%). Por lo tanto, tambin las reimpresiones, ampliamente minoritarias dentro del NEC, contribuyeron a la magnitud del aumento registrado para la produccin total de este conjunto de sellos comerciales. Durante 2011, se publicaron 59% ms de ttulos reimpresos con una produccin de ejemplares 34% superior a la de 2010. Del total de los ttulos registrados por el NEC, casi tres cuartas partes se concentraron en unas pocas temticas: Ficcin y literatura (23,4%), Ciencias sociales, humanidades y derecho (20,4%), Infantil y juvenil (17,1%) y Textos y educacin (10%). Si el ordenamiento se realiza por cantidad de ejemplares producidos, los resultados muestran algunas diferencias aunque se conservan las principales temticas. Ahora lo encabeza la categora Infantil y juvenil (25,6%) y le siguen Ficcin y literatura (18,8%), Textos y educacin (18%), y Ciencias sociales, humanidades y derecho (9,8%).

Grfico 6

Ncleo Editorial Comercial. Distribucin porcentual de Ttulos y Ejemplares, segn temtica de las publicaciones. Argentina. Ao 2011*
Hogar Juegos deportes y recreacin Hotelera y Turismo Gastronoma y costumbres Negocios y Cs. Econmicas

Enciclopedias, Diccionarios, Lingustica Autoayuda y esoterismo Arte, arquitectura y diseo Ciencias de la salud, exactas y naturales (...)** Religiones Textos, Educacin y educacin especial Infantil y juvenil Ciencias Sociales, Humanidades y Derecho Ficcin y literatura

10

15

20

25

30

Ejemplares

Ttulos

*Datos provisorios. **La categora completa es Ciencias de la salud, exactas y naturales; Tcnica y divulgacin cientfica. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).

Asimismo, entre las temticas que presentaron la mayor cantidad de ejemplares promedio por ttulo se encontraron: Textos y educacin (5.315 ejemplares), Enciclopedias, diccionarios y lingstica, con muy pocos ttulos pero de grandes tiradas (4.654 ejemplares por ttulo), y la categora Infantil y juvenil (4.429 ejemplares). En cuanto a las provincias de edicin y como ocurre con el total del registro, casi todos los ejemplares del NEC se concentraron en Capital Federal (91%) y en la Provincia de Buenos Aires (7,5%). En cuanto a la distribucin geogrfica de los ttulos editados, adquirieron cierto peso las provincias de Crdoba (3,8%) y Santa Fe (2,2%), aunque tambin Capital Federal (84,1%) realiz la contribucin ms grande dentro del NEC. Si los registros de Crdoba y Santa F, se los compara con los del total del ISBN, puede verse cmo, al excluirse las publicaciones estatales, la contribuciones correspondientes se achican significativamente.

Grfico 7

Ncleo Editorial Comercial. Distribucin porcentual de ttulos y ejemplares (%), segn provincias de edicin. Argentina. Ao 2011*

Ttulos
2,2 2,3 3,8

Ejemplares
7,5

7,6

84,1

Buenos Aires Crdoba Santa Fe Resto de las provincias Ciudad autnoma de Buenos Aires

91,0

*Datos provisorios. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).

De acuerdo a la procedencia de los autores cuyas obras fueron publicadas por el NEC (con datos sobre el 55% de los ttulos y el 48% de los ejemplares), el 75% de los ttulos registrados en 2011 le correspondieron a autores de nacionalidad argentina, junto con el 72% de los ejemplares producidos. Los escritos de autores europeos representaron el 12,3% de los ttulos de 2011 y el 10,2% de los ejemplares fabricados. A Estados Unidos, el 6,1% de los ttulos y el 10,8% de los ejemplares, por lo que se trataron de publicaciones de grandes tiradas de ejemplares. Por ltimo, a los autores latinoamericanos cerca del 5% en ambos casos. Segn el pas de impresin de las publicaciones del NEC 8, el 90,6% de los ttulos inscriptos en 2011 fueron fabricados en el pas, lo que signific el 87,4% de los ejemplares producidos por este grupo de sellos. Otros pases en los que se imprimieron ejemplares de edicin argentina durante 2011 fueron: China (4,7%), Uruguay (3,3%) y Mxico (1,4%). Por su parte, la gran mayora de los soportes de publicacin (99,1% del total de ejemplares) fueron impresiones tradicionales, en papel. Sin embargo, una buena parte de los ttulos registrados en 2011 (6,8%), equivalentes a ms de 1.000 publicaciones, se editaron en ebooks o soportes digitales, una cifra muy superior a la de 2010. En cuanto al papel de impresin, el 83,4% de los ttulos publicados utilizaron insumo nacional, as como el 78,5% del total de la produccin de ejemplares, mientras que el resto fue importado.

8 Si bien se trata de libros registrados en la Argentina, la produccin industrial, en algunos casos, puede no coincidir con el pas de origen. Es decir, algunos sellos pueden tercerizar la produccin en el extranjero y an as registrar sus libros en el pas.

Grfico 8

Ncleo Comercial Editorial. Distribucin de ttulos y ejemplares producidos (%), segn tipo de papel utilizado. Argentina. Ao 2011*

16,6

21,5

83,4

78,5

Ttu los

Ej e m p la r e s

Insumos nacionales

Insumos importados

*Datos provisorios. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).

2.3 Algunas comparaciones entre el NEC y el Resto de las Ediciones

La distincin del NEC dentro del total del registro ISBN, genera por exclusin otro subconjunto de editoriales no comerciales que son las que ms influyen en las variables del ISBN (el Resto de las Ediciones). Al comparar ambos grupos de sellos, se puede observar que, en general, presentan evoluciones dispares, siendo que el NEC muestra cierta estabilidad en la publicacin de ttulos y ejemplares, mientras que el grupo restante se encuentra ms sujeto a los casos particulares que se presentan ao tras ao. En todo 2011, ambos conjuntos de sellos (NEC y Resto de Ediciones) mostraron registros mucho ms altos que los de 2010. Esto determin un crecimiento general en el ISBN de casi 20% en la cantidad de ttulos aunque de 58,5% en cuanto a la fabricacin de ejemplares. El NEC fue el conjunto que motoriz la magnitud del crecimiento en los ttulos editados (27,7%), mientras que para el Resto de las Editoriales el aumento fue ms moderado (13%). En cambio, la mayor cantidad de ejemplares fabricados durante 2011 estuvo motivada por el desempeo del Resto de las Ediciones9 (106,5%) que, a travs de algunas publicaciones con gran cantidad de ejemplares (algunas de organismos pblicos, sin nimo de lucro), motivaron esta importante suba en la tirada total. Las editoriales del NEC (con incidencia en poco ms de un tercio de las tiradas), por su parte, haban aumentado la publicacin de ejemplares 14,1%, y mantuvieron durante el perodo 2008/2011 un nivel de produccin constante, promediando los 42,2 millones de ejemplares anuales. La tirada promedio (3.800 unidades en el ISBN, durante 2011), tambin estuvo ms influenciada por el Resto de las Ediciones (4.570 unidades) y por esas publicaciones de millones de ejemplares excluidas del NEC. Las editoriales comerciales, en tanto, tuvieron un promedio de 2.960 ejemplares por ttulo (10,5% menor que en 2010), aunque con un nmero muy superior de ttulos publicados, como ya se describi.

Del todo influenciadas por esas pocas publicaciones que se describieron en la introduccin de este informe.

10

En lo referido a las novedades editoriales, tambin el crecimiento en el ISBN de los ejemplares producidos (71,7%) se debi a un nivel de produccin extraordinario dentro del Resto de las Ediciones (135%); mientras que en el NEC, la tirada de ejemplares result 7,8% superior, indicando, para este conjunto de sellos, una buena expansin en la fabricacin de libros, teniendo en cuenta que para el sector comercial se toma la misma cantidad de sellos que los del ao anterior (a diferencia del grupo anterior). En cuanto a los ttulos, ambos conjuntos de sellos mostraron mayores registros de publicaciones, que repercutieron en una suba en los registros totales del ISBN (18,2%). La del NEC fue la mayor (20,4%), aunque el Resto de las Ediciones tambin mostr una buena expansin en comparacin con el ao anterior (16,5%). Por el lado de las reimpresiones, en cambio, el aumento en la produccin de ejemplares en el total del ISBN (7,9%) slo estuvo influenciado por las editoriales del NEC (34,3%), siendo que el Resto de las Ediciones tuvo un descenso bastante importante respecto del ao anterior (31,8%). De acuerdo a las provincias de edicin, como es habitual en la industria, ambos conjuntos tuvieron una alta concentracin de la actividad en la Ciudad de Buenos Aires. Esta fue de 62,3% para los ttulos y del 75,2% de los ejemplares para el Resto de la Ediciones, y de 84,1% y 91%, respetivamente, para las editoriales comerciales. Como se observa, para el Resto de las Ediciones la concentracin en la Ciudad result mucho ms baja debido al peso que adquieren las publicaciones de organismos estatales. En cuanto al NEC, es normal que la mayor parte de la produccin y de la publicacin de ttulos se localice en la Capital Federal. Cabe recordar que durante 2010, el mayor nmero de ttulos editados en todo el ISBN (17%) se explicaba por el Resto de las Ediciones, que haban registrado 33% ms publicaciones en comparacin con el ao anterior. Las editoriales del NEC tambin haban superado la cantidad de ttulos (1,5%) pero no de un modo tan importante como el grupo anterior. En cuanto a la menor produccin registrada en el ao (14%) tambin fue el Resto de las Ediciones el conjunto que impuls la baja (22%), siendo que el NEC redujo la tirada total 5%. Por su parte, la tirada promedio por ttulo en 2010 fue de 2.869 unidades para la industria, la que fue sostenida por la del NEC (3.316 ejemplares por ttulo, frente a 2.504 del Resto de las Ediciones). Es conveniente subrayar que, como se sostiene a lo largo de este informe, en general son unos pocos sellos pertenecientes a diarios que publican fascculos, as como Ministerios y otros organismos oficiales los que ms influyen sobre la evolucin de las variables que componen la totalidad de los registros del ISBN. Si se separan los 10 ttulos con mayores tirada de ejemplares durante 2011, para el NEC y para el Resto de las Ediciones, se aprecia que para estas ltimas, las publicaciones de mayor tirada se corresponden con unos pocos ttulos que, en general, no ingresan al circuito comercial, porque se distribuyen junto a las ediciones de los peridicos, o bien pertenecen a organismos oficiales. Adems, en algunos casos, se editan con muy pocas pginas, lo cual acota el impacto en la produccin industrial editorial. Por ejemplo, los 10 ttulos de mayor tirada dentro del Resto de las Ediciones representaron el 26,6% de la produccin de ejemplares dentro de ese grupo y el 16,7% del total del registro ISBN. Se incluyen en estos ttulos algunas ediciones gubernamentales, como se describi al principio de este informe, y otras de ediciones de diarios. En cambio para el NEC, se comprueba una produccin menos concentrada: los 10 ttulos de mayor tirada representaron el 2,4% de la produccin de ejemplares dentro de ese conjunto de editoriales, mientras que respecto del total del registro ISBN abarcan slo el 0,9%. Si se extiende el anlisis a los 20 ttulos de mayor tirada dentro de estos dos grupos, para el Resto de las Ediciones representaron el 21% del total del ISBN, y para el NEC slo el 1,6%.

11

Grfico 9

Veinte ttulos con mayor cantidad de ejemplares producidos. Ncleo Comercial Editorial y Resto de las Ediciones. Argentina. Ao 2011

Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).

12

3. Comercializacin editorial
Los datos sobre comercializacin de libros surgen de los primeros resultados de la Encuesta a Libreras de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI), operativo realizado durante los ltimos meses de 2011, y que da cuenta del mercado interno editorial. Esta encuesta permiti realizar un seguimiento preciso de las ventas de libros en la Ciudad y establecer la evolucin en el tiempo de la recaudacin por este concepto. Asimismo, se presenta un apartado sobre mercado externo, a travs de la base de exportaciones del INDEC, que describe la importacin y la exportacin de productos editoriales. Por ltimo, se exponen los resultados de un nuevo relevamiento de precios, con el fin de establecer precios medios de libros de acuerdo a las temticas de las publicaciones; y, por otra parte, se busca determinar la evolucin de dichos precios.

3.1 Mercado Interno. Resultados de la ENLI

El presente apartado sintetiza los primeros resultados de la ENLI, operativo implementado desde noviembre de 2011 por el Centro de Estudios para el Desarrollo Econmico Metropolitano (CEDEM). La encuesta a libreras de la Ciudad de Buenos Aires, releva de manera trimestral datos del sector librero, convirtindose en un insumo indispensable para un diagnstico continuo y abarcativo de la venta de libros en la Ciudad, ya que permite un seguimiento preciso del sector, a fin de facilitar el diseo y la aplicacin de polticas pblicas para el sector editorial y para el librero en particular. En esta primera ocasin, la muestra abarc a 20 libreras localizadas en el distrito porteo que, en conjunto, representaron a ms de 100 locales. Si bien estas libreras componen una porcin muy importante del mercado de libros, en el futuro se incluirn ms libreras con el objetivo de ampliar la cobertura10. La informacin que releva la ENLI refiere a: cantidad de libros vendidos con ISBN nacional y extranjero; facturacin en ambos casos; personal ocupado y cantidad de locales disponibles; metros cuadrados destinados a la venta de libros; expectativas econmicas a futuro; y el listado de los 20 libros ms vendidos. Los perodos relevados en esta primera ronda de encuestas van desde el tercer trimestre de 2010 hasta el mismo perodo de 2011, a fin de obtener comparaciones anuales.

3.1.1 Venta de Libros

Durante el tercer trimestre de 2011, se vendieron ms de 1,5 millones de ejemplares en los locales relevados por la ENLI. Con respecto al trimestre anterior, se comprob una suba de 3,6%, mientras que en trminos interanuales, represent un crecimiento en el comercio de libros de 5,7%. Las ventas discriminadas segn se trate de libros registrados en la Argentina o en el exterior11, muestran que fueron las publicaciones de ISBN nacional (65% del total en el tercer trimestre del ao) las que hicieron crecer la venta de libros en este perodo, con una expansin cercana al 10% en su comparacin intertrimestral e interanual. En cambio, los libros de ISBN extranjero cayeron 1,4% respecto del mismo trimestre de 2010, aunque en comparacin con el trimestre anterior la baja result mucho ms pronunciada (6,1%).
10 El criterio para seleccionar las libreras fue el de pertenecer a grandes cadenas, o bien, tener presencia en importantes centros de compras, quedando excluidas aquellas que principalmente venden libros de saldo. 11 Se trata de libros nacionales o importados. Es decir, si estn registrados con un ISBN nacional o no. De todos modos, un libro nacional no necesariamente tiene su proceso industrial en el pas. Podra tercerizarse su produccin y an as, registrarse como nacional.

13

Grfico 10

Venta de libros. Ejemplares de ISBN Nacional e ISBN extranjero y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 3er.Trimestre 2010/3er.Trimestre 2011
1.526.691

1.444.317

1.436.159

1.430.492

1.473.711

Ejemplares

909.575

873.384

841.087 589.405

912.167

999.667

534.742

562.775

561.544

527.024

Trimestre III 2010

Trimestre IV

Trimestre I 2011

Trimestre II

Trimestre III

Nacionales

Extranjeros

Total

Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA).

3.1.2 Facturacin
En el tercer trimestre de 2011, las ventas conjuntas de libros alcanzaron los $ 86,7M, de los cuales el 54% lo aport la venta de libros de ISBN nacional (una contribucin menor que la de ejemplares, debido a que los libros de ISBN extranjero son, en promedio, ms caros). En comparacin con el trimestre previo, no se comprueba variacin respecto de la facturacin. En cambio, si se lo compara con el mismo trimestre de 2010, la facturacin de estas libreras, en conjunto, se expandi 21,5%, crecimiento que en gran parte se debe al aumento de los precios de los libros, teniendo en cuenta que la suba en la venta de libros fue menor al 6%. Los libros de ISBN nacional, por su parte, representaron una facturacin de casi $ 46,7M, 1,4% superior a la del trimestre previo aunque muy por encima del mismo perodo del ao anterior (28,2%), tambin explicable por el aumento de los precios. En contraste, los libros de ISBN extranjero acompaaron la cada en las ventas de libros con un descenso intertrimestral de 1,5% en la facturacin en pesos; de todas maneras, si se los compara con el tercer trimestre de 2010 exhiben una facturacin 14,5% mayor.

Grfico 11

Facturacin por venta de libros ($). Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 3er.Trimestre 2010/3er.Trimestre 2011
84.571.444 86.681.011 86.701.043

79.511.529 71.367.833

Pesos ($)

42.106.189 36.427.828 37.405.339

42.048.357

46.062.438

46.688.427

42.523.087

40.618.574

40.012.616

34.940.005

Trimestre III 2010

Trimestre IV

Trimestre I 2011

Trimestre II

Trimestre III

Nacionales

Extranjeros

Total

Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA).

14

Grfico 12

Composicin de las ventas y de la facturacin, de acuerdo a libros de ISBN nacional o extranjero (%). Ciudad de Buenos Aires. 3er.Trimestre 2010/3er.Trimestre 2011

37,0 49,0

39,2

47,0

41,2

38,1 50,3

34,5 46,9 46,2

%
63,0 51,0 60,8 61,9 49,7 65,5 53,1 53,8

53,0

58,8

Trimestre III 2010

Trimestre IV

Trimestre I

Trimestre II 2011

Trimestre III

Nacionales

Extranjeros

Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA).

3.1.3 Precios Medios

A travs de la declaracin de volmenes de ventas y facturacin por parte de las libreras, resulta posible establecer precios medios de los libros, tanto para los nacionales como para aquellos de ISBN extranjero. Estos ltimos exhiben un precio promedio 50% ms alto que los de ISBN nacional.
11 En el tercer trimestre de 2011, el precio medio del conjunto de las publicaciones result de casi $ 57, un poco por debajo del promedio del trimestre anterior (-3,4%), aunque 15% por encima del precio medio del mismo perodo de 2010.

En cuanto a los libros de ISBN nacional, el valor medio de las publicaciones se ubic, en el tercer trimestre de 2011, en $ 47. Con respecto al trimestre previo, se comprueba un descenso de 7,5% en el precio de venta, aunque esto puede depender de las particularidades de los libros que se ofrecen de un trimestre a otro. En cambio, si la comparacin se realiza con 2010, el incremento de los precios result de 16,5%. Por el lado de los libros de ISBN importado, el precio promedio durante este perodo de 2011, fue de $ 76, es decir, 62% mayor que el de los de ISBN nacional. En este caso, los precios aumentaron 5% en comparacin con el trimestre anterior y 16% con respecto a 2010.

15

Grfico 13

Precios promedio de las publicaciones ($). Libros de ISBN nacional, extranjero y totales. Ciudad de Buenos Aires. 3er.Trimestre 2010/3er.Trimestre 2011

75,9 72,1 65,3 66,5 59,1 55,4 49,4 48,2 50,0 50,5 46,7 58,8 72,3

Pesos ($)

56,8

40,0

Trimestre III 2010

Trimestre IV

Trimestre I

Trimestre II 2011

Trimestre III

Nacionales

Extranjeros

Total

Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA).

3.1.4 Personal ocupado, cantidad de locales y m 2 destinados a la venta de libros

Las libreras encuestadas generaron, aproximadamente, 930 puestos de trabajo en el tercer trimestre de 2011, distribuidos en 103 locales (equivalentes a 18.100 metros cuadrados destinados a la venta de libros). Las ventas promedio por metro cuadrado se ubicaron, en este perodo del ao, en 84,4 unidades, 5% ms que en igual trimestre de 2010. Como se trata de un perodo de anlisis relativamente breve, en la mayora de las libreras encuestadas no se observan variaciones respecto del nivel de empleo y locales ocupados. En tal caso, estas variables estn condicionadas por los movimientos que se produjeron en unas pocas empresas. En cuanto al nivel de empleo, durante el perodo de referencia, se perdieron 17 puestos de trabajo respecto del trimestre previo pero, en comparacin con 2010, se generaron 30 empleos ms; al tiempo que se agregaron 3 locales de libreras, que representaron 90 m2 ms de espacio destinado a la venta de libros en la Ciudad de Buenos Aires.

3.1.5 Expectativas
La gran mayora de los libreros espera un futuro de estabilidad en las ventas y en el personal ocupado, o bien, en algunos pocos casos, se inclinan por un crecimiento moderado en el corto plazo. Con respecto a la cantidad de libros vendidos, cerca del 47% de los encuestados prev mayores ventas a futuro, el 42% las supone estables y slo el 10% restante considera que disminuirn. En cuanto al personal ocupado, la estabilidad fue la opcin ms recurrente con un 79% de las respuestas, mientras que el porcentaje restante se inclin por que aumentar la plantilla de empleados en los prximos meses.

16

Grfico 14

Expectativas de las libreras encuestadas. Libros vendidos y personal ocupado a futuro. Ciudad de Buenos Aires. 3er.Trimestre 2011
Expectativas de personal ocupado

Expectativas de ventas a futuro

10,5% 21,1% 47,4% 42,1%

Aumentarn Se mantendrn estables Disminuirn

78,9%

Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA).

3.1.6 Caractersticas de los libros ms vendidos

De acuerdo a lo que declararon las libreras encuestadas, pudo establecerse el ranking de los 20 libros ms vendidos durante el tercer trimestre de 2011. A este listado, lo integraron ttulos de caractersticas muy diferentes, pudindose comprobar que las cualidades de los libros que figuran en la lista responden a temticas polticas o culturales (temas de actualidad), autores de moda y algunos libros de carcter acadmico. Lo ms relevante de este ranking es que la 11 totalidad se corresponde con libros de ISBN nacional, y a su vez, que todos han sido impresos en el pas. Asimismo, la gran mayora fueron editados por importantes grupos editoriales, lo que habla de la concentracin de la actividad editorial en unas pocas empresas. Tambin, con dos salvedades, todos estos libros fueron publicados en su idioma original. Por ltimo, en la lista aparecen 3 autores chilenos, 1 europeo y otro norteamericano, y el resto se trat de autores argentinos.
Veinte libros ms vendidos en las libreras encuestadas. Ciudad de Buenos Aires. 3er.Trimestre 2011
Ttulo Editorial ISBN Pas de Nacionalidad del autor impresin Tipo de Editorial

Grfico 15
N

Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA).

17

3.2 Comercio Exterior de Libros 12

En cuanto al comercio exterior de libros, durante el cuarto trimestre del ao se observa un significativo descenso de las importaciones en concepto de compras al exterior de productos editoriales, lo que repercuti en la balanza comercial, que si bien se mantuvo con saldo negativo se trat de un valor muy bajo. Esta evolucin de las importaciones se explica por las polticas que intentan reemplazar parte de las importaciones editoriales por fabricacin nacional, o bien, que las empresas compensen sus importaciones con los mismos valores en productos vendidos al extranjero (aun cuando no sean editoriales). Las exportaciones, por su parte, si bien crecieron un poco de un trimestre a otro, tambin se ubicaron muy por debajo de los registros de 2010. Durante el ltimo trimestre del ao las ventas externas de productos editoriales alcanzaron un valor un poco menor a los USD 11,3M, que representaron, en comparacin con el trimestre previo, una suba del 5%, aunque un 11% menos de los valores exportados en el mismo perodo de 2010. Las importaciones, en cambio, tuvieron una evolucin ms dispar, ya que se redujeron 34% respecto del tercer trimestre del ao, y 31% en comparacin con 2010. Por lo tanto, estos movimientos determinaron un resultado comercial negativo de USD 8,5M, muy por debajo de lo que se vena comprobando a lo largo de 2011. En comparacin con el trimestre previo, la balanza comercial se redujo 56%, y 47% en su comparacin interanual. En el acumulado del ao, las exportaciones de libros y afines superaron los USD 42,3M, frente a un nivel de importaciones de casi USD 118M, lo que determin un saldo comercial negativo de USD 75,6M (el dficit ms alto del perodo post devaluatorio). Aun habiendo reducido sustancialmente las importaciones en el ltimo perodo del ao, el nivel de las mismas durante los 3 primeros trimestres de 2011 fue tan alto que no alcanz para reducir el saldo comercial negativo, incluso ste se increment 23% en comparacin con 2010. Si bien el comercio exterior de libros muestra un dficit estructural a lo largo de los perodos analizados (2000-2011), este ltimo saldo resulta relevante en cuanto se observa un crecimiento notable de los montos importados durante el 2011 (con la salvedad del cuarto trimestre del ao) que hicieron crecer el desequilibrio con las exportaciones a los niveles ms altos de la ltima dcada. En cuanto a las exportaciones, acumularon una contraccin cercana al 6% en comparacin con los montos exportados durante 2010. En todo 2011, el 95% de todos los valores exportados se correspondieron con pases americanos y el 23% del total dentro del tratado de comercio del MERCOSUR y el 17% en el NAFTA. Los pases que encabezaron la compra de libros nacionales fueron: Chile (22,2%), Mxico (12,9%), Per (11,7%) y Uruguay (11,2%). El primer destino de exportaciones fuera de Amrica Latina, fue Espaa en el puesto 11 con un 3,3% de las exportaciones, seguido por Estados Unidos con el 2,7% del total. Por el lado de las importaciones, tambin durante 2011, los principales pases que colocaron productos editoriales en la Argentina se encontraron muy concentrados. Dos tercios de los importes correspondientes a importaciones fueron para slo 3 pases: Espaa (33,7%), China (23,3%) y Chile (9,2%). Uruguay (5,4%) y Estados Unidos (3,9%), tambin ingresaron productos externos al pas. Vale decir que buena parte de las importaciones de productos editoriales se debe a libros de ISBN argentino pero impresos en el extranjero, como es el caso de China. La serie (2000-2011) muestra un nivel mximo de importaciones en el ao 2000 con ms de USD 141M, pero tambin la recaudacin ms alta en concepto de exportaciones de libros y similares (USD 49M). Los aos posteriores a la salida de la convertibilidad, exhiben una
12

Al respecto, vase el Anexo Metodolgico.

18

importante contraccin de las importaciones que, como excepcin de la serie, hicieron que por nica vez la balanza comercial resulte positiva durante los aos 2002 y 2003. Luego, la recuperacin paulatina de la economa, hizo lo propio con el nivel de importaciones que haban mostrado su pico mximo en 2008 (USD 116M), marcando tambin la balanza comercial ms deficitaria de la dcada (USD 67M), hasta los registros de 2011, que incrementaron los valores de ese ao a nivel de importaciones y de dficit comercial. Las exportaciones, por su parte, tambin tuvieron su pico mximo en 2008, para luego caer 22% en 2009 y experimentar un crecimiento de 17% durante 2010. La evolucin de 2011, hizo retrotraer, otra vez, los valores exportados (5,7%).

Grfico 16
200.000.000

Exportaciones, importaciones de libros (USD) y saldo comercial. Argentina. Aos 2000/2011*

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0 I II III IV I II III IV

-50.000.000

-100.000.000

-150.000.000

Exportaciones

Importaciones

Saldo Comercial

*Datos provisorios. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). Sobre la base de datos del INDEC.

3.3 Relevamiento trimestral de precios 13

De acuerdo con un relevamiento propio, realizado en base a la consulta continua en comercios minoristas, se pudo determinar para el tercer trimestre de 2011, un precio promedio para el conjunto de las publicaciones de $ 66,514. En comparacin con el trimestre previo, se comprob un aumento del 10% en este valor y se acumula, desde el comienzo del relevamiento (1er. trimestre 2011), un crecimiento del 11% en los precios. En cuanto a las 4 temticas principales dentro del NEC15(que concentraron cerca del 72% de la fabricacin de ejemplares en 2011) el precio promedio result un poco superior al anterior: $ 68,1. Con respecto al trimestre anterior, los precios de estas temticas aumentaron casi 12%, y 27% en los ltimos 6 meses. Los valores mximos les correspondieron a las categoras acadmicas de Ciencias Sociales, humanidades y derecho ($ 97,4) y a la de Textos, educacin y educacin especial ($ 86,6). Las otras categoras mayoritarias, las literarias, presentaron un precio promedio de $ 57 para Ficcin y literatura y otro de $ 16 para la temtica Infantil y juvenil, que si bien y en general presenta diseos ms complejos, sobre todo porque muchas veces incluye ilustraciones, se tratan de publicaciones con poca cantidad de pginas. En este perodo del ao, en particular, el precio promedio de esta ltima temtica qued comprometido por una serie de publicaciones de grandes tiradas pero de escasa cantidad de hojas impresas.
Al respecto, vase el Anexo Metodolgico. Por ley, el precio de los libros catalogados es nico, es determinado por el editor o por el distribuidor y debe ser el mismo en todas libreras. La ley 25.542/2002 establece en su primer artculo que todo editor, importador o representante de libros deber establecer un precio uniforme de venta al pblico (PVP) o consumidor final de los libros que edite o importe. 15 Estas son: Ficcin y literatura; Infantil y juvenil; Textos, educacin y educacin especial y Ciencias Sociales, humanidades y derecho.
13 14

19

Grfico 17

Precio promedio de los libros. Total general y por temticas ms importantes. Argentina. 3er.Trimestre 2011

59,9
Pesos ($)

66,5 60,5 53,6 61,0

68,2

1er.trimestre 2011 Precio promedio general

2do.trimestre 2011

3er.trimestre 2011

Precio promedio de las 4 temticas ms importantes

Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA).

20

4. Anexo 4.1 Cuadros Anexo Cuadro 1

Perodo
Cantidad Cantidad

Fichas registradas en el ISBN y variacin interanual (%). Argentina y Ciudad de Buenos Aires. Aos 2002/2011*
Total del registro Ciudad de Buenos Aires

Variacin interanual (%)

*Datos provisorios. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).

21

Cuadro 2
Perodo

Fichas registradas en el ISBN por la totalidad de los agentes y por el NEC, variacin interanual (%). Argentina. Aos 2007/2011*
Total del registro
Ttulos Ejemplares Cantidad 82.662.484 18.009.981 19.826.038 21.623.315 23.203.150 97.091.469 19.960.955 26.386.605 24.238.182 26.505.727 87.964.328 18.813.225 18.848.005 29.180.338 21.122.760 75.706.063 17.293.662 19.695.707 19.486.031 19.230.663 119.981.301 34.630.536 40.845.963 23.916.005 20.588.797 Tirada media 3.519 3.596 3.470 3.407 3.614 4.239 4.067 4.407 4.145 4.301 3.892 3.801 3.102 5.563 3.338 2.869 3.082 2.856 3.041 2.573 3.800 4.332 5.029 2.838 2.928 Variacin Interanual (%) Ttulos 12.796 2.897 3.206 3.338 3.355 12.313 2.952 3.149 3.124 3.088 11.684 2.869 3.038 2.587 3.190 11.858 2.877 3.146 2.767 3.068 15.140 3.762 3.807 4.350 3.221

Total del NEC

Ejemplares Cantidad 44.374.700 11.534.503 12.178.779 10.234.642 10.426.776 41.466.102 9.584.894 10.692.466 11.107.824 10.080.918 41.325.266 11.215.958 9.773.540 8.332.596 12.003.172 39.318.463 10.289.342 10.523.600 8.184.845 10.320.676 44.880.014 12.613.649 9.155.965 11.554.247 11.556.153 3.468 3.982 3.799 3.066 3.108 3.368 3.247 3.396 3.556 3.265 3.537 3.909 3.217 3.221 3.763 3.316 3.576 3.345 2.958 3.364 2.964 3.353 2.405 2.656 3.588 Tirada media

2007 Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV 2008 Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV 2009 Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV 2010 Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV 2011 Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV

23.489 5.008 5.714 6.346 6.421 22.904 4.908 5.987 5.847 6.162 22.599 4.949 6.077 5.245 6.328 26.391 5.612 6.897 6.407 7.475 31.573 7.994 8.122 8.426 7.031

2008 Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV 2009 Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV 2010 Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV 2011 Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV

-2,5 -2,0 4,8 -7,9 -4,0 -1,3 0,8 1,5 -10,3 2,7 16,8 12,3 12,2 21,4 18,1 19,6 42,4 17,8 31,5 -5,9

17,5 10,8 33,1 12,1 14,2 -9,4 -5,7 -28,6 20,4 -20,3 -13,9 -8,6 3,7 -33,4 -9,0 58,5 100,2 107,4 22,7 7,1

20,5 13,1 27,0 21,7 19,0 -8,2 -6,5 -29,6 34,2 -22,4 -26,3 -18,6 -7,6 -45,1 -22,9 32,5 40,6 76,1 -6,7 13,8

-3,8 1,9 -1,8 -6,4 -8,0 -5,1 -2,8 -3,5 -17,2 3,3 1,5 -1,5 1,4 3,8 -3,8 27,7 30,8 21,0 57,2 5,0

-6,6 -16,9 -12,2 8,5 -3,3 -0,3 17,0 -8,6 -25,0 19,1 -4,9 -9,8 5,9 -3,9 -14,0 14,1 22,6 -13,0 41,2 12,0

-2,9 -18,5 -10,6 16,0 5,0 5,0 20,4 -5,3 -9,4 15,3 -6,3 -8,4 4,4 -7,4 -10,6 -10,6 -6,2 -28,1 -10,2 6,7

*Datos provisorios. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).

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Cuadro 3
Perodo

Fichas registradas por el Ncleo de Editoriales Comerciales en el ISBN y variacin interanual (%). Argentina y Ciudad de Buenos Aires. Aos 2007/2011
Total del NEC NEC Ciudad de Buenos Aires

Cantidad

Cantidad

Variacin Interanual (%)

*Datos provisorios. Fuente: CEDEM (Direccin General de Estadstica y Censos, Ministerio de Hacienda GCBA). sobre la base de datos del registro ISBN, administrada por la Cmara Argentina del Libro (CAL).

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4.2 Anexo Metodolgico 4.2.1 Ncleo Editorial Comercial

El anlisis diferenciado del registro ISBN tiene como fin prctico pulir dicha base de datos (que contiene a todo libro y ejemplar registrado por los diferentes agentes que cumplen funciones editoriales) en funcin de descartar del anlisis aquellos casos eventuales o excepcionales que dificultan las comparaciones entre perodos, ya que unas pocas publicaciones suelen sobredimensionar la produccin editorial registrada en el ISBN. Por ejemplo, cuando una publicacin de muy pocas pginas y distribucin gratuita es registrada con millones de ejemplares producidos. Este puede ser el caso de impresiones de carcter religioso que se distribuyen sin nimo de lucro en las iglesias o bien, de algn folleto de organismos estatales, como los manuales de educacin sexual o seguridad vial. Tambin, la de los fascculos (que el ISBN define como libros) que acompaan las tiradas de los principales peridicos como La Nacin, Clarn y Pgina 12. Vale decir que cuando se observa en el registro ISBN la lista de las publicaciones con mayor nmero de ejemplares producidos, en casi todos los casos se trata del tipo de publicaciones que se describieron con anterioridad. En definitiva, la diversidad de las publicaciones registradas en el ISBN es tan grande y heterognea que result conveniente separar un segmento de sellos con marcado perfil comercial y editorial (en el caso de que sean empresas mayormente dedicadas a la actividad) para realizar el seguimiento de la produccin editorial, mientras que el anlisis del total del ISBN suele quedar muy comprometido por unos muy pocos casos. La exclusin de estos casos, da como resultado el conjunto del Ncleo Editorial Comercial (NEC). En el Ncleo Editorial Comercial slo se incluye la produccin de aquellas editoriales que mostraron una actividad sostenida en los ltimos aos, con el fin de separar la de las firmas de labor espordica o eventual. Para determinar la produccin industrial de libros, se siguen los lineamientos del Centro Regional para el Fomento del Libro en Amrica Latina y el Caribe (CERLALC), que define a las editoriales industriales como aquellos agentes editores (...) que editan ao tras ao libros impresos, prensados, grabados, quemados o publicados electrnicamente, (...) y que publican regularmente alrededor de tres ttulos al ao o facturan mas de USD 20.000 16. Dado que en Argentina no existen estadsticas de ventas o de facturacin de las editoriales, la definicin del CERLALC se adapt para el concepto de Ncleo Editorial Comercial (NEC), el cual se operacionaliz a travs de las siguientes definiciones metodolgicas: Ttulosque quepertenecen pertenecen a a sellos sellos editoriales editoriales que publicaron al menos tres ttulos por ao A) Ttulos ao en en ltimos tres aos. Como excepcin esta regla, tambinse seincluyen incluyen los los ttulos de las los los ltimos tres aos. Como excepcin aa esta regla, tambin las editoriales que, habiendo publicado solamente dos ttulos en unode delos los tres tres ltimos aos, editoriales que, habiendo publicado solamente dos ttulos en uno aos, tuvieron una tirada promedio dicho trienio superioral al promedio promedio del del Ncleo Editorial tuvieron una tirada promedio enen dicho trienio superior Editorial Comercial. Comercial. Paraformar formarparte partedel del Ncleo Ncleo Editorial Editorial Comercial, Comercial, slo se consideran los sellos que B) Para que tienen tienen como principal canal de comercializacin a las como principal canal de comercializacin a libreras. las libreras.

16

Extrado de Ardila, Rosalba y Uribe, Richard (2003): Metodologa para la realizacin de estudios sobre la produccin del libro. CERLALC.

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Por lo tanto, del Ncleo Editorial Comercial se excluyen los siguientes tipos de publicaciones: Los fascculos y libros que forman parte de la edicin de diarios y revistas que se comercializan a travs de los kioscos, que en algunos casos presentan tiradas muy grandes; tan tiradas muy grandes; Las publicaciones de carcter institucional de organismos pblicos y privados (cmaras empresariales, sindicatos, bancos, etc.) que se realizan sin nimo de lucro; Las ediciones de autor que son inscriptas directamente por sus autores, como aquellas que son publicadas por editoriales especializadas en libros de autor; Los libros religiosos de editoriales que reciben encargos para hacer publicaciones que son distribuidas en forma gratuita o a cambio de aportes voluntarios.

4.2.2 Comercio exterior de libros

La informacin sobre comercio exterior de libros corresponde a la base de exportaciones e importaciones del INDEC, y surge del anlisis del captulo 49 de la misma, Productos editoriales, de la prensa y de las dems industrias grficas; textos manuscritos o mecanografiados y planos, y de tomar las tres partidas a 6 dgitos (segn el Nomenclador Comn del MERCOSUR) que convencionalmente se utilizan para separar el comercio de libros de otras actividades editoriales o grficas. Las dos primeras partidas a 6 dgitos estn incluidas en un producto ms general, Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas (4901 a 4 dgitos), y son Diccionarios y enciclopedias (490191) y Los dems (490199). Esta ltima categora, hace referencia a los libros tradicionales, excluidos los impresos con fines publicitarios, y es la partida de mayor participacin en el total de las exportaciones, con el 91,4% de los montos recaudados durante 2011. Por ltimo, la tercera partida considerada, de participacin escasa en el comercio exterior de libros (5,6% en 2011), corresponde a lbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear, para nios (490300).

4.2.3 Precios medios de las publicaciones

El relevamiento de precios se realiza de manera continua y trimestral, tomando como perodo de referencia el trimestre anterior al que se realiza la bsqueda, debido a que el registro de ttulos en el ISBN no coincide, lgicamente, con la salida del ejemplar al mercado ni con su fabricacin industrial. La metodologa para realizar este seguimiento de precios implic tomar los ttulos equivalentes al 50% de la tirada total de ejemplares dentro de cada una de las categoras temticas propuestas. En el tercer trimestre de 2011, por caso, se tuvieron que relevar 600 para cubrir la muestra. Vale recordar que por ley (25.542/2002) el precio de los libros catalogados es nico, y debe ser el mismo en todo canal librero.

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R.I. 9000-2482

Centro de Estudios para el Desarrollo Econmico Metropolitano Direccin General de Estadstica y Censos - Ministerio de Hacienda - GCBA
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