El Diseo del Inconsciente

Jorge Luis Muoz

Que el diseo grfico no fue creado para comunicar eso queda fuera de toda duda. Que podra ser una excelente y explosiva herramientas de comunicacin tiene an menos duda; por desgracia esta ltima funcin casi discurre en calidad de desaparecida dentro del diseo. Paradjicamente la funcin del diseo que ayudara en la ereccin de mejores seres humanos, cede escandalosamente el lugar a la funcin mercanchifle y a la funcin poltica de difusin institucional. El diseo social est bastante relegado. Pareciera contradictorio el inicio de esta nota, ya que el diseo en primer lugar comunica o no es diseo. Es cierto, solo que hay varias formas de comunicacin; y el diseo se ha especializado en una de ellas, la cual tiene ms elementos constructivos que comunicativos. El diseo est ms orientado a construir inconsciente que a acercar a las personas por va de la comunicacin; sea con base en el entendimiento mutuo, el acoplamiento de intereses, o alguna de las posibilidades humanas que nos acercan. El diseo cada vez es ms simple, sus elementos han sido reducidos al mnimo en aras de la eficiencia, lo cual es ms que deseable, porque diseo que no llega a sus destinatarios es lo que sea menos diseo. Pero justamente en esa voluntad de impactar al destinatario es la que revela la verdadera accin del diseo grfico, el verdadero campo de su eficiencia que no es otro que el inconsciente. Pero el inconsciente tiene elementos reconocibles que lo alejan de ser un mazacote en donde se revuelven y se revuelca todo lo que queda oculto a la consciencia. Dentro de las actividades humanas subyacentes se encuentran la intuicin, la ideacin, la representacin y la funcin prospectiva mejor identificada por la premonicin. El diseo poco a poco ha ido perfeccionado su rea de impacto en esos aspectos subyacentes del hombre. El diseo opera como el discurso poltico, evita la funcin pensamiento y procura ir directamente a la intuicin como mnimo, es exitoso si logra desatar la premonicin y revela su eficiencia plena si puede instalarse como una experiencia interior como las que nos narra Bataille. El discurso poltico es idntico al diseo grfico: uso de pocos elementos, seleccin de elementos clave (keywords) adecuados y contextuacin precisa de esos elementos. Solamente hacen falta uno o mximo dos elementos clave para desatar procesos inconscientes dentro del individuo que lo hacen percibir lo que el diseador o el poltico desean sin haber manipulado en ningn momento ni la realidad, ni el discurso ni mucho menos la consciencia del destinatario del diseo o del discurso poltico. Por ello el diseo tiende a ser simple, un keyword que desatar la intuicin y elementos de refuerzo de ese key bastarn para tener un diseo tan eficiente o ms que un discurso poltico. La habilidad del diseador y del poltico consiste precisamente saber qu llaves ( keywords) abren qu cosas. Generalmente esas llaves estn asociadas a los impulsos ms antiguos asentados en el cerebro de dinosaurio que todo humano carga. Es el cerebro de las emociones, el del hambre, el del sexo, el de la sed, el del equilibrio, el que nos previene de cuando estamos enfermos y en fin, el cerebro encargado de las funciones vitales. Como se sabe, las

keywors ms exitosas solo evocan: un refrigerador pletrico de alimentos sin una sola mencin de venta es clsico en los anuncios de revistas tal como lo es una pose cachonda en los clsicos spots televisivos que venden autos o artculos caros. Pero el mensaje del diseo no llega y se va, no, llega y se queda. Esto lo logra al entreverarse con los elementos que configuran la estructura perceptual del individuo, refuerza tal estructura imprimindole la orientacin del propio mensaje del diseo (el cual se entrecomilla, para destacar que es ms un constructo que un elemento de reflejo). Si el diseo vende es porque logra asociar las papitas al hambre, al perfume con la reproduccin (sexo), etc. Pero el puro impacto del mensaje no cambia la estructura perceptual del individuo, para que esto ocurra el diseo debe de ser capaz de hacer vislumbrar variantes de la realidad que el individuo percibe(al menos una). Dicha variante es captada por el mecanismo de la atencin revitalizando la percepcin con nuevos detalles. Secreto simple, elemental, pero altamente efectivo. Se pueden construir mundos enteros manipulando la percepcin del individuo. Por ello es indispensable mantener al diseador (a todo diseador, sea grfico, industrial, arquitecto, etc.) en un estado embrionario cercano al de la bestia. En Mxico esto es bastante dramtico, el diseo aparece divorciado de sus interlocutores y de su realidad. El diseador debe decidir si va a utilizar sus keywords (palabras clave, elementos clave, llaves) para producir ms de lo mismo (ms consumo, ms poder para unos cuantos, ms guerras, etc.) o para participar en la aventura humana de acercar al hombre con el hombre.
Marzo de 2009.