Estruturas de Mercado

As diferentes estruturas de mercado esto condicionadas por trs variveis principais: nmero de firmas produtoras no mercado; diferenciao do produto; existncia de barreiras entrada de novas empresas. No mercado de bens e servios, as formas e mercado, segundo essas trs caractersticas, so as seguintes: concorrncia perfeita, monoplio, concorrncia monopolstica (ou imperfeita) e oligoplio. No mercado de fatores de produo, definido as formas de mercado em concorrncia perfeita, concorrncia imperfeita, monoplio e oligoplio no fornecimento de insumos. Vamos estudar a maneira como se determinam os preos dos produtos e as quantidades que sero produzidas nos diversos mercados de uma economia. Tais mercados, por sua vez, esto estruturados de maneira diferenciada em funo de dois fatores principais: o nmero de firmas produtoras atuando no mercado e a homogeneidade ou diferenciao dos produtos da firma. Tendo isso em vista, podemos classificar as estruturas de mercado para o setor de bens e servios da seguinte forma: Concorrncia Perfeita uma situao de mercado na qual o nmero de compradores e vendedores to grande que nenhum deles, agindo individualmente, consegue afetar o preo. Alm disso, os produtos de todas as empresas no mercado so homogneos; Monoplio uma situao de mercado em que uma nica firma vende um produto que no tenha substitutos prximos; Concorrncia Monopolista uma situao de mercado na qual existem muitas firmas vendendo produtos diferenciados que sejam substitutos entre si; Oligoplio uma situao de mercado em que um pequeno nmero de firmas domina o mercado, controlando a oferta de um produto que pode ser homogneo ou diferenciado. Concorrncia perfeita A primeira estrutura a ser analisada denomina-se concorrncia perfeita. uma estrutura de mercado que visa descrever o funcionamento ideal de uma economia, servindo de parmetro para o estudo das outras estruturas de mercado. Trata-se de uma construo terica. Apesar disso, algumas aproximaes dessa situao de mercado podero ser encontradas no mundo real, como o caso dos mercados de vrios produtos agrcolas. Hipoteses bsicas do modelo de concorrncia perfeita: Existncia de um Grande Nmero de Compradores e Vendedores: Existe um nmero to grande de compradores e vendedores, sendo cada comprador ou vendedor to pequeno em relao ao tamanho do mercado, que nenhum deles, atuando isoladamente, consegue influenciar o preo da mercadoria.Para simplificar, suponhamos que o mercado de um produto qualquer seja composto, pelo lado da oferta, por 1.000 firmas, cada qual produzindo 2.000 toneladas desse bem, totalizando a oferta conjunta de 2 milhes de toneladas. Suponhamos ainda que, pelo lado da procura, existam 10.000 compradores, cada qual adquirindo 200 kg desse produto. Se uma das firmas resolvesse dobrar sua produo, a oferta total aumentaria em apenas 0,10%, o que no seria bastante para exercer impacto sobre o preo de mercado. Se, por outro lado, um dos compradores resolvesse deixar de comprar este produto, as vendas cairiam em 0,01%, o que tambm seria insuficiente para alterar o preo desse bem. Isto evidencia o fato de que compradores e vendedores, isoladamente, so incapazes de exercer influncia sobre o preo do que est sendo comprado ou vendido. Por essa razo, diz-se que eles so tomadores de preo, ou seja, o preo um dado fixado tanto para firmas quanto para consumidores; Os Produtos so Homogneos: Em um mercado de concorrncia perfeita, os produtos colocados no mercado pelas firmas so homogneos, ou seja, so perfeitos substitutos entre si. Como resultado, os compradores so indiferentes quanto firma da qual eles iro adquirir o produto; Livre Entrada e Sada de firmas: Existem barreiras legais e econmicas tanto para a entrada quanto para a sada de firmas no mercado. Pressupe-se, portanto, a inexistncia de direitos de propriedades e patentes que possibilitam uma firma ou grupo de firmas controlar a entrada de novas firmas no mercado. Se tal controle ocorrer, a concorrncia estar limitada e o mercado no ser perfeitamente competitivo. Igualmente, existem barreiras legais entrada e sada resultantes da ao governamental, tais como a exigncia de determinadas condies em imperfeies da concorrncia; Transparncia de Mercado: Esta hiptese garante tanto aos compradores quanto aos vendedores terem informao perfeita sobre o mercado: ambos conhecem a qualidade do produto e seu preo vigente. Os vendedores conhecem tambm os custos e lucros de seus concorrentes. Assim que, pelo fato de inexistir desinformao, nenhum comprador estar disposto a adquirir um produto por um preo superior ao vigente; pelo mesmo motivo, nenhum vendedor estar disposto a vender seu produto por um preo inferior ao de mercado.

Monoplio O monoplio uma situao de mercado em que existe um s produtor de um bem ou servio que no tenha substituto prximo. Devido a isso, o monopolista exerce grande influncia na determinao do preo a ser cobrado pelo seu produto. De fato, iremos verificar que o monopolista um formador de preo. Isto significa que o monopolista tem a capacidade de escolher o preo do produto.

Hipoteses bsicas: Um Determinado Produto Suprido por uma nica Firma:Uma nica firma oferece o produto em um determinado mercado; No h substitutos Prximos para esse Produto:Isso significa dizer que o monopolista enfrenta pouca ou nenhuma concorrncia; Existem Obstculos ( barreiras ) Entrada de Novas Firmas na Indstria ( nesse caso a indstria composta de uma nica firma): Para que o monoplio exista preciso manter concorrentes em potencial afastados da indstria. Isto significa que devem existir barreiras que impeam o surgimento de competidores, protegendo, dessa forma, a posio de monopolista. Estas barreiras fazem com que seja muito difcil (ou praticamente impossvel) a entrada de novas firmas na indstria. Os principais obstculos ao ingresso de firmas concorrentes no mercado so: Existncia de Economia de Escala, ou seja, a empresa monopolista implicando no segmento do Monoplio Natural:Uma firma j existente e de grandes dimenses pode suprir o mercado a custos mais baixos do que qualquer outra firma que deseje entrar na indstria. Este parece ser o caso das indstrias que tm uma parcela de custo fixo e custos variveis relativamente baixos. Nestas condies, os custos fixos passam a ser distribudos entre um nmero cada vez maior de unidades medida que a produo aumenta, cabendo a cada unidade produtiva uma carga cada vez menor dos custos fixos. A tendncia, ento, ter uma curva de custo mdio de longo prazo decrescente em uma larga faixa de produo. Como resultado, uma nica firma pode suprir a totalidade do mercado a um custo mais baixo do que qualquer outra. Esse fenmeno d origem quilo que os economistas denominam Monoplio Natural; Controle sobre o fornecimento de Matrias Primas:Se uma firma monopolista detm o controle sobre o fornecimento das matrias primas essenciais produo de um determinado bem ou servio, ela pode bloquear o ingresso de novas firmas no mercado; Barreiras Legais:As barreiras legais incluem patentes, licenas e concesses governamentais. A posse de patentes d ao monopolista o direito nico de produzir uma particular mercadoria durante um determinado perodo de tempo. Dessa forma, outras firmas ficam legalmente proibidas de produzirem e venderem o produto patenteado. Nesse sentido, ocorre um efeito semelhante ao controle sobre o fornecimento de matrias primas essenciais, uma vez que impede a entrada de novas firmas na indstria. O Monoplio Legal ocorre quando o governo concede a uma empresa um direito exclusivo para ela operar, por meio de licena e concesses que permitem que uma nica firma produza um determinado produto, excluindo legalmente a competio de outras firmas. Em contrapartida, o governo pode fazer exigncias em relao quantidade e qualidade do produto e impor preos e taxas a serem cobradas; Monoplios Estatais:Existem ainda os monoplios estatais, que pertencem e so regulamentados pelos governos: federal, estadual e municipal. Concorrncia monopolista Como o prprio nome diz, a concorrncia monopolista uma estrutura de mercado que contm elementos da concorrncia perfeita e do monoplio, ficando em situao intermediria entre as duas formas de organizao de mercado. baseado nas seguintes hipteses: Existncia de um Grande Nmero de Compradores e de Vendedores:Da mesma forma que na concorrncia perfeita, a concorrncia monopolista apresenta grande nmero de firmas, cada qual respondendo por uma frao da produo total de mercado;

 Cada Firma Produz e Vende um Produto Diferenciado, embora Substituto Prximo:Na verdade, a diferenciao caracteriza a maioria dos mercados existentes. Exemplificando: no existe um tipo homogneo de perfumes, de aparelhos de televiso, de restaurantes, de automveis ou DVDs. Na realidade, cada produtor procura diferenciar seu produto a fim de torn-lo nico. A diferenciao, por sua vez, pode ser real ou ilegtima. No caso da diferenciao real, buscam-se diferenas reais nas caractersticas do produto. Costuma-se estabelecer, por exemplo, diferenas a respeito do aspecto de composio qumica, servios oferecidos por vendedores, etc. No caso da diferenciao ilegtima do produto, as diferenas so artificiais, tais como marca, embalagem e design. Em outros casos, pode no haver nenhuma diferena, mas o consumidor pode ser levado a pensar que elas existem, normalmente como resultado de campanhas promocionais que, de maneira artificial, apontam caractersticas diferenciadoras entre os produtos. O fato de os produtos serem diferenciados que d ao produtor o poder de monoplio, uma vez que somente ele produz aquele tipo de bem. Nestas condies, a exemplo do que ocorre no monoplio, cada produtor possui alguma liberdade para fixar seus preos; Existncia de Livre Entrada e Sada de Firmas:Da mesma forma que no mercado de concorrncia perfeita, no existem barreiras legais ou de qualquer outro tipo que impeam a livre entrada e sada de firmas no mercado. Oligoplio O oligoplio a forma de mercado que atualmente prevalece nas economias do mundo ocidental. Ele pode ser conceituado como uma estrutura de mercado em que um pequeno nmero de firmas controla a oferta de um determinado bem ou servio. De acordo com essa conceituao, a indstria automobilstica um exemplo de indstria com pequeno nmero de firmas. Entretanto, o oligoplio pode tambm ser entendido como sendo uma indstria em que h um grande nmero de firmas, mas poucas dominam o mercado. Como exemplo, podemos citar a indstria de bebidas. Da mesma forma que a concorrncia monopolista, o oligoplio corresponde s indstrias existentes no mundo real. No Brasil muitas indstrias, tais como as montadoras de veculos, indstria de ao, a indstria de fumo e a indstria de bebidas, so tidas como sendo oligopolistas e possuem os seguintes elementos: Existncia de Poucas Firmas:O oligoplio uma estrutura de mercado que se situa entre a concorrncia monopolista e o monoplio. O oligoplio apresenta como principal caracterstica o fato das firmas serem independentes. Isso decorre do pequeno nmero de firmas existentes na indstria. O oligoplio pode ter duas, trs, dez ou mais empresas, dependendo da natureza da indstria. Entretanto, o nmero deve ser pequeno, de tal forma que as firmas levem em considerao e tenham reaes quanto s decises de preo e produo de outras. Uma das maneiras de se verificar uma indstria um oligoplio e por meio de determinao do ndice de concentrao da indstria. Este mtodo nos fornece o percentual da produo total da indstria que controlada pelas quatro (s vezes oito) maiores produtoras. Para exemplificar a ao e reao dentro de uma indstria oligopolista, suponhamos que somente trs firmas controlem a oferta de uma determinada mercadoria e que uma delas resolva diminuir o preo de seu produto, aumentando a sua participao no mercado e reduzindo as vendas das outras firmas da indstria. As outras firmas, entretanto, podem reagir, diminuindo ainda mais seus preos. Essa retaliao novamente afeta a participao no mercado de todas as firmas e pode eliminar o ganho inicial da firma que deu origem diminuio de preo. Se as firmas tm ganhos a partir de cada concorrncia de preos, depende da elasticidade de demanda da mercadoria. Na verdade, um oligopolista reluta em se engajar em uma competio de preo devido possibilidade de reao das firmas competidoras, por temerem desencadear uma guerra de preos. Por essa razo, existem muitas outras formas de competio extrapreo dentro de um oligoplio. As firmas oligopolistas concorrem com base na qualidade, design do produto, servio ao cliente, propaganda, etc.; Produto Homogneo ou Diferenciado:O oligoplio pode ser puro ou diferenciado. Ele ser considerado puro caso os concorrentes ofeream um produto homogneo (substitutos perfeitos entre si). Exemplos de oligoplio puros podem ser encontrados na indstria de cimento, de alumnio, cobre, ao, etc. Caso os produtos no sejam homogneos, o oligoplio ser considerado diferenciado. Como exemplo, podemos citar a indstria automobilstica e de cigarros, cujos produtos, embora semelhantes, no so idnticos ( o carro Vectra diferente do Gol e o cigarro Marlboro diferente do free, e assim por diante ); Existncia de Dificuldades para Entrar na Indstria:Da mesma forma que no monoplio, existem barreiras que favorecem o surgimento do oligoplio, impedindo a entrada de novas firmas na indstria, tais como a existncia de patentes e outras barreiras legais.