INVESTIGACION DE MERCADOS

INVESTIGACION DE MERCADO CUALITATIVA CATEGORIZACION Y ESTRUCTURACION

Elaborado por: Mazza, Giovanna, C.I: 14.072.865

Perfil del Informante Clave: Mujer en edad reproductiva desde los 25 a 35 aos. Profesional. Casada y/o con alguna relacin de pareja. Control peridico con mdico Gineclogo. Actualmente utiliza pldora anticonceptiva. Ciudad: Caracas Hbitos de Compra: Mujeres en edad reproductiva que tienen el habito de comprar anticonceptivos orales ya que para ellas el control de la natalidad es una prioridad. Mujeres jvenes, sexualmente activas que desean cuidar y llevar el control de la natalidad y que prefieren un anticonceptivo oral de baja dosis hormonal y que produzca la menor cantidad de efectos secundarios asociados a la carga de hormonas.

Objetivos de la Investigacin: Lograr obtener la mayor informacin posible que nos permita evaluar si un lanzamiento de una nueva pldora anticonceptiva Oral de baja dosis ser bien recibida por el mercado meta Venezolano al cual estar dirigida.

Realidad del Mercado: En el Mercado Venezolano existen los anticonceptivos Orales, Inyectables y en parches teniendo mayor demanda y aceptacin los orales, es por ello que

el planteamiento en el Focus Group ser si un anticonceptivo oral con ciertas caractersticas diferenciales ser bien recibido.

Tcnicas que utilizar para Recolectar la Informacin: Focus Group. Mediante un Cuestionario de Preguntas especificas y resaltantes sobre el tema a investigar. Contaremos con una persona encargada de guiar el foco (moderador) con experiencia y otras dos personas que se encargaran de tomar nota de los datos resaltantes y de grabar la entrevista o conversacin que se desarrolle entre los 10 participantes.

Gua de la Entrevista: 1- El Presentador habla un poco de lo que se manejara en la sesin de grupo, como se llevara a cabo, la duracin y los detalles de lo que se quiere conseguir con el focus. 2- Se evaluar a cada una de las participantes en la sesin mediante preguntas el enfoque del Mercado, gustos, hbitos de compra y preferencias de consumo. 3- Entrevistado # 1: Nombre: Alejandra Garcia Edad: 26 aos Profesin: Abogado Ciudad: Caracas Ingresos mes: 8.000 BsF.

Trabaja: Si. Ejerce su profesin. Tiene pareja: Si, actualmente tiene una relacin estable. Utiliza algn mtodo anticonceptivo: Si Cual: Anticonceptivo Oral Desde Hace cuanto tiempo: 4 aos Gineclogo tratante: Dr. Alcides Diaz La Floresta

4 - La Entrevista comienza realizando al Entrevistado (Alejandra Garcia) las siguientes preguntas: a) Qu ventajas o beneficios debe tener un anticonceptivo oral? Suave, que produzca mnimos efectos secundarios, que no engorde que sea de una toma diaria y que sea fcil de conseguir en las farmacias. Para mi el tener una baja dosis me parece ideal. b) Qu factores son determinantes a la hora de comprar un anticonceptivo? Baja dosis, anticonceptivo con mnimos efectos secundarios. Es sentir que me cuido con algo que me hace sentir igual que siempre, que me de la sensacin de que no estoy tomando ninguna hormona. c) Quin influye en la decisin de compra? MI decisin viene dada por el apoyo de mi Gineclogo tratante el Dr. Alcides Daz, el me indico un anticonceptivo de baja dosis que me ayudara a mantenerme en mi peso ideal, no me engordara. d) Que debera tener un anticonceptivo para que sea mi primera eleccin?

Debe ser de baja dosis hormonal y tener mnimos efectos secundarios. Lo mas importante es tomar el mejor anticonceptivo del mercado.

5- Cierre de la sesin: El que esta guiando el grupo lleva al cierre de la sesin.

Dnde y cmo realizar la tcnica seleccionada para la recoleccin de la informacin: Donde: En las Oficinas de Laboratorios Pfizer. En un saln cmodo y apropiado para llevar a cabo la sesin de grupo. Duracin: La misma tendr una duracin de 2 horas. Categoras dentro del anlisis de la Investigacin de Mercados Cualitativa: Caractersticas diferenciales. Estrategias: Promocin de los productos a travs de campaas publicitarias y vas para difundir las ventajas diferenciales del producto sobre otros del mercado. Fidelidad de Marca: Preferencia de un producto sobre otros, sentimientos y emociones. del Producto: Calidad, precio, beneficios, ventajas

Bibliografa Consultada: http://es.scribd.com/doc/59157726/Guia-de-Focus-Group

http://ctb.ku.edu/es/tablecontents/sub_section_main_1449.aspx http://es.scribd.com/doc/20600917/3/ESTRUCTURA-DE-LA-INVESTIGACIONPOSITIVISTA-O-CUANTITATIVA http://www.buenastareas.com/ensayos/Estructura-De-Propuesta-DeInvestigaci%C3%B3n/2932997.html