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AACC
A propos de lAACC
Cre en 1972, lAssociation des AgencesConseils en Communication (AACC), est un syndicat professionnel rgit par la loi du 21 mars 1884. LAACC est prside par Frdric Winckler, Prsident de lagence JWT Paris. Reprsentant plus de 80 % de la profession, lAACC regroupe 200 agences adhrentes qui emploient prs de 10 000 salaris. Ladhsion lAACC astreint, entre autres obligations, au respect de rgles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC. LAACC est une fdration de mtiers qui couvrent lensemble des disciplines de la profession : publicit, customer marketing, communication interactive, communication corporate, communication sant, production publicitaire, communication ditoriale, communication vnementielle et Outre-Mer. Elle se mobilise notamment par lintermdiaire de commissions, de groupes de travail et de dlgations : Groupes de travail : Pro-activit gouvernementale, Valeurs et Comptitions, Digitalisation, Talent / Attractivit / Formation, Commissions : Dveloppement Durable, Sociale, Juridique, Financire, Dlgations de mtier : Publicitaire, Sant, Corporate, Interactive, Customer Marketing, Production Publicitaire, Communication Evnementielle, Communication Editoriale et une dlgation qui rassemble les agences dOutre-Mer.
Les annonceurs ont recours la communication afin de promouvoir leurs activits au mieux, dans un contexte conomique inter national trs concurrentiel. La communication contribue la croissance de leurs ventes sur les marchs de grande consommation ; elle permet damliorer la notorit des marques et des entreprises. Mais elle sadresse aussi aux acteurs publics, aux ONG etc. qui souhaitent faire passer leurs messages, notamment ceux lis aux grandes causes (prvention des maladies, lutte contre les ingalits, contre les flaux sociaux etc.).
INVESTISSEURS
-3%
en moyenne
IP Nets
+7%
en moyenne
IP Nets
annonceurs
associations)
-0,3pts
en moyenne entre 2008 et 2009
Part de march
+0,5pts
en moyenne entre 2008 et 2009
Part de march
20 886
mdias et des industries cratives en France, quil contribue largement financer et dvelopper. La communication soutient les mdias : 10,7 milliards deuros (sur les 31,4 milliards de dpenses des annonceurs) ont t investis en publicit mdias (presse, TV, radio, cinma, affichage) lan dernier. Ces rentres sont la base du modle conomique de la plupart des chanes et des journaux. Pour les mdias internet cest mme la seule ressource disponible. La communication est aussi un partenaire majeur des industries du cinma, de la production audiovisuelle et du spectacle vivant, de faon la fois directe et indirecte. En effet de nombreux ralisateurs, acteurs, techniciens, musiciens etc. travaillent la fois pour les trois univers ; le premier, plus rmunrateur, leur donnant les moyens de sinvestir dans les deux autres.
Trente agences membres de lAACC se sont prtes au jeu ; huit campagnes ont t retenues puis diffuses titre gracieux dans les mdias en avril dernier. Nos adhrents ont ainsi dmontr, de manire crative, leur savoir-faire et celui des 40 000 collaborateurs du secteur, prts se mettre au service denjeux de socit ou de causes dintrt gnral. La communication peut et doit devenir un partenaire privilgi des volutions socitales et conomiques.
INTERMDIAIRES
SUPPORTS
Presse, TV, Radio, Affichage, Cinma et Internet
cibles
Grands mdias
Agences-Conseils en communication
Centrales dachat
(ou agences mdias)
65
(INSEE 2012)
Autres intermdiaires Imprimeurs, studios de cration, photographes, metteurs en scne, producteurs et autres fournisseurs indpendants sans rle de conseil stratgique.
millions de franais
hors mdias
16 557
3 527
puyant sur lexpertise de ses membres du monde entier. Nos rgles dontologiques nationales se propagent donc au niveau mondial via le Code de lICC. Cette dynamique de concertation a montr son efficacit pour une publicit loyale, saine et non trompeuse sur les sujets tels que limage de la personne humaine, la lutte contre lobsit et lanorexie ; ou encore dans le rcent traitement du dossier de la protection des donnes personnelles et de lutilisation des cookies. La vision politique nationale sur ces sujets se doit donc dtre labore avec lensemble des acteurs du secteur et de ce systme dautorgulation, afin de poursuivre dans cette direction.
Propositions de lAACC
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Reconnatre la communication en tant que levier de croissance et de cration de valeur conomique, artistique et sociale et non pas comme une variable dajustement, manipulable sans consquences.
Le Ministre de tutelle du secteur doit soutenir celui-ci dans le dbat public en rappelant ses rles conomiques, socital et dappui aux mdias.
Instaurer une communication politique moderne pour une socit civile implique
La lgislation en matire de communication politique en France doit voluer afin dendiguer la monte de labstention dans les diffrents scrutins, nationaux comme locaux.
Pour une approche rationnelle de la protection des donnes caractre personnel dans la nouvelle conomie numrique.
Faire de lEtat un exemple defficacit et dquit en matire de relation avec les PME
Garantir que les commandes publiques des acteurs publics et para publics soient exemplaires tant dans leur forme que dans le fond de la relation avec les entreprises du secteur de la communication.
Dvelopper une politique publique en faveur de la proprit intellectuelle de nos industries cratives, adapte aux rvolutions des nouvelles technologies et la mondialisation de lconomie.
actifs
Dvelopper une politique publique favorisant la prise en compte des actifs immatriels dans lvaluation des entreprises.
Certains aspects du contexte lgislatif et rglementaire national savrent pnalisants pour les acteurs de la communication. LAACC et ses agences membres prsentent ci-dessous leur plate-forme de propositions pour y pallier.
LAACC partage les proccupations du lgislateur en matire de sant publique ou de protection de lenvironnement et sur la plupart des grands enjeux de socit de ces dernires annes. Elle constate nanmoins que les mesures de rgulation proposes ne sont pas toujours adaptes. Par exemple, il nest pas certain quencadrer plus strictement la communication de certains produits soit efficace pour diminuer lobsit chez les jeunes, si lon nadresse pas aussi les facteurs socio-conomiques du surpoids. Vouloir censurer ou limiter lexcs les messages publicitaires, nous semble aller lencontre dune socit de progrs, ouverte, moderne et transparente.
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1. Associer le secteur de la communication aux rflexions de lEtat sur les questions de socit
Les agences membres de lAACC proposent de mettre disposition de lEtat et du gouvernement, sur demande et en fonction des sujets traits, les experts des comportements sociaux et dachat dont elles disposent (prsidents dagences, planneur stratgique, etc..) Ces professionnels de la communication pourraient systmatiquement tre associs aux groupes de travail et commissions chargs de travailler sur les questions de socit. Ainsi, les agences, dj sollicites dans nombre de campagnes citoyennes, pourraient mettre dune autre faon leur savoir-faire au service de la collectivit.
Au mois davril 2010, la justice a relax huit membres de lassociation les Dboulonneurs (collectif anti pub), qui avaient dgrad des panneaux publicitaires sur les Champs-Elyses en 2008. Si certains afficheurs ne respectent pas la loi en la matire, ils doivent bien entendu tre sanctionns par la justice mais la dgradation et la destruction sauvage de matriel, hors dcision de justice, est un dlit. Dautant que laffichage est une source essentielle de recettes fiscales pour certaines collectivits. A travers ces affaires et dautres, lAACC dplore la monte dun sentiment anti-publicit dans le grand
La transparence financire de la vie politique, porte par la loi de 1990, sest depuis nettement amliore. Nanmoins, le volet de cette loi concernant linterdiction de la propagande lectorale est excessif et a encore t tendu en 2011 par plusieurs amendements. Il porte six mois la dure couverte par les interdictions de propagande concernant laffichage, la presse, laudiovisuel ainsi que les services de communication au public en ligne. Seule lutilisation des lments de campagne officielle (affiches sur les emplacements rservs, bulletins de vote) est autorise pendant la priode de six mois prcdant chaque lection. Ces restrictions constituent une relle entrave la libert dexpression et sont disproportionnes par rapport lobjectif poursuivi par le droit lectoral, savoir garantir la
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La protection des donnes personnelles est un droit fondamental pour chaque individu, garanti par un ensemble de lois et rglements existants en France et dans lUE. Mais nous avons, en France, un formidable savoir-faire numrique, trs cratif en technologie et en contenus, quil faut aussi protger et dvelopper. Le redressement productif passe aussi par l. Il sagit dun enjeu conomique, industriel et culturel. Sans remettre en cause le droit actuel, lAACC propose, sil devait voluer, de respecter, un principe de proportionnalit entre la protection des droits fondamentaux des individus sur leurs donnes
Les acteurs publics et para publics se doivent de montrer lexemple dans leur relation avec les entreprises du secteur de la communication. En effet, nos agences sont souvent confrontes des difficults et des dysfonctionnements lorsquelles participent aux appels doffres publics : moyens disproportionns exigs, absence dindemnisation des agences non retenues, ngociations parfois proches des enchres inverses, faible protection de la proprit intellectuelle etc. LAACC propose que ladministration privilgie le dialogue comptitif pour choisir lentreprise avec laquelle elle va travailler. Cette procdure est plus
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5. Faire de lEtat un exemple defficacit et dquit en matire de relations avec les agences
souple que lappel doffres et est considre comme la solution adapte aux contrats complexes . Elle offre la possibilit de dialoguer entre lacheteur public et les diffrents candidats. Certes, le dialogue comptitif, cr en 2004, na pas encore rencontr le succs escompt. Pour en assurer la russite, lAACC propose de loptimiser afin quil permette de protger les ides et les concepts des entreprises, dindemniser quitablement les entreprises non retenues et dassurer des dlais raisonnables pour les entreprises rpondantes.
Le dispositif lgislatif mis en place par la loi du 29 dcembre 2010 a supprim la publicit de marque sur France Tlvisions de 20h 6h. A compter du 1er janvier 2016, la publicit sera totalement supprime, conformment au second volet prvu par le dispositif. Pour le secteur, depuis 2011, la perte de recettes publicitaires se chiffre 360 millions deuros ; perte qui na pas t compense par la hausse des recettes sur les chanes prives. Cela revient priver les entreprises dun levier de croissance conomique, essentiel au maintien de leur activit en priode de rcession. Et cette dcision pse aussi sur le budget de lEtat qui devra injecter prs de 2,8 milliards deuros entre 2009 et 2015 dans laudiovisuel public, alors que nous traversons une priode daustrit conomique. Par ailleurs, la distorsion actuelle entre le cahier des charges de France Tlvisions et de Radio France, autre socit nationale de laudiovisuel, ne nous parat pas justifiable.
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Identifier et protger la proprit intellectuelle dune marque sont des enjeux dterminants pour les entreprises franaises dans une conomie mondiale extrmement concurrentielle. La culture de la proprit intellectuelle en France reste pourtant embryonnaire. part pour quelques experts qui en ont fait une spcialit (juristes, acheteurs darts, producteurs...), le sujet est mal connu au sein des entreprises et les outils permettant de protger les ides originales et les marques sont peu utiliss. Mais dautres risques peuvent galement mettre mal la valeur de la marque (ex : crise lie aux produits, aux salaris, au management, la politique sociale, etc.).
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La cration de valeur rside de plus en plus dans les actifs immatriels de lentreprise, lAACC sest donne pour mission laffirmation du rle conomique dcisif jou par les marques et la reconnaissance de la contribution des agences-conseils au business et la valorisation financire de leurs clients. LAACC propose donc de favoriser la prise en compte des actifs immatriels dans lvaluation des entreprises pour une approche plus exacte, pertinente,
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Association des Agences-Conseils en Communication 40, boulevard Malesherbes - 75008 Paris Tl: 01 47 42 13 42 www.aacc.fr - info@aacc.fr
Crdits Pictos : www. http://thenounproject.com - Luis Prado - Edward Boatman - Jay Demory - Tristan Sokol - Shirlee Berman - Doug Hurdelbrink - ystein W. Arbo - Travis Yunis - Vincent Lynch