INDICE

INTRODUCCIN

I.- Antecedentes de la Radio

II.- Retos de la Radio en Mxico

IV- La Radio especializada IV.1 Productos radiofnicos especializados e hiperespecializados

La Radio Especializada

Universidad de Santiago de Compostela Universidad Autnoma de Tamaulipas ____________________________________________________________________________ __

INTRODUCCIN

Actualmente nos encontramos inmersos en una serie de cambios en diversos ambientes y escenarios del mundo, las nuevas tecnologas estn estableciendo nuevas formas de comunicarnos, y esto hace que la concepcin del mundo cambie, porque se abren nuevos paradigmas en los que nos inmiscuimos pues todo esto viene a crear nuevas maneras de insertarnos en el entorno social. A diferencia de la radio llamada Generalista, debido a la Convergencia de medios y la digitalizacin de la tecnologa, las formas de radiodifusin suelen agruparse por objetivos ms especficos favoreciendo cubrir pblicos ms distantes pero ms cercanos en especialidades y temas comunes de ah la llamada Radio Especializada, que se ha puesto en boga en el espectro radiofnico global proporciona. Aunque segn Antonio Checa de la Universidad de Sevilla, Espaa, nos indica que en el ltimo cuarto del siglo XX la radio experiment tres revoluciones sucesivas. Primero fue la de la popularizacin de la FM, que favoreci un extraordinario desarrollo de la radio de proximidad y especializada, an no concludo, luego lleg Internet, la radio electrnica, que devolvi al medio la internacionalidad que le diera en su da la onda corta, y cuyo desarrollo est actualmente en plena fase expansiva; de inmediato, ya terminando el siglo, llegaba la tercera revolucin, la de la radio digital, an en sus primeras fases. Se dada la facilidad de acceso que la red de redes nos

inicia incluso otra revolucin, la escucha de la radio va telfono mvil. Todas estos cambios profundos favorecen el acercamiento de la radio a las minoras de todo tipo, hasta el punto de que hoy esa radio es mucho ms compaera, confidente o cordn umbilical que ningn otro medio, y el concepto de minora, gracias a la radio, no se reduce al de grupo tnico o religioso que ocupa un territorio reducido, sino que incluye minoras internacionales que se vinculan gracias a la radio en la red de redes, incluso se reconocen como tales minoras va medio radiofnico. Esto es producto de la Radio Especializada que debido a que se manejan temas con intereses muy singulares y especficos a travs de la Internet en el mundo, se localizan pblicos identificados con temas comunes pero geogrficamente dispersos en la globalidad de nuestro planeta.

I.- Antecedentes de la Radio En una revisin no exhaustiva de los antecedentes de la Radio rescatamos algunas de las caractersticas de este medio que nos servirn para comprender el vertiginoso desarrollo del mismo. La Radio es un medio de comunicacin unisensorial, entra por un solo sentido e impacta al odo. De la Radio podemos entender que a travs del tiempo ha venido evolucionando y cambiando sus roles de produccin y de difusin, dentro de un sistema social, trascendiendo fronteras. Es decir con el nacimiento de la Radio en el mundo en 1898, Guillermo Marconi, se inicia una nueva posibilidad de comunicacin, con su invento trae la posibilidad de que los barcos se comuniquen entre s a distancia , pero unos aos ms tarde David Sarnoff, establece de manera ms exacta la significacin real de la Radio y entonces indica que la Radio tiende a ser un medio de comunicacin con difusin social, es decir l empezaba a visualizar que la Radio era un medio

de Comunicacin que vendra a cumplir una funcin social, que por cierto era algo con lo que Marconi no coincida. La Radio pasa por sus etapas de crecimiento y poco a poco se incrusta en todo un sistema social estableciendo pautas de convivencia, pero sobre todo influenciando a un conglomerado de gentes a travs de sus contenidos. En Mxico La Radio se inicia en la ciudad de Monterrey Nuevo Len con Constantino de Trnava y empieza a cumplir con algunas de sus funciones, despus de establecerse como medio social de comunicacin de la Radio se ha dicho y escrito que tena tres funciones: Informar, Educar y Entretener, que eran 3 sus elementos que lo componan: Voz, Msica y Efectos, ms sin embargo hoy en da estas formas de hacer y escuchar radio han cambiado, pues, sus funciones se han modificado y tienden a modificarse an ms, los elementos que se deca que componan a la Radio tambin hoy han aumentado.

En fin La Radio hoy por hoy est cambiando en el mundo y en Mxico, las estructuras, formatos y su manera de transmisin, Hoy este medio, juega un papel preponderante con el avance de la tecnologa y por supuesto tiene que llegar a nuevas formas de participacin del pblico. La pasividad va a dejar de ser la norma habitual de comportamiento de la audiencia y el oyente tendr una actitud ms interactiva sobre sus contenidos y una estructura programtica muy diversa y tender a la postre segn se vislumbra a la especializacin de contenidos y segmentacin de pblicos como se expondr en este trabajo ms adelante, lo monotemtico ser identidad de marca.

II- Retos de la Radio en Mxico La Radio como sabemos cumple una funcin social que ha sabido llevar en su desarrollo como medio de comunicacin , como una radio generalista se fue desarrollando a lo largo de su vida. Este medio de comunicacin ha cumplido un papel primordial dentro de las formas y costumbres de la sociedad mexicana, en los inicios de la radio en Mxico cumple con un papel netamente nacionalista pues empieza a promover las cualidades de los mexicanos, nacen msica e interpretes, es decir el mexicano apasionado y fiel a sus races de los aos 40s 50s . Adems de esto empieza con una labor de formacin y educacin, vinculando a los escuchas con el arte o promoviendo campaas formales de alfabetizacin, con las que la responsabilidad social del medio general. Quiz la labor ms importante de este medio, en cuanto a formador y educador, se produjo de modo no planeado y como un fenmeno que no fue reconocido sino hasta muchos aos despus. En cuanto a que se empezaron a difundir comercialmente productos de higiene personal, medicamentos, jabones electrodomsticos entre otros productos y empez a generar en los mexicanos radioescuchas la conciencia sobre el cuidado de la salud y la imagen, del mismo modo foment prcticas como el cepillado de los dientes y el lavado de la ropa con algn tipo de tcnica. Entre otras cosas inici el cambio de hbitos en la gente, para introducir un nuevo esquema de vida, pero todo ello sin que los contenidos de los comerciales fueran pensados expresamente para lograr estos objetivos. era ampliamente reconocida no slo por las estaciones relacionadas con el gobierno, sino por los locutores y periodistas radiofnicos en

La Radio en Mxico se ha escuchado hablada, desde sus inicios, desde ese momento los locutores y comentaristas jugaban un papel central dentro de este medio. Por lo que su liderazgo se comienza a establecer cuando se les empieza a invitar como figuras principales de la promocin de marcas comerciales. Sin embargo hay que recordar que todos estos comerciales eran en vivo es decir, el locutor, era la parte central de los contenidos en la radio hablada. As en sus inicios la Radio en Mxico, empez solamente transmitiendo sonidos, voz y msica y esto causaba sensacin por la naturaleza misma de el medio. Las Innovaciones tecnolgicas en Mxico se han centrado principalmente en la produccin radiofnica y en muy poco en la recepcin y transmisin de este medio. En la transmisin porque an no se define el sistema digital para la Radio abierta que se implantar en el pas y la incursin en internet de radio ha sido muy ambigua. Si bien se cuenta con una rica oferta de aparatos de recepcin equipados con reproductores de disco compacto, MP3, bandas AM y FM y sonido mejorado, la tecnologa continua siendo analgica en la Radio abierta y por lo mismo limitada en los mecanismos de seleccin de programacin a la carta (Gabriel Sosa Plata, 2004)

Sin embargo en Mxico la radio tiene retos por lo que no podemos dejar de pensar y comentar sobre el trmino de globalizacin; Mariano Cebrin Herreros habla de la globalidad como algo que concierne al universo de manera integrada en la que un movimiento en un punto repercute en los dems (Cebrian Herreros, Mxico 2002) El Diccionario de la Lengua Espaola incluye la siguiente acepcin: "Tendencia de los mercados y de las empresas a extenderse, alcanzando una

dimensin mundial que sobrepasa las fronteras nacionales". Es una definicin que reduce el fenmeno slo a lo econmico. Es una dimensin importante, pero no la nica. Existe tambin la globalizacin tecnolgica, comunicativa, poltica, cultural (Cebrin Herreros) La globalizacin en los medios de comunicacin, se entiende entonces como un avance tecnolgico, un avance en los modos de hacer las cosas. En Radio se entendera como la posibilidad de tener nuevas maneras de escucharla, porque si este medio, naturalmente es un medio de comunicacin unisensorial, tenemos entonces que establecer las formas de impresionar al pblico con nuevas estrategias de llegar a travs de este medio. La Radio Digital es la nueva forma de transportar la seal radiofnica, se presenta como un universo lleno de oportunidades y la enumeracin de bondades no cesa; apretando un botn la informacin aparece escrita en la pantalla; se pueden ver reportes de noticias o del tiempo; escuchar un disco, un compacto; conocer detalles del artista y hasta comprar un disco....todo es posible gracias a esta cadena de datos que va juntos con el audio. (Arturo Merayo 2002) La digitalizacin se ha extendido hacia diversos campos del quehacer humano provocando importantes transformaciones socioeconmicas y culturales. Dentro de la cada vez ms amplia plataforma de difusin de los medios, as como la proliferacin de nuevas tecnologas de la informacin y la oferta de dispositivos para comunicarse sobre muy diversas plataformas, la credibilidad se ha convertido en el nuevo tipo de cambio que la Industria debe valorar, y que enmarcar los lugares preferenciales en el gusto del pblico.

IV- La Radio especializada La radio Especializada en Mxico an no se generaliza, sin embargo es previsible que con la nueva incursin en las tecnologas y la posibilidad que nos d el Internet la tendencia de la Radio en Mxico ser la Especializacin de contenidos programticos que vengan a cubrir necesidades de pblicos especficos y en donde la programacin est hecha a la medida del mercado que la demanda. Habr tantos formatos y especialidades como gustos y preferencias del pblico lo requieran, adems de una cantidad enorme de alternativas que permitir la radiodifusin en la red de redes.

La radio Especializada facilitar:

Nuevos contenidos : la monotemtica serla identidad de marca , es

decir la radio especializada vendr a rehacer una nueva forma de programar en radio, Temas como la salud, o el deporte, sern tratados con profundidad

Desterritorializar y segmentar la audiencia de la radio La produccin Digital va a producir nuevas formas de produccin y

puesta en antena.

Permitir una produccin personalizada Existir ms interactividad sobre la estructura programtica Se superar el esquema narrativo clsico

Los formatos sern circulares El flujo temtico ser el elemento que estructurar la programacin

1.- Que necesariamente tuviramos las posibilidades de crear nuevos sonidos, es decir, hay que impactar al odo como sentido inmediato de recepcin y hablar de crear nuevos sonidos, es implementar una nueva forma de impresionar a travs del audio y necesariamente tenemos entonces que hablar de calidad en ste sonido. Por lo tanto hay que encontrar nuevas maneras de que los sonidos que emanen de nuestro medio de comunicacin radial sean intactos, es decir, su fidelidad debe ir ms all de lo que nosotros esperemos escuchar. a) Una oferta de programas diferenciados b) Mayor penetracin de los soportes digitales 2.- Hiperespecializacin de los contenidos Consecuencia de la segmentacin, la oferta de contenidos ser especializada Se caracterizar por: Bsqueda de la diferencia con la competencia. Conseguir el favor del oyente Satisfacer las necesidades de pequeos-grandes nichos de mercado 3.- Nuevos perfiles profesionales Profesionales ms verstiles

Capaces de elaborar productos para distintos soportes Ms especializados Nuevas rutinas profesionales

4.- Nueva Radio: Nuevas estructuras programticas La produccin digital va a permitir nuevas formas de produccin y puesta en antena.

Permitir una realizacin personalizada El sonido se complementar con datos e imgenes.

5.- Nuevas formas de participacin La pasividad va a dejar de ser la norma habitual de comportamiento de la audiencia.

El oyente tendr una actitud ms interactiva no nicamente sobre los

contenidos, sino sobre la estructura programtica . 6.- Estructura programtica de flujo

Ser temtica, pero contemplar la especializacin de otra forma: Existirn centros de inters que exijan un trabajo de prospeccin El programa dar paso al segmento Tendr una estructura circular y repetitiva. (Dr. Xos Ramn Pousza Estvez clase doctoral 2004)

CONCLUSIONES El porvenir de los medios electrnicos tienen muchas disyuntivas en materia tecnolgica normativa y de produccin de contenidos, que as como pueden representar una dificultad, tambin pueden convertirse en una estupenda rea de oportunidad para consolidar su papel como agentes de cambio y vehculos impulsores del desarrollo La digitalizacin se ha extendido hacia diversos campos del quehacer humano provocando importantes transformaciones socioeconmicas y culturales. Dentro de la cada vez ms amplia plataforma de la difusin de la Radio as como la proliferacin de nuevas tecnologas de informacin y la oferta de dispositivos para comunicarse sobre muy diversas plataformas, la credibilidad en un nuevo tipo de cambio que la industria debe valorar y que marcar los lugares preferenciales en el gusto del pblico. Con la llegada de la digitalizacin la radio vivir una especializacin de los productos, una diferenciacin del formato con respecto al estndar de otros mercados, nos preguntaremos si la radio musical va a ser siempre la misma es decir a cualquier hora del da, estar siempre vigente? como en los aos sesenta, setenta y ochenta. Es decir, que si los oyentes van a estar con el mismo nimo de escuchar una cosa a las diez de la maana y a las cinco de la tarde pero sobre todo si van a ser los mismos oyentes. La realidad digital se impone sabemos que en algunos 4 5 aos IBOC estar entrando definitivamente a Mxico, y que todos los que nos encontramos vinculados directa o indirectamente con este medio de comunicacin habremos de prepararnos tcnica y profesionalmente para recibir a todo este futuro digital que por supuesto nos abrir nuevas oportunidades de trabajo as como nuevas oportunidades de conocimiento

BIBLIOGRAFA

1. Cebrin Herreros Mariano (2002) Globalidad comunicativa de la solidaridad y defensa del ciudadano frente a los poderes mediticos; en: Ponencia presentada en el Congreso Iberoamericano de Comunicacin Alternativa, Campeche, Mxico, colaboracin para Sala de Prensa. 2. Checa A. (2001) La Radio y las minoras al inicio del siglo XXI. Razn y Palabra (Revista electrnica No. 27 3. Islas Octavio, (2005) Teora e Investigacin de Internet en Mxico. en Jos Carlos Rendon (Ed) La Comunicacin en ;Mxico Diagnsticos, Balances y Retos, Instituto de estudios Superiores de Monterrey, / CONEICC 4. Martell, Lenin, (2003) Para establecer una Radio Pblica versin electrnica Revista Mexicana de Comunicacin No. 83 5. Real Academia Espaola: Diccionario de la lengua espaola. Vigsima segunda edicin . Espasa Calpe, Madrid, 2001 6. Rodrguez Montiel E. y Ricao A. (2003) La Radio sin fronteras.- Revista electrnica: Razn y Palabra No. 27 7. Sosa Plata Gabriel.- Apuntes para una historia del las Innovaciones Tecnolgicas de la Radio en Mxico, ao 2004