Producto Piezas de confort, calidad y con conciencia, el nuevo producto ofrecido por la empresa recuerda a los animales en peligro

de extincin. La familia de productos nima se divide en la actualidad en dos lneas y busca promover la conciencia ecolgica, no solo desde su conceptualizacin sino tambin desde su materialidad, considerando tanto las telas como los patrones cromticos de las especies elegidas. Una de las lneas, pensadas para el invierno y los das fros de las medias estaciones, utiliza piel sinttica y tafeta para generar un hbrido de capucha, bufanda y guantes. Las combinaciones de piel sinttica recordando a las distintas especies animales cuya piel es muy apreciada por la sociedad y en algunos casos fu ampliamente utilizada en el pasado. La segunda lnea, evocadora de pjaros en riesgo de extincin es la apuesta para los das clidos y la salida del bao. Emulando las alas de estos animales voladores con un corte del tipo poncho con capucha. Confeccionados en toalla resulta en el abrigo ideal para salir del agua. Con un aire tropical, se promueve en el verano aprovechando la migracin turstica a las playas y ros. Puntos fuertes y ventajas La morfologa de las piezas y partes que componen cada una de las lneas busca el mayor aprovechamiento posible de las telas, con un reducido desperdicio, los costos de produccin se ven reducidos a un mnimo efectivo ,que posibilita un aumento en el margen de ganancia, an ms teniendo en cuenta los elevados precios que la competencia presenta. Adems del punto econmico, los Nimas trabajan desde un punto ventajoso desde lo conceptual, siguiendo la tendencia del mercado actual en las cuestiones de concientizacin, ecologa y diseo. Con estos tres factores aliados a la cuestin econmica, ambos productos cumplen diversas necesidades del consumidor, sin una preocupacin excesiva por el gasto. El Cliente primordial de este negocio oscila entre dos perfiles segn cada una de las lneas, en la lnea de verano, son las madres de los nios y nias de 5 a 8 aos de edad, mientras que para la lnea de invierno, sumadas a estas se encuentran jvenes de 10 a 18 aos. Competitividad Tratndose de productos de indumentaria, la multiplicidad de productos que sirven como sustitutos funcionales de aquellos que proponemos hace intil el recabamento de datos acerca de los mismo, una vez que adems, no slo la funcin, e incluso siendo esta uno de los factores de menor importancia, es el elemento de decisin al momento de la compra. Habiendo aclarado este punto, procedemos a hablar de aquellos productos de la

competencia que son ms prximos a la propuesta de la empresa. En este punto por lo tanto debemos dividir lo contemplado en las dos lneas de nuestra familia. Considerando inicialmente a la lnea de invierno, luego de una bsqueda exhaustiva, se determin que al da de hoy existen apenas dos competidores en esta lnea. El primero, Spirithood , con presencia internacional pero no local, y el segundo, Tres Gatos, con presencia local y con el mismo pblico juvenil que la presente propuesta pero distinta materialidad y conceptualizacin. Por lo tanto la primer empresa nos sirve fundamentalmente como termmetro para el mercado internacional del producto, donde ha tenido gran xito, siendo as un camino factible de ser planteado en un futuro prximo. Mientras que la segunda no detiene gran porcin del mercado, y su producto carece, en la comunicacin realizada hasta el momento, de la riqueza conceptual centrado en la concientizacin, el cual en nuestra empresa es uno de los ejes principales. Por otra parte en cuanto a la lnea de verano, existen algunas pocas empresas que presentan un producto similar dentro de sus propuestas, pero de forma genrica y como modelo sustituto a la tradicional bata de toalla. Por otro lado encontramos a aquellas que aprovechan la amplitud de la superficie til de la tela para el estampado de personajes del universo infantil como "Bob esponja" o superhroes como "El Hombre Araa" e incluso como piezas de merchandizing en algunos casos. Segn la investigacin realizada la mayora de las piezas son importaciones de bajo costo y/o reducida calidad. Gran parte de las piezas encontradas son de empresas de Buenos Aires, o micro emprendimientos nacionales o locales con reducida visibilidad en la web. Resulta entonces que, aunque son las piezas con personajes del universo infantil y/o representaciones de animales como patitos, sapitos etc. las que presentan de cierto modo la mayor competencia directa a nuestra lnea de verano, apenas un reducido numero de estas se encuentra actualmente en la web, medio cuyo creciente incremento en la capacidad de accesibilidad del mercado, y un cada vez mayor numero de potenciales clientes cuyos hbitos de compra resultan cada vez mas virtualizados, hace que la triada de factores anteriormente mencionadas, aliada con una presencia temprana en un medio creciente y a una tendencia hacia lo eco-friendly resulte en una oportunidad de alta competitividad. Eco-friendly Presencia web Concientizacin Diseo (no-generico)