Economia Criativa e Copa do Mundo

FrumMercadosCriativosparaaCopa Braslia,26deoutubrode2011

Porquefalamosdefuturo

?
....Estamosnumamudanadeera. Oque est t acontecendo t d ?

LalaDeheinzelin
EnthusiasmoCultural

www.laladeheinzelin.com www.criefuturos.com
Lala Deheinzelin , 2011

Sculo XXI Ps Industrial MATRIA PRIMA,PRODUTOS,SERVIOS Tangvel,Finito,Inelstico CONSUMIDOSCOMOUSO EconomiadaEscassez COMPETIO

Asreservasdevalor,tangveiseintangveis,seconvertememriquezae qualidade lid d d devida, id quando d so reconhecidas h id ehumprocessopara adicionarvaloraoprodutooriginal.

Reserva devalor C i i id d Criatividade Inovao Riquezae qualidadedevida

Processo

CRIATIVIDADE CONHECIMENTO, CRIATIVIDADE, CONHECIMENTO CULTURA CULTURA,EXPERINCIA Intangvel,Infinito,Elstico MULTIPLICADOSCOMOUSO EconomiadaAbundncia COLABORATIVO

Reserva devalor POODEPETRLEO

Economia Tradicional T di i l

Riqueza i e qualidadede vida

Reserva devalor DIVERSIDADECULTURAL

EconomiaCriativa

Riquezae qualidadede vida

EconomiaCriativa:cadeiadeg gerao devalor, ,q queatravsde etapasondeocorremsinergiascomoutrasreas,ativae concretizaasreservasdevalor/patrimniosintangveis

Produto $

ECONOMIA CRIATIVA
Economia cujo valor criado a partir de recursos intangveis : cultura, conhecimento, experincia , design marca , reputao. design,

+
Design

Produto + 2$ $ Marketing

Produto 4$ $

+
Comunicao

Produto 8$

+
Distribuidor

uma chave para todo tipo de negcio

O Ospatrimnios i i i intangveis i diversidade di id d cultural, l l conhecimento, h i criatividade,experincias soareservadevalor,comoo ourooupetrleoaindabrutoenoacessado. Oprocessodeaointegradaentrereasagregavaloracada aneldacadeia cadeia,fazendocomqueopotencialdopatrimnio intangvelsetransformeemrendaequalidadedevida ECONOMIACRIATIVASPOSSVELATRAVSDEAO INTEGRADA,ESTAASUANATUREZA

CIDADES E TERRITRIOS CRIATIVOS

INDSTRIA CRIATIVA

ARTES (o que chamamos cultura)

OQUELEVOUCENTRALIDADEDOINTANGVELNESTAPOCA? PATRIMNIOSINTANGVEIS AtivosIntangveis,Criatividade,DiversidadeCultural

tornamsevisveisepotencializadosgraasa:
NOVASTECNOLOGIAS (bitssoinfinitos,mundosvirtuais):

Intangveiscombinadossnovastecnologiasresultamem:
COLABORATIVO,REDES (modelosdenegcioseorganizaohumana)

CENTRALIDADEDOINTANGVEL OquedvalorediferenciaoIntangvel( Processual/Software marca,design, processos)eportantopodemoscompartilharo Tangvel(Estrutura/Hardware espaos, equipamentos, i matrias i primas). i ) Novastecnologias:visibilidade,aoconjunta, excedentecognitivo

PILARES 3INFINITOS... =3PILARES,

LalaDeheinzelin,2011

Criatividade,Conhecimento eCultura Economia Criativa RECURSOSQUE SERENOVAMEMULTIPLICAM COMOUSO SESTEFATOJDEVERIAFAZERCOMQUEFOSSEMPRIORIDADE ESTRATGICA E CHAVEPARAASUSTENTABILIDADE

Sustentabilidade no mais adjetivo opcional

um modus operandi a ser adotado P Pressupe uma mudana d cultural l l: de mentalidades e hbitos. NOSSO ENFOQUE EST LIGADO AOS INTANGVEIS NA SUSTENTABILIDADE

LalaDeheinzelin,2011

Tangvel Tsunami Ambiental

Intangvel Tsunami Financeiro- Mercados

FASES DA HUMANIDADE
INTERINDEPENDNCIA NaturezaeSociedade T l eIntangvel Tangvel I t l Tcnico eHumano SUSTENTABILIDADE PARTINDODOSCIO CULTURAL,INTANGVEL

AMBIENTAL Bio Diversidade TANGVEL HARDWARE

Datolernciacelebraodadiversidade DasdiferenasvemaevoluoDarwin Adiversidadeopatrimnioquepodediferenciar,valorizare inovarempresas. empresas Temomesmopesodadiversidadeambiental. SCIOCULTURAL DiversidadeCultural INTANGVEL SOFTWARE

Sustentabilidade: Sersustentvelserobrigatrionum futuroprximo Issomaisdoqueapenasreduzir resduos d ougastos t energticos ti um outromododeviver,outraeconomia Deveincluirosintangveiseaparte humana,sciocultural Deveconsiderarresultadosnasquatro dimensesdasustentabilidade MARCADACOPA2014DEVERIASERESSA SUSTENTABILIDADEQUEINCLUIO HUMANO MASCOMO?

Ecossistema i t d d t interdependente: Duas uascoo coordenadas de adas equivalentes

SOCIEDADE I t l Intangvel Software So t a e PROCESSUAL

AMBIENTE Tangvel g Hardware ESTRUTURAL

Exemplo:Copae Olmpiada

Hardware/Tangvel ESTRUTURAL INFRA ESTRUTURA

Software/Intangvel: PROCESSUAL GESTO EDUCAO GESTO, EDUCAO, EMPREENDEDORISMO

Exemplo:Oquesobra decadaproduo

Estrutural/Tangvel: Resduosslidosreciclveis

Processual/ /Intangvel g : Gestodeconhecimento

QUATRODIMESESDA SUSTENTABILIDADE

SOCIAL

Re inveno daEconomia

Intangvel

Namaneira de definiremedir

AMBIENTAL

ECONMICA

i riqueza

Tangvel CULTURAL SIMBLICO

CAPITAISERIQUEZASNAS4DIMENSESDA SUSTENTABILIDADE
ECONMICA SIMBLICA SOCIAL Patrimniosourecursosnas4dimenses
LalaDeheinzelin,2011

CULTURAL

ECONOMICO

SOCIAL

Capital financeiro Capital humano Capital Cultural AMBIENTAL: NATURAL e TECNOLGCO Capital natural e tecnolgico Capital Social

Conhecimento SabereseFazeres Reputao/marca Histria Vidacomunitria Linguagensartsticas TecnologiasSoft

Investimento I ti t Tecido social Financiamento Redes Mercados/distribuio Representao poltica l i Permutas Articulao/alianas Voluntariado Ao coordenada Banco dehoras Institucionalidade Moedas complementares

AMBIENTAL(naturaletecnolgico)

Espaos, Espaos estrutura, estrutura equipamentos Biodiversidade Matriasprimas p eresduos TecnologiaHard

Lala Deheinzelin , 2009
Lala Deheinzelin , 2010

Ondeestoasriquezas?
SIMBLICA/CULTURAL ECONMICA
PIBMundial

SOCIAL

RESIGNIFICARRECURSOS Japo:PasquePobre,masestrico rico.

Economiadasolidariedade Menorqueasoma (LoveEconomy)

Dagreeneconomy eLove L economy US$11Trilhes_Mulheres

US$5Trilhes Homens

Porqu? CapitalSocialativaoutros capitais

AMBIENTAL:NATURALETECNOLGICO GreenEconomyReportONU

US$34trilhes
LalaDeheinzelin,2009

Exemplo:Tsunami,Celebrao centenrio. Principaisrecursos:voluntrios

RIQUEZAMULTIDIMENSIONAL Tangibilizarointangvel Mudar maneiras demedir, medir com rguasadequadas (mtricas para o tangvel no servem ao intangvel ) Considerarpatrimnioseresultadosnas quatro t di dimenses d dasustentabilidade t t bilid d Criarnovasmtricaseindicadorespara valor l eresultados, l d nasquatrodi dimenses dasustentabilidade Mudarmaneirademedirariquezadas naeseempresas RE INVENODAECONOMIA

AECONOMIACRIATIVAGANHAVALORATRAVSDE:
1.

Propsito,inovao

Serra da Capivara, p , Niede Guidn Parque q Temtico Arqueologia + Desenvolvimento Local

PROPSITOACHAVEPARAO DESENHODEEMPREENDIMENTOSDE FUTURO PENSARFUNOENOAPENAS FORMA. Qualafunodeseunegcio? Mudamossuportes(forma)masas funescontinuam: Ex: Ex cdemsica carroxtransporte

Cincia + Cultura + Social + Educativo + Recreativo + Turismo + Patrimnio

LalaDeheinzelin,2011

AECONOMIACRIATIVAGANHAVALORATRAVSDE:
1.

Quaisachavesparaasempresasnofuturo? NICHO, ,DIVERSIDADE, ,EXPERINCIA

Propsito,funo,inovao

2.

Nicho identificao,diversificao

SCXX EconomiadeEscala GERADIVISAS PIB Depoucosparamuitos ESPECIALIZAO Corporao

SECXXI= XXI EconomiadeNicho GERATRABALHOERENDA Demuitosparamuitos DIVERSIFICAO MPEs

ReforaaimportnciadaEconomiaCriativa/Intangveis Necessidadedetrabalharosdoiscombinados

AMBIENTAL Bio Diversidade TANGVEL HARDWARE

CRIAR DIFERENCIAIS
Tradio inventada a partir da g p gastronomia + festas locais e do comrcio + arte

Datolernciacelebraodadiversidade DasdiferenasvemaevoluoDarwin Adiversidadeopatrimnioquepodediferenciar,valorizare inovarempresas. empresas Temomesmopesodadiversidadeambiental. SCIOCULTURAL DiversidadeCultural INTANGVEL SOFTWARE
LalaDeheinzelin,2011

Festival Guaramiranga Nordeste Montanha Jazz and Blues ( para quem quer fugir do Carnaval...) Municpio p se transforma e vive dos Festivais

Shows gratuitos no pr do d sol l e madrugada d d

Diversidadecultural:basepara produtos,processo,marcas diferenciadasevalorizadas.Basepara inovao,intelignciafuncional Consumoautoral DeveseramarcadaCopa p noseguir g modelosanteriores,ondetudode massa, ,mega, g ,high g tech. CaraBrasileira

Valoragregadoporintangveis MatriaPrima: G de Gro d Caf C f:US$0 0,1 Produto: PdeCaf:US$0,3 Aqualidade Da EXPERINCIA muda ovalor Servio: Nalanchonete:US$1 Experincia: N restaurante5*:US$5 No NoCafFlorian,PraaSoMarcos,Veneza:US$15 Diversidade achave .

NEGCIOS BASEADOS EM EXPERINCIA CRESCEM 6 X MAIS QUE OUTRO SETORES. Exemplos:

TURISMO ENTRETENIMENTO

Mais do que produtos, produtos p oferecer experincias Diferenciadas(valorsimblicoagregado)

ComQualidade Criadasdeformainterativa(prosumer)
LalaDeheinzelin,2011

ProdutoseServioshoje:experincias
Valor a o esta estar e eme experincias pe c asd diferenciadas e e c adas ediversas. CentralidadedoIntangveltraza possibilidadedepassardoTER(economia deconsumo)aoUSAR(economiada fruio) Reconhecerovalordoquelocale prprioparagarantiressadiversidadede experincias.

LalaDeheinzelin,2011

AECONOMIACRIATIVAGANHAVALORATRAVSDE:
1. 2.

Propsito,inovao Nicho identificao,diversificao

3 3.

Atratividade simblico, simblico qualidade, qualidade experincia

ATRAO: Experincia p deestilo:CaraBrasileira Importnciadecriarambientesde confiana Qualidade Dependedevisibilidade

AECONOMIACRIATIVAGANHAVALORATRAVSDE:
1. 2. 3 3.

SPFW
Cobertura jornalstica s menor que Copa do Mundo
3o. Maior evento para cidade de So Paulo Organiza O i o estratgico t t i setor t d da moda d

Propsito,inovao Nicho identificao,diversificao Atratividade simblico, simblico qualidade qualidade,experincia

4.

Visibilidade:comunicao,promoo

REDRIO

Instalao Sustentabilidade

Inventar mdias sustentveis Jornal Cultural em Saco de po

Otimiza recursos Cria novos veculos Gera novos pblicos

EXCEDENTECOGNITIVO WIKIPEDIA=100milhesdehoras!!! mas... mas IssootempoemqueseassistemcomerciaisnaTVnos EUAemumfimdesemana... Mundo:1trilhodehoras/anonaTV!!! =10.000 10 000wikipedias/ano! Imaginetudooquepodemosfazercomessashorasde excedentecognitivo? Esseumdosmaiorespatrimniosdofuturo,eestnas pessoas...
ClayShirky,AculturadaParticipao

LalaDeheinzelin,2011

VISIBILIDADE: Seosp patrimniosintangveis g noso visveisnotemcomogerarvalor Intensousodenovastecnologias Produocolaborativa Prioridadeemeditaisepolticas

AECONOMIACRIATIVAGANHAVALORATRAVSDE:
1. 2. 3 3. 4.

Propsito,inovao Nicho identificao,diversificao Atratividade simblico, simblico qualidade qualidade,experincia Visibilidade:comunicao,promoo

5.

Circulao paradistribuiodebenseprodutos criativos

TECNOBREGA, ,estadodoPar(Amaznia) ) ProduzmaisdiscosqueorestodoBrasil Camelssoaredededistribuio,artistasganham emreputaoevisibilidade=shows

NICHOeCIRCULAO

Presente CENTRALIZADO Criamosespaoseeventose esperamosqueopblico bli venha

Futuro F t ro=Nicho, Nicho descentralizado descentrali ado Vamosatondeestopblico

51

INOVAO
Programa de Palhaos nos Hospitais

CIRCULAO: oPODERESTEMQUEMDETMOS MECANISMOSDEDISTRIBUIOE EXIBIO Reaproveitarespaosprexistentes, existentes espaosmultifuncionais Mudarofoco:iratpblicos Intensousodenovastecnologias Prioridadeemeditaisepolticas

N l d Ncleo de P Pesquisa i e Formao F

LalaDeheinzelin,2011

AECONOMIACRIATIVAGANHAVALORATRAVSDE:
1. 2. 3 3. 4. 5.

ParaGanharTempo.... ParaganharTudo...

Propsito,inovao Nicho identificao,diversificao Atratividade simblico, simblico qualidade qualidade,experincia Visibilidade:comunicao,promoo Circulao paradistribuiodebenseprodutoscriativos

TEMPO i recursono nico renovvel l

Colaborao Colaborativa Produo NovosModelos NovasTecnologias

6 6.

ProduoColaborativa parafortalecercapital socialeotimizarrecursos,otimizartempo

Novosnegciossoftware:usamestruturasoumateriais existentes i eentramcomainteligncia i li i Negcios N i Mesh M h =Trama T Doter,aousar ArvoresdeNatal Natal,CasasemFrias Usocompartilhadodeautomveis

Cooperativa Cubo, Cubo msica, Cuiab

Criou moeda prpria: Cubo Card Banco de Tempo Organiza coletivos independentes de produo

LalaDeheinzelin,2011

Circuito Fora DoEixo

http://www.foradoeixo.org.br/

Grupos(msica,teatroedana)se b apresentameemtrocarecebem produtosparadifusodeseu trabalhofeitoemoficinas: Sitiosweb Folhetos lh Discos Anncios Osdiscossogravadosduranteo show, fazem oimpresso ea h osalunos l f i redededistribuidoresinformais distribuiembicicletaspelacidade ondeestsendofeitaaoficina

Time:1928anos 25estados doBrasil 100coletivos 60festivais independentes 5.000eventos realizados em 2010 Moedas complementares + Banco deHoras Governana vem dono de horas investidas em compartilhar informaes

ProdutoraColaborativa,PedroJatob,InstitutoIntercidadania jatoba explica culturalnaexpoidea http://www.iteia.org.br/videos/pedro p // g / /p j p aprodutora p p

COLABORAO: omodelodetrabalhodofuturo Ganhatempo, tempo recursos, recursos conhecimento, conhecimento capitalsocial,originalidade Diferenciarsepelointangvel intangvel,compartilhar otangvel oquedeveserbuscadopor empreendedoresindividuaisefomentado peloEstado PODESERAMARCADOLEGADOBRASILEIRO NACOPA OQUEOMUNDOEOFUTUROPEDEMEO QUENOSSAESSNCIA ESSNCIA,GRAASNOSSA DIVERSIDADE

PRIORIDADESDOESTADO:
Considerar Co s de a ace centralidade t a dadedoIntangvel, ta g e ,Tecnologias ec o og aseInovao o ao Softdeprocessos. Advocacy y Op papel p estratgico g dosintangveis g ainda desconhecido,perdadeoportunidades Investirnofortalecimentodocapital p social Governanaintegradaentreinstituiesquerepresentem coletivos multisetorialetransdisciplinar Criarambientedeconfiana:CRDITOvemdoCRER parceriacomTerceiroSetor Intensap Priorizarvisibilidadenoseditaisepolticas Priorizarcirculaonoseditaisepolticas Intensousodenovastecnologias fortalecersistemasecapacitao FocoemMPEs: Crdito,fundos,apoionopodemsersparaasgrandes empresas QuemgeraempregoequalidadedevidasoasMPES empresas.Quem Devemseorganizarcoletivamenteparaisso

TICA a premissa
Interdependncia
A confiana a base de tudo. O capital social o nico capaz de ativar os outros e fazer com que alm se sermos ricos, possamos estar ricos

JosAbrantes,UERJ,2005

Brasildesperdia150%doPIB=R$1,769trilhes
Algunsdosfatores Prioridadesinadequadas Desarticulaoentreprivadoepblico Faltadecontinuidadedepolticas programasdegovernoe no de d Estado Et d Corrupoemgesto Perdadetalentos Analfabetismo A lf b i

LalaDeheinzelin,2011

OBRIGADA!
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