Campanhaciintercmbio 121203045530 Phpapp01

Universidade Regional de Blumenau Centro de Cincias Humanas e da Comunicao Curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda Redao Publicitria IV Arnaldo
o Zimmermann
Campanha de imagem de marca

Blumenau, 03 de dezembro de 2012
Bruno Jahn Bertoli . Pmela Larissa de Souza . Priscyla Jennifer Matias . Sara Daniela Setter
O desafio
Criao de uma campanha de imagem de marca Cliente real
TV, rdio, jornal (ou revista), mdia exterior e internet.
INTRODUO
APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA COM. DIGITAL MDIA
Curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda
O cliente
Maior empresa de intercmbio e turismo jovem do Brasil 23 anos de mercado Mais de 60 lojas em todo o pas J embarcou mais de meio milho de pessoas para o exterior.
INTRODUO
APRESENTAO
BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA COM. DIGITAL MDIA
Misso
Embarcar na viagem do jovem do comeo ao fim e ampliar seus horizontes, criando um novo jeito de aprender viajando e viajar aprendendo.
INTRODUO
APRESENTAO
Viso
Fazer parte da vida do jovem, sendo sua opo nmero 1 quando ele pensar em estudar, trabalhar no exterior ou simplesmente viajar para aprender com o mundo.
INTRODUO
APRESENTAO
Servios
Cursos de idiomas Estudo & trabalho Colegial/ High School Cursos profissionalizantes
INTRODUO
APRESENTAO
Programas
Cursos de idiomas
Regulares Combinados Intercmbio teen Intercmbio 50+ Para professores Para executivos Preparatrios para exames
INTRODUO
APRESENTAO
Programas
High School: Alunos vivem como estudantes locais em colgios (pblico ou particular) no exterior, em casas de famlia na regio do colgio.
INTRODUO
APRESENTAO
Programas
Cursos profissionalizantes
Administrao Design Entretenimento Gastronomia Hotelaria Marketing Moda Negcios Tecnologia Turismo.
INTRODUO
APRESENTAO
Programas
Universidade
Graduao Ps-Graduao Extenso universitria
INTRODUO
APRESENTAO
Programas
Trabalho no exterior
Estgio Au Pair Trabalho voluntrio
INTRODUO
APRESENTAO
Atitudes
Transparncia e comprometimento com a qualidade da informao. Entender que cada viagem nica, cada viajante nico. Ser criativo sempre: busca constante por produtos e servios diferenciados.
INTRODUO
APRESENTAO
Atitudes
Agregar sempre informao e novas opes ao que o cliente quer. Ter sempre curiosidade multicultural. Paixo por viajar. Ter esprito jovem.
INTRODUO
APRESENTAO
Atitudes
Trabalhar com alegria. Orientar e estar sempre presente durante a viagem do cliente. Apresentar sempre um custobenefcio positivo para o cliente.
INTRODUO
APRESENTAO
A marca
A marca
As coisas mudam o tempo todo. Tudo muda to
rapidamente como num trem-bala no Japo e to intensamente como num primeiro dia de High School. Ns mudamos o tempo todo. A cada viagem, a cada experincia. A CI tambm mutante. A marca CI multicultural, e por isso ela composta pelos quatro elementos da natureza: gua, terra, fogo e ar. Cada elemento representa uma inspirao, uma emoo, um conhecimento diferente.
INTRODUO
APRESENTAO
A marca
Preos praticados
Preo de acordo com o mercado Pouca variao em relao aos concorrentes Produtos, escolas e universidade convenciadas e fornecedores tendem a ser os mesmos da concorrncia.
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA COM. DIGITAL MDIA
Localizao
A CI est presente em todo o territrio nacional com 68 lojas distribudas em 19 estados. Em Blumenau, est localizada na Alameda Rio Branco, 666.
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Localizao
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Pontos positivos
Celular de emergncia 24h CI Blumenau: 2 melhor franquia CI do Brasil Preo dentro do padro do mercado Atendimento Visa Travel Money CI
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Pontos positivos
Revista Viagem: eleita a melhor operadora de cursos no exterior.
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
(Prmio Melhor de Viagem).
Target
Perfil do consumidor:
INTRODUO APRESENTAO
Foco nos jovens das classes AB. Todo ms buscam novos clientes. Pblico de intercmbio pode repetir a viagem. Empresa possui clientes fiis.
BRIEFING
Razo de compra
Emocional: viagem de frias para relaxar, sonho de conhecer algum pas, lugar, monumento histrico, etc.
Racional: viajar ao exterior para estudar, trabalhar, adquirir experincia profissional.
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Concorrncia
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Concorrncia
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Concorrncia
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Concorrncia
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Concorrncia
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Concorrncia
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Observaes
Relao com a concorrncia em Blumenau saudvel Cada concorrente mais forte em um setor (atendimento, pacotes, promoes, suporte, etc.)
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Observaes
Comunicao padro para o Brasil todo trabalho feito por agncia contratada pela matriz da CI em SP.
Intercmbio: produto principal. Turismo: complemento.
INTRODUO APRESENTAO
BRIEFING
Campanha anteriores
Agncia: DM9DDB Aprovao: Matriz CI (SP)
INTRODUO APRESENTAO BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA COM. DIGITAL MDIA
CI nas mdias sociais

INTRODUO APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES
PRESENA DIGITAL
PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA COM. DIGITAL MDIA
Objetivo de Marketing
Atravs de campanha de imagem de marca, obter resultados a longo prazo acerca da marca CI.
INTRODUO APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA COM. DIGITAL MDIA
Objetivo de Publicidade
Divulgar a CI como uma empresa que alm dos intercmbios tambm trabalha na rea do turismo. Manter sua imagem de marca jovem e que transmite segurana para as pessoas que contratam seus servios.
INTRODUO APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA COM. DIGITAL MDIA
Imagem de marca
uma campanha recordatria, para manter a marca na mente do pblico (soft sell).
Acontece em nvel afetivo, emocional. Gera um conjunto de ideias, juzos e atitudes favorveis ao anunciante.
INTRODUO APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA COM. DIGITAL MDIA
Imagem de marca
Difunde-se um conceito e se atribui uma identidade para o produto ou empresa. Anncios que estimulam a emoo e a imaginao e que tm carter intimista. Um anncio de imagem de marca tenta conquistar a ateno para, em seguida, persuadir rumo filosofia, ao estilo e imagem do produto.
INTRODUO APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA COM. DIGITAL MDIA
Ideia criativa
INTRODUO APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA COM. DIGITAL MDIA
Ideia criativa
Por que no
fazer um intercmbio?
IDEIA CRIATIVA
Ideia criativa
Por que no
viajar para o exterior?
IDEIA CRIATIVA
Ideia criativa
Por que no? Frase induz ao pensamento e desperta os sonhos do pblico Ao pensar nos motivos, o consumidor pode perceber que tem muito mais motivos para ir do que para no ir.
IDEIA CRIATIVA
Defesa criativa
Voltando ao objetivo de publicidade: a linguagem demonstra que fazer intercmbio pode ser simples, e no algo invivel financeiramente.
DEFESA CRIATIVA
Defesa criativa
Juno da frase com sonhos dos jovens. Exemplos:
Praticar surfe e brincar com cangurus na Austrlia. Melhorar meu ingls em um intercmbio na Inglaterra. Fazer um estgio e aprender a verdadeira pizza na Itlia. Fazer um trabalho voluntrio na frica e curtir um safri. Estudar espanhol e jogar futebol na Espanha.
DEFESA CRIATIVA
Por que no?

Defesa criativa
Arte:
Utilizao de mosaicos com focos relacionadas aos lugares dos ttulos. Foto de lugares mais visitados no mundo Fotos de jovens Utilizao da identidade visual da marca mutante CI (azul, laranja, amarelo e verde).
DEFESA CRIATIVA
Defesa criativa
Redao:
Utilizao de frases que representam o sonho dos jovens E com a CI, eu vou sem dvidas. Frase conclusiva aps as vrias dvidas (Por que no? Utilizao do slogan atual: Voc aprende com o mundo.
DEFESA CRIATIVA
Defesa criativa
Por que no: utilizao de hashtag para ficar mais jovem.
DEFESA CRIATIVA
Defesa criativa
Utilizao do selo Prmio Melhor Viagem, para dar mais credibilidade e fortalecer a marca da CI, que era o objetivo da campanha.
DEFESA CRIATIVA
Imagens
DEFESA CRIATIVA
Imagens
DEFESA CRIATIVA
Imagens
DEFESA CRIATIVA
Imagens
DEFESA CRIATIVA
Imagens
DEFESA CRIATIVA
Imagens
DEFESA CRIATIVA
Peas da campanha
Outdoor
Anncio revista
(pgina dupla)
INTRODUO APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRNICA COM. DIGITAL MDIA
Anncio revista
(uma pgina)
COM. IMPRESSA
Anncio revista
(uma pgina)
COM. IMPRESSA
Spot 30
INTRODUO APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA
COM. ELETRNICA
COM. DIGITAL MDIA
http://soundcloud.com/brunobertoli/spot-ci-interc-mbio
VT 30
INTRODUO APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA
COM. ELETRNICA
COM. DIGITAL MDIA
https://vimeo.com/54742898
Layout Facebook
INTRODUO APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA
COM. DIGITAL
MDIA
Postagem Facebook
COM. DIGITAL
MDIA
Web banner
Web banner
COM. DIGITAL
MDIA
Web banner
E-mail marketing
COM. DIGITAL
MDIA
Google Ad Words
COM. DIGITAL
MDIA
Facebook Ads
COM. DIGITAL
MDIA
COM. DIGITAL
MDIA
Mdia
Perodo da campanha: 3 meses Timing: Continuidade Ttica: Atingir o pblico jovem atravs de veculos segmentados.
INTRODUO APRESENTAO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRNICA COM. DIGITAL
MDIA
Meios
TV Rdio Revista Internet
MDIA
Veculos
TV
Malhao MTV
Revista
Viajem Turismo Super Interessante Guia do Estudante Facebook Google Sites das revistas Viaje Aqui
Rdio
Atlntida Jovem Pan Mix
Internet
MDIA
Custos de mdia - Revista

Guia do Estudante
1 pgina indeterminada: R$ 64.300,00 2 pginas: R$ 128,600
Super Interessante
1 pgina indeterminada: R$ 114.600,00 2 pginas: R$ 229.200,00
Viagem Turismo
1 pgina indeterminada: R$ 80.400,00 2 pginas: R$ 160.800,00
MDIA
Custos de mdia - Internet

Viaje Aqui
Super Banner: CPM: R$ 128,00
1000 impactos: R$ 12.800,00
Guia do Estudante
Super Banner: CPM: R$ 128,00
5000 impactos: R$ 64.000,00
MDIA
Custos de mdia - Internet

Google Ad Words
Custo por palavra-chave Investimento de R$ 10.000,00
Facebook Ads
Custo por clique e grau de segmentao Investimento de R$ 20.000,00
MDIA
Custos de mdia - Rdio

Atlntida (RS e SC)
Custo por insero: R$ 1.650,00 120 inseres (3/dia, 20 dias por ms, durante os 3 meses da campanha: R$ 297.000,00
Custo por insero: Aprox. R$ 800,00 120 inseres: R$ 96.000,00
Jovem Pan
Mix
Custo por insero: Aprox. R$ 800,00 120 inseres: R$ 96.000,00
MDIA
Custos de mdia - TV
MTV
Custo por insero: Aprox. R$ 150.000,00 5 inseres: R$ 750.000,00
Malhao
Custo por insero: Aprox. R$ 150.000,00 5 inseres: R$ 750.000,00
MDIA
Tabela de mdia
Novembro
Meio
TV Revista Internet Outdoor Rdio
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tabela de mdia
Dezembro
Meio
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tabela de mdia
Janeiro
Meio
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Custos de criao
Pea
Anncio Revista (1 pg.) Anncio Revista (2 pg.)
Custo
R$ 1.800,00 R$ 2.500,00
Outdoor
Spot 30 VT 30 E-mail marketing Banner Layout Facebook Postagem Facebook
R$ 2.000,00
R$ 1.500,00 R$ 5.000,00 R$ 1.800,00 R$ 2.000,00 R$ 1.800,00 R$ 1.800,00
MDIA
Total:
R$ 20.020,00
Resumo financeiro
Tipo Valor %
Criao
R$ 20.200,00
0,70%
Veiculao R$ 2.793.300,00 99,27%
Impresso R$ 100,00
Total
0,03%
MDIA
R$ 2.813.600,00
Universidade Regional de Blumenau Centro de Cincias Humanas e da Comunicao Curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda Redao Publicitria IV Arnaldo Zimmermann
Obrigado!
Bruno Jahn Bertoli . Pmela Larissa de Souza . Priscyla Jennifer Matias . Sara Daniela Setter

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(Prmio Melhor de Viagem).

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