MACROAMBIENTE:

AMBIENTE DEMOGRFICO:

AMBIENTE ECONMICO

Joo Carlos Basilio, da Abihpec: distribuio de renda impulsiona o mercado dos fabricantes de produtos de higiene e beleza registraram faturamento de R$ 15,4 bilhes no primeiro semestre, um crescimento real (descontada a inflao) de 10,3% sobre o mesmo perodo do ano passado, de acordo com a Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos (Abihpec). O aumento nominal foi de 15,3%. Na mesma comparao, a indstria nacional em geral encolheu 1,2%, conforme o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE). Almejamos fechar o ano com crescimento real acima de 12%, diz Joo Carlos Basilio, presidente da Abihpec. Em todo o ano passado, a indstria brasileira do setor faturou R$ 29,4 bilhes. O valor considera o preo de fbrica dos produtos, sem contabilizar os impostos sobre vendas. O segundo semestre tradicionalmente mais forte e, alm disso, a base de comparao baixa. Na segunda metade de 2011, as gigantes Natura e Avon enfrentaram problemas operacionais que afetaram as vendas e influenciaram o resultado geral. Segundo o presidente da Abihpec, o dficit do setor deve aumentar para US$ 180 milhes este ano. No ano passado, as importaes superaram as exportaes em US$ 126 milhes e, em 2010, em US$ 3 milhes. Cada vez mais se consome produtos importados e a indstria brasileira tem dificuldade de oferecer produtos competitivos, diz Basilio, que critica a carga tributria sobre a indstria. Mas, segundo ele, o dficit no representa uma preocupao para o setor. Todo mundo quer vir para c e, num primeiro momento, exporta para ver o resultado e depois comea a produzir localmente, afirma. S neste ano, diversas marcas internacionais de cosmticos chegaram ao Brasil por meio da Sephora, varejista do grupo LVMH que abriu a primeira loja no pas em julho e prev ter 40 unidades em cinco anos. O mercado brasileiro de beleza est entre os trs maiores do mundo e tambm um dos que mais crescem. As vendas ao consumidor avanaram 19% em 2011, para R$ 86 bilhes. A distribuio de renda um dos fatores que mais impulsionam o mercado, segundo Basilio. O faturamento do setor representou 1,7% do Produto Interno Bruto (PIB) em 2011 e a Abihpec calcula que essa participao dever chegar a 1,9% ou 2% da economia este ano. Um dos fatores que favorecem o mercado a ascenso da chamada nova classe mdia. Tambm conhecida como Classe C, a fatia da populao que possui renda familiar entre R$1.200,00 e R$5.174,00, segundo o estudo Os emergentes dos emergentes da FGV, est a cada dia mais participativa na economia e no consumo do Brasil.

Com maior poder de compra, a Classe C a nova menina dos olhos de vrios setores do mercado, que contam com facilidade do crdito, preo e qualidade para fisgar a preferncia de um grupo de pessoas que quer comprar. A nova Classe C Visivelmente estamos passando por mudanas de comportamento fora do grupo AB. A Classe C, como retratada no documentrio Breakonsumers, est mais informada, preocupada com a educao, com planejamento financeiro, qualidade e preo dos produtos que consome. Engana-se quem pensa que por possurem renda menor que a Classe B e A, os integrantes da Classe C deixam de consumir os melhores produtos. Sem dvida, o preo um fator importante na deciso de compra, mas mesmo que ele seja maior, este consumidor fiel s suas marcas favoritas. O que mudou Uma srie de fatores motivou o crescimento da Classe C no mercado consumidor, dentre alguns fatores podem ser listados:

Crescimento da economia do pas, mais gerao de renda e emprego; Maior oferta de crdito; Mais lojas, mais concorrncia e opes para o consumidor; Popularizao da Internet e, consequentemente, da informao sobre produtos e melhores hbitos de consumo; Crescente preocupao com educao, que permite melhores empregos e melhores salrios.

Mais do que apenas consumidores Alm de aumentarem o consumo e a circulao de dinheiro em nossa economia, importante salientar que a Classe C ajudou a modificar vrios comportamentos, especialmente entre os varejistas. Um grande grupo de pessoas que quer preo e qualidade, est mais informada e se preocupa com suas aes e o meio ambiente, como revelou a pesquisa que originou o documentrio Breakonsumers. A Classe C est demandando mudanas de comportamento por parte das empresas. Empresas mais conscientes, com melhores produtos e servios, precisam acompanhar de perto os anseios desta classe que no para de crescer. Porm, antes de consumidores vorazes, os integrantes da Classe C foram um grupo de indivduos que est se valendo do seu esforo e trabalho, para garantir condies de vida melhores para si e suas famlias.

AMBIENTE TECNOLGICO

Tratando-se do setor cosmticos ,muitas empresas investem em novos produtos ou mesmo no aperfeioamento dos j existentes atravs da tecnologia para melhoria de suas linhas de tratamento e diferencial dos concorrentes. o caso da empresa Cless cosmtico que, em sua linha de finalizao Charming Gloss Collection faz uso da tecnologia Film Gloss, que auxilia na proteo trmica do cabelo proporcionando brilho,maciez e cuidado com o fio. Atravs de uma pelcula que envolve fio a fio, Creme Charming Gloss ajuda a proteger o cabelo de agresses como vento, poeira e calor do secador/chapinha, alm da ao anti-umidade que prolonga o efeito liso e evita a formao de frizz. *FILM GLOSS: complexo de silicones ricos em propriedades emolientes." um silicone cclico (siloxane), serve como solvente, ele facilmente espalha pelo cabelo e por ter baixa presso para formao de vapor ele evapora com a mesma facilidade, por isso no acumula nos fios, e ajuda a secar mais rpido os cabelos.

AMBIENTE CULTURAL

AMBIENTE POLTICO LEGAL

O presente regulamento substitui, a partir de 11 de Julho de 2013, a Directiva Cosmtica que assegurava at data a livre circulao dos produtos, ao mesmo tempo que garantia um elevado nvel de proteco dos consumidores. As disposies do regulamento visam assegurar a proteco da sade e a informao dos consumidores, zelando pela composio e pela rotulagem dos produtos. O regulamento prev igualmente a avaliao da segurana dos produtos e a proibio dos ensaios em animais. ACTO Regulamento (CE) n. 1223/2009 do Parlamento Europeu e do Conselho, de 30 de Novembro de 2009, relativo aos produtos cosmticos (Texto relevante para efeitos do EEE). SNTESE Os produtos cosmticos so substncias * ou misturas de substncias destinadas a entrar em contacto com as partes externas do corpo humano (epiderme, sistema piloso, unhas, etc.) ou com os dentes e as mucosas bucais, tendo em vista, exclusiva ou principalmente, limp-los,

perfum-los, modificar-lhes o aspecto, proteg-los, mant-los em bom estado ou corrigir os odores corporais. Estes produtos so colocados em livre circulao no mercado interno se estiverem conformes com o presente regulamento. Fiscalizao do mercado Deve ser designada uma pessoa responsvel na Comunidade para cada produto colocado em circulao no mercado. Esta pessoa garante que os produtos cumprem as regras do regulamento. Assegura, nomeadamente, a observncia dos requisitos em matria de proteco da sade, segurana e informao dos consumidores. Deve conservar um ficheiro de informaes sobre os produtos, disponvel para as autoridades pblicas. Para garantir a rastreabilidade do produto, a pessoa responsvel deve poder identificar os distribuidores a quem fornece os produtos cosmticos: durante um perodo de trs anos a contar da data em que o lote do produto cosmtico foi disponibilizado ao distribuidor. O mesmo se aplica a todos os outros intervenientes no circuito comercial. Em caso de no conformidade de um produto, a pessoa responsvel toma medidas para assegurar a conformidade do produto, para o retirar do mercado ou para o recolher para a empresa que o fabricou em todos os Estados-Membros onde o produto se encontra disponvel. Se a pessoa responsvel no tomar todas as medidas adequadas, as autoridades nacionais competentes podero tomar as medidas correctivas necessrias. Se um produto, que cumpre os requisitos do regulamento, apresentar ou for susceptvel de apresentar um risco grave para a sade humana, a autoridade nacional competente toma todas as medidas provisrias necessrias para retirar, recolher ou limitar a disponibilidade deste produto no mercado. Limitaes de determinadas substncias Os anexos do presente regulamento enumeram as substncias cuja utilizao nos produtos cosmticos proibida (anexo II) ou limitada (anexo III). Certos corantes (que no os enumerados no anexo IV), conservantes (que no os enumerados no anexo V) e filtros para radiaes ultravioletas (que no os enumerados no anexo VI) tambm so proibidos. O regulamento probe a utilizao das substncias reconhecidas como sendo cancergenas, mutagnicas ou txicas para a reproduo (com classificao CMR), excepto em casos excepcionais. Prev um elevado nvel de proteco da sade humana em caso de utilizao de nanomateriais nos produtos cosmticos.

Informao ao consumidor A rotulagem dos produtos contribui para a proteco dos consumidores. Com efeito, os recipientes ou as embalagens devem ostentar informaes escritas com caracteres indelveis, facilmente legveis e visveis, nomeadamente:

o nome ou a firma e o endereo da pessoa responsvel pelo produto; o pas de origem dos produtos importados; o peso ou o volume do contedo no momento do acondicionamento; o prazo de utilizao dos produtos, armazenados em condies adequadas; as precaues de utilizao, incluindo para os cosmticos para utilizao profissional; o nmero de lote de fabrico ou a referncia que permita identificar o produto; a lista dos ingredientes, ou seja, qualquer substncia ou mistura utilizada intencionalmente no produto durante o processo de fabrico. A lngua em que as informaes so redigidas determinada pelo Estado-Membro onde o produto colocado disposio do utilizador final. Ensaios em animais Os ensaios em animais devem ser substitudos por mtodos alternativos. O regulamento probe os ensaios em animais na Unio Europeia para:

produtos acabados; ingredientes ou combinaes de ingredientes. O regulamento probe igualmente a colocao no mercado da Unio Europeia:

dos produtos cuja formulao final tenha sido objecto de ensaios em animais; dos produtos com ingredientes ou combinaes de ingredientes que tenham sido objecto de ensaios em animais. Uma derrogao proibio de colocao no mercado concedida at 11 de Maro de 2013 para testar a toxicidade das substncias usadas repetidamente e os efeitos de certas substncias para a reproduo, bem como para estudar a toxicocintica * dos produtos. Em circunstncias excepcionais, um Estado-Membro pode pedir Comisso uma derrogao, aps consulta do Comit Cientfico da Segurana dos Consumidores (CCSC), se um ingrediente amplamente utilizado e no passvel de ser substitudo suscitar preocupaes graves. Comit

A Comisso assistida pelo Comit Permanente dos Produtos Cosmticos (DE) (EN) (FR). Contexto O presente regulamento reformula a Directiva 76/768/CEE devido s inmeras alteraes efectuadas e s novas alteraes impostas. O novo regulamento ser aplicvel em 2013, embora algumas das suas disposies entrem j em vigor em 1 de Dezembro de 2010, nomeadamente as que dizem respeito s substncias cancergenas, mutagnicas ou txicas para a reproduo (com classificao CMR). FONTE: http://europa.eu/legislation_summaries/consumers/product_labelling_and_packaging/co001 3_pt.htm