Apostila Prograf - Versão 2013

Apostila de Produo Grfica 2013
Disciplina: Produo Grfica Prof. Jos Maria Morais Faculdade de Comunicao e Artes
PUC Minas
| Prof. Jos Maria Morais | Faculdade de Comunicao e Artes | PUC Minas |
sumrio
Parte 1 Apresentao
Introduo....................................................................... 04 1- Entendendo os significados da Produo Grfica................................................... 04 2- Convivendo com "produtos grficos"........................ 05 3- Produtos Grficos....................................................... - O que uma pea ou produto grfico?..................... - A diversidade de produtos grficos.......................... - Editoriais............................................... - Comerciais............................................ - Publicitrios e Promocionais................ - Embalagens........................................... 4- Os segmentos que trabalham o produtos grficos.... - Agncias de Publicidade ou de Comunicao.......... - Indstria Grfica....................................................... - Indstria Editora....................................................... - Indstria Jornalstica................................................. 05 05 05 05 06 09 13 15 16 16 17 18
6- As imagens: desenhadas ou fotografadas.................. 26 - Vetor x Bitmap......................................................... 27 7- Originais para construir o produto grfico................ - Originais Redacionais.............................................. - Originais Ilustrativos................................................ - Originais a trao....................................................... - Originais em tom contnuo...................................... 27 27 27 28 28
8- A reproduo dos originais em tom contnuo............ 28 - Retcula..................................................................... 28 9- O "design" do produto grfico................................... - Benefcios de um bom design.................................. - Designer, o programador visual grfico................... 10- As etapas de desenvolvimento de um produto grfico............................................. 30 30 30 31
11- Plataformas, os hardwares....................................... 31 - Mac ou PC?.............................................................. 33 12- Programas, os softwares........................................... - Programas de edio de texto................................... - Programas de desenho vetorial................................. - FreeHand, CorelDraw, Illustrator......................... - Programas de edio e tratamento de imagem......... - Photopaint, Photoshop.......................................... - Programas de finalizao.......................................... - PageMaker, QuarkXpress, InDesign..................... 33 33 34 34 34 34 35 35
Parte 2 Fundamentos Bsicos

Introduo....................................................................... 19 1- Elementos grficos..................................................... 19 2- A estrutura bsica dos produtos grficos................... 19 - Elementos redacionais.............................................. 19 - Elementos ilustrativos............................................... 19 - Linhas ou fios........................................................... 19 3- As linhas e fios nos produtos grficos....................... 19 4- As letras: organizadas em Famlias e Fontes............. 20 - Entendendo as Famlias de letras............................. 21 - Famlias Romanas.................................................... 21 - Famlias Grotescas.................................................... 21 - Famlias Egpcias...................................................... 21 - Famlias Fantasias..................................................... 21 - Famlias Manuscritas................................................ 22 - Outras Famlias de tipos........................................... 22 - As fontes para a composio de textos..................... 22 - Regulares ou Plain.................................................... 22 - Claras ou Light......................................................... 23 - Negrito ou Bold........................................................ 23 - Itlicas, Italic ou Grifo.............................................. 23 - Condensadas ou Condensed..................................... 23 - Expandidas ou Extended.......................................... 23 - Outline...................................................................... 23 - Outros aspectos importantes a conhecer................... 24 - Corpo..................................................................... 24 - Medida, Entrelinha................................................ 24 - Espaamento.......................................................... 25 - Tipos de fontes disponveis no mercado............... 25 - Fontes True Type, Tupe One, Open Type.............. 25 5- reas de grafismo e contra-grafismo........................ 26
13- Formatos de arquivos e suas utilizaes.................. 35 - Extenses nativas...................................................... 36 - Extenses genricas.................................................. 36 14- As cores nos produtos grficos................................ - Cor-Luz..................................................................... - Cor-Pigmento............................................................ - Cores Processsadas................................................... - Cores Especiais - Pantone........................................ - Cores Hexacrome..................................................... 37 37 38 39 39 39
15- A matria prima nos produtos grficos.................... 40 - Os diversos tipos de suportes.................................... 40 - Papel. Um dos suportes mais utilizados................... 41 - Caractersticas comuns dos papis........................... 41 - Diviso genrica dos papis...................................... 42 - Papis para Imprensa............................................ 42 - Papis para Escrita................................................ 42 - Papis para Embalagem........................................ 42 - Tamanhos e Formatos de Papis............................... 42 - Tamanho aberto..................................................... 42 - Tamanho fechado.................................................. 42 - Formato DIN............................................................. 43 - Formato Grfico....................................................... 43 - Formatos de fabricao............................................. 44 - A definio do formato da pea grfica.................... 44 - Tabela de formatos ................................................... 44 - Formatos de mquinas e reas de impresso............ 45
Parte 3 O planejamento e criao de um produto

Introduo....................................................................... 46 1- Rafe, o primeiro passo................................................ 46 - Rafes manuais e eletrnicos...................................... 46 - O "conceito" da criao............................................ 47 - Bonecas..................................................................... 47 - Prottipos.................................................................. 47 2- Layout, um passo muito importante........................... 48 - Conceito, objetivos, caractersticas........................... 48 - Apresentao ao cliente............................................ 48 - Outras concepes do termo "layout"...................... 49 3- Preparao e tratamento de imagens.......................... 49 - Produo de imagens................................................ 49 - Bancos de imagens.................................................... 50 - Digitalizao de imagens analgicas........................ 50 - Resoluo.................................................................. 50 4- Arte Final, a etapa de finalizao dos arquivos......... 51 - Marcas de corte......................................................... 51 - Marcas de dobra........................................................ 51 - Marcas de registro..................................................... 51 - Finalizao com e sem montagem........................... 52 5- Fechamentos de arquivos para sada......................... 52 - Arquivos abertos....................................................... 52 - Arquivos fechados..................................................... 53 - Linguagem Post-Script.............................................. 53 - PDF - Portable Document Format............................ 53
- Tipografia................................................................. 63 - Flexografia................................................................ 64 - Offset........................................................................ 64 - Serigrafia.................................................................. 65 - Rotogravura.............................................................. 65 - Tampografia.............................................................. 65 - Fotocopiadoras......................................................... 66 - Impresso Digital...................................................... 66 - Matricial................................................................ 67 - Jato de tinta........................................................... 67 - Laser...................................................................... 67 - Trmicas................................................................ 67 - Impresso de dados variveis................................... 67 - Sistema DTP (Direct to Print).................................. 68 3- Acabamento: O enobrecimento de um produto grfico................... 68 - Refilamento............................................................... 68 - Vinco......................................................................... 65 - Dobra........................................................................ 69 - Alceamento............................................................... 69 - Corte Especial........................................................... 69 - Corte e Vinco............................................................ 69 - Meio corte................................................................ 70 - Grampo..................................................................... 70 - Colagem.................................................................... 70 - Costura...................................................................... 70 - Espiral....................................................................... 71 - Intercalao............................................................... 71 - Plastificao.............................................................. 71 - Verniz total................................................................ 71 - Verniz localizado...................................................... 71 - Laminao fosca....................................................... 71 - Acabamento texturizado........................................... 71 - Acabamentos especiais c/ mq. de impresso.......... 71 - Hot-stamping......................................................... 72 - Holografia.............................................................. 72 - Relevo seco........................................................... 72 - Relevo americanoo................................................ 72
Parte 4 A industrializao de um produto grfico

Introduo....................................................................... 55 1- Pr-Impresso............................................................. - Os "birs" de pr-impresso..................................... - Recebendo o arquivo com a arte final digital.......... - Conferindo os arquivos para sada............................ - Manipulando as cores na Pr-impresso.................. - Provas antes da sada................................................ - Prova de Layout.................................................... - Prova Virtual......................................................... - Prova de Imposio.............................................. - Prova de Contrato................................................. - Tecnologias atuais de sadas..................................... - CtF - Compute0m............................................ - Gravao da matriz impressora................................ - CtP - Computer do Plate.......................................... - Outros servios da Pr-impresso............................ - Escaneamento de imagens.................................... - Aplicaes de imagens em alta resoluo............ - Recortes e tratamento de imagens........................ - Montagem final..................................................... - Imposio.............................................................. - Controle e seleo de cores.................................. - Retoques de fotolitos e chapas............................. 55 55 55 56 56 57 57 57 57 57 58 58 59 59 60 60 60 60 60 62 62 63
Parte 5 Custos de produtos grficos

Introduo....................................................................... 73 1- Quanto custa produzir uma pea grfica? ................ 73 2- Composio de Custos do produto grfico................ - Custos Internos......................................................... - Custos Externos....................................................... - Reembolso de Despesas........................................... - Honorrios de Acompanhamento............................. - Veiculao................................................................. 74 74 75 75 76 76
3- Oramento de servios grficos................................. 76 4- Porte e tipos de indstrias grficas............................. 77 5- Especificao Tcnica................................................. 77 6- A elaborao da Proposta de Preo............................ 78 7- Bonificao por Volume - BV..................................... 79 8- Exemplos de modelos de Propostas de Custo............ 80
2- Impresso. Tranferindo a tinta para o suporte........... 63 - Processos e matrizes de impresso........................... 63
PARTE 1
apresentao
A disciplina de Produo Grfica uma disciplina que tem alguns objetivos especficos. Ela pretende dar aos alunos, noes sobre artes grficas, planejamento e produo de produtos de mdia impressa, no se envolvendo, em momento algum, com produtos de mdia eletrnica. Pretende, ainda, possibilitar aos alunos fazer uma anlise tcnica e visual de um produto grfico, a partir do momento que ir trazer informaes para dar conhecimento de cada uma das etapas por que passa este produto, durante o seu desenvolvimento. Assim, ir contemplar aspectos que vo desde o momento da concepo do produto at sua chegada s mos do consumidor final. A primeira parte da apostila vai mostrar aos alunos alguns significados importantes e dar uma viso geral da nossa convivncia com os produtos grficos, alm de estudar sua diversidade e os segmentos industriais e de comunicao que se envolvem com seu planejamento e produo.
1. ENTENDENDO
OS SIGNIFICADOS DA PRODUO GRFICA Inicialmente precisamos entender um pouco destas duas palavras, "produo" e "grfica". A palavra "produo" uma palavra que est diretamente ligada palavra "industrializao", ou seja, produzir um produto grfico a mesma coisa que produzir qualquer outro tipo de produto, como sabo em p, camisa, mesa, cadeira etc. E como qualquer produto, o produto grfico desenvolvido em uma fbrica, que utiliza maquinrio e profissionais especializados em operar este maquinrio, transformando matria prima em produto, para ser utilizado pelo consumidor.
A palavra "grfica" tem certa proximidade com estas informaes. Existem, na sociedade, diversos tipos de indstrias, que fabricam e colocam no mercado uma diversidade grande de produtos, como a indstria txtil, moveleira, automobilstica, entre outras, organizadas em segmentos industriais. As indstrias responsveis por fabricar os produtos de mdia impressa fazem parte de um segmento conhecido como "indstrias de artes grficas", uma indstria que nasceu de um ofcio artesanal por isso "artes" - que tinha como objetivo "grafar" textos e imagens em papel. Hoje, um segmento industrial que cresceu muito e, com o avano da tecnologia, uma das indstrias mais desenvolvidas do mundo moderno em que vivemos, com capacidade de colocar no mercado uma diversidade de produtos grficos, que so utilizados como veculos de comunicao. Na parte 5 desta apostila vamos trazer mais informaes sobre a organizao das indstrias de artes grficas, com um detalhamento melhor dos tipos de indstrias que esto estabelecidas no mercado brasileiro, bem como sua atuao. No podemos ainda deixar de entender outro significado, atribudo expresso "produo grfica", que o mercado da comunicao entende como uma funo, que exercida dentro de uma agncia de propaganda ou por profissionais de publicidade e design grfico. Portanto, as agncias se organizam de forma que tenham um "departamento de produo grfica". Assim, a funo de um produtor grfico pode ser definida como um conjunto de procedimentos que permitem organizar
e conduzir o processo grfico, mantendo o controle sobre cada uma de suas etapas, corrigindo os possveis erros em alguns pontos, comprando e controlando preos, fornecedores, materiais, insumos e prazos, alm de acompanhar o processo at a entrega do produto ao seu destinatrio final.
2. CONVIVENDO
COM "PRODUTOS GRFICOS" No nosso dia-a-dia, estamos to habituados a conviver com produtos grficos que, muitas vezes, nem nos damos conta disso. Ao acordar, logo cedo, e vamos escovar os dentes, nem prestamos ateno na embalagem da pasta de dente que usamos. Ao tomar o nibus e pagar a passagem com vale transporte, nem nos preocupamos com suas caractersticas. No trabalho ou escola, estamos o tempo todo convivendo com centenas de produtos grficos. Ao almoar em um restaurante, estamos utilizando diversos produtos grficos como forros de mesa, guardanapos impressos, embalagens diversas e assim, nosso dia vai passando e a gente acaba nem prestando ateno na diversidade de produtos com que nos envolvemos. At chegar a noite, j em casa, cansados, mas com flego ainda para ler a correspondncia recebida ou um bom livro antes de nos recolhermos. O tempo todo convivemos com produtos grficos e um profissional de comunicao precisa conhecer muito mais do que idealizar e conceber este produto. Ele precisa, tambm, conhecer todo o processo do seu "fazer", e todas as etapas e passos que so necessrios para o seu desenvolvimento.
3. PRODUTOS GRFICOS
O mercado da comunicao utiliza muito a expresso produto grfico, como j estamos utilizando e que estar presente em toda a extenso desta apostila. Muitas vezes, ela substituda pela expresso pea grfica, que tem o mesmo significado e que vamos cenceituar a seguir.
O que uma pea ou produto grfico?
Entendemos por "produto grfico", todo e qualquer material industrializado em um "suporte", com o objetivo de ser utilizado como veculo de comunicao, para vender uma idia, servio, produto, instituio ou ainda, para levar cultura e informao para um determinado pblico alvo. Chamamos de "suporte", os materiais e/ou matrias primas que podem ser utilizadas para imprimir uma imagem, independente do processo de impresso e hoje temos uma diversidade grande destas matrias primas. A grande maioria dos produtos grficos industrializada em papel, mas utilizamos ainda como suporte, vrios outros materiais, como plstico, pano, PVC, alumnio, carto, cartolina, entre outros. Mais a frente, vamos estudar com maiores detalhamentos os materiais mais utilizados pelas indstrias grficas.
A diversidade dos produtos grficos Os profissionais de comunicao tm, sua disposio, uma grande variedade de produtos grficos, que precisamos conhecer, definir e distinguir uns dos outros. De modo geral, os produtos grficos so divididos em quatro grandes categorias, conhecidas como Editoriais, Comerciais, Publicitrios e Embalagens. Vamos, portanto, estudar cada uma delas e conhecer os produtos que delas fazem parte.
EDITORIAIS
a categoria mais fcil de ser identificada. Pertencem a ela todos os produtos que passam por um processo de edio, que uma funo do Editor, que se envolve com todo o processo de elaborao, captao, redao e preparao de contedos para serem transformados em produto. Nesta categoria, os principais produtos so os livros, jornais, revistas, boletins, encartes, entre outros. Pela facilidade de identificar estes produtos, consideramos desnecessrio definir cada um deles.
COMERCIAIS
So os produtos utilizadosdos por empresas diversas, de utilizaes distintas, que auxiliam em todo o processo comercial. Os mais comuns e que precisamos conhecer e identificar so os seguintes: Papel Timbrado Papel timbrado, folha timbrada ou papel carta como conhecido em algumas regies do Brasil, um impresso utilizado para a identificao de uma empresa, instituio, entidade ou profissional liberal. Este impresso apresenta o timbre, que uma marca, sinal ou insgnia que personaliza as correspondncias oficiais e por isso um produto utilizado para a comunicao entre os diversos pblicos de uma empresa, como cartas, propostas, oramentos, projetos, entre outros fins. um produto grfico relevante para a comunicao e necessrio para identificar, qualificar e promover empresas, associaes ou profissionais liberais, que querem passar uma imagem de profissionalismo, alm de reforar sua identidade visual. De modo geral, alm da marca da empresa, este impresso apresenta informaes como endereo, telefones, contatos, que so as informaes bsicas de uma empresa. Quase sempre produzido numa folha tamanho A4, que tem as medidas de 210x297 mm, mais apropriado para utilizao em escritrios, consultrios, impressoras, e ainda mais apropriados para colocao em pastas ou envelopes padronizados. Podem ser produzidos em uma ou varias cores e, geralmente, em papis de boa qualidade e tima apresentao. Envelopes Ofcio, Carta, Convite, Comercial - Envelopes Tipo Saco Os envelopes so produtos grficos confeccionados para que neles sejam inseridos cartas, convites, correspondncias, entre outros documentos como notas, faturas, exames ou resultados. So muito utilizados para o envio de materiais ou documentos atravs dos Correios. Existem vrios tipos e tamanhos de envelopes e os mais comuns so: Envelope Ofcio Geralmente so confeccionados no tamanho aproximado de 22x11cm , no sentido horizontal, e so apropriados para receber uma folha ou documento A4 ou ofcio dobrado em 3 partes, de forma que na frente sejam colocadas as informaes do destinatrio e no verso as do remetente. Grande parte destes envelopes so fabricados no tamanho padro de 11,4x22,9cm. De modo geral, quando so utilizados por empresas ou profissionais liberais, trazem na frente a marca ou logotipo, bem como dados como endereo e telefone, para identificao, dentro de uma identidade visual correspondente ao papel timbrado da empresa. So confeccionados com papis de baixa gramatura, para no aumentar os custos de envio atravs dos Correios. Envelope Carta ou Comercial Estes envelopes so um pouco menores, de tamanho aproximado a 16x11cm, tambm no sentido horizontal, muito utilizados para colocao de documentos menores como faturas, recibos, entre outros. Tambm so confeccionados em papel de baixa gramatura. Envelope Convite So envelopes fabricados em papis de espessura maior, resistentes e de melhor qualidade e so utilizados para o envio de convites de casamento, formatura ou outros eventos de cerimonial mais especfico. No existe uma padronizao especfica para este tipo de envelope, pois podem ser confeccionados de diversos tamanhos, que sempre dependem da criatividade e do material a que destinam guardar.
Envelope tipo Saco Tambm conhecido como envelope pardo, so envelopes fabricados em papis de espessura maior e muito resistentes, para acondicionar e enviar correspondncias e documentos diversos,
porm, maiores e que no podem ser dobrados amassados. Uma de suas caractersticas que so no sentido vertical, ou seja, eles se abrem pela parte mais estreita e as palas so coladas sobrepostas sobre as outras nas laterais, de forma diferente dos envelopes ofcio. Geralmente so confeccionados em papel kraft, que um papel pardo muito resistente ou ainda em papis brancos, porm com gramaturas superiores a 80g. Podem tambm ser fabricados tambm em cartes, mais resistentes ainda, quando so utilizados por clnicas, hospitais e laboratrios para a guarda e entrega de exames mdicos, radiografias, ultrasons, entre outros. Carto de Visita e Carto Comercial Os cartes so importantes produtos grficos de comunicao externa entre uma empresa, instituio ou profissional liberal e seu pblico externo. Basicamente so dois os tipos de cartes, os de visita e os comerciais, assim caracterizados: Carto de Visita O carto de visita um impresso de tamanho pequeno, com formato que varia entre retangular e quadrado, no contm muitas informaes e utilizado para apresentar e identificar uma empresa ou profissional liberal. Os cartes de visita trazem os dados de contato de pessoas ou corporaes, com informaes que geralmente so, alm do nome da empresa, o nome do diretor ou profissional, cargo ou funo, endereo, nmeros de telefones e ainda endereos de contatos eletrnicos, como site, e-mail e redes sociais. No existe um padro de formato de cartes de visita, mas geralmente so produzidos em tamanhos prximos a 90x50mm, podendo ser confeccionados em diversos tipos de papis ou cartes, em uma ou vrias cores com impresso s na frente ou ainda na frente e no verso. uma mdia porttil e muitas vezes vai frente de outras mdias na apresentao de uma empresa ao consumidor, ajudando a dar visibilidade e credibilidade ao negcio, empresa ou profissional liberal que o utiliza. Carto Comercial O carto comercial tem o mesmo conceito do carto de vista, ou seja, um produto que no contm muitas informaes e utilizado para apresentar e identificar a empresa, trazendo seus dados de contato, mas se restringem ao uso comercial, por uma pessoa jurdica. Portanto, ele no apresenta nomes e dados de algum profissional daquela empresa, como presidente, diretor, gerente, vendedor, entre outros. um meio de comunicao muito utilizado na indstria e no comrcio, e tem por objetivo iniciar e manter as relaes entre a empresa e seus possveis clientes. Para este tipo de carto tambm no existe um tamanho padro e a grande maioria deles produzida em tamanho aproximado de 11x7 cm, um pouco maior que um carto de visitas. Blocos e Tales Apesar de muito parecidos, so dois produtos que tem caractersticas tcnicas diferentes. Um bloco um conjunto de folhas de papel que so COLADAS em uma das bordas e facilmente destacveis, onde se fazem vrios tipos de anotaes escritas mo livre, como recados, descries e informaes necessrias. So muito utilizados para vrias finalidades como comandas, receiturios, pedidos, oramentos, principalmente para vendas ou algum tipo de controle. Os blocos podem ser confeccionados em vrios formatos, tipos de papel, cores e ainda podem ser impressos ou sem nenhuma impresso. As colas utilizadas nos blocos so brancas ou de cor, como as vermelhas, em sua grande maioria, sendo apropriadas para um fcil destaque da folha, sem oferecer nenhuma resistncia.
Um talo tem a mesma caracterstica de um bloco, ou seja, um conjunto de folhas de papel para serem utilizadas com diversas finalidades. No entanto, estas folhas no so coladas e sim GRAMPEDAS em uma das bordas. Assim, para serem destacadas, estas folhas precisam ser picotadas ou serrilhadas, logo aps o grampo, que ficar fixo para prender as demais folhas que no
sero destacadas. Os tales podem ser impressos em diversos tamanhos, tipos de papel e so utilizados para vrias finalidades diferentes. O exemplo mais comum e de mais fcil entendimento para identificar um talo, lembrar de um talo de cheques, que trs vrios cheques grampeados no lado esquerdo e com uma serrilha para que seja destacado do canhoto. muito comum o uso de tales para recibos, notas fiscais, oramentos, entre outros, onde a primeira via destacada e entregue ao cliente sendo que a segunda via fica fixa ao talo. Recibo Um recibo o comprovante de uma transao comercial, emitido por uma empresa ou profissional liberal, comprovando o recebimento do pagamento de um determinado servio ou produto, e que serve como prova de que ambas as partes esto de acordo com o valor da transao, garantindo, ainda, os direitos sobre o produto ou servio adquirido. Grande parte dos recibos contm informaes e detalhes dos produtos e servios negociados, como preo unitrio, total, descontos e especificaes ou descries do produto ou servio adquirido. Muitos recibos no so um documento oficial utilizado para a arrecadao de impostos do governo e os recibos so utilizados em formas diferentes, como em blocos ou tales. So ainda considerados como recibos aqueles que so impressos por uma impressora fiscal, conhecidos como cupom fiscal ou tickets, muito comuns em supermercados, farmcias e comrcio em geral. No entanto, estes tipos de recibo, ou cupons, no so considerados como produtos grficos. Nota Fiscal um produto grfico utilizado como documento fiscal e contbil para o registro da transferncia de propriedade de um bem, quando uma empresa o vende para outra empresa ou para uma pessoa fsica. Uma nota fiscal tambm pode ser emitida quando uma empresa presta um servio a outra empresa ou pessoa fsica, com o mesmo objetivo de registrar, legalmente, a transao que foi feita. Uma nota fiscal, por ser um documento legal, se destina ainda a contar o prazo de garantia do que foi comercializado, para controle da prpria empresa, para comprovar a entrega dos produtos e ou servios e serve, tambm, como prova da forma de pagamento do negcio efetuado, alm de ser utilizada para o controle de recolhimento de impostos aos governos (municipal, estadual ou federal). A no emisso de uma nota fiscal em uma negociao qualquer configura sonegao fiscal ficando assim a empresa passvel das consequncias previstas na legislao pertinente. Em geral, no cabealho da nota fiscal, a empresa coloca seu nome fantasia, alm de seus dados oficiais que so o endereo, inscrio no estado, o CNPJ, alm dos dados do destinatrio, no caso, o comprador. direita, vem escrito NOTA FISCAL, a srie e o nmero da nota. No seu corpo existem campos apropriados preencher as descries e especificaes dos produtos ou servios, alm da quantidade, preo unitrio e o valor total da negociao. Fatura um documento comercial, emitido pela empresa vendedora de um produto ou servio, do qual constam as condies gerais da transao e ainda relaciona todas as compras efetuadas em um determinado espao de tempo. A fatura servir de base para a apurao do valor total devido pelo comprador e para a emisso de uma duplicata ou boleto para quitao em uma determinada data. Fatura uma conta a pagar ou a receber, cujo valor composto pela totalizao de um conjunto de lanamentos a ela relacionados. Duplicata Como a fatura, a duplicata um documento comercial, conhecida tambm como duplicata mercantil e se configura como sendo um ttulo de crdito que uma empresa tem a receber de um cliente, com base na relao de produtos e/ou servios relacionados na fatura de um determinado perodo. As duplicatas podem ter o mesmo valor da fatura ou, de uma mesma fatura possvel emitir vrias duplicatas, para pagamento parcelado. As duplicatas so, muitas vezes, assinadas pelo comprador, que d o aceite ao valor devido e,
no momento do seu pagamento, serve como recibo de quitao. Geralmente so produzidas em tamanho padro, de aproximadamente 21x15cm e podem ser impressas em uma ou vrias cores. Trazem todos os dados oficiais do cliente como nome, endereo, telefone, CNPJ e tambm do comprador, alm dos valores do negcio entre as partes. Pasta Simples e Com Bolsa As pastas so produtos grficos impressos ou no que so utilizadas, geralmente, para acondicionar documentos. So produzidas com material (papel ou plstico) resistente e de maior durabilidade, pois so utilizadas para se transportar e/ou guardar materiais impressos de menores propores com segurana e, muitas vezes com confidncia. Muito utilizadas por empresas ou mesmo profissionais liberais, pois, alm servir de proteo, facilitam o transporte e organizao de documentos como exames, relatrios, informativos, contratos e outros, alm de serem muito utilizadas para apresentao de propostas, projetos, oramentos, entre outras finalidades. Na maioria das vezes as pastas so produzidas para comportar folhas do tamanho A4, em papel ou carto duplex ou trplex, resistentes ao manuseio e mais durveis. Muitas pastas recebem acabamentos especiais como plastificao, perfurao, relevos e impresses especficas. As pastas simples costumam ter apenas uma dobra e ainda existem as pastas com bolsa, que so partes coladas internamente formando uma bolsa para apoiar os documentos, sem a necessidade de usar grampos. So dobraduras que permitem a organizao dos documentos com a segurana de que no devero cair da pasta.
E PROMOCIONAIS: So os produtos utilizados para divulgar empresas, produtos, servios, instituies e contribuir para a propaganda, o marketing, as promoes e a comunicao em geral. Os mais comuns e que provavelmente vamos utilizar profissionalmente so:
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Postal Tambm chamado de carto postal, um produto grfico impresso em carto de maior resistncia, geralmente com imagens coloridas e um acabamento em brilho na frente, sendo o verso impresso em apenas uma cor sobre o lado fosco do papel carto. O carto postal como se fosse uma carta simplificada, enviada por algum que viaja e quer mandar notcias, aproveitando a oportunidade para o destinatrio conhecer os lugares visitados pelo remetente, pois a imagem da frente quase sempre de uma atrao turstica do local. O postal pode ser um excelente divulgador de um servio, produto ou empresa, que o utiliza como ferramenta de marketing, com as mesmas caractersticas do carto postal. So impressos em basicamente dois tamanhos, sendo o mais usual aproximado a 9x15cm e ainda o que tem tamanho aproximado a 10x18cm . Mala Direta uma mdia poderosa para entregar a mensagem certa para a pessoa certa. So impressos utilizados como ferramenta de marketing com material publicitrio, informativo ou promocional, enviados diretamente e nominalmente a um determinado pblico alvo, para divulgao de produtos, servios ou empresas, atravs de correspondncias postadas atravs dos Correios ou portadores (empresas especializadas em entrega). uma carta de promoo ou comunicao de uma empresa ou negcio para um grupo de pessoas especficas. Atravs de um nico modelo de carta, o remetente consegue dirigir-se diretamente a cada pessoa, independentemente do nmero de destinatrios ao qual a mesma ser remetida. Geralmente as malas diretas so utilizadas para vender, apresentar ou promover algo e, para isso, trazem a apresentao de vrios benefcios sobre determinado produto ou servio, alm de mensagens de grande capacidade persuasiva. Muitas vezes so enviadas sem envelope, pois depois de dobradas recebem as etiquetas com endereamento ao destinatrio.
Folder, Folheto, Flyer, Volante, Panfleto, Filipeta e Broadside Este um grupo de produtos grficos que apresentam muitas semelhana mas, so distintos e de modo geral, se diferenciam por detalhes pequenos, tcnicos ou mesmo de utilizao. Seus conceitos so muito parecidos, bem como seus principais objetivos porm so peas muito distintas e usadas em situaes diferentes. Folder um produto grfico constitudo de uma nica folha impressa com uma ou mais dobras, independentemente de seu formato, tamanho ou forma de acabamento e apresentao. Sua principal caracterstica a presena de dobras. Geralmente utilizado quando um cliente tem um volume maior de informaes a passar pois as dobra acabam facilitando a organizao do fluxo de textos e imagens, contribuindo com o processo de leitura da pea. Basicamente existem dois tipos de folderes, conhecidos como institucional ou promocional. O Folder Institucional se caracteriza por mostrar a instituio, apresentando a empresa ou o profissional, trazendo informaes como seus princpios, misso e viso. utilizado como uma ferramenta de comunicao para informar sobre atividades especficas, como caractersticas gerais dos produtos, servios ou aes sociais de uma determinada instituio. O Folder Promocional aquele utilizado como ferramenta de marketing para a divulgao de produtos especficos, preos, informaes tcnicas e vantagens de determinados produtos ou servios. No existem padres para a criao e produo de um folder, que vo sempre depender da criatividade do publicitrio responsvel por sua criao. Tambm no existem padres de utilizao para formato, nmero de cores, tipo de papel e acabamentos. O papel mais utilizado para a confeco de um folder o couch brilho ou fosco, de gramaturas que variam entre 120 e 230g/m. Os folders no possuem tamanho padro, pois dependem do contedo a ser publicado, mas todos tem, como principal caracterstica, a presena das dobras. Folheto So impressos de tamanho varivel, com informaes nas duas ou em apenas uma de suas faces, utilizados para a divulgao de uma ideia ou marca, eventos, produtos, servios ou com instrues ou informaes importantes a um consumidor. De modo geral um meio de divulgao feito de papel e de fcil manuseabilidade. uma brochura solta, ou seja, sem uma cobertura dura (capa) ou algum tipo de encadernao. Pode ter apenas uma lmina de papel ou algumas pginas, dobradas pela metade ou grampeadas nas dobras. muito utilizado para atingir grandes pblicos em pouco tempo e visam apresentar, numa circulao rpida, de mo em mo, informaes sobre diversos assuntos, como por exemplo publicidade de um produto, orientao ou ajuda num determinado local, ou ainda a exposio de qualquer tipo de produo artstica ou poltica, entre outros. So muito utilizados por indstrias que, ai entregar um eletrodomstico, por exemplo, entrega junto a ele um folheto com as informaes tcnicas sobre o aparelho. No existem padres de cores, formatos, papel e tamanhos, mas de modo geral os folhetos variam entre lminas com tamanho de 20x30cm a 32x46cm , aproximadamente. Panfleto Como os folhetos, so materiais grficos de apenas uma folha, podendo ser impressos em um ou nos dois lados, que funcionam como peas de divulgao de uma ideia, marca, produto ou servio. So peas de circulao rpida e se caracterizam por ter um baixo custo de produo e, em funo disso, serem utilizados para atingir grandes pblicos em pouco tempo. Portanto, uma de suas principais caractersticas que so peas geralmente com apenas uma cor, impressos em papis de baixo custo, como o papel jornal, sem ilustraes trabalhadas e sem acabamentos especficos. Os panfletos, por sersm uma mdia popular, atingem bem clientes das classes C, D e E, e muito pouco
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os clientes das classes B e A. Os formatos dos panfletos normalmente so pequenos e variam entre o tamanho A5 e o tamanho A4, no mximo. Flyer ou Volante So exatamente o mesmo produto grfico. Geralmente possuem um custo baixo de produo e preservam as caractersticas bsicas dos panfletos, so diretos e possuem pouca informao, porm possuem uma melhor qualidade de criao e produo. Muitas vezes utilizam cores especiais e cortes diferenciados, agregando valor ao material. So impressos pequenos, que variam entre um formato A5 e um formato menor que um A4, mas so bem mais trabalhados graficamente. So muito utilizados para promoo de festas e eventos em casas noturnas, restaurantes, shows, porm so confeccionados em papel de melhor qualidade com um visvel trabalho de criao de um designer grfico. No possuem dobras e podem ser impressos em um ou em ambos os lados do papel. Filipeta So produtos grficos que se assemelham a um flyer, porm com dimenses menores. As filipetas so pequenos folhetos publicitrios utilizados para anunciar e promover eventos, produtos ou servios. Sua principal caracterstica, que o diferencia de um flyer, que sua medida bem menor, apresentando um formato onde um dos lados tem uma proporo bem mais esticada que o outro. No existem padres de medida, mas de modo geral as filipetas so de medidas aproximadas a 15x5cm, por exemplo, como se fossem marcadores de livros, ou seja, finos de um lado e compridos de outro. So produtos muito utilizados para divulgao de peas teatrais, shows, apresentaes, esquetes, entre outros, como o objetivo de incentivar o comparecimento de determinada camada da populao ao evento. Podem ser impressos em um ou ambos os lados, geralmente em cores e com papis de boa qualidade, alm de acabamento maquis bem trabalhado. Broadside um produto grfico que se assemelha a um folheto, porm em formato maior que o dos folhetos comuns. uma pea promocional, um folheto, utilizado internamente por uma empresa, destinado rede de revenda, para lanamento de um produto, promoo de vendas ou informao sobre uma campanha que est sendo lanada. Portanto, uma pea destinada normalmente a vendedores ou revendedores, que explica as qualidades e principais caractersticas de um determinado produto, esclarecendo possveis dvidas sobre ele, possibilitando um maior conhecimento sobre o mesmo e assim possibilitando um atendimento de melhor qualidade na hora da venda ou revenda.
Cartaz, cartazete, pster, outdoor, busdoor, taxidoor, banner e empena Estas peas grfica tem um objetivo comum, que transmitir uma informao a um pblico, divulgando eventos, espetculos, lanamentos, entre outros, tentando fazer uma comunicao rpida e eficaz. A principal diferena entre eles o tamanho, alm de algumas caractersticas mais tcnicas, ligadas produo. Cartaz uma pea, de modo geral impressa em apenas um lado do papel, para ser afixado em locais pblicos, abertos ou fechados, de grande frequncia de pessoas, para fazer uma comunicao rpida. uma das principais ferramentas utilizadas na comunicao e no desenvolvimento das organizaes e seus produtos e servios. DE modo geral o cartaz de tamanho igual ou maior que um formato A3, que mede 42,0 x 29,7cm. Por ser uma pea que apreciada pelo pblico, tem um grande valor esttico e seu desenvolvimento est muito ligado a uma boa criatividade. Geralmente os cartazes so feitos em suportes como o papel, que deve ser de boa qualidade e com uma ampla utilizao de cores. Podem ser utilizados para uma imensa diversidade de funes, podendo ser comercial, publicitrio, promocional, educativo, indicativo ou informativo.
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Cartazete um produto grfico de dimenses reduzidas, prprio para ser expostos em espaos internos, como corredores, quadros de aviso, vitrines, dentro de nibus, salas de aula, pontos de venda, etc., simplesmente um cartaz pequeno, de dimenses menores, geralmente produzido em tamanho A4, ou prximo a este tamanho, que tem os mesmos conceitos e objetivos de um cartaz. Pster uma pea muito parecida com um cartaz, mas com algumas caractersticas especficas. Dispostos tambm em locais pblicos, os psteres possuem em sua diagramao poucas informaes escritas e mais imagens associativas. Muitas vezes so desenhados somente com uma imagem e um ttulo e so muito usados para a divulgao de filmes, sries, lbuns de bandas ou mesmo msicos com carreira solo. Sua funo principal a de divulgar uma informao visual e tambm so muito apreciados como uma pea de valor esttico, sendo considerados como peas mais "artsticas" ou de decorao de ambientes. Banner uma pea impressa, geralmente por processos digitais, em material rgido ou flexvel, para ser fixada verticalmente. Assim como os posteres, cartazes e cartazetes, so colocados em um local estratgico para melhor atingir o pblico e so peas impressas em somente um dos lados, e podem ser impressos em diferentes tipos de mdias, como papel, gloss, micro perfurado, adesivos ou lonas. Depois de impressos, so acabados com tubos de madeira ou PVC com ponteiras de borracha, onde preso um cordo de nylon ou barbante, para que possa ser pendurado. Os tubos, em ambos os lados, possibilitam ainda que a pea permanea aberta. Se assemelha muito a um pster por apresentar mais imagens e menos textos. So ideais para ocasies de curta e mdia durao, e so afixados na frente de sales de eventos, festas de formaturas, workshops, apresentaes, palestras, feiras e shoppings, alm de serem utilizados para sinalizao e decorao de eventos, divulgao em pontos de vendas, vitrines, entre outros. Outdoor O outdoor um cartaz gigante, pois devido ao seu imenso formato, um veculo com grande poder de comunicao e forte apelo visual. Um de seus conceitos que a designao de um meio publicitrio exterior, exposta ao ar livre, produzido do em placas modulares, que so coladas em uma base que afixada em algum local. Geralmente os oudoors so dispostos em locais de grande e tima visibilidade, nas grandes cidades e ainda beira de rodovias muito movimentadas. Ele considerado uma mdia de impacto e serve para divulgar ideias, servios, produtos, eventos, etc, sendo colocados na horizontal em reas de grande circulao de pessoas e veculos que, at em velocidade maior, tem condio de serem vistos e lidos pelo pblico. Busdoor um dos formatos de mdia exterior mais eficaz para cobrir os principais centros urbanos e os maiores corredores virios das regies metropolitanas, sendo definido como um painel produzido em um material adesivo, como o vinil, por exemplo, que aplicado na parte superior da traseira dos nibus e micro-nibus, com mensagens publicitrias ou promocionais. Funcionam basicamente como outdoors ambulantes e se tornaram uma interessante ferramenta de mdia por ser uma publicidade mvel, que proporciona um maior tempo de visualizao. Esta mdia apresenta a melhor relao custo/benefcio entre as mdias externas, alm de ser mais dinmica na exposio de uma marca e ter uma penetrao muito maior. De modo geral so produzidas em um tamanho mdio de 2,30 metros de largura por 1 metro de altura.
Txidoor um produto tambm impresso em material adesivo, para a veiculao de publicidade, que afixado no vidro traseiro de um txi. um tipo de mdia barata, porm muito eficaz, que utilizada
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em todas as grandes metrpoles do mundo, se tornando uma modalidade de propaganda diferenciada, por gerar uma receita adicional para a categoria de taxistas, sendo muito acessvel a pequenos anunciantes, que no tem verba suficiente para anunciar nas grandes mdias. Empena O sentido da palavra empena , literalmente, a parede lateral de um prdio. Na comunicao visual ganhou este nome por se tratar de uma pea grfica, ou um painel gigante, que produzido para ser posicionado nas paredes laterais dos prdios e por isso considerado como uma mdia de altssimo impacto visual, podendo, inclusive, ser visto a grandes distncias. Assim como um outdoor, a empena serve para divulgar algum produto, servio, ideia ou evento, atravs da associao de imagens e textos. No existem padres de tamanho, porque so produzidos para um local previamente determinado. A impresso feita em partes, atravs de plotters para grandes formatos e posteriormente as lminas so soldadas antes de serem fixadas na parede. Display Um display um produto grfico utilizado como um dispositivo de Comunicao Visual, que tem a funo de "mostrar" ou de "expor" alguma informao. Os displays podem ser produzidos em vrios formatos, de acordo com a sua finalidade e em diversos tipos de materiais como acrlico, PVC, polister ou ainda em papel, carto ou papelo. So peas facilmente encontradas em balces de recepo, mesas, stands e pontos de venda e tambm so utilizados como porta-aviso, portafolder, porta-papel entre outros. A palavra display pode ser traduzida como mostrador e por isso uma pea utilizada para exibir, demonstrar, promover ou divulgar instituies, servios, promoes ou ideias. Geralmente so produzidos em formatos diferenciados, com cortes especiais e base firme e dura, para que possam se sustentar sem maiores problemas. Mbile uma pea promocional area, sustentada por fios de nylon, feita de material leve, de maneira equilibrada e harmoniosa e que tem sua posio e movimentao alteradas de acordo com a circulao do ar. Usado para destacar um preo, um ttulo, uma informao ou uma explicao de determinada promoo, os mbiles podem ser feitos em papelo, PVC, ou materiais inflveis. Permitem uma infinidade de formas e so muito utilizados em pontos de venda, como supermercados, feiras, congressos entre outros tipos de eventos ou locais.
EMBALAGENS:
Uma embalagem um envlucro utilizado para armazenar produtos visando sua proteo e transporte, e que muitas vezes trazem informaes sobre suas condies de manipulao alm de exibir alguns dados como composio, ingredientes, quantidade, validade, entre outras. A ANVISA Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria, classifica as embalagens em nveis, chamados de primrio, secundrio e tercirio. As embalagens do nvel primrio so aquelas que tem contato direto com o produto, com a funo de conter e conservar o produto, protegendo-o contra qualquer tipo de contaminao biolgica (frasco de xampu, caixa de ovos, bandeja de lasanha). As embalagens de nvel secundrio so utilizadas para armazenar as embalagens primrias e permitem que exista uma comunicao do produto com o consumidor, evidenciando seus atributos. Sua funo reforar a proteo do produto durante o transporte e auxiliar em sua promoo (caixa de lasanha, caixa de cereal, caixa de pasta de dente). J as embalagens de nvel tercirio so aquelas que contm as embalagens de nvel secundrio e primrio, geralmente utilizadas para a venda no atacado e servem para facilitar a distribuio, transporte e armazenagem dos produtos. Ainda podemos encontrar embalagens de nvel 4, que so conhecidas como pallets e as de nvel 5, que so os containers, ambos utilizados para armazenamento e transporte de grandes quantidades de produtos.
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Atualmente as embalagens so muito bem planejadas graficamente e atingiram uma grande importncia no mercado, pois passaram a ser uma ferramenta de marketing, que se comunica com o consumidor e ajudam a posicionar e promover os produtos que envolvem. As primeiras embalagens eram fabricadas em madeira e folhas de flandres (lata), alm da utilizao do vidro para garrafas, alm de barricas. Posteriormente surgiu o plstico e hoje temos uma infinidade de tipos de embalagens, que vamos descrever apenas algumas que so mais conhecidas: Rtulo uma pea que mostra toda e qualquer informao relativa ao produto, alm da marca. Shape a forma estrutural da embalagem, como a silhueta de um frasco. Sleeve um rtulo encolhvel que adere superfcie da embalagem, contornando-a como se fosse uma pele. Splash um desenho grfico utilizado para destacar informaes importantes na embalagem. Blister Blister uma embalagem composta de uma cartela-suporte (carto ou filme plstico) sobre o qual o produto fixado por um filme em forma de bolha. Por exemplo, comprimidos, pilhas. Caixa de transporte Embalagens apropriadas para transportar vrios produtos ou produtos de porte maior. Podem ser de plstico rgido, papelo ondulado ou madeira e garantem a segurana e proteo ao produto at seu destino final. Cartucho Cartucho um termo utilizado para as embalagens estruturadas em papel carto, como por exemplo as caixas de cereais matinais, caixas de sabo em p de remdios, entre outras. Embalagem cartonada So embalagens fabricadas com vrias camadas de materiais que criam barreiras luz, gases, gua e microorganismos, conservando as propriedades dos alimentos. A embalagem cartonada assptica composta por 75% de papel carto, 20% de filmes de polietileno de baixa densidade e 5% de alumnio. So muito utilizadas em embalagens de leite, sucos entre outros produtos perecveis. Embalagens laminadas So embalagens formadas pela sobreposio de materiais como filme plstico metalizado mais o adesivo e ainda o filme plstico. As metalizadas, como as dos salgadinhos (snacks), biscoitos, cafs, etc, so um bom exemplo. Embalagens plsticas flexveis So aquelas cujo formato depende da forma fsica do produto acondicionado e possuem uma espessura muito fina, inferior a 250 micra. Nessa classificao, enquadram-se sacos bandejas flexveis que se conformam ao produto, filmes encolhveis (shrink), filmes esticveis (stretch), sacos de rfia, entre outros. Latas de alumnio As latas de alumnio so embalagens de metal no-ferroso, utilizadas para embalar bebidas como cervejas, sucos, chs e refrigerantes.
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Latas de ao As folhas de ao (folha de flandres) so largamente utilizadas em embalagens de alimentos, bebidas, tintas e produtos qumicos. Atendem s necessidades especficas de resistncia, conformao, revestimento e acabamento. Embalagens de Papel e Papelo So um grupo de embalagens formadas por vrios tipos e tamanhos: caixas de papelo, sacos, bobinas de papel, envelopes, fardos e sacolas em papel kraft. Todas estas formas de embalagens so utilizadas por todos os segmentos da indstria de transformao. As embalagens de papel e de papelo podem ser moldadas em vrios formatos. So relativamente leves e ocupam pouco espao de armazenamento. Embalagens Plsticas Podem ser fabricadas com materiais flexveis e inflexveis, e podem ser moldadas em diversos formatos e tamanhos, para diversos tipos de produtos. Como exemplo podemos citar os sacos, envelopes plsticos, sacolas, tubos , engradados, gales, frascos, etc. Embalagens em TNT, em Pano e em Vidro So embalagens feitas para fins especficos e tamanhos diferenciados, utilizadas para diversos tipos de produtos, fabricadas em materiais como o TNT, veludo ou outro tipo de tecido e ainda aquelas fabricadas em vidro. Como exemplo podemos citar as sacolas retornveis em TNT, lixeiras para carro, embalagens internas de perfume e as embalagens de vidro, utilizadas principalmente para alimentos como azeite, maionese, azeitona, entre outros. Portanto, como vimos, existem muitos produtos e cada um tem suas especificidades e seus aspectos tcnicos, que precisam ser entendidos pelos profissionais que utilizam a mdia impressa em seus planejamentos e estratgias de comunicao. Falando em "aspectos tcnicos", podemos dizer que cada produto grfico completamente diferente de outro produto grfico, uma vez que cada um tem suas caractersticas, que o tornam nico. Cores, letras, linhas, papel, tipo de impresso, formato, entre outras, so as caractersticas que diferenciam os produtos grficos. Mas, mesmo sabendo que estes produtos so distintos, podemos afirmar que numa coisa, todos os produtos so iguais: na forma como so construdos. Se observarmos bem, vamos perceber que todos os produtos grficos tm a mesma estrutura bsica e so planejados e produzidos passando-se pelas mesmas etapas. E isso que vamos estudar logo frente.
4. OS
SEGMENTOS QUE TRABALHAM O PRODUTO GRFICO Antes de iniciarmos o estudo do "fazer" um produto grfico, precisamos entender o fluxo de um produto nos diversos segmentos que se envolvem com a criao e produo de uma pea grfica, bem como entender como a sua organizao, que se divide basicamente em quatro grandes segmentos: as agncias de publicidade, as indstrias grficas, as indstrias editoras e as indstrias jornalsticas.
As agncias de propaganda e ainda aquelas de comunicao ou marketing, bem como os profissionais liberais que atuam nesta rea, de modo geral se responsabilizam por criar o produto grfico e, posteriormente, encaminh-lo para uma indstria de artes grficas que, por sua vez, cuida da sua industrializao. Como um segmento industrial muito grande, vamos observar que as empresas grficas se especializam em produzir determinados tipos de produtos e se subdividem, basicamente em trs grandes segmentos: as indstrias grficas, as editoras e as jornalsticas.
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Agncia de Publicidade ou de Comunicao
As agncias de publicidade so empresas que prestam servios para ajudar seus clientes a resolverem seus problemas de comunicao. Existem agncias de diversos portes, desde as menores, com cinco ou dez funcionrios at as grandes agncias, que chegam a ter mais de 100 pessoas envolvidas nos servios que prestam. A estrutura das agncias basicamente a mesma, no importando seu porte, diferenciando-se apenas nas formas de como vo lidar com os servios. De modo geral, as agncias se estruturam essencialmente em funo de trs principais etapas dos servios que prestam: 1- o atendimento e o planejamento 2- a criao e a finalizao 3- a mdia e a produo A primeira etapa do servio se caracteriza pelas tarefas de atender e assistir ao cliente, estudando suas caractersticas, compreendendo seus problemas, oportunidades e executando o planejamento dos trabalhos e tarefas a serem desenvolvidos para a soluo desses problemas. A criao a fase onde as idias so concebidas e diversas formas de comunicao so utilizadas para levar a mensagem a um determinado pblico alvo. Nesta fase so definidos os textos, as imagens - desenhadas ou fotografadas - e so feitas as direes de criao e arte, alm das finalizaes destas idias. A mdia o setor que tem a tarefa de selecionar os veculos de comunicao mais adequados para atingir o pblico-alvo definido, buscando-se a maneira mais econmica e indicada para cada campanha e cada cliente, alm de comprar os espaos nestes veculos, autorizando as veiculaes e fazendo seu controle. E por fim, a produo a fase que auxilia na organizao e viabilizao de todas as idias concebidas para garantir uma boa produo e veiculao de todo o material criado pela agncia. As agncia tm, de modo geral, um departamento que cuida das mdias eletrnicas, conhecido como RTVC (Rdio, Televiso e Cinema) e em algumas agncias, RTVCI, que inclui a Internet, e tm tambm um "Departamento de Produo Grfica", que cuida das mdias impressas e responsvel por gerenciar todas as etapas de fabricao dos produtos grficos que so criados na agncia. Entender o fluxo do trabalho dentro de uma agncia essencial para compreender o mecanismo que os profissionais de publicidade utilizam para ajudar seus clientes a resolver seus problemas de comunicao.
Indstria Grfica
o maior dos segmentos grficos e se caracteriza como sendo um segmento que pode fabricar qualquer tipo de produto grfico, desde embalagens, cartazes, servios comerciais, editoriais, entre outros, existindo uma subdiviso que est ligada ao tipo de produto que fabricam e colocam no mercado. So empresas chamadas apenas de "grficas" e, muitas vezes, se especializam em determinados tipos de servios, sendo encontradas com diversos portes, desde aquelas grficas pequenas at as grandes indstrias. No entanto, todas tm, aproximadamente o mesmo mecanismo de funcionamento.
As grficas prestam servios e transformam matria prima em produto grfico, muitas vezes no se envolvendo com a criao destes produtos e funcionando apenas como fornecedoras, ou seja, empresas que apenas industrializam o produto. Uma caracterstica importante deste segmento que as grficas no se envolvem nem se responsabilizam pelos contedos de textos e imagens dos
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produtos que colocam no mercado, pois trabalham sob demanda e o cliente que elabora estes contedos. De modo geral, tambm no se responsabilizam por colocar os produtos que fabricam no mercado, entregando-o, ao fim do processo, ao cliente que o encomendou. As grficas tm, alm da parte administrativa, trs setores que se envolvem na produo e so denominados na grande maioria das indstrias de "Pr-Impresso", "Impresso" e "Acabamento". muito importante que se conhea a capacidade de produo das grficas que so fornecedoras de impressos, pois existem grficas pequenas, mdias e grandes, conforme descrito a seguir: GRFICAS PEQUENAS: so aquelas que tm poucos funcionrios, mquinas pequenas de impresso (conhecidas como mquinas formato 8 - aproximadamente uma folha ofcio - ou no mximo mquinas formato 4 - ou duplo ofcio - mas, quase sempre mquinas que imprimem somente uma cor (monocolor), sendo que raramente possuem uma mquina bicolor. Estas grficas podem ser utilizadas quando temos um trabalho mais simples, impresso em papel comum, sem muita sofisticao e que no tenha muitas cores, com tiragens baixas e sem acabamentos complicados. Muitas vezes so chamadas de grficas de fundo de quintal, pois tm muita limitao e oferecem servios de qualidade baixa, alm de no possurem um bom controle do fluxo interno dos servios que executam, o que pode comprometer, e muito, os prazos de entrega. Estas grficas costumam depender sempre de servios de terceiros, principalmente nos servios de acabamento. Os trabalhos mais comuns que executam so panfletos, volantes e servios comerciais como recibos, notas fiscais, convites, etc... GRFICAS MDIAS: so aquelas que possuem um nmero maior de funcionrios, so mais organizadas e possuem um controle razovel do fluxo interno dos servios. Geralmente tm mquinas maiores, de formato 2 ou at mesmo de formato 1 e mquinas bicolores, podendo chegar a ter uma mquina de policromia (4 cores) em formato 4. So empresas que oferecem uma boa qualidade, mas exigem um acompanhamento maior, pois esta qualidade pode se tornar instvel em funo do volume de servios que executam e da qualificao da mo de obra que empregam. De modo geral no tm o setor de pr-impresso e possuem poucos recursos de acabamento, terceirizando servios como plastificao, laminao, corte e vinco, encadernao entre outros. GRFICAS GRANDES: so aquelas que possuem uma grande estrutura, com equipamentos modernos e mais sofisticados, alm de possurem pessoal qualificado em todos os setores, da pr-impresso ao acabamento. Estas grficas tm um controle absoluto do fluxo interno de trabalho e podem garantir, alm de uma tima qualidade, o cumprimento dos prazos previstos e combinados com seus clientes. Geralmente tm mquinas de grande porte, com capacidade de imprimir at uma folha formato 1, e com 4 ou mais cores. Tm total possibilidade de fornecerem impressos com cores especiais e quase nunca dependem de terceiros, possuindo internamente o setor de pr-impresso, com equipamentos e softwares de ltima gerao e tambm um grande nmero de equipamentos de acabamento. So mais apropriadas para trabalhos de altas tiragens e que exigem um nvel de sofisticao elevado.
Indstria Editora
As indstrias editoras so empresas que se estabelecem para fabricar e colocar no mercado um nico produto grfico, o "livro". So as editoras de livros, que desempenham todo o trabalho de editorao. Segundo Tup Gomes Correa, "a editorao uma atividade voltada para a produo editorial, que desenvolvida em trs estgios distintos: o da seleo de originais e contedos, o da padronizao da forma e o da serializao do produto uniforme".
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Neste segmento, existem tambm as editoras de revistas, embora este seja um produto jornalstico. Estas empresas so consideradas como sendo do segmento "editorial", pois tm caractersticas muito semelhantes s editoras de livros, se envolvendo tambm com o processo de editorao. preciso, ainda, ter ateno em algumas empresas grficas que trazem o nome de "editora" em sua razo social, mas no desempenham as funes de uma editora e so apenas "grficas". Fazer editorao , portanto, desempenhar um conjunto de tarefas inerentes s funes de um editor. Entre elas esto a busca e seleo de autores e seus originais, contratao de direitos autorais, de traduo e de estudos de diagramao, organizao e adequao destes originais, alm de revises, contratao, acompanhamento e superviso grfica e ainda, a distribuio, ou seja, todo um conjunto de atividades relacionadas com a publicao de livros. Grande parte das editoras de livros recebe o original dos autores ou mesmo faz a captao destes originais no mercado, selecionando aquilo que acham interessante editar e transformar em livro. Assim, elaboram contratos e negociam com os autores os "direitos autorais" para publicar seu trabalho intelectual. Neste segmento editorial, trabalham e se envolvem com a produo do livro o editor, que assume a responsabilidade total do trabalho e sua edio; o designer, que cria, projeta e diagrama o livro, cuidando de sua forma; os profissionais grficos, que preparam e imprimem o livro; os distribuidores, que cuidam de entregar e so intermedirios entre a editora e a livraria, e por fim, o livreiro, que coloca o livro no mercado ao alcance do pblico leitor. A grande maioria das editoras no tem parque grfico, pois trabalham e se preocupam apenas com os processos de edio do contedo dos livros ou revistas, terceirizando para uma grfica os processos de industrializao.
Indstria Jornalstica
Este segmento se caracteriza como sendo aquele que tem um parque grfico prprio e coloca no mercado dois tipos de produtos grficos, os jornais e as revistas, considerados produtos jornalsticos por serem desenvolvidos por jornalistas. Uma caracterstica deste segmento que uma indstria que pode ser considerada como uma das mais completas, por elaborar e desenvolver os jornais ou revistas dentro de uma mesma estrutura, sem depender de terceiros. Outra caracterstica que merece ateno que a indstria jornalstica cuida de seu prprio produto, do incio ao fim. Ento o fluxo se inicia numa reunio de pauta, onde so definidos os assuntos e matrias a serem reportadas, passando pela apurao, redao, edio, fotografia, diagramao at sua produo industrial, que passa pelas etapas de "Pr-Impresso", "Impresso" e "Acabamento", dentro do seu parque grfico. Muitas indstrias jornalsticas ainda produzem jornais e revistas para terceiros, sendo estes clientes diretos ou empresas do segmento editorial, que no tm parque grfico e se encarregam apenas da elaborao, redao e edio dos produtos. Depois de impressos, os jornais passam pelo setor de expedio para serem embalados e encaminhados ao setor de distribuio. Algumas indstrias jornalsticas contratam empresas especializadas em distribuio e entrega de jornais, a partir de nomes e endereos organizados e gerenciados pela indstria. Assim, os produtos jornalsticos chegam s mos dos leitores, atravs de bancas, revistarias ou mesmo atravs de assinaturas por tempo determinado, completando o fluxo neste segmento industrial.
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Parte 2
fundamentos bsicos
Ainda antes de iniciarmos o estudo do "fazer" um produto grfico, de extrema importncia que qualquer estudante ou profissional de comunicao tenha algumas informaes e muitos conhecimentos considerados como "fundamentais" para a construo dos produtos. Este captulo vai possibilitar o estudo dos fundamentos e conceitos que so necessrios na elaborao de produtos grficos, como sua estrutura bsica, tipos de imagens, letras e linhas, possibilitando ainda o estudo de temas como os originais, o design, as etapas necessrias para a criao e produo das peas, equipamentos, programas, arquivos, cores e as matrias primas mais utilizadas para a industrializao dos produtos. Vamos aprender a "fazer" um produto grfico nos captulos 3 e 4 e podemos considerar que este "fazer" relativamente fcil, desde que se tenha o domnio destes fundamentos. exatamente por isso que este captulo o maior desta apostila, pois ele que vai nos dar base para entender os passos que temos de dar para construir corretamente um produto de mdia impressa.
1. ELEMENTOS
GRFICOS Chamamos de "elemento grfico" cada uma das partes que compe a imagem de um produto grfico: ttulo, texto, foto, desenho, legenda, logotipo, marca, etc... Os elementos grficos so trabalhados individualmente, desde a sua preparao at sua execuo, pois tm caractersticas prprias e diferenciadas, sendo que cada um tem um papel e um objetivo de comunicao na pea.
2. A
ESTRUTURA BSICA DOS PRODUTOS GRFICOS Ao observarmos algumas peas grficas vamos perceber logo que elas tm a mesma estrutura, levando em considerao os seus elementos grficos. Todas elas, de modo geral, tm um ttulo ou chamada principal, um texto, um ou mais elementos ilustrativos, linhas e ainda uma assinatura. Podemos ento afirmar que a estrutura "bsica" dos produtos grficos formada por:
Elementos redacionais: que passam por um processo de redao, construdos com letras, atravs de um teclado; Elementos ilustrativos: que servem para ilustrar a pea, podendo ser um desenho ou uma foto; Linhas ou fios: utilizados para organizar, dividir ou separar partes de uma pea grfica.
3. AS
LINHAS E FIOS NOS PRODUTOS GRFICOS
Considerando ento que as peas grficas so formadas por letras, imagens ilustrativas e linhas, preciso estudar um pouco sobre cada um destes elementos grficos, que precisaremos manipular ao desenhar um produto. As linhas so os elementos mais simples e fceis de manipular, pois so
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geradas, de modo geral, pelos programas grficos utilizados para desenhar as peas. Manipular as linhas relativamente fcil, bastando ter ateno e controle aos tipos de linhas - contnuas, tracejadas, pontilhadas, duplas, etc. - suas espessuras e medidas. J as letras e imagens necessitam de uma ateno e informaes bem maiores, que estudaremos a seguir.
Exemplos de modelos de linhas utilizadas em produtos grficos:
4. AS
LETRAS: ORGANIZADAS EM FAMLIAS E FONTES Para inserir textos nos produtos grficos, utilizamos o teclado para digitao, alm das letras que ficam armazenadas no computador que usamos. A importncia das letras muito grande numa pea, pois influenciam, e muito, no aspecto visual e esttico do produto depois de pronto. Existem letras com maior ou menor legibilidade, com maior ou menor poder de chamar a ateno para a leitura, entre vrias outras caractersticas, mas a estrutura de desenho das letras a mesma e cada trao que forma a imagem de uma letra tem um nome, como vemos a seguir: pice
Trave
Base ou p
Haste
Serifa
A partir de pesquisas feitas por Francis Thibedeau, no sculo XVIII as letras foram classificadas de acordo com suas caractersticas de desenho, levando-se em considerao estes traos, e organizadas em "famlias" e "fontes", termos muito utilizados em nosso dia-a-dia. Precisamos, ento de ter algumas informaes consideradas imprescindveis para manipular com segurana as letras ao criarmos um produto grfico, bem como a terminologia utilizada para isso. Por exemplo, um termo muito comum "composio", que significa o ato de juntar as letras formando palavras, frases, pargrafos e textos inteiros, que podem ser dispostos em formas diferentes. O termo "fonte" mais comum, pois a maior parte dos programas de computador o utiliza, mesmo que s vezes erradamente. J o termo "famlia" menos comum, ou talvez mais "tcnico", por isso menos uti-
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lizado, alm de outros termos como corpo, entrelinha e espaamento. Vamos entend-los.
Entendendo as Famlias de letras
O termo "famlia" vai significar sempre a "caracterstica de design de uma letra". De modo geral as famlias, ao serem concebidas, recebem e so tratadas por nomes, como Times, Arial, AvantGard, Garamond, para exemplificar as mais utilizadas. Cada famlia tem sua caracterstica prpria de desenho, que a faz diferente de todas as outras famlias. E esteticamente, importante escolher uma famlia que tenha uma relao com o produto que vamos desenhar. As principais famlias de letras que utilizamos na atualidade so organizadas por "grupos de famlias", sendo que cada grupo tem algumas caractersticas de design que so comuns, o que faz com que uma tipologia pertena a um determinado grupo. Podemos considerar que a organizao das famlias de letras se d em seis principais grupos, da seguinte forma: Famlias Romanas: so as famlias que tm como caracterstica de desenho as diferenas nas espessuras de suas hastes e que so providas de "serifas", que so prolongamentos no acabamento das letras. Existem as romanas mais antigas e as mais modernas, mas todas as romanas so serifadas.
Times New Roman Baskerville Garamond

Famlias Grotescas: chamadas tambm de "lapidrias" ou "basto" so as famlias que tem como caracterstica de desenho a uniformidade nas espessuras de suas hastes, alm de ter um acabamento reto, portanto desprovidas de serifas.
Arial Futura Switzerland

Famlias Egpcias: so caracterizadas como as famlias que tm serifas retangulares, alm da quase uniformidade nas espessuras de seu desenho.
Claredon Courrier Playbill

Famlias Fantasias: So famlias com um desenho mais solto, mais brincalho e com caractersticas alegricas. So letras que precisam muita ateno em sua escolha porque nem sempre tm uma boa legibilidade e muitas vezes chegam mesmo a ser ilegveis.
Bertram
DECODER Creepy
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Famlias Manuscritas: conhecidas tambm como cursivas, so as famlias que imitam a escrita manual, ou a escrita cursiva. Uma caracterstica marcante em seu desenho que so construdas de forma que sugerem uma continuidade de desenho de uma letra para outra, o que faz com que parecem com letras escritas mo.
Mistral EnglishVivace Brush Script

Outras Famlias de tipos: Existem, ainda, outros grupos de famlias de letras, hoje pouco utilizadas, como as letras gticas, que no tm um bom poder de legibilidade e atualmente tm uma utilizao muito restrita.
Black Forest Frankenstein

Um grupo de famlias bastante comum na atualidade, conhecidas como Symbol's, rene caracteres com uma srie de smbolos, que podem ser utilizados em diversos momentos de uma composio, como para mostrar itens ou mesmo para finalizar um texto. De modo geral, cada tecla do alfabeto utilizada no teclado apresenta o desenho de um determinado smbolo. Exemplos: Wingdings:
hgfoiuy
Milestones:
osgahw
As Fontes para a composio de textos
No entanto, as letras de uma famlia podem se mostrar com variaes na sua forma de apresentao, podendo ser mais grossas, mais finas ou inclinadas, independentemente da famlia a que pertencem. E ai que entra o termo "fonte", que sempre vai significar as variaes no estilo de apresentao das letras de uma determinada famlia. O termo "fonte" ainda significa "um conjunto completo de tipos, com todos os caracteres maisculos, minsculos, nmeros, pontuao e smbolos destinados composio de qualquer texto", ou seja, so todos os caracteres tipogrficos que vm como conjunto quando se adquire uma fonte ou a baixamos da internet, quando est disponibilizada sem custo para ser utilizada. Portanto, as famlias, ao serem construdas, so comercializadas com vrias fontes, ou seja, com caractersticas ou formas de apresentao diferentes. A maioria das famlias costuma ter, basicamente, as seguintes fontes: Regulares ou Plain: da forma que foram concebidas, normais, sem alteraes;
Bahamas
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Claras ou Light: que tm as hastes com espessuras muito finas, reduzidas, bem claras;
Bahamas
Negrito ou Bold: que tm as hastes com espessuras mais grossas;
Bahamas
Itlicas, Italic ou Grifo: que so inclinadas, para esquerda ou direita;
Bahamas Plain Italic Bahamas Light Italic Bahamas Bold Italic

Mas existem ainda muitas outras fontes e cada famlia apresenta um nmero diferente de fontes algumas famlias so maiores e outras so menores. Exemplos de outras fontes muito comuns: Condensadas ou Condensed: que tm sua largura reduzida, diminuda, sem alterar a altura;
Bahamas
Expandidas ou Extended: que tm sua largura ampliada, aumentada, sem alterar a altura;
Bahamas
Outline: que tm o desenho formado apenas pelas linhas de contorno, sem preenchimentos;
Bahamas
Nem todas as famlias trazem estas fontes, mas a maioria dos programas grficos oferece ferramentas para modificar as fontes mais comuns dando a elas estas formas de apresentao. Algumas famlias so to completas que trazem muitas outras fontes como, por exemplo, a famlia "Eras". Vejam:
Eras Light ITC Eras Medium ITC Eras Bold ITC Eras Contour
Eras Bk BT Eras Demi ITC Eras Ultra ITC
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Outros aspectos importantes a conhecer
Alm das classificaes acima descritas, precisamos ainda de mais algumas informaes, que se aplicam a qualquer tipo independente da famlia a que pertena, e que so importantes no momento de formatar um texto para um produto grfico. So os termos corpo, medida, entrelinha e espaamento. Corpo: a altura da letra, determinada pela altura total do espao que o tipo ocupa, incluindo as reas de contra-grafismo, que no recebem tinta e so reservadas para as hastes ascendentes e descendentes.
Medida: sinnimo de largura, porm um termo de utilizao mais ampla, pois atravs dele podemos descobrir a largura de uma letra, de um conjunto de letras, que uma palavra ou ainda, de um conjunto de palavras, que uma frase.
MEDIDA
PUC
MEDIDA MEDIDA
Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais
Entrelinha: a distncia entre uma linha e outra, determinada pelo pice de uma linha ao pice da linha de baixo. O entrelinhamento da composio um recurso que pode ser utilizado para fazer um bloco de texto ocupar maior ou menor espao de altura.
Composio com entrelinhamento natural, sem alterao. Corpo 12 Entrelinha 12 12/12
Composio com entrelinhamento alterado. Corpo 12 Entrelinha 18 12/18
CORPO
Composio com entrelinhamento alterado. Corpo 12 Entrelinha 22 12/22
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Espaamento: a distncia que existe entre uma letra e outra, ou ainda entre palavras num bloco de texto.
PUC Minas PUC Minas
Composio sem alterao no espaamento
Composies com espaamento
PUC Minas
Tipos de fontes disponveis no mercado
As famlias e fontes de tipos eram fabricadas, inicialmente com algum material resistente, como o chumbo, e eram palpveis e utilizados em processos mais antigos de composio, como a tipografia. Depois da chegada dos computadores e com o avano tecnolgico, passaram a ser fabricados e distribudos digitalmente, como estamos habituados a lidar com as letras na atualidade. Portanto, podemos comprar uma famlia de tipos, com vrias fontes e instalar em nossos computadores, ou ainda "baixar" de sites na internet, que disponibilizam fontes gratuitamente. E existem trs tipos de fontes, conhecidas como True Type, Type One e Open Type. Fontes True Type: so um tipo de fontes desenvolvidas pela Apple Computer no fim da dcada de 1980, com uma linguagem denominada "PostScript", que tinha como principal caracterstica, oferecer aos designers de fontes um nvel mais alto e preciso do controle de como suas fontes seriam exibidas nos monitores, em vrias alturas e caractersticas de apresentao grfica. Estas fontes foram licenciadas posteriormente para a Microsoft Corporation. Fontes Type One: Foram as primeiras fontes criadas pela empresa Adobe Systems para impressoras digitais, conhecidas tambm como "Tipo 1", na linguagem "Postscript", para impresso de documentos grficos complexos. Fontes Open Type: um formato de fonte mais recente, inicialmente desenvolvido pela Microsoft que, por volta de 1996, fez uma parceria com a Adobe Systems para a converso de todas as fontes PostScript produzidas pelas duas empresas em OpenType. So fontes que podem ser utilizadas em ambos sistemas operacionais (Mac e PC), sem necessidade de converso, sendo reconhecidas pelas extenses .TTF e .OTF . Assim, os dois tipos de fontes disponveis na atualidade so as TrueType e as OpenType, que inclui as fontes Type One. E qual a diferena entre os dois tipos de fonte? Simplificando a resposta, so formatos diferentes de uma mesma coisa - padres para fontes de computador - criados por empresas distintas, onde nos dois padres as letras so construdas com contornos - chamados "outlines" - que podem ser ampliados ou reduzidos sem uma perda de qualidade aparente. As "Type One" apresentam um cdigo mais simples e as "True Type", mais complexo, estruturados em tabelas mais complicadas e por isso, de modo geral os arquivos de fontes "Type One" so menores em "bytes" que os arquivos de fontes "True Type".
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aconselhvel usar fontes de boa qualidade e no misturar, num mesmo arquivo destinado a impresso, os dois tipos de fontes. As fontes "True Type" suportam melhor os caracteres com sinais e smbolos e ainda se apresentam melhor em equipamentos de baixa resoluo, sendo mais adequadas para telas, web e apresentaes multimdia. Por isso empresas como a Microsoft, colocam este tipo de fonte em seus sistemas e elas j acompanham o sistema operacional, como o caso da "Verdana", por exemplo, entre outras. J as fontes "Open Type" so mais adequadas para quem trabalha com impressos, pois tm uma melhor comunicao com os equipamentos de alta resoluo das indstrias grficas.
5. REAS
DE GRAFISMO E CONTRA-GRAFISMO Agora que j temos bastante informao sobre as letras e, em seguida, estudaremos alguns tipos de imagens, precisamos absorver um conceito extremamente importante, que estar sempre ligado aos processos de impresso, que o entendimento do que uma "rea de grafismo". A palavra "grafismo" est ligada palavra "grafar", que dar forma escrita, escrever ou desenhar. E isto tudo que fazemos na mdia impressa, ou seja, transportamos para um suporte os grafismos que planejamos para nos comunicar.
Portanto, e simplificando a explicao, uma rea de grafismo aquela que tem uma imagem escrita ou desenhada, independente da forma e que ser impressa em um suporte, enquanto as reas que no tem nenhuma imagem so chamadas de reas de "contra-grafismo". E como estamos lidando com formas de impresso, podemos resumir estes conceitos no seguinte: as reas de grafismo so as reas da imagem que recebem tinta e as reas de contra-grafismo, aquelas que no recebem tinta.
reas de Grafismo
A
reas de Contra-Grafismo
6. AS
IMAGENS: DESENHADAS OU FOTOGRAFADAS Existem duas possibilidades de ilustrar um produto grfico: desenho ou fotografia. So as nicas formas que temos quando precisamos ilustrar uma pea, seja ela qual for. Portanto, precisamos fazer uma opo e, depois de escolhido o tipo de imagem ilustrativa, temos ainda que definir como vamos usar estas imagens, pois elas podem ter caractersticas diferentes, ou seja, podem ser preto&branco ou em cores. Os desenhos podem ser feitos apenas com linhas, ou com sombras e as fotos tambm podem ter caractersticas diferentes.
tudo uma questo de opo e esta deciso tem que ser tomada no incio do processo de criao
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da pea, com base nas condies que temos para construir estas imagens, o que vamos aprender logo em seguida. De qualquer forma teremos que providenciar e ter em mos um original com a imagem ilustrativa para ser reproduzida e inserida na pea. Ento, temos que conhecer, ter mais informaes e entender os conceitos utilizados no mercado sobre os tipos de originais que poderemos utilizar.
Vetor x Bitmap
Antes de estudarmos os tipos de originais que temos disposio para usar, precisamos entender os conceitos sobre imagens "vetoriais" e em "bitmap", que so as duas categorias de arquivos que podemos utilizar em nossos produtos grficos. Portanto, vamos estudar e conhecer estes tipos de arquivos, suas caractersticas e as vantagens e desvantagens em suas utilizaes. As imagens vetoriais so formadas por pontos que so unidos por linhas retas ou curvas, gerados a partir de descries geomtricas baseadas em vetores matemticos. Na maioria dos programas grficos destinados a gerar este tipo de imagem, elas so produzidas por uma ferramenta denominada "bzier", que gera a linha de contorno do objeto a partir de pontos que so chamados de "n", sendo que cada "n" possui alas para movimentao da linha que ele gerencia. As imagens vetoriais so mais leves e ocupam um espao relativamente pequeno de armazenamento e a grande vantagem de sua utilizao que podem ser reduzidas e, principalmente, ampliadas sem perder qualidade alguma, uma vez que suas frmulas matemticas se adquam muito bem escala de ampliao. Tm ainda outra grande vantagem que a possibilidade de reunir objetos em grupos e editar cada grupo isoladamente. J as imagens em "bitmap" tambm so formadas por pontos, denominados "bits" (dgitos binrios) e tambm so conhecidas como "mapa de bits". No entanto, estes pontos no esto localizados nas linhas, como na imagem vetorial, e sim em toda a extenso da imagem, que formada por pequenos pontos quadrados, chamados de "pixel" que so responsveis pela sua formao. Estas imagens no podem ser ampliadas, para no perder a sua qualidade, que est relacionada sua resoluo, que o nmero de pxels que contem, podendo ser em preto&branco ou em cores. O "bit" um impulso eltrico - positivo ou negativo - e significa "BInary digiT" sendo considerada a menor unidade de informao que pode ser armazenada ou transmitida por um computador. J o termo "pixel" abreviatura de PICture Element (PIX a abreviatura de Picture em ingls), que significa elemento de imagem e o menor elemento em umatela de exibio (televiso, monitor, display de cmara fotogrfica, entre outros) para a formao de uma imagem digital.
7. ORIGINAIS
PARA CONSTRUIR O PRODUTO GRFICO Como j vimos anteriormente, os produtos grficos tm sua estrutura baseada em "elementos grficos". Portanto, para desenvolver uma pea grfica precisamos ter ateno aos originais que teremos de trabalhar durante o processo de construo desta pea. Chamamos de "original", qualquer matria, texto manuscrito, digitado ou impresso, desenho, ilustrao, fotografia ou infografia, que se deseja reproduzir por qualquer processo grfico. Dividem-se em dois grupos:
Originais Redacionais: So todos os textos dos elementos grficos destinados composio, por qualquer processo, equipamento ou software de edio de texto. Originais Ilustrativos: So os originais dos elementos destinados a ilustrar uma pea grfica, que so utilizados para reproduo e aplicao na pea. So desenhos, fotos, ilustraes, cromos, etc. Para ilustrar uma pea grfica, podemos optar por usar dois tipos de originais ilustrativos, que so conhecidos como "a TRAO" ou "em TOM CONTNUO".
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Originais a trao: Qualquer imagem em preto e branco absolutos, ou tambm em uma cor, sem tons intermedirios entre o preto chapado (ou a cor) e o branco. De modo geral so desenhos, feitos mo livre ou atravs de algum programa de desenho vetorial. Nossos olhos conseguem distinguir exatamente as reas que receberam tinta daquelas que no receberam, e esto em branco, ou seja, as reas de grafismo e de contra-grafismo. Originais em tom contnuo: So originais que tm suas imagens com uma variao tonal, em que as tonalidades do branco e do preto (ou do branco e uma cor) se misturam e se fundem uma com a outra sem interrupes, formando tons diferentes, intermedirios e visualizados como "degrads", ou "gradientes". So as fotografias P&B ou em cores, quando reproduzidas por processos analgicos convencionais com uso de negativos ou slides e cromos, chamados tambm de "diapositivos", alm de desenhos feitos lpis, com sombras e nuances que os olhos do leitor no percebem. Esta continuidade dos tons neste tipo de original se d em funo de alguns componentes presentes nas superfcies dos suportes, como os gros, que so pequeninos pontos formados pelo nitrato de prata utilizado para a sensibilizao dos materiais fotogrficos.
REPRODUO DOS ORIGINAIS EM TOM CONTNUO Como vimos, o que permite a visualizao dos tons contnuos numa fotografia analgica, so os gros de nitrato de prata, presentes nas superfcies dos filmes ou papis fotogrficos, e que, de to pequenos e em grande quantidade, fazem a transposio das reas escuras para as claras - em p&b ou em cores -, em diversas intensidades. J nos meios digitais, o que permite a visualizao dos tons contnuos so os pontos, chamados "pixel" e que so responsveis pela formao das imagens nas mdias eletrnicas.
8. A
No entanto, para produzirmos um produto grfico, no temos a menor condio de utilizar material fotogrfico, sensvel a luz, para imprimir e reproduzir os pontos e os tons intermedirios de uma imagem e, por isso, foi necessrio criar um recurso para simular estes pontos e dar ao olho humano a condio de visualizar uma imagem bem prxima quela fotogrfica. Este recurso chamado de retcula, que vamos estudar em seguida e de fundamental importncia o seu entendimento.
Retcula
Para que os tons contnuos de uma fotografia convencional ou os "pixels" de uma fotografia digital sejam reproduzidos em um impresso, preciso decompor estes tons em pequenos pontos que, variando de tamanho e de cor, misturam-se em nossa viso (porque so pequenos), dando-nos a impresso da visualizao de degrads. Estes pontos so organizados numa trama ou rede de pontos, denominada RETCULA (ou seja, pequena rede) com pontos equidistantes entre si, e se transformam em meios-tons, para dar a iluso da visualizao dos tons contnuos. A principal funo da retcula transformar uma imagem original, que tem variao tonal contnua, em pontos sem esta variao tonal, para que seja possvel fazer a sua reproduo por qualquer processo de impresso. Assim, a imagem formada por pontos de retcula, considerada como uma "imagem em meio-tom", onde os pontos variam de tamanho, obedecendo tonalidade que precisa ser reproduzida do original e, conseqentemente recebem cargas de tinta diferenciadas, dando a iluso da visualizao de uma imagem em tom contnuo. Esta variao de tamanho dos pontos pode ser entre 5% e 95% e este percentual equivale carga de tinta que uma determinada rea vai receber.
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As retculas eram, at bem poucos anos atrs, um filme que ficava em contato com o filme virgem no momento da fotografia do original para a produo do fotolito (que vamos estudar mais a frente), e funcionava como um filtro, que tinha a capacidade de transformar as variaes tonais do original em pontos de diversos tamanhos, de acordo com as reas de maior ou menor intensidade de gros. Atualmente, em funo da evoluo tecnolgica e dos equipamentos digitais, as retculas analgicas, convencionais, foram substitudas por uma reticulagem digital. Portanto, hoje as retculas so filtros integrantes dos programas com interface grfica e dos processadores de rastreamento de imagens - (RIP - Raster Image Processor) utilizados nas mquinas de produo dos fotolitos e matrizes de impresso, assuntos que sero tratados mais a frente. Existem tambm os filtros de retculas planas, que eram conhecidos como "benday", e hoje tambm esto presentes nos programas com interface grfica. Nestes filtros de retcula, os pontos tm o mesmo tamanho em toda a extenso da rea definida para sua aplicao, nos dando a possibilidade de alterar a intensidade de tinta em uma determinada parte de um produto grfico, a partir de um percentual. Assim eles podem ser aplicados com 10%, 20%, 35% at 95%, o que significa que a rea onde so aplicados receber, 10%, 20%, etc. de carga de tinta. Vale lembrar que uma rea que recebe 100% de carga de tinta chamada de "chapado", e recebe a tinta em toda a sua intensidade, cobrindo toda a rea do suporte.
5% 10% 20% 30% 40% 50%
Conjuntos de retculas, variando de 5% a 95%, sendo que no exemplo acima, as retculas esto ampliadas, e abaixo, da forma normal que os programas utilizam. Nos 2 conjuntos temos uma rea com 100% de tinta, que uma rea chapada
60%
70%
80%
90%
95%
100%
5%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
95%
100%
Ainda em funo desta evoluo tecnolgica, surgiram novos tipos de retcula, denominadas "retculas estocsticas", com tecnologia diferente e que, nos equipamentos digitais, confere uma melhor qualidade na reproduo dos tons contnuos. Neste tipo de retcula os pontos no variam de tamanho e sim de freqncia e por isso elas tambm so chamadas de FM - Frequncia Modulada.
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No captulo sobre Pr-Impresso teremos de voltar a esse assunto para estudar e entender alguns detalhes mais tcnicos, mas que vo nos ajudar a ter uma viso geral do processo de reticulagem.
DO PRODUTO GRFICO Entende-se por design a melhoria dos aspectos funcionais, ergonmicos e visuais dos produtos, de modo a atender as necessidades do consumidor, melhorando o conforto, a segurana e a satisfao dos usurios. O design uma ferramenta que permite adicionar valor aos produtos industrializados, levando conquista de novos mercados.
9. O "DESIGN"
O design surgiu no incio do sculo passado e vem evoluindo constantemente, com o objetivo de ser uma ferramenta para buscar um produto melhor e mais bem acabado, entendendo que o que projetado do ponto de vista funcional, acaba tendo uma forma mais agradvel, atraindo assim o cliente. Sua evoluo est ligada cultura de um pas ou regio e agora, com o processo de "globalizao" as diferenas culturais dos produtos de diversos pases foram diminuindo, levando estes produtos a uma projeo internacional. O design se manifesta atravs de duas qualidades: Funcionalidade e Estilo. As pessoas associam design ao bom gosto, a algo que bem feito. Os melhores recursos para descobrir o design so nossos sentidos, principalmente os da VISO e TATO, empregados no uso do produto ou servio. Existem vrias formas de design como o Design Grfico, que so projetos de marca (logotipos e logomarcas) e do material de papelaria, promocional, administrativo e publicitrio de uma empresa, o Design de Produto, que so os projetos de objetos tais como aparelhos eletrodomsticos, cadeiras, mveis, torneiras, automveis, entre outros, o Design Ambiental, que promove a utilizao de materiais alternativos para reduzir o impacto causado pela produo em escala industrial sobre o meio ambiente, o Design Cnico, que projeta palcos para teatros, shows, msica, bal, etc..., o Design de Vitrines, com projetos de aplicado em lojas para melhorar a exposio dos produtos e ainda o Web Design, que projeta sites e apresentaes grficas na internet e o Design de Interface, que projeta as telas dos programas de computador.
Benefcios de um bom design
Vrios so os benefcios de se utilizar um bom design, pois as pessoas passam a ver a empresa que o utiliza como inovadora, coerente com as tendncias mundiais. Quando a identidade visual dos produtos e servios da empresa a mesma, o consumidor olha para o produto e o associa imediatamente imagem desta empresa. O design, pode otimizar os custos de um produto, alm de levar a empresa a oferecer um produto que atrai o consumidor, fazendo com que ele seja fabricado com economia, formas eficientes, alm de matrias primas e processos de fabricao adequados. Outros benefcios so percebidos, como a exportao de produtos, pois com um bom design, a empresa no s distribuir melhor o produto no mercado nacional como tambm poder conquistar clientes no mercado internacional, alm de ter um aumento da competitividade, pois hoje as empresas enfrentam forte concorrncia de produtos inovadores que se diferenciam pelo design. Nessa disputa, sair vencedora aquela empresa que se destacar com o cliente, atravs de seu design, agregando valor ao produto.
Designer, o programador visual grfico
Designer o profissional que elabora o design grfico de um produto, desenvolvendo os processos de criao, projetos, detalhamento e acompanhamento de sua industrializao. Pode atuar em agncias de propaganda, escritrios de design e comunicao, jornais, revistas, grficas, etc...
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10. AS
ETAPAS DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO GRFICO Apesar das peas grficas serem diferentes entre si e cada uma ter a sua especificidade tcnica, um aspecto faz com que todas as peas grficas sejam exatamente iguais: o seu desenvolvimento, ou seja, a forma como elas so planejadas graficamente e industrializadas. Isto quer dizer que, independentemente do produto grfico, todos so desenvolvidos com as mesmas "etapas" e hoje, para que possamos ter em mos um produto grfico, seu desenvolvimento passa por sete momentos distintos, na mesma ordem e considerando-se o texto redigido e pronto para ser transformado em pea grfica. As sete etapas, que estudaremos ao longo do semestre, so:
1. Rafe 2. Layout 3. Preparao e tratamento de originais 4. Arte final 5. Pr-impresso 6. Impresso 7. Acabamento As quatro primeiras etapas so consideradas como sendo etapas de PLANEJAMENTO ou PROJETAO, como consideram alguns autores e as trs ltimas etapas so de PRODUO, ou seja, esto ligadas ao processo de industrializao das peas grficas. De modo geral, as etapas de planejamento so desenvolvidas por um profissional de comunicao, publicitrio ou designer grfico e as etapas de produo so desenvolvidas dentro de uma indstria. Os servios bem como o enfoque dado a cada uma destas etapas podem variar, dependendo do produto que est sendo desenvolvido, do processo de produo, dos materiais ou at mesmo da experincia e capacidade dos profissionais que as desenvolvem. Porm, os profissionais de comunicao, para se envolverem com a criao e produo de veculos de mdia impressa, precisam, alm de conhecer as etapas e sua ordem, entender em cada uma delas, qual o seu conceito, o seu objetivo e a forma como ela executada, alm das ferramentas, materiais, processos e meios que o mercado utiliza para sua realizao.
11. PLATAFORMAS,
OS HARDWARES O mercado da comunicao trabalha utilizando duas plataformas de equipamentos de informtica para desenvolver as etapas de design grfico e produo de peas. Estas plataformas so conhecidas como PC's e Macintosh's, embora a sigla PC, de "Personal Computer", se aplique tambm a um Mac, pois este equipamento , tambm, um computador pessoal. Mas foi assim que o mercado se habituou a tratar as duas plataformas e durante muitos anos existe uma grande discusso a respeito de qual usar ou qual a melhor plataforma.
Existem profissionais apaixonados por uma e por outra plataforma e quase sempre, no trocam uma pela outra por nada deste mundo. Sempre vamos encontrar aficionados em Mac e aficionados em PC, cada um tentando provar que a sua melhor que a outra. As duas plataformas surgiram aproximadamente na mesma poca, no incio dos anos 1980, fabricadas por empresas americanas e so construdas com linguagens matemticas diferentes, o que quer dizer que no se falam muito bem, pois operam com cdigos matemticos distintos. Os PC's surgiram inicialmente com a gigante IBM, que em 1981 lanou o IBM-PC com um sistema operacional conhecido como MS-DOS, da Microsoft, ou ainda PC-DOS, da IBM. Como poucas empresas fabricavam aplicativos para estes sistemas, no demorou muito para que o PC-DOS fosse
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aceito como padro. Em 1983, grande parte das empresas desenvolvedoras de software estava escrevendo seus programas para o IBM-PC. Os PC's foram construdos com o que chamamos de "arquitetura aberta" e isto possibilitou o crescimento da plataforma, uma vez que todos conseguiam entender o mecanismo e a tecnologia utilizada nestes equipamentos. Assim, o padro PC levou ao desenvolvimento do mercado de "clones", sendo que vrias empresas tambm comearam a fabricar os PC's, que se disseminaram pelo mundo afora e hoje, milhares de pessoas entendem, vendem, do manuteno e assistncia tcnica a um PC, chegando a ser extremamente fcil corrigir problemas e at fazer um "upgrade" nesta plataforma. Mas esta interface baseada em caracteres e gerenciada pelo DOS no se adaptava bem a trabalhos com imagens, cores e at movimentos, sendo mais utilizada em aplicativos de clculos e textos corridos. E a concorrncia j havia criado uma interface que no era baseada apenas em um "prompt" de DOS, mas em cones, com vrias janelas para organizar as funes, que j vinham descritas atravs de "menus" suspensos e, quem diria, comandadas por um "mouse".
Primeiro PC da IBM
Ento, em 1983, a Microsoft, como empresa desenvolvedora de softwares, comeou a trabalhar com programas aplicativos para o Macintosh e, no mesmo ano, anunciou o lanamento do Windows 1.0 para PC. Esta primeira verso do Windows construda como uma extenso do DOS e colocada frente-a-frente com os concorrentes grficos da poca, s chegou em 1985 e era conhecida pelo nome de Gerenciador de Interface. J os Macintosh's foram lanados em janeiro de 1984 por uma empresa chamada Apple, atravs de um comercial que mostrava o arremesso de um martelo estilhaando uma tela, aos olhos de vrios espectadores, onde a imagem do micro compatvel com IBM como o "computador definitivo", tambm acabou sendo estilhaada. A Apple lanou os Mac's com sua "arquitetura fechada" e sempre resistiu a licenciar outras empresas para trabalhar com seus sistemas, mantendo-se como fornecedora exclusiva. A Apple foi a primeira empresa a trabalhar e lanar computadores com o que chamamos de "interface grfica", denominada tecnicamente de GUI - Graphical User Interface ou interface grfica do usurio, atravs de imagens, cones, menus, janelas e uma srie de outros recursos que facilitam o entendimento e aplicao pelos usurios. Esta tecnologia, lanada pela Apple, a mesma utilizada atualmente, onde voc tem no desktop de sua mquina, os cones com pastas, janelas, lixeira, e com possibilidade de arrastar estes cones e gerenciar com mais facilidade os arquivos e documentos. Um Macintosh sinnimo de simplicidade e alta performance. fcil de ser usado por quem no gosta, no tem muita afinidade nem pretende abrir ou alterar o funcionamento do computador. Pessoas que gostam de abrir um computador, alterar o "clock" da memria, testar a nova verso de um programa, fazer um "overclock" do processador e mexer a fundo na mquina, optam por trabalhar na plataforma PC. O Macintosh funciona com um sistema operacional prprio denominado MAC-OS, que vem crescendo junto com a evoluo das tecnologias e considerado como um sistema simples e seguro, sendo que hoje j est na verso OS-X, que vai at a verso 10.6.
Primeiro Macintosh
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Mac ou PC?
Como existem aficionados nas duas plataformas, sempre existiu no mercado da comunicao a disputa entre as duas e a questo, sempre colocada e nunca esclarecida, a seguinte: qual a melhor plataforma? Esta discusso grande e nunca se chegou a uma concluso definitiva. Portanto, precisamos sempre ter cuidado com quem ataca uma ou outra plataforma com veemncia e ainda entender que, quem entusiasta de uma ou outra capaz de se interessar tanto e se envolver com as suas particularidades que at os defeitos existentes na plataforma de opo, so observados no intuito de se dominar completamente tal sistema, conhecendo-o profundamente. Existem profissionais que no fazem absolutamente nada sem um Macintosh, como tambm existem profissionais que no trocam um bom "upgrade" em seu PC por uma mquina da Apple. Discusses neste nvel parte, precisamos entender que vrios fatores definem a escolha da plataforma, como preo, desempenho, segurana, facilidade, assistncia tcnica, entre outros e uma das coisas que mais importa o seu sistema operacional. Hoje, ambas as plataformas esto bem desenvolvidas e, principalmente, os softwares que elas utilizam. E isto pode fazer com que esta discusso seja incua. Precisamos lembrar sempre que um bom profissional de comunicao ou design trabalha antes de qualquer coisa, com o crebro e que um cliente nunca avalia a mquina ou o programa que ele utiliza, mas sim a qualidade das idias, solues e a eficcia dos servios que presta. neste sentido, onde se prevalece a criatividade, que a discusso "Mac ou PC" se encerra. O processo de criao depende diretamente do que se pensa e com raras excees, o criativo depende da boa plataforma para elaborar e tornar realidade suas idias. Neste contexto, PC ou Mac so meramente ferramentas disposio dos criativos e tanto faz a plataforma para o designer. Vale mais o impacto da criao.
12. PROGRAMAS,
OS SOFTWARES Independente da plataforma utilizada, os programas tambm so muito importantes na construo de um produto grfico. Hoje praticamente nenhum segmento da sociedade deixa de usar a informtica para evoluir e por isso, as empresas desenvolvedoras de softwares disponibilizam programas para todas as reas. Alguns programas foram construdos para plataforma PC e outros para Mac. Inicialmente um programa de uma plataforma no rodava em outra, at que os desenvolvedores comearam a produzir os mesmos softwares para as duas plataformas. Na comunicao, temos softwares para diversas funes, mas ao concentrarmos nas mdias impressas, verificamos tambm que existem inmeros programas que so utilizados na construo de uma pea grfica. comum tambm observarmos pessoas utilizando erradamente um programa, na tentativa de desempenhar uma funo que no apropriada para este programa.
Por isso importante conhecermos os grupos de programas disponveis, para optarmos pelo programa correto para desenvolver uma determinada funo. Cada grupo de programa desenvolvido com uma determinada linguagem matemtica e todos os programas deste grupo so utilizados para desempenhar a mesma funo, sendo que, de modo geral, os programas de um mesmo grupo so oferecidos por empresas desenvolvedoras distintas, e at concorrentes. Para desenvolver um produto grfico, um profissional de comunicao precisa dominar um programa de cada grupo. Podemos organizar os grupos de programas grficos, da seguinte forma:
Programas de edio de texto: Os editores de texto so programas desenvolvidos para permitir a redao e edio de textos, conhecidos tambm como processadores de texto. Vrios programas foram lanados para esta funo, como WordPerfect, WordStar e at o WordPad ou "Bloco de Notas" que vem no
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Windows so editores de textos. No temos dvida que o editor de texto mais utilizado o Word, da Microsoft, que tem diversos recursos e possibilita uma excelente edio de texto. Programas de desenho vetorial: So programas destinados a produzir imagens desenhadas atravs de vetores matemticos, que so descries geomtricas de formas a partir de pontos, linhas curvas ou retas, elipses, polgonos, entre outros elementos, que tm uma boa definio, so mais leves e no perdem qualidade ao serem ampliados. Existem diversos programas de desenho vetorial, como o Paint, por exemplo. Mas, profissionalmente, trs grandes programas so utilizados no mercado da comunicao: FreeHand: Lanado em 1988 pela Aldus, foi absorvido pela Macromedia e posteriormente pela Adobe. A verso 11.0 foi lanada em 2003 e sofreu algumas alteraes em 2004 sendo que em 2007 a Adobe deixou de fabricar oficialmente o programa. Porm, as empresas que tinham o produto registrado, puderam fazer uma atualizao para o Adobe Illustrator. CorelDraw: Programa de uma empresa canadense, Corel Corporation, foi lanado em 1988 para a plataforma PC e em 1997 para os Macintosh's. Em 2012 foi lanada a verso denominada CorelX6, que identifica a dcima sexta verso do programa (10 em algarismos romano + 6). A Corel comercializa uma "Sute de Aplicativos Grficos" que um pacote composto por vrios programas como o CorelDraw, CorelPhotopaint, CorelTrace, CorelCapure, cada um para uma funo especfica. O CorelDraw um dos programas grficos mais utilizados para desenhos artsticos, publicitrios e construo de diversos tipos de produtos grficos. Illustrator: um editor de imagens vetoriais produzido pela empresa Adobe Systems para a empresa Apple e lanado, originalmente para Macintosh em 1985. Em 1989 foi lanada a verso 2.0 para PC e hoje um dos programas mais utilizados, principalmente em agncias de publicidade e empresas de design grfico, pois ele j vem no pacote denominado "CS". Programas de edio e tratamento de imagem: So programas destinados ao trabalho de edio de imagens bidimensionais que do ao usurio a possibilidade de entrar na estrutura da imagem fotogrfica, que formada por pontos de bits, bem como editar e manipular estas imagens, atravs de recursos disponveis que permitem controlar vrias caractersticas da imagem, como brilho, cor, contraste, luminosidade, entre outras. Existem diversos tipos de editores de imagem, mas dois programas so os mais utilizados profissionalmente: Photopaint: um programa da Corel lanado em 1992. Ele faz parte do pacote da Sute de Aplicativos Corel e sua principal funo a edio de imagens. Atravs dele possvel aplicar efeitos em fotografias, interferir na sua qualidade e controlar diversos aspectos para melhorar a visualizao das imagens fotografadas. Photoshop: tambm um editor de imagens e que, sem margem de erro, podemos afirmar que considerado o lder no mercado dos editores de imagens profissionais, assim como de imagens digitais e trabalhos de pr-impresso. Ele foi lanado pela Adobe Systems em fevereiro de 1990 para Macintosh e posteriormente para PC e hoje faz parte da Creative Sute, conhecida como CS, que est na sua sexta verso, denominada como CS6.
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Programas de finalizao: Os programas de finalizao so conhecidos tambm como "paginadores", "montadores" ou ainda "diagramadores". So programas destinados a reunir todos os textos, imagens desenhadas ou fotografadas e linhas em um nico arquivo, em sua forma final, para ser enviado a uma indstria para impresso do produto grfico. Muitos programas j foram lanados para este fim, como o Ventura, Publisher, PageStream, entre outros. O pioneiro foi o PageMaker e hoje ele no mais fabricado, sendo que o mercado ento disputado por dois outros programas de finalizao. Vejamos os trs: PageMaker: Foi o primeiro programa de "editorao eletrnica" que surgiu, lanado em 1985 pela empresa americana Aldus, para a plataforma Macintosh. Em 1986 foi lanada a verso para PC, rodando em Windows. At a metade da dcada de 1990 o PageMaker dominou o mercado no campo da produo grfica e no desenvolvimento de material publicitrio e produtos jornalsticos. Porm um programa concorrente - QuarkXPress - comeou a dominar o mercado e o PageMaker foi perdendo espao e nmero de usurios. Posteriormente ele foi comprado pela Adobe que produziu sua ltima verso em julho de 2001, para Mac e PC. QuarkXpress: Destinado a finalizao e edio de pginas, a primeira verso do QuarkXPress foi lanada em 1987 para a plataforma Macintosh e em 1992 para a plataforma PC. um dos programas mais utilizados para a diagramao e finalizao de peas grficas e tem grande mercado nas indstrias jornalsticas, chegando a ser utilizado por mais de 90% dos jornais no mundo inteiro. O programa, que j est em sua nona edio, dominou o mercado de finalizao e pr-impresso at meados de 2000 e vem evoluindo para no perder mais espao para o concorrente InDesign. InDesign: um software da Adobe Systems desenvolvido para diagramao e organizao de pginas, criado para substituir o Adobe PageMaker e ganhar um espao no mercado at ento dominado pelo QuarkXPress. Como o concorrente, permite criar, diagramar, visualizar e editar todo um universo de materiais como cartazes, volantes, revistas, jornais, anncios, embalagens etc. Hoje, junto com os programas Photoshop e Illustrator, tambm da Adobe, formam a "Creative Suite", abreviada como CS, que uma sute de aplicativos desenvolvidos para uso em design grfico, desenvolvimento de web e edio de vdeo, para uso nos sistemas operacionais Windows e Macintosh. A verso mais recente, a Adobe Creative Suite 6 (CS6), traz as principais ferramentas de trabalho utilizadas por agncias de publicidade, editoras de jornais e revistas, indstrias de embalagens, produtoras, departamentos de marketing e outras reas do mercado da comunicao.
13. FORMATOS
DE ARQUIVOS E SUAS UTILIZAES Independentemente da plataforma e software utilizado para desenvolver um produto grfico, o designer vai produzir um arquivo que ser manipulado durante vrios momentos do processo at chegar numa indstria para ser transformado em pea grfica. O mais comum, ao se planejar um produto grfico que o designer utilize vrios programas, e no apenas um. Assim, para nos ajudar na manipulao dos arquivos gerados por estes programas, precisamos entender e dominar um aspecto tcnico, muito utilizado no dia-a-dia dos profissionais de comunicao, que o "formato" do arquivo, conhecido como "extenso".
Como j vimos anteriormente, existem diversos tipos de softwares, e cada um utilizado para uma determinada funo. Estes softwares, ao construrem um arquivo, utilizam as linguagens nas quais foram desenvolvidos e geram documentos com "cdigos matemticos" especficos. Portanto, cada arquivo gerado em um computador tem seu cdigo matemtico prprio. Como em um com-
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putador so utilizados vrios programas, a soluo encontrada para organizar os arquivos que precisam ser armazenados, foi estabelecer o que chamamos de "extenso", que na verdade so extenses dos nomes dos documentos, separados por um ponto, mas que tm uma razo lgica em sua utilizao. Precisamos, ainda, de uma informao super importante: cada programa, s consegue ABRIR arquivos gerados por ele prprio, ou seja, com os "cdigos matemticos" que consegue reconhecer e, como cada programa tem seu cdigo prprio, obviamente ele no consegue reconhecer um documento gerado por outro programa. E neste ponto entram os dois tipos de extenses existentes: as nativas e as genricas. Extenses nativas: So as extenses geradas, automaticamente, pelo prprio programa que utilizado para a construo de um arquivo. Quando salvamos um documento, em qualquer programa, no nos preocupamos em determinar a sua extenso, apenas damos um nome ao arquivo. O prprio software gera uma extenso para sua identificao posteriormente. Ento se criamos um documento de nome PROGRAF no Word, ele vai identificar o documento como "prograf.doc". Se for em Excel, ser "prograf.xls", e assim por diante. Veja alguns exemplos de extenses nativas mais comuns: Word) .DOC (Excel) .XLS (PowerPoint) .PPT (CorelDraw) .CDR (Illustrator) .AI (Photoshop) .PSD (Photopaint) .CPT (Quark) .QXD Extenses genricas: So extenses que os programas podem gerar e serem reconhecidas por outros programas, para utilizao dos contedos dos documentos. Quando geramos um documento em CorelDraw, por exemplo, chamado "prograf.cdr" j sabemos que ele s pode ser aberto pelo prprio Corel. Assim, ao entregarmos um trabalho a um cliente, neste formato, e ele no tiver este programa instalado em sua mquina, este cliente no poder abrir nem visualizar o trabalho apresentado - e neste momento que entram as extenses genricas. Para a produo de peas grficas, as extenses mais utilizadas so as seguintes: .PS (PostScript) .EPS (Encapsulated PostScript) .TIF (Tagged Image File Format)
Existem, ainda, vrias outras extenses, sendo que cada uma tem sua caracterstica prpria, tipo e meio mais correto de utilizao, conforme alguns exemplos relacionados a seguir: .JPG ou JPEG ( Joint Photographic Experts Group ) Utilizado extensivamente para fotografias e imagens na internet, por ter uma com-
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presso de dados com perda de informao, o que significa que a qualidade pode variar enormemente dependendo das definies de compresso. .BMP ( Windows Bitmap ): Utilizado para imagens mapeadas por pontos de "bit", com compresso de dados sem perda de informao, mas com baixa qualidade de reproduo. .CGM ( Computer Graphics Metafile ): Utilizado para imagens vetorizadas e desenhos complexos. .GIF ( Graphics Interchange Format ): Muito utilizado na web, pois suporta imagens animadas e com movimentos, com somente 255 cores por quadro, o que significa uma grande perda de informao para fotos a cores, gerando baixa qualidade nas imagens. .PNG ( Portable Network Graphics ): Formato de imagem bitmap (mapa de bits) comprimido sem perdas de informao, utilizado para substituir o uso de GIF na web.
14. AS
CORES NOS PRODUTOS GRFICOS A convivncia do ser humano com as cores muita intensa, pois o mundo colorido e as cores fazem parte de nossa vida. Mas, para criar e desenvolver um produto grfico, precisamos entender um pouco mais sobre COR, como seu conceito e as formas corretas de sua utilizao.
O conceito que temos de cor que ela nada mais que uma SENSAO provocada pela luz sobre os rgos da viso, os nossos olhos. A COR est condicionada a aparecer pela existncia da LUZ, que age como estmulo e do OLHO que decifra o fluxo luminoso. Para falarmos de COR, temos que pensar em dois aspectos diretamente relacionados entre si, embora aparentemente opostos. So duas linhas distintas para o entendimento da cor, chamadas de "cor-luz" e "cor-pigmento". Tambm no podemos falar de COR, sem falar de LUZ e ainda temos que falar das CORES PRIMRIAS, que so as cores indecomponveis, que misturadas em propores variadas, formam todas as cores do espectro. Para existir a COR preciso que exista a presena da LUZ, do OBJETO e do OBSERVADOR. A fsica j comprovou que a luz composta por comprimentos de ondas vermelho, verde e azul, e a viso humana sensvel a estes comprimentos.
Cor-Luz
a cor formada pela radiao luminosa visvel que tem como sntese aditiva a luz branca. As cores-luz so o vermelho, o azul violeta e o verde, e estas so as verdadeiras cores primrias:
Vermelho
Azul Violeta Verde
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A cor-luz pode ser observada atravs dos raios luminosos e se baseia na luz solar. representada pela soma de trs cores aditivas: vermelho, verde e azul (Red, Green e Blue). Cor-luz a prpria luz que pode se decompor em muitas outras cores. A mistura das trs cores aditivas produz a luz branca. As cores-luz so utilizadas nas mdias eletrnicas (digitais), so chamadas de RGB e funcionam como cores primrias, que quando misturadas em diferentes intensidades de luz, permitem a construo de todas as outras cores e se baseiam na EMISSO das luzes vermelha, verde e azul, que misturadas proporcionam o surgimento de todas as outras cores.
Cor-Pigmento
So as cores formadas atravs de pigmentos, que so substncias materiais conseguidas atravs da mistura de diversos tipos de materiais, inclusive de produtos qumicos. Estas cores so o ciano, o magenta e o amarelo, que so as cores secundrias formadas pelas cores-luz primrias. As cores-pigmento so, pois, as substncias (tintas) usadas para imitar os fenmenos da cor-luz. Essas tintas podem ser extradas de vrios materiais, alguns de origem vegetal, outros de origem animal, e at materiais de origem mineral. Podem tambm ser conseguidos atravs de produtos qumicos. Claro que o resultado final, o pigmento, surge depois que os materiais so sintetizados por processos industriais.
Cian
Amarelo Magenta
Cor pigmento , portanto, a cor formada por uma substncia material que, conforme sua natureza, absorve, refrata e reflete os raios luminosos componentes da luz que se difunde sobre ela. As cores ciano, magenta e amarelo (Cian, Magenta, Yellow), quando misturadas, produzem outros milhes de cores subtrativamente. As cores-pigmento so utilizadas nas mdias impressas e so chamadas de CMY, funcionando como cores primrias, que quando misturadas em diferentes propores, permitem a construo de todas as outras cores. Teoricamente estas trs cores, juntas, resultariam no preto, mas devido s impurezas das tintas, o resultado do CMY um marrom bem escuro e no um preto forte. O pigmento de cor preta entrou posteriormente para reforar e dar mais qualidade imagem impressa e estas cores passaram a ser representadas pelas letras CMYK. A letra "K", designada para representar o preto, no lugar da letra "B" (Black) foi escolhida, segundo alguns autores, por representar a palavra Key (chave) e tambm para no ser confundido com o "B" de "Blue" da corluz. Quando combinadas, estas cores podem formar milhares de outras cores, e o custo para produzir um servio em CMYK quase sempre ser menor que se o servio fosse feito com cores especficas, quando o volume de cores grande, pois atravs do processamento destas quatro cores, podemos conseguir diversas outras cores e suas tonalidades. Estas quatro cores-pigmento so chamadas de "Cores processadas".
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Para a impresso de um produto grfico, a indstria grfica trabalha basicamente com trs sistemas de cores: as CORES PROCESSADAS, formadas pela sobreposio das cores Cian, Magenta, Amarelo e Preto (CMYK), as CORES ESPECIAIS, que so cores conseguidas atravs da mistura da tintas e ainda as CORES HEXACROME, que utilizam mais duas cores alm das cores bsicas.
Cores Processsadas
As cores-pigmento, que chamamos de CMYK, so tambm chamadas de "Cores de Processo" e ainda so conhecidas como CORES BSICAS, ou CORES DE ESCALA. Os pigmentos CMYK funcionam como filtros de luz e as suas variaes, em propores diferentes, que permitem a construo de diversas outras cores. A forma como conseguimos variar as propores destas tintas com a utilizao de retculas, conforme j vimos anteriormente. Assim, em cada uma das cores, podemos variar de 0% a 100%, o que vai possibilitar uma infinidade de tonalidades de cores. O padro CMYK consegue, com grande qualidade, imitar praticamente qualquer cor possvel de se imaginar.
Cores Especiais - Pantone
Alm da impresso com as cores bsicas, um produto grfico pode ser impresso com o que chamamos de CORES ESPECIAIS, conhecidas tambm como "CORES SPOT", que so as cores que j vm prontas, misturadas nas fbricas ou, ainda, que podem ser misturadas nas grficas, com base nos catlogos Pantone. Por meio deste sistema encontramos cores impossveis de se conseguir com as cores processadas (CMYK), como o dourado, o prata, as cores metlicas ou ainda as fosforescentes. Geralmente essas cores so usadas em papelaria bsica de empresas, em embalagens ou qualquer outro produto impresso com at 3 cores, o que pode reduzir o custo do trabalho. Em alguns casos, o custo de um servio com cores especiais pode ser expressivamente mais alto que se fossem utilizadas as cores processadas, embora em outros casos, possa custar menos. Como falamos em catlogos Pantone, vamos esclarecer melhor: A PANTONE uma empresa lder mundial no desenvolvimento de produtos para comunicao visual e todos os aspectos correlatos a cores. O nome PANTONE hoje significado de padro mundial e comunicao inequvoca de cores. Esta empresa comercializa um catlogo de cores, que utilizado nas artes grficas como referncia, para criao de produtos grficos. A escala Pantone muito usada tambm nos softwares, principalmente nos programas grficos e por isso tambm muito utilizada por profissionais de comunicao, publicidade e na indstria grfica em geral, e sempre utilizada como referencial para a mistura de cores. A Pantone fornece para a indstria as cores-base, que so misturadas para se conseguir uma determinada cor.
Cores Hexacrome
Este padro de cor utiliza, alm das cores CMYK, mais duas cores que so o laranja, representada pela letra "O" e o verde, representado pela letra "G", ou seja, CMYK + OG. Este sistema permite uma gama de cores maior que o padro CMYK, com cores mais vivas, saturadas e vibrantes, que se aproximam muito mais das cores que esto nos monitores, chegando a aproximar muito mais a reproduo do original colorido. Certamente a impresso neste sistema de cor mais cara daquela com cores de escala, e atualmente est sendo muito utilizada em impressoras digitais de grandes formatos, que utilizam ainda outras cores alm das laranja e verde, sempre na tentativa de aumentar a qualidade e aproximar mais a reproduo da imagem original.
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15. A
MATRIA PRIMA NOS PRODUTOS GRFICOS Existe uma diversidade grande de tipos de "suportes" que so utilizados nas mdias impressas, para os vrios tipos de produtos disponveis no mercado. Conhecer todos eles no uma tarefa fcil e depende de uma prtica diria na convivncia com os materiais e os processos de impresso. Uma grande parte dos produtos grficos, talvez a maioria, industrializada em papel, mas muitos outros materiais so utilizados, como veremos a seguir.
Os diversos tipos de suportes
Ao analisar os diversos tipos de impresso e de produtos de mdia impressa, observamos que existe uma grande variedade de suportes, cada um se adaptando ao tipo de impresso e, principalmente ao tipo de produto grfico que est sendo industrializado. Ento vamos exemplificar alguns dos suportes ou substratos utilizados nas mdias impressas, atravs dos nomes como so chamados: Acrlico: fabricado na cor branca ou cristal, disponvel em vrias espessuras, que so muito utilizados nas empresas de comunicao visual para fabricao de painis, trofus, brindes, etc. PET: que um plstico mais fino que o acrlico, fabricado em branco e cristal, disponvel na espessura de 2mm e tambm utilizado na fabricao de placas e painis de sinalizao, podendo ser dobrado a quente ou a frio. Poliestireno: produto com brilho mecnico, disponvel em vrias espessuras que utilizado para sinalizao interna e externa de ambientes e, em larga escala, para confeco de brindes e fabricao de peas termo-moldadas (moldadas a quente) e no processo de vacum-form, onde ganham formas diferenciadas atravs de sistemas vcuo. PVC: So vrios tipos de plsticos rgidos. Alguns so denominados "expandidos", disponveis em diversas espessuras e em todas as cores bsicas, utilizados para sinalizao, podendo receber aplicaes de vinil adesivo. Outros so denominados como "Politherm", fabricados em branco ou cristal, em diversas espessuras e utilizados para fabricao de cartes de crdito, crachs e brindes. Borrachas adesivas: Borracha que j vem com a aplicao de um produto adesivo, muito utilizada para fabricao de mouse-pads, por exemplo. Borracha EVA (Etil Vinil Acetato): um material emborrachado, no txico, utilizado com diversas formas e em vrios produtos e acessrios domsticos, como em decorao de festas infantis, brindes e produtos artesanais. Polietileno: Tipos de plsticos conhecidos tambm como PE, produzidos em diversas cores, normais e ctricas, podendo ser compatveis com aplicaes de vinil adesivo, utilizados para fabricao de diversos produtos como bolsas, sacolas, embalagens de leite, gua, entre outros. So chamados de PE-Polietileno, PP-Polipropileno e BOPP-Polipropileno, que so utilizados em rtulos, etiquetas e produtos, mas bem acabados, como frascos plsticos transparentes para alguns tipos de embalagens. Polisteres: So plsticos sintticos utilizados para muitas aplicaes industriais, inclusive para fabricao de tecidos e aplicaes em substratos rgidos, para alguns tipos de peas publicitrias e brindes.
Tecidos: Existe um nmero muito grande de tecidos que so utilizados como matria prima de diversos produtos que recebem posteriormente impresso. So os tecidos de malha, algodo, PV, lycra, malha cardada, etc.
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Existem ainda muitos outros tipos de materiais que so utilizados como suportes para receber algum tipo de impresso, como vidros, metais, ao, madeira, borrachas, vinil, lonas, entre outros.
Papel. Um dos suportes mais utilizados
O papel , sem margem de dvida, o suporte mais utilizado na produo de peas grficas. Conhecer todos os tipos de papel tambm uma tarefa muito difcil, principalmente porque as indstrias de papel esto sempre lanando e colocando no mercado, a cada dia, novos produtos. No resta dvida que, por ser o suporte mais utilizado, se faz necessrio absorver alguns conhecimentos sobre ele, que certamente vo auxiliar muito no momento de decidir qual papel utilizar. De modo geral, dois aspectos devem ser analisados para definir o papel do produto que vamos criar e produzir: o tipo de papel e o formato que ser utilizado para a impresso do trabalho. Definir que tipo de papel usar no tarefa das mais difceis, pois os fornecedores trabalham com catlogos de papis que podemos utilizar para escolher aquele que mais se adqua ao nosso trabalho, de acordo com o tipo de pea que estamos desenvolvendo. A escolha do tipo de papel para uma pea grfica deve se dar, no entanto, levando-se em considerao o valor subjetivo, a disponibilidade no mercado e as restries tcnicas que possam existir naquele momento. Algumas propriedades do papel devem, tambm, serem levadas em conta, pois podem influenciar na escolha. So elas: Gramatura - baixa gramatura: at 60 g/m2 - mdia gramatura: entre 60 e 130 g/m2 - alta gramatura: acima de 130 g/m2 Opacidade - Transparncia Revestimento - Lisura Alvura e Cor - brancura e cores de fabricao Outros aspectos ainda devem ser considerados, que tambm podem ajudar na escolha e definio do papel. So eles a ESTTICA, onde devemos considerar a beleza - e o valor subjetivo - que se quer dar ao produto, a USABILIDADE, que o conhecimento de como o produto dever ser usado, para se escolher um papel que tenha durabilidade, e por ltimo, o CUSTO, que a escolha pensando-se, principalmente, no aproveitamento em formatos econmicos evitando-se o desperdcio de papel.
Caractersticas comuns dos papis
Existe no mercado, uma infinidade de papis disponveis para a produo de um produto grfico. De modo geral, cada papel tem sua especificidade e variam uns dos outros em diversos aspectos. No entanto, existem algumas caractersticas que so comuns em todos os tipos de papel que so fabricados para utilizao na indstria. So elas: Sentido da fibra: a direo na qual as fibras (uma das bases na fabricao do papel) se alinham. Peso: o peso em quilogramas de uma resma de papel, ou seja, de cada 500 folhas. Os papis, de modo geral, so comercializados por peso.
Corpo: o volume, a espessura do papel. Est diretamente ligada ao peso. Quanto mais pesado, mais volume, mais espesso, mais grosso. Quanto menos pesado, mais fino, mais leve. Opacidade: a capacidade de deixar ou no transparecer a imagem para outro lado ao receber tinta. Est diretamente ligada ao peso e corpo.
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Cor: So fabricados em sua maioria na cor branca. Existem papis em cores, mas sem muita vida. Acabamento: o tratamento que o papel recebe na sua superfcie: liso, spero, telado, brilhante, fosco, entre outros.
Diviso genrica dos papis destinados a impresso
Dos diversos tipos de papis que so fabricados e colocados no mercado, podemos destacar trs grupos, que so os mais comuns e que tm caractersticas prprias: Papis para Imprensa: So os papis utilizados para impresso de livros, jornais, revistas, cartazes, etc. Os mais utilizados so conhecidos como Acetinado, Bouffant, Couch, Ilustrao, Imprensa, Jornal, Bblia, Offset. Papis para Escrita: So os papis destinados a receber a escrita manual, alm da impresso, conhecidos por nomes como Apergaminhado, Flor Post, Super Bond, Sulfite. Papis para Embalagem: Apresentam alta resistncia, mesmo aqueles com pouca espessura. Possuem um nmero muito grande de fibras e so muito utilizados para diversos tipos de embalagens, como caixas, rtulos, sacolas, envelopes, papel para embrulhos, entre outros. So conhecidos como Kraft, Monolcido, Manilha, Duplex, Triplex, Supremo, Carto Ondulado, etc. Porm, para definir o formato do papel de nossa pea, precisamos ter ateno em alguns aspectos importantes, como o tamanho de fabricao do papel e o tamanho das mquinas de impresso da indstria e, ainda, ter algumas informaes bsicas para dominar melhor estas tcnicas.
Tamanho e Formatos de Papis
Dois conceitos precisam ser absorvidos agora, para uma melhor tomada de deciso em relao ao papel da nossa pea grfica, que definir o seu "tamanho" e o seu "formato". Estes dois termos esto completamente ligados e, em muitos casos, so at utilizados de forma errada. Apesar da maioria dos autores e at profissionais usarem os dois termos para determinar a mesma coisa, prefiro defini-los de forma diferente, para facilitar o entendimento: Tamanho: chamamos de tamanho a medida, em centmetros, de uma pea grfica. De modo geral, quando usarmos uma medida de 20x30cm, fica convencionado que "20" a largura e "30" a altura da pea. Sempre o primeiro nmero se refere largura da pea. Uma pea grfica pode ter dois tamanhos, que definimos abaixo: - Tamanho aberto: a medida, em centmetros, da pea grfica completamente aberta e acabada, e que considerada para se determinar o formato grfico. - Tamanho fechado: a medida, em centmetros, da pea acabada, depois de dobrada, independentemente do nmero de dobras. Formato: entendemos como formato os padres, determinados na fabricao dos papis, e que so utilizados para comercializao dos diversos tipos de papel, bem como suas subdivises para um melhor aproveitamento sem desperdcios significativos.
Existem vrios padres de formatos de papel, mas dois deles so muito utilizados e tm caractersticas, medidas e conceitos de utilizao completamente diferentes. So os formatos DIN e os formatos grficos.
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Formato DIN
A sigla DIN significa - Deutsche Industrien Normen - e uma padronizao criada em 1911 na Alemanha com o objetivo de economizar e racionalizar papel. apresentado em trs sries distintas denominadas de A, B e C. Cada uma destas denominaes tem suas sub-divises, conhecidas como A0, A1, A2, A3... B0, B1, B2, B3... C0, C1, C2, C3... e assim por diante. um padro baseado no sistema mtrico e divide uma folha com medida equivalente a 1 metro quadrado em vrios outros formatos, sempre pela metade, ou seja, um formato A1 o dobro do A2, o formato A2 o dobro do A3, o A3 o dobro do A4 e assim por diante. Os tamanhos destes formatos so padronizados tanto para fabricao quanto para comercializao e esta normalizao foi adotada internacionalmente, como uma norma tcnica. Assim, um formato A4, muito comum a todos, tem o tamanho de 21,0 x 29,7cm e este tamanho o mesmo em qualquer parte do mundo. O formato DIN muito utilizado para processos de impresso eletrogrficos e digitais. As impressoras digitais recebem o papel cortado neste formato, mas no conseguem jogar tinta em toda sua extenso, o que faz com que tenhamos de considerar uma margem em branco de cada lado do papel.
A0 - 841mm X 1189mm
A5 210mm X 148mm
A6 148mm X 105mm
A4 210mm X 297mm
A3 420mm X 297mm
A1 - 594mm X 841mm
A2 - 594mm X 420mm
Formato Grfico
No entanto, na fabricao de produtos de mdia impressa, preciso levar em conta que as mquinas da indstria grfica no trabalham, necessariamente, nos padres DIN, nem mesmo todos os papis so fabricados neste padro e sim em outros PADRES, com outras medidas, apropriadas para estas mquinas. Portanto, chamamos de FORMATO GRFICO o nmero de peas que uma folha padro comporta, no seu formato de fabricao e representado apenas por um nmero, por exemplo, formato 2, formato 3, etc.... Ento, uma pea "formato 4" significa que, em uma folha padro, cabem 4 peas, do mesmo tamanho. Tecnicamente o termo "formato" deve ser utilizado para definir o tamanho do "papel de impresso" de uma pea grfica, e no o seu tamanho em centmetros.
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Formatos de fabricao
As indstrias grficas, sempre que necessitam de papel para atender a demanda de servios de seus clientes, precisam recorrer s fbricas, ou seus distribuidores, para adquirir as matrias primas dos produtos que vo fabricar. E os papis so fornecidos em folhas com tamanhos padronizados, como so fabricados. Os padres de formato utilizados no Brasil so os seguintes: - BB (2B): 66 x 96 cm - o mais utilizado pelas grficas na execuo de peas grficas comerciais e publicitrias. - AA (2A): 76 x 112 cm - muito utilizado para a produo de livros e revistas. - AM (formato americano): 87 x 114 cm - muito pouco utilizado no Brasil. - FRANCS: 76 x 96 cm - muito pouco utilizado no Brasil. - CARTO OU CARTOLINA: so fabricadas em 2 padres, nos tamanhos 76 x 56 cm ou 65 x 50 cm
A definio do formato da pea grfica
Com estas informaes podemos definir o formato de uma pea, com a segurana de que no estaremos perdendo papel e gerenciando mal a verba daquele trabalho. E para isto devemos considerar o formato bruto de fbrica como base, o tamanho aberto da pea e a capacidade de entrada de papel na mquina de impresso. Podemos, ainda, para facilitar o trabalho, utilizar um tabela de formatos, para nos auxiliar (conforme apresentamos na pgina seguinte). Outra informao relevante que no podemos deixar de ter ateno a seguinte: nenhuma impressora consegue imprimir em toda a extenso do papel que ela est rodando, principalmente no lado da largura que entra na mquina, onde existem algumas "pinas", que prendem o papel, conduzindo-o para dentro da impressora, para que possa receber as imagens e depois entreg-lo impresso do outro lado. Portanto, cada mquina de impresso tem, alm de um formato especfico como capacidade de entrada de papel, um limite de rea de impresso, dados que precisam ser considerados. Assim, para definir o formato de uma pea precisamos: 1 . Escolher o formato de fbrica (DIN, BB ou AA) 2 . Conhecer o formato que a mquina tem capacidade de imprimir 3 . Conhecer o tamanho da rea til de impresso (descontar 1 cm de cada lado) 4 .Considerar sempre o formato da pea aberta
Tabela de formatos utilizada para trabalhos comerciais
A seguir, apresentamos uma tabela de formatos que muito utilizada por profissionais de comunicao, agncias, grficas, etc... que auxilia na definio de tamanhos e formatos econmicos para a criao de produtos grficos. Esta um tabela do formato padro 2B, mais utilizado para trabalhos comerciais. Na primeira linha horizontal superior e na primeira coluna da esquerda, encontram-se diversas medidas, em centmetros, que vo corresponder a largura e altura de uma pea grfica. Ao fazer o cruzamento destas duas linhas de referncia, encontra-se o formato grfico correspondente quela medida.
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TABELA PARA FORMATO GRFICO 2B (66 x 96 cm)
65,8 32,8 21,8 16,3 13,0 10,8 9,0 8,0 7,0 6,4 5,8 5,3 5,0 4,2 3,1 95,8 47,8 31,8 23,8 19,0 15,8 13,5 11,8 10,6 9,4 4 1 2 3 5 6 7 8 9 10 8 2 4 6 10 12 14 16 18 20 12 3 6 9 15 18 21 24 27 30 4 8 12 16 20 24 28 32 36 40 20 5 10 15 25 30 35 40 45 50 24 6 12 18 30 36 42 48 54 60 28 7 14 21 35 42 49 56 63 70 32 8 16 24 40 48 56 64 72 80 36 9 18 27 45 54 63 72 81 90 40 10 20 30 50 60 70 80 90 44 11 22 33 55 66 77 88 99 48 12 24 36 60 72 84 96 52 13 26 39 65 78 91 60 15 30 45 75 90 80 20 40 60 8,6 11 22 33 44 55 66 77 88 99 7,8 12 24 36 48 60 72 84 96 7,3 13 26 39 52 65 78 91 6,2 15 30 45 60 75 90 4,7 20 40 60 80
Medida bruta com refilamento de 1 mm para cada lado
Formatos de mquinas offset e reas de impresso
As mquinas de impresso que as indstrias utilizam so fabricadas para receber os papis em tamanhos especficos. De modo geral so fabricadas para imprimir uma folha, meia folha, um quarto ou um oitavo de folha. Abaixo mostramos uma tabela com os tamanhos de mquinas mais comuns, que utilizam o padro BB. Formato F1 F2 F4 F8 Tamanho da folha 96 x 66 cm 66 x 48 cm 33 x 48 cm 24 x 32 cm rea de impresso 94 x 64 cm 64 x 46 cm 31 x 46 cm 22 x 30 cm
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PARTE 3
o planejamento e a criao de um produto grfico

Como vimos anteriormente, as quatro primeiras etapas do desenvolvimento de um produto grfico so consideradas como etapas de PLANEJAMENTO e so desenvolvidas por um profissional de comunicao, publicitrio ou designer grfico. Vamos agora estudar cada uma destas etapas, na ordem que elas so realizadas, procurando entender seu conceito, objetivos e a forma como so desenvolvidas.
O PRIMEIRO PASSO Alguns escrevem "rafe", outros "raf", mas a palavra vem de "rough". Na comunicao grfica, entendemos o "rafe" como sendo um esboo ou um croqui do produto grfico que ser desenvolvido. Esta a primeira etapa do processo de criao do produto, pois a partir do momento que o criativo recebe uma demanda para desenvolver uma pea, ele j comea a imagin-la e a alinhavar estas idias no papel.
1. RAFE,
Os rafes so, portanto, os primeiros rascunhos de uma pea grfica, que servem para dar uma noo geral da distribuio dos elementos grficos da pea que est sendo criada. So chamados de "rascunho duro". Os rafes ajudam a encontrar a melhor soluo grfica para uma pea e no tm compromisso com a qualidade, pois so internos - no saem do estdio, ou da mesa do criativo. Podemos dizer, inclusive, que uma etapa muito pessoal, do diretor de arte, mas que de extrema importncia para a visualizao das idias que esto sendo desenvolvidas. Normalmente so feitos vrios rafes, pois possibilitam a visualizao das idias e contribuem para uma anlise comparativa entre essas idias. De modo geral os rafes so feitos em tamanhos muito pequenos, um do lado do outro, para possibilitar a comparao entre as idias. Assim, vo surgindo vrias possibilidades, onde umas vo sendo descartadas e outras sendo trabalhadas e desenvolvidas, at se chegar a uma soluo agradvel. So utilizados ainda para fazer estudos de cor, ajudando a encontrar as melhores combinaes.
Rafes manuais e eletrnicos
Os rafes manuais so desenhos soltos, descompromissados, geralmente feitos mo com lpis, canetas hidrocor ou lpis de cor e, quase sempre em papis rascunho. Nesta primeira etapa, no existe a preocupao com um desenho bem feito, com fontes nem mesmo com tamanhos. Hoje, com o grande nmero de programas grficos, os rafes esto sendo desenvolvidos diretamente em softwares de desenho, que chamamos de rafes eletrnicos. Eles possibilitam uma melhor visualizao das propostas que surgem como soluo grfica e apresentam uma grande vantagem em relao aos rafes manuais porque os arquivos podem ser utilizados para dar sequncia no trabalho, sendo aproveitados para a confeco do layout, que por sua vez pode evoluir para gerar uma arte final.
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Rafes Eletrnicos
Rafes Manuais
O "conceito" da criao
Atravs dos rafes, possvel desenvolver um "conceito" de uma pea grfica, que , na verdade, a ideia e o direcionamento que se quer dar ao raciocnio para atingir os objetivos que melhor vo atender ao brieffing. Outra grande vantagem de se desenvolver o "conceito" de uma pea grfica atravs de rafes eletrnicos que, com os programas grficos, podemos desenvolver vrias idias, com diferentes posicionamentos dos elementos grficos e uma diversificao grande de cores e imagens - o que mais difcil no rafe manual - que facilitam a comparao para a tomada de deciso.
Bonecas
Para produtos grficos editoriais, que tm muitas pginas, como o caso de folderes, jornais, apostilas, revistas e livros, comum a construo de uma boneca, que tambm um rascunho da pea, mas que tem objetivos diferentes dos rafes. As bonecas so muito utilizadas para auxiliar na paginao e orientar a montagem do produto, organizando as partes que sero publicadas nas pginas do produto.
Prottipos
Alguns produtos grficos necessitam da confeco de um prottipo, para uma melhor visualizao do produto e tambm para testar suas formas e caractersticas de usabilidade. Prottipos so modelos volumtricos que tentam simular ao mximo o produto final e so considerados como o primeiro exemplo de um produto tridimensional, como uma caixa, um display, uma embalagem, entre outros.
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2. LAYOUT,
UM PASSO MUITO IMPORTANTE Dentre os diversos rafes que so desenhados, um eleito como o melhor para, a partir dele, dar sequencia ao desenvolvimento da idia. Chegamos ento no segundo passo, que o Layout.
Conceito, objetivos, caractersticas Da mesma forma que chamamos o rafe de rascunho, tambm podemos considerar o layout como um rascunho de um produto grfico. O layout o esboo final ou rascunho final da pea grfica. No entanto, ele tem diferenas fundamentais dos primeiros rascunhos, os rafes. Enquanto no rafe no nos preocupamos com a qualidade do desenho, um layout deve ser muito bem acabado, muito bem desenhado, pois ele deve mostrar exatamente como a pea ficar depois de pronta. Sempre que possvel o layout deve ser feito em tamanho natural, de forma que possa funcionar como se fosse um prottipo da pea grfica. Enquanto o rafe no sai da mesa do diretor de arte, o layout deve ter outro tratamento, porque ele sai da agncia ou escritrio de design e vai at o cliente, para cumprir seu principal objetivo, que vender a soluo grfica encontrada para a pea que est sendo desenvolvida. Ele apresentado ao cliente para aprovao da idia. Para o desenvolvimento de um layout, sempre foram utilizadas diversas tcnicas e materiais, como lpis, hidrocor, guache, colagens, xerox, entre outros. Atualmente os layouts so desenvolvidos eletronicamente, utilizando-se softwares especficos e impressos em cores, com uma alta qualidade de definio, para que o cliente possa se encantar com a proposta que est sendo apresentada. comum, na elaborao de um layout, a utilizao de imagens simuladas, tanto de produtos como de modelos, para mostrar a idia, sem necessariamente utilizar imagens reais. Estas imagens so encontradas, a custo "zero" para layout, em empresas que comercializam fotografias, desenhos e ilustraes, que so conhecidas como "bancos de imagens", inclusive com imagens disponibilizadas para "dowlound" na internet, como veremos mais a frente.
Apresentao ao cliente Um dos aspectos mais importantes nesta fase de desenvolvimento de um produto grfico a apresentao do layout, que deve ser impecvel. Um layout limpo e bem acabado pode influenciar, inclusive, na sua aprovao, pois pode encantar o cliente e facilitar a aprovao. Normalmente os layouts so impressos em grficas rpidas, em tamanho natural, com raras excees e em papel de boa qualidade. Depois so colados em cartes duros, apropriados para este tipo de servio, deixando-se um passepastour (moldura) nos quatro lados. Estes cartes so fabricados com um material parecido com isopor e revestidos com cartolina preta ou colorida, e so encontrados em papelarias, copiadoras ou lojas que vendem produtos de desenho.
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Outras concepes do termo "layout" O termo layout no utilizado apenas para designar o rascunho da pea grfica. Ele tambm utilizado para definir a forma, o design, a esttica de uma idia. Assim, quando uma pessoa se depara com um produto grfico e diz . . . "este um timo layout" no significa que um timo rascunho e sim uma tima soluo, um timo design, ou uma tima idia, esteticamente falando. E um bom layout deve ter algumas caractersticas como: Unidade na tipografia: Uma pea no deve ter um nmero muito grande de famlias de letras, para que no fique muito poluda e este fato no interfira na sua legibilidade. O ideal escolher uma ou duas famlias e fazer as variaes necessrias com as fontes disponveis; Ritmo: Deve-se planejar uma pea que oferea um bom ritmo de leitura, tanto em seu contedo quanto em sua forma; Equilbrio: Tanto imagens - fotos, desenhos, ilustraes - como letras, defesas e fios devem ter um equilbrio harmnico e suave, que pode ser simtrico ou assimtrico, mas que contribua com a legibilidade da pea; Contraste: Importante elemento de atrao visual, o contraste entre alguns elementos deve ser forte e at agressivo, para auxiliar na busca de ateno pela pea; Proporo: Uma constante preocupao de um designer manter a proporcionalidade natural das imagens, cuidando para que no fiquem distorcidas e possam interferir no processo de leitura da pea; Legibilidade: a condio que qualquer leitor tem de decifrar os cdigos e smbolos que so utilizados em um trabalho grfico, de forma que a organizao de seus elementos torne a pea legvel, por qualquer tipo de leitor, mesmo que alguns no consigam entender os significados das mensagens e imagens veiculadas.
3. PREPARAO
E TRATAMENTO DE IMAGENS Assim que um layout aprovado pelo cliente, a agncia, escritrio ou designer precisam dar sequncia ao trabalho, para transformar aquela idia, at o momento "rascunhada", em um arquivo definitivo, para que este possa entrar na fase industrial. Ento, neste momento, chegou a hora de providenciar e conseguir as imagens ilustrativas da pea grfica.
Esta etapa do processo responsvel por preparar corretamente os originais das imagens que vo ilustrar um produto grfico. Geralmente ela desenvolvida com a utilizao de equipamentos como scanners, por exemplo, e de programas de tratamento de imagens, que cuidam da qualidade e finalizao dos desenhos, fotografias ou outro tipo de imagem, dando a elas o formato final para que possam ser processadas. Ento, possvel escolher dois caminhos para conseguir estas imagens definitivas, que veremos a seguir.
Produo de imagens
O primeiro deles fazendo a "produo" das imagens, ou seja, contratando ilustradores, fotgrafos, estdios, modelos fotogrficos ou tomando outras providncias necessrias, como a contratao de maquiadores, elenco secundrio, cenrios, locaes, entre outros, bem como fazendo o acompanhamento e direo dos trabalhos para se conseguir as imagens necessrias ao produto grfico.
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Bancos de imagens
O outro caminho "adquirir" as fotografias ou ilustraes em "bancos de imagens", que so empresas que possuem e comercializam, de formas diversificadas, imagens que podem ser utilizadas em produtos grficos, a partir do pagamento dos direitos autorais a seus proprietrios. Estes bancos possuem portais na internet, onde disponibilizam as imagens, em baixas resolues, a custo "zero" para confeco do layout e, uma vez aprovadas pelo cliente, so adquiridos os direitos para sua utilizao.
Digitalizao de imagens analgicas
Caso o produtor grfico use uma imagem analgica como original - uma foto, por exemplo - para ilustrar seu produto grfico, ser necessria a digitalizao desta foto, que feita atravs de um scanner, transformando os seus tons contnuos em meios tons, atravs dos pixels que vo formar a imagem digital. Existem vrios tipos de equipamentos de digitalizao, desde os mais simples, considerados como domsticos, at os mais profissionais que so equipamentos industriais. De qualquer forma, preciso ter ateno neste servio, para se obter uma imagem de boa qualidade na pea impressa. A principal preocupao com a resoluo desta imagem, que definida no momento da digitalizao e pode interferir na qualidade da foto.
Resoluo
Chamamos de resoluo os parmetros determinados para captura e reproduo das imagens para se ter uma impresso de qualidade. A resoluo de uma imagem digital medida por uma unidade denominada PPI-(Pixel per Inch), que quer dizer "Pixels por polegada" e significa o nmero de pixels existentes em uma polegada linear de imagem. Assim, uma imagem com 30ppi tem 30 pixels em uma polegada linear, ou 1/30 de polegada em sua lateral. Quanto maior o nmero de pixels, melhor a qualidade da imagem e quanto menor o nmero de pixels, pior a qualidade da imagem. A unidade PPI utilizada para a imagem na tela de um computador, pois as imagens nas telas so formadas por pixels, mas a maioria dos profissionais costuma estabelecer esta resoluo em uma outra unidade de medida, chamada de DPI-(Dots per Inch), que quer dizer "pontos por polegada", utilizada para impresso digital, que feita atravs de pontos, e no de pixels. E ainda existe a unidade de medida LPI- (Line per Inch) que "linhas por polegada", utilizada para impresses com sistemas convencionais, por equipamentos e tecnologias que no so digitais. Um aspecto que deve ser considerado com relao resoluo de imagens que, quanto maior o nmero de pixels ou pontos por polegada, maior o tamanho do arquivo e maior o tempo de impresso, pois os arquivos de alta resoluo ficam muito pesados. No entanto, para os olhos do ser humano, existem limites de visualizao e no conseguimos distinguir, visualmente, por exemplo, uma imagem de 600dpi de uma imagem de 6.000dpi, mas os equipamentos conseguem e se comportam em funo do tamanho destas imagens.
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4. ARTE FINAL,
A ETAPA DE FINALIZAO DOS ARQUIVOS Depois do layout aprovado e os textos e imagens ilustrativas da pea preparadas, chegou o momento de reunir todo este material, que normalmente desenvolvido em programas grficos distintos, em um nico arquivo para que seja enviado a uma indstria grfica. Este momento chamado de "arte final".
A expresso "arte final" bastante conhecida e muito antiga, utilizada desde o tempo em que esta fase do trabalho era desenvolvida por artistas que tinham como responsabilidade montar e finalizar em uma prancha de papel as imagens do produto, utilizando materiais convencionais como caneta, rgua, cola, etc. Esta arte era utilizada para a reproduo das imagens, atravs de um sistema fotogrfico. Atualmente, este trabalho desenvolvido eletronicamente, por profissionais especializados em "finalizao", que utilizam um software especfico, gerando um arquivo com a montagem do produto, em tamanho natural. A arte deve conter todos os elementos grficos da pea, em sua localizao e forma definitivas na pgina, inclusive com as cores, que devem ser preparadas dentro dos padres industriais. A arte final , portanto, um arquivo gerado por algum software de finalizao, com as imagens definitivas da pea para reproduo e posterior produo em srie, para se obter as tiragens necessrias estabelecidas para aquele produto. a etapa onde a pea ganha a sua "forma final", exatamente como ser impressa. As artes finais tm algumas caractersticas tcnicas comuns, que so um padro utilizado nas indstrias, pois so utilizadas como "modelo" ou "matriz" para reproduo da imagem. Portanto, devem apresentar as marcas de corte e de dobra, as marcas de registro para impresso e as marcas de cor, que so utilizadas para orientar o impressor na grfica. As imagens ilustrativas devem estar sempre em alta resoluo e inseridas no modo de cor CMYK, no caso da impresso com as "cores de processo", para garantir a qualidade na reproduo. Ou, caso a pea seja impressa com "cores especiais" com as devidas informaes e instrues das "spot colors" baseadas nas cores Pantone ou outras especificaes de fbrica. As artes, depois de finalizadas, so encaminhadas a uma indstria, em uma mdia que pode ser um CD, ou um PenDrive, ou at mesmo enviadas pela internet, depois de transformadas em arquivos PDF - descritos a seguir - que so apropriados para este fim e oferecem segurana tanto para as agncias, escritrios ou designers, como para as prprias indstrias, que adotaram, em sua maioria, este tipo de arquivo como padro. As artes finais devem trazer as marcas de corte, de dobra e de registro, definidas a seguir: Marcas de corte: So marcas colocadas nas extremidades da arte que indicam o local certo do corte final, para deixar a pea em seu tamanho definitivo. Vale lembrar aqui uma informao dada anteriormente, que as impressoras no conseguem imprimir toda a extenso do papel. Por isso necessrio programar a arte com o papel um pouco maior que o tamanho final da pea e por isso, as marcas de corte so importantes para orientao deste tamanho. Geralmente so representadas por uma linha contnua, bem fina. Marcas de dobra: So marcas que indicam os locais onde sero feitas as dobras em um produto grfico, como um folder, por exemplo. Geralmente so representadas por uma linha pontilhada, bem fina. Marcas de registro: Chamadas tambm de "cruzes de registro", so marcas que servem como referncia para o registro das cores, ou seja, a sobreposio correta das cores no momento da impresso.
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Marcas de Cor Marcas de Corte
rea de Sangria
1 0
I SIMPSIO
D E
JOGOS DIGITAIS
E T E M B R O
W W W. I E C . P U C M I N A S. B R
Marcas de Dobra
Marcas de Registro
Finalizao com e sem montagem
As artes finais podem ser entregues montadas ou no. Geralmente os artefinalistas nas agncias no se preocupam com isso, deixando este trabalho para o profissional da pr-impresso. Estas montagens so as repeties das imagens em um nmero compatvel com o formato de impresso. Por exemplo: se tivermos de imprimir um cartaz formato 4 numa mquina formato 2, sabemos que possvel colocar duas imagens do cartaz na folha de impresso. Assim, montamos as duas imagens para gerar a matriz de impresso, diminuindo pela metade o nmero de impresses da pea. Observao:No captulo sobre Acabamento, vamos exemplificar os tipos de montagem mais comuns.
5. FECHAMENTO
DE ARQUIVOS PARA SADA
Aps a finalizao da pea, e considerando a arte final pronta, conferida e revisada, chegou o momento de enviar o arquivo para uma grfica, ou bir de pr-impresso. Existem duas formas para encaminhar esta arte, que so conhecidas como "arquivos abertos" ou "arquivos fechados", que veremos a seguir: Arquivos abertos: so os arquivos dos prprios programas usados para finalizao, com suas extenses nativas, o que significa que a grfica dever ter o mesmo programa para abrir o arquivo e ainda ter a possibilidade de interferir em sua estrutura. Ao optar pelo envio do arquivo aberto, importante saber que, juntamente com este arquivo, necessrio enviar, tambm, todas as fontes e imagens utilizadas para sua construo, pois elas esto "vinculadas" a este arquivo. E ainda, importante saber que este arquivo editvel, podendo ser alterado em qualquer de suas partes. Ao abrir este arquivo em algum computador, que no seja aquele que o gerou, ele buscar inicialmente, em alguma parte, as fontes utilizadas e, caso no as encontre, troca por uma fonte semelhante que esteja instalada. No caso das imagens, o computador tambm procura o arquivo com a imagem e, se no encontra, abre apenas com uma visualizao de tela, no existindo condies para se imprimir esta arte.
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Arquivos fechados: so arquivos salvos como imagem, utilizando-se uma extenso genrica que no permite a sua edio ou alterao na grfica ou bir. uma forma mais confivel e segura de que uma arte no sofrer nenhuma alterao, com relao aos parmetros tcnicos utilizados para sua construo. Normalmente as mquinas que processam os arquivos numa grfica ou bir utilizam uma linguagem chamada de "Post Script", que decodifica as informaes da arte e gera uma imagem em alta resoluo do que vai ser reproduzido, por um equipamento que utiliza esta mesma linguagem. Linguagem Post-Script: uma "linguagem de programao" que traz em seus cdigos as descries e instrues para a impresso de um arquivo, transformando todos os seus dados em imagens de alta resoluo para impresso, que so decodificadas por um sistema chamado de RIP - Raster Image Processor, que numa traduo livre seria um "processador de rastreamento de imagens", que varre todas as informaes e as decodifica. Esta linguagem foi desenvolvida pela empresa americana Adobe System.
At pouco tempo atrs, as artes eram feitas em programas de finalizao e transformadas em "postscrit" atravs de um comando de exportao, utilizando a extenso EPS (Encapsulated Post Script) para envio s grficas. Porm, como uma linguagem de alta resoluo, os arquivos fechados em post-script ficavam extremamente grandes, tornando difcil seu armazenamento e transporte. Com a chegada da internet e a possibilidade de enviar arquivos pela rede, esta linguagem se tornou invivel, surgindo outra tecnologia, baseada no post-script chamada de PDF, que passou a ser padro de arquivos fechados adotados pela indstria grfica.
PDF - Portable Document Format

O formato PDF, que poderamos traduzir como um "formato porttil de documento" tambm foi desenvolvido pela Adobe Systems e hoje est sendo adotado pela grande maioria da indstria de artes grficas como padro para recebimento de arquivos finalizados. Esta adoo tem se tornado um padro em funo da confiabilidade que um arquivo bem preparado tem para a sada na fase de pr-impresso, que a primeira etapa da produo de uma pea grfica. A maioria dos problemas que a indstria grfica enfrentava, ou - algumas - enfrentam at hoje, est relacionada forma de preparao e envio das artes finais pelos seus clientes, sempre incompletas e com caractersticas estabelecidas erradamente e fora dos padres industriais adotados pelos equipamentos de produo. Estes problemas acabavam forando as grficas a refazerem as artes finais, para evitar erros perceptveis somente na fase final do trabalho, gerando custos indevidos que, na grande maioria das vezes, no eram assumidos pelas agncias ou designers responsveis pela finalizao. Esta situao gerava, no mnimo, uma relao desgastante entre as grficas e seus clientes, no momento em que era necessrio determinar as causas e os responsveis pelos erros, que acarretavam, principalmente, atrasos nos cronogramas e nos tempos de produo e programao de entrega dos trabalhos grficos. E foi neste cenrio que a tecnologia do formato PDF entrou definitivamente no mercado da comunicao e passou a fazer parte do processo de produo grfica. O PDF um formato independente de plataforma, que inclui todos os elementos vetoriais, imagens bitmapeadas e fontes que foram utilizadas na arte, e que pode ser facilmente visualizado sem necessariamente ter que ser impresso, funcionando, inclusive, como uma prova digital de impresso. Atualmente, a tecnologia do PDF faz parte do fluxo de trabalho digital e, em funo da sua estabilidade, confiabilidade e, principalmente, tamanho compacto, um dos mais eficientes tipos de arquivos para se enviar pela internet.
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Existem vrias formas de produzir arquivos PDF. A Adobe Systems fornece um software especfico, o Acrobat Distiller para gerar os arquivos em PDF e ainda disponibiliza, gratuitamente o software Adobe Reader, para a leitura destes arquivos. As verses mais recentes de muitos programas grficos possibilitam SALVAR ou EXPORTAR o documento no formato PDF ou ainda, outra forma muito comum, a utilizao de sistemas baseados em "impressoras virtuais" que permitem "imprimir para arquivo" no formato PDF. Acontece que estes sistemas - tanto os que vem nos programas como os de impresoras virtuais no so muito confiveis nem tm a preciso necessria para gerar arquivos PDF para uso grfico profissional e podem gerar problemas no processamento destes arquivos. Assim, para evitar erros indesejveis, foram criados determinados padres restritos e especficos para uso grfico, denominados PDF/X. No Brasil, o padro adotado pela Associao Brasileira de Tecnologia Grfica foi o PDF/X-1a, que foi considerado como o mais adequado para a indstria grfica brasileira e deve ser gerado a partir do Adobe Acrobat Distiller, que permite uma grande confiabilidade nos documentos com este formato. Portanto, o melhor caminho, mais confivel e que apresenta menos problemas - ou praticamente nenhum quando bem preparado - para enviar um arquivo para uma impresso externa ao computador e software que produziu o original, com o formato PDF e, se for para o processamento por uma indstria de artes grficas, com o formato PDF/X-1a.
Software instalado como driver genrico de impressora para gerar do arquivo PDF.
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Parte 4
a industrializao de um produto grfico

Com a arte final pronta, chegou o momento de encaminhar o trabalho para uma indstria de artes grficas, para que o produto seja fabricado na tiragem necessria e com as especificaes estabelecidas na sua criao. Existem vrias formas de se imprimir um produto e uma diversidade grande de empresas que oferecem servios industriais, de portes e capacidades diferentes. De modo geral, as grficas se organizam em trs setores, que so a Pr-impresso, a Impresso e o Acabamento. Neste captulo vamos estudar os setores que correspondem s etapas de produo de uma pea grfica, citadas no incio da apostila e que completam os sete momentos necessrios construo de um produto grfico.
1. PR-IMPRESSO
A Pr-impresso a etapa do processo de produo grfica responsvel por receber os arquivos finalizados, fazer sua reproduo e transferir as imagens para um filme ou uma matriz de impresso, atravs de um processo que se fundamenta no princpio da fotografia, pois tanto os filmes quanto as matrizes so sensveis luz e, depois de receberem a imagem, so reveladas atravs de produtos qumicos especficos. A Pr-impresso uma fase intermediria entre a concepo da pea, j materializada num arquivo finalizao e a sua impresso definitiva no suporte estabelecido. No processo de impresso "offset", um dos mais utilizados industrialmente, estes filmes so chamados de FOTOLITO e as matrizes de CHAPA (ou nomes diferentes em outros processos). Nem os fotolitos nem as matrizes impressoras, de qualquer dos sistemas, no tm cor, ou seja, no so preparados na cor exata da impresso que vo gerar posteriormente. O departamento de Pr-impresso de uma indstria grfica responsvel por realizar diversos servios, utilizando-se das mais modernas tecnologias, com equipamentos e softwares especficos para dar "sada" nas imagens recebidas nas artes finais. Porm, nem todas as grficas possuem um departamento de Pr-impresso, que so encontrados, na maioria das vezes, em grficas de porte grande e algumas de porte mdio.
Os "birs" de Pr-impresso
Assim, para atender a uma necessidade de mercado, principalmente de pequenas e mdias indstrias, que esto disponveis algumas empresas especializadas apenas em fazer a pr-impresso de trabalhos grficos, conhecidas como "Birs de Pr-impresso". Os birs so capacitados para realizar todos os servios necessrios preparao do material a ser impresso entregando o trabalho de forma confivel para uma impresso segura, sem erros ou problemas que podem comprometer a qualidade dos impressos que esto sendo produzidos.
Recebendo o arquivo com a arte final digital
Independentemente da mdia que o arquivo chega na Pr-impresso - CD, pen-drive ou internet a grfica ou bir abre uma Ordem de Servio, onde constam todas as especificaes do trabalho que ser realizado. Em seguida o arquivo com a arte final submetido a um servio que conhecido como "Preflight", um recurso da pr-impresso que alerta sobre possveis erros e utilizado para caracterizar a etapa de avaliao e checagem de todos os itens tcnicos, para aprovao ou no do trabalho recebido.
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Conferindo os arquivos para sada
A realizao do Preflight permite ganhar um tempo muito valioso no processo produtivo, pois, apesar de no prevenir todos os possveis erros de sada, previne o surgimento de muitos problemas que poderiam aparecer em etapas mais avanadas. Assim, alm de tornar o processo menos oneroso, possvel fazer um planejamento de entrega mais seguro e, mais que isso, cumprir os prazos de entrega e ter um controle de qualidade mais eficiente. Uma boa agncia, escritrio de design ou mesmo um profissional de comunicao que trabalhe como "freelance" deveria fazer um Preflight antes mesmo de enviar o arquivo para a pr-impresso, mas nem sempre isto ocorre em funo do grande volume de informaes e conhecimentos tcnicos necessrios para tal procedimento. Itens como a verificao de imagens com cores corretas, em CMYK e eliminao daquelas em RGB, utilizao de lentes ou sombras em programas de desenho vetorial - que sempre apresentam problemas -, fontes alteradas ou com defeitos, textos recorrendo, imagens em baixa resoluo, uso de cores especiais, contornos com linhas em hairline, overprints, entre outros aspectos so verificados no Preflight. Hoje existem programas especficos para a realizao do preflight e at mesmo os programas de finalizao, j oferecem mecanismos para um check-up geral no arquivo antes de seu processamento.
Manipulando as cores na Pr-impresso
Como j foi comentado no incio deste captulo, os fotolitos e as matrizes de impresso no tm uma cor especfica, que ser aquela utilizada na impresso. Uma cor de impresso no parte integrante dos filmes ou matrizes de impresso. Para entender melhor, basta pensarmos em um carimbo, que todos conhecemos. Ele uma matriz, que tem uma imagem gravada em sua superfcie e pode carimbar - imprimir - esta imagem de qualquer cor, em um papel, bastando para isso molhar sua superfcie numa esponja com tinta azul, vermelha ou preta. E aproximadamente desta forma que funcionam os sistemas de impresso, ou seja, as CORES so colocadas na matriz durante o processo de impresso, e no no momento de confeco das matrizes, que podem receber qualquer tinta de qualquer cor para transferir a imagem a um suporte. Portanto, como os trabalhos coloridos utilizam mais de uma cor, preciso que exista uma matriz impressora para cada uma das cores a serem impressas. Se um trabalho ser impresso em amarelo e preto, necessrio que exista uma matriz para o amarelo e uma para o preto, e assim por diante. O nmero de cores um parmetro importante para um trabalho grfico, principalmente em relao ao seu custo de produo, pois atravs dele que se conhece o nmero necessrio de filmes, chapas e entradas em mquina de um trabalho. Portanto, importante saber especificar corretamente o nmero de cores de um produto grfico. Esta especificao - feita geralmente pelo produtor grfico ou qualquer pessoa que esteja produzindo um trabalho grfico - determinada atravs de uma conveno, utilizada praticamente por todos da rea, que se fazem entender a partir de sua determinao. A forma mais comum de especificar as cores de uma pea, indicando o nmero de cores que ela tem na frente e no verso, esta:
2 cores
onde o primeiro nmero (4) indica quantas cores a pea tem na frente (ou de um lado) e o segundo nmero (2), quantas cores a pea tem no verso (ou do outro lado).
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Assim, podemos determinar com preciso diversos tipos de peas, que podem ter 1x0 4x0 1x1 4x4 2x0 5x4 2x1 5x2 3x2 6x4
e assim por diante.
Vale lembrar que este nmero no determina "as cores" de impresso e sim o "nmero de cores" do produto. Portanto, no necessariamente uma pea a 4 x 1 cores significa CMYK na frente e PRETO no verso, por exemplo, embora seja o mais provvel. Basta ter ateno a este detalhe para no se cometer erros que podem comprometer o fluxo natural de um trabalho grfico. importante tambm observar que uma pea especificada com 5 x 5 cores, ou 5 x 4 cores, deve significar que, alm das 4 cores bsicas, existe uma cor especial, a quinta cor, na frente ou no verso.
Provas antes da sada
Um dos servios fundamentais e de maior importncia na Pr-impresso so as provas realizadas durante o processo para checagem dos aspectos e caractersticas do trabalho que est sendo desenvolvido. Quando os processos de pr-impresso eram analgicos, a prova mais confivel era chamada de "prova de prelo", executada por um equipamento - o prelo - que utilizava o mesmo processo de uma impressora offset e oferecia uma grande confiabilidade ao impressor. Atualmente, com a implantao do fluxo de trabalho digital, pela maioria das indstrias grficas, se tornou necessrio uma adequao aos procedimentos de execuo de uma prova, uma vez que os equipamentos digitais funcionam em RGB e as impressoras produzem em CMYK. Alm disso, preciso ficar atento s impressoras que produzem as provas, que utilizam substratos diferentes para a impresso da prova, como as tecnologias a jato de tinta - "injet" ou as eletrostticas - "a laser", que produzem resultados diferentes. Assim, as provas que so utilizadas na atualidade so as seguintes, sem entrar em muitos detalhamentos tcnicos sobre cada uma delas: Prova de Layout: so as provas que permitem verificar o contedo dos arquivos, podendo ser a cores ou no, e que mostram o posicionamento dos elementos grficos depois de processados, para evitar erros e comparar as imagens processadas com as imagens do layout original aprovado pelo cliente; Prova Virtual: so provas digitais para exibio apenas em monitores, para conferncia bsica dos elementos e cores do arquivo processado. No so muito confiveis porque os monitores trabalham em RGB e as cores diferem sempre de um monitor para outro; Prova de Imposio: utilizada para trabalhos editoriais para verificao do posicionamento das pginas de acordo com o planejamento de acabamento do trabalho. Geralmente so feitas em plotters e podem ser utilizadas para uma montagem manual - boneca - para conferncia de todos os aspectos da publicao, inclusive de sua montagem;
Prova de Contrato: so as provas definitivas e que melhor simulem a impresso do trabalho, principalmente quanto s cores que esto sendo utilizadas, cuja fidelidade, em relao ao resultado final, seja satisfatria para o cliente e ainda consigam servir de base e orientar o profissional que vai fazer a impresso da pea. Nesta prova, so conferidas as cores e feitas
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as marcaes das correes necessrias, alm da conferncia da localizao e posicionamento dos elementos grficos, famlias e fontes de letras utilizadas, cortes, formatos, etc... As provas, depois de conferidas pelo produtor grfico e atendendo todas as premissas para um trabalho de qualidade, so assinadas e passam a valer como parte do contrato entre a agncia e a grfica.
Tecnologias atuais de sadas
Hoje existem basicamente duas formas de dar "sada" nos arquivos para impresso de produtos grficos. O termo sada significa, no meio grfico, a forma de fazer uma imagem sair do estado virtual e ser transportada para um outro meio para que seja reproduzida. Ento, a primerira forma de dar sada chamada de CtF e a outra de CtP, como veremos a seguir. CtF - Computer to Film Neste sistema, a imagem sai do computador e vai para o filme. um sistema de trabalho que pode ser considerado como uma evoluo dos sistemas analgicos, considerados como "convencionais", que geram um fotolito que utilizado para a gravao da matriz impressora. Fotolito um filme grfico com as imagens da pea obtidas atravs de um processo fotogrfico de reproduo. O fotolito feito convencionalmente obtido a partir da fotografia de uma arte final montada em papel, tcnica que j est ultrapassada e no usual nos dias atuais, onde os setores de pr-impresso j operam completamente com fluxo digital e automatizado. Com a evoluo dos equipamentos de pr-impresso e a interao entre os computadores e as mquinas de processamento dos fotolitos, que surgiu um equipamento que funciona com a tecnologia de raios laser, denominado "imagesetter". Este equipamento uma mquina digital, acoplada a um computador, que recebe o arquivo com a arte final e d a sada ao filme (fotolito), com a imagem da arte gravada em sua superfcie. O filme virgem, sensvel luz, fica acondicionado em cassetes - uma espcie de bobinas - como se fosse um filme fotogrfico convencional, que esto disponveis em diversas larguras. Este cassete inserido na mquina e o filme recebe a imagem em sua superfcie, atravs dos raios laser que vo registrando, em linhas, os textos e imagens presentes no arquivo digital. Depois das imagens registradas no filme, ele processado, ou seja, passa por um processo de revelao, fixao, lavagem e secagem, ficando pronto para utilizao. A partir dos fotolitos prontos, as imagens so transferidas para uma matriz que ser utilizada na etapa seguinte, que a impresso do trabalho. importante destacar que os fotolitos podem ser feitos em negativo ou em positivo e, para cada cor de impresso, necessrio gerar um fotolito correspondente imagem da cor a ser impressa. Existem no mercado diversos tipos de imagesetters, das mais simples as mais sofisticadas, em diversos formatos, para atender s mais variadas necessidades da indstria grfica.
Modelos de Imagesseters
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Gravao da matriz impressora
Com os filmes em mos, chegou o momento de transferir a imagem do fotolito para a matriz que vai fazer a impresso da pea grfica. Na grande maioria dos casos esta transferncia feita na prpria grfica, que possuem mquinas especficas para este trabalho. Estas mquinas so conhecidas como "prensas de contato", disponveis no mercado em grande variedade de modelos, tamanhos, custos e tecnologias. Este sistema muito utilizado para o processo de impresso em offset, onde as matrizes so chamadas de "chapa", de modo geral fabricadas em alumnio. Mas cada processo de impresso utiliza um tipo de matriz e para cada tipo de matriz existe uma forma correta de transferncia ou gravao de imagem. As matrizes podem ser de papel, alumnio, fio sinttico, ao, borracha, etc... Mas os fundamentos bsicos deste procedimento so utilizados tambm em outros sistemas de impresso, com pequenas alteraes. As prensas trabalham sob luz de segurana, pois as matrizes tm a sua superfcie sensvel luz e so preparadas para receber as imagens que sero impressas. Os fotolitos so colocados sobre a chapa, em contato com a sua superfcie e so expostas, por um determinado tempo, a uma luz para que a imagem seja transferida para a matriz. Depois de expostas luz, as chapas so reveladas, lavadas e as imagens so fixadas para serem impressas.
Modelos de prensas de contato
CtP - Computer do Plate Esta tecnologia mais recente e podemos dizer que ela uma evoluo da tecnologia utilizada nas imagesetters, que transformam imagens em meio tom reticulado por meio de feixes de raio laser vermelho - visveis para o ser humano - para obter-se o fotolito. Os sistemas de CtP transferem as imagens da arte diretamente para as chapas, que so matrizes de impresso fotossensvel, e os equipamentos que realizam este trabalho so chamados de platesetters. Quando foram lanadas, as platesetters eram caras e a relao custo/benefcio era uma grande barreira para a sua implantao, principalmente em grficas mdias e pequenas. Atualmente, esse problema foi superado e existem equipamentos de CtP de diversos tamanhos, tecnologias e custos, que conseguem atender o mercado, pois sua utilizao diminui o tempo de produo e aumenta a qualidade do produto final (que a chapa gravada). A maior vantagem em sua utilizao a de eliminar o filme (fotolito) do processo de pr-impresso e ainda, poder realizar o trabalho num curto espao de tempo, o que contribui para o cumprimento dos prazos de entrega nas grficas. Esse sistema eliminou nas grficas as prensas de contato, que so utilizadas apenas quando se utiliza os fotolitos, gerados por uma imagesetter.
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Modelos de equipamentos de CtP
Outros servios da Pr-impresso
Antes mesmo de dar a "sada" nos fotolitos e/ou chapas de impresso, muitos outros servios so realizados na etapa de pr-impresso, inclusive para preparar corretamente os arquivos e imagens que sero transferidas e impressas posteriormente. Os seguintes servios so oferecidos e executados por um bir de pr-impresso ou mesmo neste setor dentro de uma grfica: Escaneamento de imagens: Para agncias, grficas, designers ou quem necessite de digitalizar uma imagem analgica, a pr-impresso oferece este servio, que executado em scanners profissionais, planos ou cilndricos, que produzem imagens em alta resoluo. Atualmente os scanners esto sendo cada vez menos utilizados, uma vez que a fotografia e os sistemas de captura de imagem j trabalham com a tecnologia digital. Aplicaes de imagens em alta resoluo: muito comum agncias ou profissionais produzirem as artes com imagens em baixa resoluo e enviar para a pr-impresso o original, para ser escaneado e, posteriormente inserido na arte com uma resoluo compatvel s necessidades de sada. Recortes e tratamento de imagens: Profissionais de pr-impresso costumam ter uma grande experincia em recortar e tratar imagens digitais, para atender a uma demanda de pessoas ou empresas que no so, necessariamente, da rea grfica, recorrendo aos birs para execuo deste tipo de servio. Montagem final: As montagens, de modo geral, so feitas na fase de pr-impresso. As artes so produzidas sem esta preocupao, em pginas sequenciais, para serem montadas antes da sada dos filmes ou chapas. Esta montagem consiste em colocar na folha de impresso, o nmero necessrio de imagens para um melhor aproveitamento da rea de impresso das mquinas, de acordo com o equipamento que vai imprimir o trabalho. As montagens mais comuns so conhecidas como "Simples: S-Frente" ou "Simples: SVerso" ou "Tira-retira", que por sua vez podem ser "Lado-a-Lado" ou "Frente-e-Verso", nas posies "Cabea-com-Cabea", "Cabea-com-P" ou "P-com-P". Exemplos de montagens:
MONTAGEM SIMPLES: S FRENTE
Folha de impresso
MONTAGEM SIMPLES: S VERSO

Folha de impresso
IMPRESSO FRENTE
IMPRESSO FRENTE
IMPRESSO VERSO
IMPRESSO VERSO
IMPRESSO FRENTE
IMPRESSO FRENTE
IMPRESSO VERSO
IMPRESSO VERSO
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Exemplos de montagens:
TIRA-RETIRA: LADO A LADO
Folha de impresso
TIRA-RETIRA: CABEA COM CABEA

Folha de impresso
IMPRESSO FRENTE
IMPRESSO VERSO
IMPRESSO FRENTE
TIRA-RETIRA: CABEA COM P

Folha de impresso
TIRA-RETIRA: P COM P
Folha de impresso
IMPRESSO FRENTE IMPRESSO FRENTE
IMPRESSO VERSO IMPRESSO VERSO
IMPRESSO VERSO
IMPRESSO FRENTE IMPRESSO VERSO IMPRESSO FRENTE IMPRESSO VERSO
IMPRESSO VERSO IMPRESSO FRENTE
IMPRESSO FRENTE
IMPRESSO VERSO
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Imposio
Este um servio que, de modo geral, realizado na etapa de pr-impresso e sempre necessrio na produo de um trabalho editorial, como revistas e livros, onde a impresso feita com muitas pginas numa mesma folha, que chamamos de "lmina". Fazer "imposio" ou "imposicionar" colocar as pginas de uma publicao em uma determinada ordem para que se tenha o melhor aproveitamento da folha de impresso, para que formem, depois de serem dobradas, os "cadernos" que, posteriormente, passaro pelo setor de acabamento. O que chamamos de caderno so as folhas - ou lminas - formadas por uma quantidade de pginas, mltiplas de quatro (de modo geral), a serem impressas na frente e no verso, para posterior dobra e colocao na ordem correta de leitura. Os cadernos mais comuns de serem montados so os de 8, 16 e 32 pginas, que resultam em dobras cruzadas realizadas na folha impressa. No entanto, possvel montar com dobras combinadas (paralelas e cruzadas) para formar cadernos com nmero de 8, 16 ou 32 pginas. O nmero e os tipos de dobra utilizados esto, sempre, vinculados dobradeira do setor de acabamento.
6 3 8 1 11 10 15 12 13 7
Exemplo de imposio:
2
5
A imposio a colocao de vrias pginas numa folha de impresso, de forma que, depois desta folha dobrada, as pginas fiquem na sequencia correta de numerao.
14
9
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Controle e seleo de cores
Ajuste de arquivos para seleo das cores bsicas - CMYK - ou cores especiais, utilizadas no layout e arte da pea, mas que sero impressas em quatro cores, ou mesmo separao e seleo destas cores para a produo de fotolitos ou chapas corretamente adaptadas para impresso.
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Retoques de fotolitos e chapas
um servio feito no fotolito (CtF) ou na matriz (CtP), depois da revelao, para eliminar possveis imagens, pintas ou quaisquer defeitos que podem surgir durante o seu processamento, para garantir uma boa qualidade das imagens na impresso.
2. IMPRESSO. TRANFERINDO
A TINTA PARA O SUPORTE A impresso a etapa do processo de produo grfica responsvel por transferir a imagem de uma matriz para um suporte, numa produo em srie. Chamamos de "suporte", qualquer material - papel, pano, alumnio, plstico, PVC, vidro, madeira, entre outros - que possa receber uma impresso, em qualquer um dos processos.
Processos e matrizes de impresso
Existem vrias formas de se imprimir uma imagem, que denominamos "processos de impresso". Eles tm caractersticas distintas e so utilizados para produzir trabalhos especficos. Uma das melhores formas de classificar os processos de impresso a partir de sua MATRIZ e do tipo de funcionamento do processo, que tem caractersticas distintas e oferecem qualidades diferentes. Temos seis grupos de sistemas de impresso, sendo que cada grupo tem um ou mais processos, organizados desta forma, que vamos estudar a seguir: GRUPOS: PROCESSOS: RELEVOGRAFIA.......... Tipografia e Flexografia PLANOGRAFIA.............Offset PERMEOGRAFIA..........Serigrafia ENCAVOGRAFIA..........Rotogravura e Tampografia ELETROGRAFIA...........Fotocopiadoras DIGITAIS........................Matricial, Jato de tinta, Laser e Trmicas
Tipografia
A tipografia foi o primeiro processo de impresso que surgiu, por volta de 1453, na Alemanha, criada por Johannes Gutemberg. Consiste em imprimir atravs de uma matriz, onde as reas de imagem (grafismo) esto em alto relevo, e as reas de no-imagem (contra-grafismo), esto em baixo relevo. Atualmente um processo pouco utilizado, sendo usado apenas em grficas muito pequenas, para trabalhos de pequenas tiragens. CARACTERSTICAS: Impresso com matriz de alto e baixo relevo: reas de imagem em alto relevo e reas de no-imagem em baixo relevo; Imprime usando como matriz a chapa tipogrfica montada no departamento de composio; Aceita qualquer tipo de papel em qualquer espessura; Qualquer foto ou desenho impresso com o uso de uma matriz especfica, chamada de clich; Costuma marcar o verso do papel, por ser obtida atravs de presso da matriz com o papel.
TRABALHOS MAIS COMUNS QUE PODEM SER FEITOS PELA TIPOGRAFIA: Trabalhos de pequena tiragem como cartes, convites, notas fiscais, recibos, trabalhos numerados, trabalhos em alto e baixo relevo, entre outros.
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OBSERVAO IMPORTANTE: Vale lembrar que, apesar da no utilizao da tipografia hoje, muitas mquinas tipogrficas foram adaptadas para fazer alguns tipos de acabamento como o relevo seco, o relevo americano, a holografia e a impresso em Hot-Stamping. Na parte de "Acabamento", iremos descrever com mais detalhes estes tipos de impresses tipogrficas, utilizadas como acabamento.
Flexografia
A flexografia um dos processos de impresso que mais tem evoludo nos ltimos tempos. At poucos anos atrs era considerado como um processo de baixa qualidade, mas com a evoluo, hoje temos trabalhos produzidos em flexografia que se comparam a trabalhos feitos at pela rotogravura. A matriz um tipo de borracha flexvel, onde as reas de imagem - grafismo - esto em alto relevo e as reas sem imagem - contra-grafismo - esto em baixo relevo. Pode apresentar alguns problemas como o "squash", que falta de definio nas bordas da imagem impressa em funo das tintas que so muito lquidas e escorrem, no proporcionando uma boa definio na imagem. Geralmente a flexografia feita por mquinas rotativas alimentadas por bobinas. CARACTERSTICAS: Impresso derivada da tipografia, onde as reas de imagem esto em alto relevo na matriz; Impresso com matriz feita de borracha ou fotopolmero - produzida a partir de um molde de uma frma tipogrfica; Executada com mquinas rotativas alimentadas em bobina; Pode imprimir sobre papel, carto, celofane, folhas metlicas, plstico, adesivos, etc... LIMITAES: A tinta tende a espalhar, por ser muito lquida, no dando boa definio nas imagens e apresentando o que chamamos de "squash"; Difcil de imprimir meios tons; No recomendada para trabalhos com letras de corpos pequenos. TRABALHOS MAIS COMUNS QUE PODEM SER FEITOS PELA FLEXOGRAFIA: Sacolas, papel para embrulho e presente, sacos de papel, embalagens, sacos de plstico, papel de parede, sacolas de supermercado, etc...
Offset
um dos processos de melhor qualidade e que mais utilizado pela indstria grfica no mundo inteiro. conhecido como processo "indireto de impresso" porque a matriz no tem contato direto com o suporte. A matriz transfere a imagem a ser impressa para uma borracha, denominada "blanqueta" ou "cauchu" e esta borracha que transfere a imagem para o papel. um processo que, alm da tinta, utiliza a gua durante a impresso. CARACTERSTICAS: Utiliza-se de gua na impresso a partir da repulso natural entre a gua e a gordura - as tintas para offset so extremamente gordurosas; Matriz de alumnio onde as reas de grafismo e de contra-grafismo se encontram no mesmo plano; reas com imagem - vidas de gordura e sem imagem vidas de gua; Utiliza-se de tintas muito gordurosas; Pode imprimir em papis planos ou em bobinas;
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Processo de tima qualidade com alta nitidez na reproduo; TRABALHOS MAIS COMUNS QUE PODEM SER FEITOS EM OFFSET: Cartazes, folhetos, jornais, postais, trabalhos publicitrios, comerciais, livros, revistas, embalagens, etc...
Serigrafia
A Serigrafia um processo conhecido tambm como "silkscreen", onde a matriz preparada com uma tela de fios de nylon. um dos processos mais baratos de impresso e destinado para trabalhos de pequenas e mdias tiragens. Grande parte das empresas que trabalham com esse processo usa mquinas semi-industriais, que no so totalmente automatizadas e considerado como um dos processos que tem custo mais acessvel. CARACTERSTICAS: Matriz com reas de imagem vazadas numa tela de fio sinttico; Pode utilizar fotolito ou filme de recorte para preparar a tela; Tela recoberta com emulso sensvel luz para gravao; Pode imprimir sobre qualquer material: pano, papel, plstico, vidro, madeira, couro, alumnio, PVC, borrachas, PET, polister, etc... Usado para trabalhos de pequena tiragem como cartazes, flmulas, placas, roupas, adesivos. TRABALHOS MAIS COMUNS QUE PODEM SER FEITOS PELA SERIGRAFIA: Faixas, flmulas, brindes, bons, camisas, roupas, placas, outdoors, adesivos, entre outros.
Rotogravura
considerado o processo de melhor qualidade na indstria grfica, pois consegue imitar, com a maior fidelidade, as imagens em tom contnuo, como gravuras e fotografias p&b e a cores. A rotogravura pode imprimir sobre diversos suportes como papel, pano, folha de flandres, plsticos, entre outros. CARACTERSTICAS: Sistema rotativo de impresso por cilindro; Matriz em cilindro de ao onde as reas de imagem so gravadas em baixo relevo e recebem tinta de impresso; Impresso com cores mais acentuadas; Tinta com alta capacidade de secagem; Imagem transferida para cilindro atravs de um filme (rotofilme); Prprio para trabalhos de alta tiragem, como revistas e embalagens; Toda rea de imagem reticulada, inclusive as letras. TRABALHOS MAIS COMUNS QUE PODEM SER FEITOS PELA ROTOGRAVURA: Revistas, rtulos, embalagens e servios de grandes tiragens.
Tampografia
A tampografia um processo de impresso por transferncia indireta de tinta, a partir de um clich gravado com a imagem a ser impressa em baixo relevo. A tinta depositada nas reas em baixo relevo e em seguida, um tampo, que uma almofada de silicone, retira a tinta do clich transferindo-a para um suporte. um processo de impresso apropriado para trabalhos de baixa ou no mximo mdia tiragem. Tem uma pouca cobertura e no apropriado para imprimir em papis e tecidos, sendo utilizado apenas para peas que tm pequenas reas a serem impressas.
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CARACTERSTICAS: Processo com matriz encavogrfica indireta; Oferece maior definio e preciso em traos e linhas finas; timo processo para imprimir em superfcies cilndricas, curvas ou planas, regulares ou irregulares; Imprime em qualquer superfcie e vrios tipos de materiais; Pode imprimir em 4 cores numa mesma mquina; Pode imprimir em diversos suportes como plsticos, couro, borrachas, vidros, metais, etc... Imprime em reas muito pequenas com preciso e qualidade. TRABALHOS MAIS COMUNS QUE PODEM SER FEITOS PELA TAMPOGRAFIA: Brindes como canetas, cinzeiros, relgios, brinquedos, etiquetas, aparelhos eletrnicos, instrumentos de medio e peas como termmetros, cmaras, telefones, etc...
Fotocopiadoras
Este processo de reproduo, no necessariamente um "processo de impresso", foi patenteado por Chester Carlson em 1937, com o nome de eletrofotografia, que, teoricamente, poderia reproduzir documentos com certa qualidade. Em 1938 Chester conseguiu a primeira cpia eletrogrfica, mas s a partir de 1947, depois de negociar os direitos com uma empresa parceira, o primeiro equipamento de xerografia chegou ao mercado, por volta de 1950. A imagem, presente em um original fsico, projetada atravs de lentes e espelhos sobre um cilindro metlico carregado de eletricidade esttica e a parte clara do original reflete luz para o cilindro, fazendo com que sua carga seja dissipada. A parte do cilindro referente imagem escura do original permanece carregada e atrai o tonner que se prende a uma folha de papel. A imagem ento fixada sobre o papel por aquecimento e presso. Com a evoluo das tecnologias digitais, estes equipamentos foram adaptados para ter um comando por sistemas digitais, reproduzindo as imagens a partir de arquivos gerados pelos softwares utilizando, inclusive, as tecnologias dos raios "laser", que levam as informaes a serem impressas para o cilindro magnetizado, criando reas com cargas eltricas nos pontos onde as imagens sero formadas. Existem equipamentos que imprimem a cores, utilizando quatro cartuchos de tonner com as cores CMYK, no tendo condies de imprimir imagens com cores especiais.
Impresso Digital
Existem diversos equipamentos de impresso digital, com tecnologias diferenciadas, inclusive aquelas evoludas dos processos eletrogrficos. Geralmente so utilizadas para trabalhos de baixa tiragem, apresentando assim um menor custo, mais acessvel para as pequenas empresas. A impresso digital se caracteriza por ser um processo de impresso feito diretamente dos arquivos digitais gerados por programas grficos, onde no existem matrizes fsicas, como nos outros processos de impresso. As matrizes existem, mas so geradas a cada passada do papel e so digitais, ou seja, formadas por um determinado nmero de "bits", de acordo com o que foi programado no arquivo digital.
preciso ter ateno ao utilizar a impresso digital, pois existem diversos tipos de mquinas e formatos disponveis no mercado, com limitaes de gramaturas de papel e qualidades diferenciadas de impresso que, de modo geral, so sempre utilizadas para baixas tiragens. As mais comuns so:
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MATRICIAL: Impressoras que funcionam imprimindo a partir de agulhas que "batem" em uma fita com tinta que, por sua vez, entra em contato com o suporte transferindo para este a imagem programada. Foram as primeiras impressoras digitais a chegar ao mercado, com baixa qualidade de impresso, mas que ainda hoje so muito utilizadas em produtos como extratos bancrios gerados por caixas eletrnicos, notas fiscais, recibos e comprovantes fiscais fornecidos por lojas e diversos outros tipos de estabelecimentos. JATO DE TINTA: So as mais comuns e mais utilizadas na atualidade, tanto para uso profissional quanto para uso domstico, oferecendo imagens de boa qualidade e custos relativamente baixos. Imprimem utilizando as cores CMYK e no conseguem imprimir cores especiais, sempre a partir de tintas lquidas a base de gua, acondicionadas em cartuchos que so substitudos ou reabastecidos. Este sistema chamado de "jato de tinta" porque trabalham com a asperso de jatos de tinta, de todas as cores ao mesmo tempo, nas reas de grafismo do arquivo sobre o suporte. Atualmente existem equipamentos que imprimem utilizando folhas planas e folhas em bobinas, em tamanhos variados e at com mais de 4 cores, chegando a ter at 8 tipos de cores para conferir uma melhor qualidade s imagens impressas. LASER: Impressoras onde os dados das imagens so enviados para um cilindro e um feixe de raios laser gera cargas de eletricidade esttica em algumas partes deste cilindro. Depois o cilindro passa por um reservatrio de tonner, onde as partes com cargas eltricas o atraem, formando a imagem a ser impressa. Em seguida, a imagem prensada contra o papel e o tonner transferido para ele gerando a pgina impressa. Alm de impressoras a laser em preto&branco, existem tambm as coloridas, que usam quatro cores de tonner - CMYK - para conseguir cores perfeitas. As impressoras a laser oferecem uma excelente qualidade de impresso e so muito mais rpidas, mas tm um custo maior de aquisio, embora o custo de cada pgina impressa seja consideravelmente inferior que outros tipos de impressoras. TRMICAS: Processo de impresso onde as imagens so transferidas para o papel atravs de uma aplicao de calor em fitas impregnadas de cera ou resina coloridas, onde o calor amolece a cera e transfere a imagem para papis especiais. um processo de impresso com tecnologia de ponta e as impressoras trmicas so consideradas as mais avanadas, proporcionando cores vivas e saturadas, com um grande realismo e qualidade fotogrfica na reproduo de imagens em tonalidades contnuas. Este processo conhecido no mercado como "Dye Sublimation", onde a tinta aquecida at o ponto de sublimao - termo qumico para designar a passagem de uma substncia diretamente do estado slido para o estado gasoso. As impressoras por transferncia trmica tm uma velocidade relativamente lenta e os equipamentos, bem como seus insumos, so considerados de alto custo e por isso so utilizados para impressos de baixa quantidade, como layouts para apresentao de campanhas e projetos que exigem uma tima qualidade. IMPRESSO DE DADOS VARIVEIS: Este no bem um processo de impresso, mas um tipo de sistema de impresso digital, que permite fazer impresses personalizadas utilizando informaes armazenadas em um banco de dados. O layout do documento enviado e processado apenas uma vez pelo sistema controlador de impresso e a partir da, apenas os dados variveis sero enviados e transferidos a cada impresso para o suporte. A impresso com dados variveis utiliza mquinas digitais e software especfico, im-
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primindo dados como cdigos de barra, etiquetas ou apenas nomes de clientes, permitindo personalizar cada parte de um documento. uma excelente ferramenta de marketing utilizada em impresso de malas diretas, relatrios financeiros, extratos e endereamento de envelopes, colocando o nome de quem est recebendo a correspondncia, personalizando assim a comunicao. muito utilizado por bancos, lojas de departamento, empresas de cartes de crdito e agncias que trabalham com campanhas de marketing para clientes.
Sistema DTP (Direct to Print)
Com a evoluo tecnolgica dos equipamentos grficos, chegaram ao mercado as mquinas offset denominadas DIGITAL, que no requerem a utilizao do FOTOLITO ou seja, a imagem transferida diretamente do arquivo para a impressora, sem utilizar os sistemas "CtF" ou "CtP" na Pr-impresso. A imagem transferida diretamente para a mquina, que possui uma matriz especfica que a transfere para a borracha, que por sua vez imprime a imagem no papel. Estes equipamentos imprimem somente a 4 cores, utilizando a escala CMYK, e no conseguem imprimir cores especiais. Atualmente as mquinas existentes no mercado se limitam a imprimir trabalhos at o formato 4 (aproximadamente duplo ofcio), mas em breve estaro chegando os equipamentos capazes de imprimir at o formato 2 (aproximadamente 4 folhas ofcio). O processo no tem limite para tiragens e pode imprimir em diversos tipos de papis. Existem, ainda, diversas outras formas de se imprimir uma imagem sobre um papel, como a impresso conhecida como Relevo Americano, o Hot-Stamping, a Holografia e o Relevo Seco, processos muito utilizados para dar um acabamento mais nobre aos produtos grficos e que vamos estudar junto com os processos de acabamento.
3. ACABAMENTO. O
ENOBRECIMENTO DE UM PRODUTO GRFICO Chamamos acabamento, o conjunto de operaes que so realizadas aps a impresso e que do ao impresso a sua apresentao definitiva. um setor ou departamento de uma indstria grfica que desenvolve a ltima etapa da produo de uma pea grfica, realizando vrios servios para deixar o produto grfico pronto para ser consumido.
Certos impressos so entregues abertos, em folhas, e tm um acabamento simples. Outros possuem um volume de acabamento maior, como os folderes, prospectos, catlogos, jornais, revistas, etc... Alguns so montados em "cadernos", como os livros, necessitando de colas, costuras, grampos ou diversos outros servios. A grande maioria dos servios de acabamento feito por mquinas, operadas por funcionrios que controlam o fluxo e a qualidade dos trabalhos de forma que possam deixar a pea pronta para ser entregue ao cliente. Os principais servios de acabamento so:
Refilamento:
So os cortes feitos na folha impressa para retirar o excesso de papel nos quatro lados, que so necessrios na impresso. O refilamento feito por uma guilhotina, com capacidade de cortar somente cortes retos. Todos os trabalhos grficos so refilados pois so sempre impressos com papel maior que o tamanho final. Existem mquinas que fazem o refilamento em 3 lados ao mesmo tempo, um tipo de acabamento utilizado para revistas e livros. Estes equipamentos so conhecidos como "guilhotina trilateral" e geralmente so acopladas nas mquinas de acabamento que dobram, intercalam, alceiam e grampeiam, em linha, as peas.
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Vinco:
So as marcas feitas no papel que servem para orientar as dobras, contibuindo para que elas fiquem retas, evitando que o papel se quebre. Geralmente os vincos so utilizados em papis com espessuras maiores. Papis mais finos no necessitam de vinco para dobrar, mas os papis mais grossos no podem ser dobrados sem o vinco, pois se quebram nesta operao.
Dobra:
Existem dobras simples, paralelas, cruzadas ou sanfonadas e podem ser feitas mo ou por mquinas denominadas "dobradeiras", agilizando o acabamento das peas. Alguns trabalhos tm dobras simples, mas outros, como os livros, por exemplo, so impressos em "cadernos", com vrias pginas numa mesma folha de impresso, que precisam ser dobradas para, posteriormente serem juntadas para formar o livro com a paginao na ordem correta. Exemplos dos tipos mais comuns de dobras:
Dobras simples:
Dobras sanfonadas:
Dobras paralelas:
Dobras cruzadas:
Alceamento:
Alcear juntar ou sobrepor cadernos, um sobre o outro, para formar um livro ou revista completos, quando impressos em diversos cadernos. O alceamento feito por mquinas alceadeiras, que colocam os cadernos em ordem para receberem o grampo ou a costura e assim, ficarem na posio e paginao correta.
Corte Especial:
um acabamento utilizado em peas onde os cortes no so retos, feitos por uma guilhotina, e necessitam de uma faca especial, com lminas de corte, capazes de executar cortes em curvas, redondos ou irregulares.
Corte e Vinco:
uma expresso utilizada para determinar um acabamento de peas que precisam ter cortes irregulares (que no so retos e no podem ser feitos por uma guilhotina) e ainda que precisam ser dobradas, necessitando da marca denominada vinco. um acabamento utilizado em embalagens, como caixas de remdios, alimentos, produtos de higiene e beleza, etc...
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Meio Corte:
Este acabamento muito utilizado em adesivos, com uma faca de corte mas que, na sua execuo, apenas a parte de cima do adesivo cortada. Um exemplo mais comum deste tipo de acabamento so as etiquetas, encontradas em vrios tamanhos e fornecidas numa folha base A4 com aplicao de meio-corte. Assim, na medida que o usurio necessita, ele vai retirando as etiquetas da folha base.
Embalagens com corte e vinco: Facas para corte e vinco:
Grampo:
Acabamento muito utilizado para revistas, onde a capa grampeada nas pginas do miolo. Existem duas formas que so mais comuns de grampear. A primeira chamada de "grampo a cavalo", onde os grampos so colocados na lateral, como nas revistas, por exemplo. A outra forma colocar o grampo na frente das folhas, geralmente do lado esquerdo, como nos tales de cheque.
Grampo canoa ou a cavalo:
Grampo em talo:
Colagem:
So acabamentos necessrios quando os produtos grficos necessitam de colas, em diversas formas, como por exemplos em blocos ou ainda em envelopes, em lombadas de produtos com muitas pginas, como livros, catlogos, etc...
Costura:
Acabamento geralmente utilizado em livros, onde os cadernos so costurados antes de receber a capa dura.
Lombada com costura:
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Espiral:
Acabamento muito utilizado em agendas, cadernos, apostilas, etc... onde a capa e o miolo so unidos por um fio de arame em formato de espiral. Existem equipamentos que colocam a espiral de arame e equipamentos que colocam espirais de plstico.
Acabamentos com espiral redondo:
Intercalao:
Termo utilizado quando a pea requer sobrepor uma folha outra para ficar na seqncia de numerao correta, como por exemplo em blocos ou tales de nota fiscal, onde as folhas so impressas separadamente e "intercaladas" antes de serem coladas ou grampeadas.
Plastificao:
Acabamento muito utilizado em capas de catlogos, livros, folderes, etc..., onde a pea recebe uma camada de plstico, em toda a sua superfcie, que lhe confere proteo e resistncia ao manuseio, proporcionando ainda uma maior durabilidade ao produto. um acabamento muito utilizado em caixas com o objetivo de garantir uma proteo quanto umidade e gua, para embalagens de alimentos que precisam ser armazenados ou expostos em um freezer, por exemplo.
Verniz total:
Revestimento com um verniz UV (Ultra Violeta), que colocado em toda a superfcie da pea, em um ou ambos os lados, conferindo-lhe alm de maior proteo, brilho e resistncia ao manuseio.
Verniz localizado:
Tipo de acabamento utilizado em peas grficas, onde apenas determinadas partes da pea recebem o verniz UV (Ultra Violeta), brilhante, localizado em uma imagem, uma foto ou um ttulo. tambm chamado de "verniz com reserva", pois se reserva uma rea na pea para receber o verniz.
Laminao fosca:
Acabamento onde a pea recebe uma lamina sem brilho, em toda a sua extenso, na frente ou em ambos os lados, proporcionando uma aparncia aveludada ao papel, deixando-o com mais sofisticao, nobreza e resistncia.
Acabamento texturizado:
Acabamento onde a pea recebe texturas em sua superfcie, de diversas formas. Estas texturas apresentam relevos sensveis ao tato, como, por exemplo, gotculas de orvalho, ou de gelo em uma fruta, o que valoriza muito as peas grficas que recebem este tipo de acabamento.
Acabamentos especiais feitos com mquinas de impresso:
Alguns tipos de acabamento so feitos em mquinas de impresso e na verdade, no so mesmo servios de acabamento e sim de impresso, mas so referenciados no mercado grfico e utilizados como "um tipo de acabamento" e com objetivos de conferir um melhor acabamento aos produtos, como o caso do Hot-Stamping, Holografia, Relevo Seco e Relevo Americano. Estes servios
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so realizados por mquinas de impresso tipogrfica, s vezes, adaptadas para estes trabalhos. Independente de ser uma tcnica de impresso ou acabamento, precisamos de informaes sobre estes processos: HOT-STAMPING: um tipo de "impresso a quente" feita a partir de uma matriz (clich) que aquecida e, ao invs de usar tinta, utiliza uma fita com uma pelcula termotransfervel que fixada no suporte. Estas pelculas so brilhantes e metalizadas, encontradas em diversas cores como prata e dourado. HOLOGRAFIA: Este tipo de impresso, utilizada para acabamento, pode ser feita tambm com mquinas tipogrficas, utilizando o mesmo princpio do hot-stamping, ou seja, so impresses "a quente" a partir de pelculas que tm a capacidade de reproduzir imagens em trs dimenses sob diferentes ngulos de viso espacial. A holografia uma tcnica relativamente antiga, criada em 1948 que quer dizer "imagem inteira" (holo: todo + grafia: escrita), ou seja uma forma de guardar a imagem inteira, em trs dimenses, dando noes de profundidade alm das alturas, comprimentos e larguras, dependendo do ngulo de viso. muito utilizada em produtos como cartes de crdito, bilhetes de show, notas de dinheiro, pois so utilizadas como segurana contra falsificaes e reprodues fraudulentas. RELEVO SECO: Tipo de acabamento onde determinadas partes da pea, como uma letra, uma rea ou uma imagem, que NO RECEBEM TINTA, passam por um processo de "prensagem", conferindo-lhe uma diferenciao de nvel em relao ao restante do papel, ficando em alto ou baixo relevo, que pode ser percebido atravs do tato, ao manusear o impresso com este tipo de acabamento. RELEVO AMERICANO: uma forma de impresso, utilizada tambm para dar um acabamento diferenciado no produto, onde as letras impressas pela tipografia, ficam em alto relevo, pois para sua impresso, adicionado tinta um material chamado de "breu" que, depois de passar por um processo de secagem "a quente", se expande e cria um relevo brilhante nas reas que receberam tintas, conferindo um belo acabamento nas letras. uma tcnica muito utilizada em cartes de visita, cartes de recomendao e convites de casamento.
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Parte 5
custos de produtos grficos

Na relao entre Cliente/Agncia ou Cliente/Free-lance, quando esto desenvolvendo um trabalho de comunicao, a questo do custo um dos pontos que mais aparece durante todo o processo. Desde a negociao at o momento de receber pelo servio prestado, esta questo merece ateno para que se tenha sucesso no negcio. Quando um cliente tem um problema de comunicao e solicita a presena da agncia, o atendimento faz o primeiro contato, levanta informaes, elabora o brieffing e a partir da que se elaboram as ideias e a criao feita. Em seguida feito um layout que apresentado para o cliente, para aprovao. De modo geral, antes mesmo deste primeiro contato terminar, uma das perguntas mais comuns que o cliente faz : "mas... quanto vai custar este trabalho?". E a resposta tem que ser precisa, para que o cliente autorize ou no a execuo dos servios. Normalmente, esta resposta dada quando a agncia apresenta o layout, para que, alm de aprovar a ideia, o cliente tenha conhecimento e aprove tambm o valor que vai pagar pelo trabalho. Nesta parte da apostila vamos estudar as formas de calcular o custo de um produto grfico e entender como se chega ao valor a ser cobrado do cliente para desenvolver um produto de mdia impressa, j que a responsabilidade de levantar os custos e elaborar a proposta de preo do profissional que est produzindo a pea.
1. QUANTO
CUSTA PRODUZIR UMA PEA GRFICA?
Para responder a esta pergunta, ou seja, informar ao cliente qual ser o valor gasto para desenvolver um produto de mdia impressa, precisamos de algumas informaes que so importantes. Em primeiro lugar, temos que entender que na comunicao impressa, as agncias ou o profissionais free-lance prestam um "servio", mas precisam entregar um "produto", ou seja, preciso cobrar pelos servios e pelo produto que vamos entregar ao cliente. Assim, necessrio entendermos que uma agncia de publicidade ou um escritrio de design tem estrutura e capacitao apenas para oferecer "servios" de comunicao, como ter boas ideias, criar textos e imagens, fazer os layouts e as artes finais, e que estes servios so feitos internamente. Mas para entregar o produto, precisa recorrer a terceiros, pois seu negcio no "industrializar" este produto. E levando em considerao este aspecto que a agncia vai cobrar pelos servios que presta, alm de levantar os custos do que preciso terceirizar para, assim, chegar ao valor a ser cobrado e elaborar uma proposta para seu cliente.
Uma agncia uma empresa prestadora de servios de natureza intelectual e responsvel pela criao de contedos que sero veiculados de forma impressa ou eletrnica, atravs de mtodos e tcnicas publicitrias por ordem e conta de seus clientes, com objetivos de promover a venda
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de mercadorias, produtos, servios ou imagens deste cliente. Para isso, a agncia remunerada de acordo com a legislao vigente, que controlada pelo CENP - Conselho Executivo das Normas-Padro. O CENP uma entidade que existe desde 1998 e foi criada pelo mercado publicitrio para zelar pela observncia das Normas-Padro da Atividade Publicitria. Esta entidade formada com representantes de Agncias de Propaganda, Anunciantes, Veculos de Comunicao e Governo Federal e criou um documento bsico que define as condutas e regras das melhores prticas ticas e comerciais entre os principais agentes da publicidade brasileira.
2. COMPOSIO
DE
CUSTOS
DO PRODUTO GRFICO
O valor total que se deve cobrar para desenvolver um produto grfico formado pela soma de vrios itens de custo, incluindo os servios prestados pela agncia, os valores gastos com servios de terceiros, o reembolso de despesas que a agncia porventura efetuou para realizar o trabalho e ainda os honorrios que a agncia cobra para gerenciar e acompanhar os servios que ela contrata. Em alguns casos, entra nesta soma os valores com a veiculao, como por exemplo nos outdoors, busdoors, empenas e, ainda, no caso de anncios em jornais e revistas. Portanto, a composio do custo final de um produto de mdia impressa exatamente a soma de cada um destes itens de custo, para se chegar ao valor total a ser cobrado do cliente. Estes itens so denminados da seguinte forma: 1- Custos Internos 2- Custos Externos 3- Reembolso de Despesas 4- Honorrios de Produo 5- Custos de Veiculao Vamos, ento, descrever e definir cada um destes itens de custo para assim, estudar a formao do preo de venda de um produto grfico. CUSTOS INTERNOS: Estes custos so cobrados pelas agncias de publicidade, designers, estdios ou profissionais free-lance para a concepo e editorao da pea, ou seja, o que se cobra para realizar os "servios" de comunicao que sero prestados ao cliente. Muitas agncias denominam estes custos de "custos de criao", porque so os valores cobrados para remunerar o trabalho de criao de texto, de layout, a preparao das imagens e a artefinalizao da pea. Estes custos so baseados em tabelas de preos, que as agncias elaboram, de acordo com sua estrutura e custos internos. As tabelas trazem os preos dos mais variados servios de comunicao, para as mdias impressas e eletrnicas. Muitas vezes, estes custos de criao em uma agncia so baseados na Lista de Referncia de Custos Internos, que elaborada por entidades de classe, como o SINAPRO - Sindicato das Agncias de Propaganda do Estado de Minas Gerais, e que distribuda a seus associados. Esta lista uma planilha com os valores referenciais utilizados pelas agncias na apresentao de seus oramentos ou estimativas de custos a seus clientes. Algumas agncias utilizam a metodologia de dar um desconto sobre a tabela do Sinapro,
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levando ainda em considerao seus custos fixos internos para, assim, elaborar suas prprias tabelas de preos. CUSTOS EXTERNOS: So todos os custos que as agncias ou os profissionais de publicidade tem com os servios contratados com os mais diversos tipos de fornecedores, ou seja, custos que so terceirizados para que se possa executar os trabalhos dos clientes e/ou anunciantes, sob a superviso da agncia. Estes custos, geralmente, so divididos em dois grupos: os custos para a produo das artes finais e os custos com a produo grfica dos trabalhos. Custos de Produo de Arte: De modo geral, para a construo do layout, no se investe muito, ou pelo menos, se investe o mnimo possvel, pois esta ainda uma fase de rascunho da pea grfica. Normalmente, as imagens ilustrativas so conseguidas, para o layout, em bancos de imagem, que as disponibilizam, a custo zero, em baixa resoluo. Ou ainda, estas imagens podem ser conseguidas utilizando-se quaisquer outros recursos, como cpias digitalizadas, xerox, desenhos, colagens, montagens, etc. Mas, a partir do momento que o layout aprovado pelo cliente, necessrio providenciar as imagens que sero utilizadas para ilustrar o produto. Estas imagens podem ser compradas nos bancos de imagem ou produzidas, contratando-se fotgrafos, estdios ou ilustradores. Em ambos os casos, os seus valores so computados neste item de custo para serem cobrados do cliente. Alm disso, so considerados tambm neste item de custo, todas as despesas necessrias para a viabilizao da pea, como escaneamento em alta resoluo, tratamento de imagens, cachs de modelos ou ainda a contratao de outros profissionais fora do quadro das agncias para realizar algum tipo de servio. Custos de Produo Grfica: So os custos com a industrializao da pea, cobrados pelas empresas que sero responsveis pela fabricao do produto grfico. Quando a arte final est pronta, ela encaminhada a um bir de pr-impresso, onde so produzidas as provas, os fotolitos ou matrizes ou outros servios necessrios para preparar as imagens para impresso. Outras vezes as artes so enviadas diretamente para uma grfica, que ir realizar os servios de pr-impresso, impresso e acabamento. Normalmente, os custos para a fabricao dos produtos so faturados pelas grficas ou birs diretamente para o cliente, depois que os produtos prontos passam pelo controle de qualidade do departamento de produo grfica da agncia ou do profissional que est desenvolvendo e acompanhando a produo da pea. REEMBOLSO DE DESPESAS: So os valores que as agncias gastam a servio do cliente e que so efetivamente comprovadas e anotadas para serem reembolsadas, a preo de custo, sem a incidncia de honorrios ou comisses. So exemplos de despesas reembolsveis as viagens, dirias em hotis, transporte em taxi ou outro tipo de conduo, alimentao (almoos, lanches, etc), comunicao em geral, fotocpias, passagens areas, entre outros.
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HONORRIOS DE ACOMPANHAMENTO: um valor cobrado pela agncia, designer ou profissional de comunicao, que remunera o trabalho de acompanhamento e gerenciamento das etapas de produo de arte e produo grfica, alm do controle de qualidade. Tambm conhecida em algumas agncias e pode ser chamada de Taxa de Servios, Taxa de Acompanhamento ou Taxa de Produo Grfica. Estes honorrios se justificam pela responsabilidade que a agncia tem de pesquisar opes de terceirizao, buscando sempre a melhor relao entre qualidade, preo e agilidade dos fornecedores de servios auxiliares, bem como pelo acompanhamento e controle de todas as fases de produo que sero executadas materialmente pelos fornecedores terceirizados. Este honorrios de acompanhamento so cobrados com base na lei 4.680 de 18 de junho de 1965 e decreto 57.690/66, a partir de um percentual dos valores faturados pelos fornecedores. Este percentual pode variar de agncia para agncia, mas conforme a lei, permitida a cobrana de at 15% dos valores terceirizados sendo que estes valores so acrescidos aos demais custos que so cobrados dos clientes. Esta taxa se justifica, ainda pelo know-how, a capacidade tcnica e a experincia dos produtores grficos e profissionais que desenvolvem um trabalho de mdia impressa, e remuneram a agncia por seu trabalho de superviso e acompanhamento dos servios de terceiros. Com isso ela se co-responsabiliza com os fornecedores pelos prazos e pela qualidade dos servios contratados. VEICULAO: Existem alguns trabalhos grficos que necessitam de "veiculao", ou seja, precisam ser entregues a uma empresa responsvel por public-los, como por exemplos os anncios de revista ou jornal, que so desenvolvidos com as mesmas tcnicas de um produto grfico qualquer, mas que no so fabricados em uma grfica e sim, "veiculados" nos produtos revista ou jornal, com todas as suas especificidades tcnicas. Temos ainda produtos como os "outdoors", que depois de impressos precisam ser veiculados por empresas especializadas neste servio, que alugam os espaos pblicos e se responsabilizam pela colagem e montagem. Assim, em casos como estes (e existem outros), a veiculao se transforma em um item na composio de custo de um produto, mas nem sempre este trabalho - de levantar os custos e contratar os veculos - feito pelo produtor grfico, e sim pelo Departamento de Mdia das agncias. Mas independente de quem executa este servio, os valores com a veiculao so passveis de honorrios.
3. ORAMENTO
DE SERVIOS GRFICOS
Uma das funes de um produtor grfico em uma agncia ou mesmo quando um profissional free-lance atende a um cliente, levantar os custos de produo para, somados aos outros custos, se chegar ao valor que ser cobrado do cliente. Para isso de fundamental importncia o contato com os fornecedores para "orar" o trabalho e posteriormente comprar os servios grficos.
Para fazer um oramento em uma grfica, existem algumas informaes que so essenciais para que ela elabore o custo da pea e, quanto mais detalhadas estas informaes, menor a chance de erros. Estas informaes so chamadas de "especificaes tcnicas" que veremos detalhadamente mais a frente. De modo geral so feitos vrios oramentos - pelo menos trs -
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pois as variaes de preos nas grficas podem ser muito grandes. Estes oramentos podem ser solicitados por fax, e-mail ou at pessoalmente, mas o mais importante que todas as informaes sejam passadas POR ESCRITO e devemos, tambm, exigir que as grficas retornem seus oramentos tambm POR ESCRITO, para evitar problemas futuros. Em alguns casos no existe a necessidade de enviar o layout para a grfica, mas em outros, ele imprescindvel, tambm com o objetivo de evitar erros nos clculos. E ainda, muito importante que o produtor grfico ou profissional de comunicao conhea a capacidade de produo da grfica que est orando o trabalho, para no ter surpresas no momento da compra ou do cumprimento dos prazos estabelecidos.
4. PORTE
E TIPOS DE INDSTRIAS GRFICAS
Uma das coisas mais importantes na produo de uma pea de mdia impressa a escolha da grfica que ir executar o trabalho. Dela depende a qualidade dos produtos que sero entregues ao cliente e a escolha estar diretamente ligada ao tipo de trabalho e ao tipo de grfica. Trabalhos mais simples podem ser feitos em grficas mais simples. Trabalhos mais sofisticados devem ser encaminhados a grficas maiores, que teoricamente tm mais recursos. Existem grficas de portes diferentes, como j vimos no incio desta apostila, que prestam servios com uma qualidade compatvel aos seus equipamentos e equipe de funcionrios que possuem. Independente da grfica escolhida, o ideal solicitar os oramentos POR ESCRITO, com todas as informaes registradas, para evitar problemas futuros no momento de encomenda do trabalho.
5. ESPECIFICAO TCNICA
Para uma grfica fornecer o oramento de um trabalho, no necessrio que se envie a ela o layout ou prottipo da pea, a no ser que esta pea tenha um tipo de acabamento muito especial e diferenciado do que habitualmente utilizado no mercado. O mais importante, para um oramento preciso e que no tenha margem de erros, a sua especificao tcnica, que deve ser feita pelo designer, agncia ou profissional que est desenvolvendo a pea. Esta especificao consiste em um determinado nmero de informaes, que so os dados necessrios ao clculo do valor a ser cobrado pelo servio. So eles: PEA: O tipo de pea a ser produzida. Cartaz, folder, volante, livro, revista, panfleto, flyer, jornal, folheto, convite, etc... TTULO: Para identificar corretamente a pea quando necessrio. De modo geral, o ttulo de uma pea a sua chamada principal ou a frase que tem maior destaque na frente, em termos de tamanho, por exemplo. TIRAGEM: a quantidade de peas a serem produzidas: 1.000, 5.000, 10.000, etc... NMERO DE CORES: Quantas cores sero utilizadas, na frente e no verso, sempre utilizando a conveno 1x1, 4x2, etc... TAMANHO FECHADO: o tamanho final da pea, em centmetros, depois de fechada
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TAMANHO ABERTO: o tamanho exato do papel, em centmetros, considerando a pea aberta FORMATO: o formato grfico da pea, determinado por um nmero (F4, F8, F12, etc...) e que corresponde ao nmero de peas que a folha padro comporta. PAPEL: Nome e gramatura do papel a ser utilizado e, se possvel, o fabricante. FOTOLITO (CTF): Determinar se ser fornecido pela agncia ou a grfica deve incluir no oramento ou mesmo se o trabalho for feito pelo sistema CtP (Computer to Plate). ACABAMENTO: Indicar quais acabamentos sero feitos, como refile, dobra, cola, grampo, picote, corte e vinco, verniz, plastificao, entre outros. O mais importante numa especificao tcnica que as informaes fiquem claras, transparentes e no possibilitem o surgimento de dvidas que possam gerar problema durante o processo de produo de um produto grfico.
6. A
ELABORAO DA
Antes de iniciar um servio de comunicao, e para responder a pergunta "mas... quanto vai custar este trabalho?" as agncias, designers ou profissionais free-lance elaboram uma proposta de preos, que encaminhada ao cliente para aprovao ou no. um momento de negociao onde a proposta deve apresentar todos os itens que sero gastos para se chegar ao valor total que est sendo cobrado. As propostas precisam ser bem redigidas e bem formatadas, para que fiquem de fcil entendimento. Devem ser elaboradas em um papel carta com a marca da agncia, trazendo a data em seu incio. importante que apresentem o nome e endereo do cliente e sejam encaminhadas a uma pessoa especfica, que solicitou o servio e/ou responde pelo cliente. Muitas vezes as propostas funcionam como contratos que estabelecem, alm de valores, regras como prazos de entrega, prazos de pagamento e responsabilidades das partes. Uma proposta deve ser clara e objetiva, e apresentar todos os dados de forma transparente, para que o cliente no tenha a menor dvida do que vai pagar pelo servio que est comprando. Deve apresentar sempre a especificao do produto, conforme combinado anteriormente com o cliente, no momento que o atendimento levantou as informaes sobre as suas necessidades. importante que a proposta apresente a especificao porque o valor que est sendo cobrado se baseou nesta especificao, ou seja, qualquer alterao que seja feita pelo cliente, significar alterao no valor cobrado pelo servio. E importante tambm que ela apresente, alm dos valores dos itens de criao, produo de arte, produo grfica e honorrios de acompanhamento, a sua soma, com o valor total do servio.
PROPOSTA
DE
PREO
E, para finalizar, uma boa proposta deve trazer um texto de encerramento, alm de informaes adicionais como prazos de entrega, condies de pagamento e quaisquer detalhes que so importantes para no deixar dvidas ao cliente. extremamente importante que a proposta venha com o nome e seja assinada por algum representante da agncia.
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Uma proposta, bem elaborada e transparente, ajuda a agncia, designer ou profissional freelance a ter mais credibilidade junto a seu cliente e, certamente, aumentar o grau de confiabilidade entre as partes que esto fazendo um negcio. E esta proposta deve vir sempre assinada e acompanhada dos oramentos das grficas e/ou empresas parceiras no desenvolvimento do produto grfico em questo. Veja, no final desta unidade, alguns modelos de Propostas de Preo.
7. BONIFICAO
POR
VOLUME - BV
OBV - Bnus por Volume ou Bonificao por Volume o pagamento que os veculos fazem s agncias de publicidade pelo volume de veiculao de anncios indicados por ela para seus clientes. uma espcie de plano de fidelizao. Esta prtica surgiu na dcada de 1960 e foi criada pela TV Globo sendo adotada posteriormente pela maioria dos veculos de comunicao como rdios, jornais, revistas, produtoras de vdeo e, mais tarde acabou chegando nas indstrias grficas. As agncias de publicidade controlam uma fatia muito grande da verba de publicidade que existe no mercado da comunicao e os veculos pensaram na criao do BV como uma forma de fidelizar seus clientes e garantir faturamento. Assim, oferecem um "bnus", que nada mais que um comissionamento para que os veculos sejam inseridos nos planos de mdia elaborados pelas agncias e, quanto maior o volume, maior os valores repassados s agncias como "BV". Pela legislao vigente, o percentual que os veculos oferecem s agncia de 20% sobre o faturamento para a agncia, em nome e por conta de seus clientes. No caso especfico do setor grfico, os valores so pagos a cada servio que a agncia repassa para a grfica, com percentuais que variam de 5% a 20%. Quem determina o valor do BV a agncia ou o profissional de comunicao, no momento que solicita o oramento. Em muitos casos, as prprias grficas, ao serem consultadas, j se informam se um determinado trabalho ter ou no o BV, alm do percentual desejado, pois certamente a grfica embute este valor no oramento que ser fornecido ao cliente. As grficas pagam o BV de duas formas, basicamente. A primeira em forma de desconto, quando a prpria agncia paga a fatura (aps ter recebido do cliente) e ganha um desconto equivalente ao valor estabelecido como BV no oramento. A outra forma , caso o trabalho seja faturado diretamente para o cliente, e depois de quitado na grfica, esta repassa o percentual combinado para a agncia, a partir de um recibo dando quitao ao BV estabelecido no oramento. Neste negcio entre a grfica e a agncia, muito comum a omisso do BV para o cliente, que, grande parte das vezes no fica sabendo nem toma conhecimento desta prtica e que acaba sendo arriscada, podendo inclusive comprometer o relacionamento entre o cliente e a agncia que o atende.
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8. EXEMPLOS
DE MODELOS DE PROPOSTAS DE CUSTO
Apresentamos um exemplo de Proposta de Preo para a criao e produo de um flyer para a PUC Minas, elaborada pela Agncia Prograf.
prograf
Agncia de Produo Grfica
Belo Horizonte, ___ de ____________ de _______ PUCMinas - Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais Secretaria de Comunicao Social Av. Dom Jos Gaspar, N 500 - Corao Eucarstico Ateno de: Prof. Mozahir Salomo Bruck Prezados senhores, Conforme sua solicitao, estamos apresentando nossa Estimativa de Preos para a criao e produo do trabalho especificado a seguir: Pea:Volante Tiragem: 30.000 Papel:Couch liso 120g Ttulo:Vestibular PUCMinas N de Cores: 4x4 Tamanho:15x21 cm Acabamento:Refilamento
1- Custos Internos - criao, layout e finalizao............................................................. R$ 2- Custos Externos Para Produo de Arte: - Foto adquirida banco de imagens............... R$ - Tratamento da foto...................................... R$
2.077,00
680,00 400,00............... R$
1.080,00
Para Produo Grfica - Pr-impresso - CTPe Prova..................... R$ 960,00 - Impresso e acabamento............................ R$ 3.428,00............... R$ 3- Honorrios de Acompanhamento 15% sobre os custos externos.......................................................... R$ Valor Total............................................................................................................... R$
4.388,00 820,20 8.365,20
Os custos de criao so baseados na tabela de referencia do Sinapro e os custos externos baseados nas consultas feitas aos fornecedores, conforme oramentos anexos nesta proposta. Sem mais para o momento, aguardamos a aprovao desta proposta. Atenciosamente.
Fulano de Tal Atendimento
Av. Afonso Pena, N 678, Sala 1205 Tel.: 3267-6309 Centro Belo Horizonte MG
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Nesta pgina apresentamos o mesmo exemplo de Proposta de Preo para a PUCMinas, porm, redigido de forma diferente.
prograf
Belo Horizonte, ___ de ____________ de _______
PUCMinas - Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais Secretaria de Comunicao Social Av. Dom Jos Gaspar, N 500 - Corao Eucarstico Ateno de: Prof. Mozahir Salomo Bruck
Prezados senhores, Estamos encaminhando nossa Proposta de Preos para a criao e produo 30.000 volantes Vestibular PUCMinas, impressos em offset, a 4x4 cores, em papel couch liso 120g, refilados nos 4 lados. - Criao, layout e arte-finalizao.......................................................... R$ 2.077,00 - Foto adquirida banco de imagens.......................................................... R$ - Tratamento da foto acima...................................................................... R$ - Servios de Pr-impresso - Grfica Tamoios...................................... R$ 680,00 400,00 960,00
- Servios de Impresso e acabamento.................................................... R$ 3.428,00 - Honorrios de Acompanhamento 15% sobre os custos externos.......... R$ Valor Total............................................................................................................... 820,20
R$ 8.365,20
Informamos que os custos internos so baseados em nossa tabela de preos e os custos externos conforme oramentos anexos feitos junto aos fornecedores.
Sem mais para o momento, aguardamos a aprovao desta proposta. Atenciosamente.
Fulano de Tal Atendimento
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Nesta pgina apresentamos o exemplo de uma Proposta de Preos para o mesmo cliente, mas para um produto que tenha custo com veiculao e que os honorrios de acompanhamento tenham a taxa de 10%.
prograf
Belo Horizonte, ___ de ____________ de _______
PUCMinas - Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais Secretaria de Comunicao Social Av. Dom Jos Gaspar, N 500 - Corao Eucarstico Ateno de: Prof. Mozahir Salomo Bruck
Prezados senhores, Estamos apresentando para esta instituio nosso oramento para a criao, produo e veiculao de 80 peas de busdoor para a campanha Vestibular PUCMinas, impresso a 4 cores, para veiculao nas linhas de coletivo da capital, conforme planejamento publicitrio em anexo. 1- Custos Internos - criao, layout e finalizao................................................................ 2- Custos Externos Para Produo de Arte: - Foto a cores incluindo produo................. - Escaneamento e tratamento de foto............ - Cach para modelo fotogrfico................... Para Produo Grfica - prova para reviso...................................... - Impresso e acabamento............................ 3- Reembolso de despesas - Motoboy................................................... - Cpias xerox............................................ - Aluguel de Van para produo de foto....
R$ 3.195,00
R$ 1.800,00 R$ 920,00 R$ 850,00 R$ 840,00 R$ 12.780,00...........
R$ 17.190,00
R$ 320,00 R$ 36,00 R$ 1.680,00............... R$ 2.036,00 R$ 32.000,00 R$ 4.919,00 R$ 59.340,00
4- Veiculao por 15 dias........................................................................................ 5- Honorrios de Acompanhamento 10% sobre os itens 2 e 4................................................................... Valor total................................................................................................................
Informamos que os custos com produo e veiculao sero faturados diretamente pelos fornecedores, conforme oramentos que estamos anexando. A validade destes preos de 10 dias e caso seja aprovada, o faturamento ser em 30 dias aps a entrega dos servios. Sem mais para o momento, subscrevemo-nos, atenciosamente. Fulano de Tal Atendimento
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Parte 2 Fundamentos Bsicos

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Parte 3 O planejamento e criao de um produto

Parte 4 A industrializao de um produto grfico

Parte 5 Custos de produtos grficos

2- Impresso. Tranferindo a tinta para o suporte........... 63 - Processos e matrizes de impresso........................... 63

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Agncia de Publicidade ou de Comunicao

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LINHAS E FIOS NOS PRODUTOS GRFICOS

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Exemplos de modelos de linhas utilizadas em produtos grficos:

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Times New Roman Baskerville Garamond

Arial Futura Switzerland

Claredon Courrier Playbill

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Mistral EnglishVivace Brush Script

Black Forest Frankenstein

As Fontes para a composio de textos

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Bahamas Plain Italic Bahamas Light Italic Bahamas Bold Italic

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Eras Bk BT Eras Demi ITC Eras Ultra ITC

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Outros aspectos importantes a conhecer

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