BRIEF PUBLICITARIO

Concepto bsico sobre publicidad CAMPAA PUBLICITARIA orden lgico 1- Tener el brief 2- Desarrollar estrategia de comunicacin 3- Desarrollar estrategia creativa 4- Desarrollar estrategia grfica (DISEO) 5- Desarrollar estrategia de medios publicitarios 6- Post evaluacin El brief publicitario A- QU ES EL BRIEF?
Es un documento que sirve para que el CLIENTE 1. Exponga su problema a la agencia de publicidad. 2. Precise lo que publicitariamente espera de ella. B- POR QU ES IMPORTANTE? Proporciona 1. Informacin completa y coherente 2. Determina claramente los objetivos 3. Define lo que se debe hacer respecto a la publicidad del producto/servicio/marca C- PARA QU UN BRIEF? 1. Para asegurar que el CLIENTE y AGENCIA tengan la misma comprensin del problema y los objetivos. (hablar el mismo lenguaje y saber lo que quiere. 2. Para contar con un parmetro que permita juzgar la estrategia de la agencia y sus resultados. 3. Para FACILITAR la relacin CLIENTE-AGENCIA CLIENTE AGENCIA

D- CUL ES LA UTILIDAD DEL BRIEF? PARA EL CLIENTE 1. Lo obliga a estudiar a fondo la situacin de su P/S/M 2. Lo obliga a definir con claridad sus intenciones y a fijar sus objetivos. 3. Evita repeticiones 4. Proporciona un medio de control de la agencia PARA LA AGENCIA 1. Dispone de una base slida y precisa de informacin para el desarrollo del trabajo publicitario. 2. Tener mayor claridad para el uso de argumentos de persuasin. 3. Unificar criterios de evaluacin de las campaas publicitarias. E- CUNDO HACER UN BRIEF COMPLETO? 1- Para todo P/S/M nuevo 2- Cuando se cambia de agencia publicitaria 3- Para productos existentes que necesitan una revisin completa 4- Cuando se cambia de polticas y estrategias lgicas de marketing 5- Cuando se requiere realizar un nuevo enfoque publicitario. quiero darle una nueva imagen 6- Cuando se producen modificaciones importantes en la calidad del producto -Envase

-Nuevas presentaciones: Nuevos tamaos, distintas cantidades -Extensiones de lnea: ACEITE 1. aceite normal 2. aceite vegetal 3. aceite light F- CARACTERISTICAS DEL BRIEF 1. Especfico: directo y concreto. 2. Claro y simple: lenguaje comprensible. 3. Coherente y sustentado: basado en informacin real. 4. Objetivo: informacin comprobable. 5. Desafiante: plantear retos y metas. 6. Motivador: Seguir avanzando ms y ms. G- ESTRUCTURA Y CONTENIDOS DEL BRIEF 1. DATOS GENERALES: 1.1. Anunciantes: 1.2. Producto: 1.3. Campaa: 1.4. Periodo de campaa: 1.5. Fecha: 2. ANTECEDENTES: 2.1. Historia: Breve recuento del producto. 2.2. Ciclo de vida: Etapa de vida en la que se encuentra. 2.3. Entorno actual: Resumen de lo que est sucediendo. 3. EL PRODUCTO/SERVICIO/MARCA 3.1. Descripcin 3.2. Presentacin:1l,2l,3l, tarjeta dorada,etc 3.3. Empaques: cmo est presentado el producto 3.4. Extensiones de lnea 3.5. Tecnologa 3.6. Precios 3.7. Momentos de consumo 3.8. Quien compra y quien lo decide 3.9. Estacionalidad o tiempo de vida 3.10. Canales de distribucin: A travs de que canales la empresa distribuye sus productos 4. EL MERCADO 4.1 Situacin del producto dentro de la categora Participacin: (siempre en %) Tendencia: Cobertura: Bocas de salida: El consumidor Dnde compra el producto? 4.2 Problemas y oportunidades para el producto Problemas que enfrenta el producto en el mercado Oportunidades que el entorno puede ofrecer 4.3 Competencia Lideres: Retadores: Imitadores:

4.4 Cuadro comparativo sobre la competencia Marca: Fabricante: Grupo objetivo: Posicionamiento: Precio: Imagen: 5. OBJETIVOS DE MARKETING: Referidos a 5 variables relativas al producto y a su venta 5.1. Precio 5.2. Empaque 5.3. Distribucin 5.4. Comercializacin 5.5 Competencia Ejemplos: -Incrementar la participacin del mercado en % -Mejorar la distribucin en los casos X ,Y
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GRUPO OBJETIVO 6.1. Caractersticas demogrficas: Sexo Edad Niveles socioeconmicas (NSE) Grado de instruccin Lugar o lugares de residencia 6.2. Caractersticas sociodemogrficas Hbitos Creencias Actitudes Estilos de vida 6.3. Consumidores Actuales Potenciales Perdidos

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
FINALIDADES: orientar la estrategia de medios publicitarios los planes de medio. CLAESE DE ESTRATEGICA PUBLICITARIA 1. Estrategia de comunicacin. 2. Estrategia creativa. (redactores creativos) 3. Estrategia de medios publicitarios. (ejecutivos de medios) 4. Estrategia creativa grfica. (diseadores grficos)

ESTRATEGIAS DE COMUNICAION
Sire para: Direccionar y orientar el desarrollo de contenidos del mensaje publicitario Quien desarrolla la estrategia de comunicacin: El ejecutivo de cuenta ESTRUCTURA Y CONTENIDO 1. GRUPO OBJETIVO: caractersticas demogrficas caractersticas sociodemogrficas 2. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD (comunicacin) MAXIMO 3 Caractersticas (color,forma,tamao,etc) Beneficios (quita toda las manchas, dura toda la vida) Cualidades (fcil de ) Como se utiliza (consulte a su mdico) Si es nuevo EJEMPLOS - Dar a conocer - Demostrar cmo funciona - Motivar la prueba - Cambiar la imagen del producto - Gratificar a los consumidores fieles 3. VENTAJA DIFERENCIAL Una ventaja diferencial a los de la competencia Puede estar referida a: El sabor El precio (y cuesta menos) Calidad (insumos de excelente calidad) Los ingredientes Beneficioso para la salud Da energa Comodidad La buena atencin 4. EL POSICIONAMIENTO a) Es la forma como es percibido el P/S/M b) Idea o percepcin quedaran en la mente del consumidor 5. TONO DE COMUNICACIN lo voy a escoger dependiendo del producto, grupo objetivo o la situacion en la que se encuentre mi producto. MXIMO 2 Sensual Serio o formal

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Nostlgico Festivo,etc APELACION Son los argumentos del mensaje con los que se quiere persuadir al consumidor. Racionales Sensoriales Emocionales ACTIVIDAD PROMOCIONAL (si las hay) Promocionales Descuentos, ofertas, canjes, sorteos, etc. PIEZAS PUBLICITARIAS Spot De Tv Spot Radio Prensa Revistas Paneles Vallas Paraderos Publicidad Online Publicidad En El Punto De Venta (POP) Publicidad A Travs Del Objeto (PTO) CRONOGAMAS DE LA CAMPAA Duracin de la campaa EMJ: Un mes Dos meses Mximo tres

ESTRATEGIA CREATIVA O BRIEF CREATIVO

1- ANTECEDENTES Responder: a) Qu publicidad se hizo antes b) Cmo ha funcionado esa publicidad 2- OBJETIVOS DEL MENSAJE Responder: a) Qu espera que haga el mensaje publicitario del creativo? UNO (PRIMORDIAL) 3- PROMESA primordialmente de que convencer al target con mi mensaje? 4- TONO DE COMUNICACIN De qu manera o de qu modo me dirigir al consumidor? 5- APELACIONES DE COMUNICACIN con que argumentos tratare de convencer al consumidor? Sern las mismas apelaciones de la estrategia de comunicacin. 6- RESPUESTA DESEADA Piense en una frase espontanea del consumidor al recibir su mensaje 7- ACTITUDES Mientras ms informacin tenga sobre las ideas preconcebidas del consumidor, mejor. 8- PIEZAS PUBLICITARIAS (En orden de importancia) 1- Televisin: 10 o 20 o 30 o 45 o 60 o 1 o 130 2- Radio: 5/10/15/20/30/45 3- Prensa: (ms importante de todo lo que grafica) 4- Revistas: 1 pagina/ pagina, pie de pagina 5- Paneles Vallas Paraderos Gigantografias 13mx6m 3x6m 1mx90cm medida propia 6- Afiches/Dpticos/Trpticos/Polpticos(4 O Ms Caras)/Encartes, Etc 7- PTO (PUBLICIDAD A TRAVES DEL OBJETO) 8- POP (PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTAS) 9- PUBLICIDAD ONLINE 9- EL CONCEPTO CENTRAL CREATIVO DE CAMPAA Generalmente la frase precisa que se convertir en Idea central o principal de la campaa Ejemplos: Vota por el verdadero cambio Blancos y negros puros con La tecnologa y diseo unidos Cuidamos tu vida y tu salud... 10- SUSTENTO DEL CONCEPTO CENTRAL CREATIVO En que se basa el sustento del concepto central creativo? 1. Ventaja diferencial 2. Los objetivos de comunicacin 3. Apelaciones 11- DESARROLLO CREATIVO Piezas publicitarias planteadas para la campaa.