TEORA DEL CONSUMIDOR

Es la modelizacin econmica del comportamiento de un agente econmico en su carcter de consumidor de bienes y de servicios. Esta teora relaciona las preferencias, las curvas de indiferencia y las restricciones presupuestarias a las curvas de demanda del consumidor. Es una rama de la microeconoma, esta teora afirma, que los individuos siempre eligen adquirir los bienes que le proporcionen mayor utilidad (satisfaccin). Explica el comportamiento de cada persona es racional y subjetivo, y va de acuerdo a su escala de valoracin de las necesidades, en otras palabras, la teora del consumidor nos muestra la forma en que los consumidores buscan maximizar la satisfaccin de sus necesidades. Esto lo logra a travs del mejor uso de su ingreso, adquiriendo los bienes y servicios que le proporcionan ms utilidades. Cada consumidor tiene diferentes necesidades, diferente valoracin hacia ellas y diferente nivel de ingreso, pero finalmente su comportamiento es similar en toda ocasin. TIPOS DE CONSUMIDORES Existen dos tipos de consumidores: El que compra productos o servicios para s mismos, familia o a sus amigos, etc. Estn las organizaciones formales que compran productos o servicios para emplearlos en funciones organizacionales tales como produccin o reventa. En el proceso de compra, el consumidor rene informacin acerca de alternativas, la procesa, aprende acerca de los productos disponibles y determina que alternativa es la ms acorde con las necesidades percibidas. Las organizaciones toman decisiones por medio de un grupo de personas cuando se trata de compras grandes e importantes; por ejemplo, la compra de una computadora o una pieza mayor de equipo de produccin. Los individuos tambin toman a menudo decisiones en un grupo (toda la familia), cuando se trata de una compra grande; por ejemplo, la adquisicin de automvil o de una casa. CRITERIO DEL CONSUMIDOR El criterio que el consumidor basa su decisin es: tomar en cuenta aspectos como el precio unitario, el rendimiento, la duracin y otros, pero en el primero existen ms factores que delimitan la compra es decir, existe mayor planeacin en las decisiones. 1

FACTORES QUE DETERMINAN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR La conducta del consumidor es social por naturaleza, esto significa que los consumidores deben ser considerados en funcin de sus relaciones con los dems. Los factores bsicos que influyen en el comportamiento del consumidor son de dos tipos: Externos e internos. FACTORES EXTERNOS Entre los factores externos estn: La cultura, los valores, los aspectos demogrficos, el estatus social, los grupos de sociales y la familia. CULTURA Representacin de factores tales como: Los conocimientos, las creencias, los valores, el arte, la moral, las leyes, las costumbres y los hbitos adquiridos por el hombre como miembro de una sociedad. La cultura influye en los procesos de pensamiento y comportamiento del individuo. La cultura se adquiere, se vive en ella. La cultura no es esttica, los tiempos, la tecnologa y la interrelacin con otras costumbres han hecho que las culturas sufran modificaciones, por lo que el individuo ha tenido que cambiar su comportamiento para adaptarse a ellas. SUB-CULTURA Dentro de una cultura existen subculturas, las cuales consisten en grupos que conviven dentro de una cultura, tomando los hbitos, costumbres, etc. Por ejemplo, en E.U. estn muy claramente identificados como subcultura los hispanos, los asiticos, y la raza negra. ASPECTOS DEMOGRFICOS stos influyen en el estilo de vida, particularmente en lo relacionado a ingresos, edad, situacin geogrfica. Es importante que los expertos en mercadotecnia analicen cada grupo para determinar su comportamiento especfico y de esa forma orienten todas sus estrategias para estimular la venta de los productos. NIVELES SOCIOECONMICOS 2

Son divisiones relativamente permanentes y homogneas dentro de una sociedad, en la que los individuos comparten estilos de vida y conductas similares. El estrato social no est determinado exclusivamente por el ingreso, tambin son importantes otros factores, tales como: Educacin, profesin, lugar de residencia, grupo social, amistades y formas de entretenimiento, entre otros. Los factores considerados para determinar los niveles socioeconmicos son tres: Caractersticas de la vivienda. Posesin de bienes durables. Aspectos sociables. TIPOS DE NIVELES SOCIOECONMICOS Los diferentes niveles econmicos son: Nivel A, alto superior. Nivel B, alto superior. Nivel B, alto inferior Nivel C +, Medio superior. Nivel C, Medio Nivel D +, bajo Nivel D.

NIVEL A. ALTO SUPERIOR Sus ingresos van ms de 100 veces el salario mnimo mensual. Tienen ms de 4 autos y marcas europeas. Las familias no son influenciadas por la publicidad transmitida por televisin, ya que la naturaleza de sus actividades no les permite verla. Tienen una casa de fin de semana en la playa u otro lugar de descanso. Poseen tarjetas de crdito internacionales y realizan ms de dos viajes al extranjero anualmente. Una gran cantidad de sus compras son superfluas. NIVEL B. ALTO INFERIOR Sus ingresos van de 50 a 100 veces el salario mnimo mensual. Tienen ms de tres autos ltimo modelo. No estn expuestos a la publicidad, por lo que no reaccionan a los estmulos externos nacionales. Poseen tarjetas de crdito internacionales, y por lo regular hacen dos o ms viajes al extranjero en un ao. NIVEL C+ MEDIO SUPERIOR 3

 Sus ingresos de 20 hasta 50 veces el salario mnimo mensual. Tienen dos o tres automviles por lo menos uno ltimo modelo. Las decisiones de compra de los artculos de primera necesidad las hace el alma de casa. Poseen tarjetas nacionales e internacionales. En cuanto a la ropa, buscan estar a la moda con diseos de marca. Desean imitar a personas de estratos similares o mayores, por lo que adquieren gran cantidad de artculos superfluos. Este estrato reacciona a la publicidad transmitida en los medios. NIVEL C MEDIO Sus ingresos son de 6 hasta 20 salarios mnimos. Tienen 1 o 2 autos, pero de modelos de 3 aos o mas, o autos compactos. Compran productos que ya conocen; no son leales a una marca; adquieren muchos productos en promocin. Este nivel reacciona ante las influencias externas y la publicidad por televisin, lo que modifica su comportamiento. Generalmente compran a crdito en tiendas departamentales. Acostumbran hacer un viaje nacional de vacaciones al ao. NIVEL D+ BAJO SUPERIOR Sus ingresos son de 3 a 6 veces el salario mnimo mensual. Tienen un auto de modelo antiguo. Compran semanal, reaccionan ante la publicidad y las promociones. Los muebles y artculos electrodomsticos los compran a crdito en muebleras. Adquieren su en tiendas del centro; no buscan marcas sino precio y durabilidad. Se visten a la moda con marcas piratas, consideran un logro comprar productos de calidad a bajo precio. Compran muchos productos extranjeros a vendedores ambulantes. NIVEL D BAJO Sus ingresos son de 1.5 a 3 veces el salario mnimo mensual. No poseen autos. Economa muy limitada. Es comn que realizan compras en tiendas de esquina y tianguis. Creen mucho en la publicidad y promociones, pero no pueden comprar lo que se anuncia. La ropa es adquirida en tiendas del centro, en tianguis o con vendedores ambulantes. NIVEL E AUTOCONSTRUCCIN Sus ingresos son de hasta 1.5 veces el salario mnimo mensual. 4

 Carece de autos. Compran muebles pro piezas sueltas. Reaccionan muy poco a la publicidad. Compran la ropa en tiendas del centro, mercados sobre ruedas, mercado de zapatos, vendedores ambulantes, etctera. Este segmento est apoyado por programas gubernamentales.

GRUPOS SOCIALES Es aquel cuyos valores son utilizados por otros individuos como base para su conducta en un momento determinado. La mayora de nosotros pertenecemos a varios grupos de convivencia Por ejemplo, si trabajamos, nos comportamos de acuerdo a nuestro grupo de trabajo; si asistimos a la escuela, cambiamos de un grupo y nos adaptamos a l. Tres grandes grupos de consumidores destacan hoy en da: EL BABY BOOM, LA GENERACIN X Y LA GENERACIN Y. Baby Boomers: Nacidos entre 1946 y 1964, este grupo estableci las bases de una nueva sociedad con sus costumbres, su ropa, su msica y sus demandas polticas. Durante 1970 y 1980 se incorporaron a actividades productivas para definir el concepto de xito personal. GENERACIN X: Nacidos entre 1965 y 1976, este grupo toma conciencia cuando el panorama no poda verse ms oscuro: Tasas de divorcio en estrepitoso aumento, aparicin del sida, consumo escandaloso de drogas y cambios dramticos en la economa mundial, entre otros. GENERACIN Y Nacidos entre 1977 y 1994, esta generacin se desarrolla ms aprisa que cualquier otra; la cantidad de informacin y tecnologa disponible los ha llevado a vivir su infancia y juventud a gran velocidad. FAMILIA Es el grupo de mayor influencia en la conducta de compra, sobre todo de los mexicanos. Aunque una gran parte de las decisiones de compra siguen siendo tomadas por los padres, en especial por el ama de casa.

Hoy en da todos los integrantes de la familia participan activamente en una gran cantidad de las decisiones de compra en el hogar, sin quesean ellos necesariamente quienes realizan el pago de los bienes y servicios que se consumirn. CICLO DE VIDA DEL CONSUMIDOR Soltera: jvenes solteros, menores a 30 aos, que viven solos. Hogar vacio1:pareja joven sin hijos Hogar lleno 1: pareja joven con hijos entre 0 y 5 aos de edad. Hogar lleno 2: pareja joven con hijos entre 6 y 14 aos de edad. Hogar vacio 2: padres solteros jvenes con hijos entre 0 y 14 aos de edad. Hogar lleno 3: pareja de mediana edad con hijos en casa entre 15 y 28 aos. Hogar vacio 3: padres solteros de mediana edad con hijos en casa entre 5 y 28 aos de edad. Hogar vacio 4: parejas de mediana edad (ms de 35 aos), sin hijos dependientes. Hogar vacio 5: parejas de edad mayor (ms de 65 aos), sin hijos dependientes. Sobreviviente: personas de edad mayor (mayores de 65 aos), viudas, solteras o divorciadas, que viven solas.

FACTORES INTERNOS Entre los factores internos, figuran: La personalidad, las emociones, los motivos, las percepciones y el aprendizaje. PERCEPCIN Son aquellas actividades mediante las cuales un individuo adquiere y da significado a los estmulos. El estimulo aparece dentro del campo de los receptores sensoriales y genera una accin. La mercadotecnia necesita propiciar estos estmulos para que el individuo adquiera un producto. APRENDIZAJE Se da travs de la memoria. Para la mercadotecnia es importante emitir estmulos que modifiquen la memoria del individuo y lo induzcan hacia un aprendizaje, para que siempre que se le estimule reaccione de igual forma. Personalidad

Ofrecen al consumidor un aspecto central., ofrecen una estructura para que despliegue un patrn constante de comportamiento.

MOTIVACIN Es un comportamiento o una actitud del consumidor para conseguir un bien o un servicio. Dicha actitud est latente y dirige la conducta hacia un fin especfico. EMOCIONES El consumidor compra algo para que esto adems de cubrir una necesidad, le produzca placer y satisfaccin al realizar dicha accin. Por ejemplo: La emocin puede estar en que el cliente pasar un buen rato al ir a determinada tienda porque siempre lo tratan bien.

Mapa de preferencias.
El xito de un producto depende, sobre todo, del grado de aceptacin de los consumidores. De hecho, la preferencia de un producto es un buen indicador de la prediccin de su consumo. Por eso, es absolutamente necesario en los lanzamientos de nuevos productos conocer cules son las preferencias de los consumidores. El Mapa de preferencias es una tcnica de investigacin de mercado, que relaciona la preferencia de los consumidores con las caractersticas del producto. Es una herramienta que adems permite identificar y cuantificar los atributos sensoriales que influyen en la preferencia de una categora de productos, as como identificar nuevos nichos de mercado. En que consiste esta tcnica? Esta tcnica fundamenta su desarrollo en informacin estadstica que relaciona los datos de aceptabilidad de los productos previamente seleccionados con informacin de las caractersticas sensoriales de los mismos. Es necesario tener en cuenta tres variables: Productos: Se seleccionan en funcin de la categora que se quiera estudiar y del tipo de informacin que se desea obtener. El nmero de productos aconsejable en esta fase debera estar entre 8-10 productos. Consumidores: Debe participar un grupo representativo de consumidores habituales del producto objeto del estudio. Siendo el nmero de consumidores recomendado entre 200 y 300. Expertos: Es necesaria la evaluacin de los productos por expertos, entrenados en la identificacin de los distintos atributos sensoriales que constituyen el perfil organolptico de un producto.

Ventajas de realizar un mapa de preferencias. Permite identificar los atributos sensoriales que tienen mayor influencia en los gustos de los consumidores, traduciendo las preferencias de los consumidores en variables ms fcilmente interpretables para la I+D de la empresa. Se obtiene informacin sobre la variabilidad de la opinin individual de los consumidores, posibilitando la segmentacin en grupos de preferencias similares y la identificacin de nuevos nichos de mercado En definitiva, mediante est tcnica podemos minimizar el riesgo implcito en el lanzamiento de un nuevo producto y ofrece informacin valiosa para los departamentos de Investigacin y Desarrollo y Marketing.

Curvas de indiferencia. Las curvas de indiferencia son un conjunto de combinaciones de bienes que proporcionan la misma utilidad al consumidor. Sobre una curva de indiferencia el consumidor es indiferente entre cualquiera de las canastas de bienes que se le presentan. Si representamos las curvas de indiferencias en dos dimensiones obtenemos la Figura 4.

Las curvas de indiferencia regulares poseen las siguientes caractersticas:

Tienen pendiente negativa Se supone que si hablamos de cestas de dos bienes, siempre ms es preferible a menos. Es decir, si tenemos una cesta de bienes (x1, y1) y otra cesta (x2, y2) tal que la segunda contiene la misma cantidad de uno de los bienes y ms de uno de ellos, la segunda cesta ser preferida a la primera. Este supuesto se denomina preferencias montonas. Este supuesto de preferencias montonas implica que las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa. Miremos la Figura 5 si partimos de la cesta (x1, y1) y nos desplazamos en sentido ascendente y hacia la derecha, nos encontraremos s o s en una cesta preferida. En cambio si nos movemos hacia abajo y a la izquierda, necesariamente estaremos en una situacin peor. Por lo tanto, para encontrar una situacin indiferente, debemos movernos o bien, hacia arriba a la izquierda o bien, hacia abajo a la derecha, por lo tanto la curva debe tener pendiente negativa. 8

Las curvas de indiferencia no se cortan entre s. Supongamos tres cestas de consumo, A, B y C, tales que A se encuentre en una de las curvas, B sobre la otra curva y C en la interseccin de ambas, como vemos en la Figura 6. Partimos del supuesto de que las curvas de indiferencia all dibujadas representan distintos niveles de utilidad, por lo que una de las cestas, por ejemplo la A es preferida a la B. Segn la definicin de curvas de indiferencia, sabemos que la cesta A es indiferente a la C y que la cesta C es indiferente a la cesta B. Si utilizamos el supuesto de transitividad, deberamos obtener que las cestas A y B sean indiferentes. Pero como habamos supuesto al principio A es preferida a B, con lo que demostramos que las curvas de indiferencia que representan distintos niveles de utilidad, no pueden cortarse.

Son convexas al origen. Esto es lo mismo que decir que se prefieren las cestas medias a las cestas con combinaciones extremas (nada de un bien y todo del otro bien). Una curva es convexa al origen cuando la lnea que conecta dos puntos de la curva pasa por encima de la curva de indiferencia. Este supuesto no puede demostrarse desde los supuestos de las preferencias, sino que se basa en el principio de la diversidad en el consumo. Este supuesto es til en el sentido de encontrarnos con curvas de indiferencia que impliquen que el consumidor preferira especializarse en el consumo de uno de los dos bienes. Estos son casos de estudio particulares. El caso de estudio general se refiere a aquel en que el consumidor desea intercambiar una parte de uno de los bienes por una parte del otro y terminar consumiendo una cierta cantidad de cada uno ms que especializarse en el consumo de alguno de los dos. La relacin marginal de sustitucin Tcnicamente, la relacin marginal de sustitucin (RMS) es la pendiente en un punto de la curva de indiferencia. La RMS mide la relacin a la que el consumidor est dispuesto a 9

intercambiar, o sustituir, el consumo de un bien por el otro. En la Figura 8 podemos ver cmo vara la RMS a medida que nos movemos a travs de los puntos de la curva de indiferencia. Si comenzamos a movernos desde el punto A, vemos que el consumidor est dispuesto a sacrificar 5 unidades de y por una unidad adicional de x; para pasar del punto B al C, nuestro consumidor est dispuesto a renunciar al consumo de 2 unidades de y por una unidad ms de x. Ahora bien, si el le preguntamos al consumidor cunto dara por una unidad ms del bien x, lo que implica pasar al punto D, este renunciara a solamente una unidad de y. Es decir, a medida que nos movemos hacia la derecha, la RMS de x por y disminuye. Esta propiedad se conoce como tasa marginal de sustitucin decreciente.

Distintos tipos de curva de indiferencia. En la Figura 9 podemos observar distintas formas de curvas de indiferencia, estas curvas reflejan diferentes preferencias por los bienes. En la primera figura (a) observamos curvas de indiferencia para bienes que el consumidor considera como sustitutos perfectos, la RMS es constante a lo largo de toda la curva. Cualquiera de los dos bienes satisface igualmente la necesidad del consumidor. En la figura (b) se presentan curvas de indiferencia de bienes que son complementarios perfectos y se consumen en proporciones fijas. Estas curvas indican que aunque la cantidad de uno de los bienes aumente, si la cantidad del otro bien se mantiene constante, la utilidad del individuo no se modifica. Por ejemplo los pares de zapatos, si aumenta la cantidad de zapatos del pie izquierdo, sin que se modifique la cantidad de zapatos del pie derecho, la utilidad que obtiene el individuo permanecer constante. En la figura (c) tenemos el caso de un mal y un bien. Un mal es una mercanca que no le agrada al consumidor. Sobre el eje y se mide la cantidad del mal y sobre el eje de las x se mide la cantidad del producto que le agrada al consumidor. Las curvas de indiferencia tienen pendiente positiva debido a que si queremos que el consumidor acepte una unidad adicional del producto que no le agrada, deberemos entonces, compensarlo con una mayor cantidad del producto que si le agrada para que se mantenga sobre la misma curva de indiferencia. Supongamos que al consumidor le agradan las bebidas colas pero no le gusta beber agua mineral, entonces si queremos que el consumidor acepte un vaso adicional de agua, deberemos compensarlo con una cantidad mayor de bebida cola para que se mantenga sobre la curva de indiferencia. 10

Por ltimo la figura (d) muestra el caso en que el bien que se mide en el eje y se considera neutral. La utilidad del sujeto no vara segn la cantidad del bien y que consuma, su utilidad slo depende de la cantidad de x que consume. Cuanto ms tenga de x mejor, sin importar la cantidad de y.

REESTRICCION PRESUPUESTARIA
Teniendo en cuenta que los bienes tienen precios, y considerando estos datos, est claro que un consumidor no puede conseguir trivialmente la cesta que prefiera de entre todas las posibles. Si tenemos en cuenta adems de los precios de los bienes la renta disponible del consumidor, tenemos lo que se llama la restriccin presupuestaria.

CONCEPTO

sta es la que nos indica qu cestas de bienes son las que el consumidor puede elegir y conseguir, teniendo en cuenta el dinero de que dispone y los precios del mercado. En un perodo de tiempo delimitado, el consumidor dispone de una cierta cantidad de dinero que puede dedicar al consumo Puede ser quincenal, mensual, anual. Dada esta cantidad de dinero, el sujeto debe decidir qu bienes consumir. 11

En microeconoma, se entiende por recta de balance o restriccin presupuestaria, al conjunto de distintas combinaciones de dos bienes que pueden ser consumidas por un individuo, partiendo de una determinada renta o presupuesto y unos determinados precios de los bienes. La eleccin de solo dos bienes para estudiar las elecciones del consumidor supone una simplificacin para el anlisis, pues en la vida real los consumidores pueden elegir entre multitud de bienes. OBJETIVO

El principal objetivo es de generar un nivel de satisfaccin o utilidad, pero debido a que las personas tienen un presupuesto limitado, este nivel de utilidad depende en gran medida de los ingresos que este disponga.

MISION DEL CONSUMIDOR

La misin del consumidor ser entonces conseguir de entre todas esas cestas aquella que l prefiera a todas las dems (o alguna de las cestas que l considere que son al menos tan buenas como todas las dems). Encontrar esto es lo que se llama maximizacin del consumidor. Generalmente, es habitual que la cesta elegida del consumidor se encuentre en la frontera de la restriccin presupuestaria, es decir, que sea una cesta cuyo valor (multiplicando los precios de los bienes por las cantidades de estos en la cesta) sea exactamente igual a la renta disponible del consumidor. Por tanto, el consumidor siempre elegir la cesta que le proporcione la mxima utilidad, la que le produzca el mayor bienestar.

CONSTRUCCION DE LA RECTA DE BALANCE

Las rectas de balance se utilizan en microeconoma, dentro de la teora del consumidor, para obtener el denominado equilibrio del consumidor, que resuelve el problema sobre la cantidad que consumir un individuo, con una determinada renta ante la alternativa de dos bienes para elegir. Para averiguar cmo se agota el dinero destinado al consumo, necesitamos conocer, adems de la renta, los precios de los bienes. Si el consumidor gasta todo su ingreso en los bienes x y y, su ingreso se designar multiplicando el nmero consumido del bien x por su precio, ms el nmero consumido del bien y por su precio

La recta de balance tendr la siguiente frmula:

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I= Px*x + Py*y
Donde: I= Renta o presupuesto monetario X y Y= Bienes Px= Precio del producto A Py= Precio del producto B

Por ejemplo: Supongamos que el ingreso del consumidor es de $2,000.00 y el precio por unidad del bien X es de $40.00 y del bien Y es de $20.00. Si consume todo su ingreso en el bien X obtendr 50 productos, pero si consume su ingreso en el bien Y obtendr 100. Este ingreso determina la restriccin presupuestal.

Cualquier decisin de compra que se encuentre por debajo de la lnea del presupuesto constituye un precio accesible. Los puntos situados fuera de la lnea no son accesibles ya que no se tiene el dinero necesario para adquirirlos.

MOVIMIENTOS DE LA RESTRICCIN PRESUPUESTAL

La restriccin presupuestal vara de posicin por: Cambio en los precios Cambio en los ingresos

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Si los precios de los bienes aumentan en la misma proporcin o el ingreso del consumidor disminuye, la restriccin presupuesta se desplazar a la izquierda.

Si los precios de los bienes bajan en la misma proporcin o el ingreso del consumidor aumenta, la restriccin presupuestal se desplaza haca la derecha.

EJEMPLO 2 En microeconoma enseamos que el consumidor elegir la cesta ptima en aquella combinacin de bienes para la cual el individuo alcanza su mxima curva de utilidad posible, dada su restriccin presupuestaria. Veamos un ejemplo navideo. Si un individuo tiene $10.000 para gastar en dos grupos de regalos de navidad, entonces su restriccin presupuestaria depender del precio de cada uno de los grupos de regalos y del total disponible para gastar. Si un grupo cuesta $2000 y el otro $8000, entonces la relacin de precios es igual a 0,5, y con ello, la eleccin ptima estar dada por la utilidad que obtengo con la combinacin de grupos de regalos que escoja. Teniendo en cuenta que, dada la restriccin presupuestaria, no puedo obtener una cantidad mayor de un grupo de regalos a menos que sacrifique parte del consumo del otro grupo. Es decir, estar dispuesta a sacrificar cantidades de un grupo de regalos si puedo incrementar el consumo del otro grupo. Los individuos tienen diferentes restricciones presupuestarias y pueden alcanzar distintos niveles de utilidad. Obviamente, entre menor son los precios de los bienes o entre mayor es el ingreso a gastar, mayor ser el nivel de utilidad que puede alcanzar. Para el caso anterior, podra comprar una mayor cantidad del segundo grupo si su precio se reduce a un valor menor que $8000 y alcanzar una mayor utilidad si ambos precios disminuyen.

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LEYES TRIBUTARIAS

LEY DE IMPUESTO SOBRE LA RENTA Las personas fsicas y las morales, estn obligadas al pago del impuesto sobre la renta en los siguientes casos: I. Las residentes en Mxico, respecto de todos sus ingresos cualquiera que sea la ubicacin de la fuente de riqueza de donde procedan. II. Los residentes en el extranjero que tengan un establecimiento permanente en el pas, respecto de los ingresos atribuibles a dicho establecimiento permanente. III. Los residentes en el extranjero, respecto de los ingresos procedentes de fuentes de riqueza situadas en territorio nacional, cuando no tengan un establecimiento permanente en el pas, o cuando tenindolo, dichos ingresos no sean atribuibles a ste. LEY DE IMPUESTO AL VALOR AGREGADO Estn obligadas al pago del impuesto al valor agregado establecido en esta Ley, las personas fsicas y las morales que, en territorio nacional, realicen los actos o actividades siguientes: I.- Enajenen bienes. II.- Presten servicios independientes. III.- Otorguen el uso o goce temporal de bienes. IV.- Importen bienes o servicios. Ley de impuesto sobre la tenencia o uso de vehculo Estn obligadas al pago del impuesto establecido en esta Ley, las personas fsicas y las morales tenedoras o usuarias de los vehculos a que se refiere la misma.

LEY DE IMPUESTO AL ACTIVO Las personas fsicas que realicen actividades empresariales y las personas morales, residentes en Mxico, estn obligadas al pago del impuesto al activo, por el activo que tengan, cualquiera que sea su ubicacin. Las residentes en el extranjero que tengan un establecimiento permanente en el pas, estn obligadas al pago del impuesto por el activo atribuible a dicho establecimiento. Las personas distintas a las sealadas en este prrafo, que otorguen el uso o goce temporal de bienes, incluso de aquellos bienes a que se refieren el Captulo III del Ttulo IV y los artculos 133, fraccin XIII, 148, 148-A y 149 de la Ley del Impuesto sobre la Renta, que se utilicen en la actividad de otro contribuyente de los mencionados en este prrafo, estn obligadas al pago del impuesto, nicamente por esos bienes.

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LEY DE CONTRIBUCIN DE MEJORAS POR OBRAS PBLICAS FEDERALES. Es objeto de la presente Ley las mejoras por obras pblicas federales de infraestructura hidrulica construidas por dependencias o entidades de la Administracin Pblica Federal, que benefician en forma directa a personas fsicas o morales.

LEY DE INGRESOS DE LA FEDERACIN En el ejercicio fiscal de 2011, la Federacin percibir los ingresos provenientes de los conceptos y en las cantidades establecidas.

LEY DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL. Las disposiciones de esta Ley son de orden pblico y de observancia general en toda la Repblica, sin perjuicio de lo establecido en los Tratados Internacionales de los que Mxico sea parte. Su aplicacin administrativa corresponde al Ejecutivo Federal por conducto del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.

LEY DE LOS IMPUESTOS GENERALES DE IMPORTACIN Y EXPORTACIN. Los Impuestos Generales de Importacin y de Exportacin se causarn, segn corresponda, de conformidad con el producto o materia que se importe o exporte.

EFECTO INGRESO Y EFECTO SUSTITUCION Cuando se modifica el precio de un bien, se producen dos tipos de efectos. El ms notorio es el cambio en la tasa a la que se puede sustituir un bien por otro, pero tambin se modifica el poder adquisitivo de la renta monetaria. El cambio en la cantidad consumida que se deriva del primer efecto (la relacin de intercambio entre los bienes) se denomina efecto sustitucin, mientras que la variacin en la demanda que es producto de la modificacin del poder adquisitivo, se denomina efecto renta. Partimos de una situacin en la que suponemos que disminuye el precio del bien X, por lo que la restriccin presupuestaria gira en torno a R/Py y se vuelve ms horizontal (Figura 12). En este desplazamiento tenemos "mezclados" los dos efectos que mencionaba con anterioridad, la variacin en la tasa de cambio de los bienes y el incremento en el poder adquisitivo.

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Para separar estos efectos utilizaremos una restriccin presupuestaria adicional que es paralela a la recta final, que pasa por la canasta que representaba la eleccin ptima con los precios originales. Esta restriccin presupuestaria se corresponde con la relacin de precios modificada, pero mantiene el poder adquisitivo de la recta inicial. El paso del punto A al punto B mide el efecto del cambio en los precios manteniendo el poder adquisitivo constante, por lo tanto, mide el efecto-sustitucin. Ahora bien, si nos paramos sobre el punto B y observamos el desplazamiento paralelo de la "recta auxiliar" hacia el ptimo sobre la restriccin presupuestaria final, punto C, medimos el efecto renta. Ya vimos que el efecto renta puede ser positivo o negativo dependiendo de que el bien sea normal o inferior. No ocurre lo mismo con el efecto sustitucin, ste siempre acta en sentido contrario a la variacin del precio. Esto implica que, si Px >Px se debe cumplir que X (P, R) X (P, R). (*)

(*)Siendo R la renta monetaria que corresponde a la restriccin auxiliar, es decir es una restriccin presupuestaria que mantiene el poder adquisitivo de la restriccin original con los precios de la restriccin final. Utilizar la Figura 12 para realizar una demostracin. Partimos del punto A que es la eleccin ptima dados los precios originales. Si nos trasladamos a la "recta auxiliar", vemos que todas las cestas sobre esta restriccin, que se corresponden con una menor cantidad del bien X eran asequibles a los precios originales, pero no se escogieron. El consumidor eligi la cesta A. Como el consumidor siempre elige la mejor cesta a su alcance, debemos inferir que la cesta A se prefiere a todas las cestas situadas en el segmento de la "recta auxiliar" que se encuentra por debajo del conjunto presupuestario inicial. Esto significa que en la nueva eleccin, el consumidor necesariamente consumir, al menos, la misma cantidad de X o ms que en la situacin inicial. En nuestro ejemplo, el consumidor escoge la canasta B, que contiene mayor cantidad del bien X que la canasta inicial.

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