La Propaganda de Guerra Parte I - Orgenes y evolucin Por scar Curros y Nuno Leite curros@ya.com n.leite@netcabo.

pt Introduccin La comunicacin persuasiva es inherente a la propia evolucin del ser humano. Desde siempre estuvo presente en las sociedades, en diversas formas, con la intencin de transmitir ideologas u opiniones con objetivos claros y determinados. La aparicin de religiones y sociedades organizadas favoreci la proliferacin de las primeras formas de propaganda. El objeto de estudio de esta investigacin pretende centrarse en la propaganda de guerra, un tipo de comunicacin persuasiva altamente especializada, que penetra en todo tipo de medios. Los propagandistas blicos siempre usaron los ltimos avances tecnolgicos en comunicacin para optimizar su capacidad persuasiva. As, el principal vehculo propagandstico durante la Primera Guerra Mundial fue la prensa escrita; durante la Segunda Guerra Mundial, la radio y el cine; tras 1945, la televisin; y en la actualidad los medios digitales. 1. Viejas lecciones para pensar el presente Existen diversas corrientes de pensamiento e investigacin sobre la propaganda. Para abordar este concepto, es preciso tener en cuenta su significado. Propaganda es el acto o efecto de propagar o difundir una idea, opinin o doctrina. En latn antiguo, propaganda significaba cosas para propagar. En sus orgenes, la propaganda fue desarrollada por la Iglesia Catlica. La palabra propaganda surgi en la poca de la Restauracin. La Iglesia Catlica atravesaba una fase de lucha para mantener y expandir sus ideales en pases no catlicos. El papa Gregorio XIII form una comisin de cardenales con el objetivo de propagar el Catolicismo y regular los asuntos eclesisticos en tierras que no abrazaban el cristianismo. Ms tarde, en 1622, el Papa Gregorio XV fund la Santa Congregatio de Propaganda Fide, una organizacin ms estructurada, que consista en un comit de cardenales que supervisaba la propagacin del Cristianismo por parte de los misioneros enviados a pases no cristianos. Pero fue solamente en la Primera Guerra Mundial (1914-18) cuando la propaganda comenz a expandirse hacia el mundo

poltico y filosfico, con una organizacin ms especfica. A pesar de que su connotacin actual es casi siempre peyorativa, en aquella poca era considerada incluso un concepto progresista. Los mtodos usados entonces para su transmisin fueron diversos, pasando por la palabra escrita y oral, imagen o accin, entre otros. La propaganda se puede clasificar dependiendo de quin es el emisor. La propaganda blanca es originaria de una fuente abierta e identificada, y su contenido es preciso. La propaganda negra pretende demostrar que su origen es amigable, pero en realidad es adversaria. Existe, adems, la propaganda gris, que se presenta como neutral, pero viene de un adversario y transmite informacin falsa. Existen diversas definiciones que de algn modo intentan clarificar el significado de este tipo de accin persuasiva. Lasswell ve la propaganda como la tcnica para influenciar la accin humana, a travs de la manipulacin de representaciones. A su vez, Reyzbal cree que el concepto de propaganda est ntimamente ligado con la accin de divulgar doctrinas e ideologas para conseguir adeptos a las mismas. Respecto a los efectos de la propaganda, para Welch sta tuvo un papel esencial, y no siempre deshonroso, en la conduccin de muchos asuntos y materias en el siglo veinte. Por su parte, Pratkanis y Aronson (1992) creen que todos los das somos bombardeados con una comunicacin persuasiva seguida de otra. Segn estos autores, vivimos en una era de la propaganda, en la cual la continua recepcin de mensajes propagandsticos provoca pasividad en los hombres, facilitando de esta forma la manipulacin de smbolos y de las emociones humanas ms bsicas . 1.1. La propaganda de guerra La propaganda de guerra contempornea se desarroll a partir de la Primera Guerra Mundial. Con ella, comenzaron a realizarse las primeras investigaciones sobre tcnicas propagandsticas. Pero, en realidad, las tcnicas de propaganda blica nacieron con los propios conflictos armados. A lo largo de toda la historia blica siempre fueron usados mtodos de engrandecimiento de las fuerzas y de diseminacin de informacin no verdadera. Estos mtodos tenan como objetivos principales mantener la confianza de las tropas propias e intimidar a las fuerzas opositoras. La propaganda de guerra tiene un aspecto particular, por el que es denominada usualmente Psychological Warfare o Guerra psicolgica, un concepto nacido en Estados Unidos. As, la propaganda de guerra es definida por Daugherty como el uso planificado de propaganda y otras acciones orientadas

a generar opiniones, emociones, actitudes y comportamientos en grupos extranjeros, enemigos, neutrales y amigos, de tal modo que apoyen el cumplimiento de fines y objetivos nacionales . La propaganda de guerra generalmente est apoyada en informacin falsa y disimuladora, ya que uno de los propsitos de este tipo de comunicacin persuasiva es evitar que los ciudadanos conozcan la verdad. Pero en ocasiones, los propagandistas no necesitan recurrir a la mentira, sino que utilizan un lenguaje cuidado, rico en eufemismos. Se recurre a esta tcnica porque los lderes de una organizacin son conscientes de que una comunicacin dominada por tan slo una parte facilita el descrdito del adversario. La propaganda de guerra lleva a la poblacin de un pas a sentir que el enemigo slo comete injusticias y esto puede conseguirse con pura ficcin. La propaganda tiene una gran responsabilidad en los conflictos, pues no es slo la supremaca militar la que gana una guerra. Cuando la propaganda es transmitida eficazmente, puede volverse ms peligrosa que el propio armamento blico. Ramonet vincula estas dos estrategias: el dominio de corazones y mentes es la continuacin de la propia guerra. 2. Primera Guerra Mundial: el descubrimiento del poder propagandstico En la Primera Guerra Mundial se descubri que la moral era un factor militar muy importante, y as se entendi que la opinin pblica no poda ser ignorada durante ms tiempo, ya que era un factor determinante para la formacin de la poltica gubernamental. Tanto los britnicos como los alemanes trabajaron arduamente para conseguir dominar la opinin pblica de los americanos. Inicialmente, fue desarrollado por los propagandistas alemanes un plan que consista en sensibilizar a los americanos de descendencia alemana y tambin a los irlandeses, pues conocan bien su aversin a los britnicos. Esta maniobra no tuvo xito. Por el contrario, la propaganda britnica demostr ser ms funcional. Esta comenz con la creacin del Ministerio de Informacin, en 1917, bajo la responsabilidad de Lord Beaverbrook. La censura rein y todas las campaas propagandsticas eran rigurosamente controladas para que apenas fuese divulgada la informacin oficial. Poco despus de su entrada en la Primera Guerra Mundial, los estadounidenses crearon igualmente su agencia de propaganda, el Comit para la Opinin Pblica, que se revel de mxima eficacia, sobre todo en lo relacionado con lo que ellos denominaban los ideales de libertad.

Los britnicos aprovecharon la propaganda como una forma de diseminacin de informacin a su favor, pero al final de la guerra los ciudadanos se quedaron con una imagen muy negativa de la propaganda. Concluiran que los sacrificios hechos no fueron recompensados con las promesas magnnimas del Ministerio de la Informacin, y como resultado el cargo de ministro de Informacin fue suprimido. Como consecuencia del descrdito de la propaganda, cuando en la Segunda Guerra Mundial el gobierno britnico intent sensibilizar a la poblacin sobre la existencia de campos de concentracin nazis, esta informacin no fue tenida en cuenta, porque el pblico sospech que era una campaa propagandstica ms. Los alemanes, en la Primera Guerra Mundial, fueron derrotados ms en el terreno sicolgico que propiamente en el campo de batalla. Hitler reconoci la funcionalidad de la propaganda britnica, escribiendo en Mein Kampf: En el ao 1915, el enemigo comenz su propaganda entre nuestros soldados. A partir de 1916 continu ms intensivamente, y en el inicio de 1918 se transform en una nube negra. Uno puede ver ahora los efectos de la seduccin gradual. Nuestros soldados aprendieron a pensar como el enemigo pretenda. Alemania fall en reconocer la propaganda como un arma de primera utilidad, donde los ingleses la utilizaron con gran pericia y genial deliberacin . Al final, la primera experiencia de los britnicos con la propaganda fue entendida como un gran xito y dio ejemplo para que otros pases empezasen a usar las tcnicas contemporneas de comunicacin persuasiva.. 2.1. Los primeros estudios e investigaciones. Durante el perodo de Entreguerras, se desarrollaron profundos estudios sobre la cuestin propagandstica. Muchos de los grandes expertos y autores reflexionaron sobre ella, en lo que ms tarde vendra a transformarse en la teora de la propaganda. Comenzaron igualmente estudios relacionados con la opinin pblica y la influencia de los medios de comunicacin masivos en la sociedad. Lazarsfeld (1940) desarroll un memorando, Research in Comunication, que cambi, de cierta forma, el modo en que se comprenda la evolucin comunicativa hasta el presente momento. La cuestin central del estudio de Lazarsfeld puede enunciarse como una pregunta: quien dice qu a quien y con qu efecto?. A partir de esta investigacin, se lleg a la conclusin de que los efectos de la comunicacin en la sociedad eran mucho ms profundos y poderosos de lo que se haba pensado hasta el momento. Fueron tres los principales modelos en que se fundamentaron

casi todos los movimientos propagandsticos: el occidental o anglosajn, el ms elaborado pero con resultados menos funcionales; el sovitico, que gan su perfil con el desarrollo de la propaganda leninista; y el de las dictaduras fascistas. Cuando se llega a la Segunda Guerra Mundial, los estudios elaborados en las ltimas dcadas y los nuevos medios, como la radio y cine, permitieron que se pusiese en marcha de ambos bandos una mquina de propaganda nunca vista hasta el presente. Uno de los mejores ejemplos fue la desarrollada por la Alemania nazi. 2.2. Segunda Guerra Mundial: el apogeo de la propaganda de guerra En la Segunda Guerra Mundial se asisti a un uso continuado de la propaganda como un arma poderosa. Tras el fracaso alemn en entender la propaganda como un aliado esencial, Hitler se preocup por crear un cargo en su gobierno exclusivamente dedicado a la propaganda del partido. Paul Joseph Goebbels, figura intelectual, doctorado en Filosofa en Heidelberg en 1921, fue el escogido. En 1929, sera el jefe de la propaganda del partido y desde 1933 a 1945, Ministro de Propaganda del rgimen nazi. Una de las medidas iniciadas de inmediato por el ministro fue el absoluto control de todos los periodistas, escritores, artistas y medios de comunicacin, para que se registrasen como subordinados y apenas publicasen informacin debidamente autorizada. Comparada con los regmenes sovitico y fascista, la propaganda nazi no formaba parte de un todo, sino que era en si misma el todo. El fher se reuna casi diariamente con Goebbels para enterarse de las novedades y transmitir su opinin personal. El esquema de proliferacin de informacin falsa en el rgimen nazi pas a la Historia como la gran mentira. La propaganda hitleriana se centraba en un tipo de mensaje emocional que se diriga, sobre todo, a un pblico poco educado polticamente, susceptible de interiorizar la emocin y no la racionalidad. A su salida de la crcel, Hitler aprovech la prohibicin de hablar en pblico en Alemania para llevar a cabo su primera gran campaa de propaganda, basada en la idea de que entre los 2000.000.000 de habitantes de la Tierra, slo l no poda hablar en Alemania. Los discursos de Hitler eran preparados con detalle. El fher estudiaba sus textos minuciosamente, pues lea mal en voz alta. Empezaba con palabras relajadas, comunicando de una forma montona, hasta un punto en que su voz suba de tono

acompaada por fuertes gestos de su brazo derecho. Destacan tambin los aspectos ms importantes de la escenografa nazi: los grandes desfiles al aire libre, largos mtines polticos en locales cubiertos, las canciones, los saludos (Sieg Heil), las antorchas, la profusin de banderas y estandartes o el desfile de las fuerzas paramilitares, entre otros. Antes de cualquier movimiento militar, la mquina propagandstica alemana era puesta en marcha. Como ejemplo, antes de que Checoslovaquia fuese invadida se transmiti a travs de la radio el mensaje de que las minoras alemanas estaban siendo perseguidas en aquel pas. Los hechos se fabricaban para que los actos de invasin pudiesen ser justificados. Con Francia se hizo algo semejante: los agentes alemanes distribuiran propaganda que anunciaba los primeros indicios de la derrota francesa. Esto tipo de acciones crearon divisiones polticas, insatisfaccin, miedo de la superioridad blica alemana, hasta mayo de 1940, fecha en la que la resistencia francesa entr en colapso y las tropas de Adolph Hitler marcharon en Pars. Una vez ms, tanto los propagandistas alemanes como los britnicos intentaron llegar a la opinin pblica americana. Alemania se hizo pasar por defensora de los asuntos mundiales, justificando que la guerra era tambin una lucha contra el terror rojo: el comunismo. An realizaron algunos movimientos que intentaron el aislamiento de los estadounidenses en la guerra. Todo el esfuerzo se revel intil, sobre todo despus del ataque japons en Pearl Harbor. Los Estados Unidos entraron en la guerra e hicieron de los ingleses sus aliados. Los americanos crearon entonces dos agencias oficiales de propaganda: la OWI (Office of War Information) y la OSS (Office of Strategic Service). La OWI se encargaba de distribuir informacin en territorio americano y extranjero. La OSS, por su parte, estaba encargada de conducir la guerra psicolgica contra el enemigo. 3. La propaganda en la Guerra Fra Debido a un conflicto de intereses que vena ya de la Segunda Guerra Mundial, durante el perodo de la Guerra Fra los Estados Unidos y la Unin Sovitica continuaron haciendo un uso masivo de la propaganda como un instrumento de poltica nacional. Ambas partes, el bloque comunista y el bloque capitalista, hicieron todo lo posible para conseguir difundir sus campaas a travs de los medios de comunicacin de masas, sin para tal recurrir al conflicto armado. Casi todos los aspectos de la vida cotidiana fueron usados con propsitos

propagandsticos. Todos los medios de comunicacin, destacadamente la radio, la televisin, el cine y la literatura, fueron usados para influenciar sobre sus propios ciudadanos, sobre los del bloque opuesto y tambin sobre las naciones del Tercer Mundo. Inicialmente los comunistas destacaron en su labor propagandstica, debido al mayor control que tenan en sus medios de comunicacin. Esto les permita el distanciamiento de las ideologas occidentales. El nivel de centralizacin del poder tambin funcionaba como una herramienta para propagar mejor la comunicacin persuasiva. Los regmenes comunistas se ayudaban mutuamente para hacer funcionar sus planes polticos y sus ambiciones. Por otro lado, los gobiernos occidentales nada podan hacer para prevenir la entrada de propaganda comunista. Esta aparente supremaca se empez a degradar a comienzos de los aos 80, con el desarrollo de la tecnologa en la comunicacin. Fue este descontrol el que caus la desintegracin de muchos de los bloques comunistas de la Europa del Leste al final de la dcada. La Agencia de Informacin Estadounidense (USIA) operaba la Voice of America como la radio oficial del gobierno. Las radios Free Europe y Liberty, en parte financiadas por la Central Intelligence Agency (CIA), tenan a su cargo la difusin de propaganda gris, en formato noticioso y de entretenimiento, para la Europa del Este y para la Unin Sovitica respectivamente. La Unin Sovitica tena del mismo modo la radio oficial del gobierno, la Radio Moscovo, que difunda propaganda blanca, y tambin las radios Peace y Freedom emitan la propaganda gris. A pesar de que estos dos tipos de propaganda eran los dominantes, en periodos de mayor tensin ambas partes hacan uso de propaganda negra. Uno de los autores ms visionarios de la Guerra Fra fue George Orwell, quien en sus obras Animal Farm y 1984 ejemplifica de manera magistral el uso de la propaganda. Aunque no fueron publicados en la Unin Sovitica, sus personajes vivan en regmenes autocrticos en los que su lenguaje era cambiado para servir propsitos polticos. Las dos obras fueron usadas para fines propagandsticos explcitos. Sirva como ejemplo el hecho de que la CIA comisionase secretamente una versin animada de Animal Farm en los aos 50. Durante la Guerra Fra, el mundo vivi en permanente amenaza de sufrir una Tercera Guerra Mundial, en la cual difcilmente existira un vencedor. La propaganda fue una de las responsables de agudizar el conflicto, aunque probablemente

tambin tuvo un gran peso en lo referente a congelar el armamento blico y priorizar la guerra de palabras. 4. La propaganda de guerra en la actualidad La primera Guerra del Golfo demostr bien la falsedad de la comunicacin propagandstica americana. El primer caso fueron las fotos de satlite que el Pentgono afirmaba poseer, en las cuales se podra confirmar la presencia de 250.000 unidades militares preparadas para invadir Arabia Saudita. Pronto las fotos comerciales captadas por un satlite demostraron que las afirmaciones americanas no tenan fundamento. La mentira ms flagrante fue la de los bebs muertos a manos de soldados irakes. Nijirah-al Sabah, la hija del embajador kuwait, se hizo pasar por una testigo de un supuesto secuestro y asesinato de bebs que estaban en una maternidad, dentro de incubadoras. Segn la descripcin, los soldados irakes los lanzaban Al suelo para que muriesen de fro. Bush se refiri a este caso ms de siete veces en sus discursos, durante la campaa de pre-guerra. Sin embargo, despus se demostr su falsedad. Dos enfermeras filipinas que trabajaban en la maternidad en cuestin desmintieron los hechos, y declararon inclusive nunca haban visto a Nijirah-al Sabah. En el inicio de la guerra, los espectadores mundiales se quedaron con la idea de que era un conflicto sin mentira, toda vez que el conflicto se transmiti en directo. Pero no podan estar ms equivocados. Las imgenes fueron controladas integralmente, y se asisti casi una pelcula de guerra realizada en directo. En el final, se constat que ms de 90% de las imgenes mostraban el podero blico americano, y que jams se pudo ver un soldado estadounidense herido o muerto. En Kosovo, las partes enfrentadas percibieron que la manipulacin de las noticias a su favor era algo fundamental. Se asisti a una maniobra inteligente por parte de Slobodan Milosevic: permiti a las cadenas internacionales CNN y BBC continuar emitindo desde Belgrado. As, consigui usar los medios de comunicacin extranjeros para transmitir imgenes de supuestos civiles muertos en los ataques de la OTAN. Esta maniobra fragment la opinin occidental y llev el OTAN a reconocer algunos de sus errores en los bombardeos areos. Esto es slo un ejemplo ms actual de la importancia y eficacia de la propaganda en tiempos de guerra. Bibliografa: COLLON, Michel. El juego de la mentira. Hondarribia, Hiru, 1999. COLLON, Michel. Monopoly. La OTAN a la conquista del mundo.

Hondarribia, Hiru, 1999. COLLON, Michel. Ojo con los media! Hondarribia, Hiru, 1996. DURANDIN, G., La mentira en la propaganda poltica y en la publicidad. Barcelona, Paids, 1995 KATS, E. and LAZARSFELD, Paul F.: Personal Influence: The part played by people in the flow of Mass Communications. New York, Free Press 1955. MARTIN MUOZ, G. Irak. Un fracaso de Occidente (1920-2003). Barcelona, Tusquets, 2003. MATTELART, A. La comunicacin-mundo. Barcelona, Fundesco, 1993. PIZARROSO, A., Historia de la Propaganda. Eudema (Ediciones de la Universidad Complutense), 1993 (Segunda edicin, ampliada) PRATKANIS, A.; ARONSON, E., La era de la propaganda. Uso y abuso de la persuasin. Barcelona, Paids, 1992. RAMONET, I.: Propagandas Silenciosas. Editora Campo das Letras, 2001 RAMONET, I.: The Control of Pleasure. En Le Monde Diplomatique, mayo de 2000 REYZBAL, M.: Didctica de los discursos persuasivos: la publicidad y la propaganda. Editorial La Muralla, S.A., 2002 Special Issue on International Communications Research. The Public Opinion Quaterly,. LOWENTHAL, L., Guest Editor. Winter 1952-53. Volume 16, number 4 TYE, LARRY. The father of spin. Edward L. Bernays & the birth of public relations. New York, Crown Publishers, 1998. WELCH, D., Nazi Propaganda: The Power and The Limitations. Ed. London: Totowa, N.J.: Groom Helm: Barnes&Nobles Books, 1983 WELCH, D.: Power of Persuasion. En History Today, August 1999. Propaganda de guerra Parte II - Globalizacin y poder en el siglo XXI Por scar Curros y Nuno Leite curros@ya.com n.leite@netcabo.pt Introduccin El potencial de la propaganda de guerra ha crecido de manera desmesurada a lo largo del siglo XX, y entra en el siglo XXI con fuerza avasalladora. En la Sociedad de la Informacin, la industria de la persuasin gesta procesos propagandsticos globales a las rdenes del poder dominante. Para comprender la propaganda contempornea, es preciso

analizar la industria de la comunicacin, y cmo sta se reconfigur a finales del siglo XX debido a la Revolucin Digital. 1. Crisis de civilizacin y Revolucin Digital La industria de la comunicacin es hoy en da un complejo entramado estrechamente ligado al poder hegemnico, el econmico-financiero. Segn Ramonet (1989), vivimos una crisis de civilizacin, una doble revolucin de orden tecnolgico y econmico, en la cual los paradigmas del progreso y el reloj han sido sustituidos por la comunicacin y el mercado, respectivamente. En este contexto, los media, antes conocidos como cuarto poder, han cambiado su funcin. Han pasado a ser el segundo poder, en trminos de influencia global y general sobre las sociedades. La nueva economa es informacional y global. Castells (1997) seala que estos dos rasgos estn ligados entre s, y son fruto de un punto de discontinuidad histrica surgido en las dos ltimas dcadas del siglo XX. El nuevo paradigma tecnolgico, organizado en torno a nuevas tecnologas de la informacin ms potentes y flexibles, hace posible que la misma informacin se convierta en el producto del proceso de produccin. Para ser ms precisos, los productos de las nuevas industrias de la tecnologa de la informacin son aparatos para procesar la informacin o el mismo procesamiento de la informacin. La Sociedad de la Informacin tiene, para Ramonet (1989), tres caractersticas fundamentales: 1. Sobreabundancia, frente a la escasez de siglos pasados. 2. Extremada rapidez, en contraste con el ritmo lento de otros tiempos. 3. Su valor es esencialmente comercial. La informacin es, antes que nada, una mercanca. En tanto que mercanca est esencialmente sometida a las leyes del mercado, de la oferta y la demanda, y no a otras reglas como podran ser las derivadas de criterios cvicos o ticos. Estos fenmenos implican transformaciones importantes: 1. En el concepto de informacin. Hoy informar es esencialmente hacer asistir a un acontecimiento. 2. El principio de la actualidad ha sido modificado por la televisin, el medio dominante, que impone como actualidad un tipo de acontecimientos que son especficos de su campo, unos acontecimientos especialmente ricos en capital visual y en imgenes. 3. El concepto de verdad se rige por el principio si todos los -media dicen que algo es verdad, es verdad. La revolucin digital ha difuminado las barreras entre los

media, que convergen hacia el sistema binario, el multimedia. Adems, se crean redes en las que pueden interconectarse todas las mquinas cerebralizadas Ramonet destaca, como un fenmeno de enorme importancia, la existencia de un sistema de produccin superabundante de informaciones. Un sistema que tiene fallos estructurales: hoy estamos convencidos de que una informacin de tipo cuantitativo no resuelve los problemas que nos planteamos. La informacin debe tener un aspecto de orden cualitativo, sin que sepamos muy bien lo que esto quiere decir. Pero sabemos que pasa por dos cuestiones: la credibilidad y la fiabilidad. Todo ello implica que en la actualidad la principal forma de censura sea ya no la ausencia de informacin o la prohibicin de su difusin, sino la sobreinformacin Wolton (1999) advierte que la informacin sigue siendo hoy tan frgil como ayer, pero por razones diferentes, y asegura que el hecho estructural ms importante para comprender la crisis de la informacin es, pues el peso excesivo del acontecimiento en relacin con la comprensin de la realidad. El autor indica los factores fundamentales que causan la presin demasiado fuerte de los hechos: 1. La tirana del instante. Se sabe todo, de todos los rincones del mundo, sin tiempo para comprender. 2. El papel de las guerras, que provocan un tratamiento excepcional de la informacin. El autor se pregunta: hasta dnde es compatible el derecho a la informacin con las obligaciones de la guerra, o sea, de la censura y de la poltica? A partir de cundo la mentira, el silencio o la autocensura se convierten en parte adherida a la informacin?. 3. Las situaciones de crisis sociales o polticas. stas son reveladoras de otra contradiccin de la informacin triunfante. La cobertura rapidsima de las crisis no es en absoluto un factor para su solucin . 2. La industria de la comunicacin Medios de comunicacin, publicidad y relaciones pblicas son los grandes sectores de la industria global de la comunicacin. Segn Pozas (2004), el 11-S despert ms esta Industria en Estados Unidos. Se estn usando ms recursos y ms profesionales y se estn creando ms medios propios del Gobierno americano en zonas como Oriente. Los medios de comunicacin tienen tendencia a concentrarse e integrarse en grandes corporaciones a nivel mundial, como Time AOL Warner, Disney o Bertelsmann, dedicadas a actividades diversas como el ocio, la informacin o el cine.

Wolton (1999), denomina pirmide invertida al sistema contemporneo de produccin de la informacin, ya que menos de veinte mil periodistas, si se suman las tres grandes agencias occidentales (Associated Press, Reuter, France Press), crean la aplastante mayora de las informaciones que utilizan los media del mundo entero. Respecto a la publicidad, Pozas (2004) considera tal su importancia que sin ella no se concibe el capitalismo. El gasto mundial en publicidad (slo por parte de empresas) ascendi en el ao 2002 a 450.000.000.000 dlares, de los cuales 235.000.000.000 se gastaron en EEUU, y los restantes en otras partes del mundo. Pozas cree que esta concentracin anula desde el punto de vista de las comunicaciones masivas a los medios crticos, debido al peso de la publicidad en la programacin y en los contenidos y a que sta huye de todos los temas o debates que contribuyan al pensamiento crtico. Las relaciones pblicas nacieron como propaganda corporativa. Bernays las conceba como la manipulacin consciente e inteligente. Pozas (2004) las define como actividades de influencia en la comunicacin que intentan crear un clima favorable a la entidad que las promueve. Las relaciones pblicas funcionan como una DIRCOM de una entidad con sus pblicos. Los principales clientes de estos servicios de comunicacin planificada son los gobiernos y las transnacionales. Las relaciones pblicas juegan un rol fundamental en situaciones de crisis, y los momentos de crisis ms lgidos son las guerras. Una agencia de relaciones pblicas transnacional como Hill & Hill & Knowlton tiene un capital de 325.000.000 de dlares, 1250 empleados y desarrolla sus actividades en 24 pases. Entre sus principales clientes podemos citar el gobierno de EEUU, o compaas como Philip Morris, Microsoft o Enron. 3. La opinin pblica Los modos de entender la opinin pblica son diversos. Pozas (2004) indica dos posturas fundamentales: la opinin pblica puede concebirse: como objeto, y entonces es blanco de la comunicacin planificada; o como sujeto, vertiente que interesa como respuesta a la otra. As, la opinin pblica estalla cuando se enfrenta a situaciones excepcionales . Un ejemplo de movilizacin cvica a escala global fueron las protestas de febrero de 2003 contra la invasin de Irak. En referencia a stas, Chomsky (2004) destaca el alto nivel de concienciacin de la opinin pblica contempornea, y destaca su potencial: a raz de las multitudinarias protestas a escala mundial, la prensa inform que quiz sigan existiendo

dos superpotencias en el planeta: Estados Unidos y la opinin pblica mundial (por Estados Unidos cabe entender aqu el poder estatal de la nacin y no la opinin pblica, o, ni siquiera, la opinin de la lite). Para este autor, ya no estamos en los aos sesenta, cuando la poblacin toler durante aos y aparentemente sin chistar una guerra destructiva y criminal. Desde su punto de vista, la diferente capacidad de reaccin por parte de la sociedad se debe a los movimientos civilizatorios de los ltimos cuarenta aos. Por su parte, una muestra de la visin de la opinin pblica como objeto es el uso de la propaganda, un modelo de comunicacin unidireccional emisor-receptor que funciona como un mecanismo de dominacin. Chomsky (2004) asegura que las formas de control de este tipo son una constante en todos los sistemas polticos. El reconocimiento de que el control de opinin es la base de todo gobierno, del ms desptico al ms libre, se remonta por lo menos a David Hume, pero hay que hacer una salvedad. El fenmeno cobra mayor importancia en las sociedades ms libres, donde la obediencia no puede ser garantizada por el azote. La transicin entre estas dos concepciones de la opinin pblica guarda una relacin directa con el derecho a la informacin. As lo explica Pozas (2004): en el momento en que la posibilidad de contrastar informacin desaparezca, la opinin pblica pasar de sujeto a objeto. 4. Guerras del siglo XXI En 2001, en la invasin de Afganistn, las tcticas psicolgicas operacionales (PsyOps) se usaron para desmoralizar a los talibanes y crear simpatizantes entre el pueblo afgano. Se usaron los modernos aviones EC-130E para manipular las transmisiones radiofnicas y emitir mensajes propagandsticos. Los panfletos fueron usados una vez ms, ofreciendo recompensas por la captura de Osama Bin Laden. Hoy los pases contratan a grandes empresas de relaciones pblicas, como Rendon o Hill&Knowlton, para investigar las tendencias en las corrientes de opinin pblica y controlar la circulacin de informacin interna y externa. Se trata de una manipulacin consciente e inteligente de los hbitos. En la actualidad, en el conflicto en Irak, Estados Unidos, ha gastado ms de 520.000.000 de dlares para el esfuerzo conjunto de la comunicacin gubernamental. De ellos, 200.000.000 fueron aplicados en la campaa contra Irak. Estas cifras demuestran un aumento en los recursos destinados a la propaganda, y en particular a la de carcter blico. En la actualidad, se realizan importantes investigaciones para

optimizar la eficacia de la comunicacin planificada, y se usa tecnologa punta. Sin embargo, la mayor mquina propagandstica del mundo, la estadounidense, no ha conseguido alcanzar todos sus objetivos, como demuestra la oposicin de Francia y Alemania a la invasin y posterior ocupacin de Irak. Y, a pesar del uso habitual de eufemismos, quedan en la memoria frases inmortales tan explcitas como la empleada por el secretario de Defensa Norteamericano, Collin Powell: somos la mayor potencia del mundo y lo demostramos. Conclusiones: La propaganda de guerra se rige por principios elementales, como seala Morelli, citando los diez mandamientos enunciados por Ponsoby en 1928. Estos mecanismos mantienen su vigencia en la actualidad. As, por ejemplo, la tctica de demonizar al enemigo fue usada durante el siglo XX, y todava es efectiva. Chomsky (2004), afirma que actualmente el nico modo de atacar a un enemigo mucho ms dbil pasa por elaborar una ofensiva propagandstica que lo retrate como una amenaza inminente o quiz como un genocida, confiando tambin en que la campaa militar tenga el menor parecido posible con la guerra . Para Brieguer (2004), La bsqueda de la legitimidad de los bombardeos sobre Afganistn cont con un elemento propagandstico fundamental: la demonizacin del enemigo. Tal y como sucedi durante la Guerra del Golfo, la magnificacin y mitificacin del podero de Saddam Hussein, de los talibanes y del ejrcito de los 20.000 hombres de Bin Laden sirvi (sic) para obtener legitimidad y consenso para lanzar la ofensiva militar. Adems, segn este autor, el Islam, sealado como el nuevo enemigo de Occidente despus de la Unin Sovitica, es meditica, poltica e intelectualmente sealado como retrasado, fantico y brbaro. La Guerra contra el Terror de la Administracin Bush ha continuado con la invasin y posterior ocupacin de Irak, sin que por el momento hayan sido encontradas las ADM (armas de destruccin masiva) presuntamente en poder de Saddam Hussein. Algunos autores hablan de Weapons of Mass Deception (armas de engao masivo) usadas por EEUU para controlar la opinin pblica. En la actualidad, en un mundo globalizado, la revolucin digital proporciona soportes tecnolgicos de gran eficacia para la propaganda de guerra. Estas plataformas de ltima generacin se combinan con tcnicas antiguas, como la distribucin de panfletos, dotando a las campaas

propagandsticas de una enorme versatilidad. Este factor, unido a la experiencia ganada desde la Primera Guerra Mundial, potencia este tipo de comunicacin persuasiva, de modo que cabe preguntarse hasta dnde pueden llegar sus peligrosos efectos. Resulta pertinente recordar una vieja leccin impartida por Goebbels: con una repeticin suficiente y la comprensin sicolgica de las personas implicadas, no sera imposible probar que de hecho un cuadrado es un crculo. Despus de todo, qu son un cuadrado y un crculo? Son meras palabras, y las palabras pueden moldearse hasta disfrazar las ideas . Bibliografa: BRIEGUER, P., Guerra y globalizacin despus del 11 de septiembre. En www.rebelion.org, 17 de diciembre de 2001. CASTELLS, M., La era de la informacin. Economa, Sociedad y Cultura. 3 Vol. Madrid: Alianza Editorial, 1997. CORN, D., The lies of George Bush. Mastering the politics of deception. New York: Crown Publishers, 2003. CHOMSKY, N. La propaganda y la opinin pblica. Barcelona, Crtica, 2002. CHOMSKY, N. Hegemona o supervivencia. La estrategia imperialista de Estados Unidos. Barcelona, Ediciones B, 2004. CHOMSKY, N. Poder y terror. Barcelona, RBA, 2003. CHOMSKY, N. 11/09/2001. Barcelona, RBA, 2002. FINKELSTEIN, N. Imagen y realidad del conflicto palestinoisrael. Madrid, Akal, 2003. HERR, M., Despachos de guerra. Barcelona, Anagrama, 2001. IGNATIEFF, M., Virtual war: Kosovo and beyond. London, Vintage, 2001. MARTN, G., Iraq. Un fracaso de Occidente (1920-2003). Barcelona, Tusquets, 2003. MILLER, D. (ed.), Tell me lies: propaganda and media distortion in the attack on Irak. London, Pluto Press, 2004. MOELLER, S. Compassion fatigue. How the media sell disease, famine, war and death. London, Routledge, 1999. MORELLI, A. Principios elementales de la propaganda de guerra. Hondarribia: Hiru, 2001. POZAS, V. Seminario Vender las Guerras del Siglo XXI. Impartido durante el III Curso de Relaciones Internacionales y Comunicacin. Guerra e informacin. Facultade de Ciencias da Comunicacin de Santiago de Compostela, 20 al 30 de abril de 2004. PRATKANIS, A.; ARONSON, E. La era de la propaganda. Uso y abuso de la persuasin. Barcelona, Paids, 1992. RAMONET, I., La tirana de la comunicacin. Madrid, Temas de Debate, 1998.

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Artesanal de cultura (Euzkadi), o Ariel-Boletn de Cinema en Galego (Galiza). Desde junio de 2004 realiza prcticas profesionales en la ONGD gallega Amarante, en rgimen de convenio con el Master en Cooperacin Internacional e Voluntariado de la Facultade de Ciencias Polticas de la USC. Nuno Fernando Rodrigues de Almeida Leite(Vila Nova de Gaia, Portugal, 1977). Licenciado en Comunicacin Social por la Escola Superior de Jornalismo de Porto (Portugal), en 2002. Realiz cursos de especializacin profesional en Marketing y Comunicacin y en Ingls para Relaciones Pblicas. Ha participado en coloquios y congresos de periodismo y otras reas de conocimiento. Comenz su carrera en 1999, en el peridico Dirio de Noticias (Porto), donde realiz tres meses de prcticas profesionales. Durante el mismo ao, tambin trabaj en el departamento de Mrketing y Comunicacin de la organizacin del Rally de Portugal. Entre septiembre de 2000 y abril de 2001, trabaj en el diario O Primeiro de Janeiro (Porto). De marzo a octubre de 2002, se involucr en un proyecto en el IBMC (Instituto de Biologia Molecular y Celular), en Portugal, cuyo objetivo era perfeccionar la comunicacin de la ciencia. En enero de 2003, prepar un coloquio en el IGM (Instituto de Gentica Mdica), donde present una ponencia con el objetivo de provocar reflexiones sobre la comunicacin de la ciencia en Portugal. Entre febrero de 2003 y diciembre de 2003, continu trabajando, en regimen free-lance, con el peridico O Primeiro de Janeiro (Porto).