Processo de seleo tipogrca:

os
 critrios
 conceituais
Typographic selection process: the theoretical criterions BITENCOURT, Elias; Especialista UNIFACS ROCHA, Cleomar de Souza; Doutor UNIFACS DEHON, Heric; Graduando, UNIFACS ASSIS, Danilo; Graduando, UNIFACS

Resumo
O artigo apresenta os aspectos conceituais de escolha tipogrca, que juntamente com os visuais e tcnicos, conguram-se enquanto propostas objetivas na escolha de tipos para projetos de comunicao visual. Discute as possibilidades de articulao entre os elementos estruturais do tipo na construo visual do discurso, luz das teorias semiticas de Charles Morris (1976) e do contexto da enunciao proposto por Bougnoux (1998). Para tal, analisa os vnculos estabelecidos no processo de signicao a partir da insero do interpretante, buscando vericar as possibilidades de construo de uma enunciao, por meio da seleo tipogrca, na comunicao visual. Palavras chave: Tipograa,
 seleo
 tipogrca, critrios conceituais.

Abstract
The article presents the theoretical aspects of the typographic choices that put together with visual and technical, forms objective proposals in the choosing of visual communication projects type. It discuss the possibilities of articulation between the structural elements in the construction of visual speech based on the semiotic theories by Charles Morris (1976) and also based on the context of enunciation proposed by Bougnoux (1998). Thus, analyze the established bond on the signicant process from the insertion of the interpreter, examining the possibilities for the construction of an enunciation, through the typographical selection on the visual communication. Keywords: typography, typographical selection, theoretical criterions.
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Tcnicas e Mtodos da pesquisa.

O presente trabalho se constri a partir da seleo de dados, para a qual foi adotada, enquanto tcnica de coleta, a pesquisa Bibliogrca. Esta, por sua vez, realizou-se a partir de pesquisas em bibliotecas, consulta de peridicos, artigos e anais de congressos, bem como documentos disponveis na rede. Os dados levantados foram subsequentemente analisados s luzes do mtodo Lgico, de modelo indutivo. Objetivando-se estabelecer premissas de ordem geral no processo de seleo de tipos para o design de comunicao visual, partiu-se de modelos especcos de ordem conceitual, buscando-se analisar exemplos pontuais onde se zesse possvel a identicao de relaes mediativas exercidas pela tipograa. Sua escolha se justica na medida em que se constata uma inexistncia substancial de literatura que aborde o tema proposto com a especicidade e profundidade almejada.

Consideraes Iniciais
A tipograa um importante elemento para a construo do discurso nas peas de design de comunicao visual, tornando-se premente identicar critrios objetivos que norteiem o seu processo de escolha, na tentativa de otimizar o seu uso e minorar os problemas comunicacionais advindos de decises pouco fundamentadas. Para tal, a pesquisa desenvolvida sistematiza o processo de seleo de tipos a partir de trs critrios a serem observados: tcnicos, visuais e conceituais. Atentando-se para tais critrios, ter-se-ia no uma regra, mas uma tcnica voltada para a escolha tipogrca. No presente artigo sero abordadas as questes de ordem conceitual, fundamentando a anlise do processo de mediao comunicacional exercido pela tipograa a partir das variaes morfolgicas. Tais proposies sero discutidas luz das teorias da comunicao e semitica, bem como as denies de enunciado e enunciao trazidos por Bougnoux (1999).

Os Marcadores na mensagem tipogrca

Partindo-se do pressuposto que a tipograa estabelece um vnculo dual entre a representao visual e um enunciado lingstico, verica- se a possibilidade de articulao entre essas duas dimenses para ns de ampliao, reforo ou neutralidade do aspecto visual da mensagem pretendida.
Si le lisible, agit en tant que dnotateur, le visible quand il nest pas un donn voir mais un donn lire, agit comme connotateur.(BLANCHARD, 1985, 65)1

Para tanto, faz-se necessrio observar a existncia de elementos

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norteadores presentes na prpria linguagem visual, equivalentes, no discurso verbal, aos ditos marcadores2 , responsveis pela contextualizao da mensagem na enunciao (BENVENISTE apud BOUGNOUX,1999). A premissa que a conformao visual do signo traz possibilidades de sentido que poderiam ser associadas idia de signicante em Saussure (1967) e, se se acrescentar a essa idia, a inexistncia de uma gramtica que dena e sistematize tais encaminhamentos, torna-se premente vericar os diferentes nveis em potencial de entropia comunicacional gerados pelos tipos, na tentativa de melhor direcion-los quando do seu processo de escolha. Neste tocante, cabe retomar as possibilidades mediativas atribudas ao objeto tipogrco no incio do texto, a saber: reforo, posio de neutralidade e ampliao de sentido do enunciado verbal, com o objetivo de vericar tais variaes em relao ao meio a que estas se dirigem. A ttulo de exemplo, tome-se o setor editorial, especicamente o livro, enquanto veculo para a anlise da funo tipogrca. H de se observar que as produes editoriais ocupam-se na maior parte das vezes em transmitir o contedo lingstico da maneira mais confortvel e atraente possvel, o que levaria a inferir que as escolhas tipogrcas deveriam orientar-se pelas questes de leiturabilidade ao invs de buscar relaes da ordem da contextualizao ou enunciao. Deste modo, parte-se de orientaes gerais que advm do senso comum e de um vis histrico que apontam para a necessidade de uma superposio do enunciado verbal a todo e qualquer tipo de orientao conceitual advinda do lastro visual. Assim o sendo, as escolhas devem tender para as variaes morfolgicas que, no referido contexto, concordem com os costumes (MORAES, 1996), hbitos ou prticas relacionadas ao conforto visual na leitura. A neutralidade, portanto, vincula a variao morfolgica do tipo s especicidades e hbitos associados a cada necessidade ou caso. Uma garalde ser to neutra para um texto de livro ocidental quanto uma gtica seria para um livro germnico ou uma linear neo grotesca para uma bula de remdios (Cf. MORAES, 1996). Se se prope uma mudana do seguimento editorial para o da Identidade Visual, com o mesmo objetivo de anlise e exemplicao da funo mediativa da tipograa, poder-se- perceber que as orientaes pautadas na neutralidade podem ceder espao para relaes de reforo (redundncia) ou mesmo ampliao de sentido da mensagem proposta. O enunciado, concretizado pelos signos tipogrcos nas identidades visuais per si, costuma no dar conta do diferencial pretendido pelo mesmo. Existem circunstncias onde a partir de um nico signicante, signicados distintos so gerados homonmia -, cabendo tambm tipograa, nestes casos, o papel de minimizao destas medidas entrpicas e caracterizao do diferencial buscado Neste nterim, faz-se importante observar as ferramentas de ancoragem de sentido, que atuam na reduo do rudo da mensagem proposta, tida aqui enquanto entropia. Tais possibilidades apontam para a contextualizao e/ou caracterizao do enunciado verbal a partir de variaes morfolgicas do tipo. Deste modo ter-se-ia a potencializao da mensagem a partir de um reforo, ou mesmo de uma ampliao do sentido
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contido no enunciado verbal, onde o resultado a formao da mensagem como um todo. Nesta categoria verica-se, ao contrrio da editorial, uma necessidade de as escolhas tipogrcas serem orientadas por questes da ordem da contextualizao da mensagem e portanto, da ordem da enunciao (BOUGNOUX, 1999). Mais uma vez, reitera-se a importncia de se considerar as especicidades de cada segmento e/ou projeto, bem como os receptores tidos enquanto modelo, para uma correta observao dos aspectos conceituais no processo de seleo tipogrca. Caber ao designer selecionar os tipos a partir dos valores e indicadores de sentido que se intenciona produzir, e para isso, deve recorrer s variaes do estilo tipogrco e s possibilidades de contextualizao que este traz em potencial.
En typographie, le problme smantique sest centr sur les connotations du caractre. A un niveau dtermine, le symbole signie une lettre de lalphabet ou peut-tre un certain son dans le langage parl. Toutefois, le typographe choisit un type de caractre qui communique certaines connotations. Le Caractre peut tre moderne ou ancien, viril ou fminin, formel ou commun, frivole ou austre. Le typographe a souvent sinquiter de ladquation des connotations. (RANDALL HARRISON ET CLYDE D.J.MORRIS, 1972, apud BLANCHARD, p.65)3

Presumindo-se que a resposta esttica pode ser considerada enquanto uma funo de conotao, os tipos podem encarregarem-se de determinados sentidos mais ou menos estveis em um dado contexto social. (BLANCHARD, 1985) Assim o sendo, tornar-se-ia possvel categorizar os signicados comummente atribudos a determinadas variaes tipogrcas, a partir da articulao destes com as categorias de um modelo de classicao tipogrco de bases morfolgicas. Deste modo, ter-se-ia uma optimizao do processo de seleo tipogrca na medida em que a escolha estaria focada entre as possveis variaes de uma mesma categoria e no entre categorias distintas. O semilogo belga R. Lindekens (apud BLANCHARD, 65) conrmou, com base no resultado de suas pesquisas e entrevistas, aproximao entre o modelo taxonmico Vox 1956 e os sentidos comumente atribudos s categorias dos tipos. Tomando-se o padro de classicao proposto pelo grupo de pesquisa A Casa do Tipo 20034, e articulando-se a ele os resultados obtidos por Lindekens, teramos as idias de beleza, elegncia, delicadeza, graciosidade e aristocracia atribudas aos tipos serifados pertencentes categoria das garaldes. O clssico, o equilbrio, riqueza e clareza estariam relacionados aos tipos transicionais enquanto a uniformidade, lgica, austeridade e dignidade congurar-se-iam enquanto atributos das didones. Ter-se-ia ainda a estabilidade, a industrializao e a tcnica associadas aos tipos mecnicos em contraposio a legibilidade e modernidade das lineares.
La forme de la lettre, vhicule non seulement des souvenirsdpoque

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prcise mais galement un certain nombre de qualicatifs qui sy rattachent Le travail sur la forme laisse des traces travers lesquelles transparat quelque chose des conditions socio-conomiques qui les ont produites. (BLANCHARD, 1985, 65)5

Tais estudos evidenciam principalmente a existncia do processo da mediao tipogrca na comunicao visual, na medida em que identicam a possibilidade de articulao entre as estruturas morfolgicas e as possveis idias a que podem estas ltimas se referir. Do mesmo modo, infere-se a respeito de determinados padres de interpretao existentes em dados recortes sociais. Estes se estabelecem a partir de contextos especcos e so responsveis pelas reaes dos intrpretes em relao as mensagens. Refora-se desta forma a importncia da vericao das dimenses semntica e pragmtica no processo de seleo de tipos, considerando aspectos qualitativos e indiciais existentes nestes mesmos.

Aplicaes
Tomando as estruturas morfolgicas circundantes ao esqueleto padro dos caracteres, tem-se a manifestao do dito estilo tipogrco numa rea de ressonncia (FRUTIGER, 1999) e portanto, utuante em relao natureza simblica dos glifos.6 Neste sentido, os elementos que compem o estilo tipogrco exerceriam a funo contextualizadora semelhante dos referidos marcadores, gerando indicadores de sentido7 que apontam para construo de uma mensagem visual articulada ao enunciado verbal da mensagem. Dadas as palavras frgil e forte para ns de anlise, o sentido denotativo dos termos frgil e forte reforado visualmente a partir do uso de diferentes famlias tipogrcas. (g.1).

Figura 01

A partir da anlise do exemplo, pode-se inferir que tipos com estrutura mais robusta evocam atributos como sombrio, assustador, forte e seguro. De maneira similar, estruturas morfolgicas com variaes de contraste e acabamentos mais renados podem ser relacionadas qualidades como discrio, delicadeza, fragilidade e timidez. Os diversos signicados que poderiam resultar dos diferentes indicadores de sentido dados pelos signos tipogrcos entretanto, sofrem uma minimizao no momento em que as conformaes morfolgicas dos tipos empregados atuam como instrumentos de redundncia ao enunciado verbal. Reitera-se, desta forma, a natureza semntica do enunciado. Dado o termo forte, se o peso visual da tipograa empregada evoca atributos outros como robustez, fora e segurana, o sentido denotativo do termo em si atua enquanto um mecanismo de direcionamento, construindo

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um campo de enunciao a partir de indicadores de sentido j dados, direcionando o intrprete para a natureza semntica do enunciado. Analisando-se a gura 02, tem-se como exemplo as palavras apertado e folgado. No primeiro caso a associao visual do carter restrito, pertinente ao signicado da mensagem verbal, d-se a partir da aplicao de uma verso condensada da tipograa. Na mesma gura verica-se tambm a utilizao oposta da variao estendida do mesmo tipo que de forma semelhante, articula-se com o sentido denotativo do termo folgado, na traduo visual da mensagem escrita. Por conseguinte, tem-se tambm a variao na largura dos caracteres e o gerenciamento dos espaos entre os mesmos, enquanto possibilidades de minimizao da entropia do enunciado. Em ambos os exemplos evidencia-se o uso tipogrco orientado pelas questes semnticas, apontando para as possibilidades de articulao entre os elementos que compem o referido estilo na dimenso do enunciado, onde explicitam-se as relaes de reforo entre signo e objeto.

Figura 02

Se tomada agora como exemplo a expresso: Este o caminho. verica-se o carter referencial e informativo da mensagem e que portanto diz apenas da descrio ou do decalque de um estado do mundo (BOURGNOUX,1999) o que permite inferir que se trata da esfera do enunciado. Se se acrescenta o termo garanto-te mesma expresso Garanto-te, este o caminho. teremos um embutimento de um estado do mundo, no caso uma segurana e certeza que so externas ao sentido denotado da mensagem primeira, mas que se fazem presentes pelo termo Garanto-te, e o sujeito oculto Eu. Estes pois, se conguram enquanto termos que conferem valores a expresso original, atribuindo- lhe signicados ou conotando conana e certeza ao sentido literal da mensagem anterior. Neste nterim, os referidos termos atuam enquanto os ditos marcadores e so portanto, os elementos viabilizadores da enunciao na mensagem escrita. Dado o mesmo exemplo, modicam-se os marcadores da enunciao, de temos lingsticos para os elementos do estilo tipogrco.

Figura 03

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 No primeiro exemplo tem-se a utilizao de uma tipograa no serifada com pouca variao de contraste no intuito de obter um maior grau de neutralidade em relao ao enunciado de modo a facilitar as comparaes posteriores. No segundo exemplo, utiliza-se uma variao no peso e na largura da tipograa no momento em que se adotou a verso condensada e bold da mesma fonte aplicada no exemplo um. Na seqncia apresentada a aplicao de uma famlia tipogrca manuscrita caligrca. Infere-se que a articulao entre a variao do peso, largura e alterao na caixa dos caracteres empregados atribui a idia de segurana antes dada pelo marcador garanto-te. As referidas variaes no estilo tipogrco da expresso composta em maisculas potencializa o impacto da mensagem gerando indicadores de sentido da ordem da contextualizao, possibilitando que estes sejam decodicados enquanto um grito, ou uma armao austera carregada de certezas por parte do suposto emissor. Desse modo tem-se uma equivalncia entre a funo de marcadores exercida pelos termos lingsticos garanto-te e os elementos que compem o referido estilo tipogrco. Estendendo-se a anlise para o exemplo consecutivo, possvel notar uma diferenciao na enunciao da mensagem verbal dada pela variao no uso tipogrco. Enquanto se obtm, a partir da utilizao da Akzidenz Grotesk Condenced Bold, um tom austero e seguro, passvel de ser comparado a uma fala imperativa ou a um grito a tipograa manuscrita, prope uma modicao no tom com que a mensagem enunciada. O imperativo e autoritrio cede espao para um conselho equilibrado, ou ainda uma fala mais parcimoniosa embora no menos equilibrada que a primeira. A relao com parcimnia e equilbrio neste caso est diretamente relacionada ao tratamento caligrco dado aos smbolos da linguagem verbal que reportam-se a cultura humanista do sculo XV e que portanto, funcionam enquanto elementos do discurso que exercem uma funo contextualizadora da mensagem, os ditos marcadores.

Concluses
A partir das anlises, ca claro que o papel mediador realizado pela tipograa e suas variaes de estilo uma realidade e carece ser sistematizado. Entendendo-se as variaes do estilo tipogrco enquanto poderosas ferramentas de contextualizao da mensagem verbal, possvel otimizar o processo de seleo de tipos, tornando seu uso uma conduta mais objetiva e direcionada, como pregam os cnones do design de comunicao visual. Neste tocante, deve-se observar no apenas questes morfolgicas e tcnicas, mas contextos e hbitos de recepo, caracterizadores dos critrios conceituais de seleo tipogrca. Estes, articulados com os aspectos visuais e tcnicos conduzem, juntos, o processo interpretativo da comunicao visual e seu universo.

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 Referncias BLANCHARD, Gerard. La connotation typographique. In: F. Vermail (org) LImage ds Mots. Paris: Centre Pompidou, 1985. p. 61-73. BOUGNOUX, Daniel. Introduo s cincias da comunicao. Trad. Maria Leonor Loureiro. Bauru, SP: EDUSC, 1999. BRINGHURST, Robert. The elements of typographic style. Version 2.4. Vancourver, Canad: Hartley & Marks, 1996. FRUTIGER, Adrian. Sinais e Smbolos. So Paulo: Martins Fontes, 1999. MORAES, Anamaria de; BALSTER, Marcos; HERZOG, Pedro. Legibilidade de famlias tipogrcas. In: Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, 2, Belo Horizonte, 01 a 04 dez. 1996. Estudos em Design - Anais do II Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. Belo Horizonte: UEMG, 1996. p. 7-21. MORRIS, Charles W. Foundations of the Theory of Signs. In: NEURATH, Otto; CARNAP, Rudolph; MORRIS, Charles W. (orgs.) International Encyclopedia of United Science, Vol. I, n 2, Chicago: University of Chicago Press, 1938. p. 77-137. ROCHA, Cleomar de Sousa; A Casa do Tipo. Uso tipogrco em design editorial: uma reviso metodolgica. In: Congresso Internacional de Design da Informao, 2, So Paulo, 08 a 10 set. 2005. Anais do 2 Congresso Internacional Design da Informao. So Paulo: Senac-SP, 2005. s/p SANTAELLA, Lcia. A teoria geral dos signos: como as linguagens signicam as coisas. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004. SANTAELLA, Lcia. Semitica aplicada. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004.

(Footnotes) 1 Se o legvel, agir como denotador, o visvel quando no dado a ver mas dado a
ler, age como conotador. A tipograa pode encarregar-se de um sentido mais ou menos estvel em um dado contexto scio cultural. (traduo dos autores T.A.) 2 O termo marcadores aplicado enquanto equivalente ao conceito de Marcadores diticos propostos por mile Benveniste (apud Bougnoux). 3 Na Tipograa, o problema semntico centrou-se nas conotaes do caractere. Em um determinado nvel, o smbolo representa uma letra do alfabeto ou um certo som na linguagem falada. No entanto, ao designer cabe a escolha de um tipos que evoquem determinadas conotaes. O tipo pode ser moderno ou antigo, masculino

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ou feminino, formal ou informal, frvolo ou austero. O designer tem frequentemente que se preocupar com a adequao das conotaes. (T.A) 4 O Padro A Casa do Tipo 2003 tem fundamentos morfolgicos, denidos pelo prprio grupo de pesquisa a partir da classicao BS 2961, de 1967. Nele estabelece- se uma distino entre os tipos serifados, no serifados ou lineares, manuscritos (Ma), decorativos, smbolos e no latinos. Tipos serifados so divididos em humanistas (H), garaldes (G), transicionais (T), didones (D) e mecnicos (M). Tipos lineares so compostos por grotescos (GR), neogrotescos (N), geomtricos (Geo) e humanistas (HL). (ROCHA, 2005)

A forma da letra veicula no somente indcios de uma determinada poca, mas igualmente um certo nmero de atributos vinculados a sua forma cujos traos manifestam as condies socioeconmicas em que foi produzida. (T.A.) 6 Segundo Bringhurst (1996), um glifo a encarnao conceitual e no material, do smbolo abstrato chamado caractere. Neste sentido, f e f so diferentes glifos (da mesma fonte) para o mesmo caractere. 7 O termo indicadores de sentido utilizado no contexto enquanto termo equivalente a denio de Interpretante imediato (SANTAELA, 2002)
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