Reporte de Lectura: Variaciones sobre un parque temtico

Alma Anglica Rodrguez Moreno

Han convertido el tiempo y el espacio en algo obsoleto Los avances tecnolgicos estn destripando rpidamente las polticas histricas de la proximidad, convirtiendo la ciudad tradicional, en una ciudad ageogrfica. Desde los aos cincuenta y sesenta, se disparo la dispersin urbana, no se reduce solamente a un fenmeno de extensin, tambin se trata de una cuestin ampliamente conceptual nunca antes pensada: La Cyburbia invisible. El orden social siempre se ha podido interpretar a travs de la forma urbana, dicho orden ha sido dramticamente manipulado. El telfono y el modem han convertido la calle en algo irrelevante. La nueva ciudad es conformada por un nico modelo de ciudadana consumidora. Esta ciudad tiene tres caractersticas: La primera es la perdida de todas las relaciones estables con la geografa local, fsica y cultural, reduciendo todo vnculo con el espacio especfico. La nueva ciudad es poco ms que un enjambre de bits urbanos que echa por la borda la visin fsica, sacrificando la idea de ciudad, como lugar para la comunidad y las relaciones humanas. La segunda caracterstica, es su obsesin por la seguridad, con un alto grado de manipulacin y vigilancia sobre sus ciudadanos, propiciando nuevas formas de segregacin. Esta tendencia hacia una nueva forma de segregacin urbana, ha ido

creando que la planificacin urbana este renunciando a su papel como integradora de comunidades. La tercera caracterstica es el hecho de verla convertida en una ciudad de simulaciones, una ciudad-televisin, es decir, la ciudad como parque temtico. En la actualidad el diseo urbano consiste casi exclusivamente en la reproduccin de disfraces urbanos. Representando algunas veces una historicidad gentica y otras veces una modernidad genrica, ambas prescindiendo de las necesidades reales y de las tradiciones de quienes la habitan. El peligro de la nueva ciudad es que tiene la capacidad no solo para superar los escenarios tradicionales de la urbanidad, sino tambin para apropiarse de ellos, convirtindolos solo en una serie de intersecciones de una red global, donde el espacio y el tiempo quedan obsoletos. Un parque temtico, con sus formas artificiosamente embusteras, ofrece una visin alegre y civilizada del placer que suplanta al reino de la democracia pblica. En estos espacios pblicos ya sean parques temticos o centros comerciales, su propio discurso queda restringido.

El mundo como centro comercial. West Edmonton, el parque de atracciones ms grande del mundo. En el interior, encontramos una serie de elementos yuxtapuestos que al final, resultan ilegibles, y la confusin reina por todas partes. Las barreras entre lo real y lo falso, entre lo prximo y lo lejano, se disuelven. Se utiliza la psicografia, es decir los criterios de marketing que identifican las aspiraciones del cliente y sus necesidades reales, con vistas a trazar tanto su identidad como sus ingresos. Es esta la reivindicacin del centro comercial de contener el mundo entero entre sus paredes, solo le falta que se le aada la vivienda. El mundo es distinto cuando tienes un mega centro. Para mucha gente, la autentica construccin del yo depende de la adquisicin de mercancas, es decir, la identidad personal depende de la habilidad para construir una

imagen. El consumo es la va ms fcil para alcanzar este objetivo. El proceso de compra inicia incluso antes de que el comprador ingrese a la tienda, se estima que antes de los 20 aos, el americano ha visto unos 350,000 mil anuncios de televisin, por lo tanto, el comprador llega a la tienda con una confusa amalgama de deseos, el reino de las necesidades es igual a la gama de objetos posibles. La eleccin mental de productos, ensena a los compradores, no solo lo que desean y pueden comprar, sino tambin lo que no poseen, es decir, no solo pueden darse cuenta quienes son sino que adems imaginan lo que pueden llegar a ser. Los centros comerciales constituyen drogas ambientales adictivas, el mal de mal es una paradoja perceptiva generada por una excitacin y una sedacin simultneas, que se manifiesta en forma de desorientacin, ansiedad y apata. Cuando un comprador orientado se convierte en uno impulsivo, se reconoce porque en cambio de andar a grandes zancadas, se cae en un andar errante y sin rumbo fijo. Otro hecho significativo, es que en 1960, el tiempo promedio de duracin de la visita al mal era de 20 min, a la fecha, este se ha ampliado a 3 hrs. Pasar el rato en el centro comercial ha sustituido el paseo por las calles, para lo jvenes son autnticos centros sociales, as como tambin lo son para los adultos mayores. Se ha creado un vnculo entre las necesidades humanas de recreo, vida pblica y de interaccin social, y las actividades del centro comercial. A medida que el centro comercial incorpor mas aspectos de la ciudad dentro de sus lmites, el conflicto entre espacio pblico y privado se volvi ms grave. El centro comercial haba asumido el papel de la plaza urbana tradicional? Este ofreca centralidad espacial, carcter pblico y densidad humana. Los centros comerciales optaron por la introversin, dando la espalda al espacio pblico.

Comentario personal. Tecnologa y Consumismo, son dos factores que han ido en aumento drsticamente sobre todo en los ltimos aos, y que han provocado cambios sustanciales en nuestra cultura. Ejemplo de ello es la forma en que se desarrolla la vida en las ciudades, la cual

ha pasado de ser una vida sencilla, en su mayora comunitaria, donde las calles y el espacio pblico fomentaban una sana interaccin social; a convertirse con el aumento de la tecnologa, a ser una vida citadina casi virtual, las relaciones sociales y comunitarias son una buena ancdota del pasado, y el da de hoy ese concepto de comunidad, se expresa de mejor manera en una sala de chat, o en una videoconferencia, la aparicin de medios de comunicacin masivos con enorme influencia sobre la poblacin, como la televisin y el internet, junto con nuevas tcticas econmicas de comercio, ha generado un fenmeno el cual no es nuevo, pero que sin dudar, ha tenido un exponencial crecimiento como uno de los hbitos del ciudadano comn, el consumismo. Una manera probablemente de satisfacer algo del vaco que dej la virtualizacin de las actividades dentro de la ciudad, y que ha tenido un gran xito en gran parte de la poblacin, consumir ms, tener ms es ser ms feliz y mejor. Los Centros comerciales, como nuevos espacios urbanos, han tomado un lugar importantsimo dentro de las ciudades, pues como lo viene marcando la tendencia, el usar espacios pblicos abiertos, plazas, parques y calles, esta fuera del nuevo esquema de vida moderno. Sin embargo la necesidad social del hombre persiste, y viene a tratar de ser suplida con este espacio que permite de alguna forma cierta sensacin de interaccin con otras personas, a lo cual si se le agrega que se puede hacer al mismo tiempo en que se satisface la otra importante necesidad de ser mas, comprando mas, sin duda alguna tenemos frente a nosotros una estrategia ganadora, el centro comercial es parte de una cultura contempornea de la que pocos o nadie podemos escapar, y que al da de hoy es considerado como lugar indispensable para cualquiera que habitamos en una ciudad.