ecuatorianos en cifras...

100 SEPTIEMBRE 15 - OCTUBRE 15 / SEPTEMBER 15 - OCTOBER 15 2012

adolescentes

A qu dedican el tiempo libre los adolescentes? Qu aspiraciones tienen? Cules son sus hbitos? Un estudio de Nielsen detect los ms comunes comportamientos de los teenagers ecuatorianos.
Texto: Paulina Trujillo_diseo e infografas: Luis Lema_fuente: El Adolescente Ecuatoriano: Caractersticas y Preferencias - Nielsen

E cuador es un pas joven por donde se lo mire: su

historia republicana tiene menos de 200 aos. De su poblacin total, que sobrepasa los 14 millones de habitantes, el 12% (1 753 333) est comprendida por adolescentes de entre 12 y 17 aos, segn el Censo de Poblacin y Vivienda de 2010. As que, conocer a los jvenes ecuatorianos de hoy, es algo de suma importancia. Ipsa Group (asumida actualmente por la empresa Nielsen) se propuso esta compleja meta. Marcela Vlez, quien lider aquella investigacin lo explica de mejor manera: son poco frecuentes los estudios sobre adolescentes. Consideramos que se trata de un segmento que influye decisivamente en la sociedad y que es fundamental conocer sus inclinaciones, gustos, pasatiempos, decisiones de compra, intereses y relaciones entre pares. El grupo objetivo estuvo conformado por adolescentes de entre 12 y 17 aos, en Quito y Guayaquil. La tcnica usada para este anlisis fue la entrevista. Fueron, en total, 300 chicos entrevistados en el mes de abril de 2012, indica Vlez. As naci el estudio El adolescente ecuatoriano: caractersticas y preferencias.

Asimismo, el 99% de adolescentes en Ecuador est alfabetizado y slo el 3% habla alguna lengua extranjera. El 95% de este segmento es soltero y el 5% tiene o ha tenido una relacin formal. Esta ltima tendencia se acenta entre las chicas (8%), porcentaje similar al de las adolescentes que ya son madres. El 15% de nuestros adolescentes realiza alguna actividad remunerada. Entre los que no lo hacen, 89% son estudiantes a tiempo completo. Un 7% no estudia, sino que se dedica solamente a realizar quehaceres del hogar. Al 1% de los adolescentes ecuatorianos una discapacidad les impide estudiar y/o trabajar.

Actividades y tiempo libre

Segn el estudio que sustenta este artculo, la instruccin formal (estudios) y las actividades extracurriculares son los asuntos en que mayor tiempo invierten, de lunes a viernes, los adolescentes (97%). El restante 3% lo dedican a la convivencia en familia. Durante los fines de semana las actividades juveniles varan, pues el eje en el que gira su vida, los sbados y domingos, es el ocio y el entretenimiento. Estos asuntos suelen llevarse a cabo fuera de casa y realizarse en solitario o en compaa de amigos. Csar Herrera, padre de un chico de 13 aos, explica que su hijo se divierte principalmente con videojuegos, TV e Internet. Suele hacer algo de ejercicio (no mucho) y descansa de su semana de estudios, adems participa en algunas tareas del hogar. Todas estas actividades son monitoreadas por el progenitor y se dan, segn argumenta el padre, como resultado de costumbres familiares.
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Quines son? Seas de identidad de los adolescentes ecuatorianos

Segn el ms reciente Censo de Poblacin y Vivienda (2010), del total de adolescentes ecuatorianos (1,7 millones de personas que estn entre 12 y 17 aos), el 51% es de sexo masculino, el 55% tiene una habitacin propia y el 45% restante comparte su espacio con otros miembros del ncleo familiar.
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COMPORTAMIENTOS ADOLESCENTES

Actividades de lunes a viernes

Ir al colegio Ver TV Navegar en Internet Salir con amigos Descansar Ayudar en casa Hacer deporte Hacer ejercicios
0% 20% 40% 60% 80% 100%

Hacer tareas

Realmente me gustara que juegue menos en la computadora y lea ms. l, por su parte, prefiere navegar ms en internet. Pero eso s, si le llaman los amigos, sale disparado, aade el progenitor. Pero a dnde salen disparados los adolescentes cuando disfrutan de su tiempo libre con sus amigos? El estudio de Nielsen seala que a los centros comerciales, principalmente. Los ms visitados por los chicos en Quito son: CCI, Quicentro Shopping, Condado Shopping y El Recreo. En Guayaquil los preferidos por este segmento son: San Marino, Mall de Sol, Mall del Sur, Rocentro Sur; Rocentro Norte y City Mall.

Tiempo libre
TV Internet Escuchar msica Cine Salir con amigos Ir a Malls Deportes Bailar Juegos electrnicos
100% 80% 60% 40% 20% 0%

Los chicos computarizados

Ninguna generacin, antes de la que est entre 12 y 17 aos, ha estado tan interesada en la tecnologa. Tampoco ninguna ha llegado a ser tan experta en los aditamentos que los avances tecnolgicos (sobre todo los cibernticos) han trado a la vida cotidiana. Internet, por ejemplo, es el medio de comunicacin y de informacin por excelencia en nuestros das. Y para los chicos es muy importante estar en contactos con las personas de su edad y hacer amigos nuevos. Para conseguirlo no existe nada mejor que las redes sociales y la mensajera. Entre estas, Facebook es la red que lidera en Internet. Segn el estudio El adolescente ecuatoriano: caractersticas y preferencias, siete de cada 10 chicos utilizan Internet como medio de consulta y apoyo para sus labores acadmicas, mientras que un escaso 7% lo usa para realizar compras. Paulina Bucheli es madre de un chico de 13 aos y una preadolescente de 11. Respecto a la relacin de sus hijos con la tecnologa, Internet y redes sociales, ella dice: usan gran parte del tiempo Internet para jugar o hacer consultas escolares. En casa tenemos filtros de seguridad para que no puedan ingresar a pginas inadecuadas por su contenido. Tambin revisamos los historiales, sobre todo por la cantidad de tiempo que se les permite estar en la Web. Los hijos de Bucheli se enfocan sobre todo en redes sociales, chats, emails, escuchar y descargar msica, buscar informacin para sus tareas y descargar juegos.

Centros Comerciales ms visitados

CCI Quicentro Shopping San Marino El Recreo Condado Shopping Mall del Sol Mall del Sur Rocentro Sur City Mall Rocentro Norte Otros
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%

Fuente: Estudio El Adolescente Ecuatoriano: Caractersticas y Preferencias - Nielsen

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Redes sociales

Rocentro Norte Otros

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COMPORTAMIENTOS ADOLESCENTES

Usos de Internet
Redes sociales Chatear E-mail Escuchar/Descargar msica Buscar informacin Ver pelculas/series TV Descargar juegos Comprar por internet
0% 20% 40% 60% 80% 100%

Hola

Marcela Holgun tiene un hijo de casi 15 aos. l, segn palabras de su madre, es un pequeo geek (persona fascinada por la tecnologa y la informtica). Tiene computadora, cmara digital, reproductor mp3, wii y un celular inteligente a travs del cual se comunica con sus amigos. Es decir, un tpico adolescente de hoy. Acerca del uso de aparatos de alta tecnologa, la investigacin de Nielsen concluye que en los adolescentes ecuatorianos la posesin es alta, al igual que la expectativa de modelos ms sofisticados. El 92% de los chicos encuestados tiene un telfono celular, el 64% quisiera tener un smartphone, el 95% tiene una computadora, el 80% tiene una cmara digital y el 77% tienen un reproductor mp3.

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Computadora Cmara Digital Reproductor mp3 Consola de videojuegos Telfono celular inteligente Telfono celular clsico
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aloH

Posesin de aparatos tecnolgicos

Son consumistas los adolescentes de hoy?

Parece que s, pues aproximadamente siete de cada 10 adolescentes encuestados por Nielsen declaran comprar ms de lo que necesitan. Con qu? Dos de cada 10 dicen tener dinero para hacerlo, mientras que el 34% ahorra. Pero esta tendencia parece ser ms fuerte en los chicos de Quito. En qu se basan para hacer sus compras fue otra de las preguntas realizadas a 300 chicos en Quito y Guayaquil. El estudio de Nielsen determina que para el 78% de los encuestados los amigos influyen en sus compras. Slo un 19% se siente influenciado por los padres. Y seis de cada 10 chicos se dejan seducir por las rebajas y la publicidad.
Telfono celular inteligente Consola de videojuegos Reproductor mp3 Cmara Digital TV/Plasma Computadora
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Aparatos tecnolgicos deseados

Ahora la pregunta es qu compran? El 15% de los adolescentes se dirige a centros comerciales en busca de ropa y calzado, principalmente. Cerca de un 70% conoce una tienda especializada en vestimenta a la que acude cada vez que necesita agregarle algo a su guardarropa. Los chicos de Quito y Guayaquil realizan este tipo de compras cada dos meses, ms o menos, y el promedio de gasto es de USD 100 por vez. Jenny Jara, madre de Jos David (15 aos), cuenta que a su hijo le gusta ser diferente y que sabe dnde y cmo escoger su vestimenta. A mi hijo le gustan ciertas marcas y no acepta imitaciones. Mientras yo,

Fuente: Estudio El Adolescente Ecuatoriano: Caractersticas y Preferencias - Nielsen

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Compran ms de

TV/Plasma Computadora
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

COMPORTAMIENTOS ADOLESCENTES

Hbitos de compra
Compran ms de lo que necesitan Tienen dinero para sus compras mensuales Ahorran Compran los nes de semana Compran acompaados
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

en mi adolescencia, me pona lo que mis padres me compraban y en las tiendas que ellos seleccionaban, mi hijo conoce claramente qu locales tienen lo que busca y no acepta otras cosas. No es un gran comprador (en trminos de cantidad) pero sabe muy bien cmo quiere verse y qu comprar.

Quines son, qu piensan, hacia dnde van?

Los adolescentes ecuatorianos de hoy no slo se preocupan de comprar, divertirse y comunicarse con otros chicos. Tienen interrogantes propias de su edad, aspiraciones y conflictos. Al preguntarles acerca de qu es lo ms divertido

Influencia de compra
Los amigos Las rebajas La publicidad El precio Productos nacionales Los padres
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

de ser adolescentes, el 21% contest que el hecho de haber dejado de ser un nio y tener amigos. Para el 32%, algo favorable de ser adolescente es no tener obligaciones reales, como los adultos. Su nica preocupacin es estudiar. Al 81% le gusta ser adolescente porque tiene libertad para hacer las cosas que le gusta. Pero como toda moneda tiene dos caras, hay aspectos respecto a la adolescencia que, definitivamente, no les agrada a los chicos. Entre estos estn el enamoramiento y las amistades (3%), los cambios Aspiraciones futuras fsicos (5%), las responsabilidades en el estudio y en las labores de la casa (16%), la autoridad y la dependencia
Profesionales Familiares y afectivas Materiales De reconocimiento
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

paterna (24%). Sobre el futuro, los adolescentes opinan que lo ms importante es el porvenir profesional (54%), las aspiraciones familiares y afectivas (23%), la comodidad material (18%), el reconocimiento de sus logros (5%). El estudio de Nielsen seala que la proyeccin de los adolescentes ecuatorianos respecto al futuro es positiva y gira en torno a aspiraciones profesionales y laborales. Uno de cada cinco piensa formar su propia familia. Dentro de sus objetivos materiales est contar con una vivienda (18%) y un auto (13%). Y algo an ms interesante, los adolescentes de hoy quieren permanecer ms tiempo en el hogar familiar (hasta los

Fuente: Estudio El Adolescente Ecuatoriano: Caractersticas y Preferencias - Nielsen

24 aos) para asegurar sus estudios.

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