EL MOVIMIENTO DE LA NUEVA TIPOGRAFIA.

SUIZA
Contexto
Suiza no haba participado ni de la primera ni de la segunda guerra mundial, por lo que tena un contexto propicio para el desarrollo del diseo en cuanto a lo poltico, social y econmico. Estructura de enseanza de teora y prctica tomada del Bauhaus donde se construye el conocimiento a travs de la experiencia, con investigacin y pensamiento proyectual. Un planeamiento lgico y racional en el proceso de concepcin del objeto. El constructivismo influy en la idea eficaz de la comunicacin a travs del cine, la fotografa y la tipografa como elementos visuales. Todo el planteamiento de Tschichold es absorbido por la Escuela Suiza. Las multinacionales les dan la posibilidad a los suizos de crear el lenguaje internacional. En 1950 las empresas farmacuticas invierten en diseadores grficos para realizar packagings, etiquetas, prospectos. Los suizos eran objetivos en la informacin y tenan eficacia comunicacional. El lenguaje internacional empieza a ser utilizado no slo por productos qumicos, sino para todo tipo de producto. El lenguaje es enriquecido por isologos, isotipos, tipografas de palo seco equilibrando la Helvtica y Frutiger. Apertura a la globalizacin.

SUIZA Las dcadas del 20 y del 30 significan para Suiza el origen y la base de un diseo que cobra fuerza e identidad en la II posguerra transformndose en el paradigma del diseo grfico a nivel internacional, y la manifestacin en el rea de la comunicacin visual de un pensamiento sistemtico con un fuerte contenido social. Haba necesidad de claridad comunicativa, de formatos multilinges para trascender las barreras del idioma, as como pictogramas elementales y glifos capaces de capacitar a los pueblos del mundo para comprender signos e informacin. El nuevo diseo grfico desarrollado en Suiza ayud a satisfacer estas necesidades. Los conceptos fundamentales y el enfoque desarrollados en Suiza comenzaron a difundirse por todo el mundo. La Nueva Tipografa: Tschichold huye de los nazis y llega Suiza e ingresa a trabajar en la escuela de Basilea. Plantea lo que se haba planteado en Bauhaus menos es ms, haciendo referencia a menos utilizacin de material, menor cantidad de recursos en la produccin industrial del objeto, menor costo final del producto, para la mayor cantidad de gente. Es decir, la menor cantidad de elementos en el lenguaje grfico, desaparicin de ornamentaciones y la bsqueda racional del nuevo equilibrio ptico del campo visual. Tschichold la escribe en 1928, publicando las caractersticas ms importantes del lenguaje de comunicacin moderno. Comienza a trabajar una grfica con una sintaxis diferente que podemos encontrar en el constructivismo, en el Bauhaus. El equilibrio asimtrico para ordenar la pieza y su estructura, utilizando el blanco como elemento constitutivo. Uso del minusculismo del alfabeto universal de Bayer en Bauhaus y una mxima abstraccin. Utiliza la fotografa, influenciado por el constructivismo y Moholy Nagy.

Empieza a investigar acerca del uso de la fotografa en montonos y llevadas a la inversa. Su grfica da cuenta de un conocimiento profundo de las tcnicas de impresin.

Carcter funcional de la tipografa con el objetivo de transmitir un mensaje claro. Tipografa en palo seco y minscula (Bauhaus) Composicin interna: interletrado, negrita, cursiva. Composicin externa: grises en el interlineado, importancia al blanco.

Fotografa como nueva forma de ilustracin Blanco, rojo y negro, geometra (constructivismo) estructura: De Stijl Anclaje visual de la informacin abajo a la derecha

Normas DIN: sistematizar los formatos de papeles en lo esttico y lo tcnico.

La Nueva Tipografa propone un diseo racional. Clara comunicacin con equilibrio de proporciones y el uso de medios tecnolgicos.

Fue uno de los diseadores que conect la Alemania del Bauhaus, la Alemania del diseo moderno y las escuelas suizas. La Escuela Suiza: El mtodo utilizado era plantear el problema y buscar una solucin. Esto implica ordenar, determinar variables que ordenan al objeto que se quiere disear. La metodologa es fundamental, es donde el diseador utiliza ciertas leyes para disear y encontrar una solucin al problema. Los pilares histricos de lo que se da en llamar La Escuela Suiza pueden buscarse en tres elementos concretos: la pedagoga de la Escuela de Artes y Oficios de Zrich, la pedagoga de la Escuela de Artes y Oficios de Basilea y un estamento profesional integrado por profesores y ex alumnos de estas escuelas empleados en el sector industrial-empresarial de Suiza. Esto supone la extensin ideolgica de la Escuela a travs de los estudios de diseo de estas empresas que favorecen la constitucin e internacionalizacin del diseo suizo. Es interesante observar que la mayora de los diseadores y profesionales suizos se capacitan en el extranjero lo que permite una dinmica interesante. El carcter especfico de la pedagoga de la Escuela suiza es marcada por la presencia de importantes personalidades en cada una de las dos instituciones: Escuela Basilea Escuela de Zrich

Encontramos a Emil Ruder y Armin Hofmann dedicados especialmente al desarrollo tipogrfico fundamentado en la legibilidad y un diseo total sistemtico basado en la utilizacin de retculas y grillas para introducir todos los elementos en armona para sustituir las ideas ilustradas. Tambin se encuentra Karl Gerstner, su claridad intelectual no slo se evidencia en sus piezas de diseo y de arte, sino tambin en sus numerosos escritos. Esta es quizs una de las caractersticas que une a todos los diseadores suizos, es decir esta capacidad de reflexionar sobre la praxis del diseador y formular racionalmente la esencia de su esttica en trminos claros, lejos de ambigedades verbales constituyendo un legado importantsimo en la teorizacin de la disciplina del diseo grfico que le dar sustento y un fuerte basamento ideolgico-cientfico

Encontramos a Johannes Itten (ex profesor del Bauhaus). Hans Finsler un innovador en la experimentacin fotogrfica que ser un puntal importante para el posterior desarrollo de la

fotografa objetiva en la grfica suiza que busca un completo desplazamiento de la subjetividad en favor de un estilo grfico informativo donde la forma coincide con el contenido comunicacional.

Estilo tipogrfico internacional: Durante los aos 50 aparece en Suiza un estilo de diseo que ha sido llamado Diseo Suizo, o ms propiamente, el Estilo Tipogrfico Internacional. Su enfoque del diseo grfico persisti como una fuerza importante por ms de veinte aos, un perodo de vitalidad ms largo que el de la mayor parte de los movimientos artsticos del siglo XX. Races: Las races del estilo tipogrfico internacional crecieron de De Stijl, el Bauhaus y la nueva tipografa de los ao 20 y 30. Objetividad / Universalidad: La claridad objetiva de este movimiento gan partidarios en todo el mundo. La pureza de los medios y la legibilidad de la comunicacin facultan al diseador para lograr una perfeccin imperecedera de la forma y sealan la gama inventiva de soluciones por parte de profesionales sobresalientes como una evidencia de que ni la forma ni la uniformidad son innatas de este estilo. Las fotografas eran objetivas, presentan informacin visual y verbal de manera clara e imparcial, libre de las afirmaciones exageradas de gran parte de la propaganda y de los anuncios comerciales. La expresin personal y las soluciones excntricas son rechazadas a favor de un enfoque ms universal y cientfico para resolver los problemas de diseo. El diseador define su papel no como el de un artista, sino como el de un conductor objetivo para difundir la informacin importante entre los componentes de la sociedad. La claridad y el orden constituyen el ideal Unicidad: Unidad visual del diseo, lograda por medio de la organizacin asimtrica de los elementos del diseo sobre una grilla dibujada matemticamente. -Tipografas: Los iniciadores de este estilo piensan que la tipografa sans-serif (particularmente el tipo Helvtica ,1957) expresa el espritu de la poca actual y que las redes matemticas son los medios ms legibles y armoniosos para estructurar la informacin. Series de tipografas en una configuracin de mrgenes nivelados del lado derecho. Se introducen elementos que hacen a la percepcin. Surgen nuevos parmetros de la percepcin y comienzan a preguntarse en qu nivel se mueve el observador. Se utilizan leyes de simetra, escalas, valores, etc. Todo esto coincide con la aparicin de un alfabeto muy importante llamado Helvtica. Surge de la idea de las formas tipogrficas Romanas. Se investiga sobre la idea del equilibrio justo entre el ojo y la tipografa. Es una familia tipogrfica de equilibrio extraordinario. Se da una revalorizacin de la tipografa. Socialmente: Tiene la posibilidad de formar excelentes profesionales porque tiene una mentalidad de tener buenos parmetros de comunicacin. Se realiza grfica para calle, carteles viales, as se asientan las races de la grfica publicitaria vial, donde se da una buena devolucin de parte de la sociedad. Todos los eventos culturales tienen al diseo grfico como elemento importante y es una pieza fundamental en la cultura porque es el encargado de promocionar masivamente todos los eventos. -Internacional: Industria Qumica y Farmacutica. Es el puente entre lo que se construye en la escuela y se aplica directamente a travs del trabajo para estas industrias. Los productos viajan al exterior y la grfica Suiza viaja con ellos. La grfica suiza se hace conocer y se convierte en poco tiempo en lo que se llam Estilo Internacional Tiene parmetros de comprensin internacionales: claridad, legibilidad, comprensin del mensaje, etc. Surge un lenguaje que puede ser entendido en todo el mundo.

16 Referentes suizos El diseo suizo va a estar vinculado, desde el punto de vista racional y moderno de la tipografa, con el Bauhaus y el alfabeto universal de Herbert Bayer y con la Univers, de Frutiger (1950), la Helvtica de Max Meidinger (1957). Wasserman: geometra que ordena la pieza en lneas horizontales y verticales, grilla en un entrelazado perceptivo. Uso del blanco, negro, llenos y vacos, dependencia de figura y fondo, colores rojos. Influencia del minusculismo. Rigidizacin y poca utilizacin de recursos grficos (colores plenos y tipografa). Asimetra. Mayor sntesis visual: tipografa sans serif. Max Bill: Fue alumno del Bauhaus, se escapa de Alemania. En Suiza, empieza a investigar las percepciones fotogrficas, trabajando con la ampliacin fotogrfica, donde aparece el punto que construye una grilla compleja desde el punto de vista perceptivo. Sntesis en la cantidad de informacin: imagen fotogrfica, marca y producto. Como se ve en los diseos de los carteles de Bill, la esttica del arte concreto puede ser aplicada a los problemas del diseo grfico. Sus composiciones estn construidas con elementos geomtricos esenciales, organizados con un orden absoluto. Bill jug un papel importante al aplicar un ideal constructivista en el diseo grfico. La proporcin matemtica y la divisin espacial geomtrica son aspectos de su trabajo de los aos 30. Tambin explor la utilizacin del margen derecho irregular y en algunos de sus diseos de libros de los aos 40 seal prrafos por medio de un intervalo de espacio en ligar de un prrafo con sangra. La evolucin del arte y del diseo de Bill estaba basado en el desarrollo de principios coherentes de la organizacin visual. La divisin del espacio en partes armoniosas, el uso de redes modulares, progresiones, permutaciones y secuencias aritmticas y geomtricas y el equilibrio de relaciones constantes y complementarias en un todo ordenado son sus inquietudes importantes. Richard-Paul-Lohse: Suiza es un pas que tiene un gran desarrollo industrial, no solamente son productos para su propio mercado, sino que se basaban en la exportacin. Fue necesario el catlogo de productos de confort para mostrar las nuevas tecnologas, donde se emple la fotografa para mostrar el acero inoxidable (brillo) y equilibrio de asimetras en la puesta en pgina. En esta poca se produce el mobiliario como un sistema que se puede formar con lo que se necesita, nicamente. La fotografa era de gran calidad, primeros planos del producto, utilizando transparencias que enriquecan la grfica. Comenz a industrializarse la cmara de fotos, y empez a pensrselo como objeto posible en la vida cotidiana. Presencia del negro, blanco y rojo. Control. Idea de construccin del nuevo espacio donde se encuentra una nueva esttica. Karl Gertsner: fue uno de los suizos ms rigurosamente metodolgicos en cuanto a la sistematizacin. Tena una postura en la que sostena que no hay que buscar una solucin para cada problema individual, sino que hay que disear programas que se puedan aplicar a cualquier solucin. La necesidad de prever situaciones programticas para poder ser aplicadas en el diseo. Lgica en cuanto a un lenguaje riguroso: tipografa, asimetras, en un diseo totalmente impersonal. Herbert Matter: el diseo suizo no es slo la grilla. Trabaja en Suiza y luego emigra a los EEUU, sus races estn en la Escuela Suiza. El estado Suizo le pide grficas para proponer el turismo y los deportes de invierno en Suiza. Diseador y fotgrafo, contribuy de forma importante en la utilizacin de la fotografa como instrumento de comunicacin grfica. Est la lgica del impacto en la sensacin que genera la imagen. Utilizacin del aergrafo para generar esfumados que realcen la fotografa en primeros planos y mayores contrastes, sobretodo en el

paisaje urbano. Organicidad de las formas de los objetos, utilizados en primer plano para mostrar el producto y sus cualidades ms notables, ya que la competencia era cada vez mayor, haba de mostrar las diferencias y beneficios o valor agregado que el producto a vender tena. Joseph Muller Brockmann: importancia en la utilizacin del orden, tipografa palo seco en primer plano. Hizo imgenes para una campaa de seguridad vial del Estado Suizo. Uno de los principales tericos y profesionales del movimiento, buscaba una expresin grfica absoluta por medio de una presentacin objetiva e impersonal para comunicarse con el pblico, sin interferencia de los sentimientos subjetivos del diseador y desprovisto de tcnicas propagandsticas de persuasin. Su obra se caracteriza por tener poder visual e impacto. Busca un equilibrio justo entre la geometra, la fotografa y los planos tipogrficos. En la fotografa ya est el mensaje. Los carteles creados en los aos 50 son tan frescos y contemporneos como la ltima moda y comunican su mensaje con una intensidad y claridad extraordinarias. Sus carteles fotogrficos tratan la imagen como un smbolo. El lenguaje del constructivismo crea una equivalencia visual de la armona estructural. La armona visual del diseo tambin es lograda por la divisin espacial matemtica. Por medio de sus escritos, de la enseanza y del ejemplo de su obra, Mller-Brockmann es el diseador Suizo cuyo impacto fue el ms influyente conforme este movimiento nacional creci ms all de las fronteras Suizas.

ITALIA Hay una influencia de la grfica fascista, el Art Dec, la geometra, esfumados y el futurismo. En 1933, Boggeri abre su estudio e invita a trabajar a alemanes y suizos, existe una integracin en el grupo de diseo. La metodologa proyectual de servicio integral. Aparece el rol de director creativo. El estilo italiano nace de una integracin a su propia sensibilidad de expresiones extranjeras que da origen a un diseo con una gran vitalidad, variedad y audacia. Genera una imagen multiforme con capacidad para el cambio y la diversidad.