Definio e estratgia da campanha | pg. 2 Objectivos e pblico-alvo | pg. 3 Meios e Preos | pg.4 Promoo e Oramentao | pg.

5 Calendarizao e Monotorizao | pg.6

DEFINIO DO PROJECTO
Nome: PORTAL DO AGASALHO O Portal do Agasalho uma iniciativa solidria que visa criar um sistema de entreajuda com base em doaes de artigos integrado numa plataforma integrada de doao, procura e entrega desses artigos tendo como principio fundamental a conscincia solidaria e humanitria. Complementando a iniciativa O Portal pretende criar um banco de voluntariado que auxilie na agilizao da campanha.

DEFINIO DA CAMPANHA
A campanha de Marketing, pretende desenvolver uma sensibilizao social para a doao e voluntariado, procurando abranger todos os elementos e classes sociais para um fim comum, no particularizando o seu estatuto social ou idade, sendo valorizado pelos responsveis da plataforma o anonimato dos dadores, bem como dos beneficiados.

ESTRATGIA
O Portal do Agasalho, tem como estratgia uma campanha divulgada principalmente pela plataforma online, sendo esta dinmica, atractiva e User-Friendly, que permite aos utilizadores conhecer a campanha em si, bem como os produtos disponveis para venda. A aposta num design inovador, e atractivo pretende criar uma maior afluncia de pblico, divulgando a marca e a ideologia solidria a que est aliada, e conseguindo com isso a comercializao dos produtos de divulgao.

OBJECTIVOS
Atravs desta campanha, pretendemos que a populao se envolva numa causa social, fazendo doaes e criando uma rotina de boa-vontade onde so feitas ofertas e procura de voluntariado. Apelar partilha, atravs da doao de bens; Sensibilizao para o voluntariado e causas sociais; Angariao de fundos para a causa, atravs dos produtos de divulgao vendidos na plataforma.

PBLICO-ALVO

O pblico-alvo desta campanha bastante abrangente, dado que no se trata de um produto especfico mas sim de uma campanha social que pretende a unio do maior nmero de pessoas. Logo podemos afirmar que a faixa etria a sensibilizar por esta campanha ser desde os 4 anos de idade at aos 80. Da faixa etria infanto-juvenil (4 aos 14 anos) pretende-se criar um envolvimento que proporcione a doao de brinquedos, material escolar, livros, jogos adequados a esta fase de crescimento. Atravs de uma maior influncia nesta faixa etria intenta-se o envolvimento dos familiares das crianas por elas incentivados, o que numa situao invertida no teria resultados to imediatos. Do restante pblico-alvo deseja-se que o envolvimento na causa solidria seja global, incluindo a inscrio nos programas de voluntariado presentes no Portal, no existindo ento, nenhuma campanha especfica para esta faixa. A campanha de angariao de voluntrios visa todo o tipo de competncias desde electricistas, agricultores, at enfermeiros ou mdicos.

MEIOS
Plataforma Online com a implementao do Google Analytics para uma anlise fivel dos resultados obtidos; Loja Online; Produtos Personalizados (T-shirts, Polos, Agendas; Porta-chaves; Bons; GuardaChuvas; Canetas; Pins; Emblemas; Jogos Didcticos, Kit-Escolar); Cartazes Publicitrios e Flyers; Spot Publicitrio; Instalao de um parque infantil em pontos estratgicos (centro comerciais, festas, praas populares)

PREOS
Produtos Personalizados
Produto (unidade) T-shirt Polo Agenda Porta-Chave Bon Guarda-Chuva Caneta Pin Emblema Jogo Didctico Kit-Escolar Preo p/ venda 10 15 5 8 3 8 1 1 1 8 8 Preo Produo 3 5 2 2 0,50 3 0,20 0,20 0,20 3 3 Lucro 7 10 3 6 2,50 5 0,80 0,80 0,80 5 5

PROMOO DA CAMPANHA

Iniciativa 4 brinquedos por 1 brinde : Para incentivar esta aco que pretende despertar o interesse do pblico infanto-juvenil, foi criada uma estratgia que assenta na entrega de um brinde escolha (kit-escolar ou jogo didctico) aps a doao de um total de 4 artigos.

Parque infantil: Este meio de promoo funcionar simultaneamente como ponto de recolha e divulgao da campanha mas tambm como acolhimento para as crianas enquanto os pais fazem voluntariado.

ORAMENTAO

Componente Desenvolvimento da Plataforma Online Publicao de Spot Publicitrio Impresso e Publicao de Cartazes (1000 unidades) Impresso e Distribuio de Flyers (2500 unidades) Construo do Parque Infantil Iniciativa 4 brinquedos por 1 brinde

Oramento 2000 5000 200 55 3500 3 / unidade

CALENDARIZAO

Maro A B C D E

Abril

Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

A) Publicao do Spot Publicitrio e Material de divulgao 1 a 3 de Maro B) Lanamento da plataforma online incluindo vende de produtos 4 de Maro C) Iniciativa 4 brinquedos por 1 brinde 4 de Maro a 4 de Outubro / 15 a 20 de Dezembro D) Instalao do parque infantil Inicio a 9 de Maro, sem data de finalizao (apenas disponvel em fins de semana e feriados) E) Iniciativa 4 brinquedos por 1 brinde 1 a 24 de Dezembro

MONITORIZAO
A monotorizao do sucesso da plataforma Web ser feita pela utilizao do Google Analitics, bem como estticas momentneas apresentadas na rea reservada da plataforma, informando assim a administrao do numero de artigos doados, e inscries realizadas. Relativamente s campanhas feitas no terreno sero realizados relatrios por cada fim de semana de instalao do parque infantil, contabilizando o numero de inscries e doaes. Os relatrios e estticas iram ser contabilizados semanalmente nos primeiros seis meses, e nos seguintes mensalmente, salvo no ms de Dezembro, em que o relatrio ser feito semanalmente.