CASO: ESTRATEGIAS DE ADIDAS EN EL 2011

Las estrategias son el motor para el cumplimiento de la misin y lograr enfocarse en la visin, por lo que Adidas tiene una misin ser la marca lder mundial de productos deportivos, y tiene 1 tambin una visin, que es nuestra pasin por el deporte puede contribuir a un mundo mejor. De acuerdo a lo anterior Adidas desarrolla las siguientes estrategias:

1. Estrategia de publicidad Este tipo de estrategia tiene la finalidad de obtener el posicionamiento en el menta del consumidor, logrndolo mendiante estrategias de comparativas Adidas realiza esta estrategia enfocando la calidad de producto en comparacin de forma indirecta. 1.1. Estrategias de competitivas

1.1.1. Estrategia de posicionamiento

Estrategias de posicionamiento. El objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor, frente a las posiciones de la competencia, a travs de asociarle una serie de valores o significaciones positivas afines a los destinatarios; o si es posible, apoyndonos en una razn del producto o de la empresa, que tenga valor e importancia para los consumidores.

. El objetivo principal Al apoyar la iniciativa de Mejor Algodn buscamos contribuir a mejorar la produccin global del algodn, mejor para la gente que lo produce, mejor para el medio ambiente en donde es cultivado y mejor para nuestros consumidores, coment Herbert Hainer. Nuestra meta es usar 100% Mejor Algodn en nuestros productos para el ao 2018 y estamos muy contentos de trabajar estrechamente con la Iniciativa Mejor Algodn para lograr este ambicioso objetivo.

http://www.programaempresa.com/empresa/empresa.nsf/paginas/65E0EB7C259E88F3C12572250042A55 1?OpenDocument

http://anairdasmarketing.over-blog.es/article-adidas-presento-estrategia-del-cuidado-del-medioambiente-70858092.html

Estrategias promocionales. Son muy agresivas. Los objetivos promocionales pueden ser: mantener e incrementar el consumo del producto; contrarrestar alguna accin de la competencia; e incitar a la prueba de un producto.

Adidas y su sorteo de la camiseta de la seleccin Colombia

Recientemente Adidas hiz la presentacin oficial de la nueva camiseta de la seleccin Colombia, y como estrategia para promocionarla decidi organizar un sorteo a travs de su Fan Page en Facebook con ms de 50.000 seguidores. La participacin en el concurso era sencilla, solo debas subir una foto tuya con dos de tus amigos portando la nueva camiseta oficial de la seleccin Colombia y la foto con mas "me gusta" seria la ganadora. Pues parece que a sus fans les pareci bastante tonto el concurso, Para que participaras en un concurso por una camiseta que ya tienes?, argumentaban muchos, y a los pocos minutos fueron tantas las criticas que Adidas se pronuncio pidiendo disculpas por el error en las bases del concurso y aclarando que la camiseta en la foto no tenia que ser necesariamente la nueva. A pesar de ello las burlas de sus fans siguieron, dejando as una amarga experiencia a la compaa.

Estrategias de empuje (push strategy) para motivar los puntos de venta, los distribuidores y la fuerza de ventas de la empresa, a empujar ms efectivamente los productos o lneas de productos hacia el consumidor (aumentando mrgenes, bonos, mejor servicio, publicidad cooperativa, subsidio para promociones...). Se trata de forzar la venta.

http://www.dgamers.net/threads/113464-Adidas-y-su-estrategia-deventa?s=d3d5d0de072a28cf9d41b6a4e069d018 1. Re: Adidas y su estrategia de venta Muy bueno y original. Como me gustaria que hubieran largado unos Predator o unos Adipure en vez de zapatillas
1. Re: Adidas y su estrategia de venta Muy bueno y original. Como me gustaria que hubieran largado unos Predator o unos Adipure en vez de zapatillas

Estrategias de traccin, Estrategias de traccin (pull strategy) para estimular al consumidor final a que tire de los productos, a travs de una mejor aceptacin de la marca, el concepto y el producto. Incitarle a la compra.

El escaparate virtual de Adidas

AdiVerse ofrece informacin sobre la gama de productos Adidas, sus acciones de marketing y el ruido que generan en las redes sociales

El pasado 11 de enero Adidas present en la National Retail Federations Convention 2011 de Nueva York el "AdiVerse Virtual Footwear Wall", un muro virtual que pone a disposicin de los clientes una gama de 8.000 zapatillas de la marca. Desarrollado por Adidas en colaboracin con Intel y diseado por Start Creative, el muro reacciona ante la proximidad de un consumidor y, en base a la identificacin de su sexo, le muestra una serie de recomendaciones. El pblico puede mover a su antojo los modelos virtuales de zapatillas -rotarlos, ampliarlos, minimizarlos- y obtener informacin sobre las tallas disponibles en la tienda, los precios, los colores, el tipo de superficie sobre el que se puede utilizar cada modelo, la tecnologa de fabricacin y uso... Adems, el muro proporciona toda la informacin sobre las acciones de marketing de la marca, as como el ruido que sta genera en las redes sociales. Una vez elegido el modelo a su gusto, el cliente puede proceder a la compra a travs de un iPad. "Hemos facilitado el camino a los comercios pequeos", explicaba Chris Aubrey, director de marketing de Adidas Alemania. "Ahora pueden actuar como una flagship store en ciudades como Nueva York".

http://www.estrategias.com/estrategias/noticias/quiero-estar-al-dia/proyectos/el-escaparatevirtual-de-adidas

adidas usa la realidad aumentada para lanzar nuevo jersey

en 2011/12/02en Estrategias

El da de hoy por la maana se dio a conocer como quedarn los grupos para la Euro 2012 y debido a esto, adidas lanz una campaa para el equipo escocs. Y aunque Escocia no qued dentro de la fase de grupos y qued fuera del torneo europeo, la campaa de adidas tuvo mucho xito y fue algo motivador para sus seguidores quienes quedaron decepcionados despus de la eliminacin del equipo. En un centro comercial de aquella regin colocaron una pantalla gigante la cual serva para mostrar lo que estaba tomando una cmara colocado en este mismo lugar, lo nico que tenan que hacer las personas era pararse frente a la cmara y en la pantalla podan visualizarse junto con los jugadores del equipo escocs mostrando el nuevo jersey del equipo. Un buen uso de la realidad aumentada a gran escala para ofrecer una experiencia nica a los aficionados y presentar y un nuevo producto.

Estrategia de Publicacin

Tratan de retener a los consumidores del producto, y mantener su fidelidad de compra y consumo. Es decir, lograr un mercado cautivo, que garantice las ventas futuras con las correspondientes evoluciones de precio. Objetivos publicitarios que se plantean son: 1.1. Resaltar la presencia de la marca, aumentando la cantidad y frecuencia de campaas publicitarias. 1.2. Actualizar la marca, modificando el anagrama y/o logotipo de la empresa, para lograr un nuevo posicionamiento de la misma, en su tarea de rejuvenecimiento, o bien, cambiando los ejes de

comunicacin y tratamiento de las campaas.pe. endesa, chori, telefnica...

GC&A, ESTA EMPRESA COMUNICACIN ESTRATEGICA, CONSULTA DE COMUNICADOS http://www.gcya.net/infoadidas.html estar twiter y en facebook

Adidas como una de las marcas deportivas mas importantes, conocidas y prestigiosas a nivel global claramente debe contar con estrategias de Social Media bien implementadas que buscan no solo generar beneficios econmicos para la compaa sino que tambin acercarse lo mas posible a todos sus clientes, seguidores y usuarios en general. Esto se demuestra con una de las ultimas estrategias realizadas en su fanpage adquiriendo un numero bastante importante de usuarios en muy poco tiempo, esto habla que iniciativas de inters para los usuarios son muy bien recibidas por estos al momento de generar contenidos dentro de una comunidad virtual. Ponindose de igual a igual con estrategias realizadas por otras compaas Adidas poco a poco ha ido entendiendo de manera perfecta la conexin entre usuarios y sentimiento de marca, un concepto bastante simple en trminos tericos, sin embargo un tanto complejo de comprender sobre todo por grandes compaas como esta.
http://www.facebooknoticias.com/2011/05/27/la-estrategia-social-de-adidas-en-facebook/ Estrategia de comunicacin Adidas mediante estrategia de patrocinios, ha logrado expandir el territorio del producto mediante el patrocinio a equipos que poseen figuras reconocidas a nivel mundial, tambin a grandes deportitas. Lanzamientos de productos: dar productos a estos jugadores con nueva tcnologia e innovacin hace que se el consumismo por parte de la aficin Aumento de la difusin y visibilidad de la marca, Mejora la imagen corporativa Responsabilidad social corporativa Esta estrategia se hace a largo plazo ADIDAS

Cada ao las empresas que venden artculos deportivos invierten mucho dinero en estrategias publicitarias, el principal objetivo es aduearse de la mente del consumidor y as incrementar sus ventas. Donde las marcas Adidas, Reebook, Nike y Puma luchan por ganar la total atencin del consumidor, es all donde renen tcnicas como las de Publicidad y actividades de Patrocinio. Estas empresas de artculos deportivos se superan contratando a deportistas destacados en ftbol, baloncesto, Boxeo y rugby. Donde se han contratado importantes jugadores para sus campaas publicitarias como Michael Jordan, Lebron James, David Beckham entre otros. La atencin al atletismo muestra muchas polmicas en contra debido al uso de drogas por parte de los competidores. Pero que se debe tener en cuenta que la campaa ADIDAS hizo posible muchas relaciones publicas. http://dianitastakz.blogspot.com/2011/07/la-estrategia-publicitaria-de-adidas.html

Estrategia de diferenciacin

ADIZERO BERMUDA SHORTS

El tenis es un juego de rapidez y estrategia que hace que las bermudas adidas adiZero sean imprescindibles. Adems de la tecnologa CLIMACOOL que te mantiene fresco, seco y concentrado en cada set, estos pantalones cortos de tenis incorporan FORMOTION que se adapta a tus movimientos de manera ms natural mientras juegas.

Estrategia de diversificacin