PROPUESTA TECNICA FORMULACIN: PLAN DE CAMPAA PUBLICITARIA

1NOMBRE DEL SERVICIO PROPUESTO: Elaboracin del plan de campaa publicitaria 2013-2014 para la INDUSTRIA
PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO E.I.R.L de la ciudad de Huancayo

2 PRESENTACION El presente documento, delinea la propuesta tcnica y econmica del trabajo de consultora que propone centro de servicios empresariales GRUPO JHL consultores, para desarrollo del proyecto del plan promocional para la
INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO E.I.R.L de la ciudad de Huancayo.

3 ANTECEDENTES
La INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO E.I.R.L, recomend

elaborar un plan sobre una campaa publicitaria, que guie a la empresa a mejorar las ventas del ao 2013 para el ao 2014, EL PLAN DE LA CAMPAA PUBLICITARIA ES UN DOCUMENTO EN DONDE ESPECIFICARA los objetivos que la empresa persigue que generalmente es de mediano y largo plazo, dicho documento se obtiene luego de efectuar el anlisis situacional actual, inventariando las fortalezas , oportunidades, debilidades y amenazas de la institucin para tener un bosquejo para luego determinar cmo podemos afrontar las dificultades del mercado de la ciudad de Huancayo as como tambin podremos determinar un correcto plan sobre campaa publicitaria, adems de ello analizaremos el sector externo y las variables que estn alrededor de la INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO. Que nos ayude a afrontar y escoger mejor las estrategias de publicidad que podamos incluir en la empresa as como tambin la rivalidad que existe en diferentes empresas del mismo rubro, al igual un anlisis de sus campaas publicitarias que estas realizan, y cmo podemos afrontar estos factores. As como el plan sobre la campaa publicitaria debe proyectarse en el tiempo, recogiendo las variables de crecimiento de La INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO de la ciudad de Huancayo. Para ello la institucin debe accionar a los cambios vertiginosos de nuestra cultura as como el crecimiento poblacional y econmico es por ello que se debera aprovechar todos estos factores externos y aprovechar los factores internos. Los objetivos se tienen que cumplir a corto y mediano plazo es por ello que estaremos realizando el plan de campaa publicitaria con eficacia con el fin de cumplir los objetivos trazados.

4 OBJETIVO DEL ESTUDIO

El estudio que se propone tiene como fin elabora un plan de campaa publicitaria 2013-2014 a travs de un plan de marketing y publicidad y la metodologa de la lgica matemtica del que constituya una gua de orientacin y un enfoque sobre el producto que impulsaremos la campaa publicitaria de INDUSTRIA PRODUCTORA DE

CALZADOS MANTARO, en la perspectiva de impulsar el despegue institucional con una visin de futuro y del camino a seguir para alcanzar las metas propuestas, que lo que implica el compromiso responsable y la concentracin de esfuerzos por parte del consejo directivo y de todo el equipo de colaboradores de INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO. 5 ORGANIZACIN PARA LA EJECUCION DEL ESTUDIO PROPUESTO Dada la necesidad de ejecutar el estudio en el menor tiempo posible, cumpliendo las exigencias de calidad e idoneidad el diseo organizacin requiere ser dinmica y verstil, capaz de cumplir con requerimientos que se plantean. Ante esa necesidad, el centro de consultora GRUPO JHL consultores, elaborara el plan sobre una campaa publicitaria, contando para ello con una organizacin de modelo matricial y de un nivel de coordinacin de tipo horizontal, adems contamos con los profesionales aptos para este sistema de trabajo y de buen nivel garantizando un buen estudio sobre el plan de campaa publicitaria. Siendo tareas funcionales las diferentes fases constitutivas de estudio como son: A) ANALISIS DE LA SITUACION Descripcin de la empresa y factores internos y externos, evolucin de ventas B) BRIEF DE INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO Anlisis del mercado la competencia, el consumidor, descripcin del producto. C) TARGET Perfiles de los consumidores, descripcin del proceso de compra. D) OBJETIVOS DE LA CAMPAA PUBLICTARIA Establecer los objetivos para una campaa publicitaria E) ESTRATEGIA DE LA CAMPAA Establecer la estrategia de la campaa publicara F) ANALISIS DE MEDIO DE CAMPAAS PUBLICITARIAS Anlisis de medios de comunicacin banners, spots radiales, televisivos y otros. G) LANZAMIENTO Y CONTROL DE RESULTADOS Preparacin de materiales, medicin de los resultados

H) PRESENTACION DE INFORME FINAL Presentacin del informe final a la empresa contratista 5 PROPUESTA DE ESTRUCTURA DE DESARROLLO DEL ESTUDIO 5.1 ESQUEMA GENERAL DEL ESTUDIO El esquema planteado se presenta en el siguiente grafico siguiente:

5.2 DETALLE DEL ESQUEMA DEL PLAN ESTRATEGICO El esquema estratgico general delineado en el numeral precedente se disgrega en los siguientes aspectos. 5.2.1 PROCESO METODOLOGUICO A UTILIZAR ACTIVIDAD I ANALISIS DE LA SITUACION Recoger y analizar informacin sobre la empresa que nos ayude a disipar algunos problemas y encontrar posibles soluciones en algunos aspectos, analizaremos la historia y la estructura de la empresa. El beneficio bsico del producto as como tambin la evolucin de las ventas referidas a aos anteriores. Identificar adems, los comportamientos adquiridos por cada una de las reas de INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO en la bsqueda de alcanzar estas metas. Revisar si existe relacin apropiada, si los objetivos de las reas representan afectivamente el inters de la compaa. REA FUNCIONAL MARKETING FINANZAS ACTIVIDAD II BRIEF DE INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO MATRIZ FODA CRUZ DE PORTER ANLISIS PESTA

ESTUDIO DE MERCADO ENCUESTAS FOCUS GROUP

Se realizara una investigacin sobre la empresa, el producto, el mercado, la competencia, el consumidor. En el cual utilizaremos las matrices FODA lo cual

nos dar un anlisis de las fortalezas las debilidades, las oportunidades y las amenazas con la cual est rodeada la empresa asa como tambin utilizaremos LA CRUZ DE PORTER, el anlisis PESTA que representa los aspectos Polticos, Economas, Sociales, Tecnolgicos, y ambientales. Realizaremos un estudio de mercado para analizar el factor externo, con ayuda de mtodos de investigacin qu son encuestas, el mtodo de observacin y focus group adems como otras herramientas de trabajo. Con lo cual nos ayude a determinar un campo de proyeccin para nuestro plan.

ACTIVIDAD III IDENTIFICACION DEL TARGET BUSQUEDA DE INFORMACION (INEI) ESTUDIO DE MERCADO

Definiremos el pblico objetivo de nuestro plan que es en este caso el lanzamiento de una campaa publicitaria es por ello que definiremos el perfil del consumidor elaborando la segmentacin de mercado y sus variables as como tambin averiguar los tipos de compra que realiza la descripcin del proceso de compra entre otras variables que nos ayuden a definir al principal consumidor y enfocar la campaa publicitaria para ellos. Para ellos tendremos que realizar una serie de encuestas y trabajos de campo, como tambin nos apoyaremos en el instituto nacional de estadstica e informtica (INEI) para obtener informacin como la poblacin de la regin Junn y de la ciudad de Huancayo, as como tambin que parte de la poblacin de la ciudad de Huancayo son mujer y cuanto son varones. Toda esta informacin nos ayuda a una investigacin ms exacta y por ende a realizar con xito un plan de campaa publicitaria de INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO, tambin haremos l utilizacin del marketing mix para una mejor imagen de la campaa.

ACTIVIDAD IV OBJETIVOS DE LA CAMPAA PUBLICTARIA El objetivo se define en generar mayores ingresos y despegue institucional de la INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO a travs de una correcta aplicacin de una campaa publicitaria para ello nos apoyaremos en las investigaciones previas que se realiz como:

El anlisis situacional, el briefing la investigacin del Publio objetivo (TARGET) para as definir el objetivo final de la empresa.

ACTIVIDAD V ESTRATEGIA DE LA CAMPAA Se realizara las estrategias de publicidad tomando como primera referencia el objetivo general as definir el cmo elaborar una campaa publicitaria y que tipo de campaa se debe realizar previo estudio de mercado y anlisis situacional resaltando los beneficios del producto y encontrando las fortalezas y debilidades de nuestro producto as como tambin elaborar el mensaje publicitario o un slogan con lo que se tiene que diferenciar el producto de la competencia, verificar el presupuesto asignado por INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO para realizar la estrategia con eficacia y sin sobre costear lo asignado.

ACTIVIDAD VI ANALISIS DE MEDIO DE CAMPAAS PUBLICITARIAS ANLISIS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS SPOTS TELEVISIVOS SPOTS RADIALES BANNERS TRIPTICOS BOLANTES GIGANTOGRAFIAS OTROS

PRESUPUESTO DE CADA UNO DE ELLOS. Ser un anlisis de los medios locales como son peridicos, revistas, medios televisivos, medios radiales, banners, otros. La seleccin de los ms adecuados acorde a nuestra investigacin as como el presupuesto de cada uno de ellos. El anlisis de cada uno de los medios y el impacto que generara en el pblico objetivo o los posibles consumidores de la lnea de producto de INDUSTRIA PRODUCTORA DE CALZADOS MANTARO

ACTIVIDAD VII LANZAMIENTO Y CONTROL DE RESULTADOS Preparacin de los materiales segn los resultados obtenidos en toda nuestra investigacin que pueden ser (banner spots radiales o televisivos u otros) Por lo cual la evolucin de los resultados se dar en una semana despus de haberse lanzado la campaa publicitaria. Que ser vinculada directamente con las ventas. 6 PLAZO DE EJCUCION Y CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 6.1 Plazo de ejecucin El plan de campaa publicitaria 2013 2014 Se realizara en un plazo de 15 a 16 semanas das calendario, contados a partir del da siguiente de la suscripcin del contrato correspondiente. 6.2 Cronograma de actividades.

CALENDARO 2013

ACTIVIDAD GENERAL

ACTIVIDADES
RESPONSABLE 1 FEBRERO 2 3 4 1 MARZO 2 3 4 1 ABRIL 2 3 4 1 MAYO 2 3 4

1.1 Anlisis y estructura de la empresa 1. ANALISIS DE LA SITUACION 1.2 anlisis de los factores internos 1.2 anlisis de los factores externos 1.3 diagnostico publicitario actual 2.1 Diagnostico del producto 2.2 Diagnostico del mercado 2.3 Diagnostico de la competencia 2. BRIEF 2.4 Plan de marketing 2.5 Presupuesto 3.1 Anlisis del Perfil del consumidor 3.2. bsqueda de informacin procedente de (INEI) 3.2 realizacin del mtodo de observacin 3.3 Realizacin de encuestas piloto 3.4 Anlisis de resultados

Lic. Lpez chamorro Equipo Consultor Equipo Consultor Equipo Consultor Equipo Consultor Lic. Hinojo Chihuan Lic. Hinojo Chihuan Lic. Hinojo Chihuan Equipo Consultor Lic. Hinojo Chihuan Lic. Hinojo Chihuan Lic. Jurado Mendoza Lic. Jurado Mendoza Equipo Consultor

3. TARGET

4. OBJETIVOS DE LA CAMPAA

4.1 Elaboracin de los objetivos de la campaa publicitaria

Equipo Consultor

5.1 Elaboracin de las estrategias de la 5. ESTRATEGIAS DE campaa publicitaria LA CAMPAA

Equipo Consultor

6.1 Anlisis de los medios locales 6. ANALISIS DE MEDIOS PUBLICITARIOS 6.2 Estudio de medios publicitarios efectivos 6.3 Informe preliminar del anlisis de medios 6.4 presupuestos de cada uno de los medios publicitarios 10.1 Determinacin de los medios de publicidad

Lic. Lpez chamorro Lic. Lpez chamorro Lic. Jurado Mendoza Lic. Jurado Mendoza Lic. Lpez chamorro

10. PUBLICIDAD

11.1 Preparacin de materiales 11. LANZAMIENTO Y CONTROL DE 11.2 Medicin de los resultados RESULTADOS 12. PRESENTACION DEL INFORME FINAL 13 SUSTENTACION 12.1 Entrega del informe en las oficinas de la empresa

Equipo Consultor Equipo Consultor

Lic. Jurado Mendoza

13.1 Exposicin del informe

Equipo Consultor

7 CLIENTES Y EXPERIENCIA DE NUESTROS SERVICIOS CONSULTIVOS DE PLANEAMIENTO ESTRATEGICO Y PLAN DE MAREKETING ANEXOS C.V.

II PROPUESTA ECONOMICA
1 MONTO TOTAL DE LA PROPUESTA DE CONSULTORIA. 1.1 El monto total de la consultora, ascender a la suma de s/. 2,500.00 (dos mil quinientos nuevos soles). Monto no incluye IGV. 2 FORMA DE PAGO El monto propuesto ser cancelado del siguiente modo: Cincuenta por ciento (50%) del monto total propuesta, a la firma del contrato, y el saldo (50%), a la presentacin del informe final. Atentamente. Lic. Admi. MIGUEL A, LOPEZ CHAMORRO Presidente ejecutivo