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1. 2. 3.
El futuro no existe:
En estricto sentido slo conocemos el pasado. El futuro est siempre en proceso de hacerse, pero se compone de materiales ya existentes, que potencialmente se pueden conocer. Tenemos conocimiento del pasado y del presente, y a partir de ellos podemos construir imgenes del futuro. Las imgenes del futuro deben ser plausibles y compartidas, es decir, aceptables para el conjunto de usuarios posibles.
Me interesa saber cmo es el futuro, porque es el sitio donde voy a pasar el resto de mi vida. Woody Allen
F = (a x T) + (b x E) + (c x P)
T= Tendencia o inercia histrica E= Evento o acontecimiento inesperado P= Propsitos u objetivos individuales y/o colectivos En que a,b,c, son parmetros o coeficientes positivos, donde a+b+c=1 (Acua y Konow, 1990)
Era industrial
Nuevas tecnologas
Hipercompetencia Hiperinformacin
Multiculturalismo
50
60
70
80
90
2000
2010
2020
PASADO
PRESENTE
FUTUROS
Futuro Utpico
?
50 60 70 80 90 2000 2010 2020
Sujeto
Clarividente El que posee clarividencia Visionario El que, por su fantasa exaltada se figura y cree en quimeras Profeta El que por seales o clculos, conjetura y predice acontecimientos futuros Anticipador Que anticipa Futurista Dcese del partidario del futurismo Prospectivo Que se refiere al futuro Futurlogo Persona que profesa o cultiva la futurologa
Objeto
Clarividencia: Facultad paranormal de adivinar hechos futuros u ocurridos en otros lugares Visin: Conocimiento claro e inmediato, sin raciocinio
Actividad
Ver y dar a conocer lo desconocido (ya sea futuro o no) Visionar: Creer que las cosas reales son inventadas
Profetizar: Anunciar algo que ocurrir o tendr efecto, antes del tiempo regular
Anticipacin: Accion y efecto de anticiparse (de anticipacin=de ciencia ficcin) Futuro: Que est por venir
Anticipar: Hacer que ocurra o tenga efectoalguna cosa antes del tiempo regular Futurismo: Actitud espiritual, poltica, emocional, etc. Orientada hacia el futuro Prospectivar: Conjunto de anlisis y estudios realizados con el fin de explorar o predecir el futuro en alguna materia Futurologa: Conjunto de estudios que se proponen predecir cientficamente el futuro del hombre
Prospeccin: Exploracin de posibilidades futuras basadas en indicios presentes Futuro: Que est por venir
Estudios de futuro
Examinan el presente con un enfoque diferente del futuro Integran resultados de investigacin de diferentes campos de conocimiento Ayudan a una mejor toma de decisiones para la construccin del futuro deseable.
1900
Economa
Seguridad
Poltica
Cultura
Medio
CRACK 1929 CRACK 1929 Modelos economtricos GUERRA FRIA GUERRA FRIA
Informe Barney Global 2000 DENUNCIA DENUNCIA DISCRIMINACIONES DISCRIMINACIONES (Racismo, Sexismo, (Racismo, Sexismo, Pobreza, Exclusin) Pobreza, Exclusin)
PLAN MARSHAL PLAN MARSHAL Planificacin estratgica IMPERIALISMO ECONOMICO IMPERIALISMO ECONOMICO Estudios de Mercado
INFORME CLUB INFORME CLUB DE ROMA (Limits DE ROMA (Limits of Growth) of Growth)
Encuesta opinin de pblica CRISIS DEL ESTADO CRISIS DEL ESTADO BIENESTAR BIENESTAR Rediseo de sistemas (educativo, salud)
ICR/2 (Beyond ICR/2 (Beyond the limits) the limits) Bsqueda de alternativas World 3 ONG`s
2000
Actitudes hacia el Futuro: Avestruz: cierra los ojos ante el futuro. Bombero: enfrenta los hechos cuando estos llegan. Asegurado: Pre-activo, se prepara para los cambios previsibles. Prospectivista: Conspirador-proactivo, trata de provocar los cambios en base al futuro que desea construir.
Prediccin
Proyeccin
Prognosis
Utopa
Foresight
Tendencia Futura
Pasado
Presente
Futuro
Qu es la prospectiva
Ciencia que estudia el futuro para comprenderlo y poder influir en l. Gastn Berger Conjunto de anlisis y estudios realizados con el fin de explorar o de predecir el futuro en una determinada materia. Real Acedemia de Lengua Espaola. Conjunto de tentativas sistemticas para obsevar a largo plazo, el futuro de la ciencia, tecnologa, la economa y la sociedad con el propsito de identificar las tecnologas emergentes que probablemente produzca los mayores beneficios econmicos y/o sectores. OCDE Disciplina que provee la estructura metodolgica para la anticipacin mental del futuro.
Ideas clave:
La prospectiva es un elemento de apoyo a la decisin en la planificacin estratgica territorial. La prospectiva como ayuda para la identificacin de los elementos clave de futuro para el territorio. La prospectiva como herramienta metodolgica que facilita y sistematiza la reflexin colectiva sobre el territorio y la construccin de imgenes o escenarios de futuro. La prospectiva como elemento que facilita la anticipacin para afrontar los cambios en el entorno y el seguimiento de los mismos en el territorio
ANTICIPACION
Logos
(Pensamiento, racionalidad, conocimiento)
Accin reflexiva
Erga
(Acciones y realizaciones)
Epithumia
(Deseo, ganas)
Futuros Posibles
Tendencia Futura
Tend
Pasado
Prospectiva
Futuros deseables o preferidos Futuros posibles
Futuro
Presente
Futuros probables
Cul Futuro?
Futuro nico Futuros mltiples
Fatalismo
(Todos nos vamos a morir)
Destino
(Ocurrir lo que tenga que ocurrir)
Futuros Posibles
Futuros Probables
Planeacin y Prospectiva
Causas de error de Previsin Caractersticas de la prospectiva
Visin
Global En el fondo, nada sigue igual Cualitativas, cuantificables o no, subjetivas, conocidas u ocultas Dinmicas, estructuras evolutivas
Variables
Relaciones
Explicacin
Futuro
nico y cierto
Mtodo
Anlisis intencional Modelos cualitativos (anlisis estructural) y estocsticos (Impactos cruzados) Activa y creativa
Pasiva o adaptable
Pensamiento mecnico
Pensamiento Intuitivo
Pensamiento estratgico
Proceso intelectual
Confianza tendencial
Extrapolando el futuro desde el presente
Arrogancia cultural
Es ms peligroso para aquellos que tienen un pasado destacado
La informacin disponible
Nunca es suficiente y nunca es concluyente
Entradas
Qu parece estar sucediendo? PROSPECTIVA
Salidas
Qu necesitamos hacer?
Estrategias
Entradas
PROSPECTIVA
Variables y Tendencias Anlisis de Impacto Cruzado Pensamiento sistmico Anlisis Escenarios Mtodos exploratorios y normativos
Salidas
Estrategias
Prospeccin + Perspectiva
PROSPECTIVA
Exploratoria
Implica tendencias, contratendencias, rupturas, bifurcacin
Normativa
Construye el Futuro deseable a partir de una estrategia colectiva
El Mtodo Prospectivo
Las 5 ideas claves de la prospectiva: El mundo cambia pero los problemas permanecen Los actores clave en el punto de bifurcacin Un alto a la complicacin de lo complejo Plantearse la buenas preguntas y desconfiar de las ideas heredadas De la anticipacin a la accin a travs de la apropiacin
El mtodo prospectivo
Comprender el Presente
Definicin de los subsistemas del objeto de estudio:
Etapa 0 : Etapa 1: Preparacin previa y definicin del equipo prospectivo Definicin del sistema a estudiar
Sistema
Talleres prospectivos
Situacin actual
Variables
Actores
Estrategias de Actores
Anlisis Juego Actores MACTOR Anlisis Morfolgico MORPHOL Abaco de Regnier Delphi Mtodo expertos SMIC-PROB-Expert MULTIPOL Arbol de Pertinencia FODA LUDOKU
El Campo de los posibles futuros Juego de Hiptesis Preguntas claves para el futuro Formulacin de Escenarios
Escenarios
Escenario Apuesta
Posicionamiento Estratgico
Estrategias
El Mtodo Escenarios
Anlisis estructural
ETAPA O: PREPARACION PREVIA Grupo de reflexin (analistas prospectivos) Definicin del problema a abordar Horizonte de anlisis Interrogantes a despejar: Qu escala territorial Qu clientes o usuarios Qu oferta o servicios Qu objetivos Qu horizonte Con qu plazo se cuenta Con qu presupuesto se cuenta Listado sobre temticas a ser analizadas
Nivel directivo
Taller de reflexin
Lnea de base:
Entrevistas a actores relevantes Investigacin de expertos Informacin secundaria
ETAPA 2: CARACTERIZACION DEL SISTEMA Grupo de reflexin (analistas prospectivos) Imagen del estado actual del sistema Situacin actual:
Detallada y profundizada en los planos cuantitativos y cualitativos. De carcter global (que abarque dimensiones econmicas, tecnolgicas, sociolgicas, territoriales, ambientales, etc) Dinmica, poniendo en evidencia las tendencias pesadas y los grmenes portadores de futuro. Explicativa de los mecanismos de evolucin del Sistema
Documento que caracteriza en forma detallada el sistema y sus componentes, con una base de informacin analtica e histrica, de los principales fenmenos que explican las evoluciones del sistema.
ANALISIS ESTRUCTURAL
Delimitar el Sistema ESPACIO
Descomponer en: sistemas y mbitos
HORIZONTE TEMPORAL
Horizontes de las rupturas
Otros
Reglamentacin Sociedad
Lista homognea de variables internas y externas del sistema considerado. La experiencia demuestra que esta lista no debe exceder el nmero de 70-80 variables.
Ficha de Variables Describiendo factores explicativos de la evolucin, tendencias o rupturas. Pasado, Presente, Futuro
Inf
Por cada pareja de variables, se plantean las cuestiones siguientes: existe una relacin de influencia directa entre la variable i y la variable j ? Respuestas: NO 0 Nula SI 1 Dbil 2 Media 3 Fuerte P Potencial
Dep
Matriz de relaciones directas entre variables Variable A Variable B Variable C Variable A Variable B Variable C Variable D Variable E Suma Dependencia
0 1 3
Variable D
3
Variable E
2
Suma Influencia 9 6 5 6 3
10
14
15
16
17
18
X X X X X X X X X X X X X X X X X X
Subsistema A
8 9 10 11 12 13
Subsistema B
14 15 16 17 18
Subsistema C
Se calcula la suma de Influencia y Dependencia de cada variable Se expresa como par (i,j) Se grafica en el Plano I/D
MOTRICIDAD
DEPENDENCIA
Se calcula la suma de Influencia y Dependencia de cada variable Se expresa como par (i,j) Se grafica en el Plano I/D
MOTRICIDAD
DEPENDENCIA
j i n m k l
actual potencial
Nmero de relaciones que parten de i Relaciones directas actuales 2 ( ij, im) Relaciones indirectas actuales 1 (i j l) Relaciones directas potenciales 0 Relaciones indirectas potenciales 1 (i m k)
RELACIONES
Directas Actuales
MATRICES
(A+P)
INFLUENCIA
PLANOS
INFLUENCIA
INFLUENCIA
DEPENDENCIA
DEPENDENCIA DEPENDENCIA
PLANO DIRECTO
PLANO INDIRECTO
PLANO POTENCIAL
El Mtodo Escenarios
El Juego de Actores
ETAPA 5: DEFINICION DE ACTORES Grupo de reflexin (analistas prospectivos) Identificacin de actores relevantes en el sistema Se trata de incorporar a los actores que (de cerca o de lejos) comandan las Variables Claves identificadas en el Anlisis Estructural. Interrogantes a despejar: Nmero de actores Representatividad efectiva de los actores Intereses de los grupos Estimacin primaria de fuerzas Compromiso de trabajo colectivo Listado preliminar de actores que participarn en el Juego de Actores
Reflexin y acuerdo
Mtodo MACTOR
4. Jerarquizacin de Prioridades de Objetivos por cada actor. 5. Evaluar relaciones de fuerza de los actores 6. Anlisis de convergencia divergencia de actores 7. Recomendaciones Estratgicas y Preguntas Clave del futuro
Mtodo MACTOR
Actor 2
Medios de accin de Actor 2 sobre Actor 1 Objetivos: Problemas Medios: Medios de accin de Actor 2 sobre Actor 3
Actor 3
Medios de accin de Actor 3 sobre Actor 1 Medios de accin de Actor 3 sobre Actor 2 Objetivos: Problemas Medios:
Actor 2 Actor 3
ETAPA 6: JUEGO DE ACTORES Fases del MACTOR: 2. Retos estratgicos y objetivos asociados
Mtodo MACTOR
Tablero estrategia de actores Actor 1 Actor 1 Objetivos: Problemas Medios: Medios de accin de Actor 2 sobre Actor 1 Medios de accin de Actor 3 sobre Actor 1 Actor 2 Medios de accin de Actor 2 sobre Actor 1 Actor 3 Medios de accin de Actor 3 sobre Actor 1
Actor 2
Actor 3
Retos Estrategicos
Reto Estratgico 1
Objetivos asociados
Objetivo 1.1 Objetivo 1.2
Reto Estratgico 2
Reto Estratgico 3
Objetivo 3.1
ETAPA 6: JUEGO DE ACTORES Fases del MACTOR: 3. Posicionamiento de actores Matriz Actores x Objetivos (MAO)
MATRIZ 1MAO
Objetivo 1 Actor 1 Actor 2 Actor 3 Actor 4 Actor 5 Actor 6 Actor 7 Objetivo 2 Objetivo 3 Objetivo 4 Objetivo 5
Mtodo MACTOR
0 + 0 0 + 0
2 1
+ 0 + + 3 3
0 0 + 0 +
2 2
+ 0 1 5
+ 0 + + + 0 +
4 0
N Acuerdos N Desacuerdos
ETAPA 6: JUEGO DE ACTORES Fases del MACTOR: 3. Posicionamiento de actores Matriz Actores x Objetivos (MAO) Identificar los objetivos ms Movilizadotes y ms Conflictivos, a partir de una observacin de esta matriz 1MAO.
Para avanzar con la identificacin de convergencias y divergencias entre cada par de actores se procede a multiplicar la matriz 1MAO (Actores por Objetivos) por su transpuesta 1MOA (Objetivos por actores) y se obtienen dos nuevas matrices, utilizando la siguiente convencin: 1CAA (Convergencias Actor Actor) obtenida por el producto matricial en que slo se consideran los productos escalares positivos 1DAA (Divergencias Actor Actor) obtenida por el producto matricial en que slo se consideran los productos escalares negativa Con ellas se pueden elaborar los grficos de
ACT ACT ACT
Mtodo MACTOR
1MAO
OBJ OBJ OBJ
x
1MOA
ACT OBJ OBJ OBJ ACT ACT
ETAPA 6: JUEGO DE ACTORES Fases del MACTOR: 3. Posicionamiento de actores Matriz Actores x Objetivos (MAO)
1CAA (Convergencias Actor Actor) obtenida por el producto matricial en que slo se consideran los productos escalares positivos 1DAA (Divergencias Actor Actor) obtenida por el producto matricial en que slo se consideran los productos escalares negativos 1CAA
ACT 1 ACT 1 ACT 2 ACT 3 N CONV ACT 2 ACT 3 ACT 1 ACT 2 ACT 3 N DIV
Mtodo MACTOR
1DAA
ACT 1 ACT 2 ACT 3
ETAPA 6: JUEGO DE ACTORES Fases del MACTOR: 6. Anlisis de convergencia divergencia de actores
Asociaciones de vecinos
ETAPA 6: JUEGO DE ACTORES Fases del MACTOR: 3. Evaluacion de fuerzas de actores Matriz Actores x Objetivos (2MAO)
Mtodo MACTOR
MATRIZ 2MAO
Objetivo 1 Actor 1 Actor 2 Actor 3 Actor 4 Actor 5 Actor 6 Actor 7 Objetivo 2 Objetivo 3 Objetivo 4 Objetivo 5
N Acuerdos N Desacuerdos
Respuestas: 4 = Cuando el objetivo es indispensable para la existencia del actor. 3 = Cuando el objetivo es indispensable para el cumplimiento de la Misin del actor. 2 = Cuando el objetivo es indispensable para la realizacin de los proyectos del actor. 1 = Cuando el objetivo pone en duda o favorece de modo limitado en el tiempo, los procesos operacionales del actor. 0 = Cuando el objetivo tiene dbiles consecuencias para el actor
ETAPA 6: JUEGO DE ACTORES Fases del MACTOR: 3. Posicionamiento de actores Matriz Actores x Objetivos (2MAO) Identificar los objetivos ms Movilizadotes y ms Conflictivos, a partir de una observacin de esta matriz 2MAO.
Para avanzar con la identificacin de convergencias y divergencias entre cada par de actores se procede a multiplicar la matriz 2MAO (Actores por Objetivos) por su transpuesta 2MOA (Objetivos por actores) y se obtienen dos nuevas matrices, utilizando la siguiente convencin: 2CAA (Convergencias Actor Actor) obtenida por el producto matricial en que slo se consideran los productos escalares positivos 2DAA (Divergencias Actor Actor) obtenida por el producto matricial en que slo se consideran los productos escalares negativa Con ellas se pueden elaborar los grficos de
ACT ACT ACT
Mtodo MACTOR
2MAO
OBJ OBJ OBJ
x
2MOA
ACT OBJ OBJ OBJ ACT ACT
ETAPA 6: JUEGO DE ACTORES Fases del MACTOR: 3. Convergencia y divergencia de actores Matriz Actores x Objetivos (MAO)
1CAA (Convergencias Actor Actor) obtenida por el producto matricial en que slo se consideran los productos escalares positivos 1DAA (Divergencias Actor Actor) obtenida por el producto matricial en que slo se consideran los productos escalares negativos 1CAA
ACT 1 ACT 1 ACT 2 ACT 3 N CONV ACT 2 ACT 3 ACT 1 ACT 2 ACT 3 N DIV
Mtodo MACTOR
1DAA
ACT 1 ACT 2 ACT 3
Inf
Por cada pareja de actores, se plantean las cuestiones siguientes: existe una relacin de influencia directa entre el Actor i y el Actor j ?
Dep
Respuestas: 4 = Cuando el Actor i, puede comprometer la existencia del Actor j. 3 = Cuando el Actor i puede comprometer el cumplimiento de la Misin del Actor j. 2 = Cuando el Actor j puede comprometer la realizacin de los proyectos del Actor j. 1 = Cuando el Actor i puede comprometer los procesos operacionales del Actor j. 0 = Cuando el Actor i tiene poca o nula influencia sobre el Actor j.
Se calcula la suma de Influencia y Dependencia de cada actor segn la matriz MAA. Se expresa como par (i,j) Se grafica en el Plano I/D
ACTORES AUTONOMOS
ACTORES DOMINADOS
INFLUENCIA
DEPENDENCIA
ACTORES DOMINANTES
Se calcula la suma de Influencia y Dependencia de cada variable Se expresa como par (i,j) Se grafica en el Plano I/D
ACTORES AUTONOMOS
ACTORES DOMINADOS
INFLUENCIA
DEPENDENCIA
El Mtodo Escenarios
Anlisis morfolgico
ETAPA 7: DEFINICIN DE PREGUNTAS CLAVES, FORMULACIN DE HIPTESIS Y PROBABILIZACIN DE ESCENARIOS Exploracin del campo de posibles evoluciones Preparar los elementos que irn a constituir una base de elaboracin de escenarios, partiendo de constataciones a que se llegaron en las fases anteriores: Variables Claves; Apuestas Estratgicas y Objetivos del Juego de Actores. a) Anlisis Morfolgico: Est destinado a escoger las variables, los componentes a mantener y las hiptesis (Configuraciones) que se consideran como cubierta o campo de posibilidades de evolucin de cada variable o componente, siendo que la combinatoria de estas configuraciones puede originar un gran nmero de potenciales escenarios. b) Probabilizacin de combinaciones de configuraciones: Se utliza el mtodo SMIC Prob-Expert, basado en consulta a expertos.
ETAPA 7: DEFINICIN DE PREGUNTAS CLAVES, FORMULACIN DE HIPTESIS Y PROBABILIZACIN DE ESCENARIOS a)Anlisis Morfolgico: Objetivo: Explorar el campo de evoluciones posibles, agrupando las variables clave del Anlisis estructural y las Preguntas Clave del Juego de Actores en Componentes, definiendo despus las configuraciones posibles que pueden representar un futuro (en un horizonte temporal dado) y explorando una combinatoria de esas configuraciones. Anlisis Estructural Variables Claves
Configuraciones
Rupturas
Grmenes
.......
Certidumbres
Preguntas prospectivas
Evoluciones prospectivas
Pregunta 1 Pregunta 2
E1a E2a
E1b E2b
Pregunta n
Ena
Enb
Enc
Teln de fondo
Componentes Demografa en Europa del Oeste Contexto geopoltico Funcin de la Europa del Este Integracin europea Reglas de concurrencia y de cambio Globalizacin de la economa Progresin media anual del PIB
A1 Poblacin envejecida Control de flujos migratorios Conflictos ticos B1 Tensin y conflictos Desregulacin de la interdependencia C1 Desintegracin Guerras regionales Refugiados D1 Jaque de la Europa de los 12 Retorno a una Europa reducida
Configuracioones
A2 Flujos migratorios provenientes del Sur y del Este Problemas de integracin B2 Conflictos limitados a los pases del Sur y a la Europa del Este Incertidumbre en el Occidente C2 Desarrollo desigual Tensiones regionales y sociales D2 Estabilidad de la Europa de los 12 ms limitada a la integracin de los mercados E2 Proteccionismo regional (barreras regionales y libre cambio en el interior del bloque) F2 Contingente de las regiones y sectores G2 G3 A3 Nuevo baby-boom en Europa del Oeste y flujos migratorios aceptables B3 Nuevo orden mundial: mundo multipolar interdependiente C3 Convergencia econmica e integracin en la Europa del Oeste D3 Integracin poltica de la Europa de los 12 Extensin a nuevos miembros E3 Extensin del GATT Libre cambio Concurrencia fuerte entre las empresas E3 Intensivo G4
F1 Reducida G1
Recesin Inferior
0,5%
Media 2,5%
Fuerte Ms de 3%
2916
Fuente: Godet M. y varios - "Scnarios globaux l'horizon 2000", Travaux et Recherches de Prospective, n 1, juin 1995
Definicin del Espacio Morfolgico: La totalidad de las combinaciones que se pueden obtener a partir de las configuraciones obtenidas para cada Componente, puede alcanzar numerosas combinaciones conforme al nmero de componentes y configuraciones consideradas. (Por ejemplo: 4 componentes con 4 configuraciones cada una, da origen a 256 combinaciones, 4 x 4 x 4 x 4 = 256)
Configuraciones Componente A Componente B Componente C Componente D a1 b1 c1 d1 a2 b2 c2 d2 a3 b3 c3 d3 a4 b4 c4 d4
Restringiendo el Espacio Morfolgico: Si consideramos para cada componente un evento cuya probabilidad de ocurrencia es s o no. Si a cada evento, le asignamos el nmero 1 a la probabilidad de ocurrencia en el futuro, y un nmero 0 a la no ocurrencia, tendramos: 4 eventos, 2 posibilidades, 24 = 16 combinaciones Probabilidad de ocurrencia Evento A Evento B Evento C Evento D 1 1 1 1 0 1 1 1 0 0 1 1 0 0 0 1 0 0 0 0 1 0 1 1 1 0 1 0 1 0 0 1 1 0 0 0 1 1 0 0 1 1 0 1 1 1 1 0 0 1 1 0 0 1 1 1 0 0 1 0 0 1 0 1
Ejemplo: Anlisis Prospectivo de Desarrollo de la Regin de Cundinamarca, Bogot, Colombia. Componente Evento Qu tan probable es que para el ao 2020, BogotCundinamarca E1. tenga su poblacin y actividades econmicas distribuidas de manera equilibrada en el territorio? E2. sea la tercera regin ms competitiva de Amrica Latina? E3. logre una relacin sostenible entre los asentamientos humanos, las actividades productivas y los ecosistemas con los cuales interacta? E4. disponga de cobertura y calidad de infraestructura fsica y de servicios sociales bsicos y del conocimiento, para el desarrollo de los distintos sectores socioeconmicos? E5. logre consolidar un modelo territorial para el desarrollopara un territorio ms equilibrado y desarrollado? E6. logre un importante grado de cohesin social? (mayor gobernabilidad, eliminacin de conflicto armado, reduccin de la pobreza, etc)
Poblacin y actividades econmicas Productividad regional Sostenibilidad ambiental Infraestructura fsica y servicios
Institucionalidad
Cohesin social
Escenario tendencial
ETAPA 8: DEFINICIN DE ESCENARIOS Un ejemplo de aplicacin del modelo prospectivo La industria de las flores colombianas y su desempeo en los Estados Unidos [1].
Situacin General del Mercado
Muy por encima de los Estados Unidos, la Unin Europea es el gran consumidor de flores en el mundo. En 1997, los mayores importadores de este producto eran en su orden[2]: Alemania 30% Gran Bretaa 14.3% Estados Unidos 13.1% Holanda 12% Francia 11.3% Asimismo, los principales exportadores eran, en la misma poca: Holanda 66.6% Colombia 14.8% Israel 5.5%
Basado en el trabajo de Javier A. Jimnez Villamizar, (Maestra en Ingeniera Industrial. Universidad de los Andes, 1999) cuya orientacin estuvo a cargo del autor.
Situacin en los Estados Unidos Actualmente Estados Unidos representa el mayor mercado floral del mundo, estimado en $US 15.000 millones al ao, no obstante que solamente el 25% de las familias compran flores y que en los hbitos de consumo sobresale la modalidad "regalo" en ocasiones significativas.
Ocasiones no especiales Ocasiones especiales que son las siguientes: Decoracin de la casa Cumpleaos Aniversarios Simpata Navidad Amistad Da de la madre San Valentn Accin de Gracias Otros
Este mercado presenta actualmente tres grandes tendencias: 1. La consolidacin de pequeas y medianas empresas comercializadoras. Es el caso de "Usa Floral Products" (USAFP) que nace en 1997 con la adquisicin de ocho empresas pequeas en Miami, Massachusetts, Arkansas, California, Montana y Chicago. Las ventas de la empresa son actualmente de mil millones de dlares[1]. Podemos aadir tambin la presencia de "Dole Food Company", empresa de frutas y vegetales, que entra al negocio por la adquisicin de "Floramrica S.A." 2. El crecimiento del mercado genrico, a saber, el ofrecimiento de productos de consumo masivo en alianza con los supermercados. 3. El aumento de la calidad del producto. Estas tres tendencias pueden afectar el consumo del producto y a su vez los hbitos de compra.
[1]
Hiptesis de Futuro En consecuencia, fenmeno del Comercio de las Flores en los Estados Unidos est definido por los siguientes "eventos" o hiptesis para el ao 2010. a. Creacin y fortalecimiento de marcas fuertes que representarn el activo ms importante de las empresas. b. Nuevos hbitos de compra por parte de los consumidores, diferente del simple regalo, y nuevos usos para las flores. (adorno del hogar, p.e.) c. Aumento de precio d. Consolidacin de grandes empresas de comercializacin. e. Aumento del consumo f. Calidad muy superior a la actual.
Estos eventos los podemos agrupar en tres categoras: a. Propios de la empresa Consolidacin de grandes empresas Marcas b. Propios del producto Calidad Precio c. Propios del consumidor Hbitos Consumo
Estos son los resultados de la calificacin de probabilidades de los eventos del estudio que estamos analizando y la determinacin de las tendencias a que dan lugar. evento e1 e2 e3 e4 e5 e6 Creacin y fortalecimiento de marcas Nuevos hbitos de compra Aumento de precio Consolidacin de 5 grandes empresas comercializadoras Consumo masivo (75%) Aumento de la calidad probabilidad 85 75 35 96 58 75 Tipo de Tendencia Fuerte Moderada Improbable Muy fuerte Dbil Moderada
E4-------------- 96% Consolidacin de 5 grandes empresas comercializadoras E2---------75% Nuevos hbitos de compra E6---------75% Aumento de la calidad
Escenario LA VIDA EN ROSA Es muy probable (tendencia fuerte) que la consolidacin contine y que al lado de USAFP y "Dole Food Company" aparezcan otras empresas competidoras como "Chiquita", "Del Monte" y "Wal-Mart". La consolidacin otorga a las empresas mayor poder de negociacin para penetrar en nuevos segmentos de mercado por medio de un producto genrico de bajo precio y buena calidad el cual puede ser distribuido mediante canales de alto volumen en los supermercados. De esta manera se ver favorecido el consumo masivo que podra situarse en el 75% del mercado. (Recuerden que esta es una tendencia dbil) El 25% restante sera un segmento especializado de alto precio, mayor calidad y valor agregado de las floristeras. De igual forma, podran surgir nuevos usos de las flores en los campos de la decoracin de hogares y para obsequios importantes. (Tendencia moderada) Las claves de este proceso estn en integrar al productor y negociar con l volmenes, precio y calidad, de modo que se obtenga un precio final razonable. El mercado deber reaccionar con el apoyo de una campaa de publicidad que consolide las marcas y promueva el cambio de opciones de compra del cliente. (Tendencia fuerte).
Escenario Probable y Escenarios Alternos: Escenario 110111 101101 100101 100100 000100 Probabilidad 45% 12% 10% 7% 6% Acumulado 45% 57% 67% 74% 80% Nombre La vida en Rosa Flores Negras Flores secas Flor Marchita La Modesta Flor
El Proyecto Viga:
Debemos estar alerta a ... Evitar que el comercializador entre en conflicto con el productor Propiciar la investigacin y la aplicacin de tecnologas de punta El empeoramiento del conflicto armado en Colombia El recrudecimiento de la recesin en los Estados Unidos porque si esto ocurre.... ya no nos estamos encaminando hacia el escenario de La vida en rosa sino hacia... Flor Marchita
La Modesta Flor
Flores Negras
Flores Secas
Cada conjunto de combinaciones, constituye un relato basado en la probabilidad de ocurrencia de las variables, y da origen a un escenario.
Ejemplo de Escenarios: Estudio Escenarios posibles Futuro Borde Costero 20002006, Regin de Atacama:
Escenario A: Atacama a toda costa, no a costa de Atacama. Escenario B: Atacama vrtebra costera. Escenario C: Al abordaje costero Escenario D: Atacama recto y nivelado con el desarrollo. Escenario E: Atacama de espalda al borde costero