NOVAS FRONTEIRAS DA GESTO

homens so analgicos, mulheres so digitais

Se no quiSer Sucumbir, a economia em rede preciSa tornar o arqutipo feminino dominante, naS empreSaS e em todaS aS organizaeS por walter longo

Em junho ltimo, a Dell Computer

patrocinou sua terceira conferncia DWEN. A sigla significa Dell Womens Entrepreneur Network, ou rede Dell de mulheres empreendedoras. O pri meiro encontro ocorreu em Xangai, China, em junho de 2010; o segundo, no Rio de Janeiro, exatos 12 meses de pois; e agora foi a vez de Nova Dlhi, na ndia, ser a sede. Por que uma empre sa ocupada em lutar uma verdadeira guerra pelo mercado de tecnologia da informao investe uma fortuna para construir um relacionamento de lon go prazo com executivas e empreen dedoras, especialmente de pequenas e mdias empresas? O que a Dell sabe que ns no sabemos? Da mesma forma, a revista Fast Company elaborou este ano uma lista de 60 mulheres que esto mudando o mundo por meio de suas organizaes, com ou

sem fins lucrativos. A relao, denomi nada The League of the Extraordinary Women, inclui desde a afeg Noor jahan Akbar, escritora que em 2011 liderou um protesto contra a violncia a mulheres em Cabul, Afeganisto, at Melinda Gates, da fundao que leva seu nome, passando pela apresenta dora de TV norteamericana Oprah Winfrey. Em vez de senhoras que recebem em chs beneficentes, elas usam instrumentos de gesto e em preendedorismo para lidar com pro blemas srios e desafiar paradigmas, com uma responsabilidade que trans cende a busca de conforto pessoal. O que a Fast Company sabe que no sa bemos? Ou, ainda, a revista Fortune, que produz um ranking de melhores empresas para mulheres trabalharem? Alguns argumentam tratarse de me ra matemtica mercadolgica. Afinal,

62% da movimentao no Facebook realizada pelas mulheres, no que se refere a atualizaes e comentrios, e 77% dos clientes do site de compras co letivas GroupOn tm apenas cromos somo X. Mesmo o universo dos games, antiga fortaleza masculina, est sendo dominado pelo pblico feminino: o Zynga informa que 60% de seus games online j so hoje consumidos por elas. Outros acreditam que as pessoas comeam a acordar para o fato de que, em tempos de sustentabilidade, as mulheres constituem o pilar sus tentvel de famlias e comunidades, como j comprovou o Prmio Nobel da Paz Muhammad Yunus, conhecido por seu revolucionrio programa de microcrdito dirigido apenas a mu lheres em Bangladesh. Questo de comportamento: em geral, elas no vo embora nem abandonam os ou

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Fotos: iStock/Divulgao

tros por motivos fteis, incluindo em pregadores e fornecedores. Em minha opinio, as duas explica es procedem, mas no bastam. As mulheres no so somente as maio res usurias ou as provedoras est veis, como tambm, crescentemente, as grandes protagonistas. Desde 2010, das dez celebridades mais procuradas em diferentes mecanismos de busca na internet, apenas um homem, se gundo levantamento da COEDMagazine, revista do estilo de vida teen nor teamericano. E, independentemente de qualquer juzo de valor, celebrida des so os role models de uma so ciedade de massa. A questo central outra: por razes histricas e biolgicas, mulheres esto mais aptas do que homens para prota gonizar e sustentar esta era digital.

Outro aspecto interessante, de acor do com estudos biocomportamentais recentes, que a reao ao perigo era radicalmente distinta em homens e mulheres. Se eles respondiam a uma ameaa com o tpico fight or flight (lutar ou fugir), elas apelavam para o tend and befriend (cuidar e fazer amizade), porque seu objetivo era pre servar o mximo de sua cria. Essa propenso a compor com os outros atribuda, em inmeras pes quisas, ao fato de o hormnio femi nino estrognio alavancar os efeitos da oxitocina, que estimula o amor e o instinto maternal.

ABuNDNCIA = COLABORAO
A economia industrial, onde havia escassez, sempre foi baseada na do minao e no controle, no na cola borao e no senso de comunidade. Assim, sempre foi claramente mas culina. Afinal, lutar ou fugir e a hos tilidade XY so o que viabiliza tanto a dominao como o controle. A economia psindustrial, caracte rizada pela abundncia resultante da globalizao e das tecnologias em rede, pede, ao contrrio, colaborao e sen so de comunidade. uma mudana de paradigma gigantesca e, embora j muito alardeada, ainda se mostra pou qussimo compreendida. A nica coisa que falta para a ne cessria revoluo justamente en tender e aceitar o papel dominante das mulheres na economia psin dustrial, pois, para elas, a colabora o e o senso de comunidade so o padro. (Tratase do papel do arqu tipo feminino, uma vez que este pode ser incorporado por homens tam bm, assim como tantas mulheres incorporaram o arqutipo masculino na economia industrial.) Em um ambiente de escassez, ho mens se do melhor porque h uma disputa contnua pelo poder, que re quer luta ou fuga. Num ambiente de abundncia, onde qualquer estrutura mais participativa e descentrali zada, a mulher que se sai melhor, cuidando dos outros e fazendo ami

ANLISE BIOCOMPORTAMENTAL
Tidos como piadas ou recriminados pelos defensores do politicamente correto, os mitos de gnero se con firmam na maioria das vezes: ho mens sabem ler mapas, mulheres encontram objetos em gavetas mais facilmente. Homens privilegiam o monlogo e falam menos, mulhe res gostam de dilogo e falam mais. Homens empreendem, mulheres ge renciam. Homens tm foco, mulhe res so multitarefas. Tudo isso requer, no entanto, uma anlise biocomportamental. No pero do em que o crebro teve sua maior evoluo hoje ele continua muito si milar, cabia aos homens caar e pes car e s mulheres cuidar da moradia e dos filhos. Eles precisavam ter uma noo de espao aguada, viso foca da na distncia, ser silenciosos para no espantar as presas, buscar algo que no possuam e concentrarse na quela nica misso. Elas, por sua vez, tinham de viver em espaos reclusos e restritos, com viso prxima e na penumbra, fazer barulho para man ter a moradia a salvo dos predadores, cuidar do que possuam e lidar com vrias atividades ao mesmo tempo, at pela quantidade de filhos.

falta aceitar o papel dominante das mulHeres

Walter Longo vice-presidente do Grupo Newcomm, seu mentor estratgico, empreendedor digital e o primeiro dos seis colunistas de Novas Fronteiras da Gesto. A coluna busca tirar o(a) leitor(a) da zona de conforto com insights de inovao de alto impacto potencial.

zades. Se os homens insistirem em continuar frente nesta era de abun dncia, tendero a forjar a escassez para manter o poder. E os resultados tendem a ser desastrosos para todos. S elas podem levar esta nova eco nomia em rede a um estado de graa, enquanto ns talvez a conduzamos a um cataclismo. Ns, homens, somos analgicos e as mulheres que so digitais. a elas, e ao arqutipo fe minino, que este mundo pertence. Os lderes de empresas como a Dell e a Microsoft do casal Gates j o per ceberam. E voc? HSM Management

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