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simple
Una nueva era para
bank
nuestra banca
orientada al cliente
también
en este
número Temas de interés
Tendencias tecnológicas
Innovation Edge Enero 2012 | SIMPLE BANK pág. 1
Aviso legal: Esta información es confidencial para uso interno. Esta información no debe ser revelada a terceros, ni debe ser utilizada para actividades de publicidad y / o promoción. No se permite
la reproducción total o parcial sin autorización por escrito de un representante autorizado del Grupo BBVA. © copyright BBVA 2012
el secreto de la
nueva
banca es...
simple
E l mundo afronta un prolongado periodo de cambios sin preceden-
tes motivado, fundamentalmente, por la crisis económica y los avan-
ces tecnológicos. Con el fin de abordar estos cambios, que afectan
directamente a la relación del cliente con las empresas, muchas com-
pañías e instituciones están explorando nuevos modelo de negocio.
cliente
confianza del
1989 La caída del Muro de Berlín. “Somos 2008 la velocidad del cambio.
libres de elegir nuestro futuro”.
2010 la complejidad del cambio.
1994 El navegador Netscape abre el ca-
mino. “Podemos descubrir cualquier cosa Cambios en los Modelos de Negocio
que todavía no sepamos”. Para hacer frente a estos cambios, las organi-
zaciones y líderes empresariales buscan inno-
2002 Blackberry sale al mercado. “Po- var en los nuevos modelos de negocio para
demos hacer nuestras tareas en cualquier minimizar riesgos y maximizar las oportuni-
momento y lugar”. dades. Como resultado de estas investigacio-
nes, parece haber una clara transición de los
2003 Myspace nos dota de un espacio. modelos de negocio enfocados al producto
“Ya no necesitamos consejo de un experto, hacia los modelos orientados al cliente.
podemos aprovechar la sabiduría popular”.
Cambios en las Propuestas de Valor
En el mundo de los negocios, el cambio y su Tradicionalmente, o desde un punto de vista
influencia también son evidentes. Cambios orientado al producto, las relaciones con el
radicales en tecnologías, clientes, competi- cliente y los canales se utilizaban para dis-
dores y en el medio ambiente están causan- tribuir propuestas de valor (productos) a un
do estragos en el entorno empresarial. Los determinado segmento de clientes. En los
últimos tres Global CEO Studies publicados modelos de negocio orientados al cliente,
por IBM arrojan algo de luz sobre la visión los canales parecen integrados de mane-
que los altos ejecutivos tienen del cambio. ra fluida y ofrecen una amplia variedad de
“puntos de contacto”. El cliente decide libre-
mente, cuando adquiere y recibe productos,
el tipo de relación que quiere mantener en
todo momento, por el motivo que sea.
la respuesta de
BBVA viene enfocando la CCB (banca orientada al cliente)
BBVA
desde el 2008. El banco ha trabajado duro para asegurar que
la parte del modelo de negocio responsable del rendimiento
(back-end) estuviera preparada para ofrecer un modelo
orientado al cliente. Con el fin de ofrecer para 2013 capacidades
completas en banca orientada al cliente en su back-end, BBVA
ha proyectado la transformación de su infraestructura.
ABIL
Oficinas
insignia
Oficina
automatizada
ABIL
Oficinas
insignia
Oficina
automatizada
ABIL
Oficinas
insignia
Oficina
automatizada
ABIL
Oficinas
insignia
Oficina
automatizada
Asistencia remota. Por teléfono, vi- Integrada en las actividades y redes so-
deoconferencia o en persona, el cliente ciales del cliente.
Experiencias innovadoras
en banca orientada
a cliente
Actualmente, la sucursal es el punto de contacto
principal para la banca personal y como tal, los
bancos continúan invirtiendo en ellas. Por lo
general, los bancos hacen uso de las oficinas
insignia (‘flagship’) para incrementar el valor de la
marca y/o utilizarlas como campos de pruebas para
perfeccionar la experiencia del cliente.
CommBank, Australia
Abierta en Marzo del 2011, la oficina insignia de CommBank aspira a ofrecer “Un servicio fluido a
través de tecnología vanguardista y soluciones bancarias flexibles, el objetivo es resolver cual-
quier necesidad financiera que pueda tener (el cliente), todo en un mismo lugar”. La ‘flagship’ del
Banco Commonwealth ofrece un sistema de reservas online, pantallas táctiles interactivas, sucur-
sales automatizadas, terminales Netbank, Ipad e Ipod Touch, un equipo de asistentes del servicio
personalizado, especialistas en banca con una amplia experiencia, además de una cafetería con
gourmet profesional.
Skandia, Suecia
Abrió a principios del 2011, “Todo está dirigido a la creación de una correcta experiencia para el
cliente”. Skandia cree que “Un cliente implicado y comprometido es más fiel, para nosotros es
como tener un embajador”. “En el mundo actual de confusión financiera, poder del consumidor
y demanda de transparencia, incluso los bancos han de ser accesibles y abiertos: lugares donde
los sueños e ideas de la gente se puedan realizar”. La oficina insignia abrió a principios del 2011.
CheBanca, Italia
Lanzada en 2008, CheBanca es una sucursal tanto física como virtual. Es un innovador mo-
delo basado en las emociones del cliente con el objetivo de ofrecer una experiencia bancaria
ideal donde se den atributos fundamentales como seguridad, transparencia, comodidad y
generosidad a partes iguales, etc. Todo está encaminado hacia el cliente: Espacio físico, em-
pleados, interfaz de usuario, integración multicanal. Todo orientado a satisfacer las necesida-
des y demandas del cliente.
36%
sí ha cambiado
centrada en el cliente
puede ayudar a
los bancos en la
exploración de nuevas
7% planeando
oportunidades.
Muchas instituciones
financieras la
están empezando
57%
no ha cambiado
a desarrollar de
diferentes formas
¿pero son efectivas?
Libros e informes
Business Model Generation framework. Alex Osterwalder, 2009
Ernst & Young | A new era of customer expectation: Global Consumer Banking Survey 2011
Brett King, Bank 2.0 How customer behaviour and technology will change the future of finan-
cial services
“True Virtual Banking Has Arrived”. Online Banking Report, 198 (October 2011)
Visión de futuro
Citi - Japan Flagship Branch Prototype
Crea International projected and developed the new concept for CheBanca!
What is Smartypig?
número
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Centros de datos que
usan chips de teléfonos
Banca móvil inteligentes
No es ningún secreto que los centros de datos
Empresa 2.0 cada vez se enfrentan a mayores exigencias
(hay que almacenar en algún sitio todos
esos 800 millones de perfiles de Facebook).
Pagos por móvil No es sorprendente que las compañías que
operan estos almacenes estén preocupadas
Medios sociales por los costes de uso de toda esa energía.
En septiembre, Google anunció que sus
operaciones globales usaban de forma continua
Marketing digital 260 millones de megavatios de potencia,
aproximadamente un cuarto de la energía
generada por una planta de energía nuclear.
Financiación
colectiva Source: technologyreview | 14 noviembre 2011
El ecosistema
de las apps
La era de los
‘gadgets’
Nuevos conceptos
Únete y disfruta
‘Smart cities’
Salud
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Banca móvil
Empresa 2.0
Pagos por móvil
Medios sociales
Marketing digital
Financiación Virgin Money: What
colectiva Making ‘Everyone Better
El ecosistema Off’ Means at the Branch
de las apps Level
What does making “everyone better off” mean
La era de los at the branch level to Virgin Money, which
‘gadgets’ yesterday agreed to acquire Northern Rock
from the British government for $1.18 billion?
Rather, than describe it, we offer some images
Nuevos conceptos of Virgin Money’s current and future branches.
‘Smart cities’
Salud
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Banca móvil
Empresa 2.0
BBVA y Bankia
Pagos por móvil lanzan el pago con
tarjeta sin
Medios sociales
firma ni pin
Marketing digital BBVA y Bankia han lanzado un nuevo
servicio conjunto que permitirá al
cliente realizar pagos de hasta 20
Financiación euros con tarjeta sólo con acercarla
colectiva a un lector y sin necesidad de firmar
recibo ni teclear número pin, según
El ecosistema anunciaron ambas entidades.
de las apps Source: EUROPA PRESS
La era de los
‘gadgets’ Mobile banking trends to watch out
for in 2012
Nuevos conceptos Mobile banking will continue to grow next year across
a multiple fronts. Not only will more banks jump
into mobile with optimized sites and application, but
Únete y disfruta financial institutions will also build their existing mobile
programs with a variety of new services.
Salud
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Banca móvil
Empresa 2.0
Pagos por móvil
Medios sociales
Marketing digital
Financiación
colectiva Google persuades Spanish bank
BBVA to use the cloud
El ecosistema
The bank would use Google applications like email, calendar, docs,
de las apps chat, video conferencing and other collaboration tools to “achieve
a cultural change” and get “the whole company working together”
La era de los across the 26 countries where BBVA is based.
‘gadgets’ Source: BBC News, January 11, 2012
Nuevos conceptos
Únete y disfruta
‘Smart cities’
Salud
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Banca móvil
Empresa 2.0
Pagos por móvil
El móvil reemplazará al pago en
Medios sociales efectivo en 2016, según PayPal.
Marketing digital En 2016, utilizaremos nuestros teléfonos móviles como método de
pago de bienes y servicios casi en mayor medida que las compras
en efectivo, con cheques o tarjetas. Así al menos lo considera
Financiación PayPal, que ha publicado un informe (Money: The Digital Tipping
colectiva Point), llevado a cabo por Forrester, según el cual 45 millones
de británicos utilizan ya un móvil y cerca de la mida de los 550
compradores móviles encuestados (49 por ciento) aseguran que
El ecosistema se están planteando utilizar su terminal para comprar bienes y
de las apps servicios al menos una vez cada tres meses..
Source: IDG
La era de los
‘gadgets’
Adiós Google Checkout,
Nuevos conceptos hola Google Wallet
Nuevos movimientos de la
Únete y disfruta compañía líder de Internet con
los que reorganizar su oferta de
servicios online..
‘Smart cities’ Source: Desarrolloweb.com,
November 21, 2011
Salud
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Banca móvil
Empresa 2.0
Pagos por móvil
Medios sociales
Marketing digital Las aplicaciones
sociales corporativas
Financiación crecerán un 61% al año
colectiva
hasta 2016
El ecosistema Según un estudio de Forrester, esta industria
de las apps generará 6.400 millones de dólares
hasta 2016. Los medios sociales no se
limitan únicamente a la actividad privada
La era de los y de ocio, sino que es un paradigma TIC
‘gadgets’ completamente válido para los entornos
profesionales. En ese sentido, el mercado
Nuevos conceptos de las aplicaciones sociales para el mundo
corporativo crecerá a un envidiable ritmo
del 61% al año hasta 2016, año en que su
Únete y disfruta volumen alcanzará los 6.400 millones de
dólares.
‘Smart cities’ Source: IDG
Salud
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Banca móvil
The Brands With the Top
Empresa 2.0 Relationship Quality
Pagos por móvil on Facebook
On Facebook, like in life, it’s not
Medios sociales enough for someone to say he loves
you. He has to prove it. In Fathom
Marketing digital Analytics’ new Relationship Quality
Index, the top-rated brands on
Facebook tend to be the ones with
Financiación the most likes. YouTube (48 million
colectiva likes), MTV (29 million), Coca-Cola (36
million), Starbucks (26 million) and
Disney (29 million) make up the top
El ecosistema five. But because of other factors,
de las apps such as engagement and emotion,
those brands don’t fall in precise
order of fan counts.
La era de los
‘gadgets’ Source: IDG
Nuevos conceptos
Únete y disfruta
‘Smart cities’
Salud
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Banca móvil
The crowfunding
revolution kickstarts a
Empresa 2.0 new economic hope
Inspired by the success of funds like
Pagos por móvil Kickstarter in the US, the crowdfunding
revolution in 2011 broke onto the shores of
Europe and for a country like Ireland battling
Medios sociales to reinvent itself and fight its way out of
recession, the business model has achieved
Marketing digital tremendous success in just one year.
El ecosistema
de las apps
La era de los
‘gadgets’
Nuevos conceptos
Únete y disfruta
‘Smart cities’
Salud
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Banca móvil
Empresa 2.0
Pagos por móvil
Medios sociales
Marketing digital
Financiación
Best iPhone
colectiva Apps of 2011
For iPhone owners, 2011 brought a flood
El ecosistema of new apps, but in many cases they
de las apps struggled to outshine last year’s best.
Nuevos conceptos
Únete y disfruta
‘Smart cities’
Salud
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Banca móvil
Empresa 2.0
Pagos por móvil
Medios sociales
Marketing digital
Financiación
colectiva
El ecosistema
de las apps
At CES, Expect More Gadgets
La era de los Telling You to Get Off the Couch
‘gadgets’
If your resolutions for the new year include health and fitness goals,
several new products showcased at the Consumer Electronics
Nuevos conceptos Show in January just might help you get there. Two of the 25
TechZones on the showroom floor at the Las Vegas Convention
Únete y disfruta Center will be geared specifically toward digital health, with more
than 171 exhibitors showcasing products as part of the Digital
Health and Fitness category.
‘Smart cities’
Source: Wall Street Journal Online (All Things), December 30, 2011
Salud
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Banca móvil
Empresa 2.0
Pagos por móvil
Medios sociales
Movenbank: The
Marketing digital world’s first cardless
Financiación
bank launches in alpha
colectiva With Google Wallet, Square, PayPal and other
initiatives emerging in the mobile payments
space, it was only a matter of time before a
El ecosistema dedicated mobile, cardless bank emerged.
de las apps Movenbank, dubbed “the world’s first
everyday cardless bank”, launched its Alpha
La era de los site this weekend. It’s an exclusively online,
new model of bank that uses social, mobile
‘gadgets’ and gamification technology.
Únete y disfruta
‘Smart cities’
Salud
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Financiación
colectiva
El ecosistema
de las apps El Louvre usará la Nintendo 3DS como
audioguía
La era de los
El museo del Louvre sustituirá progresivamente
‘gadgets’ sus guías turísticas electrónicas por la consola.
Para ello dispondrá de cinco mil unidades.
Nuevos conceptos El museo ha valorado su funcionalidad 3D y
la doble pantalla para ofrecer a los visitantes
una nueva manera de descubrir las obras que
Únete y disfruta alberga la instalación. La consola propondrá
una visita en tres dimensiones y ocho lenguas
sin necesidad de emplear gafas para disfrutar
‘Smart cities’ del efecto tridimensional. El museo tiene prevista la inversión de un
millón de euros para mejorar las aplicaciones móviles, para teléfonos
y tabletas, del museo, que han sido descargadas tres millones de
Salud veces. El uso de la realidad aumentada figura en sus planes.
Source: EL PAÍS
Plataformas
bancarias La internet de los
objetos
Nuevos formatos
Twine es una cajita de sensores
programable pensada para amantes
Banca móvil del “do it yourself”, gente con ganas
de experimentar y cierta mano para
la tecnología. La gracia del dispositivo
Empresa 2.0 es que cuenta con una interfaz de
Software muy sencilla. No hace falta
Pagos por móvil saber programación para conseguir,
por ejemplo, que envíe un SMS a
nuestro teléfono cuando algo ocurre.
Medios sociales
Source: The Inquirer, 3 Octubre 2011
Marketing digital
Crean un sistema
Financiación operativo para controlar
colectiva las ciudades
Este novedoso software recoge toda
El ecosistema la información de sensores colocados
estratégicamente en las ciudades
de las apps para saber en todo momento lo que
está ocurriendo y dar avisos en caso
La era de los de que algo no funcione.
Nuevos conceptos
La recarga inalámbrica para vehículos
Únete y disfruta eléctricos ya es una realidad
Aquellos emprendedores digitales que quieren hacerse un
‘Smart cities’ hueco en los negocios on line aún tienen problemas para
poner en marcha un proyecto.
Plataformas
bancarias
Nuevos formatos
Esta caja envía
Banca móvil tus datos médicos
directamente a la
Empresa 2.0 nube
Pagos por móvil Qualcomm aspira a integrar los aparatos
domésticos de seguimiento sanitario y
proporcionar una acceso más sencillo a
Medios sociales los médicos. Una nueva plataforma de
Qualcomm propone una sencilla caja
Marketing digital que detecta las señales de aparatos de
decenas de fabricantes distintos y los
envía mediante una conexión móvil a
Financiación una base de datos en la nube accesible
colectiva tanto para el personal sanitario como
para los pacientes.
El ecosistema Source: TECHNOLOGY REVIEW
de las apps
La era de los
‘gadgets’
La fiebre de las aplicaciones
Nuevos conceptos médicas móviles en Kenia
Este novedoso software recoge toda
Únete y disfruta la información de sensores colocados
estratégicamente en las ciudades para
saber en todo momento lo que está
‘Smart cities’ ocurriendo y dar avisos en caso de que
algo no funcione.
LTE/4G, comunicaciones a
alta velocidad en tu mano
LTE redefinirá el concepto de oficina, haciéndolo cada vez más
móvil. Desde videoconferencias de grupo a tiempo real por el
teléfono móvil hasta aplicaciones que funcionan en la nube, los
empleados podrán trabajar desde cualquier sitio, cambiando la
naturaleza fundamental del entorno de trabajo.
g
Las últimas noticias disponibles en el mes de a móviles”, que se estima en 6,5 billones en
Octubre relacionadas con el LTE/4G marcan todo el mundo para el año 2015.
a esta tendencia tecnológica como priorita-
ria para BBVA a medio plazo. Los operadores Hasta el momento, hay 26 operadores de
ya están empezando a adoptar el LTE/4G. LTE/4G en todo el mundo. Es interesante
señalar que 3 de ellos representan el 47%
Las proyecciones de crecimiento para dispo- de los abonados en 2011: Verizon Wireless,
sitivos con LTE/4G integrado son muy opti- MetroPCS y AT&T (todos en los Estados Uni-
mistas. Por ejemplo, de acuerdo con el ana- dos). Los tres operadores norteamericanos
lista de In-Stat Chris Kissel, “Habrá más de tendrían 7 de los 14,9 millones de abonados
154 millones de abonados a LTE para el año en todo el mundo.
2015”, sugiriendo una tasa de crecimiento in-
teranual (CAGR) del 79,3% desde la base de La demanda de LTE/4G se verá fuertemen-
14,9 millones de abonados del 2011. Prosigue: te impulsada por el video móvil y la nube,
“Este pronóstico no es sólo para el gran in- a medida que el LTE/4G ofrezca velocidades
cremento del número de dispositivos LTE/4G, superiores (especialmente a la hora de subir
también lo es para el número de abonados contenidos).
IPv6, ¿preparado
para la Internet de
todas las cosas?
El IPv6 está diseñado para resolver los
problemas del IPv4: las direcciones IP se
están agotando y ello obstaculiza, entre
otras cosas, el progreso tecnológico.
No hay suficientes direcciones IP para
conectarlo todo. El IPv6 ofrece mejoras
en el direccionamiento y enrutamiento,
seguridad, traducción de direcciones,
carga administrativa y apoyo a los
dispositivos móviles. g
El IPv6 está diseñado para resolver los pro- Las últimas informaciones relacionadas con
blemas del IPv4: las direcciones IP se están el LTE/4G marcan a esta macro tendencia tec-
agotando y ello obstaculiza, entre otras co- nológica como prioritaria para BBVA a medio
sas, el progreso tecnológico. No hay sufi- plazo. La encuesta realizada por Ipswitch Inc
cientes direcciones IP para conectarlo todo. en Mayo del 2011 concluye que la mayoría de
El IPv6 ofrece mejoras en el direccionamien- las redes de trabajo empresariales aún no es-
to y enrutamiento, seguridad, traducción de tán listas para la transición hacia el IPv6: el 67%
direcciones, carga administrativa y apoyo a de las redes de trabajo corporativas no están
los dispositivos móviles. El IPv6 incluye tam- preparadas para dar cabida al protocolo IPv6,
bién una serie de posibles planes de traduc- y la mayoría de los equipos de trabajo en red
ción y migración desde el IPv4. actualmente a la venta solo admiten IPv4.
Publicado por
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