28 Economa&Profesionales

Mircoles 23 de enero de 2013 Cinco Das

Loslderesdelasmultinacionales nosecreenlarecuperacin
Una encuesta de PwC coloca al ejecutivo espaol como el ms pesimista
R AQUEL P ASCUAL Madrid

Las empresas espaolas aplazan a 2014 el incremento de sus pedidos en el exterior

C ARLOS M OLINA Madrid

uando la gente me pregunta: qu crees que va a pasar en los prximos cinco aos?, yo levanto mis manos y respondo: no tengo ni idea y tu tampoco. Cmo podemos arreglrnoslas con este grado de incertidumbre? Pues bien, pienso que lo primero y ms importante que debemos hacer es adoptar la actitud adecuada para el proceso de cambio y reinvencin que debemos afrontar. Esta es la reflexin de Peter Tortorici, consejero delegado de la multinacional estadounidense GroupM Entertainment Global, cuando se le pide que evale la situacin econmica actual que se vive ahora mismo en el planeta. Este primer ejecutivo forma parte de los ms de 1.300 consejeros delegados y presidentes compaas multinacionales que han participado en la decimosexta Encuesta Mundial de CEO elaborada por PwC y presentada ayer en la localidad suiza de Davos con motivo de la celebracin del Foro Econmico Mundial. Segn una de las principales conclusiones de este trabajo, los lderes empresariales mundiales no terminan de creerse la recuperacin econmica que se espera en muchas regiones. As, solo uno de cada tres encuestados (el 36%) se declara muy seguro de que su compaa mejorar sus ingresos en este ao. Los ejecutivos de la Unin Europea son an ms escpticos en este terreno y solo el 22% confa en mejorar los resultados de su empresa en 2013. Pero, segn los autores de este trabajo, los consejeros delegados ms pesimistas del mundo en este aspecto son, sin duda, los espaoles: apenas dos de cada diez se muestra muy confiado en que su empresa mejore en este

ejercicio. Si bien, la percepcin ms general de la situacin mejora levemente entre los lderes empresariales de todo el mundo ya que el 52% cree que la economa mundial se mantendr en 2013 en las circunstancias actuales, frente al 48% que lo opinaban el pasado ao. Pero qu les preocupa a estos primeros ejecutivos multinacionales? Los consejeros delegados de todo el mundo estn muy nerviosos por todas las posibles amenazas fiscales y polticas en muchas partes del mundo, segn este informe. La creciente volatilidad econmica encabeza la lista de preocupaciones de la mayora (en concreto para el 88% de los encuestados), como ha ocurrido en los dos ltimos aos.

Decimosexta encuesta mundial a lderes de multinacionales

Presidentes y consejeros delegados de multinacionales que prevn mejorar resultados este ao
En % sobre el total (100%, mucha conanza; 0%, ninguna conanza)
60

52
50

48 41

36

40 30 20 10 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

26

21

Tendencia de las principales potencias

Crece, pero es suceptible de detenerse Polonia 3,4% Australia 3,1% Canad 2,3% Estados Unidos 2,4% Alemania 1,3% Francia 1,2% Japn 0,9% Reino Unido 2,1% Pases Bajos 1,1% Irlanda 2,2%
Fuente: PwC 16th Annual Global CEO Survey

Temor a los Gobiernos

Aunque el segundo lugar de esta lista lo ocupan para el 71% las respuestas de los Gobiernos a los dficits fiscales y a la carga de la deuda. Esta preocupacin se eleva al 82% de los ejecutivos espaoles y al 89% de los estadounidenses que son los ms concernidos por este asunto. Finalmente la tercera amenaza detectada por los ms altos directivos es la del riesgo de un exceso de regulacin en los mercados, que temen un 69%. Los reguladores mundiales buscan la estabilidad del sistema financiero y eso implica unas nuevas reglas. En ese camino, no es raro que se los reguladores se extralimiten legislando, opina Piyush Grupta, consejero delegado y director de DBS Group de Singapore. En general, las respuestas de los consejeros delegados y presidentes de grandes compaas espaolas fueron ms pesimistas que la media mundial respecto a sus temores.

Lucha por empezar a crecer Italia Espaa Portugal Grecia Crece cada vez ms rpido Indonesia Brasil Sudfrica

0,3% 0,9% 0,5% 0,6%

Crece cada vez ms despacio China India Arabia Saud Turqua Corea del Sur Mxico Rusia

7,3% 6,6% 4,2% 5,1% 3,6% 3,7% 3,8%

6,2% 4,0% 3,6%

Cinco Das

Las empresas espaolas que exportan bienes y servicios con cierta regularidad confirman que el buen momento que el sector exterior vivi el pasado ejercicio se repetir en este ao, aunque no ser hasta principios de 2014 cuando se empiece a comprobar de forma fidedigna el incremento de los pedidos desde terceros pases. As lo confirma la Encuesta de Coyuntura de Exportacin, elaborada por el Ministerio de Economa y correspondiente al cuarto trimestre, de la que se desprende que las empresas prevn mejoras generalizadas para este ao, aunque sern mucho ms reconocibles a partir del cuarto trimestre. La encuesta, que se ha realizado a 1.913 empresas que realizan exportaciones anualmente por un valor superior a 30.000 euros anuales, muestra como las expectativas de pedidos para el primer trimestre de 2013 ofrecen me-

OBSTCULOS
Entre los factores que

LA FRASE

Los reguladores mundiales buscan la estabilidad del sistema financiero y eso implica unas nuevas reglas; y no es raro que se extralimiten legislando
PIYUSH GRUPTA Consejero delegado y director de DBS Group

Adems de ser los que ms negro ven el futuro de sus empresas este ao, los directivos espaoles tambin tienen ms miedo a las decisiones de los gobiernos para atajar los el dficit fiscal, ya que lo temen un 82%, once puntos ms que la media mundial. Al tiempo, el 86% de estos mismos ejecutivos espaoles exigen a los gobiernos que una des sus prioridades debera ser garantizar la estabilidad del sector financiero, algo que solo le piden los gobernantes el 63% de los lderes empresariales del resto del mundo. Por otra parte, las medidas que estn tomando las cpulas empresariales para atajar la crisis econmica tambin

son ms dramticas entre los dirigentes de las compaas espaolas que la media. El 86% de los espaoles ha hecho ajustes de costes en 2012 frente al 77% de la media mundial. Y el 50% ha aplicado recortes de plantilla en las multinacionales espaolas, mientras que solo el 25% de los directivos del resto del mundo despidi a parte de sus trabajadores. Dicho todo esto, los lderes empresariales de Espaa y del resto del mundo coinciden en una cosa y son bastante optimistas: nueve de cada diez se muestran relativamente o muy confiados respecto al crecimiento de los tres prximos aos.

estn obstaculizando la actividad exportadora, las empresas apuntan en primer lugar al precio del petrleo y de las materias primas, con un 66% de las respuestas, seguido por la competencia en el precio, resaltado por el 57,5% de las firmas.

Volver a situar al cliente en el centro

Independientemente del
sector donde desarrollen su actividad. El 51% de los altos directivos empresariales sitan la ampliacin de su base de clientes como uno de sus tres prioridades de inversin para 2013. Este porcentaje se eleva al 56% en el caso de los espaoles. Es ms, estos ltimos colocan mayoritariamente (el 52%) el reto de ampliar sus servicios de atencin al cliente entre sus prioridades inversoras; algo que solo preocupa al 38% de los ejecutivos del resto del mundo. Para nuestros accionistas, los clientes vuelven a ser absolutamente lo ms importante, asegura Andrew Bradler, consejero delegado de CLP Holdings en China.

China y EE UU son los Gran temor a las mercados preferidos revueltas sociales
Los mximos directivos multinacionales de Espaa y del resto del mundo tienen a China y Estados Unidos como principales objetivos empresariales para este ao. Pero no por el mismo orden. Para los espaoles el destino ms estratgico para sus empresas ser EE UU, escogido por el 32% de los encuestados, seguido de
China (22%) y Alemania (18%). Mientras que para los presidentes de las grandes compaas del resto del mundo, China ser en 2013 su principal mercado para expandirse, segn el 31% de los participantes en este informe; seguido de EE UU (23%) y Brasil (15%). Alemania se sita como cuarto objetivo mundial (12%).

La grave y prolongada
crisis econmica que atraviesa Espaa, sobre todo en lo que se refiere a la destruccin del empleo y el tejido productivo, ha situado al pas a punto de convertirse en un polvorn social. Ese es, al menos, el miedo manifestado por el 64% de los dirigentes empresariales espaoles, que temen

que se produzcan importantes tensiones sociales en Espaa este ao, frente al 17% directivos del resto de multinacionales que teme estos conflictos ciudadanos en el resto del mundo. Solo los altos ejecutivos de empresas de Venezuela y Sudfrica manifiestan este temor para sus pases ms que en Espaa.

joras, aunque leves, en comparacin con el ltimo trimestre de 2012. De este modo, el 30,4% de las empresas prev que sus pedidos irn al alza y tan solo un 23,2% prev que vaya a la baja. Esas cifras son mucho mejores en las expectativas a doce meses, en las que el 40% de los exportadores cree que sus ventas se vern incrementadas en 2014 (diez puntos ms que a tres meses) y tan solo el 14,7% prev que bajen (ocho puntos menos). Las expectativas por reas geogrficas muestran que una gran parte de los flujos comerciales se van a dirigir a los dos mayores socios comerciales (Francia y Alemania), aunque el resto de grandes socios europeos, como Italia, Portugal o Reino Unido, son desplazados por EE UU, a la que el 11,6% de las empresas espera vender ms en doce meses, y dos pases emergentes como Rusia o China, con un 11,6% y un 11,4% del porcentaje de respuestas.