2011

Diseo Grfico Digital Universidad De la Sabana Comunicacin Audiovisual y Multimedios

[LA CONSTRUCCIN DE SENTIDO EN DISEO AUDIOVISUAL]

Una reflexin del profesor Miguel Bohorquez donde hace un acercamiento a la construccin de sentido en el diseo audiovisual, visto este como forma de comunicacin.

La construccin de sentido en diseo audiovisual

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La construccin de sentido en diseo audiovisual

El siguiente texto no pretende responder totalmente a la incgnita planteada en su ttulo, pero si busca acercarse al anlisis de la construccin de sentido en el diseo audiovisual. En la segunda mitad del siglo XX se observa la recurrente presencia de una nueva forma de comunicacin en el interior del lenguaje audiovisual, la cual se conoce con diferentes nombres, entre ellos diseo audiovisual y motion graphics. Slo desde inicios del siglo XXI empieza la reflexin sobre dicha forma, con la teora de la forma y la comunicacin. Parte de la reflexin hecha por semilogos franceses durante la segunda mitad del siglo XX entorno a la imagen fija, secuencial y mvil. Puede homologarse al diseo audiovisual, sin embargo, en las ltimas dcadas se ha observado una proliferacin en su uso por diferentes medios, lo que ha provocado un desarrollo frentico en su forma dejando de lado la reflexin terica de sta. Los principales actores de dicho desarrollo son estudiantes y profesionales jvenes con una capacidad alta de produccin en la mayora de los casos, en detrimento del trabajo reflexivo. Dicho fenmeno cuenta ya con un gran cuerpo formal que amerita su anlisis desde diferentes perspectivas, entre ellas el lenguaje y la esttica. El siguiente planteamiento es la transicin entre un proyecto de creacin culminado a inicios de 2007 y un futuro proyecto para iniciar en 2008. Ambos analizan la forma en que los elementos del diseo grfico (tipografa, color, imagen) aportan en la construccin de sentido en el interior de una pieza audiovisual. El planteamiento se estructura a partir de dos ejes de estudio evidenciados en el ttulo de la propuesta. Por un lado, el problema de la construccin de sentido y, por otro lado, el diseo audiovisual como forma de comunicacin.

Carlos Alonso Martnez

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El sentido en el diseo grfico La nocin de sentido se aborda desde la semiologa entendindolo como sinnimo de significacin. En este primer acercamiento se llama la atencin sobre dos aspectos, uno de ellos relacionado con la funcin del diseador grfico como mediador en la generacin de sentido, y el otro con el anlisis de los elementos conformantes del fenmeno de la significacin. En el primer aspecto se confrontan dos posturas con relacin a la figura del diseador grfico dentro del proceso comunicativo. La postura convencional plantea que el diseador es un mediador, no un emisor del mensaje visual. Funciona como posibilitador, traductor o transcodificado entre dos lenguajes (por lo general el verbal y el grfico) y se ubica en el centro de un proceso en cuyo interior se debe establecer una articulacin entre los intereses de diferentes actores . Dichos actores son: un cliente o promotor, quin cumple las funciones de emisor, un pblico, audiencia o usuario, segn el caso, quines cumplen el papel de receptor activo, y los especialistas de otras reas al servicio de la comunicacin. Segn esta postura es el cliente quien bajo la figura de emisor construye el sentido para ser proyectado por el diseador, quin es un intrprete de las diferentes necesidades y posturas de los actores. La otra postura planteada por Mara Ledesma reconoce dicho esquema de actores en el proceso de diseo pero le otorga un papel ms importante al diseador en la generacin de sentido, en la medida en que es un individuo con posturas polticas, sensibilidad esttica y capacidad de razonamiento emancipatorio. Basa su planteamiento en el hecho de que al ser el diseador el responsable principal de la materializacin del mensaje visual no puede desligarse de su ser poltico, esttico e intelectual, lo cual lo lleva a imprimir su postura en todas las producciones materiales que realiza. Por otro lado, el problema de la significacin, remitindonos a Barthes, nos lleva a reconocer las diferentes caractersticas del significante en el cine, encontrando por nuestra parte equivalencias directas con el diseo grfico. La primer caracterstica es la heterogeneidad, la segunda es la polivalencia y la tercera es su carcter combinatorio . El primer aspecto que determina dichas caractersticas en el diseo es el hecho de tener a su disposicin un gran catlogo de tipos de imagen, conformado por los resultados de experimentos provenientes de las artes visuales, la grfica popular, los medios de comunicacin masiva, el cine, la historieta, la fotografa, etc. Aqu se observa un fenmeno de apropiacin que algunos historiadores y tericos del arte reprueban como saqueo y facilismo en trminos creativos y, por otro lado, los diseadores lo definen como tributo y recursividad comunicativa. En todos los productos de diseo grfico se recurre a diferentes tipos de imagen, lo cual implica una cualidad de articulacin entre estos al interior del producto grfico, es decir, en una pieza de diseo grfico podemos observar como conviven bidimensional o tridimensionalmente diferentes familias tipogrficas, fotografas, grficos esquemticos y expresiones abstractas entre otras opciones visuales que encuentran diferentes estrategias compositivas para construir un sentido general del mensaje visual.
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Otra postura que se observa en un porcentaje mnimo en el medio pero que se entiende como una parte de la realidad de la prctica es la autora . Desde esta perspectiva se concibe el diseador como el gran emisor generador de sentido del mensaje visual. Segn Poynor, existen diferentes formas de autora en el diseo grfico. Una de ellas es la del diseador artista, cuyo inters encuentra en la expresin un campo amplio e idneo para experimentar, sus contenidos los obtiene de diferentes fuentes en donde encuentra sucesos que los convierte en experiencias significativas y estticas para detonar la sensibilidad en el pblico, no necesariamente con una intensin comunicativa concreta, sino con el propsito de propiciar la experiencia sensible en ste. Otra se refiere al diseador - productor derivado del planteamiento del autor productor, de Walter Benjamin. Aqu el diseador se convierte en su propio cliente, conserva todas las caractersticas del proceso y los propsitos convencionales del producto de diseo dejando de lado a la figura de promotor, la cual asume l mismo, obteniendo autonoma econmica y como consecuencia conceptual para la construccin de sentido. Una tercera opcin en trminos de la autora es la produccin terica planteada por medio de la reflexin y el anlisis de temas en busca de la sistematizacin de conocimiento. Dicho ejercicio busca fortalecer el marco terico del rea de conocimiento al que pertenece el diseo y puede ser abordado desde diferentes perspectivas por lo general externas a este. Mientras Poynor reflexiona acerca de la autora en el diseo grfico, Barthes por otro lado plantea la muerte del autor en dos momentos. El primero es el momento mismo de la escritura, en el instante en que el autor imprime su pensamiento en el papel se vuelve completamente intil, pues su obra escrita lo desplaza de manera metonmica. El segundo sucede en la medida en que su obra escrita es leda, lo cual conlleva un acto de interpretacin por parte del lector muy ligado a su bagaje intelectual y emocional, el cual es diferente en todos los casos. En consecuencia existen tantas interpretaciones como nmero de lectores se acerquen a la lectura de la obra escrita. El carcter incgnito del diseador en el mercado se relaciona con el primer momento de la muerte del autor, pues para el mercado su nombre es completamente irrelevante. El valor del producto radica fundamentalmente en los usos sociales de este y no en la firma del autor que lo concibe. Dos acepciones del trmino diseo audiovisual El trmino diseo trae consigo dos conceptos inseparables que estructuran su nocin ms comn. Estos son proyecto y forma. A partir de estos dos conceptos surgen dos acepciones de diseo audiovisual.
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Desde su aspecto proyectual, el diseo en lo audiovisual est presente desde el inicio del proceso de produccin, en la medida en que se realizan una serie de acciones de planeamiento y visualizacin. Aqu se estructura un proceso de prefiguracin, de proyeccin del producto audiovisual. Por otro lado el diseo grfico se caracteriza por el tratamiento formal de la imagen y el texto observado en los diferentes soportes del mensaje visual. Dicha caracterstica se convierte en factor diferenciador a nivel sintctico y su presencia se observa en el medio audiovisual de manera recurrente y complementaria en la estructuracin formal y compositiva del plano y la secuencia. Esta segunda acepcin es propuesta por Rafael Rfols y Antoni Colomer , entendindola como diseo grfico en movimiento, lo cual involucra por un lado la manera en que se construyen formalmente los mensajes visuales en el diseo grfico y, por otro lado, la concepcin del tiempo y del espacio segn el lenguaje audiovisual. El diseo audiovisual, desde esta acepcin, se inicia con el diseo de ttulos cinematogrficos en la dcada de los cincuenta, pero antes de esta poca se utilizan en el audiovisual diferentes recursos grficos cuyo valor formal estaba ms cercano al cartel que al lenguaje audiovisual. Sin embargo, no se alcanza a establecer como una prctica recurrente en la produccin audiovisual. Entre sus antecedentes histricos, a nivel expresivo, encontramos al dibujo animado, los experimentos del expresionismo abstracto y los inicios del cine como tcnica y como lenguaje, esto articulado con el nacimiento del diseo grfico en el medio impreso como forma de comunicacin al servicio de intereses econmicos y polticos. Lneas arriba se mencion el carcter heterogneo y combinatorio de los significantes en el cine y el diseo grfico, lo cual nos lleva a introducirnos al tema de la taxonoma intergneros , que se refiere bsicamente a la articulacin de diferentes gneros en el interior de una misma pieza audiovisual. Dicha taxonoma en el caso del diseo audiovisual podramos analogarla a lo que se puede denominar inicialmente interformato, refirindonos con el trmino a la congruencia de diferentes medios de representacin o grados de iconicidad, como la caricatura, diferentes tipos de ilustracin, la tipografa, la animacin, la grfica esquemtica, la infografa etc en una misma pieza audiovisual como recurso narrativo y esttico.
1 Gubern, Roman: La mirada opulenta, editorial Gustavo Gili, 1987. 2 Chaves, Norberto: El oficio de Disear, Gustavo Gili, 2001, p.82. 3 Licenciada en Literaturas Modernas, profesora titular de Comunicacin en la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires 4 Barthes, Roland: La Torre Eiffel, editorial Paids, 2001, p. 29 5 Poynor, Rick: No ms normas, editorial Gustavo Gili, 6 Idem 7 Mandoki, Katia: Prosaica introduccin a la esttica de lo cotidiano, editorial Grijalbo 8 Barthes, Roland: El susurro del lenguaje ms all de la palabra y de la escritura, ediciones Paids, 1987. 9 Los dos autores introducen el trmino en su libro el diseo audiovisual presentando las caractersticas diferenciadoras de la acepcin que manejan con relacin a la produccin audiovisual convencional. 10 Garca Jess: Narrativa audiovisual, ediciones Ctedra, 1996.
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Bibliografa Barthes, Roland: El susurro del lenguaje ms all de la palabra y de la escritura, ediciones Paids, 1987. Barthes, Roland: La Torre Eiffel, editorial Paids, 2001. Garca Jimnez, Jess: Narrativa Audiovisual, ediciones Ctedra, 1996. Rafols, Rafael y Colomer, Antoni: Diseo audiovisual, editorial Gustavo Gili, 2003. Bellantoni, Jeff y Woolman, Matt: Tipos en movimiento, McGraw Hill. Hervs Ivars, Christian: El diseo grfico en televisin tcnica, lenguaje y arte, ediciones. Miguel Bohrquez. Cali 1974. Diseador grfico del Instituto Departamental de Bellas Artes, Cali, Colombia 1998.

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