"FACEBOOK"; DEL DESPRECIO DE LAS MASAS A "LA SABIDURA DE LAS MULTITUDES" Por Adolfo Vsquez Rocca

Normalmente solemos favorecer la opinin de los expertos, pues consideramos que slo una persona con experiencia y conocimientos es capaz de emitir juicios correctos en un rea o materia en particular. Sin embargo, hay evidencias de que las decisiones tomadas colectivamente por un grupo de personas suelen ser ms atinadas que las decisiones tomadas sobre la base del conocimiento de un experto. Facebook es un estado de conciencia ambiental, una enorme manera de matar el tiempo (o perderlo, por supuesto), una maquinaria de conexiones, que responde a la lgica del hiperlink y de los motores de bsqueda. Un poderoso engranaje de la industria global que trafica con bases de datos, estadsticas, rainting televisivos, y perfiles psicologgicos, en un exhaustivo proceso de estratificacin, que apunta sus esfuerzos como cualquier consultora a que el mercado se active y los negocios prosperen. Aunque el proyecto fue concebido por Mark Zuckerberg, la cara real detrs de Facebook es Peter Thiel, inversor de capital de

riesgo y filsofo futurista. Es tambin un vigoroso activista del neoconservadurismo. Se gradu en Filosofa en Stanford y es coautor del libro El mito de la diversidad, un ataque minucioso al multiculturalismo y al liberalismo. El mentor filosfico de Thiel es Ren Girard1, de Stanford, quien propone la teora de que el comportamiento humano funciona por deseo mimtico. Girard alega que la gente es esencialmente borrega y se copia una a otra sin mucha reflexin. La teora parece ser correcta en los mundos virtuales de Thiel: el objeto de deseo es irrelevante. Todo lo que se necesita saber es que los seres humanos tienden a moverse en manadas. De ah las burbujas financieras. Y de ah la enorme popularidad de Facebook. Inernet es muy seductor para Thiel porque promete un tipo de libertad en las relaciones humanas y en los negocios, libertad de las leyes de los pases. Internet abre un mundo de expansin del libre mercado y laissez faire. A Thiel tambin le encantan los parasos fiscales como las Islas Caimn donde esta el 40% del dinero del mundo. Ahora, si se analiza bien la poltica de privacidad de Facebook es ambigua o prcticamente no existe. Facebook parece ms un rgimen totalitario virtual, ideolgicamente motivado, con una poblacin que crece unos dos millones de personas por semana y que ya ha superado los 65 millones. Thiel y sus socios han creado su propio pas. Un pas de consumidores.

Facebook ha devenido un experimento genial a la vez que 'maquinal', una repblica virtual global, donde nuestras relaciones y amigos son convertidos en bienes que se venden a las grandes marcas globales. En Facebook nuestras vidas son un libro abierto, donde nuestros datos son objeto de una transa bursatil. A comienzos del 2000 ya vivimos el desarrollo de las redes descentralizadas versus el paradigma del control jerrquico. Ahora el ciberespacio se ha hecho denso; se ha impuesto la sabidura de las multitudes 2 y el periodismo ciudadano de los blogs. Esto podra alentar la idea que la Web acabar convirtindose en un sistema nervioso global, un cerebro en el que cada internauta constituye una neurona y que acabar generando algn tipo de inteligencia colectiva que produzca pensamientos e ideas por encima de las capacidades de cada una de sus pequeas partes. Asumida la revolucin de los sistemas de publicacin de contenidos como weblogs y wikis, en la web 2.0 la atencin se desplaza desde la informacin haca la metainformacin. La cantidad de datos generados empieza a ser de tal volumen que no sirven para nada si no vienen acompaados de otros que les asignen jerarqua y significado. La estratega de dotar a los usuarios de instrumentos para clasificar la informacin colectivamente se ha definido como folksonoma, y su implementacin ms popular son los tags o etiquetas. Si los blogs democratizaron la publicacin de contenidos, las

folksonomas estn democratizando la arquitectura de la informacin. Los usuarios de Flickr, por ejemplo, no slo comparten sus fotografas a travs del servicio, sino que al asignarles mltiples etiquetas con las que asocian significado a las imgenes, construyen una gran estructura semntica de imgenes que se puede recorrer en todas las direcciones. En el servicio de bookmarks social del.icio.us, los usuarios etiquetan con diferentes conceptos los enlaces de inters que encuentran en la Red, generando as una clasificacin temtica muy precisa del crecimiento diario de la Web. La comunidad de del.icio.us est llevando a cabo el simulacro ms eficaz del viejo sueo de la Web Semntica, una Web que se entienda a s misma. La sabidura de las multitudes es otra forma para llamar a la entrada en escena de las masas ahora en el ciberespacio. Facebook lo ha permitido, aunque no fue el primero en horizontar la red. Existen otras redes sociales en internet como HI5 y Myspace que partieron antes, o fenmenos puntuales como Orkut que en Brasil e India es ms popular que Facebook. El fenmeno Facebook puede ser explicado por su simplicidad, efectividad y oportunismo. Lleg en le momento preciso ofreciendo lo adecuado para el usuario comn y de manera fcil. Eso es lo que lo ha hecho tener tanto xito en nuestros paises. La gente abrumada con el mensaje elitista, que afirmaba que la nica manera de participar en la web estaba en los blogs, es decir, en escribir; hoy ve en Facebook su oportunidad ya que

se simplific el esquema con funciones prediseadas. Facebook facilita la interaccin y la presencia telemtica, sin embargo como tecnologa de la informacin cada vez se encuentra ms relacionada con asuntos intiles o con la mera entretencin ms que con informacin relevante. Facebook es una red dentro de la red que cada vez se hace ms grande y poderosa; las posibilidades de intercambio de informacin posiblemente no tengan lmites. Tampoco hay lmite para las aplicaciones aadidas al sistema: Guerras de vampiros, hombres lobo, zombies, etc. Algunas tan atractivas que se tornan adictivas. Hay un flujo constante de informacin reclamando nuestra atencin, tambin, invitaciones que exigen una respuesta. As casi sin notarlo nuestra cuenta comienza a saturarse de estas aplicaciones que vienen a ser una extensin del ocio que no permite distinguir las invitaciones a aplicaciones verdaderamente tiles y relevantes.