HISTORIA DEL DISEO

ANTECEDENTES
Siglo XV
Los ltimos sesenta aos del siglo XV enmarcan el nacimiento y desarrollo de la tipografa.
1.

Renacimiento de la caligrafa (Espaa y Francia) debido al establecimiento de la burocracia.

Siglo XVI
1.

Claude Garamond es el primero en especializarse en el diseo, grabado y fundicin de tipos como servicio a otros impresores.

Tipo GARAMOND; fundido en 1545 sigue siendo considerado el mejor ejemplo de tipografa romana.

Siglo XVII
1.

La caligrafa comienza a decaer y termina convirtindose en un estilo ornamental, esta desviacin constituye un recurso grco que se incorporar a la publicidad.

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Siglo XVIII
1. 2. 3. 4.

La lectura se convierte en una necesidad para las clases superiores haciendo crecer la demanda de libros. Aparece en Londres en 1730 el primer diario comercial dedicado a la publicacin de anuncios de ofertas y demandas. Se implantan las Escuelas Tcnicas o de Artes Aplicadas para la formacin de especialistas, especialmente en diseo textil y artes grcas. Giambaptista Bodoni introduce en 1768 el tipo Bodoni.

5.

Tras la Revolucin Francesa en 1789 que proclama la libertad de prensa se introducen la caricatura y la stira como elementos grcos.

Siglo XVIII
1.

1814. Se inaugura la era de la mecanizacin con la incorporacin de la imprenta semiautomtica (Friedrich Kening). El peridico The Times de Londres es el primero en incorporarla a sus talleres. Rowland Hill crea el primer sello de correos.

2.

3. 4.

La publicidad directa empieza a perlarse como estrategia, la gura femenina se utiliza como elemento de atraccin. Con el uso de los carteles se crean nuevas tipografas negras, supernegras, estrechas y anchas y se impone la ilustracin grabada en madera (xilografa).

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5.

La paulatina intervencin del color ayudan a la implantacin de los libros infantiles ilustrados. George Cruikshank y Thomas Bewick son sus ms claros exponentes.

George Cruikshank

Thomas Bewick

6. 7.

En Londres, con la primera gran Exposicin Universal de 1851 se despierta el sentido propagandstico de la Industria. En Estados Unidos aparecen los primeros grandes monopolios con Rockefeller en el petrleo, Carnagie en el acero y Pemberton con los refrescos y CocaCola.

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8.

Nuevas tcnicas de venta aparecen en los Estados Unidos en contraposicin a las usadas en Europa; se aplican precios jos para el mismo producto, se rebaja el precio por pago en metlico y se implantan las ventas por correo. En 1866 aparece en Pars el primer producto salido de la litografa de Jules Chret, considerado el padre del cartel moderno.

9.

Cartel de J.Chret. Con una enorme produccin y una obstinada presencia de una gura femenina (casi siempre la misma).

10. Siguiendo la lnea marcada por Chret, Toulouse-Lautrec aplica al cartel una dimensin artstica

muy superior. La inuencia de la impresin japonesa es muy evidente.

Cartel de Lautrec. Su trazo inquieto y siluetas planas marca en el cartel una huella profunda y duradera.

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11. El uso del color, gracias a la litografa, invade todos los soportes, desde el papel de cartas y los

calendarios y etiquetas a los envases de productos.

La mecanizacin de la litografa coincide con la expansin de un producto que alcanza unos niveles de consumo importantes: el tabaco

12. A partir de 1839 Daguerre y Talbot, en Francia y en Inglaterra, completan el invento de la

fotografa y divulgan un sistema de representacin grca revolucionario.

Daguerre, Boulevard du Temple ,1838. La primera fotografa en la que aparece una persona viva.

13. El 28 de diciembre de1895, en Pars, los hermanos Lumire realizan la primera proyeccin

pblica de lo que se convertir en el octavo arte; ha nacido el cine.

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