I.

DEFINICION
El afiche es un texto relevante e interesante, de fcil acceso a la lectura. De lenguaje sencillo y preciso, que te ayudar a presentar tus ideas frente a un gran nmero de personas poniendo en juego tu creatividad. Es un trmino que proviene del vocablo francs affiche y que hace referencia a un cartel. Se trata, por lo tanto, de una lamina de papel o de otro material en la que hay textos o figuras que se exhiben con diversos fines.

Es un texto por medio del cual se difunde un mensaje con intencin de promover un servicio o producto, o bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector de algo determinado.

Se caracteriza por que puede ser ledo rpidamente capturando la atencin del lector. Es capaz de cumplir varias funciones logrando, a travs de l, interactuar y comunicarnos con el exterior. As mismo pertenece al gnero no literario.

II.

ANTECEDENTES

La gran temporada del afiche, que nace con la primera litografa en colores impresa en el ao 1866 por Jules Cheret, prosigui en el Pars de Toulouse Lautrec y de Alphones Mucha, pero

es a partir de los aos 1890 a 1900 que Europa y Amrica ingresaron en un frenes sobre una nueva forma de publicidad, que era tambin una nueva forma de arte: el afiche de papel ilustrado en colores. Se terminaron las calles montonas y aburridas. Los bulevares de Pars, las calles minsculas de Blgica y Holanda, las solemnes esquinas de Londres y las ventanas de las tiendas de Amrica se llenaron de imgenes coloridas con los afiches creados por algunos de los artistas ms talentosos de la poca.

Los artistas Hasta ese momento, las ciudades estaban cubiertas con carteles que tenan una carencia absoluta de valor artstico. El afiche exista, pero el arte de la publicidad todava no haa nacido. Con la intervencin de un artista de talento, como el francs Jules Cheret, esta disciplina tuvo el mpetu necesario y se estableci primero en Francia para luego difundirse al resto del mundo. A Cheret se le considera el "padre del afiche". Dise ms de mil publicidades y dirigi un notable grupo de artistas parisinos que inclua al ms famoso de todos ellos: Toulouse-Lautrec. Sus diseos se vieron influidos por el Art Nouveau, movimiento imperante en la poca y tambin, en parte, por el estilo japons. El elemento principal del diseo son las lneas curvas y ondulantes como simulando la accin del viento, el uso de flores y plantas para dar la idea del movimiento en la

naturaleza y el contraste entre el negro y los tonos pastel. Los diseos de los artistas

parisinos adornaban las paredes

de su ciudad con obras maestras litogrficas y contagiaron a los diseadores alemanes, belgas, italianos, espaoles, americanos e ingleses. Artistas destacados fueron: Mucha, "el padre del Art Nouveau," y Cappiello, "el padre de la publicidad moderna". Lostrabajos de estos diseadores de afiches se pueden encontrar hoy en da en las exhibiciones de los museos de arte ms importantes y en colecciones privadas alrededor del mundo. La temtica Con la revolucin industrial, las fbricas producan artculos para cubrir las necesidades de los consumidores. Una vez cumplido esto y como queran seguir produciendo crearon los

vendedores

nuevas

necesidades que el consumidor antes no tena. Los afiches eran la manera ideal de educar a los consumidores sobre lo que deban desear. Para convencerlos de la conveniencia de comprar sin tener razones vlidas de necesidadlos expertos de la

comercializacin descubrieron tcnicas persuasivas de mostrar los productos, las mujeres bonitas entonces, pronto sonrieron en afiches que vendan todo lo imaginable. El afiche en Chile En Chile, el afiche nace en el siglo XX, con la creacin de la Escuela de Artes Aplicadas y, en un principio, fueron realizados

exclusivamente por pintores, en precarias condiciones tcnicas. Su desarrollo corre paralelo al del comercio y la industria nacional y pronta se incorpor tcnicas como el offset y la serigrafa.

Hitos en la historia del afiche chileno son los concursos de la revista ZigZag, la formacin de la "Unin de Cartelistas de Chile" y la Exposicin de Afiches en 1944. Importantes creadores fueron Isaas Cabezn, Camilo Mori y Santiago Nattino. El afiche del cine La historia del afiche cinematogrfico -ms que publicidad, invitacin a soar- se remonta a los orgenes del cine mismo, como un medio de comunicacin simple, popular y directa. Su mensaje puede ser solamente informativo o bien incluir o elementos tentadores persuasivos, y, tanto su

provocativos

evolucin formal como la de sus contenidos, ha sido determinada por los contextos sociopolticos o econmicos de cada poca, por las grandes corrientes artsticas, as como, por la evolucin de la industria cinematogrfica en s misma. No es en vano que movimientos como el expresionismo alemn o el surrealismo, as como la Revolucin Sovitica y, en los aos sesenta, la Revolucin cubana, la nouvelle vague, la corriente esttica polaca o el arte pop, resulten sus momentos ms creativos. En los primeros afiches de los hermanos Lumire vemos al pblico sentado frente a la pantalla; claro, el espectculo en s mismo era el objeto de atencin. Pasada la primera poca de registros documentales, la aparicin del cine de ficcin traslada el objeto a los contenidos temticos y contextuales que permiten acceder inmediatamente a los contenidos del filme. Luego, con la aparicin del

star-system, el objeto es la estrella y ellos se convierten en el tema central de los carteles, dejando en segundo plano los contenidos. Con la aparicin del cine de autor y el arte pop, desde la dcada del sesenta, la atencin se centra en el realizador, en el filme mismo y, tambin, en el diseo esttico del cartel. Ms tarde, todos estos elementos se alternan o superponen segn los diferentes tipos de expresiones cinematogrficas, resaltando los elementos ms

vendedores de cada produccin en particular. Mediante dibujos, fotomontajes o diseos abstractos, los afiches invadieron los espacios urbanos para invitarnos a rer con Chaplin, Keaton, Nin o Luis Sandrini, a buscar el arca perdida con Indiana Jones, acompaar los penurias de los Soffici, llorar con Joan Crawford, admirar las exquisitas imgenes de Luchino Visconti o las construcciones estticas de Orson Welles, bucear en las profundidades de Bergman o de Torre Nilsson. Y, an hoy, pese a la existencia de otros medios publicitarios quizs ms invasores, apreciamos el afiche cinematogrfico por sus valores afectivos y evocadores de aquellos momentos en que, sentados en la sala oscura, frente a la pantalla grande, remos, sufrimos y soamos. La mujer como protagonista No importa lo que se quiera vender, la mujer generalmente es empleada en la promocin. Ella impera en los afiches publicitarios desde el tiempo de los pioneros. Figura curvilnea, destape de tobillos primero y de pantorrillas despus: todo subrayado por focos de luz elctrica o soles deslumbrantes al aire libre.

Tenis y natacin o bien la velada elegante, cenas ntimas, paseos en automvil: tales las escenas representadas, muchas veces con pequeas alusiones narrativas y, en lneas generales, con algn toque de humor. Expresiones de una sociedad que intenta liberarse de las hipocresas del siglo XIX. El paso siguiente en el desarrollo de la historia del afiche sera el modernismo, tambin marcado por sus tendencias y mitos. El cartel publicitario ya tena bien delineado su camino y los artistas lo adoptaron con entusiasmo.

III.

CARACTERISTICAS DE UN AFICHE
El afiche debe atraer la vista, debe ser recordado a travs del mensaje que deja. Debe ser una invitacin a hacer algo. Su colorido debe ser fuerte y alegre. El afiche lleva letras sencillas, claras y sin adornos.

IV.

ELEMENTOS

El afiche posee tres elementos importantes: 1. Imagen y/o grfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustracin, dibujo) que ayudar a enfatizar el propsito del afiche. 2. El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de l se entrega el mensaje. 3. Datos del producto promocionado o de la invitacin que se hace

V.

CMO CREAR UN AFICHE?

a) Definir el tipo de cartel: si va a ser informativo, publicitario, etc. b) Decidir el tamao y el tipo de soporte o material con que se va a elaborar o imprimir. El tamao de los afiches suele ser de 11x17 pulgadas hacia arriba. Ejemplos de materiales: cartulina satinada, Se puede hacer dibujado,

cartn o puede ser de manera digital.

pintado con acuarelas, impreso o con recortes de papel. c) Precisar la informacin textual que va a llevar: el slogan (frase publicitaria), ttulos, descripciones, indicaciones de fecha y lugar, etc. Se debe determinar qu clase de datos y cuntos datos va a mostrar el cartel. d) Definir la(s) imagen(es) que puede llevar, as como los colores. Imgenes de fondo, texturas, marcos, logotipos y ms. e) Organizar la informacin y las imgenes dentro del afiche f) Cmo se va a imprimir, cuntas copias, dnde se va a colocar g) Decidirse por una sola idea. A veces lo mucho dice poco y lo poco dice mucho. Comunicar con fuerza, claridad y simplicidad h) Tener en cuenta a quien va dirigido (destinatario). Un afiche que no es comprendido en un par de segundos no es un buen afiche i) Crear la forma adecuada de expresar el mensaje Imagen: con fotos o recortes de revistas, dibujos, o fotos y dibujo juntos. Una sola imagen o composicin o contraposicin de varias. No recargar. Que sea significativa. No es un fin en si misma sino un medio.

Palabra: Realizar una formulacin clara, precisa, concisa, bien expresiva y original. Que sea fcil de entender y retener. La palabra debe reforzar la imagen visual y no repetirla exactamente

Diagramacin o Formato: Debe verse a distancia. Siempre rectangular y preferentemente en vertical. (El formato estndar es de 70x100 cm. 50X70 cm.) Color: Elemento primordial para llamar la atencin. Colores fros o calientes y sus predominios, hablan ya del propsito de transmisin del afiche y sensibilidad del espectador. Contraste: Otro factor importante para captar la atencin

Contrastes mximos: negro sobre blanco, negro s/ amarillo, rojo s/ Blanco, blanco s/ negro, azul s/ blanco, negro s/ rojo... Letras: tipo, tamao, formas de hacerlas...legible a distancia. Muchas veces su colocacin y originalidad hacen al afiche. Proporcin: debe de haber un equilibrio y conjuncin entre la imagen, letra y espacios en blanco. Disposicin: tener en cuenta la lgica de la comprensin del afiche ya que la lectura generalmente se realiza de izquierda a derecha, y de arriba hacia abajo. Generar un punto o centro donde la vista se fije con mayor facilidad. Elementos del afiche desordenados, dispersan la atencin.

VI.

SE DEBE CONSIDERAR

A. Desde el punto de vista del slogan

- Debes ser lo ms directo posible, utilizando un lenguaje sencillo, para que sea fcil de recordar. - El texto debe ser breve. - Debes ser capaz de jerarquizar la informacin, es decir, organizarla por orden de importancia sintetizando las ideas. B. Desde el punto de vista grfico, esttico o de imagen - Utiliza un espacio de gran formato.

- Busca formas grficas y tipogrficas atractivas, llamativas, por ejemplo; diferentes tipos letras.

- Puedes utilizar tcnicas manuales o de artes plsticas.

- Articula imgenes con los textos seleccionados En general los afiches se utilizan en lugares abiertos hacia el exterior y puedes realizarlos para; invitar, informar o realizar alguna publicidad divertida

VII.

FUNCIONES

1.- La funcin de la informacin forma parte de una red de comunicaciones que relaciona un emisor con un receptor (el individuo) con vista a llevar un conocimiento y su objetivo a modificar su comportamiento.

2.- La funcin de persuasin Lo que propone el afiche, es un repertorio de los significados ideales y emotivos de un producto, que introducen en la persona sentimientos complejos como: deseo de compra, confianza en la marca, originalidad o imagen satisfactoria.

3.- La funcin econmica el afiche tiene que hacer vender un producto

4.- La funcin de seguridad El universo creado por la publicidad es un universo estable y seguro.

5.- La funcin educadora La imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor implica una nueva estructuracin de sus hbitos sensitivos y cognitivos; constituye de hecho, un proceso de educacin.

VIII.

CLASES DE AFICHES
INFORMATIVO:

Est planeado para comunicar eventos, conferencias, cursos, reuniones sociales, espectculos, etc. Este tipo de carteles puede ser presentado solo con el texto, para lo cual se recomienda siempre utilizar letras grandes, sobre fondos de color contrastante, pues lo que buscamos es entregar informacin para que el espectador observe nuestro afiche, puede entender fcilmente la informacin que le queremos entregar.

FORMATIVO:

La imagen tiene preponderancia sobre el texto, el mensaje es expresado grficamente en forma clara y solo se apoya en algunas palabras, estas deben dar nfasis a la idea sugerida, por ejemplo, usado adecuadamente en la promocin de la salud, puede convertirse en un magnifico recurso para evitar las enfermedades, los accidentes y promover los hbitos de higiene. El afiche esta muy utilizado por el cine, para promocionar sus ltimas producciones.

IX.

TIPOS DE AFICHES

COMERCIALES: Son tambin llamados afiches de consumo, ya se usan en las ventas de productos, se logran con imgenes reales e ideal para motivar la adquisicin del producto.

AFICHES POLITICOS: Estos afiches presentan los momentos pre-electorales y simplemente se limitan a retratos de los candidatos, en la realizacin de estos afiches se usa el sistema ``OFS-SET'' por la cantidad que se imprime.

TIPOS DE AFICHES POLITICOS Los que sealan los problemas y soluciones, escenas esquemticas de las luchas del partido, se llaman: AFICHES

POLITICOS

MILITARES:

Los

que

hacen

propaganda al lder, usan retratos del mismo que expresa los rasgos ms sobresalientes e impactantes del candidato. AFICHES SOCIALES: Son los que tratan temas de drogas, problemas de la sociedad, son anticuados en cuanto al diseo y las imgenes utilizadas son tradicionales, tienen excesiva tipografa y un mensaje extenso. AFICHES DEPORTIVOS: Se demuestra los objetos que se quiere vender, si es un evento que se publicita presentes los medios de difusin y el movimiento que desata el deporte. AFICHES DE CONGRESOS: Son pocos originales, ya que el diseo no les interesa, solo desean informar sobre alguna actividad. Los colores influyen con el paisaje y es

utilizado como

emblema

del

medioambiente

donde

se desarrollara la actividad.

X.

IMPORTANCIA
Los afiches publicitarios son una herramienta muy importante e indispensable ya que al contemplar una imagen que nos interesa buscamos cmo puede atraer nuestros sentidos y de qu forma nos puede agradar. Cuando se encuentra la relacin entre el receptor y el contenido de la imagen, el mensaje se percibe con claridad, y por lo tanto se suscita entre los dos un nivel de identificacin. En primera instancia no podemos identificar que elementos tuvieron mayor impacto en el nivel de perceptibilidad si fue la forma de la imagen, el color, o el mensaje escrito que captur nuestros sentidos. Para esto es necesario que el comunicador construya el mensaje mediante la imagen, de tal manera que el receptor se sienta reflejado en el.

XI.

VENTAJAS
1.- Las imgenes de los afiches huyen del padrn convencional de la publicidad. 2.-Influyen en la perceptibilidad del receptor y por lo cual la imagen de marca se logra de manera provocante; irritndolo, atrayndolo y as causando controversia por su contexto inusual. 3.- La concepcin de imagen se ve reflejada en un principio que da sentido a las cosas que existen, incluso nosotros mismos. 4.- Incrementar las ventas de los productos que promociona. 5.- Que el anuncio esta a la vista las personas que van y vienen del trabajo, del cine, de los eventos deportivos o de compras, pueden ver el mismo afiche varias veces al da. Los beneficiarios sostienen que cada afiche es un escaparate que no puede pasarse por alto o arrojarse al cesto de la basura. 6.- Son impactantes, coloridos su tamao es difcil de ignorar, son un excelente medio de recuerdo. 7.- Funcionan para los mensajes que necesitan repetirse. 8.- Permiten a la empresa en cuestin colocar el mensaje lo ms cerca posible del punto de compra.

XII.

DESVENTAJAS

1.- Escasa selectividad del pblico 2.- Ofrece muy poca selectividad entre distintos grupos

demogrficos, y es en esencia un medio de masas. 3.- En algunos lugares la demanda por sitios privilegiados implica que no se pueda complacer a algunos anunciantes con sus elecciones de ubicacin de publicidad. 4.- Los anuncios de trnsito no llegan a sectores importantes de la poblacin. 5.- La mayor parte de los anunciantes utilizan este medio como suplemento de otras actividades publicitarias

XIII.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

LINCOGRAFIA http://www.icarito.cl/enciclopedia/articulo/primer-ciclobasico/lenguaje-y-comunicacion/escritura/2010/04/51-8789-9afiche.shtml trazocreativos.com/index.php?option=com_content&view=article&id= 16%3Alas-funciones-del-afiche&catid=20%3Anoticias&Itemid=32 Definicin de afiche Qu es, Significado y

Concepto http://definicion.de/afiche/#ixzz2D2t04MPf http://es.scribd.com/doc/100598965/Tipos-de-Afiches http://www.buenastareas.com/ensayos/El-Afiche/2343792.html http://afichemariella.blogspot.com/2010/10/clases-de-afiches.html http://html.rincondelvago.com/herramientas-publicitarias.html http://www.ceibal.edu.uy/contenidos/areas_conocimiento/aportes/com ohacer.pdf http://www.profesorenlinea.cl/artes/afiche.htm