La Marca Per

Los peruanos tenemos muchas razones para sentirnos orgullosos.

Machu Picchu seleccionada como una de las Siete Maravillas del Mundo Moderno

TLCs firmados con los principales mercados del mundo.

Nuestra gastronoma convertida en motivo de orgullo e integracin nacional.

Reconocimientos en el sptimo arte como parte de nuestro patrimonio cultural.

Un escritor peruano ganador del Premio Nobel de Literatura.

Y la Amazona, reconocida como una de las 7 Maravillas Naturales del Mundo.

Si a todos esos motivos de orgullo los identificamos con el sello de nuestra marca: Marca Per...

...y los compartimos con el mundo globalizado en el que vivimos, mejorar mucho nuestra reputacin como pas.

La Marca Per es una herramienta de promocin del pas

Suma valor al Per como destino de turistas, pas exportador y receptor de inversin

Nos preguntamos si haba algo que pudiera convertirse en el nuevo smbolo del Per:

objeto? animal? producto?

Y DESCUBRIMOS QUE EL POTENCIAL ESTABA EN SU NOMBRE:

Per

Porque slo tiene 4 letras

Por su sonoridad Por su consistencia en diferentes idiomas Por su tilde distintiva

Y QUE NOS PODAMOS INSPIRAR EN LOS MOTIVOS DE NUESTRAS CULTURAS ANCESTRALES

Caral

Mochica

Nazca

Inca

para encontrar NUESTRA IDENTIDAD

La Marca Per debe representarnos en Turismo, Exportaciones e Inversiones y posicionar al Per en las mentes de las audiencias clave como un pas distintivo a nivel global.

El 10 de marzo del 2011, PromPer le present al mundo la Marca Per.

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Pero, para que una marca pas sea exitosa, debe conseguir la adhesin decidida de la ciudadana.

Por eso el 5 de mayo del 2011 lanzamos

una poderosa campaa publicitaria dirigida al pblico nacional

que lo hiciera sentirse orgulloso de ser peruano.

La Marca que fue creada para hacer que los peruanos nos sintamos orgullosos se ha convertido en s misma en un motivo de orgullo nacional: es la campaa ms premiada en la historia de la publicidad peruana.

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Al cabo de un ao, se vio la necesiadad de refrescar la comunicacin de la marca con un nuevo documental de la misma campaa. Esta vez, se decidi que la protagonista fuera la Amazona. Y siguiendo con la estrategia creativa de encontrar lugares homnimos a lugares en el Per, el bus de la Marca Per parti a Loreto, Italia.

Pero la marca no llegara muy lejos sin el apoyo del sector privado.

Seis marcas peruanas se sintieron llamadas a ser... Orgullosas Embajadoras de la Marca Per

Merchandising: Tambin se reclut el apoyo de los retailers para que pusieran la marca al alcance de la gente.

A algunos no les bast con ponerse la camiseta. Insistieron en llevar puesta la marca!

El xito de la campaa nos motiva a compartir con el pblico un Detrs de cmaras de la filmacin en Loreto.

Y para conquistar al mundo, vamos a lanzar una campaa internacional en 7 idiomas dirigida al mercado externo. Para ello hemos trabajado con la agencia

MacCann Erickson Per

quien le encarg la realizacin del comercial de televisin a la prestigiosa cineasta peruana

Claudia Llosa.

La Marca Per para el mundo

La campaa sali al aire en julio del 2012 en siete mercados estratgicos: China, USA, Brasil, Argentina, Espaa, Francia y Alemania.

Gracias