Captulo VII: Estilos de vida, cultura, poltica y sociedad.

Este captulo seala que tanto en la cultura como en la poltica, los estilos de vida son muchos ms importantes que el dinero de las personas. Ya que es evidente que todos muestran un comportamiento deferente. La economa habla del dinero y considera que quien ms dinero posee tiene tambin ms capacidad de usar los recursos de la sociedad. En la poltica se habla de poder que, en situaciones de verdadera democracia, es repartido entre todos los individuos sin importar su ingreso. Quiz antes existan diferencias radicales en el pensamiento poltico de ricos y pobres, pero es evidente que con los movimientos sociales eso cambio.

Extra conclusiones.
Quien tenga inters por conocer las caractersticas sociales, culturales, aspiraciones, preferencias polticas y estilos de vida de los peruanos de este tiempo y su relacin con su situacin econmica y actitudes respecto al mercado, podr encontrar un interesante y novedoso material de lectura en el libro Al medio hay sitio: El crecimiento social segn los Estilos de Vida de Rolando Arellano (2010). Su idea fuerza principal que debe interesar a los polticos y estudiosos del mercado parece ser: olvdense de la clasificacin de los peruanos por niveles socioeconmicos A, B, C, D y E (de mayor a menor) como aparecen en casi todas las encuestas. Asumir que el NSE dinero es el principal determinante de la manera de pensar y actuar de las personas es errado. Antiguos ricos y pobres han empezado a converger cada vez ms en la amplia clase media. Eso, debido a que en las ltimas dcadas, la acumulacin de riqueza de los migrantes a las ciudades (escapando del terrorismo y/o buscando empleo o emprendimientos) gener el ascenso social y econmico de millones de pobladores que antes fueron pobres extremos, de modo paralelo a la prdida de poder y riqueza de los grupos dirigentes tradicionales debido a la reforma agraria y la hiperinflacin. Por ejemplo un miembro de una familia acomodada que pas por aprietos econmicos y cay del NSE-A al NSE-C tendr similares caractersticas en su estilo de vida que el gasfitero del NSE-C cuyos padres migrantes pobres vendan golosinas en la calle? Otra idea importante del libro tiene que ver con la pirmide socioeconmica o la pirmide ocupacional segn ingresos econmicos. Resulta que el anlisis estadstico de la riqueza acumulada en cada NSE no refleja la imagen clsica una pirmide (la minora arriba, la mayora abajo) sino ms bien la de un rombo (la mayora est en el medio). Eso explica porqu las empresas que apostaron a atender al pblico de la clase

media tenan a su disposicin una mercado con mucho mayor capacidad econmica que el que se diriga a los NSE A/B. Eso tambin explica la aparicin de los grandes centros comerciales, galeras modernas, conglomerados de servicios en los conos y en las grandes ciudades de las regiones ms desarrolladas del Per a los que acuden por decenas de miles diariamente los consumidores de todos los NSE en torno a la clase media. Los interesados en el mundo de la educacin privada, tanto escolar como universitaria y tcnica tambin podrn reconocer a la poblacin con aspiraciones educacionales que est desatendida o insatisfecha, lo que a ms de un inversionista ha llevado a girar de la intencin de poner un colegio clase AB a la de poner colegios para la clase C Segn Arellano, utilizar estilos de vida representa mejor las caractersticas personales de cada persona que la convencional clasificacin por NSE. Hay 6 estilos de vida entre los peruanos: los primeros 3 son proactivos y los siguientes 3 son reactivos. Tenemos a los sofisticados ( 8%; hombres y mujeres de mediana edad, NSE B y C con ms instruccin, innovadores, triunfadores, tecnolgicos, confiados, buscan marca y precio como indicador de calidad); progresistas (21%; hombres de todos los NSE, especialmente D, con nivel educativo medio, optimistas, trabajadores pujantes, buscadores de rendimiento y fuentes de progreso, utilitarios en su consumo, poco inters por la imagen); modernas (27%; mujeres de todos los NSE especialmente C, trabajadoras, innovadoras, buscadoras de marca y moda, importancia a la calidad y luego al precio, preocupacin por la salud, lderes de opinin, inters por su imagen); adaptados (20%; hombres de todos los NSE especialmente C, poco arriesgados, apegados a tradicin, inters por familia y amigos buscan status y marca como sinnimo de confianza, informados, adoptadores tardos de productos nuevos); conservadoras (19%; mujeres de todos los NSE especialmente D, tradicionalistas, buscadoras de nutricin y preocupadas por la familia, machistas, ahorrativas, importancia del precio y luego la calidad, poco inters por la imagen, adoptadoras tardas de los productos nuevos); y resignados (7%; hombres y mujeres de NSE D y E, con menores niveles de instruccin y mayores porcentajes de migrantes directos, tradicionalistas, resignados, poco informados, buscadores de precios, se surten solo en sistemas tradicionales). Como se ve, la descripcin de los estilos de vida asociados a rasgos de personalidad, educacin, edad, gnero, ocupacin, nivel de modernidad, etc. son ms relevantes para conocer a los grupos de peruanos diferenciados entre s, que el simple NSE tradicional que se ocupa solo del volumen de su patrimonio. Es esencial conocer no solo lo que hay en el bolsillo de la gente sino tambin lo que hay en su cerebro y corazn. Es decir, no solo cunto pueden gastar sino que buscan y desean del mercado y de la vida.

- Resea
Al medio hay sitio es un libro del Dr. Rolando Arellano, experto en marketing en el Per. Este libro se basa en una extensa investigacin sobre el consumidor peruano el cual a lo largo del tiempo ha evolucionado por efectos de la modernidad y la sitiacin econmica prspera del pas. Al medio hay sitio no solamente es un llamativo inspirado en la teleserie "Al fondo hay sitio", es tambin un profundo anlisis del mercado y sus consumidores, es una lectura ideal para para todo pblico y no solamente para los especialistas y/o estudiantes de la mercadologa.

Este libro plantea que la pirmide social que conociamos donde los ricos estaban arriba, en el centro la clase media y en la base de la piramide, ancha, estaba el pueblo representado por las clases menos favorecidas ha cambiado. Hoy en da, gracias a una buena situacin econmica del pas, esa pirmide se ha convertido en un rombo, donde la clase media, mayormente nueva lleva consigo tradiciones y estilos de vida diferentes a lo que se crea era la clase media tradicional.

http://es.scribd.com/doc/99057336/resumen-dellibro-al-medio-hya-sitio http://trahtemberg.com/articulos/1598-rolandoarellano-al-medio-hay-sitio.html http://www.deperu.com/abc/sinopsis-delibros/2663/al-medio-hay-sitio http://es.scribd.com/doc/12770553/ESTILOSDE-VIDA-SEGUN-ROLANDO-ARELLANO

Anlisis Del Libro Al Medio Hay Sitio

EL libro Al medio hay sitio, nos uestra una forma distinta de ver la estratificacin de la sociedad, anteriormente, sta se divida desde el punto de vista econmico, el clsico A, B, C, D y E y ahora se propone una clasificacin tomado en cuenta el crecimiento social segn los estilos de vida. Una mirada que tiene una lectura ms cercana a la sociedad actual. Los estilos de vida segn el autor se caracterizan no slo por variables econmicos, sino tambin socio demogrfico, adems por actitudes, comportamientos y valores. Ello nos remite a que la pirmide poblacional la cual estamos acostumbrados (la base con muchos pobres y la punta de la pirmide con pocos ricos), se vuelva un rombo, donde precisamente calza un buen sector poblacional con estilos

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1. Los sofisticados, tecnolgicos, triunfadores, preocupados por su apariencia, cosmopolitas, informados, innovadores, buscadores de calidad de servicio, la marca es smbolo de diferenciacin, son del nivel socio econmico A, B y C. 2. Los progresistas, hombres, buscadores del progreso, pocos interesados en imagen, muy trabajadores, optimistas, utilitarios en el consumo, buscadores de rendimientos, son de todos los niveles socio econmico. 3. Las modernas, trabajadoras, inters en su imagen, innovadoras, buscadoras de marca y moda, el trabajo como foco de realizacin, lderes de opinin, preocupacin por la salud, importancia a la calidad y luego al precio, todos los niveles socio econmicos pero ms en C. 4. Los conservadores, tradicionalistas, su inters central es le bienestar de la familia, buscadores de nutricin, poco inters en la imagen, machistas, adoptadoras tardas de productos, importancia al precio y luego a la calidad, todos los niveles socio econmicos ms en D. 5. Los adaptados, respetan la tradicin, adversos al riesgo, informados, inters en familia y amigos, les interesa el status en su sociedad, buscadores de marca como sinnimo de confianza, adoptadores tardos de productos, todos los niveles socio econmicos pero ms en C. 6. Los resignados, resignados a su situacin, tradicionalistas, poco informados, se surten solamente en sistemas tradicionales, buscadores de precio, niveles socio econmicos D y E. Estas caractersticas permiten tener una lectura bastante distinta al sentido comn de visualizar a los llamados pobres y ricos del pas y, si bien es cierto el espritu del autor lleva este estudio desde una forma innovadora de entender a los consumidores, tambin propone llevarlo al plano de la cultura y la poltico.

Creo que esta es la entrada que habra que tomar nota, ya que se podra recoger los estilos de vida que el autor propone para focalizar propuestas programticas polticas ms especficas y podra permitir cerrar las brechas que actualmente tenemos entre polticos y ciudadanos, precisamente porque se lee desde una lectura clsica y muchas veces muy alejado de la realidad. Parece pertinente adecuarse a los cambios y darnos cuenta que en trminos de estilos de vida nos parecemos mucho ms de lo que creemos y en esa misma lnea creo que en lo poltico estamos en esa lnea. Es decir, no se debe seguir polarizando si nos acomodamos en la derecha o izquierda- existen estas lneas polticas?sino quiz en el medio tambin hay sitio, pero habra que darle argumentos serios para ello y no en contraposicin de uno contra el otro. Esta generacin debe encargarse de ello

http://www.buenastareas.com/ensayos/An%C3% A1lisis-Del-Libro-Al-Medio-Hay/2145339.html http://marioberriose.blogspot.com/2010/10/almedio-hay-sitio-el-crecimiento.html http://peru21.pe/noticia/612293/peru-al-mediohay-sitio