ndice Inversin Publicitaria

Enero-Septiembre 2012

ndice de contenidos

Inversin publicitaria tercer trimestre 2012

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4

Inversin publicitaria enero-septiembre 2012 Estimacin inversin publicitaria cierre 2012

Previsin inversin publicitaria ao 2013

Nota metodolgica

Inversin Publicitaria tercer trimestre 2012

Por octavo trimestre consecutivo la inversin publicitaria retrocede, la cada es de un -16,9%

ampliando la diferencia con los trimestres anteriores

Algunas explicaciones econmicas del muy mal dato del trimestre:

La coyuntura econmica nada favorable, el PIB sigue cayendo, en el segundo trimestre ha retrocedido un -0,4 que equivale a un -1,3% en tasa anualizada y se espera que la cifra sea similar para el tercer trimestre. El consumo sigue retrocediendo, -2,2% de cada en la tasa interanual y en consecuencia se sigue recortando el gasto de los hogares Desde la ptica de la oferta todos los sectores de actividad, a excepcin de la agricultura y la ganadera, retroceden su tasa interanual de PIB. Industria -3,5%. Construccin -7,1%, Servicios -0,3% e impuestos netos sobre productos -0,3% Por lo que se refiere a la distribucin primaria de las rentas, la remuneracin de los asalariados pasa del 2,5% al 3,9%. Este resultado es consecuencia del descenso de algo ms de un punto en el nmero de asalariados (del 4,0% al 5,1%) y de la desaceleracin de dos dcimas en la remuneracin media por asalariado (del 1,5% al 1,3%). Empeoran las perspectivas para el empleo. En trminos interanuales, los Servicios pierden 350 mil empleos, la Construccin poco ms de 303 mil empleos, la Industria 136 mil y las ramas primarias casi 11 mil Por lo que se refiere al entorno europeo, tanto la Unin Europea en su conjunto como la Eurozona, registraron crecimientos inter trimestrales negativos (0,2%).

El constante recorte en el gasto de los hogares unido a un aumento de la tasa de paro provoca un

retroceso del consumo, estas causas que afectan directamente a la inversin publicitaria que en este tercer trimestre se traducen en: 2.533 marcas menos que en el mismo trimestre del ao anterior, -8,6% La inversin media por marca es un -9,1% inferior al mismo periodo del ao anterior Cada generalizada de la ocupacin publicitaria en todos los medios a excepcin de televisin y radio que estn estables En definitiva una cada de la inversin publicitaria del -16,9%

Inversin Publicitaria tercer trimestre 2012

Menos marcas activas y con menor inversin media por marca

Marcas activas: -8.6%

Inversin media por marca: -9,1%

Tercer trimestre 2012

Marcas activas 2011 2012 12/11%
Televisin Prensa Internet Radio Exterior Revistas Dominicales Cine TOTAL 2.061 21.395 3.913 1.641 1.951 3.675 716 211 29.400 1.976 19.189 4.284 1.858 1.747 3.069 640 169 26.867 -4,1 -10,3 9,5 13,2 -10,5 -16,5 -10,6 -19,9 -8,6

Penetracin 2011 2012

7,0 72,8 13,3 5,6 6,6 12,5 2,4 0,7 7,4 71,4 15,9 6,9 6,5 11,4 2,4 0,6

Inv. Media x Marca 2011 2012 12/11%

199.022 166.067 8.367 7.463 24.708 21.778 56.045 43.330 40.394 39.236 19.358 19.239 17.434 15.534 27.989 27.898 32.217 29.284 -16,6 -10,8 -11,9 -22,7 -2,9 -0,6 -10,9 -0,3 -9,1

Fuente: i2p, Arce Media Elaboracin Media Hotline 4

Inversin Publicitaria tercer trimestre 2012

Todos los medios a excepcin de televisin y radio disminuyen la ocupacin publicitaria

Tercer trimestre 2012

Medida Ocupacin
Televisin Prensa Internet Radio Exterior Revistas Dom inicales Cine Grp's 20" ind+4 Pginas Im pactos Minutos Caras Pginas Pginas Minutos

Ocupacin 2011 2012

565.783 102.260 16.984 108.958 320.652 13.541 1.902 37.839 569.142 90.769 16.205 109.446 287.566 11.268 1.895 25.024

% Var. 12/11
0,6 -11,2 -4,6 0,4 -10,3 -16,8 -0,4 -33,9

Nota: Impactos de Internet en millones; Exterior Datos del mes de Julio

Fuente: i2p, Arce Media, Kantar Media, Nielsen Netview, Elaboracin Media Hotline 5

Inversin Publicitaria tercer trimestre 2012

En el tercer trimestre del ao todos los medios descienden la inversin publicitaria

Internet, a pesar de caer por primera vez en los ltimos tres aos aumenta 1,6 puntos la participacin hasta llegar al 11,9% Televisin y Prensa son los medios que ms participacin pierden

Tercer trimestre 2012

Inversin 2011 2012
Televisin Prensa Internet Radio Exterior Revistas Dominicales Cine TOTAL 410,2 179,0 96,7 92,0 79,8 71,1 12,5 5,9 947,2 328,2 142,9 93,3 80,5 68,5 59,1 9,9 4,7 787,1

% Var. 12/11
-20,0 -20,2 -3,5 -12,5 -14,2 -16,9 -20,8 -20,3 -16,9

Cuota 2011 2012

43,3 18,9 10,2 9,7 8,4 7,5 1,3 0,6 100,0 41,7 18,2 11,9 10,2 8,7 7,5 1,3 0,6 100,0

Diferen Cuota
-1,6 -0,7 1,6 0,5 0,3 0,0 -0,1 0,0 0,0

Fuente: i2p, Arce Media Elaboracin Media Hotline 6

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Inversin publicitaria tercer trimestre 2012

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Inversin publicitaria enero-septiembre 2012 Estimacin inversin publicitaria cierre 2012

Previsin inversin publicitaria ao 2013

Nota metodolgica

Inversin Publicitaria enero-septiembre 2012

En los nueve primeros meses del ao 2012 la inversin publicitaria ha cado un -16,0%. Se mantiene y ampla la tendencia bajista de los ltimos ocho trimestres Evolucin anual 2005-2011
15 10 5 0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Evolucin trimestral
15

2010 2,3%
7,8 4,9

2011 -7,0%

2012 -16,0%

8,8 6,2 5,4 2,3

10 5 0
1T

2T

3T

4T

-5 -10 -11,4 -15 -20 -25 -30 -21,9 -7

-5 -10 -15 -20 -25 -30

-0,6

-2 -0,6

1T

2T

3T

4T

1T

2T

3T

4T

-9 -8,4 -9,2 -15,1 -16,2

-16,9

Fuente: i2p, Arce Media Elaboracin Media Hotline 8

Inversin Publicitaria enero-septiembre 2012

En los nueve primeros meses del ao todos los medios pierden inversin publicitaria
Televisin y Prensa pierden un punto de participacin

Internet mejora la participacin en un punto y medio

Enero-Septiembre 2012
Inversin 2011 2012
Televisin Prensa Internet Radio Exterior Revistas Dominicales Cine TOTAL 1.639,1 674,0 309,2 313,8 257,1 247,9 49,9 15,0 3.506,0 1.348,3 535,7 304,5 273,6 221,6 206,9 42,3 12,1 2.945,0

% Var. 12/11
-17,7 -20,5 -1,5 -12,8 -13,8 -16,5 -15,2 -19,3 -16,0

Cuota 2011 2012

46,8 19,2 8,8 9,0 7,3 7,1 1,4 0,4 100,0 45,8 18,2 10,3 9,3 7,5 7,0 1,4 0,4 100,0

Diferen Cuota
-1,0 -1,0 1,5 0,3 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0

Fuente: i2p, Arce Media Elaboracin Media Hotline 9

Inversin Publicitaria enero-septiembre 2012

Menos marcas activas y con menor inversin media por marca

Marcas activas: -7,7%

Inversin media por marca: -9,3%

Enero-Septiembre 2012
Marcas activas 2011 2012 12/11%
Televisin Prensa Internet Radio Exterior Revistas Dominicales Cine TOTAL 4.036 42.322 6.922 3.178 3.465 6.417 1.784 441 55.194 4.076 37.752 8.239 3.379 3.073 5.421 1.523 357 50.957 1,0 -10,8 19,0 6,3 -11,3 -15,5 -14,6 -19,0 -7,7

Penetracin 2011 2012

7,3 76,7 12,5 5,8 6,3 11,6 3,2 0,8 8,0 74,1 16,2 6,6 6,0 10,6 3,0 0,7

Inv. Media x Marca 2011 2012 12/11%

406.119 330.789 15.927 14.189 44.669 36.958 98.741 74.199 38.632 27.970 34.013 56.017 80.970 72.112 38.166 27.774 33.893 50.795 -18,5 -10,9 -17,3 -18,0 -2,8 -1,2 -0,7 -0,4 -9,3

Fuente: i2p, Arce Media Elaboracin Media Hotline 10

Inversin Publicitaria enero-septiembre 2012

Todos los medios a excepcin de televisin e Internet disminuyen la ocupacin publicitaria

Enero-Septiembre 2012
Medida Ocupacin
Televisin Prensa Internet Radio Exterior Revistas Dom inicales Cine Grp's 20" ind+4 Pginas Im pactos Minutos Caras Pginas Pginas Minutos

Ocupacin 2011 2012

1.678.276 336.220 48.088 374.806 2.208.130 46.843 7.223 102.132 1.719.569 294.084 50.394 368.938 2.129.312 39.640 6.597 92.752

% Var. 12/11
2,5 -12,5 4,8 -1,6 -3,6 -15,4 -8,7 -9,2

Nota: Impactos de Internet en millones, Publicidad Exterior datos acumulados al mes de abril

Fuente: i2p, Arce Media, Kantar Media, Nielsen Netview, Elaboracin Media Hotline 11

Inversin Publicitaria enero-septiembre 2012

Variacin Enero-Septiembre 2012 vs Enero-Septiembre 2011

N Ocupacin Marcas 1,0 -10,8 19,0 6,3 -11,3 -15,5 -14,6 -19,0 -7,7 Inversin -17,7 -20,5 -1,5 -12,8 -13,8 -16,5 -15,2 -19,3 -16,0 Inv. Media Marca -18,5 -10,9 -11,9 -18,0 -2,8 -1,2 -0,7 -0,4 -9,3 Precio Unitario -19,7 -9,1 -5,9 -11,4 -10,6 -1,4 -7,2 -11,2

Televisin Prensa Internet Radio Exterior Revistas Dominicales Cine TOTAL

2,5 -12,5 4,8 -1,6 -3,6 -15,4 -8,7 -9,2

Disminuye
Televisin Prensa
Inversin, Inversin media x marca, Precio Unitario Ocupacin, N Marcas, Inversin, Inversin media, Precio Unitario Inversin, Inversin media, Precio Unitario Ocupacin, N Marcas, Inversin, Inversin media, Precio Unitario Ocupacin, N Marcas, Inversin, Inversin media, Precio Unitario Ocupacin, N Marcas, Inversin, Inversin media, Precio Unitario Ocupacin, N Marcas, Inversin, Inversin media, Precio Unitario Ocupacin, N Marcas, Inversin, Inversin media, Precio Unitario
Fuente: i2p, Arce Media, Kantar Media, Nielsen Netview, Elaboracin Media Hotline 12

Aumenta
Ocupacin, N Marcas

Internet
Radio P. Exterior Revistas Dominicales Cine

Ocupacin, N Marcas

Inversin Publicitaria enero-septiembre 2012

Todos los sectores descienden la inversin publicitaria

Enero-Septiembre 2012: Variacin Inversin Publicitaria por sectores

-3,7

Media Mercado Primer Trimestre -16,0%

-12,9 -13,1 -14,4 -14,7 -15,0 -15,0 -16,7 -17,0 -17,4 -17,7 -17,8 -23,5 -25,5 -25,9 -26,0 -29,6

-5,5 -8,6 -10,6 -11,3

Moda y Complementos Arte y Espectculos Servicios Privados Limpieza Belleza e Higiene Finanzas y Seguros Distribucin Informt. y Telecomu Ocio y Tiempo Libre Automocin Viajes y Turismo Cultura y Deporte Alimentacin Hogar Salud Varios Bebidas Medios Comunicacin Energa Decoracin Servicios Pblicos

Fuente: i2p, Arce Media Elaboracin Media Hotline 13

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Inversin publicitaria enero-septiembre 2012 Estimacin inversin publicitaria cierre 2012

Previsin inversin publicitaria ao 2013

Nota metodolgica

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Situacin y tendencia del cuadro macroeconmico

Los datos publicados del segundo trimestre 2012 sitan la cada interanual del PIB en el -1,3%. El PIB para el tercer trimestre se espera que siga retrocediendo en la misma lnea del segundo

trimestre, alrededor de un -0,4%.

Segn la mayora de expertos sitan la cada del PIB para el ao 2012 alrededor del -1,7% y la

cada del consumo por encima del -2%.

Por parte del mercado publicitario se mantiene y amplia la tendencia bajista de la inversin

publicitaria de los ltimos tres trimestres: -15,1% en el primer trimestre -16,2% en el segundo trimestre -16,9% en el tercer trimestre
Aunque los meses de julio y agosto la inversin publicitaria empez a minimizar la cada, en el

mes de septiembre el mercado publicitario ha vuelto a retroceder, en algunos medios por encima del -20%.
Los primeros datos del mes de octubre tampoco indican ningn sntoma de recuperacin

alguna, la tendencia puede seguir siendo parecida a la del mes de septiembre

La mala fotografa de la inversin publicitaria de los tres primeros trimestres del ao unido a

que las perspectivas de crecimiento econmico y de consumo para el ltimo trimestre del ao no mejoran obligan a pensar que es muy difcil que se produzca una recuperacin de la inversin publicitaria en el ltimo trimestre del ao y que mantendr la tendencia de los tres trimestres anteriores

ojo
Fuente: FUNCAS, Previsiones econmicas 2012 15

Estimacin inversin publicitaria ao 2012

El escenario macro econmico estimado por FUNCAS para el ao 2012, a fecha de hoy, indica un retroceso del PIB y del consumo

Con esta tendencia al empeoramiento de la economa la inversin publicitaria podra alcanzar la cifra de 4,052,6 mm , que significara una cada del -16,4%

Escenario Econmico
Crecimiento PIB

Escenario Publicitario
-1,7%
Inversin Publicitaria % Variacin % Inv. Pub./ PIB % Inv. Pub./ C. Hogar 4,052,6

PIB
Crecimiento Con. Hogar Consumo Hogar %C. Hogar/ PIB Inflacin Media anual

1.054,800

-16,4%

-1,8% 605.030

0,38%

0,67%

57,4%

2,6%

Fuente: Escenario econmico Funcas junio 2012, Elaboracin Media Hotline 16

Estimacin inversin publicitaria ao 2012

La inversin publicitaria puede retroceder un -16,4% hasta alcanzar los 4,052,6 mill. de
Internet ser el nico medio que acabe el ao con crecimiento publicitario, aunque con una cifra de menor crecimiento a la inicialmente prevista Prensa y televisin perdern participacin de mercado en favor de Internet y radio

Estimacin inversin publicitaria 2012 % Var. Cuota 2011 2012 12/11 2011 2012 Televisin Prensa Internet Radio Exterior Revistas Dominicales Cine TOTAL 2229,6 1836,3 930,9 738,1 424,6 414,1 428,6 372,4 373,3 315,7 356,1 296,0 78,0 61,0 24,3 19,0 4.845,4 4.052,6 -17,6 -20,7 -2,5 -13,1 -15,4 -16,9 -21,8 -21,8 -16,4 46,0 19,2 8,8 8,8 7,7 7,3 1,6 0,5 100,0 45,3 18,2 10,2 9,2 7,8 7,3 1,5 0,5 100,0

Diferen Cuota -0,7 -1,0 1,5 0,3 0,1 0,0 -0,1 0,0

Fuente: i2p, Arce Media Elaboracin Media Hotline 17

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Inversin publicitaria tercer trimestre 2012

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Previsin inversin publicitaria ao 2013

Nota metodolgica

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Evolucin de la relacin entre la inversin publicitaria y el consumo

Mayor crecimiento del consumo, mayor crecimiento de la inversin publicitaria

Cuando el consumo es decreciente la inversin publicitaria retrocede ms Determinados acontecimientos pueden hacer variar la relacin entre el consumo y la inversin publicitaria

Evolucin de la inversin publicitaria y consumo

15 10 5 0
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

JJOO y Expo

OPVs Lib. Telecos

Reactivacin Econmica Construccin Mundial Futbol Plan Prever

-5 -10 -15 -20 -25

% Crecimiento Inversin Publicitaria % Crecimiento Consumo Hogar
Recesin Crisis Intern. Atentado NY

Guerra Irak

Recesin

Fuente: Datos econmicos Servicio Estudios La Caixa/Funcas, Arce Media. Elaboracin MHL 19

Evolucin de la relacin entre la inversin publicitaria y el PIB

Desde el inicio de la crisis econmica la relacin entre la inversin publicitaria y el PIB y el consumo es cada vez menor Relacin entre la inversin publicitaria y P.I.B. y Consumo
1,4 1,2 1 0,8
0,74 1,29 1,25 1,28 1,29 1,25 1,24 1,06

0,87 0,71 0,73 0,74 0,71 0,70 0,60 0,49

0,87 0,79

0,6 0,4 0,2 0 2002

0,67 0,50

0,46 0,39

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Inv Pub/PIB

Inv Pub/Consumo

Fuente: Datos econmicos Servicio Estudios La Caixa/Funcas. Elaboracin MHL 20

Perspectiva econmica 2013

En los presupuestos generales del estado para el ao 2013, el gobierno prev una cada del P.I.B. del -

0,5%
El Fondo Monetario Internacional acaba de publicar las cifras de previsin de crecimiento a nivel mundial

y en la zona euro confirmando la tendencia a la baja en el crecimiento del PIB para el cierre del 2012 y previsin 2013
La mayora de analistas financieros consideran que las cifras del gobierno son optimistas y que no se

cumplirn, acaban de publicar datos en esta direccin

Fuente Fecha Standard & Poor's 25/09/2012 CEOE 19/09/2012 Banesto 27/09/2012 Citi Group 28/09/2012 Fitch Rankings 01/10/2012 Barclays 30/09/2012 The Economist 05/10/2012 Inst. Fin. Int. 06/10/2012 2012 -1,8 -1,6 -1,8 -1,8 -1,6 -1,8 -1,7 -1,9 2013 1,4 -1,5 -1 -3,2 -1,5 -1,8 -1,4 -1,8

Funcas en el mes de junio estim un resultado de PIB para el ao 2012 de -1,7 y de -1,5 para el ao 2013

En aquel momento se poda considerar que los datos estaban alejados de la realidad pero viendo como la mayora de analistas financieros han ido retocando las previsiones acercndose a las cifras de Funcas parecen que hoy se pueden considerar como crebles.

Los datos de Funcas son la base para establecer una primera aproximacin a la inversin publicitaria

2013:

Previsin de PIB 2013: -1,5 Previsin consumo 2013: -2,2

21

Metodologa de proyeccin y estimaciones de inversin publicitaria 2013

Con el objetivo de realizar estimaciones de mercado publicitario basadas en las

previsiones econmicas se ha utilizado como modelo de proyeccin de la inversin publicitaria para ao 2013 la modelizacin matemtica de regresin dinmica.
La modelizacin se realiza en el apartado de la inversin publicitaria

Utilizando mtodos auto regresivos, modelizando desde el ao 1989 hasta el ao 2012, toda la informacin, tendencia histrica y las series temporales relativas a :

Crecimiento del PIB PIB precios corrientes Crecimiento Consumo hogar Consumo hogar a precios corrientes Relacin Consumo hogares y PIB Inversin publicitaria Relacin inversin publicitaria y PIB Relacin inversin publicitaria y Consumo hogares

Tambin se modeliza la distribucin de la Inversin Publicitaria por Medios

Modelizando las series temporales relativas a la inversin destinada a cada medio desde el ao 1989 hasta el ao 2012

Con toda la informacin sobre la tendencia histrica y series temporales y la

previsin de PIB para los prximos aos, el modelo proyecta la inversin publicitaria y el reparto por medios para el ao 2013
Fuente: Media Hotline modelo exclusivo 22

Previsin inversin publicitaria ao 2013

Escenario Econmico
Escenario Publicitario
Crecimiento PIB -1,5 Inversin Publicitaria 1.055,6 % Crecimiento -2,1 % Inv. Pub./ PIB 0,35% -8,3% 3,714,5

PIB

Crecimiento Con. Hogar Consumo Hogar %C. Hogar/ PIB

591.136
% Inv. Pub./ C. Hogar 0,62%

56,1%

Inflacin

2,5

Fuente: Escenario econmico, Funcas Junio 2012, Elaboracin Media Hotline 23

Previsin inversin publicitaria ao 2013

La inversin publicitaria puede retroceder un -8,3% hasta alcanzar los 3,714,5 mill. de
Todos los medios seguirn disminuyendo la inversin publicitaria Televisin, Prensa y Revistas perdern participacin de mercado en favor de Internet

Previsin de la inversin publicitaria 2013 % Var. Cuota 2012 2013 13/12 2012 2012 Televisin Prensa Internet Radio Exterior Revistas Dominicales Cine TOTAL 1836,3 1677,9 738,1 655,1 414,1 413,9 372,4 340,1 315,7 290,6 296,0 264,8 61,0 54,9 19,0 17,2 4.052,6 3.714,5 -8,6 -11,2 0,0 -8,7 -8,0 -10,5 -10,0 -9,5 -8,3 45,3 18,2 10,2 9,2 7,8 7,3 1,5 0,5 100,0 45,2 17,6 11,1 9,2 7,8 7,1 1,5 0,5 100,0

Diferen Cuota -0,1 -0,6 0,9 0,0 0,0 -0,2 0,0 0,0

Fuente: i2p, Arce Media Elaboracin Media Hotline 24

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Inversin publicitaria tercer trimestre 2012

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Inversin publicitaria enero-septiembre 2012 Estimacin inversin publicitaria cierre 2012

Previsin inversin publicitaria ao 2013

Nota metodolgica

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Nota metodolgica

Metodologa de trabajo para la estimacin de la inversin publicitaria

Estudiar la informacin de la fuente base, la ocupacin publicitaria sus resultados y su coherencia

Arce Media
mide la actividad publicitaria de ms de 1.300 soportes publicitarios entre los diferentes medios
convencionales Televisin, Prensa, Revistas, Dominicales, Radio, Publicidad Exterior, Cine e Internet De cada soporte publicitario estudiado se mide el 100% de su ocupacin publicitaria Cine y exterior son declaraciones del propio medio que facilita a Arce Media

Aplicar los coeficientes de ponderacin necesarios para ajustar con la mxima precisin posible la inversin publicitaria

Coeficientes trimestrales para mantener la coherencia de la estacionalidad del sector, que se aplican por:
Cada sector de la inversin publicitaria, no todos los sectores de inversin publicitaria tienen el
mismo tratamiento en el mercado Por cada medio, cada medio tiene su propia poltica comercial

Coeficientes trimestrales por cada soporte publicitario para mantener la importancia correcta de cada grupo de comunicacin y de cada soporte publicitario
A cada soporte publicitario se le asigna un coeficiente de ponderacin

En total ms de 2000 ponderaciones

26

Metodologa

Revisin de las cifras de inversin estimada aos 2007 a 2011

Se ha procedido a la armonizacin de las cifras para aplicar un mismo criterio igual en todos los medios, la cifra utilizada es la inversin neta, una vez deducido el descuento de agencia Tambin se ha procedido a la comparacin de cifras con algunas fuentes externas como:

Sociedad General de Autores Comisin del Mercado de las Telecomunicaciones Observatorio de AEDE IAB-PwC Registro Mercantil Conformando un total de ms 1000 datos de contraste

Los resultados de estos cambios se han trasladado al histrico de datos desde el ao 2007 y ya estn recogidos en este informe. La correccin de las cifras no causa variaciones sustanciales en los datos globales, aunque se producen diferencias en algunos medios ya que se han corregido algunos desequilibrios al estar algunos medios sobredimensionados y otros infravalorados El objetivo de esta revisin ha sido el hacer de los datos individuales de soportes y medios un uso mas ajustado a la realidad del mercado
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Nota metodolgica

Otras consideraciones

Internet

La ocupacin publicitaria y la inversin publicitaria estimada es referida exclusivamente a la publicidad display Los datos de impactos publicitarios son de la fuente Nielsen Online Las marcas activas son exclusivamente de la publicidad en cadena Para mantener la coherencia con el conjunto del informe, la inversin media por marca est calculada a partir de la estimacin de la inversin publicitaria de radio en cadena relacionado con el nmero de marcas Solo hay datos completos referidos al mes de abril El nmero de marcas activas y la inversin publicitaria es una estimacin a partir de los datos del mes de enero y su proyeccin al conjunto del trimestre Los Grps aportados corresponden a la fuente Kantar media y son referidos al target individuos mayores de 4 aos de pennsula y Baleares

Radio

Publicidad Exterior

Televisin

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Nota metodolgica

Definiciones

Inversin publicitaria

Es la estimacin de la inversin publicitaria una vez aplicados los coeficientes de ponderacin y antes de aplicar descuentos y comisiones de intermediacin Es el nmero de marcas con inversin publicitaria a lo largo del periodo estudiado Es el resultado de dividir la inversin estimada por el nmero de marcas activas en el periodo de tiempo estudiado Es el volumen de publicidad publicado en los diferentes medios y medido en funcin de la estructura de cada medio En la ocupacin publicitaria no est incluida la auto publicidad del propio soporte publicitario Es la divisin de la inversin publicitaria estimada entre la ocupacin publicitaria de cada medio en el periodo estudiado

Marcas activas

Inversin media por marca

Ocupacin

Precio Unitario

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