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Departamento de Comunicacin y Arte Digital Escuelade Ciencias Sociales y Humanidades Tecnolgico de Monterrey, Campus Estado de Mxico Rectora de la Zona Metropolitana de la Ciudad de Mxico
http://www.worldinternetproject.net
Antecedentes
Desde
el
2007,
el
Center
for
the
Digital
Future
de
la
Annenberg
School
for
Communication
de
la
Universidad
del
Sur
de
California
(USC),
que
coordina
los
esfuerzos
del
World
Internet
Project,
trabaja
en
conjunto
con
el
equipo
de
investigadores
del
Proyecto
Internet
del
Tecnolgico
de
Monterrey,
Campus
Estado
de
Mxico
para
el
intercambio
y
l a
c o n d u cc i n
d e
i n v e s t i g a c i n
cuantitativa
y
cualitativa,
en
materia
de
nuevas
tecnologas
de
informacin
y
comunicaciones
asociadas
a
internet.
www.worldinternetproject.net
Objetivo
Principal
Estudio
de
hbitos
y
percepciones
de
los
mexicanos
Explorar la inuencia de Internet en los mbitos social, poltico, cultural y econmico a travs de mediciones peridicas de actitudes, valores y percepciones de los usuarios y no usuarios mexicanos de esta tecnologa.
Consejo
Consultivo
(Empresas
Fundadoras)
Annenberg School for Communication (University of Southern California) (World Internet Project)
Respaldado por
Proyecto
Internet
Integrado
por
profesores
investigadores
del
Tecnolgico
de
Monterrey
El estudio fue realizado en las 32 entidades federativas de la Repblica Mexicana, especcamente en ciudades con ms de 20,000 habitantes. El trabajo de campo se desarroll durante los meses de junio y julio de 2012. La fase de procesamiento durante el mes de agosto de 2012. Se siguieron los lineamientos en cuanto a diseo de cuestionario y metodologa de los pases participantes en el WIP. El nivel socioeconmico se determin mediante la aplicacin del ltro AMAI (Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin), llevando un control de la muestra por niveles de acuerdo con las proporciones en el universo. Todos los niveles socio-econmicos del pas fueron considerados, exceptuando el nivel "E" o marginado. El pblico objetivo fueron hombres y mujeres de todas las edades. Se realizaron un total de 2,000 entrevistas entre usuarios y no usuarios, para lo cual se efectuaron 37,000 llamadas equivalentes a 80,000 minutos de tiempo aire. El error estndar del total de la muestra, considerando al universo a estudiar como innito, con un intervalo de conanza de 95% y dando a las probabilidades de que ocurra o no el evento en sus mximos valores (50% y 50%), fue de + 2.21% La poblacin estimada y considerada para el estudio fue de 114 millones de habitantes. Para el clculo de las proyecciones se tomaron como referencia los ltimos datos del INEGI (2010).
12.2
Cifras
expresadas
en
millones
de
usuarios
9.9 8.4
10.7
7.8
5.4
3.4
6.5
5.4
Los
rangos
de
edad
que
registraron
mayor
crecimiento
con
respecto
al
ao
anterior
fueron
los
siguientes:
***
12-18
aos
***
19-25
aos
***
26-32
aos
***
33-39
aos
5.4
3.0
3.8
1.9
2.8
1.6
1.7
0.12
0.12
0.3
0.9
4
A
11
aos
12
A
18
aos
19
a
25
aos
26
a
32
aos
33
a
39
aos
40
a
46
aos
Menos de 3 aos
47 a 53 aos
54 a 70 aos
Ms de 70 aos
2011
2012
El gnero femenino avanza 2 puntos porcentuales con respecto a los nmeros del 2011
51%
265
49%
25 8
D+ 30%
155
122
C
Tpico
23%
72
D- 14%
174
22.4
12.6
3.6
5.7
7.2
HOGAR
TRABAJO
ESCUELA
CELULAR
2009
2010
2011
2012
Con
la
llegada
de
los
dispositivos
mviles
se
diluyen
los
espacios
de
uso.
El
telfono
celular
favorece
un
acceso
ubicuo
valorado
por
el
usuario.
10
25% de los usuarios consideran que internet ha afectado el tiempo que le dedican a su familia .
25%
66%
PASAN
MENOS
TIEMPO
FSICAMENTE
PASAN
EL
MISMO
TIEMPO
PASAN
MS
TIEMPO
FSICAMENTE
NO
CONTEST
8%
Base
usuarios
con
Internet
en
casa.
2012
1%
11
La
interaccin
en
redes
sociales
es
una
de
las
principales
actividades
de
los
usuarios
de
internet.
Destaca
un
creciente
uso
de
llamadas
telefnicas
por
internet.
33%
REVISAR E.MAIL
CHATEAR EN FOROS
TRABAJAR EN TU BLOG
2009
2010
2011
2012
El correo electrnico pierde terreno frente al creciente uso de las redes sociales Esta herramienta se asocia ms con personas de mayor edad.
12
Internet
20
80
44
41
59
Celular
Televisin
45
55
56
31 69
46 54
No Usuario Usuario
No Usuario
Usuario
No Usuario Usuario
Peridicos
Radio
Revistas
47 53
51 49
38 62
52 48
76 24
78 22 13
No Usuario Usuario
No Usuario
Usuario
No Usuario Usuario
Internet
26
74
Televisin
33
67
Celular
56 44
46 54
60 40
50 50
No Usuario Usuario
No Usuario
Usuario
No Usuario Usuario
Radio
Peridicos
Revistas
49 51
66 34
67 33
78 22
79 21
79 21 14
No Usuario Usuario
No Usuario
Usuario
No Usuario Usuario
Una parte considerable de los usuarios reconoce realizar siempre alguna otra actividad mientras interactua con algn medio.
TV
48%
25%
27%
33% 25%
TELEFONO
13% 17%
Navego en Internet con mi celular 23% Leo un libro, revista o peridico Actividades del hogar 20% 18% Estoy en las redes sociales
70%
RADIO
Actividades
del
hogar
Mensajeo
en
mi
celular
Manejar
Leo
un
libro,
revista
o
peridico
Estoy
en
las
redes
sociales
25%
17%
17%
14%
13%
43%
40% 17%
15
41% de los usuarios confa en casi toda la informacin que aparece en internet
5
%
36
%
5.
TODO
ES
DE
FIAR
4.
UNA
GRAN
PARTE
3.
MS
O
MENOS
A
LA
MITAD
2.
UNA
MNIMA
PARTE
1.
NADA
ES
DE
FIAR
NO
SABE
/
SE
NEG
46 % 10 % 1 % 2012
2 %
16
56% de los usuarios obtienen regularmente informacin sobre productos y servicios en internet
56%
2012
42%
de
los
compradores
muestra
un
nivel
de
conanza
positivo
con
respecto
a
las
transacciones
comerciales
.
20%
18%
7%
3%
INVERTIR
EN
FONDOS,
BONOS
22% 11%
REALIZAR RESERVACIONES
PAGAR DEUDAS
PAGAR IMPUESTOS
2012
17
Las APPS son los productos ms comprados por los usuarios de dispositivos mviles
8%
7%
3%
0%
IMGENES
CANCIONES
JUEGOS
1%
1%
APPS
1%
OTROS
2012
18
Razones
por
las
que
los
usuarios
siguen
a
las
marcas
en
las
redes
sociales
(2012)
Una
parte
considerable
de
los
usuarios
sigue
a
una
marca
en
las
redes
sociales
para
mantenerse
actualizado
y
obtener
descuentos
,
promociones
o
informacin
relevante
sobre
sta.
20%
19%
19%
16%
15%
48%
de
los
usuarios
no
sigue
alguna
marca
en
las
redes
sociales
INFORMACIN RELEVANTE
TWEETS/POSTS LA RED SOCIAL AMO LA MARCA Y TENGO INTERES SON LO RECOMIENDA QUIERO PROFESIONAL ENTRETENIDOS SEGUIRLA EN LA MARCA
19
Principales
razones
por
las
que
los
mexicanos
no
usan
internet
(2012)
Por
desconocimiento
es
que
los
mexicanos,
que
an
no
son
usarios,
no
acceden
a
internet.
2012
El
factor
econmico
es
la
quinta
causa
que
inhibe
el
acceso
a
internet
2%
NO
SABE
USARLA
NO
LE
INTERESA
NO
TIENE
COMPU
NO
TIENE
INTERNET
ES
MUY
CARO
NO
TIENE
TIEMPO
OTRAS
RAZONES
2012
20
41%
2012
22%
22%
7%
1%
9%
1%
MP3
TV
2%
NO
SABE
1%
SE
NEGO
TELFONO CELULAR
COMPUTADORA PERSONAL
LAP TOP
2012
21
3%
Se
neg
a
contestar
Canales
o
Plataformas
empleadas
para
seguir
las
campaas
presidenciales
21 41
14
16
FACEBOOK
YOUTUBE
CORREO
ELECTRNICO
TWITTER
BLOGS
WEBSITES
43% de los usuarios concedieron una inuencia considerable a Internet en las elecciones de 2012.
Facebook, YouTube y el correo electrnico fueron los 3 canales ms utilizados por los usuarios para seguir las campaas 22 presidenciales.
20 21 26 41
73 73 64.4 58
7
6
10
1
No
Sabe
23
http://www.wip.mx
Ana Estrada
Octavio Islas
Benjamn
Salmn
Consejero
Movistar
Mxico
Amaia
Arribas
Investigadora
Tecnolgico
de
Monterrey
Investigadora
Tecnolgico
de
Monterrey
Coordinador Investigacin de Campo Perles Mercadolgicos Tecnolgico de Monterrey Coordinador Operacin Perles Mercadolgicos Tecnolgico de Monterrey
Vctor Martnez
Carlos Trampe
Jorge Oriza
Jorge
Pedrero
Consejero
Prodigy
MSN
Claudia Lpez
Karla
Rodrguez
Investigadora
Tecnolgico
de
Monterrey