Tipos de representaciones mediante el lenguaje visual

[3.1] Cmo estudiar este tema? [3.2] Tipos segn las caractersticas fsicas del soporte [3.3] Tipos de representaciones visuales segn su funcin [3.4] Elementos clave de las representaciones visuales actuales [3.5] La funcin de la imagen segn el contexto

TEMA

Historia y teora de la imagen

Esquema

TEMA 3 Esquema

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Ideas clave
3.1. Cmo estudiar este tema?
Para estudiar este tema debes leer el Captulo 3 (pginas 105-147) del manual de la asignatura: El lenguaje visual. Mara Acaso. Los conceptos bsicos que debes adquirir son: Qu tipos de representaciones visuales hay y cmo se clasifican En qu consiste la funcin informativa Qu entendemos por funcin comercial Cundo una representacin visual se considera artstica La importancia del contexto

3.2. Tipos de representacin segn las caractersticas fsicas del soporte

La clasificacin de los productos visuales no es una cuestin cerrada, ya que en muchas ocasiones una imagen puede ser incluida en varias categoras. Las representaciones visuales, por otra parte, cambian de funcin cuando se modifica el contexto o cuando son interpretadas por personas diferentes. Elegir el tipo de soporte de la representacin visual es uno de los primeros pasos de la creacin del mismo. Los soportes pueden ser: Bidimensionales: la realidad tridimensional se transforma en una imagen de dos dimensiones. Reciben el nombre de imgenes fijas. (un cuadro, una fotografa). Tambin pertenecen a las representaciones bidimensionales aquellas que pueden representar movimiento, aunque es una categora algo diferente a la anterior. Por ejemplo: los productos visuales que aparecen en las pantallas de cine, la televisin o el ordenador. Tridimensionales: tienen tres dimensiones, como las esculturas. Pueden ser fijas o estar en movimiento.

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En 1917 Duchamp present su obra Fuente. El autor present un urinario como una escultura en el saln de la Sociedad de artistas Independientes de Nueva York. A partir de este momento, este tipo de representaciones, llamadas arte conceptual, se hicieron poco a poco habituales. El autor modific completamente el significado de un objeto, un urinario perfectamente normal, y lo convirti en un smbolo. Esto recibe el
Fuente Marcel Duchamp 1917
http://mmactualidad.blogspot.com/2008_06_01 _archive.html

nombre de recontextualizacin: un elemento de la realidad se convierte en un sistema de representacin. Para que esto suceda es imprescindible que el objeto haya sido modificado de forma consciente, alterando su lugar comn de utilizacin y la funcionalidad para que la que sido creado. El teatro es otro sistema de representacin, de hecho es el que ms se asemeja a la realidad. Es una recontextualizacin en la que el soporte son los propios autores. Incluso hay determinadas personas que utilizan su imagen y su cuerpo como una unidad de representacin. Por ejemplo Paris Hilton representa en s misma la imagen de la rica heredera, no demasiado inteligente, que se dedica a la dolce vita.

3.3. Tipos de representaciones visuales segn su funcin

Informativa

Funciones

Logstica Comercial

Informativa Su objetivo explcito es traspasar informacin del emisor al receptor. Hay tres tipos: la epistmica, la simblica y la didctica.

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Informativa epistmica Pretenden mostrar la realidad de la forma ms verosmil posible. Las herramientas visuales que se utilizan estn dirigidas a conseguir la semejanza, por lo que no suele haber elementos retricos. Las fotografas que hacemos cuando estamos de viaje, muchas de las imgenes comerciales o incluso las noticias de la prensa y televisin entraran dentro de esta categora. Estas ltimas, sin embargo, pretender resultar verosmiles, es decir, semejantes a la realidad, aunque en muchos casos el mensaje que quieren transmitir est relacionado ms con crear una opinin poltica sobre una cuestin que con mostrar lo ocurrido de forma neutra. Informativa simblica Pretenden transmitir una informacin pero de carcter abstracto. No se puede recurrir a la realidad porque los conceptos no son tangibles pero s pueden ser representados (el amor, la paciencia). Algunos productos visuales informativos simblicos son: las banderas, los mapas, las seales de trfico, las instrucciones ilustradas para realizar algo Informativa didctica Se utiliza para que el receptor adquiera algn conocimiento. Por lo general las nicas imgenes que tienen una funcin didctica explcita son las que se utilizan para la enseanza. El resto de las imgenes suelen tener una funcin didctica implcita, es decir, todas las imgenes pretenden ensear algo al receptor. Comercial Su funcin principal es la de vender un producto o un servicio. Pueden clasificarse segn el tipo de producto que se quiera vender o segn la ubicacin de dicho producto. Son las que predominan en las ciudades occidentales. Casi todas tienen en comn que se utilizan como recuso en la mercadotecnia o marketing. El marketing es el conjunto de estrategias que utilizan las empresas para

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satisfacer a los clientes de la forma ms rentable. Esta disciplina, relativamente nueva, lleva utilizando la imagen como principal forma de estrategia para vender un producto desde los aos noventa. Dentro de las muchas etapas que tiene la mercadotecnia, es a partir de la promocin donde se utilizan las imgenes con la finalidad de mostrar y atraer al consumir al producto que se quiere vender. Muchas veces esta promocin es ms importante que la propia calidad del producto, dado que se suele vender mejor un producto popular que un producto bueno. En este caso el autor del producto visual es doble. Por un lado estn los que financian el producto y por otro los que lo realizan. (Empresa que quiere vender el producto-agencia de publicidad que debe realizar el mejor trabajo posible para que esto suceda). Su creacin es, adems, multigrupal, dado que intervienen un grupo muy diferente de personas que construyen, entre todas, la imagen (director creativo, fotgrafos, atrezzo) Casi siempre en este tipo de imgenes primero se escribe un texto, briefing, en el que se definen las caractersticas y funciones que debe tener el producto visual. Otras dos cualidades especficas de este tipo de representaciones visuales son: su carcter efmero y la obligatoriedad de representar la marca. Por lo general estas imgenes se utilizan para una campaa comercial que suele durar unos cinco meses aproximadamente. Caractersticas de las representaciones visuales segn el producto Las representaciones visuales comerciales orientadas a vender tienen un fin muy obvio: conseguir que el producto alcance unas ventas importantes. Las dedicadas al entretenimiento parece que slo tienen un fin: divertir al espectador. Sin embargo la mayora de las imgenes de este segundo tipo encubren tambin objetivos comerciales. Esto sucede, por ejemplo: o Cuando el producto de entretenimiento es un producto en si, como una pelcula o una revista. Entretiene pero tambin se paga por disfrutarla.

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o Cuando la representacin encubre la venta de algn producto, por ejemplo, cuando aparecen algunos productos comerciales en este tipo de representaciones que forman parte de la misma. o Cuando a travs del producto se vende audiencia. Esto ocurre, sobre todo, en la televisin, que dependiendo de la importancia de un programa u otro los anunciante preferirn un tipo de franja horaria u otra. Son productos visuales para el entretenimiento: las fotos de revistas, los comics, los coleccionables, los formatos televisivos dedicados al entretenimiento, las pelculas ya sean en cine o DVD, las ilustraciones de juegos de ordenador y consolas, las fotos e ilustraciones de internet o la decoracin que existe en lugares de ocio como parques temticos, centros comerciales Caractersticas de las representaciones visuales segn su ubicacin Hay algunas diferencias entre las representaciones visuales colocadas en el interior de los puntos de venta y las que estn en el exterior. Las que estn en el exterior son aquellas que se ubican en lugares donde el consumidor no est en posicin de compra: anuncios por la calle, o en los peridicos o la televisin Cuando un ser humano entra en un comercio su condicin psicolgica se altera y pasa a estar ms predispuesto a comprar. Las representaciones visuales nos afectan mucho ms que cuando estamos en el exterior. Los productos visuales colocados en los lugares de venta son conocidos como PLV (publicidad en lugar de venta). Pertenecen a esta clasificacin algunas representaciones visuales que la mayora de los consumidores no reconocera como tal: la decoracin de una tienda o de un restaurante Todo est previsto y pensado para ejercer una determinada funcin. El visual merchandising es el sistema de gestin de la comunicacin visual de la mercanca en el punto de venta. Se utiliza prcticamente todo el recinto comercial, desde fachadas al uniforme de los vendedores o la msica que se pone en el establecimiento. Cuando comienzan a proliferar las tiendas en las que el vendedor desaparece como individuo que muestra la mercanca y el cliente puede observarla e interactuar con ella libremente, surge la necesidad de que sea el propio producto el que se venda por

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s mismo. Esto provoc la creacin de la tcnica de diseo de envases (packaging) y la de la gestin de la mercanca (merchandising). Artstica Las representaciones artsticas implican una intencionalidad por parte del autor por crear conocimiento crtico que provoque alguna reaccin en el espectador. Por otro lado, este conocimiento debe estar realizado a travs de un cdigo nuevo y personal. No todas las representaciones visuales son artsticas ya que, como se ha dicho, para que una imagen se convierta en un objeto de arte debe generar un conocimiento crtico. Debe plantear al espectador un conocimiento que vaya ms all de la recepcin de una informacin plantendole cuestiones que es necesario analizar. Otra de las caractersticas de las representaciones visuales artsticas es la necesidad de crear un cdigo nuevo para cada objeto. Un cdigo que evidentemente ha de tener unas referencias que permitan al espectador descodificarlo. Del siglo XIX a la actualidad se han producido una serie de hechos que han provocado la modificacin de los conceptos artsticos. En 1826 se realiza la obra Punto de vista desde la ventada de Gras, la fotografa ms antigua que se conserva.

Nicphore Nipce Punto de vista desde la ventana de Gras (1827) http://pragmart.wordpress.com/las-primeras-fotos-de-la-historia/

Las mejoras tcnicas permitieron captar la realidad casi de forma exacta. Esto cuestion la importancia de las obras visuales como modo de plasmar la realidad, dado que la fotografa implicaba mucho menos tiempo y esfuerzo.

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En 1907 Picasso presenta las seoritas de Avignon, donde comienza a observarse la posibilidad de utilizar formas y composiciones alejadas de las reales que muestran un universo y una esttica personal.

Pablo Picasso Las seoritas de Avignon (1907) http://bibliocriptana.wordpress.com/2008/02/15/las-senoritas-de-avignon-de-pablo-picasso/

En 1917 la presentacin de Fuente de Duchamp modific las representaciones audiovisuales. Lo importante pasa a ser la idea, los conceptos que se manejan y que se pretenden transmitir ms que la destreza manual. En 1997 el publicista y coleccionista de arte Charles Saatchi expuso parte de su coleccin privada bajo el nombre de Sensation. Entre las obras expuestas aparecan por ejemplo, el busto de un hombre realizado con varios litros congelados de su propia sangre, una cabeza real de cerdo decapitado en una vitrina hermticamente cerrada o la pintura titulada La santa virgen Mara en la que el britnico Chris Ofili representa a la Virgen a travs de un collage elaborado con recortes de revistas pornogrficas. La exposicin fue muy polmica y se convirti en espectculo global. El arte y las discusiones sobre el mismo, generalmente limitado a un pblico muy escaso, se convirti en un tema a debatir entre el gran pblico. El escritor Rudyard Kipling manifest en uno de sus poemas la perplejidad y la controversia de lo que llamamos arte: Cuando la luz del sol recin creado alumbr en el Edn los verdes y los oros, Sentado bajo el rbol, nuestro padre Adn tom un palito y rasgu en el moho; Y ese primer dibujo tosco que vio el mundo alboroz su corazn radiante,

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Hasta que el Diablo susurr, oculto en el follaje: Bonito, si, pero si ser Arte?

3.4. Elementos clave de las representaciones visuales

Estrella De Diego en La gua Caja Madrid para el arte ahora mismo establece que los elementos claves de las artes visuales son tres:

Claves de las artes visuales 1

Temas

2
Soportes

3
Protagonistas del mundo de las artes visuales

A medida que la Historia se desarrolla y las sociedades cambian se modifica tambin los intereses y las preocupaciones de las mismas. Evidentemente las cosas que nos son cotidianas hoy en da nada tienen que ver con la rutina de un romano del siglo I a.C. Las nuevas inquietudes son plasmadas en el arte lo que ha provocado que surjan muchos nuevos temas en las representaciones artsticas. Estos nuevos temas, en muchas ocasiones necesitan nuevos soportes que ayuden a entender y asimilar el mensaje que el artista pretende transmitir. As han surgido las performances, el body art o internet como nuevas formas de crear una obra artstica. La desmaterializacin de los soportes provoca la desmaterializacin de la obra de arte. En la actualidad, como comenta De Diego, no se puede hablar de la obra de arte sino del hecho artstico. El artista o el concepto que sobre l se ha tenido socialmente tambin se han modificado. Ya no se trata de un ser bohemio y nocturno a quien la inspiracin ha de llegarle casi como en un acto de xtasis sino un ser que debe vivir en contacto con la realidad. Sin embargo quien ms cambios ha sufrido con las modificaciones de las obras artsticas es el espectador. En el arte contemporneo el pblico suele formar parte del hecho artstico y por lo tanto ha de abandonar su postura pasiva y contemplativa para

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asumir una cierta accin que le permita pasar de la contemplacin a la comprensin de la obra.

3.5. La funcin de la imagen segn el contexto

La mayor parte de los productos visuales cumplen varias funciones a la vez, aunque la funcin bsica ser la que transmita al espectador a la hora de comprender la imagen. Sin embargo el contexto en que esta imagen es observada y analizada es muy importante ya que es, en cierta medida, la que le otorga cierto significado.

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Autosatisfaccin visual casi generalizada Fuente: Raur Ruedi. Elisava temes de disseny N 4, 2007. El autor, un conocido diseador, evala la importancia del diseo y sus funciones ms caractersticas. Expone que el diseo en su forma original puede ser una alternativa para descubrir el inters de las personas frente al inters financiero. El documento est disponible en el aula virtual o en la siguiente pgina web: http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2738514&orden=170142&info=link

La edad de la inocencia Fuente: Santos Zunzunegui. Anlisis 27, 2001. Pginas 65-75. Santos Zunzunegui hace una comparacin entre la pintura y el cine a partir de El sol del membrillo de Vctor Erice. Esta pelcula muestra cmo es el proceso de creacin pictrica de Antonio Lpez cuando intenta capturar las formas de la luz sobre un membrillo. El documento est disponible en el aula virtual o en la siguiente pgina web: http://ddd.uab.cat/pub/analisi/02112175n27p65.pdf

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El sol del membrillo Ttulo: El sol del membrillo Ao: 1992 Pas: Espaa Director: Vctor Erice

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Gnero: Documental Msica: Pascal Gaigne Fotografa: Javier Aguirresarobe, ngel Luis Fernndez. Intrpretes: Antonio Lpez, Mara Moreno, Enrique Gran, Jos Carretero, Mara Lpez, Carmen Lpez, Elisa Ruiz, Amalia Avia, Lucio Muoz, Esperanza Parada, Julio Lpez Fernndez, Janusz Pietrziak, Marek Domagala, Grzegorz Ponikwia, Fan Xiao Ming, Yan Sheng Dong. Duracin: 139 minutos Sinopsis: El documental muestra el proceso creador del pintor Antonio Lpez quien se enfrenta a un cuadro en el que debe representar un rbol, un membrillero que hace tiempo plant en el jardn de la casa que ahora le sirve de estudio.

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+ Informacin
A fondo
Del razonamiento argumental a la retrica de las imgenes Fuente: Correa Garca, Ramn Ignacio. Comunicar 12, 1999. Pginas 191-197. Anlisis sobre el lenguaje visual en los mensajes comerciales a lo largo del s. XX. Se muestra cmo la imagen ha pasado de ser un medio meramente ilustrativo a ser imprescindible y la protagonista a la hora de ofrecer informacin. El artculo completo est disponible en el aula virtual o en la siguiente pgina web: http://dialnet.unirioja.es/servlet/fichero_articulo?codigo=262560&orden=76868

Lo visual, la mirada y la imagen. Anlisis lingstico - icnico publicitario. La pasin escpica Fuente: Pellicer Garca, Lydia. Pensar la publicidad N2 vol II, 2008. Pginas 135-144. La autora analiza la importancia de lo visual en la publicidad a travs de dos anuncios de licor, uno de los aos cincuenta y otro actual. El artculo completo est disponible en el aula virtual o en la siguiente pgina web: http://www.ucm.es/BUCM/revistas/inf/18878598/articulos/PEPU0808220135A.PDF

Bibliografa
DE DIEGO, B. La gua Caja Madrid para el arte ahora mismo. Ed. Obra social de Caja Madrid. Madrid, 2003. FREELAND, C. Pero esto es arte? Ed. Ctedra. Madrid, 2003.

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Actividades
Representaciones visuales
Observa y analiza las representaciones visuales que ves en un da. Qu tipo de imgenes son? Qu funciones realizan? Escribe un ensayo sobre ello. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

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