SEO - Otávio Ferraz - 8 Horas

Curso de SEO (Search Engine Optimization)
O que SEO (Search Engine Optimization)?
SEO um conjunto de tcnicas que levam a um melhor posicionamento do site nos resultados orgnicos
O que so Buscadores?
Um motor de busca, motor de pesquisa, mquina de busca, mecanismo de busca ou buscador um sistema de software projetado para encontrar informaes armazenadas em um sistema computacional a partir de palavras-chave indicadas pelo utilizador, reduzindo o tempo necessrio para encontrar informaes.
O Comeo da Busca
Alan Emtage, criou em 1990 a primeira ferramenta de busca para a internet, denominada Archie. A ferramenta Baixava arquivos de FTPs (File Transfer Protocol) annimos.
O Comeo da Busca
O Wandex (1993) foi o primeiro programa a fazer indexao e busca utilizando um webcrawler. Depois dele os principais mecanismos que surgiram foram: Excite 1993 Alta Vista 1995 Yahoo! 1994 Inktomi 1996 Web Crawler 1994 Ask Jeeves 1997 Lycos 1994 Google 1997 Infoseek 1995 Msn Search- 1998
Ranking de Busca
O Ranking surgiu para facilitar a busca do usurio. O mecanismo de busca utiliza um algoritmo para rankear as pginas por relevncia. O SEO consiste em entender e aplicar os critrios adotados nos algoritmos para classificar os sites. Segundo Matt Cutts (responsvel pelo Search Quality), seu algoritmo leva em conta mais de 200 fatores!
Porque fazer Marketing de Busca?

O IBOPE Nielsen Online estima que em maro de 2011 o Brasil possua 73,9 milhes de pessoas com acesso a internet (acima de 16 anos). Segundo Pesquisa do Yahoo, 99% das pessoas com acesso a internet realizaram buscas em 2009. 89% dos usurios encontram o que precisam na Internet por motores de busca. Fonte: NIC.br em Novembro de 2009 70% a 75% dos cliques ocorrem na Busca Natual. 70% dos cliques acontecem na primeira pgina. 82% dos usurios refinam a busca com mais palavras-chave
Porque fazer Marketing de Busca?
Busca Natural (Orgnica) X Busca Paga

Busca Paga = Links Patrocinados
Busca Natural (Orgnica) = SEO
SEO
Porque S Ouo falar no Google?
SEO
No Brasil, o Google lder no mercado de pesquisas com mais de 96% de participao
Serasa Experian Hitwise Brasil - maio 2010
O Tringulo dourado Por qu fazer SEO?

Tringulo dourado um mapa indicando onde os usurios olham em um resultado de busca. Um bom posicionamento natural d credibilidade e visibilidade ao site de uma empresa
Nvel de ateno maior mediano menor
Vertical Creep into Search Engine Results Search Engine Strategies, New York, 2006
O Tringulo dourado Por qu fazer SEO?

No Brasil, o Google lder no mercado de pesquisas com mais de 96% de participao
http://www.seomad.com/SEOBlog/google-organic-click-through-rate-ctr.html
Visualizao das pginas

Exemplo: Essa a pgina que visualizada hoje pelos usurios de SKY e Anhanguera

Mas buscadores usam robs, conhecidos como spiders ou crawlers, que avaliam o contedo das pginas

E a forma que estes robs enxergam a pgina diferente da do usurio
Pgina vista pelo rob
Pgina vista pelo usurio
Resultados
O resultado da implementao de todas as tticas de SEO resultam em um melhor posicionamento em busca orgnica
Resultados
O resultado da implementao de todas as tticas de SEO resultam em um melhor posicionamento em busca orgnica
36% of search engine users report that they believe that companies whose appear at the top of search results are leaders in their field*
Fonte: iProspect - http://www.iprospect.com/about/whitepaper_seuserbehavior_apr06.htm
Projeto de SEO
Os projetos de SEO so executadas em duas fases 1. Anlise e implementao
Anlise do negcio da empresa Metodologia de Palavras-chave Recomendaes Anlise da Concorrncia Implementao
2. Otimizao contnua
Recomendaes estratgicas de SEO Implementao da recomendaes Anlise
1. Anlise e implementao:
Anlise do negcio da empresa
Anlise completa da empresa, sua misso, valores e objetivos Conhecimentos dos produtos e servios oferecidos
Melhor desenvolvimento do projeto
Overview do mercado em que a empresa atua
Metodologia de Palavras-chave Metodologia usada envolve trs etapas para se chegar lista de palavras-chave: Anlise e Brainstorm Dados histricos Estudo de palavras Lista de palavras-chave
Anlise do contedo do site e brainstorm entre o prestador do servio de SEO e a empresa
Anlise das palavras que geraram visitas ao site de ltimos meses
Estudo de palavraschave que podem levar visitas ao site da empresa,
Metodologia para gerao do plano de palavras-chave
Metodologia de Palavras-chave Entendimento da arquitetura de informao para a seleo de Palavras-chave Dica: tenha em mos o mapa do site
Home de sees
So selecionadas palavras abrangentes relacionadas ao tema da seo
Home de subsees
So selecionadas palavras abrangentes relacionadas ao tema da subseo
Pginas de contedo
Equilbrio entre liberdade editorial e estratgia de SEO: prioriza a utilizao de um guia editorial de boas prticas
A Cauda Longa na SEO
A Cauda Longa na SEO
http://www.seomad.com/SEOBlog/google-organic-click-through-rate-ctr.html
Metodologia de Palavras-chave Exemplo do modelo na seo Guia da TV Seo Guia da TV
Temas: Grade de Programao Destaques Grade de canais Busca de Programa Rdios
Subseo Destaques
Temas: Cinema Esportes Infantil Variedades (...)
Subseo Cinema
Pgina de contedo
+ +
Abrangncia dos termos do plano de palavras Esforo para posicionamento em busca orgnica
Guia Editoral
Anlise da concorrncia
Seleo dos concorrentes e anlise de Posicionamento em buscadores em funo da palavra-chave selecionadas para o projeto
Palavrachave Palavra 1 Palavra 2 Palavra 3 Palavra 4 Palavra 5 Empresa 23 5 Concorrente A 17 2 Concorrente B 30 12 Concorrente C 12 22 6 -
Anlise da estrutura tecnolgica e cdigo semntico dos sites do cliente e da concorrncia

Empresa Concorrente A
Concorrente B
Concorrente C
Volume de links externos (Popularidade)
Vdeos
Educao
Notcias
Volume de pginas indexadas
Vdeos
Educao
Notcias
Recomendaes estratgicas de SEO A estratgia de SEO desenvolvida em cima de trs grandes pilares, permeados pela metodologia de palavras-chave
Otimizao Tcnica
Guia Editorial
Gerao de Links
Tcnicas e procedimentos para aumentar a visibilidade do site na internet atravs de links e referncias
Implementao de melhorias nos cdigosfontes para uma melhor indexao dos buscadores
Estratgias e recomendaes para serem usadas na
produo e publicao
de contedos do site
Plano de palavras-chave
Recomendaes estratgicas de SEO Otimizao tcnica: Implementao de melhorias nos cdigos-fontes para uma melhor indexao dos buscadores
URL
Como deixar o endereo das pginas do portal amigvel para usurios e buscadores
Forma que o link para sua pgina aparece no buscador Cdigos que descrevem o contedo e palavras-chave que tem aderncia com a pgina Tcnicas e tticas para otimizar o contedo do site facilitando a navegao dos buscadores
Title
Meta tags
Body
Recomendaes estratgicas de SEO: Otimizao tcnica
Web Standards
Se a estrutura do site no estiver de acordo com as normas da Web, talvez o crawler nem leia o site.
http://validator.w3.org/
Recomendaes estratgicas de SEO: Otimizao tcnica Uma estrutura de URLs deve ser descritiva e intuitiva, de modo que reflita a estrutura de contedo do site, sem utilizar muitos parmetros
URL
URL Amigvel
As URLs devem Informar o contedo da pgina
meusite.com.br/curso-de-seo
meusite.com.br/pag23.asp?U=23829
Dica: URLs Curtas so melhor rankeadas
Recomendaes estratgicas de SEO: Otimizao tcnica Ttulo da pgina (<title> tag), o principal elemento descritivo da pgina para o buscador, devendo ser nico para cada pgina, refletindo seu contedo e utilizando as palavras-chave quando possvel.
Ttulo
Exemplo Terra
Ttulo presente no resultado da busca ser sempre o ttulo da pgina... ... Que por sua vez o mesmo que a manchete da notcia Utilize at 63 caracteres no Ttulo, pois ele ser abreviado Cada pgina deve possuir um ttulo exclusivo
Recomendaes estratgicas de SEO: Otimizao tcnica A meta description tambm considerada pelo buscador para destacar o principal contedo de uma pgina, e pode ser utilizada no texto que vai abaixo do link na pgina de resultados. Ento a meta description deve ser nica para cada pgina, descrevendo seu contedo de forma natural, sem repetio desnecessria de palavras.
Description
Exemplo Terra
Primeiro pargrafo da notcia deve traduzir idia da matria completa... ...para que o mesmo possa estar presente na descrio do resultado Utilize at 156 caracteres para redigir a descrio A description deve ser atraente ao usurio, faa um Call to Action
Recomendaes estratgicas de SEO: Otimizao tcnica As heading tags devem ser usadas para apontar pontos importantes do contedo, como o ndice de um livro. So ao todo seis nveis (h1 - h6) Deve haver apenas um h1, normalmente o ttulo da pgina A hierarquia no deve ser quebrada
Page Headings
Recomendaes estratgicas de SEO: Otimizao tcnica O ttulo da matria replicado no <title> e <h1> do html, e ele que vai aparecer no ttulo da pesquisa do Google. Por isso importante o uso de palavras relevantes e tags contextualizadas no ttulo, uma vez que ela que vai determinar o contedo da busca.
Body
Recomendaes estratgicas de SEO: Otimizao tcnica O primeiro pargrafo replicado no meta description e <h2> do <html>, e ele que vai aparecer no ttulo da pesquisa do Google. Por isso importante o uso de palavras relevantes e tags contextualizadas no ttulo, uma vez que ela que vai determinar o contedo da busca.
Body
Recomendaes estratgicas de SEO: Otimizao tcnica Title e Alt Tags das Imagens
Body
A Alt Tag (Tag Alternativa) deve descrever o contedo da imagem de forma objetiva e conter at 10 palavras, em mdia. Essa descrio ser utilizada pelo buscador para retornar os resultados na busca por imagens. Alm disso, caso a pgina no carregue suas imagens o texto alternativo aparecer no lugar, indicando ao visitante do que se trata a imagem que est faltando. A Title Tag deve complementar as informaes da Alt Tag, tambm de forma objetiva e conter at 10 palavras, em mdia. Renomear o SRC da imagem de forma direta e descritiva. A imagem deve aparecer prxima do contedo relacionado.
Recomendaes estratgicas de SEO: Otimizao tcnica Termo estratgico preso em imagem
Body
Termos estratgicos presos em imagens
Body
Soluo Ideal (Utilizao de HTML e CSS)
Para que se tenha certeza de total indexao de contedo, o ideal utilizar a imagem como fundo sem o respectivo texto e inseri-lo posteriormente em HTML
Texto ncora: o texto visto em um HyperLink, ele dar maior relevncia uma pgina para uma determinada Keyword.
Linkagem interna
Exemplo: um hyperlink com a palavra iphone, trar maior relevncia uma pgina do site que vende iphones. Dicas:
Evite utilizar o mesmo texto ncora apontando para pginas diferentes. Insira o hyperlink apenas na primeira meno do termo. Evite o Excesso de textos ncora na mesma pgina, pois podem ser considerados link stuffing.
Verifique e remova qualquer link quebrado, que leva para uma pgina que no existe mais
Linkagem interna
Verifique se h pginas no linkadas ao resto do site
A localizao do Link na pgina faz diferena (contedo ou menus)
Links da Home passam mais Juice
Gere um ou mais Sitemaps XML para informar as pginas do site ao mecanismo de busca Sitemaps XML menores so lidos mais rapidamente, consequentemente, sero indexados com mais facilidade.
Linkagem interna
Crie um Robots.txt para informar aos crowlers o que deve ou no ser lido em seu website.
Utilizando o Robots.txt: Permite que todos os arquivos sejam indexados: User-agent: * Disallow: No permite que nenhum arquivo seja indexado: User-agent: * Disallow: / Criar uma exceo de bloqueio para um nico arquivo dentro de uma pasta: User-agent: Googlebot Disallow: /folder/ Allow: /folder/file1.html
Recomendaes estratgicas de SEO: Otimizao tcnica Informaes da localizao da empresa ajudam ( e muito) nas buscas, tendo em vista que o Google ir priorizar sites locais. Alguns fatores que influenciam:
TLD (Top Level Domain) .com, .com.br...
Localizao do Site
Segmentao na ferramenta de Webmasters
IP do servidor
Recomendaes estratgicas de SEO: Otimizao tcnica Caso queira priorizar buscas locais:
Coloque sua localizao nos ttulos e meta tags
Localizao do Site
Mantenha o endereo em todas as pginas
Faa o cadastro de sua empresa no Google Places
Integre o Places em seu site
Faa o cadastro COMPLETO no Places
Consiga links locais
Recomendaes estratgicas de SEO: dicas editoriais Guia editorial: Redao de contedo bem alinhado com o plano de palavras-chave, so importantes para um bom posicionamento
Densidade a frequncia com que a palavra-chave aparece no texto visvel ao usurio
Estratgia de Palavras-chave
Proeminncia a presena da palavra-chave em outros lugares da pgina, menos visveis ao usurio
Proximidade Trabalhar a presena e proximidade das palavras no texto
Primeiro Pargrafo Trabalhar a idia de lead, otimizando contedo, ttulos e descries da pgina
Recomendaes estratgicas de SEO : dicas editoriais
Quanto mais palavras-chave estiver tentando otimizar na mesma pgina, menor ser o foco Utilize a Tag <strong> (negrito) na primeira apario da palavra-chave que voc queira enfatizar. As palavras-chave da pgina devem ficar de preferncia no incio do texto e a esquerda, devido ao padro de leitura em websites.
Dicas Editoriais:
Recomendaes estratgicas de SEO : dicas editoriais Como em redes sociais, contedo relevante e original trar um maior nmero de visitas, visibilidade e referncias para o site. Crie artigos que despertem o interesse de seus usurios.
Voc possui informaes privilegiadas que so teis para o pblico de seu site? Quais so as dvidas mais comuns do seu pblico-alvo?
Dicas Editoriais:
Traduza artigos interessantes escritos em Ingls, Espanhol, Alemo...
Procure por comunidades e foruns relacionados com seu negcio e veja o que est sendo comentado.
Recomendaes estratgicas de SEO : dicas editoriais
Dicas Editoriais:
Escreva o que vende (7 passos para, os 10 mais, melhor da semana)
Mantenha campo para comentrios no site, isso torna mais interativo, lhe permite receber feedback dos artigos e ajuda na atualizao da pgina Busque insights para contedo: Yahoo Respostas DiHitt Rec6 Linkk Delicious Digg Google Insights for Search World Tracker Labs
Recomendaes estratgicas de SEO: fatores Off-Page Gerao de links: Prtica de reunir o nmero mximo de links para o um determinado site. Links so considerados votos para um site
Quanto maior a quantidade e qualidade de links que apontam para determinada pgina, maior sua popularidade para o mecanismo de busca.
Recomendaes estratgicas de SEO: fatores Off-Page
Cenrio qualidade de links A gerao de links leva em conta a qualidade do link que est apontando para o site. Com isso possvel dois cenrios: 1) Um site possuir vrios apontamento de menor qualidade 2) Um site possuir poucos apontamentos de maior qualidade O ideal que estratgia contemple um mix dos dois cenrios
Cenrio quantidade de links
Recomendaes estratgicas de SEO: fatores Off-Page A qualidade e a quantidade de links externos ir determinar o PageRank
Tipos de Links
Internal Link: Links internos do site que direcionam para pginas do mesmo site Outbound Links: Links internos do site apontando para outros sites Backlinks ou Inbound Links: Links de outros sites apontando para pginas do nosso site Paid Links: Links que foram comprados Reciprocal Links: Troca de Links Social Links: Links vindos de Social Bookmarks, como Digg ou Delicious
Nofollow
um atributo em HTML que instrui um mecanismo de busca a no atribuir relevncia de um determinado link, normalmente relacionado publicidade.
Recomendaes estratgicas de SEO : fatores Off-Page
Cuidados com links
A troca excessiva de links tambm pode diminuir a quantidade de linkjuice que transferido entre os site. Links que o mecanismo de busca entender como comprados, tambm trazem menor relevncia ao site. Links de domnios punidos ou banidos tambm podem prejudicar seu posicionamento. Picos elevados no nmero de links de seu site podem gerar desconfiana no mecanismo de busca.
Backlinks diferentes com o mesmo IP geram menor relevncia.
Links locais so mais relevantes
Recomendaes estratgicas de SEO: fatores Off-Page Alm, claro, da reputao do site que est linkando para o seu, h outros fatores que devem ser considerados.
A relevncia do contedo do site com sua pgina de destino, quanto mais relevante, mais Juice.
Fatores de qualidade dos links
A diversidade de domnios linkando
A Autoridade da pgina que est linkando (antes um link na Home do que em uma pgina de pouca importncia)
Quantidade de Outbound Links naquela pgina, quanto menos, melhor.
Localizao do link na pgina
O Domnio superior (links .edu e .gov so extremamente relevantes)
Recomendaes estratgicas de SEO: fatores Off-Page Os links externos de seu site podem atribuir linkjuice, se eles forem relevantes
Faa referncia para os lideres de seu mercado
Outbound Links
Cite seus parceiro e faa links para eles, utilizando texto ncora ou Alt tags
Cuidado com o excesso, afinal o usurio pode acabar saindo de seu site
Procure colocar o link externo na pgina mais relevante com o contedo do outro site
Recomendaes estratgicas de SEO: fatores Off-Page Links externos, exemplo Terra: Parceiros com contedo de esportes, apontem especificamente para o canal de esportes do Terra
Parceiros relacionados a esportes
Canal Terra Esportes
Links internos
Links internos
Recomendaes estratgicas de SEO: Linkbuilding
RSS
Para divulgao seus contedos e gerar links externos, recurso que facilita a indexao das pginas
RSS
Alm de sugerir o uso de agregadores online, que ajuda a difundir as notcias entre as comunidades
Pop-up com agregadores
RSS
Submeta seus RSS e Feeds, (verifique se eles exibem a URL absoluta) Pesquise por locais consultados no google: rss submission feed submission rss directories feed directories feed directory rss directory diretrio de feeds read the full article link to original post
Crditos: Cassiano Travarelli
Recomendaes estratgicas de SEO : Linkbuilding
Impedir Hotlink de Imagens
Hotlink o roubo de contedo e imagens de um site. possvel criar um filtro para que, um usurio que acesse seu site por um banco de imagens, ao tentar copiar a imagem, aparea um javascript solicitando a referncia da origem.
Diretrios
Cadastrar seu site em diretrios uma boa maneira de conseguir links, mas fique atento aos seguintes detalhes FUNDAMENTIS:
A pgina de categoria do diretrio est no cache do Google?
Bons diretrios no vendem links
Sites ruins so rejeitados?
Qual a quantidade de links na categoria que deseja incluir seu site?
Qual o PageRank da categoria?
Escolha o texto ncora mais adequado para trabalhar naquele diretrio
Diretrios
Cadastrar seu site em diretrios uma boa maneira de conseguir links, mas fique atento aos seguintes detalhes FUNDAMENTIS:
A pgina de categoria do diretrio est no cache do Google?
Bons diretrios no vendem links
Sites ruins so rejeitados?
Qual a quantidade de links na categoria que deseja incluir seu site?
Qual o PageRank da categoria?
Escolha o texto ncora mais adequado para trabalhar naquele diretrio e no submeta seu site em muitos diretrios no mesmo dia.
Diretrios
sua sua sua sua sua
Para encontrar diretrios relevantes, procure no Google por: palavra-chave + palavra-chave + palavra-chave + palavra-chave + palavra-chave + "diretorio" "adicionar site" "enviar url" "cadastrar site" "submeter URL
Caso voc possua artigos, submeta a diretrios de artigos.

Reescreva parte do contedo e modifique o ttulo, caso contrrio receber menos juice.
Lista de Diretrios
Dmoz Yahoo Directory Business BOTW Aviva Directory Journal Gimpsy GoGuides Jayde JoeANT RubberStampped Skaffe Uncover the Net Web Beacon Wow Directory NOVO BR
Lista de Diretrios de Artigos

ezinearticles.com amazines.com articlealley.com goarticles.com 365articles.com articleasbase.com superartigos.com ancorador.com.br artigonal.com murall.com.br
Press Release
O Press Release contribui para o SEO, principalmente quando otimizado e com uma boa assessoria de imprensa, pois so links de extrema qualidade.
Verifique as Keywords presentes no Press Release
De maior ateno ao primeiro pargrafo, ele deve conter todas as principais informaes (inclusive o nome se sua empresa)
Tente conseguir um Texto ncora relevante
Se conseguir fazer pequenas alteraes no contedo para cada canal, melhor.
Blogs e Foruns
Procure por Blogs e foruns relacionados com seu negcio, participe ativamente para melhorar sua visibilidade. Boa parte desses so nofollow
Procure blogs e foruns que permitam tags HTML
Faa comentrios teis e variados em cada blog
Procure por blogs dofollow
Procure blogs que usem KeywordLuv (permite hyperlink no comentrio)
Utilize um texto ncora relevante na KeywordLuv Quanto antes estiver o comentrio na pgina, melhor ser a indexao do link
Recomendaes estratgicas de SEO : Linkbuilding Criar aes estratgicas para atrair links de blog especializados Blogs especializados, possuem alta popularidade devido a grande quantidade de links externos, portanto referncias destes blogs, tambm conferem grande popularidade
Os 20 blogs mais populares em lngua portuguesa
Links para canais especficos
Recomendaes estratgicas de SEO : Linkbuilding Lista de sites para encontrar blogs com dofollow (moderao, muitos profissionais de SEO j utilizam esses sites)
http://www.commenthunt.com/ http://www.smmguru.com/1114-sortable-do-follow-blogs-with-pagerank http://courtneytuttle.com/blogs-that-follow/ http://www.whydowork.com/blog/blogging-tips/558/ http://www.stephanmiller.com/the-ultimate-dofollow-blog-list/ http://nicusor.com/do-follow-list/
Guest Posts
Guest Post realizar um post em um Blog como convidado. Para o SEO, mais uma forma de conseguir links. Procure no Google Blog Search por: sua sua sua sua sua sua palavra-chave + palavra-chave + palavra-chave + palavra-chave + palavra-chave + palavra-chave + "guest post" "enviar artigo" "contrinua com nosso site" "escreva para ns" "colabore com nosso site" "seja um autor"
Guest Posts
Leia o contedo do Blog e veja se relevante
Mostre interesse no blog do autor e mantenha um bom relacionamento com ele, para ganhar a permisso do Guest Post. Redija um excelente artigo, pense nas keywords (mas sem forar a barra).
Formate o arquivo em HTML, de outra forma ela ser perdida.
Coloque imagens no artigo (utilizando o Alt para aumentar a relevncia)
Releia e corrija os erros (acredite, voc cometeu algun).
Continue acessando o blog para responder os comentrios.
Redes Sociais
Algumas Redes Sociais embora no gerem diretamente popularidade, geram audincia e um efeito indireto de popularidade
Redes Sociais mesmo que no gerem popularidade, geram audincia
A disseminao da informao nessas redes atingem o long tail, ou seja, uma abrangncia maior de pessoas em sua maioria heavy-users
Usurios disseminam o conhecimento e divulgam as informaes em seus blogs, e com isso, geram popularidade
Redes Sociais
Veja se o nome do seu usurio est disponvel em diferentes redes sociais: http://namechk.com/ http://knowem.com/ Crie links para os seus perfis utilizando o http://www.meadiciona.com/
Widgets
Pulverizam a presena do cliente, aumentando a cobertura e alcance da sua comunicao, e ajudam a gerar links externos quando inseridos em sites Alguns mostram a previso do tempo, informao de trnsito, preos de combustvel, outros incorporam rdio, jogos e fotos. H os que atualizam notcias de jornais e blogs do interesse do usurio. Para blogs j existe os que fornecem informaes sobre os seus visitantes e outros com a possibilidade de incluir banners e produtos de e-commerce, jogos, agenda, etc
Comunique as vantagens do Widget e divulgue em diretrios de Widgets, e-mail marketing e todos outros canais que a empresa possui.
Agregadores de Notcias e Bookmarking
Os agregadores do mais visibilidade ao site, alguns podem receber artigos e outros servem apenas para cadastro de links. A maior parte deles so do follow.
Modifique partes do contedo e ttulo
Faa ttulos e matrias atraentes, pois os usurios podem votar e rankear melhor seu artigo. As notcias mais votadas aparecem na Home do Agregador, o Linkjuice bem maior. Preencha todos os campos de seu perfil, utilize fotos, tanto no perfil quanto nas matrias (se possvel)
Engaje-se nas redes, vote em artigos, comente, faa amigos e pea votos.
Monte comunidades para votos. Faa isso nesse curso!
Procure Bookmarking e agragadores no Google
Alguns Agregadores utilizados no Brasil: Dihitt Via6 Ueba Ocioso LinKK Linklog
Alguns Agregadores na Web: Bookmarking del.icio.us BlinkList Ma.gnolia Blogmarks Connotea StumbleUpon Imera Bookmarks Favoritus Pagestacker LinKit br24 Notcias Boodu Digg Digga Reddit Webphoto Rec6 Levitar Mexame Bookmarks
Compra e Troca de Links
Mantenha bom relacionamento com outros sites relacionados, esses links so muito relevantes.
No exagere, evite trocar links em diversas pginas
Comprar links proibido pelos buscadores
Mas todo mundo faz.
Se quiser fazer, no negocie por e-mail empresarial e informe o site apenas quando a negociao terminar. No compre links de sites que informam vender links, muito fcil descobrir.
Oportunidades
Promoes:
Oferea algo em troca de um link
Depoimentos:
Busque sites que aceitem depoimentos com links para seu site e com dofollow
sua palavra-chave + "enviar depoimento" sua palavra-chave + "envie seu depoimeito" sua palavra-chave + "deixe seu depoimento" sua palavra-chave + "deixar depoimento" sua palavra-chave + "testimonial" sua palavra-chave + "enviar review" sua palavra-chave + "deixe seu review"
Oportunidades
Onde encontrar:
Busque sites que informem sobre seus produtos ou servios e deixe sua referncia
sua palavra-chave + "onde encontrar" sua palavra-chave + "onde achar" sua palavra-chave + "lojas relacionadas" sua palavra-chave + "encontre em" sua palavra-chave + "comprar em" sua palavra-chave + "onde comprar" sua palavra-chave + "where to buy" sua palavra-chave + "resources"
Oportunidades
Link Bait:
Link Bait qualquer tipo de link que desperte o interesse e termine sendo compartilhado
Qualquer contedo viral (humor viraliza fcil)
Pense em: Vdeos Rankings Aplicativos Infogrficos
Oportunidades
Patrocnio:
Sempre que patrocinar algum evento, exija um link para seu site. Utilize a Alt da imagem otimizada
Doao e colaborao:
Uma boa ao pode trazer uma boa reao.
Procure por:
site:.org.br "patrocinadores" site:.org.br "nossos patrocinadores" site:.org.br "agradecimentos" site:.org.br "apoio" site:.org.br "apadrinhe agora" site:.org.br "nossos doadores" site:.org.br "nossos contribuidores" site:.org.br "fundadores" site:.org.br "parceiros"
Oportunidades
Programa de Afiliados:
Alm do ganho direto, o programa pode melhorar seu linkbuilding.
Caso o banner esteja com nofollow, tente negociar o dofollow
Disponibilize os banners com a Alt que desejar
Recomendaes estratgicas de SEO
Outros Fatores Relevantes
Domnio e registro:
exatamente a Keyword? ( o - no bem visto pelo Google)
Idade do domnio. Ficou inativo algum tempo?
Informaes completas de quem registrou
Presena em ferramentas do Google
Servidor:
Localizao do servidor
Mudanas no servidor
Velocidade
IP
Sites no mesmo servidor
On-Page:
Flash e Frames
Inacessibilidade
Velocidade de carregamento de pgina
Uso de Cookies do site e terceiros
Quantidades de pginas
Quantidades de Links em uma pgina
Distncia das pginas de maior autoridade
Contedo:
Quantidade de textos
Quantidade de textos originais
Atualidade do contedo
Lngua reconhecida e informada
Contedo malicioso
Pop-ups, Pop-unders, auto-executveis
SERPs:
CTR nas SERPs
Taxa de rejeio (retorno as SERPs)
Cliques em pesquisa personalizada
Dados demogrficos dos visitantes
Hbitos de visitao
Conceito de Google Bomb
Google Bomb Link building pode ser um fator determinante no posicionamento de uma pgina, como no exemplo:
Exemplo de busca utilizando o termo cachaceiro brasil
O primeiro resultado uma pgina oficial do governo brasileiro!
Google Bomb Ao analisar a pgina, no existe o termo cachaceiro em nenhum lugar do texto ou do cdigo!
Google Bomb O fenmeno se chama Google Bomb, quando vrios sites combinam de apontar para uma nica pgina
Com tantos links apontando para a pgina com o termo cachaceiro o indexador do Google pensa que a pgina tem a ver com o termo, mesmo a pgina no contendo o termo!
Google Bomb Porm possvel recriar o fenmeno de maneira positiva, com links contextualizados corretamente
Os links apontam dentro do contexto correto para o canal Mulher
2. Otimizao contnua:
Todo o processo de anlise de performance e otimizao engloba uma pesquisa contnua sobre as novidades e atualizaes dos buscadores, com o objetivo de manter o site atualizado, proporcionando os melhores resultados
Anlise
Recomendaes estratgicas
Implementao das recomendaes
2. Otimizao contnua:
Relatrios recorrentes
Anlise do posicionamento das palavras chave selecionadas para o projeto Anlise da performance nos principais mecanismos de busca e comparao com a concorrncia Anlise do trfego (dados fornecidos pela ferramenta de Web Analytics) Concluses e recomendaes
Black Hat: O que no permitido fazer
Keyword Stuffing
Quanto mais uma palavra-chave aparece em um texto, maior a probabilidade dela ser retornada em um resultado de busca. Ento para aumentar a quantidade de vezes que a palavra-chave aparece utilizada uma tcnica de Keyword Stuffing onde a palavra-chave inserida repeditas vezes no contedo da pgina como em meta tags, ttulo ou corpo do texto.

Texto Invisvel
Para aumentar a quantidade de palavras-chave ou para colocar palavras-chave populares que no tem haver com o texto, utilizada a tcnica de texto invisvel ou do ingls: invisible text. A tcnica consiste em inserir um texto na mesma cor que o fundo da pgina. Por exemplo, se a pgina tem fundo
branco, a cor do texto tambm

branca. Assim, usurios que visitam a pgina no conseguem visualizar este texto, porm, como os bots de busca so mquinas, eles coletam o texto, identificam a cor e a cor de fundo e indexam este contedo.

Cloaking e Doorway page
So tcnicas com a mesma finalidade, exibir contedo diferente para sites de busca e o usario do site. A principal
diferena que o cloaking checa o IP ou

navegador do visitante enquanto o Doorway usa redirecionamento por meta, javascript ou at o clique do usurio.

Links Farms
Esta tcnica mais complexa. Nela, vrios sites so criados com links apontando uns para os outros ou para apenas uma pgina criando artificialmente popularidade para os envolvidos. A troca ou compra de links tambm no bem vista.
Over-Submitting
A tentao de ter seua pgina em todas as ferramentas de busca do mundo grande e para isso existem programas que inserem em poucos segundos um pedido de insero do seu site. Tenha cuidado com estes servios, pois o envio excessivo de pedidos para sites pode ser considerado como spam. Prefira sempre o
cadastramento manual.

Contedo Duplicado
Colocar textos iguais em diferentes pginas para tentar melhorar a indexao de contedo no bem visto
pelos crawlers. O site pode ser penalizado por isso. Contedo copiados de outros sites tambm podem trazer penalidades, os robs de busca tentaro verificar a porcentagem de ocorrncia de contedo duplicado ou copiado, por isso, referenciar a fonte original importante.
Evitando contedo duplicado

Utilize sempre o redirecionamento 301 para um nico domnio. http://www.internetinnovation.com.br http://internetinnovation.com.br Esses dois endereos podem ser lidos de fora diferente, gerando contedo duplicado. Ou utilize a URL cannica: <link rel=canonical href=http://www.meusite.com/url-canonica.html />

Hidden Links
So links que ficam escondidos no site para criar textos ncoras perfeitos para pginas internas ou externas do site. Esses links esto ocultos para os usurios, mas podem ser indexados pelos motores de busca.
Link Stuffing
Utilizar Links de maneira excessiva com textos ncoras direcionando para pginas internas ou externas do site.

Punies
-30: Essa penalidade faz com que todas as pginas do website apaream depois da terceira pgina. a punio mais branda do Google.
-50: Essa penalidade faz com que todas as pginas do website apaream depois da quinta pgina. aplicada principalmente a troca ou compra de links.
-950: Essa penalidade faz com que todas as pginas do website apaream na ltima pgina do resultado de busca.
Completo Banimento: Remove completamente as URLs do site do mecanismo de busca. Est normalmente atrelado a Cloaking ou Doorway pages.
SEM (Search Engine Marketing) e a integrao com o SEO
O que SEM?
SEM, ou Search Engine Marketing, um conjunto de tcnicas de Marketing na Internet que tem por objetivo a promoo de um website nas pginas de resultado (SERPs) de um buscador Jerri L. Ledford
Busca Natural (Orgnica) X Busca Paga

Pontos Fortes
Lead rpido; mensurvel; posicionamento garantido
Pontos Fortes Custo/benefcio muito bom no longo prazo aps investimento inicial; no se paga pelo trfego
Pontos Fracos No se pode garantir posicionamento; processo mais lento; requer adaptao do site
Pontos Fracos
Paga-se por todo o trfego gerado
Busca paga Yahoo!

Busca paga Bing

Busca paga no Youtube
Google est aproveitando os links patrocinados para monetizar outras plataformas

Busca Paga
Busca paga no Google
Busca Paga
Uso conjunto de SEO com SEM

Uma ao conjunta de SEM com SEO gera uma visibilidade maior, por um custo menor no pequeno, mdio e longo prazo
SEO
Links Patrocinados
Influencia positivamente no ndice de qualidade da companhas de links patrocinados Aumenta o CTR e Diminui o CPC
Promove o efeito Push and Pull, que faz com que o site aparea melhor posicionado na busca orgnica

Trabalho de SEO ajuda no ndice de qualidade da campanha de Links Patrocinados diminuindo o valor do CPC
Bom posicionamento com baixo custo Relevncia em busca orgnica Relevncia de contedo Organizao de pginas Otimizao tcnica Links Patrocinados
CPC
+
Relevncia
Popularidade

Estratgia completa nos resultados de busca podem alavancar em at 16% a lembrana de marca
Ferramentas de SEO recomendadas

Ferramentas para seleo de palavras-chave: Google Insights for Search Google Keyword Tool Twitter Search SEM Rush Seomoz Term Extractor
Ferramentas de SEO recomendadas

Ferramenta para anlises: Google Webmasters Tool SEO Score (www.mestreseo.com.br) WebSite Grader (voltado para o mercado americano) Woorank (www.woorank.com) CopyScape http://www.seo-browser.com/, simulador de spider xml-sitemaps.com - gerador de xml para sites com at 500 pginas Open Site Explorer Yahoo Site Explorer http://www.seomoz.org/tools Webceo SEOQuake http://www.marketingdebusca.com.br/ferramentas/ http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-de-seo Use algum Web Analytics!
Bibliografia
Sites:
SEOMOZ: http://www.seomoz.org/ Search Engine Land: http://searchengineland.com/ Mestre SEO: http://www.mestreseo.com.br/
Livros:
Search Engine Optimization Bible, Autor: Ledford, Jerri, Editora: John Wiley Consumer
SEO Made Simple: Strategies For Dominating The World's Largest Search Engine (Volume 1), Autores Mr.
Michael H. Fleischner and Mr. Greg Wuttke
The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization (Theory in Practice), Autores: Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, and Jessie Stricchiola
Curso de SEO (Search Engine Optimization)

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Visualizao das pginas

Visualizao das pginas

Visualizao das pginas

Pgina vista pelo rob

Pgina vista pelo usurio

Fonte: iProspect - http://www.iprospect.com/about/whitepaper_seuserbehavior_apr06.htm

Recomendaes estratgicas de SEO Implementao da recomendaes Anlise

Melhor desenvolvimento do projeto

Overview do mercado em que a empresa atua

Anlise do contedo do site e brainstorm entre o prestador do servio de SEO e a empresa

Anlise das palavras que geraram visitas ao site de ltimos meses

Estudo de palavraschave que podem levar visitas ao site da empresa,

Metodologia para gerao do plano de palavras-chave

So selecionadas palavras abrangentes relacionadas ao tema da seo

So selecionadas palavras abrangentes relacionadas ao tema da subseo

Anlise da estrutura tecnolgica e cdigo semntico dos sites do cliente e da concorrncia

Volume de links externos (Popularidade)

Volume de pginas indexadas

Estratgias e recomendaes para serem usadas na

As URLs devem Informar o contedo da pgina

Dica: URLs Curtas so melhor rankeadas

Termos estratgicos presos em imagens

Soluo Ideal (Utilizao de HTML e CSS)

Verifique se h pginas no linkadas ao resto do site

A localizao do Link na pgina faz diferena (contedo ou menus)

Links da Home passam mais Juice

Segmentao na ferramenta de Webmasters

Mantenha o endereo em todas as pginas

Faa o cadastro de sua empresa no Google Places

Integre o Places em seu site

Faa o cadastro COMPLETO no Places

Consiga links locais

Proeminncia a presena da palavra-chave em outros lugares da pgina, menos visveis ao usurio

Proximidade Trabalhar a presena e proximidade das palavras no texto

Traduza artigos interessantes escritos em Ingls, Espanhol, Alemo...

Escreva o que vende (7 passos para, os 10 mais, melhor da semana)

Cenrio quantidade de links

Cuidados com links

Backlinks diferentes com o mesmo IP geram menor relevncia.

Links locais so mais relevantes

Fatores de qualidade dos links

A diversidade de domnios linkando

Quantidade de Outbound Links naquela pgina, quanto menos, melhor.

Localizao do link na pgina

O Domnio superior (links .edu e .gov so extremamente relevantes)

Canal Terra Esportes

Pop-up com agregadores

Crditos: Cassiano Travarelli

Impedir Hotlink de Imagens

Bons diretrios no vendem links

Sites ruins so rejeitados?

Qual a quantidade de links na categoria que deseja incluir seu site?

Qual o PageRank da categoria?