UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAI UNIVALI CENTRO DE CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS COMUNICAO, TURISMO E LAZER CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA Disciplina:

a: Planejamento de Mdia - 4 Perodo Professora: Ligia Najdzion Acadmicos: Earle Martins, Giselle Araujo

AC2 PLANO DE MDIA Campanha de Natal - Itaja Shopping

Vigncia: 25 dias Sorteio de prmios: 01 Carro / 01 Scooter Verba para campanha publicitria: R$ 80.000,00 - Objetivo de Marketing: Aumentar as vendas no ms de dezembro. - Objetivo de Propaganda: Divulgar a campanha de Natal do Itaja Shopping. - Objetivo de Mdia: Atingir famlias de classes B, C e D, sendo o pblico alvo donas de casa, profissionais liberais e assalariados, residentes nos municpios de Itaja e Navegantes.

Meios:

Mdia Eletrnica - TV Aberta e Rdio FM Mdia Impressa - Jornal Mdia Interativa - Internet Mdia Exterior - Outdoor No Mdia - Flyers

Veculos: Mdia Eletrnica RBS TV / Rdio 102,0 FM Sertaneja Mdia Impressa Diarinho do Litoral Mdia Interativa Site www.itajaishopping.com.br Mdia Exterior Barbieri Litoral No Mdia Studio GGe Design

Defesa: Mdia Eletrnica - TV Aberta RBS TV Sendo o principal meio de comunicao de massa, a televiso, conforme dados do Instituto Ipsos Marplan (2004), possui quase que 100% de penetrao entre todas as classes sociais. O perfil de seus telespectadores corresponde a 38% da classe AB e 36% da classe C. Favorecendo a estratgia de alto e rpido alcance, a televiso tambm auxilia a manuteno da frequncia da campanha. Em comparao com meios impressos, apresenta baixo custo relativo (CPM) por ter ampla rea de cobertura e, consequentemente, atingir grande nmero de pessoas. Para a veiculao na televiso foi escolhido o veculo com maior visibilidade no pas e no estado, a RBS TV (Filiada Rede Globo). A possibilidade de segmentao das praas de uma determinada regio torna o investimento ainda mais vantajoso, pois alm de atingir o pblico-alvo por aspectos socioeconmicos e afinidade com a programao de maneira geral, tambm o atinge regionalmente. Dessa maneira, tendo em vista a necessidade de atingir prioritariamente o pblico-alvo da cidade de Itaja e Navegantes, foi escolhida a praa da RBS TV de Blumenau para a veiculao da campanha.

Formato: Patrocnio no Programa Jornal do Almoo Frequncia: Segunda a Sbado, 26 dias Continuidade: 26 dias, lanamento e manuteno da campanha. Cobertura do pblico alvo: Veiculo audiovisual, o horrio do meio dia possui grande audincia do pblico alvo. O patrocnio refora a lembrana da marca e mais vantajoso do que VTs de 30s. Cobertura Geogrfica: 100% da Cidade de Itaja. 100% da Cidade de Navegantes.

Mdia Eletrnica Rdio 102 FM Sertaneja Esse meio foi selecionado devido ao baixo custo de veiculao e a facilidade de produo, alm de que possui uso massificado, pois, h uma grande quantidade de aparelhos no mercado. Alm disso, pode ser ouvido durante a execuo de outras tarefas, no fazendo com que a pessoa precise parar para ouvir o que est sendo falado. Este meio continua sendo imbatvel em termos de velocidade da informao, da produo e na intimidade com o consumidor Para tanto, so produzidas locues de oferecimento de 10 segundos a cada 30 minutos, para obter assim, a ateno seletiva do pblico alvo em questo. Formato: Patrocnio da programao (09h at 18h) Frequncia: Segunda a Domingo Continuidade: 25 dias, sustentao da campanha. Cobertura do pblico alvo: Veiculo auditivo com grande audincia em Itaja e Navegantes. Grande impacto entre classes C e D. O ritmo da rdio (Sertanejo) tendncia, Forte apelo popular. O patrocnio refora a lembrana da marca. Cobertura Geogrfica: 100% da Cidade de Itaja. 100% da Cidade de Navegantes. Custo: 01 insero a cada 30min x 25 dias = 450 inseres 100 inseres R$ 4.000,00 x 450 = R$ 18.000,00

Mdia Impressa - Jornal Diarinho do Litoral O jornal possui valor agregado, pois dos meios de comunicao tradicionais, o jornal o que tem o pblico mais qualificado, sendo formador e influenciador de opinies, e por ser considerada uma mdia de massa e tradicional. De acordo com pesquisas, este meio atinge classe A e B, desde jovens em idade universitria a adultos independentes, com vida familiar e profissional consolidadas. Sendo entratgicamente escolhido para a campanha, pois se enquadra com o pblico alvo do Shopping Itaja. Formato: Anuncio 4x4 cores, rodap (05x20 cm), capa. Frequncia: Segunda a Domingo. Continuidade: 25 dias, lanamento e manuteno da campanha. Cobertura do pblico alvo: Veiculo visual, com grande penetrao nas classes C e D nos municpios de Itaja e Navegantes. Cobertura Geogrfica: 100% da Cidade de Itaja. 100% da Cidade de Navegantes. Custo: Pacote de 30 dias. R$ 318,13 x 30 = R$ 9.543,90

Mdia Interativa Internet Site da empresa A internet oferece inmeras alternativas para quem deseja anunciar. Alm disso, o resultado obtido pode ser informado de forma praticamente instantnea, devido possibilidade de medir a quantidade de acessos e cliques em uma pgina da web. Formato: Banner animado na home page. Frequncia: Segunda a Domingo. Continuidade: 25 dias, lanamento e manuteno da campanha. Cobertura do pblico alvo: Veiculo interativo Cobertura Geogrfica: 100% da Cidade de Itaja. 100% da Cidade de Navegantes. Custo: Sem custo. Produo interna do setor de marketing.

Mdia Exterior Outdoor Barbieri Litoral O outdoor mostra-se como mdia necessria, devido sua capacidade de atingir uma grande quantidade do pblico-alvo, tambm justifica-se com a frequncia que ser visualizado. Os ponto selecionados estratgicamente no trajeto em que o pblico alvo obrigatoriamente necessitam passar para chegar ao shopping. Formato: Outdoors(9x3m) 4x4 cores, papel, espalhados em 10 pontos (5 Itj / 5 Nav) Frequncia: 2 Bi-semanas. Continuidade: 30 dias, lanamento e manuteno da campanha. Cobertura do pblico alvo: Veiculo visual Cobertura Geogrfica: Centro de Itaja. Centro de Navegantes. Custo: 10 unidades x 02 bi-semanas x R$950,00 = R$ 19.000,00 No Mdia - Flyers Studio GGe Design Os meios impressos sero usados como plataforma de apoio. A mdia impressa fundamental para o xito de uma campanha publicitria. Ela deve ser parte integrante de uma estratgia de comunicao. Por meio de flyers, ser possvel difundir e atingir o consumidor final com muita eficcia e facilidade junto aos demais meios escolhidos. Esta mdia tambm leva vantagem, j que no precisa de um equipamento especfico para ser visualizada, ela tem alcance popular, o leitor tem a chance de ler e reler quantas vezes quiser este material. Formato: Flyers 10cm x 21cm, impresso color, 4x4 color, Couche fosco 300g. Frequncia: 01 tiragem de 10.000 uns. Continuidade: 25 dias, lanamento e manuteno da campanha Cobertura do pblico alvo: Veiculo visual Cobertura Geogrfica: Interior do Shopping e no Centro de Itaja. Custo: R$ 1.020,00

CRONOGRAMA DE VEICULAO
1 2 3 x x x x x x x x x x x 4 x x x x x x 5 x x x x x x 6 x x x x x x 7 x x x x x x 8 x x x x x x x x x x x 9 10 x x X x x X 11 x x x x x x 12 x x x x x x 13 x x x x x x 14 x x X X x x 15 X x x X X x X X X X x 16 17 x x X X X X 18 X X X X X x 19 x X X X X x 20 x X X X X X 21 X X X X X x 22 X x x X X X X X X X x 23 24 x X X X X x 25 X X X x x X

TV Radio Jornal Internet Outdoor Flyers

x x x x x x

Valor total do Investimento: Mdia Eletrnica RBS TV = R$ 28.412,00 Rdio 102,0 FM Sertaneja = R$ 18.000,00 Mdia Impressa Diarinho do Litoral = R$ 9.543,90 Mdia Exterior Barbieri Litoral = R$ 19.000,00 No Mdia Studio GGe Design = R$ 1.020,00 TOTAL R$ 75.975,90