UMSS

diseo gr co

proyecto ESPACIO PUBLICITARIO

Docente: Lic. Orlando Arratia Est: Univ. Arraya Aban Carlos Angel

teoria.y. metodologa. 3

1. ANLISIS METODOLGICO DEL PROYECTO

Esquema de aplicacin de Metologa del proyecto.

PROBLEMA OBJETIVOS

RECOLECCIN DE INFORMACIN SISTEMATIZACIN DE INFORMACIN ANALISIS CREATIVO PROTOTIPO DE PROPUESTA REALIZACIN

Se aplic la metodologa Proyectual de Bruno Munari, para que el proceso evolucione paso a paso hasta su realizacin.

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Problema
Adaptacin de entorno publicitario a caractersticas del visitante / vendedor de la marca de tortas Manjar.

Objetivos Objetivo General

Comunicar y aplicar la identidad corporativa de la repostera El Manjar a travs de su espacio publicitario.

Objetivo Especco
Investigar, analizar las caractersticas del ambiente interior exterior. Plantear una idea de entorno publicitario que responda a las necesidades, ergonoma del vendedor y cliente. Disear la propuesta que proyecte sensacin, experiencia y satisfaccin en el cliente de la organizacin.

El desarrollo del Entorno Publicitario trat de responder a necesidades y problemas de la organizacin a traves del plante de objetivos que posteriormente requirieron informacin para lograrlos. La comunicacin, ergonoma, percepcin, satisfaccin fueron los conceptos que ms se enfatizaron por ser los de mayor conicto en la entidad.

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2. INVESTIGACIN a) Elementos Semiticos Imagen

En el espacio se utilizaron ilustraciones de crema y frutas, para transmitir al visitante la sensacin y posterior percepcin de un universo lleno de estos elementos.

Para las ayudas Visuales tambin se hicieron ilustraciones de la silueta de las frutas.

Imagen, es una representacin visual, que maniesta la apariencia visual de un objeto real o imaginario.

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Tipografa
La identidad visual mantuvo una consistencia de la familia tipogrca Script, transmitiendo decorado manual.

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Como se trataba de un lugar donde la informacin y orientacin deba ser legible, se utiliz la familia tipogrca San Serif (Eras Demi ITC) en todas las ayudas visuales.

Color

Los colores se trabajaron bajo el esquema icnico, tonos cercanos a la realidad tanto para la crema como para las frutas, para que sean fcilmente reconocidos por el visitante. La pared se mantuvo en color blanco para transmitr limpieza, higiene. No se poda proponer otro esquema como el fantasioso, porque tal vez hubiera confundido al visitante en su percepcin.

El color es un elemento que percibimos de forma inmediata y provoca una reaccin emocional.

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Signo en sus tres Niveles

Elementos que refuerzan la concepcin del universo de crema y frutas, connotando frescura, sabor, decorado nico y especial. (El signo adquiere connotacin).

SEMNTICO
Cremas y Frutas utilizados para adornar el espacio publicitario. (El signo adquiere signicado).

SINTCTICO
Elementos de trupn con adhesivo adherido a su supercie. (Nivel formal del signo y estructural).

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PRAGMTICO

b) Retrica de la Imagen Figura de Acumulacin

Intenta llenar la composicin de elementos, que sirvan para acentuar el sentido de la composicin.

En la propuesta, se observa que la composicin inserto varios elementos de fruta y crema para enfatizar ms en la temtica del universo de la marca.

Figura de Sincdoque
Consiste en presentar el todo a travs de una parte, una parte especial, aquella que resalta ms el sentido que la organizacin quiere dar al mensaje visual.

La crema resume la esencia de la torta y el creativo decorado que diferencia al Manjar. No se requiri componer con formas de tortas enteras detalladas.

Figura Retrica, propone quebrantar el lenguaje cotidiano con el objetivo de acentuar el signicado de una mensaje visual .

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c) Gestin de la Informacin
Investigacin
Las tcnicas de investigacin que se utilizaron fueron las de entrevista y observacin.

Pblicos
Edades Gnero Intereses Costumbres Preferencias 25 a 45 aos. Dirigido generalmente a mujeres. Intereses de todo tipo como agasajos, estas, familiares, amigos, diversin, etc. Cumpleaos, matrimonios, despedidas, ani versarios, estas patrias y fechas especiales. Las preferencias de las personas son exigentes que buscan variedad de decorados, con dise os especcos, rellenos, sabores, colores, ta mao y costo. -

Materialidad

Gestin de informacin, es un proceso que incluye recoleccin, manipulacin, tratamiento, depuracin, conservacin, acceso de la informacin adquirida por ua organizacin a travs de diferentes fuentes, para la toma correcta de decisiones y acciones.

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Caractersticas

Sistematizacin

Anlisis Creativo
Despus de una lluvia de ideas, el concepto que se tom fue para el diseo fue el decorado, la frescura de frutas, para darle al cliente la sensacin de un cielo de crema y frutas, con un cielo de nubes cremosas y arcoris de frutas.

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Conclusiones y Recomendaciones.
Haciendo una autoevaluacin de todo lo lo realizado en este proyecto, se resume en que se logr reorganizar el ambiente del Manjar para mayor ergonoma para vendedor/visitante. El concepto de universo de crema y frutas fue acertado, pero falto hacer enfasis en utilizacin de guras retricas que lograrn mayor connotacin.

Bibliografa
Munari, Bruno. Cmo Nacen Los Objetos (1983) http://es.wikipedia.org/wiki/Imagen

http://www.uruguaypiensa.org.uy/imgnoticias/833.pdf

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http://es.wikipedia.org/wiki/Color

Anexos.

Vista general de proyecto de espacio publicitario Manjar.

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Plano ergonmico (Vista lateral).

Esc 1:25

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