Propuesta de Servicios; Marketing Research

Estudio: Brand View

Nivel: Lima Metropolitana, Arequipa, Trujillo y Huancayo

Octubre 2009

Antecedentes
Sometemos a la consideracin de Corporacin JERUTH y su cadena de tiendas l y Adams, nuestra propuesta para el desarrollo de una investigacin denominada Brand View, de tipo Especial Sistemtica con carctersticas de confidencialidad. Este servicio se constituye en un instrumento eficaz y econmico para trabajar el monitoreo de marcas en su categora, adems de permitirles evaluar los resultados de las decisiones que tomen en su planificacin estratgica de marketing y comunicacin.

Cobertura geogrfica

El mbito geogrfico que comprende la investigacin ser la ciudad de Lima Metropolitana, ms las ciudades de Arequipa, Trujillo, y Huancayo; con lo que se tendra una representatividad superior al 45% de la poblacin urbana del pas:

Objetivos
Los objetivos especficos sern los siguientes: Recordacin espontnea de tiendas (top of mind y otras menciones). Conocimiento total de tiendas; espontneo ms guiado. Tiendas en las que compr en alguna ocasin. Tienda en la que compr en la ltima ocasin. Razones de eleccin de la tienda. Tienda en la que compra con mayor frecuencia. Tienda en la que piensan comprar la prxima vez. Razones por las que la compraran en esa tienda. Tienda preferida. Razones de preferencia. Tienda en la que nunca compraran. Razones. Recordacin publicitaria de tiendas que venden ternos y trajes sastre. Medios en los que percibieron la publicidad. Declaracin sobre su fidelidad hacia las tiendas de ropa de vestir. ndices de desempeo para las principales tiendas: Fijacin, Atraccin, Adopcin, Fidelidad. Pirmides de lealtad; visualizacin del brand construction. Frecuencia de compra de ropa de vestir. Lugar habitual de compra; razn social y ubicacin del establecimiento. Frecuencia de uso del terno o traje sastre. Caractersticas asignadas a la tienda ideal" donde se puede comprar ternos y trajes sastre.

Metodologa
Se aplicar la metodologa de la encuesta y la tcnica de la entrevista personal domiciliaria. En cada una de las ciudades a investigar, el muestreo respetar las pautas de un muestreo aleatorio polietpico estratificado

Muestra

En cada medicin se trabajar un tamao de muestra de 400 casos para Lima, y de 200 casos para cada ciudad del Interior, considerando las ciudades de Arequipa, Trujillo, y Huancayo, totalizando 1,000 entrevistas con los mrgenes de error citados:

Frecuencia
Considerando las caractersticas de la categora, les sugerimos desarrollar, cuando menos, dos mediciones anuales:

Plazo
El plazo estimado para la realizacin de la investigacin se estima en cuatro (04) semanas, contadas a partir del inicio del trabajo de campo, segn el siguiente esquema:

Costo

El costo total por cada medicin se establece en S/. 18,000.00 (Dieciocho mil cuatrocientos y 00/100 Nuevos soles), ms el I.G.V., considerando las 1,000 entrevistas en Lima metropolitana (400) , Trujillo, Arequipa y Huancayo (200 en cada ciudad).

Forma de pago

La forma de pago se establece, en un 60% inicial, con la aprobacin de la presente propuesta, y el saldo de 40%, al finalizar y contra la entrega del informe final, con la emisin de la las correspondientes facturas. Los pagos se harn mediante depsito en cuenta corriente, considerando los siguientes datos: . Banco: . Receptor de fondos: . Nmero de Cuenta : Banco de Crdito del Per. Cual & Cuanti E.I.R.L. 194-1729374023-93 (cuenta corriente en Nuevos Soles)

MUCHAS GRACIAS, Cual & Cuanti Eirl.