La Guerra de las Colas

La Guerra de las Colas

La Guerra de las Colas es una campaa de anuncios de televisin dirigidos mutuamente y campaas de marketing desde los aos 1980 entre los fabricantes de refrescos Coca-Cola Company y PepsiCo Incorporated. Muchas de las marcas disponibles de los productores de refrescos, las tres ms grandes, son: la Compaa Coca-Cola, PepsiCo y Dr Pepper Snapple Group , que pretenden ser competidores directos siempre. La comercializacin de alta publicidad tambin continu en la dcada de 1990. En 1997, las Spice Girls (en ese entonces en su apogeo) firmaron un acuerdo de patrocinio de varios millones de libras con Pepsi . Se particip en tres de Pepsi comerciales, lanzaron dos singles de edicin limitada con Pepsi, " Move Over "y" Step To Me ", en el empaque de Pepsi, y realiz dos conciertos en directo en Estambul, organizado y patrocinado por la empresa. La constante bsqueda de Pepsi-Cola de superar a Coca-Cola es lo que le ha permitido a la empresa de Atlanta mantenerse en el primer lugar del mercado mundial de bebidas. La historia es tan intensa como aeja y comienza en 1898, doce aos despus de la fundacin de Coca-Cola, cuando Pepsi sali al mercado. Pero la nueva bebida no era sino una ms de las cientos de imitadoras de Coca-Cola que nacieron durante finales del siglo XIX y comienzos del XX. Mientras gaseosas como Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola o Koka-Nola cerraban casi tan rpido como nacan, Pepsi-Cola logr mantenerse, entre muchos recursos, vendiendo el refresco en botellas de cerveza de doce onzas, lo que significaba ms contenido por menos precio. Sin embargo, Coca-Cola no vea a Pepsi como un competidor peligroso pese a que esta introdujo Diet Pepsi en la dcada del sesenta, aos antes de Coca-Cola respondiera con Diet Coke. Lo que en realidad puso al rojo vivo la llamada "Guerra de las colas" fue una campaa publicitaria adelantada por Pepsi a mediados de los ochenta enfocada a compararse con CocaCola y demostrar que era mejor. Todo consista en poner a la gente a tomar las dos bebidas a ciegas y elegir una. Los consumidores se inclinaban por Pepsi por encima de Coca-Cola y lo que empez como un ensayo local termin siendo una campaa mundial. "Acepta el reto Pepsi" fue el eslogan de la misma y mostraba la preferencia del pblico por Pepsi, presumiblemente por su sabor ms dulce. Luego vino la mundialmente famosa "Pepsi, la decisin de la nueva generacin". Mientras Coca-Cola apelaba a la tradicin y la familia, Pepsi le hablaba a los jvenes. Fue as como contrat a famosos con los que los adolescentes se pudieran identificar. Reclut, entre otros, al artista pop ms conocido del mundo, Michael Jackson, a Madonna, y a Michael J. Fox, protagonista de la triloga ms popular entre los adolescentes, Volver al futuro, para que hicieran comerciales para la marca. La respuesta de Coca-Cola fue cambiar su clsico sabor, que tena casi cien aos de antigedad. Se invirtieron varios aos y alrededor de cuatro millones de dlares (es apenas un clculo ya que la compaa siempre ha sido reacia a dar cualquier tipo de cifra).

La Guerra de las Colas El cambio fue liderado por Sergio Zyman, un experto en mercadeo, con la supuesta bendicin de Robert W. Woodruff, el tercer dueo de Coca-Cola Company, que para la fecha contaba con 95 aos de edad y tena problemas en el audio y la vista. Fue as como vio la luz la bebida llamada New Coke, un experimento que caus decepcin y furia entres los clientes de la marca, fieles no solo al sabor sino a lo que Coca-Cola significa. La gente protest frente a los cuarteles generales de la compaa en Atlanta, el call center colaps y personas recorran supermercados enteros en busca de la Coca-Cola de siempre, que haba sido desplazada por la nueva bebida. El experimento signific un fracaso en el corto plazo, pero un triunfo en la larga carrera por la guerra de las colas. Pepsi subi en ventas a placer, pero Coca-Cola prepar todo para el pronto regreso del sabor clsico, entendiendo que la vala de la marca, ms que su sabor, era su imagen y lo que esta significaba para el planeta. Mientras Pepsi compr Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut y Taco Bell para vender sus bebidas, Coca-Cola se apoy en el gigante McDonalds y compr el estudio cinematogrfico Columbia Pictures. Pepsi se ha anotado xitos como ser la primera en haber entrado a la Unin Sovitica en tiempos del comunismo, o haber firmado a Pel para el Mundial de Mxico 70 (Coca-Cola le respondi volvindose patrocinador oficial de todo el certamen). Sin embargo, la diferencia entre una y otra bebida radica en que mientras Pepsi basa sus campaas en tratar de demostrar que es mejor que su competencia, Coca-Cola es Coca-Cola. Vea ac cmo Pepsi se compara con Coca-Cola. Aunque nadie niega el xito de Pepsi en todo el mundo, es difcil luchar contra su gigante competidor pese a una agresiva campaa comercial. Vea ac otro video al mejor estilo Pepsi. Segn un artculo de la revista Beverage Digest donde se analizaba el mercado de bebidas en Estados Unidos, Coca-Cola es lder de las bebidas gaseosas con un 17% del mercado. En segundo lugar est su versin de dieta, Coca-Cola Light, con el 9,9%, mientras que Pepsi cay a un tercer lugar con el 9,5%. Ms all de cifras y preferencias, esta lucha entre gigantes no ha terminado, al contrario, se aviva cada vez que un consumidor abre una botella en cualquier lugar del mundo. Durante la dcada de 1990, una "segunda guerra de cola", se inform en el Reino Unido. Esta vez fue debido a la puesta en marcha de Virgin Cola, as como Sainsbury tienda de la marca Classic-Cola, que, a diferencia de la mayora de los refrescos de cola marca de la tienda, fue diseado para parecerse a un producto de alta calidad digno de la competencia. Durante algunos aos tanto las colas eran competitivos con Coca-Cola y Pepsi, en un momento de Coca-Cola, incluso demand a Sainsbury reclamando el diseo de la Cola Classic se era demasiado similar a la de Coca-Cola. Sin embargo, hoy en da, tanto Virgin Cola Classic y estn muy lejos de las dos grandes marcas. Hoy: Pepsi fue eliminado al tercer lugar detrs de Coca-Cola y Diet Coke, Diet Coke Pepsi vendi en 2010. Coca-Cola vendi 1,6 millones de casos de la soda regular y 927 millones de casos de su refresco de dieta, mientras que Pepsi vendi slo 892 millones de los casos.