TEMA N 5 ESTRUCUTRA Y PODER DE MERCADO.

1. Anlisis de los mercados: el modelo estructura-conductaresultados. 2. La estructura de mercado. Definicin de mercado. Instrumentos de anlisis: ndices de concentracin y de volatilidad. 3. El poder de mercado y sus consecuencias. 4. La estructura de mercado y la colusin. 5. Factores institucionales y la colusin. 6. Estimaciones de poder de mercado.

1. El anlisis de los mercados el modelo: E-C-R

La economa industrial es el estudio de las actividades econmicas de escala suficientemente grande: mercados.

La nueva economa industrial incorpora: La teora de juegos al estudio de la competencia entre empresas. La introduccin de tcnicas economtricas avanzadas.

Sin embargo, el instrumento fundamental sigue siendo el paradigma Estructura-Conducta-Resultados (E-C-R)

 El paradigma no es ms que un esquema de anlisis de mercados. La idea es que cada sector se caracteriza por su estructura, la conducta (o comportamiento) de las empresas que lo constituyen y por una serie de indicadores que miden los resultados ( o el funcionamiento) del mercado.

Todos estos aspectos estn ligados entre s, y , a su vez son funcin de un cierto nmero de condiciones exgenas al funcionamiento del mercado como son la tecnologa y la intervencin del gobierno.

ESTRUCUTURA Aspectos dinmicos Aspectos estticos

CONDUCTA Precio Publicidad I+D

RESULTADOS Eficiencia esttica Eficiencia dinmica Equidad

CONDICIONES EXGENAS Tecnologa Demanda Intervencin del gobierno

2. La estructura del mercado. Definicin del mercado. El mercado es el lugar donde se encuentran los oferentes y demandantes de un mismo producto. Esta definicin no implica un encuentro fsico o un lugar determinado, sino ms bien la mera relacin entre unos agentes que desean comprar un bien y otros que desean venderlo. La clasificacin de los mercados es muy diversa, ya que en ellos intervienen numerosos factores y circunstancias: la clase de bien o servicio intercambiado, su mbito geogrfico, el nmero de participantes, las normas que los regulan, etc. Los aspectos ms relevantes son:

a) El nmero de participantes.
Es un elemento esencial a la hora de determinar la influencia que tienen los agentes econmicos sobre el precio y la cantidad intercambiada. En los mercados donde la participacin es elevada la competencia es mayor y la posibilidad de que un agente o varios alteren la produccin o el precio es reducida.

Clasificacin de Stackelberg
Demanda un comprador pocos compradores muchos compradores

Oferta

un vendedor

monopolio bilateral

monopolio parcial

monopolio

pocos vendedores

monopsonio parcial

oligopolio bilateral

oligopolio

muchos vendedores

monopsonio

Oligopsonio competencia perfecta

b) Por las caractersticas del bien producido.

En este caso se tiene en cuenta si el bien que se intercambia tiene las mismas caractersticas. Esto es, si es un producto estandarizado siendo imposible su diferenciacin. En este caso, estaremos ante mercados perfectos. En cambio, si los bienes no son homogneos, al poder diferenciarse unos de otros con marcas u otras caractersticas, estamos ante un mercado imperfecto

c) El precio de los bienes.

Esta clasificacin depende de la existencia de un nico precio o de varios para un mismo bien. En algunas ocasiones, los productores pueden vender el mismo producto con precios distintos a grupos de consumidores diferenciados. Si slo existe un precio el mercado ser transparente, en caso contrario se dice que presenta fricciones o rozamientos.

d) La capacidad de influencia sobre los precios.

En este sentido se clasifican los mercados en funcin de la capacidad que poseen los agentes que intervienen en ellos para alterar o influir en el precio. Si los participantes consideran el precio como dado, es decir, independiente de su conducta los mercados son normales y sus participantes precio aceptantes, mientras que si stos pueden alterarlo el mercado se denomina forzado

e) La regulacin del mercado.

Si los consumidores y oferentes pueden relacionarse sin trabas ni intervenciones pblicas el mercado ser libre. Mientras que si los poderes pblicos regulan la actividad fijando precios mximos o mnimos, determinando cupos o cuotas el mercado ser intervenido o regulado.

 Uno de los instrumentos esenciales para determinar prcticamente el concepto de mercado es la elasticidad cruzada en valor absoluto entre dos bienes. La elasticidad cruzada es la variacin porcentual que experimenta la cantidad demandada de un bien ante una variacin del 1por ciento en el precio de otro bien:
X = X PY PY

X PY

Por tanto, dos productos con elasticidades precio muy elevadas en valor absoluto forman parte del mismo mercado. De hecho, se define como grupo industrial claramente definido al conjunto de empresas que se dedican a la fabricacin de un mismo grupo de productos

 Para darnos una idea aproximada del grado de competencia existente en un mercado se definen las medidas de concentracin. Los usados ms frecuentemente son el ndice de concentracin y el ndice de Herfindahl o Herfindahl-Hirshman). El ndice ce concentracin se define como la suma de un determinado nmero de cuotas de mercado, ordenando las empresas por orden decreciente de cuota de mercado:

qi Ck = si = Q i =1 i=1 i
k k

donde si es la cuota de mercado de la empresa i, definida como el cociente entre la produccin del empresa y la produccin del mercado. De este modo, C3 representa la suma de las cuotas de mercado de las tres primeras empresas.

 Hay que sealar, que cuando los precios de los bienes que fabrican las distintas empresas son diferentes conviene calcular el ndice de concentracin a partir de los valores de cada una de las empresas y no de su produccin. El valor del ndice de concentracin vara entre 1 (mxima concentracin) y k/n (concentracin mnima) donde n es el nmero de empresas que forman el mercado. Este ltimo caso se produce cuando todas las empresas tienen la misma cuota de mercado.

ndices de concentracin de las ventas por

Ck C5 C25 C50 C70 C80 C90 C100 C150 ndice de concentracin medido en cantidades ndice de concentracin medido en ingresos 22,66 57,64 77,51 86,78 90,17 92,93 94,94 99,03 22,37 62,74 82,63 90,52 93,35 95,28 96,65 99,46

Tomado de IMS (4)

 El ndice de Herfindahl o Herfindahl-Hirshman se define como la suma del cuadrado de todas las cuotas de mercado de las empresas que componen un mercado:

H =

i =1

2 si

i =1

qi Q i

Para definir un mercado en funcin de H, hay que tener en cuenta que el valor de este ndice vara de 1/n (concentracin mnima) y 1 (concentracin mxima).

El mercado de polivitaminas con mineral (Grupo teraputico A11 A)

Laboratorio B.I. RCH SYB ABT RCH WWL WHT MEN MZK ALP MZK WHT NRM MRO GFL ARK GFL SYB Marcas Pharmaton Complex Redoxon Complex Micebrina Dayamineral Rochevit Calcinatal Gevrael Proetina Hidropolivit Miner Multibionta Miner Vitagama Fluor Multibionta Complex Gestamater Forcemil Calcio 20 Complex Minadex Mix Ginsen A21NC Minadex Mix Micebrina Efevt Valores 1130.73 414.09 298.6 234.54 147.11 122.58 76.03 73.71 71.97 53.57 45.17 15.68 7.81 6.43 6.03 3.96 2.31 0.46 Porcentaje Laboratorio Valores 1130.73 561.2 299.06 234.54 122.58 117.14 91.71 73.71 53.57 8.34 7.81 6.43 3.96 Porcentaje 41.7 20.7 11.0 8.6 4.5 4.3 3.4 2.7 2.0 0.3 0.3 0.2 0.1

41.7 B.I 15.3 11.0 8.6 5.4 4.5 RCH SYB ABT WWL MZK

2.8 WHT 2.7 MEN 2.7 ALP 2.0 GFL 1.7 NRM 0.6 MRO 0.3 ARK 0.2 0.2 0.1 0.1 0.0

Total

2712.08

100.0 Total

2712.08

100.0

 Para analizar la presencia de poder de mercado debemos calcular los ndices de concentracin C1, C3 y C5. Para hacerlo empleamos la ltima columna, ya que lo relevante no es la cuota de mercado de las marcas sino de los laboratorios: C1= 41,7 % C3= 41,7 + 20,7 + 11,0 = 73,4 % C5= 41.7 + 20.7 + 11,0 + 8,6 + 4,5 = 86,5 % En este caso el poder de mercado resulta evidente, tanto del primer laboratorio, como de los 5 primeros de forma conjunta. Para comprobarlo calculamos el ndice de Herfindahl:

H =

i =1

s i2

i =1

qi Q = 0,24 i

El valor de H ndica una concentracin elevada, ya que est bastante alejado del valor que reflejara la concentracin mnima 1/13.

3. El poder de mercado y sus consecuencias

El poder de mercado se manifiesta por la influencia que tienen las empresas en determinar el precio de equilibrio. Las consecuencias del poder de mercado son:
Transferencias de consumidores a empresas Coste de monopolizacin Eficiencia productiva Monopolio natural (equilibrio de Williamson) Eficiencia dinmica

El papel del Estado para evitar el poder de mercado por parte de las empresas:
Poltica de competencia: prohibicin de monopolios, TDC, autorizacin de fusiones, etc Poltica industrial: apoyo a empresas mediante subsidios, incentivos a la investigacin, control de entrada, etc Control de la propiedad y la regulacin de empresas privadas

4. LA ESTRUCTURA DE MERCADO Y LA CLOLUSIN

La estructura de mercado determina e influye en la capacidad que tienen las empresas para aliarse. Cuanto ms concentrado es un mercado mayor es la probabilidad de colusin:
Menores coste de negociacin. Con informacin imperfecta menores costes de vigilancia.

Cuanto mayor simetra existe en las empresas mayores son las posibilidades de colusin:
Crtel eficiente: es aquel en el que se maximizan los beneficios conjuntos de las empresas. Crtel equitativo: es el que las cuotas de mercado de las empresas son iguales. Un crtel equitativo es ptimo cuando es eficiente. La empresa ms productiva est mejor no cooperando que en un cartel equitativo.

5. Factores institucionales y poder de mercado Existen una serie de reglas que favorecen la existencia de acuerdos:
La clusula del consumidor ms favorecido. Derechos anti-dumping. Clusulas de rescisin. Con informacin imperfecta menores costes de vigilancia.

6. Estimacin del poder de mercado Existen una serie de tcnicas que permiten estimar el poder de mercado:
Enfoque cualitativo/ estudios de casos. Estudios economtricos intersectoriales.Utilizando el ndice de Lerner (L):

L=

P CMg H = P

Donde H es el ndice de Herfindahl, la elasticidad de la demanda y el parmetro que indica la solucin del mercado.
= 0 Bertrand =1 Cournot = n un oligopolio simtrico es un monopolio