MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL COPORATIVA

PRESENTADO POR: JOS MANUEL GUTIRREZ MNDEZ

PRESENTADO A: LIC: WILDER BANOY

INSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA

ZIPAQUIR 23 DE JULIO DE 2012

Manual de identidad visual corporativa DEFINICIONES

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Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la identidad visual corporativa; Describe los signos grficos escogidos y sus posibles variaciones, forma, color, tamao, etc. Explica la forma, oportunidad y lugar de utilizacin mediante ejemplos grficos.
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Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicacin de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseo estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la empresa, dotndola de una imagen visual propia y bien diferenciada. con el adecuado uso de los elementos de este manual se lograr preservar la identidad visual de la Institucin y aumentar el grado de recordacin simblica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, debern ser consultados directamente con el autor del manual, el uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicacin es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
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Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la identidad en el plano de diseo. Documento en el que se disean las lneas maestras de la imagen de la institucin. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la universidad, en especial aquellos que se mostrarn al pblico. El manual describe los signos grficos escogidos por nuestra casa de estudios para mostrar su imagen as como todas sus posibles variaciones: Forma, color, tamao, etc. se explica su forma, oportunidad y lugar de utilizacin mediante la inclusin de ejemplos grficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la institucin en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades grficas de la imagen visual de la universidad.
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El manual es una carpeta que abarca la informacin de todos los elementos basicos del sistema de identidad, desde la explicacin de cmo han sido creados los signos de identidad de la empresa y el modo correcto de reproducirlos y aplicarlos en diferentes sustratos.
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http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf 4 http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/castellanos_m_ae/capitulo6.pdf

Su objetivo es delimitar por escrito los parmetros y lineamientos a seguir para lograr un sistema grafico unificado en todos los sentidos, aclarando de antemano cualquier posible duda sobre los procedimientos d de la aplicacin en diferentes materiales. As tambin, el manual tiene un papel central en la introduccin y aplicacin de la identidad corporativa. Su contenido comprende los elementos de identidad corporativa y el sistema de diseo desarrollados por la agencia de diseo, por una parte, y las normas de aplicacin y organizacin originadas en la propia empresa, por la otra, la confeccin del manual suele ser un trabajo, sin dificultades, por lo que a menudo se deja en manos de una agencia de diseo. El resultado es un libro de aspecto atractivo. Partes de un manual de identidad visual corporativa
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El manual corporativo estar compuesto de los siguientes apartados:

1. Imagotipo o Isologo:
- Isotipo: es el smbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto. - logotipo: es la tipografa o escritura que representa el nombre de la empresa, una o varias palabras que funcionan como imagen. Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables: - Que sea escalable (ampliar y reducir). - Que sea legible (hasta el tamao ms pequeo planteado). En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaa un breve texto explicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM. Otro aadido de gran valor en este apartado suele ser una construccin de las proporciones usadas (distancias) para crear el Imagotipo.
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Tambin incluye logotipos y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de lneas maestras, que se recogen en un Manual de Identidad Corporativa. El Manual de identidad corporativa, identifica las paletas de colores, combinaciones de fondos y colores del logotipo, tipografas, organizacin visual de pginas y otros mtodos, para mantener la continuidad visual y el reconocimiento de marca a travs de todas las manifestaciones fsicas de la misma. Los siguientes soportes son los ms utilizados para reflejar la imagen de marca:

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Material de oficina: carpetas, blocks de notas, bolgrafos, etc. Correspondencia: sobres, papel de carta, cartula de fax, etc. Sealizaciones internas: anuncios, indicadores, etc. Tarjetas de Visita.
http://www.buibee.com/blog/2009/11/03/definicion-y-funcion-de-un-manual-corporativo/ http://altamiraweb.net/imagen-corporativa

Rtulos y cartelera. Material PLV. Uniformes, incorporando los colores corporativos. Soporte electrnico: pgina web, encabezado de e-mail, banners, PDF, etc. Rotulacin de vehculos.

Lee mas en: http://altamiraweb.net/imagen-corporativa#ixzz21V5ZsNtG

2. Colores corporativos: Se definirn y aplicarn los colores que doten de una personalidad
a la marca y que la hagan fcilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, as como sus valores en los distintos sitemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y negro, Estos valores han de ser inalterables. Si en algn momento se desean utilizar tintas planas o un solo color se debern incluir pruebas (se recomienda ) del Imagotipo en positivo y en negativo.

3. Tipografa: Explicar el porqu de su elecci y uso brevemente y se debern incluir todos los
caractres de la tipografa empleada en la creacin del logotipo, letras, nmeros y smbolos, tanto en mayuscula como en minscula. Si utilizamos una tipografa que pertenezca a una familia y tenga distintas versiones es aconsejable incluirlas todas. En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografa suele traer problemas porque en la mayora de los casos se usan tipografas de diseo para su creacin por lo que de un tiempo atrs se suele incluir un uso alternativo de una tipografa genrica para este caso (vase arial,verdana,etc).

4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarn a cabo distintas versiones de la marca

con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o de material. Indicar en que ubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otros elementos que le acompaen o le rodeen. 5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras de como NO se debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no se considera legible, incluso de que distancias de separacin NO son las adecuadas respecto a otros marcas y que efectos no quedan bien es sus distintas aplicaciones (sombras, brillos, )

6. Fondo y Firma: Adems de los elementos principales corporativos, se podrn utilizar otros
de carcter auxiliar. Esto corresponder a un fondo que bien podra ser una marca de agua o la firma de la empresa o el encargado.

7. Papelera: A continuacin describiremos mediante unos ejemplos el uso del Imagotipo en

distintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios, sobres, cartas, facturas, pies de pgina, folletos, lonas, banners,

Sealtica
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La sealtica es una disciplina del diseo grfico , relacionada con la comunicacin y la informacin que estudia y desarrolla un sistema de comunicacin visual reducido a un conjunto de seales o smbolos grficos sintticos y de fcil comprensin, que cumplen la funcin de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos o lugares donde se prestan servicios o se planteen dudas acerca del comportamiento. As pues, entendemos por sealtica todo sistema de informacin, inequvoco y prcticamente instantneo, que facilita y ordena la distribucin de su pblico, ofrecindose de manera optativa segn el inters de cada uno de los que forman su pblico. La Sealtica NO:

Es un soporte de marcas comerciales. Es sofisticada ni compleja. No pretende reproducir la realidad. Es un cdigo cuyo interpretante deba tener un conocimiento especializado del mismo. Utiliza complejas combinaciones de colores o de tonos. Emite varios mensajes a la vez. No publicita, sino que informa y da servicio.

La sealtica estudia las relaciones entre los signos de orientacin en el espacio y el comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad de orientacin de la movilidad social y los servicios pblicos y privados. Se aplica al servicio de los individuos, a su orientacin en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la ms rpida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones. Las caractersticas principales de una buena sealtica deben se:

1. Finalidad (Funcional, organizativa), 2. Orientacin (Informativa, didctica), 3. Procedimiento (Visual), 4. Cdigo (Signos simblicos), 5. Lenguaje (icnico universal), 6. Presencia (Discreta, puntual), 7. Funcionamiento (Automtico, instantneo). Los sistemas sealticos pueden ser:

Direccionales: Marcan una direccin o ruta. En general se trata de sistemas de flechas y se

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http://diloengrafico.wikispaces.com/Dise%C3%B1o+para+la+convivencia.+Se%C3%B1al%C3%A9tica http://cartelesyrotulos.blogspot.com/2008/06/que-es-la-senaletica.html

ubican

en

los

puntos

donde

el

visitante

debe

elegir

un

camino.

Indicativos: Se utilizan para sealar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo general al inicio o final de un trayecto (Oficinas, centros comerciales, instituciones, universidades, etc.) Suelen utilizarse pictogramas o textos.

Informativos: Brindan informacin especfica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos, instrucciones, etc. Se trata en general de textos.

Prohibitivos: Indican zonas de peligro y prohibicin. Reflejan una dosis de coercin, y se acompaan por lo general de pictogramas y textos de advertencia.

Parque mvil
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El parque mvil es un conjunto de vehculos automviles que pertenecen a una entidad o a una empresa. A partir de las caractersticas esenciales de una empresa se comienza a bocetar la grfica vehicular, intentando transmitir aquello que la identifica y diferencia de las dems, esto se logra con un correcto manejo de la imagen empresarial, los colores institucionales y antecedentes grficos, combinado con la actividad que desarrolla. La rotulacin grfica reemplaza a la pintura tradicional.

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http://www.slideshare.net/pucka_maleja/manual-de-identidad-visual-corporativo-13732982 http://mail.edigrafica.com/edigrafica2/web/videos-es/34

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Marca en positivo y negativo

Cuando se perciben las formas negativas y positivas, el ocupante que invade un espacio es negativo y viceversa, En el diseo el negro es positivo y el blanco es negativo. .Espacio positivo, es el que rodea a un espacio negativo, y el espacio negativo, el que rodea un signo positivo, la relacin figura fondo es ambivalente: en ciertos momentos encontramos formas positivas y espacio negativos, en otros encontramos formas negativas y espacios positivos, Rodrguez Gonzlez, Abelardo; Logo que? .Lo positivo y lo negativo en este contexto denota simplemente que hay elementos separados, pero unificados en todos los acontecimientos visuales. Las figuras a y b muestran que lo positivo y lo negativo no equivalen ni mucho menos a hablar de oscuridad, luminosidad o imagen especular como ocurre en la descripcin de las fotografas del cine o de los impresos. Tanto si se trata de un punto oscuro en un campo claro, como en la figura a, o de un punto blanco sobre un fondo oscuro, como en la b, el punto es la forma positiva, la tensin activa, y el cuadrado es la forma negativa. En otras palabras, lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo aquello que acta con mayor pasividad. La visin positiva y negativa a veces engaa al ojo. Dondis, D.A; La sintaxis de la imagen, Introduccin al alfabeto visual. Por regla general a la forma que se ve como ocupante de un espacio, pero tambin puede ser vista como un espacio rodeado de un espacio ocupado. Cuando se percibe como ocupante de un espacio en blanco, rodeado de un espacio ocupado la llamamos negativa. En el diseo en blanco y negro, tendemos a considerar al negro como ocupado, y al blanco como vaci, As, una forma negra es reconocida como positiva y una forma blanco como negativa. Pero tales formas no corresponden siempre a la realidad. Especialmente cuando las formas penetran o interfieren entre s. Wucius Wong.

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http://www.mimente.com.mx/blog/?p=26

Policroma Las imgenes policromaticas se componen de dos o ms colores, con sus diferentes valores y grados de saturacin.

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https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:uIxOUhwV5oJ:www.imprenta.gov.co/pls/portal/url/ITEM/86582E1678D0B580E040A8C095643935+cuatricromia+d efinicion+policromia&hl=es&gl=ar&pid=bl&srcid=ADGEEShZUSdU1g9BlVp9t_pMexc2UyUxQhnJHQsjbKjN7zo RsuguuvEawppYlasOso5hAcpiu4Lmc-rPlAtt2HIzKVNiGR-1oMdvq65B3lNcFtvivF8SKUm4zPOwiEdGeXu4ug4HDZ6&sig=AHIEtbQZDNavOtDcKBriluXqAyXUXywIMg