PATRCIA FERNANDA HOEPERS

CRITRIOS DE MEDIDAS NA MODELAGEM FEMININA PARA PRODUO DO VESTURIO EM SRIE.

FLORIANPOLIS, 2011.

UNIVERSIDADE DO ESTADO DE SANTA CATARINA - UDESC CENTRO DE ARTES - CEART DEPARTAMENTO DE MODA DMO

PATRCIA FERNANDA HOEPERS

CRITRIOS DE MEDIDAS NA MODELAGEM FEMININA PARA PRODUO DO VESTURIO EM SRIE.

Trabalho de Concluso de Curso apresentado a banca examinadora, como requisito obteno do ttulo de Bacharel em Moda, do Curso de Moda, habilitao Estilismo, da Universidade do Estado de Santa Catarina. Orientadora: Prof. Luciana Dornbusch Lopes.

Florianpolis, 2010.

PATRCIA FERNANDA HOEPERS

CRITRIOS DE MEDIDAS NA MODELAGEM FEMININA PARA PRODUO DO VESTURIO EM SRIE.

Trabalho de Concluso de Curso, apresentado como requisito parcial para a obteno do ttulo de BACHAREL EM MODA, Habilitao Estilismo, do Curso de Bacharelado em Moda, da Universidade do Estado de Santa Catarina.

BANCA EXAMINADORA:

Orientador:

____________________________________ Professora Luciana Dornbusch Lopes Universidade do Estado de Santa Catarina

Membro:

___________________________________ Professora Eliana Gonalves Universidade do Estado de Santa Catarina

Membro:

___________________________________ Professora Maryneusa Clasen Universidade do Estado de Santa Catarina

Florianpolis, novembro de 2011.

Dedico este trabalho aos meus Pais que nunca mediram esforos para dar o melhor possvel para mim e para minhas irms.

AGRADECIMENTOS

Agradeo especialmente a minha Me, que sempre de um jeito ou outro me auxiliava nos trabalhos, na montagem de books, e at mesmo em pintar croquis !!

Agradeo tambm a minha orientadora Luciana Dornbusch Lopes, pela imensa compreenso ao longo deste trabalho, e pelo incentivo de no desistir !!!

Obrigada a todos meus professores, amigas e colegas que de uma forma ou de outra, participaram deste perodo especial de minha vida !!

RESUMO

Este trabalho aborda os parmetros e critrios que a empresa de confeco do vesturio em estudo, do segmento feminino, adota para obter os valores que compem a tabela de medidas na modelagem de seus produtos. Como referencial terico, ser utilizada a antropometria, ergonomia e as tcnicas de modelagem feminina industrial a partir de diferentes abordagens. A metodologia empregada ser qualitativa, descritiva, com base em fontes digitais, artigos cientficos, alm da pesquisa de campo, que ser feita atravs de entrevistas e/ou questionrios que sero aplicados a ABRAVEST, e a uma empresa de confeco do segmento feminino, da regio da Grande Florianpolis. A partir de anlise bibliogrfica e de anlise documental aborda a moda no vesturio como um produto, desenvolvido por um extenso mecanismo industrial, enfatizando o processo de modelagem e as tcnicas e procedimentos de mensuraes de medidas para sua grade de produtos. Utiliza recursos da pesquisa exploratria, para descrever o processo de modelagem da empresa Dits, localizada em So Jos, Santa Catarina. Conclui que a empresa, no inicio de suas atividades, desenvolveu sua tabela de medida atravs de processo de desconstruo de uma pea similar ao seu produto, sendo a modelagem de cada pea foi sendo aperfeioada, at que se chegou a uma modelagem que foi considerada como ideal para a consumidora Dits.

Palavras-Chave: Medidas padronizadas, Antropometria, Modelagem, Vesturio feminino

LISTA DE ILUSTRAES

Figura 1 - Leonardo da Vinci e a simetria do corpo humano .................................. 07 Figura 2 Pontos anatmicos para modelagem do vesturio ................................. 08 Figura 3 Bitipos de acordo com estudo de Sheldon ........................................... 09 Figura 4 Croqui da Coleo Doce Infncia de Katharina ..................................... 13 Figura 5 Ficha Tcnica da Coleo Doce Infncia de Katharina ......................... 15 Figura 6 Material para Modelagem Plana ............................................................. 18 Figura 7 Material para Moulage ............................................................................ 18 Figura 8 Modelagem Plana .................................................................................... 20 Figura 9 Modelagem Plana moldes .................................................................... 21 Figura 10 Modelagem Moulage ............................................................................ 22 Figura 11 Modelagem plana software Audaces..................................................... 23 Figura12 Tabela de medidas da empresa Uniformize Moda profissional ............. 36 Figura 13 Tabela de medidas da marca Hermes para vesturio ........................... 37 Figura 14 Tabela de medidas da empresa DAM .................................................. 38 Figura 15 Body Scanner ....................................................................................... 39 Figura 16 Medidas Anatmicas ............................................................................ 41 Figura 17 Fita Mtrica Posthaus ........................................................................... 45

LISTA DE QUADROS

Quadro 1 - Comparativo entre os benefcios da padronizao ................................ 25 Quadro 2 - Comparativo entre manequins da linha fitness e linha praia ................. 49

SUMRIO

CAPTULO I

1. INTRODUO ................................................................................................. 01 1.1. Contextualizao do Tema ............................................................................... 01 1.2. Definio dos Principais Termos ...................................................................... 01 1.3. Definio do Problema ..................................................................................... 02 1.4. Objetivo Geral .................................................................................................. 03 1.4.1.Objetivos Especficos .............................................................................. 03 1.5. Justificativa ....................................................................................................... 03 1.6.Delimitao da Pesquisa .................................................................................... 04 1.7.Limitao da Pesquisa ....................................................................................... 04 1.8.Procedimentos Metodolgicos e Estrutura do Trabalho .................................... 04

CAPTULO II

2. FUNDAMENTAO TERICA 2.1. Antropometria com fins para o vesturio ......................................................... 07 2.2. Ergonomia e o Vesturio .................................................................................. 10 2.3. Tecnologia do Vesturio Criao, Modelagem e Ateli ................................ 13 2.4. Tabela de Medidas ............................................................................................ 17 2.5. Materiais para Modelagem .............................................................................. 17 2.6. Tcnicas de Modelagem ................................................................................... 19

3.Padronizao do Vesturio ................................................................................... 25 3.1.Normas tcnicas e rgos Regulamentadores ............................................... 26 4.Escner de Corpo Body Scanner .................................................................... 39 5.Padronizao do Vesturio no Brasil .................................................................... 40

CAPTULO III

6.RESULTADO DA PESQUISA 6.1 Questionrio ABRAVEST ................................................................................ 46 6.2 Vantagens em adotar a Padronizao ................................................................ 48 6.3 Pesquisa de Campo empresa Dits ................................................................... 48

7. CONSIDERAES FINAIS ............................................................................ 51

8. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ............................................................ 53

9. ANEXOS

APNDICE A.......................................................................................................... 55

APNDICE B .......................................................................................................... 56

1 CAPTULO I

1. INTRODUO

1.1. Contextualizao do Tema

Diante da grande diversidade de marcas que se encontram no mercado e da vasta divergncia entre as tabelas de medidas dos produtos do vesturio das empresas confeccionistas, transportou-se para este trabalho, vivncias prprias desta autora como consumidora, com dificuldade para encontrar peas do vesturio, entre diferentes marcas, que possussem mesma numerao e mesmas dimenses. Algumas marcas reduzem o nmero do tamanho que constar na etiqueta, porm, a medida real do produto, de um manequim de tamanho maior. Como estilista, a razo que levou a escolha deste tema, foi a curiosidade em querer estudar e analisar, quais so os fundamentos que algumas marcas consideram para definir os valores que compem a sua tabela de medidas e elaborar a modelagem de seus produtos. O presente trabalho tem como objetivo identificar os critrios adotados para a eleio dos valores nas tabelas de medidas de empresas confeccionistas do vesturio feminino, e est baseado nos critrios de construes de produtos do vesturio, atravs da marca em estudo, respeitando as caractersticas individuais da mesma. Com um nicho de mercado amplo, e com a existncia de uma diversidade tnica em nosso pas, fundamental que a empresa saiba quem o seu consumidor, para que possa direcionar a sua produo s reais expectativas de seu pblico, apresentando produtos ergonmicos, confortveis, e que instiguem o desejo de consumo.

1.2. Definio dos Principais Termos Antropometria; Ergonomia; Tabela de medidas; Modelagem; Padronizao;

1.3. Definio do Problema

Na indstria da moda os conhecimentos da anatomia e do movimento do corpo humano, permitem que se possa criar uma roupa, modelandoa e deixando-a vestir o corpo de forma elegante e confortvel. Considerando a diversidade de bitipos das mulheres brasileiras e com inmeras marcas atuantes no segmento do vesturio, para um mesmo indivduo consumidor, as medidas de uma pea de roupa de tamanho 42, por exemplo, divergem de uma marca para outra, ou seja, no so medidas padronizadas. A padronizao nas empresas se d apenas em nvel de medidas para a prpria tabela de tamanhos, para a grade de tamanhos. Ainda no se alcanou a to requerida padronizao nacional dos tamanhos das roupas para toda e qualquer marca de produtos do vesturio. Existem Normas Tcnicas Brasileiras que regulamentam a padronizao de medidas, porm, ao contrrio dos Regulamentos Tcnicos, no h obrigatoriedade para as empresas em adot-las. Em maio de 1995, surgiu a primeira norma referente a padronizao de medidas para o vesturio, NBR 13.377. Essa norma apresenta a padronizao dos tamanhos de artigos do vesturio em funo das medidas do corpo humano, para os trs segmentos: masculino, feminino e infantil. Para o segmento masculino, h trs pontos referenciais: Pescoo - para camisa social e camisa esporte -, trax - para camiseta, blazer e similares -, e cintura - para cala, cueca e similares. Para o setor feminino, as medidas referenciais so duas: busto para blazer, vestido e blusa -, e cintura, para cala, bermuda, saia e similares. J para o segmento infantil, a NBR 13.377, apresenta como medidas referncias a circunferncia do trax, para as camisetas, jaquetas e para cala, saia, jardineira e similares, apresenta a cintura como referencial. Em 30 de novembro de 2009, foi homologada a padronizao de medidas do vesturio beb/infantil, NBR 15.800. Aps muitas consultas com os mais variados profissionais como anatomistas, pediatras, confeccionistas e modelistas. Foi definido um conjunto de 24 medidas corporais com o objetivo de melhorar a fabricao de qualquer pea do vesturio. At mesmo os uniformes escolares esto includos nesta regularizao.

3 A divergncia nas medidas das numeraes dos produtos do vesturio o problema central deste trabalho de concluso de curso. Dentro deste contexto temos a seguinte questo de pesquisa: Quais so os critrios adotados em uma confeco do vesturio, para a determinao dos valores que compem sua tabela de medidas?

1.4. Objetivo Geral

Identificar os critrios adotados em uma confeco, para determinao dos valores que compem sua tabela de medidas para a produo em srie do vesturio feminino.

1.4.1. Objetivos Especficos

Descrever aspectos e relaes anatmicas do corpo feminino; Identificar tcnicas para as medies antropomtricas do consumidor; Levantar o mtodo ABNT de determinao das medidas padronizadas para o vesturio; Verificar o mtodo de modelagem feminina da marca em estudo;

1.5. Justificativa

O estudo acerca da falta de padronizao de medidas, na modelagem do vesturio, relevante para os consumidores e para a indstria, ou seja, para a sociedade em geral. Um dos motivos que contribui para a divergncia de valores nas tabelas de medidas das marcas a diversidade tnica que h no Brasil. As empresas confeccionistas tm como grande desafio a criao e a elaborao de produtos de moda que possuam alm de funes estticas, funes tcnicas, tais como critrios ergonmicos, antropomtricos e tcnicas de modelagem, com a finalidade de promover a vestibilidade do seu produto.

4 A abordagem desta temtica no presente trabalho permitir ampliar a discusso dos problemas e compreender os desafios que uma modelista se depara durante a elaborao da modelagem que no segue uma padronizao nacional ou regional.

1.6. Delimitao da Pesquisa A pesquisa de campo foi realizada na empresa Dits, que atua no segmento fitness feminino, localizada na Grande Florianpolis. Fundada em 1981, a fbrica est localizada no bairro Barreiros, em So Jos. Possui 06 pontos de lojas na regio da Grande Florianpolise, localizadas em shoppings centers e lojas de rua. Seu quadro de colaboradores diretos composto por: 35 costureiras, 25 vendedoras, 02 estilistas, 01 modelista e 01 pilotista. Alm de sua prpria confeco, a Dits possui algumas faces como parceiras, terceirizando parte de sua produo. Cria colees de moda praia, fitness e acessrios esportivos para o segmento feminino.

1.7.Limitao da Pesquisa Primeiramente pretendeu-se investigar os critrios de padronizao de medidas de trs (03) empresas do setor, porm, foi difcil conseguir uma abertura por parte dos empresrios, em demonstrar todo seu procedimento de modelagem e fabricao das peas, alm, de se tornar um processo moroso. Desde o fato de se conseguir contato com o responsvel pela empresas e/ou pelo setor de modelagem, at muitas vezes, o para efetivamente colher as informaes em si. No caso da tentativa de incluir a empresa Makenji que inicialmente seria uma das empresas a serem estudadas, no foi possvel inclu-la pois, o setor de modelagem foi transferido recentemente para So Paulo, para ser coordenado pela equipe da empresa Zoomp. Por estes motivos a pesquisa ficou limitada a uma empresa de confeco.

1.8.Procedimentos Metodolgicos e Estrutura do Trabalho

Para o desenvolvimento deste estudo, inicialmente fez-se o levantamento e a definio dos aspectos significativos para os objetos de pesquisa. As fontes bibliogrficas consultadas foram de diferentes formatos, tais quais, livros, revistas, peridicos, sites, alm de fontes de arquivo particular.

5 Na tentativa de viabilizar a pesquisa, a anlise e os seus resultados, optou-se pela pesquisa qualitativa, com enfoque exploratrio e descritivo, que foi desenvolvido com o de estudo de caso. Para a efetivao do estudo foram adotados os seguintes procedimentos: identificao e localizao de fontes bibliogrficas, obteno de materiais, leitura com fichamento, coleta de dados atravs de aplicao de questionrio com Alexandre Melo, Diretor Tcnico Industrial da Abravest. A coleta de dados tambm foi efetuada atravs de entrevista com a Estilista da empresa Dits, Fernanda Badra, - complementada com a observao direta, - no participativa do processo -, atravs de visita in loco na fbrica, na regio da Grande Florianpolis. No decorrer do estudo, foram identificados nesta empresa, quais so os critrios desta para a eleio das respectivas numeraes que compem sua tabela de medidas.

Dentro da temtica de Padronizao de medidas para o vesturio em srie, e sendo objeto de estudo os critrios adotados pela empresa do vesturio para determinao dos valores das tabelas de medidas de seus produtos, abordou-se na fundamentao terica quatro eixos: Antropometria, Padronizao de medidas, Tecnologia do Vesturio e Segmentos de Mercado.

Para atingir o primeiro objetivo, Descrever aspectos e relaes anatmicas do corpo feminino, foi desenvolvido um mapa do corpo feminino, com suas propores bsicas, observando as curvas do corpo humano e os principais pontos a serem atenciosamente abordados na modelagem. Para o segundo objetivo, Identificar tcnicas para as medies antropomtricas do pblico consumidor, atravs de uma visita at a fbrica da empresa Dits, foi realizada entrevista e aplicao de questionrio, com a finalidade de se investigar quais e como so os mtodos praticados pela modelista, para se mensurar as medidas de seu pblico consumidor. J para o terceiro objetivo, Levantar o mtodo ABNT/ABRAVEST de determinao das medidas padronizadas para o vesturio, foi elaborado um questionrio de pesquisa, com a finalidade de conhecer o mtodo de mensurao das medidas que sero ditas como padres, e quais pontos consideram como determinantes.

6 Por fim, para atingir o quarto objetivo, Verificar o mtodo de modelagem feminina da marca em estudo, foi avaliado atravs da visita tcnica, qual o procedimento e a tcnica de modelagem que a modelista utiliza no segmento feminino, para a elaborao e confeco dos modelos a serem comercializados.

7 CAPTULO II

2. FUNDAMENTAO TERICA 2.1. Antropometria com fins para o vesturio

Antropometria, palavra de origem grega, antro- homem, metry medidas. Segundo Petroski (1999), a determinao objetiva do desenvolvimento do corpo humano, ainda podendo determinar as relaes entre o fsico e suas performances. Entre 1273 e 1295 surgem os primeiros registros de observaes

antropomtricas, atravs de Marco Plo, que a partir de suas viagens passa a relatar a existncia de uma variedade de raas e de dimenses corporais. Albrecht Drer (1471-1528) foi quem marcou o incio da Cincia Antropomtrica, atravs da classificao da diversidade de tipos fsicos humanos, de acordo com sua observao sistemtica e medies corpreas de inmeras pessoas. Durante o Renascimento (1300 -1650), perodo de grande valorizao esttica, Leonardo da Vinci (1452-1519) desenvolve um desenho de um homem inserido em um quadrado e em um crculo. Este desenho se referia simetria e a perfeio do corpo humano.

Fig.1 - Leonardo da Vinci e a simetria do corpo humano. Fonte: www.areadetreino.com.br/?p=1697 acessada em 01/05/2011.

A antropometria deriva das Cincias Biolgicas, com o objetivo de estudar os caracteres mensurveis e analisar quantitativamente as variaes dimensionais do corpo humano. O estudo do tamanho fsico de determinada populao pode ser feito atravs de

8 mensuraes de comprimento, circunferncias corporais, amplitude dos movimentos, enfim, classificados entre dados antropomtricos estticos e dados antropomtricos dinmicos. Dados estticos ou estruturais se referem s dimenses estruturais fixas do corpo humano, como por exemplo, a estatura. J os dados antropomtricos dinmicos ou funcionais, se referem medida de uma extenso de movimento de determinada articulao. Estes dados antropomtricos podem ser utilizados pelos mais variados segmentos, como para a fabricao de mveis, de roupas, de equipamentos, postos de trabalho e outros. Para a indstria do vesturio, os seguintes pontos anatmicos so de grande importncia para se elaborar a modelagem da roupa:

Fig. 2 Pontos anatmicos para modelagem do vesturio. Fonte: Acervo pessoal. HOEPERS, Patrcia F., 2011.

Para Santos e Fujo (2003), a antropometria est subdivida em:

A) SOMATOMETRIA estudo das dimenses corporais; B) CEFALOMETRIA estudo das medidas da cabea; C) OSTEOMETRIA estudo dos ossos cranianos; D) PELVIMETRIA estudo das medidas plvicas;

9 E) ODONTOMETRIA estudo das dimenses dos dentes e da rea dentria.

Para se ter domnio das tcnicas antropomtricas, alm de treino, deve se ter tcnicas pr-estabelecidas, tais como, quais instrumentos de medidas sero utilizados, pontos de referncia, minimizando, assim, a chance de se coletar dados errneos. As diferenas entre as populaes, os diferentes tipos fsicos e os vrios bitipos, existem at dentro de um mesmo pas, como por exemplo, no Brasil, caracterizado como um pas heterogneo, devido a uma maior variao inter-individual, causada pela miscigenao de raas. William Sheldon (1940) fez um levantamento antropomtrico de quatro mil estudantes nos Estados Unidos, definindo trs tipos de caractersticas individuais (Lida, 1990, p.102):

1. ECTOMORFO tipo fsico alongado, com corpo e membros longos e finos. Mnimo de gordura e de msculos. Pescoo fino e comprido, rosto magro e queixo recuado; 2. MESOMORFO tipo fsico musculoso, com membros musculosos e fortes, pouca gordura subcutnea, peitos largos e abdmen pequeno. 3. ENDOMORFO - tipo fsico com formas arredondadas, e com grande depsito de gordura. Abdmen grande e cheio, braos e pernas curtos, com ossos pequenos, e ombros e cabea arredondados.

Fig. 3 Bitipos de acordo com estudo de Sheldon. Fonte: www.maisqualidadedevida.com.br acessada em 11/09/2011.

10 As variaes antropomtricas podem ser influenciadas por alguns fatores: clima, - os povos que habitam lugares mais quentes possuem corpos mais finos e membros mais longos, os indivduos que habitam lugares mais frios tendem a apresentar corpo esfrico, volumoso e arredondado, podendo ser uma adaptao do prprio corpo para conservar o calor e se manter em baixas temperaturas. Grandes privaes, seja de alimentos ou de algum tipo de atividade, por exemplo, militares em guerrilha, perodos de seca, e apatias tambm fazem com que as medidas antropomtricas variem.

2.2. Ergonomia e o Vesturio

A modelagem ergonmica viabiliza facilidades para o vesturio combinando as teorias sobre anatomia com a tecnologia (...), oferecendo ao homem qualidade, funcionalidade e conforto ao vestir. (GRAVE, 2004 p.100)

O estudo da ergonomia para o vesturio prope que se entenda o porqu da adaptao da pea. A necessidade de mobilidade, as diferentes atividades e situaes cotidianas, devem ser consideradas ao se elaborar a roupa, analisando se a mesma atende ou no a adequao proposta.

Tambm de etimologia grega, o termo ergonomia, ergon - trabalho; nomos regras, ocupa-se dos critrios tcnicos e funcionais do produto. A Associao Internacional de Ergonomia (International Ergonomics Association - IEA) descreve-a como uma disciplina cientfica relacionada ao entendimento das interaes entre seres humanos e outros elementos de um sistema, e tambm a profisso que aplica teoria, princpios, dados e mtodos para projetar a fim de otimizar o bem-estar humano e o desempenho geral de um sistema.
Ergonomia o estudo do relacionamento entre homem e seu trabalho, equipamento e ambiente, e particularmente a aplicao dos conhecimentos de anatomia, fisiologia, e psicologia na soluo dos problemas surgidos deste relacionamento. (IIDA, 1990, p.02)

Hoje, a ergonomia vem sendo estudada, analisada e aplicada em vrios segmentos, como no planejamento de mveis, ambientes, objetos, peas do vesturio, baseado nas propores do corpo humano e em suas propores de movimentos e necessidades. A padronizao de medidas, aplicada ao dimensionamento de produtos do

11 vesturio, visa melhoria do conforto da roupa, no s pela escolha do tecido como pela modelagem bem elaborada.

Antes que se desenvolva uma pea do vesturio, importante saber para qual atividade essa roupa ir se destinar. Se for utilizada por um indivduo que ir desenvolver poucos movimentos corporais ao longo do dia, as medidas antropomtricas devem ser retiradas com o corpo esttico. J se a roupa for destinada para ser usada em atividades com bruscos movimentos, as medidas antropomtricas devem ser mensuradas com o limite mximo de extenso, e movimentao do corpo. Essas so informaes importantes para serem utilizadas durante a elaborao da modelagem, com a finalidade satisfazer a necessidade do usurio, atravs do conforto e praticidade.

A modelagem faz o desenho projetado em um plano sair do papel e se tornar tridimensional, adaptando-a ao corpo que a veste. As propores do corpo e do modelo do produto devem ser estudadas com ateno, observando a anatomia, para que o corpo possa ser valorizado e estar vestido de forma confortvel. Arajo (1986) apresenta a modelagem como a arte de confeccionar moldes, a partir de um modelo previamente estabelecido. O consumidor est exigente, busca produtos de qualidade, e a modelagem um setor de grande importncia e que influi diretamente nos resultados finais de um produto. A modelista responsvel pela produo e grande parte do sucesso do produto depende da modelagem. No basta a roupa ser bonita, deve ter um bom caimento e ser confortvel.

notria a evoluo dos trajes da antiguidade aos atuais, desde as tcnicas de execuo e confeco at a personificao das roupas. Do perodo da Antiguidade ao Sculo XIV, os trajes eram diversificados de acordo com as regies, e estavam relacionados com a classe social a que se pertencia, porm, as vestimentas no tinham caractersticas pessoais, somente sociais. Os trajes eram longos, com drapejados e a silhueta no era definida. Do sculo XIV metade do sculo XIX, os trajes encurtam e ficam mais justos. Devido ao comrcio entre os pases, as roupas passaram a ter caractersticas nacionais e tambm pessoais, surgindo a criao de estilo prprio, de acordo com o gosto e o costume individual.

12 A partir do sculo XIX a velocidade das mudanas no vesturio no parou de aumentar. Em uma sociedade democrtica, onde a moda se tornou evidente, surge ento, uma necessidade complexa de distino, visando atender a afirmao pessoal, expresso de idias e sentimentos, como at mesmo a identificao de um indivduo como membro de determinado grupo. Com a efemeridade das roupas, surge o sistema de produo Prt--Porter, do francs, pronto para usar. A produo passa a ser em srie, em tamanhos pr-definidos. Este advento tornou-se responsvel pela real difuso da moda para o varejo e para os consumidores.

Aps a crise de 1929 os Estados Unidos passaram a taxar alquota de 90% sobre as roupas francesas. A partir de ento, s era permitido importar telas e moldes. Surge um grande desenvolvimento da tcnica de reproduo desses moldes e telas. Os modelos eram simples, a produo era em srie, podiam ser fabricados em vrios tamanhos e em tecidos diversificados, at mesmo em tecidos sintticos. Agora, j era possvel criar roupas em grandes escalas industriais, com uma maior qualidade, com grande praticidade, variedade de estilos e de preos. Este processo de produo passa a ser mais acessvel ao grande pblico. Com uma inteno de sofisticao do produto, - porm, no o tornando exclusivo, - as marcas de roupas passam a ter estilistas assinando suas peas. As colees da Alta Costura no so mais as que ditam tendncias, e sim, o Prt--Porter. Este, mesmo que possuindo o conceito de produo em srie, tornou as roupas com conceitos mais criativos e diferentes.

Com muitos estilistas assinando essas criaes para as mais variadas marcas, acabou agregando valor aos produtos. Com esta rpida e evidente evoluo txtil, algumas marcas do vesturio passam a se destacar, tornam-se grandes grifes. Inicia-se o processo de publicidade e propaganda, tornando a grife associada ao estilista que assina por ela, fazendo com que suas peas despertem em seu pblico um maior desejo de consumi-las.

13 2.3. Tecnologia do Vesturio Criao, Modelagem e Ateli

O produto de moda at tornar-se algo desejvel, percorre um longo percurso, que se inicia j no processo de pesquisa de tendncias, com os coolhunters1, e os chamados de birs de estilos. preciso que este profissional tenha cincia de quem o pblico consumidor da marca, com a finalidade de pesquisar quais so seus gostos, hobbies, viagens, livros, esportes, enfim, resgatar todas as informaes que iro auxiliar o estilista no processo de criao dos produtos, tornando-os conhecedores do perfil do cliente.

O estilista quem elabora o processo criativo de toda a coleo. Aps a elaborao dos vrios modelos de peas, o estilista escolhe quais deles iro compor a prxima campanha. Passa seus conceitos e idias sobre a coleo para a modelista. Esta ser responsvel pelo desenvolvimento de produto, transformando a representao da idia do estilista em um objeto real, alm de tambm elaborar a modelagem e a graduao, - processo de ampliao e reduo dos moldes de cada modelo que ser produzido.

Fig. 4 Croqui da Coleo Doce Infncia de Katharina desfile formatura. Fonte: HOEPERS , Patrcia F., novembro 2009.

A etapa da modelagem, - seja atravs da tcnica da modelagem plana, ou de moulage, ou ainda atravs da modelagem digital, - tem um peso significante no tempo
Profissional que busca informaes sobre tendncias de moda, consumo, comportamento, e lugares. Para adquirir estas informaes, o coolhunter deve participar do mesmo ambiente social do pblico a ser pesquisado, para entender seu lifestyle (estilo de vida) e suas preferncias.
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14 de desenvolvimento do produto, embora estejam disponveis vrios softwares que auxiliam na elaborao da modelagem, preciso testar essa modelagem atravs da elaborao de um prottipo que ser analisado, e decidido se ser aprovado ou reprovado. Se aprovado, esse respectivo molde dever ser graduado com medidas ampliadas e reduzidas. Quando reprovado, ser ajustado e retificado o molde at que se chegue ao modelo criado pelo estilista, efetuado outro prottipo e submetido a uma nova anlise. Conforme Silveira (2002), modelar consiste na interpretao e na concretizao das idias do designer de moda, alm das informaes registradas na ficha tcnica de produto. Arajo (1986) apresenta ficha tcnica, como um documento que constam informaes importantes para a produo de produto, apresentando o que ser utilizado, tal qual, o tipo de tecido, aviamentos, mquinas e o desenho tcnico da pea, com os respectivos detalhes de modelo.

Desenho tcnico uma espcie de cdigo gentico da roupa, uma vez que nele esto inseridas as informaes necessrias reproduo de cpias idnticas. Atravs dele, os diferentes profissionais e setores da cadeia txtil e da confeco tem preservadas as informaes, o que possibilita uma comunicao clara e precisa, agilizando os processos de produo. (LEITE E VELLOSO, 2004, p.40)

O modelo de ficha tcnica pode variar de uma empresa para a outra. A partir das informaes constantes na ficha tcnica, o setor de custos e o departamento comercial podero calcular o preo de custo e estipular o preo de venda do produto. A seguir, modelo de ficha tcnica desenvolvido por esta autora, em sua coleo de formatura, em 2009.

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Fig 5 Ficha Tcnica da Coleo Doce Infncia de Katharina desfile formatura. Fonte: HOEPERS , Patrcia F., novembro 2009.

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O crescimento do setor do vesturio, tanto em dimenso nacional quanto internacional, evidente. E para que a empresa permanea no mercado competidor, alm de oferecer produtos novos, fundamental manter a qualidade do produto. E a modelagem das peas agrega um maior valor s mesmas, pois, est atrelada ao desejo do consumidor em adquirir um produto que seja confortvel, belo, de bom corte, com caimento, enfim, que alm de vestir bem, deixe o corpo vontade. O estudo da modelagem envolve tcnicas e mtodos de aplicaes especficos, como a observao e compreenso do funcionamento do corpo humano, com noes de bases anatmicas.

2.4. Tabela de Medidas

A modelagem necessita de uma preciso matemtica que represente as medidas anatmicas do corpo humano, o resultado dessa preciso matemtica representado pela tabela de medidas. Essa tabela com nmeros referenciais servir de apoio para a construo das bases de modelagem. Pode ter como nomenclatura de tamanhos: letras ou algarismos numricos (P, M, G ou, 36-38-40). importante que os valores que constam na tabela de medidas estejam em consonncia com o bitipo do pblico consumidor da marca, por isso, a importncia de conhecer quem compra seu produto.

2.5. Materiais para Modelagem

Para o desenvolvimento da modelagem, a modelista dever ter ao seu alcance os seguintes materiais de apoio:

Modelagem Plana (em papel craft) tesoura de papel, rgua milimetrada, rgua de alfaiate, curva francesa, esquadros, alicate de pique, furador e/ou vazador, papel craft, cola, fita crepe e/ou durex, borracha, lpis, carretilha.

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1.Rgua milimetrada, 2. Rgua de cala, 3. Curva francesa , 4. Curva francesa (mini), 5. Tesoura de papel, 6. Alicate de pique, 7. Cola em basto, 8. Durex, 9. Fita mtrica, 10. Borracha, 11. Lapiseira, 12. Carretilha, 13. Furador, 14. Borracha basto, 15. Caneta. Fig.6 Material para Modelagem Plana. Fonte: Acervo pessoal, HOEPERS , Patrcia F., outubro 2011.

Modelagem Plana (em software) computador, software especfico de modelagem.

Moulage tesoura de tecido, busto de modelar, tecido de algodo, alfinetes, soutache, fita mtrica, rgua de alfaiate, curva francesa.

Fig.7 Material para Moulage. Fonte: Acervo pessoal, HOEPERS , Patrcia F., outubro 2011.

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2.6. Tcnicas de Modelagem

Para o desenvolvimento da modelagem, preciso saber qual o bitipo da consumidora da marca. Como os padres antropomtricos variam de uma regio para outra, necessrio previamente fazer uma pesquisa para conhecer realmente quem o publico consumidor da marca, com a finalidade de adaptar a tabela de medidas com as reais propores das usurias. Para se construir os moldes, utilizam-se divises anatmicas, que facilitam a reproduo das dimenses do corpo humano, atravs de medidas que sero representadas de maneira planificada nos moldes. As medidas so consideradas em centmetros. Na modelagem as mais utilizadas so as medidas de largura e comprimento. Em 1820, surgiu a fita mtrica, com a finalidade de mensurar as medidas anatmicas, mantendo a confeco dos trajes numa mesma proporo fsica. Para o desenvolvimento de produtos do vesturio, a tabela de medidas deve conter dados que representem, segundo Sabr (2009), medidas consideradas primrias, estas estabelecem o tamanho do manequim, so as maiores medidas de circunferncia do corpo,e so os pontos onde mais sofrem alteraes devido a serem regies em que se concentram ossos, msculos e camada de gordura - circunferncia de pescoo, busto, trax, cintura e quadril. As medidas secundrias, - comprimento do brao, altura de entrepernas, largura posterior das costas, enfim, - servem diretamente como base para interpretao de modelos variados. Nas peas superiores tops utiliza-se como referncia de medida a circunferncia do busto/trax. J nas peas inferiores bottons a circunferncia do quadril referncia principal e a circunferncia da cintura adotada como medida complementar. Ao se ter uma tabela de medidas padronizadas, importante que a empresa adote um corpo ou modelo de prova este modelo ter suas medidas similares ao pblico consumidor da marca e tambm de acordo com a tabela adotada pela empresa. O manequim de prova ir experimentar todas as peas piloto, para que se possa verificar o caimento da pea alm de se verificar os possveis ajustes a se fazer em cada pea.

20 Algumas empresas fazem o processo contrrio, escolhendo primeiramente um corpo de prova, de acordo com o bitipo de seu consumidor, e depois ento, definindo os valores de sua tabela de medidas. A indstria do vesturio busca como forma de fator estratgico, implantar tecnologias que tornem o processo de produo de seus produtos mais especficos e elaborados, com qualidade, de acordo com as expectativas dos consumidores. A modelagem da roupa pode ser executada atravs de duas tcnicas. Todas podem trazer pea um resultado final satisfatrio. A modelagem plana o mtodo geomtrico bidimensional, pode ser desenvolvida manualmente ou de forma computadorizada, atravs do sistema CAD. Tanto na tcnica manual quanto na informatizada, a modelagem plana feita atravs do traado de um diagrama geomtrico, que ir representar a morfologia humana. A partir dos valores da tabela de medidas so traados pontos e linhas que daro origem ao molde bsico.

Fig.8 Modelagem Plana. Fonte: Acervo pessoal, HOEPERS , Patrcia F., outubro 2009.

21

Fig.9 Modelagem Plana-moldes. Fonte: Construo do Vesturio. FISCHER, Anette, 2010, p.27.

Outra tcnica de modelagem a moulage (do francs, moldagem), mtodo tridimensional, que se visualiza rapidamente o caimento e o comportamento da pea. Neste procedimento, a modelagem feita diretamente sobre um manequim, com as formas e respectivas medidas anatmicas do corpo humano. Aps moldar a pea sobre o busto, o molde passado para o papel, para que a produo do modelo possa ser produzida em srie. Hoje, a indstria confeccionista j tem a sua disposio o sistema CAD, Desenho Assistido por Computador (do ingls Computer Aided Design), que auxilia e dinamiza os processos de modelagem e de corte, alm de fornecer uma maior qualidade e preciso modelagem (Silveira, 2003:17).

22

Fig.10 Modelagem Moulage Fonte: Construo do Vesturio. FISCHER, Anette, 2010, p.126.

Os softwares para desenvolvimento de modelagem facilitam e tornam o processo de graduao e encaixe menos moroso. Os moldes so lidos por coordenadas cartesianas, - x, y, z. A mesa digitalizadora, o quadro e a mquina digital, constituem os perifricos para CAD/CAM. Atravs da mesa digitalizadora, em formato de prancheta e com um mouse especfico, so transportados para o computador moldes confeccionados manualmente. Com o quadro e a mquina digital, a fotografia do molde ser transformada em vetor, e tambm estar arquivado digitalmente.

23

Fig.11 Modelagem plana software Audaces. Fonte: www.sonostrinques.blogspot.com/2011/07/o-que-e-modelagem-para-um-roupa.html acessada em 01/10/2011.

A tcnica de alfaiataria uma das mais antigas. A modelagem era desenvolvida diretamente sobre o tecido, e os ajustes eram realizados nas provas. Com a evoluo e com o desenvolvimento da sociedade, surgem novos postos de trabalhos que viram a requerer roupas formais, e a indstria passa a reproduzir o estilo alfaiataria. Pois no h na indstria uma real reproduo do que se pode afirmar como alfaiataria - tcnica que objetiva a confeco de um traje de formas clssicas, a partir de medidas individuais e, no de medidas padronizadas. Independente de qual destas tcnicas a modelista ir adotar para trabalhar e elaborar a produo das roupas importante que ela tenha bases de modelagem, com o traado bsico do corpo humano, para que a auxilie na elaborao das modelagens das futuras colees. As bases de modelagem devem reproduzir fielmente as medidas de um determinado manequim, contendo pontos anatmicos e as linhas referenciais do corpo. Normalmente, nestas bases no esto inseridas as margens de costura nem as folgas, j que variam de acordo com cada modelo e tipo de tecido. importante que cada base seja montada e testada, para que o processo de modelagem prossiga e no apresente problemas futuros, j que as modelagens das colees posteriores tero como suporte essas mesmas bases de moldes.

24 Segundo Arajo (1996) h algumas vantagens em se trabalhar com moldes bsicos: Maior conscincia no ajustamento das medidas ao corpo do consumidor; Padronizao de medidas entre produtos e colees diferentes; Sistematizao do desenvolvimento de produtos para cada coleo.

Na concepo de Castelltort (1988:02), o sistema informatizado quando dirigido para uma determinada aplicao, tem de se converter em ferramenta ao servio dos profissionais da rea, e no o contrrio. Essas ferramentas devem suprir as necessidades destes profissionais.

O desenvolvimento da modelagem industrial inicia-se pela construo destas bases, que geralmente so de tamanho mdio, ou manequim nmero 38 para o vesturio feminino. Essas bases estando de acordo com a tabela de medidas adotada pela empresa, so arquivadas, - de forma manual ou digital-, para serem utilizadas futuramente como molde de trabalho ou tambm molde base para outros modelos de colees futuras. Aps a construo da base mediana, a modelista ir elaborar um prottipo2 para verificar se o produto final est realmente como o estilista desenhou. O prottipo sendo aprovado significa que a base est correta, e a modelista poder prosseguir o processo de graduao. A graduao o processo de escalonamento do molde para outro tamanho, atravs da ampliao ou reduo dos pontos importantes do molde, com base em um conjunto de medidas conforme a tabela referncia. A modelista quem cria uma escala em proporo para graduar os tamanhos de manequins. Essa escala baseada na diferena entre as medidas do corpo de cada numerao de manequim. Alteram-se as circunferncias, altura, largura e comprimento da pea.

Para Porter (1986), a empresa alcana a diferenciao quando melhor satisfaz as necessidades de um segmento de mercado, ou quando obtm custos menores, ou ambos.

Primeira pea confeccionada a partir de um determinado molde. Tem como objetivo verificar o caimento do tecido, vestibilidade, viabilidade da produo e ainda, verificar se a pea est de acordo com o que foi criado pelo estilista. Caso necessrio, fazer os respectivos ajustes antes de produzir em srie.

25 O universo da moda muito diversificado e certamente muito enriquecido pelas inmeras propostas de inovaes que surgem rapidamente. A moda como fenmeno social, precisa ter uma constante renovao da busca pelo novo, com a finalidade de atiar o eterno consumo de seus clientes. Mas diante deste vasto mercado competidor, algumas questes que servem de apoio para estas indstrias, ainda esto em aberto: 1. Como obter medidas antropomtricas confiveis para se aplicar na produo do vesturio em srie? 2. Quais so os pontos anatmicos do corpo feminino mensurados para serem considerados modelagem? 3. Qual critrio determinada empresa elege para aplicar os respectivos valores em sua tabela de medidas?

3. Padronizao do Vesturio

A normalizao estabelece prescries destinadas utilizao em comum e repetitiva, com o objetivo de ordenar um dado contexto. A adeso normatizao, melhora a troca de informaes entre o fabricante e o consumidor, melhorando a confiabilidade das relaes comerciais e de servios, alm, de evitar a existncia de regulamentos conflitantes sobre os produtos em diferentes pases, facilitando o intercambio comercial.

Os benefcios da padronizao dividem-se entre qualitativos e quantitativos:

QUALITATIVOS Uniformizao da produo; Facilitao do treinamento da mo de obra; Melhora do processo de

QUANTITATIVOS Reduo do consumo de materiais e de desperdcio; Melhoria produtos; Melhoria da qualidade e do das variedades de

contratao e venda de tecnologia.

controle de processos.

Quadro 1 - Comparativo entre os benefcios da padronizao. Fonte: http://www.abnt.org.br/m3.asp?cod_pagina=931 - acessada em 01/07/2011.

26 Seguir uma norma tcnica implica em atender especificaes que foram analisadas e ensaiadas por especialistas. A aplicao destas na confeco de seus produtos ir agregar qualidade ao mesmo, aumentando o nvel de satisfao dos consumidores, e conseqentemente mantendo-os fiis a marca e convencendo-os que sua marca atende aos nveis de qualidade, segurana e confiabilidade. Ao contrrio dos regulamentos tcnicos, as normas tcnicas no so obrigatrias, sua adeso voluntria. O atendimento s normas pode auxiliar no cumprimento de obrigaes legais, relacionadas, por exemplo, segurana do produto. As empresas que no adotarem as normas tcnicas relativas ao vesturio, no sero multadas, porm, quem aderi-las poder agregar um selo aos seus produtos, que indicar a conformidade das peas aos padres. Mesmo que sua adeso no seja obrigatria, os consumidores que se sentirem prejudicados estaro amparados pelo Cdigo de Defesa do Consumidor no artigo 39 - Inciso VII que lhe garante o direito de reclamar caso se sinta lesado quanto pea de vesturio estiver fora das medidas padres, alegando estar em desacordo com as normas vigentes.
Art. 39 - vedado ao fornecedor de produtos ou servios, dentre outras prticas abusivas VIII - colocar, no mercado de consumo, qualquer produto ou servio em desacordo com as normas expedidas pelos rgos oficiais competentes, ou, se normas especficas no existirem, pela Associao Brasileira de Normas Tcnicas ou outra entidade credenciada pelo Conselho Nacional de Metrologia, Normalizao e Qualidade Industrial - CONMETRO;

3.1 Normas tcnicas e rgos Regulamentadores

A Norma tcnica um documento elaborado por um rgo oficial, com a finalidade de estabelecer regras e diretrizes, acerca de um produto material, ou at mesmo de um servio.

A Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT) o rgo responsvel pela normalizao tcnica no Brasil. A ABNT fornece a base necessria,

ao desenvolvimento tecnolgico brasileiro, com conhecimentos tcnicos e cientficos, atravs de mtodos, materiais, ferramentas e processos usados para resolver problemas ou ao menos facilitar a soluo dos mesmos. Trata-se de uma entidade privada, sem fins

27 lucrativos e de utilidade pblica, fundada em 1940. Juntamente com a ABNT, a Associao Brasileira do Vesturio (ABRAVEST) a legtima representante dos interesses da indstria produtora de roupas em mbito nacional e internacional. Atuando desde 1982, com sede na capital do estado de So Paulo. Atualmente existem somente duas normas especficas para o setor do vesturio, porm, h a norma 15.127 Corpo Humano, definies de medidas, - de 2004, que tambm serve de apoio para o segmento da confeco. As normas vigentes para este setor so: NBR 13.377: 1995 Medidas do corpo humano para vesturio Padres referenciais. Essa NBR serve de referncia para o segmento masculino, feminino e infantil, como segue: MASCULINO

Camisa Social medida referncia: Pescoo. Medida Pescoo (cm) Tamanhos 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44

Camisa Esporte e similar medida referncia: Pescoo. Medida Pescoo (cm) Tamanhos 0 --1 PP 2 P 3 M 4 G 5 GG 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44

Blazer, plo, camisetas medida referncia: Trax. Medida Trax (cm) Tamanhos 38 PP 40 42 P 44 46 M 48 50 G 52 54 GG 56 76 80 84 88 92 96 100 104 108 112

28 Cala, bermuda, cueca e similares medida referncia: Cintura. Medida Cintura (cm) Tamanhos 34 PP 36 38 P 40 42 M 44 46 G 48 50 GG 52 68 72 76 80 84 88 92 96 100 104

FEMININO Blusa, blazer, vestido, suti medida referncia: Busto. Medida Busto (cm) Tamanhos 36 PP 38 P 40 42 M 44 46 G 48 50 GG 52 78 82 86 90 94 98 102 106 108

Cala, bermuda, saia, jardineira medida referncia: Cintura. Medida Cintura (cm) Tamanhos 36 PP 38 P 40 42 M 44 46 G 48 50 GG 52 60 64 68 72 76 80 84 88 92

INFANTIL Camisas, jaqueta, vestido medida referncia: Trax. Medida Trax (cm) Tamanhos 2 P 4 6 M 8 10 G 12 53 57 61 65 69 63

29 Cala, bermuda, saia, jardineira, calcinha, cueca medida referncia: Cintura. Medida Cintura (cm) Tamanhos 2 P 4 6 M 8 10 G 12 52 54 56 59 62 65

NBR 15.800: 2009 - Vesturio Referenciais de medidas do corpo humano Vestibilidade de roupas para beb e infanto-juvenil.

OBJETIVO DA NORMA estabelecer um sistema de indicao de tamanho, que apresente facilmente as medidas corporais de crianas e de jovens, s quais se destina a determinada pea do vesturio. Este sistema de tamanho est baseado nas medidas do corpo, ou seja, medidas anatmicas, e no das peas. As medidas sugeridas a seguir, foram obtidas por estudos e anlises de tabelas de vrias empresas, escolas de modelagem, alm de medies de crianas em escolas e creches. A nomeao de tamanhos em centmetros. Quando necessrio utilizar o pictograma de acordo com a ISSO 3638. A etiqueta deve estar de forma clara e legvel. Pode-se utilizar um TAG como etiqueta adicional. A tabela a ser apresentada de acordo com a NBR 15:800, possui nomenclatura relacionada idade, no sendo esta uma relao obrigatria, pois importante considerar, por exemplo, fatores genticos e etnia.

A) Idades Referenciais: PP Idade Recm ref. P 3 M 6 G 9 GG 12

nascido meses meses meses meses

1 Idade ref. 01 ano

2 02 anos

3 03 anos

4 04 anos

6 06 anos

8 08 anos

10 10 anos

12 12 anos

14 14 anos

30

B) Estatura: distncia vertical entre vrtice (ponto mais alto da cabea) a regio plantar (solo). PP Estatura 52 (cm) P 62 M 67 G 72 GG 77

1 Estatura 82 (cm)

2 88

3 98

4 105

6 117

8 128

10 137

12 150

14 156

C) Permetro Trax/Busto: permetro do trax passando pelas papilas mamrias. PP Permetro Trax(cm) 40 P 44 M 46 G 48 GG 49

31 1 Permetro Trax(cm) 50 2 52 3 54 4 56 6 61 8 66 10 70 12 75 14 78

D) Permetro da Cintura: PP Permetro Cintura(cm) 39 P 41 M 43 G 44 GG 48

1 Permetro Cintura(cm) 50

2 52

3 54

4 56

6 58

8 60

10 62

12 64

14 66

32 E) Permetro do quadril (maior permetro do quadril, passando pelos glteos): PP Permetro Quadril(cm) 43 P 44 M 46 G 48 GG 50

1 Permetro Quadril(cm) 52

2 54

3 56

4 61

6 65

8 70

10 76

12 82

14 87

F) Extenso posterior do tronco (extenso entre a cintura e a 7 vrtebra cervical): PP Extenso(cm) 16 P 18 M 19 G 20 GG 21

1 Extenso(cm) 22

2 23

3 25

4 26

6 28

8 31

10 35

12 37

14 39

33

G) Comprimento do tronco anterior cintura: PP Comprimento 16 (cm) P 17 M 18 G 19 GG 20

1 Comprimento 21 (cm)

2 22

3 23

4 24

6 26

8 28

10 31

12 33

14 35

34

H) Extenso lateral entre a cintura e o baixo quadril: PP Extenso(cm) 7,5 P 8,0 M 8,5 G 9,0 GG 9,5

1 Extenso(cm) 10,0

2 10,5

3 11,5

4 12,5

6 14,0

8 15,0

10 16,0

12 17,0

14 18,0

I) Comprimento da papila mamria at a incisura jugular: PP Comprimento 8,0 (cm) P 8,5 M 9,0 G 9,5 GG 10,0

1 Comprimento 10,0 (cm)

2 10,5

3 11,0

4 12,0

6 13,0

8 14,5

10 15,5

12 17,0

14 18,0

35

J) Comprimento entre extremo do ombro, cotovelo e pulso: PP Comprimento 20,0 (cm) P 22,0 M 23,0 G 24,0 GG 26,0

1 Comprimento 28,0 (cm)

2 30,0

3 32,0

4 36,0

6 40,0

8 45,0

10 49,0

12 54,0

14 58,0

36

No h obrigatoriedade em se adotar as normas tcnicas, sendo este, um dos principais motivos pelos quais as empresas no as aderem. A seguir, apresenta-se a tabela de medidas de trs marcas, para anlise comparativa:

Uniformize Moda profissional empresa paulista que atua no segmento de uniformes, na linha masculina e feminina. Elabora os uniformes da rede Mercure e Unimed. As medidas que constam em sua tabela, referem-se medida do corpo, e no a medida da pea, como geralmente acontece no segmento de uniformes.

Fig.12 Tabela de medidas da empresa Uniformize Moda profissional, para uniformes da rede Mercure e Unimed. Fonte: www.uniformize.com.br acessado em 15/05/2011.

37

Hermes empresa carioca, fundada em 1942, a maior empresa brasileira de vendas, - dos mais variados produtos, - atravs de catlogo, inclusive roupas.

Fig.13 Tabela de medidas da marca Hermes para vesturio. Fonte: www.hermesbigshow.com.br/tabelademedidas acessado em 11/09/2011.

38 DAM Roupas empresa pernambucana, fundada em 1991, tambm atua no segmento de roupas profissionais. Apresenta em seu site, que os processos de produo e controle de qualidade so executados dentro das normas tcnicas garantindo a satisfao e a segurana do usurio. As medidas que constam em sua tabela, tambm se referem medida do corpo.

Fig.14 Tabela de medidas da empresa DAM para vesturio. Fonte: www.damroupas.com.br/tabelademedidas acessado em 11/09/2011.

Considerando as trs tabelas acima, analisando a medida da cintura do manequim 38, por exemplo, pode-se constatar que a diferena dos valores chega a ser de at 16cm.

39

4. Escner de Corpo Body Scanner

O escner de corpo executa a leitura do corpo humano. Em apenas 10 segundos pode fornecer aproximadamente 150 medidas antropomtricas; assim permitindo o desenvolvimento de tabelas de medidas com maior rapidez, eficincia e preciso. Algumas empresas j comearam a desenvolver seus produtos a partir do escner de corpo, tal como a marca Levis. Em um painel, o cliente escolhe o modelo de sua roupa, com qual tecido quer que seja confeccionado, comprimento, aviamentos, enfim, o cliente customiza seu produto. As medidas, as informaes e as especificaes so enviadas via internet para a fbrica da Levis, em San Antonio Texas/EUA. Em poucos dias, o jeans customizado chega casa do cliente, por aproximadamente US$ 55 (Cinquenta e cinco dlares). Esse tipo de produo sob medida em massa tem sido recorrente nas feiras tecnolgicas. A vantagem em se adotar esse modo de produo a economia na manuteno de estoque tanto nas lojas, quanto na fbrica, j que a pea seria produzida somente aps sua venda.

Fig.15 Body Scanner. Fonte: www.terra.com.br/body-scanner-aparelho-vai-padronizar-as-medidas-dos-brasileiro acessada em 01/10/2011.

40 5.Padronizao do Vesturio no Brasil

O Brasil h mais de duas dcadas vem tentando regulamentar as informaes de medidas das peas do vesturio, com a finalidade de garantir uma maior uniformidade e coerncia dos produtos nos seus mais variados pontos de vendas pelo pas. A primeira tentativa foi em 1995, com a norma NBR 13.377 Medidas do corpo humano para vesturio. Nesta norma, constavam medidas referenciais para o segmento masculino (trax e pescoo), feminino (busto e cintura) e infantil (trax e cintura). Essa norma ficou desatualizada e tambm gerou certa confuso em torno de sua interpretao. Algumas indstrias entenderam que a norma, tratava de uma padronizao da roupa em si, o que no era verdade, j que a tabela de medidas tem que ser trabalhada juntamente com o tipo de tecido que se ir utilizar, o modelo, verificao do caimento, enfim, fatores que so de suma importncia para a modelagem aliada a sua tabela de medidas referenciais. No ano de 2009, com a necessidade de atualizar a NBR 13.377, devido s grandes divergncias de tamanhos entre as marcas do mesmo setor, surgiu um novo projeto denominado Vestibilidade, um conceito adotado no exterior atravs de normas ISO3, onde o consumidor se baseia em suas prprias medidas para adquirir o produto mais adequado com seu bitipo. Neste mesmo ano, a ABRAVEST juntamente com a ABNT, iniciou seus trabalhos no segmento infantil, originando a NBR 15.800 - Vesturio Referenciais de medidas do corpo humano Vestibilidade de roupas para beb e infanto-juvenil. Esta norma tem o principal objetivo de desassociar o tamanho da roupa/produto da idade da criana. Apresenta vinte e quatro pontos de medidas do corpo infantil, medidas anatmicas, para auxiliar o modelista no traado de suas modelagens, sendo elas:

- Estatura - Permetro do Trax/Busto - Permetro da Cintura - Permetro do baixo quadril - Extenso posterior do tronco

Normas ISO - Os padres ISO so acordos documentados contendo especificaes tcnicas para serem usadas constantemente como regras, ou definies de caractersticas, para assegurar que materiais, produtos, processos e servios estejam de acordo com os seus propsitos.

41 - Comprimento do tronco anterior (frente) cintura - Extenso lateral entre cintura e o baixo quadril - Comprimento da papila mamria at a incisura jugular - Largura entre papilas mamrias - Comprimento consolidado entre o extremo do ombro, cotovelo e pulso - Comprimento ombro a ombro - Permetro do pulso - Permetro do bceps - Permetro da coxa - Permetro do joelho - Permetro da panturrilha - Permetro do tornozelo - Comprimento da cintura ao tornozelo - Altura do entre pernas - Comprimento da cintura ao joelho - Contorno do gancho da frente, passando pelo cavalo at a curvatura do gancho das costas - Permetro horizontal da cabea - Permetro do pescoo - Contorno entre a frente do pescoo, passando pelo gancho at das costas do pescoo

42

43

44

Fig.16 Medidas Anatmicas. Fonte: Modelagem, tecnologia em produo do vesturio. SABR, Flvio, 2009, p.85-90 .

As informaes bsicas que podem ser fornecidas ao cliente so medidas de estatura, trax/busto, cintura, quadril, entrepernas. A empresa pode agregar mais informaes dependendo da necessidade do produto comercializado. Essas informaes devero estar anexadas ao produto, seja em forma de tag, ou mesmo costurada na pea.

O mesmo conceito est sendo utilizado para o segmento masculino, que dar origem a norma Vestibilidade Medidas de Corpo para Homens e Rapazes. Devido aos variados tipos fsicos masculinos, e as mudanas que acontecem em seu corpo, este projeto contemplar medidas separadas para trs tipos fsicos: atltico, normal e especial (tamanhos grandes). Aps a implantao da norma de vestibilidade para o segmento masculino, ser a vez do setor feminino.

45

Fig.17 Fita Mtrica Posthaus. Fonte: www.posthaus.com.br acessada em 01/10/2011.

46 CAPTULO III

6.RESULTADO DA PESQUISA

6.1 Questionrio ABRAVEST

Este questionrio teve a colaborao especial do Diretor do Departamento Tecnolgico da ABRAVEST, Alexandre Gonalves de Melo. Ao ser questionado sobre como feita a padronizao de medidas para o setor do vesturio, no Brasil, devido a grande variao de bitipos, Alexandre responde que neste 1 passo a ABRAVEST est propondo uma tabela de medidas- referncia, baseada na experincia de vrias indstrias de confeco e de grandes redes de varejo. O foco principal da norma o conceito de vestibilidade, que consiste em informar para o consumidor as medidas de corpo para a qual determinada pea de roupa foi feita, complementando a informao de tamanho.

Melo afirma que, para a definio das medidas contempladas nas normas 13.377 e 15.800, houve a colaborao de empresas, faculdades, profissionais das reas txteis e de confeco, que contriburam com suas tabelas de medidas j estabelecidas no mercado. Alm de amplos debates em reunies mensais coordenadas pelo Comit Brasileiro de Txtil e Confeco da ABNT (CB-17) para se chegar a uma tabela comum a todos os participantes desta reunio. Ainda, acrescenta que toda a norma comea com a idia de se atender uma necessidade do mercado consumidor. A partir disso, as entidades do setor que compem o CB-17 solicitam a formao de um comit de estudos para viabilizar um projeto de norma, que ser elaborado e estudado por representantes do setor durante reunies peridicas para formular o contedo do projeto. Aps a finalizao, este projeto disponibilizado para consulta pblica no site da ABNT por um perodo que varia entre 60 e 90 dias, para que toda a sociedade tenha acesso e expresse sua opinio sobre o contedo e viabilidade de aplicao da norma. Todas as opinies so analisadas internamente pela ABNT e, em no havendo consideraes relevantes que necessitem de anlise pela comisso de estudos, o projeto homologado como norma recebendo uma numerao precedida de ABNT NBR

47 (norma brasileira), ABNT NBR ISO (Norma Brasileira adaptada com contedo de norma ISO).

Questionado se as fbricas tero uma grade mais extensa de tamanhos por modelo, e se isso no ir dificultar adeso das empresas a essa padronizao, Melo afirma que confeces no tero uma grade maior de tamanhos, j que a proposta destas normas que se agregue a informao de medidas de corpo ao tamanho j utilizado pela empresa. Os tamanhos P-M-G deixaro de ser referncia para compra de roupas e com as medidas fica mais fcil acertar qual manequim provar e comprar.

Foi questionado sobre o recebimento de um selo, caso as empresas venham a aderir normatizao e o que este selo indicar. E, da mesma forma, sobre quais os benefcios que estes selos traro aos consumidores. O selo de qualidade ABRAVEST atesta que os produtos de uma confeco atende s normas ABNT/NBR aplicveis ao setor de vesturio em geral. A conformidade a estas regras significa a garantia da qualidade do produto adquirido, em todos os aspectos importantes do ponto de vista do usurio. Trata-se de um programa de auto-regulamentao de carter privado, sendo que todo o programa gerenciado por uma certificadora credenciada junto ao INMETRO (Instituto Totum), o que confere credibilidade ao processo.

Questionado sobre a adeso voluntria norma tcnica e a obrigatoriedade em seguir regulamentos tcnicos, Melo diz que No seria vivel tornar a norma de medidas do corpo obrigatria, pois como o prprio nome sugere, o que se estabelece uma referncia padro de medidas do corpo e no da pea de vesturio. No h como fiscalizar este tipo de informao, pois existem critrios como conforto, caimento, tendncias de moda, etc. que no so passveis de se aferir numa anlise ou medio. O importante ao se seguir a norma que as medidas de corpo sejam informadas ao consumidor final, reduzindo a necessidade de provas de roupas e trocas de tamanhos.

48 6.2 Vantagens em adotar a Padronizao

Alexandre Gonalves de Melo, diretor do Departamento Tecnologia do IBV, da ABRAVEST em resposta ao questionrio direcionado a esta mesma instituio, apresenta as vantagens que a empresa ter ao se adotar a padronizao de medidas: Haver uma diminuio das provas de roupas para se encontrar o tamanho correto ao seu bitipo; O consumidor perder menos tempo na compra e o lojista conseguir atender a um maior nmero de clientes, reduzindo assim, seu custo operacional; A troca de roupas tambm ser feita em uma menor freqncia, principalmente quando estas so destinadas para presente. A compra do presente ser baseada na real medida da pessoa, e o risco de errar o tamanho ser bem menor. Outra vantagem, a venda de artigos do vesturio atravs da internet, medida pouco explorada no Brasil. Nos EUA, esse mercado tem sido cada vez mais explorado, gerando uma venda de aproximadamente US$ 27 bilhes/ano. No Brasil, uma loja multimarca virtual, Posthaus

disponibiliza o download de uma fita mtrica que o consumidor imprime e tira suas medidas:

6.3 Pesquisa de Campo empresa Dits

A pesquisa de campo foi realizada na empresa Dits, empresa localizada em So Jos, na regio da Grande Florianpolis. Foi fundada em 1981, trabalha com a linha fitness e praia, com nfase no segmento feminino. Possui 06 lojas, todas na regio da Grande Florianpolis, porm, os produtos Dits, so levados para outros Estados, atravs da loja por atacado, localizada no Shopping Point ARS, no centro de Florianpolis. O pblico catarinense consumidor da marca Dits muito amplo, desde adolescentes at senhoras. Para o pblico infantil, a Dits possui mai de helanca, e para linha masculina, apresenta somente sungas.

49 Nos primeiros anos de atividades da empresa, o seu processo de modelagem era feito baseado na desconstruo de uma pea similar, j existente. Na tiragem do molde desta desconstruo eram feitas algumas adaptaes e melhorias, at que se chegasse a uma modelagem base, que a empresa considerasse ideal, de acordo com o perfil de sua consumidora. A partir deste principio, a marca passou a compor e elaborar sua prpria tabela de medidas. Hoje, a modelagem Dits feita pela tcnica da modelagem plana, com moldes-base, que servem de apoio para os modelos bsicos e tambm, para as peas lanamentos de cada coleo, - observando a caracterstica de cada tecido. A empresa chama esses moldes-base de caixas. Sendo cada tamanho de sua prpria tabela de medidas, correspondente a uma caixa. A estilista da marca, Fernanda Badra, esclarece que a linha fitness e linha praia apresentam caixas diferentes:

PRAIA 38 (fio-dental)

FITNESS PP (corresponde ao tam.38 fio-dental, tabela medidas praia)

40 (tamanho mdio jovem) 42 (jovem senhora)

--P (corresponde ao tam.42, tabela medidas praia)

44 (senhora)

M (corresponde ao tam.44, tabela medidas praia)

46 (senhora)

G (corresponde ao tam.46, tabela medidas praia)

Quadro 2 - Comparativo entre manequins da linha fitness e linha praia. Fonte: Acervo Dits - entrevista em 07/11/2011.

Nos produtos da linha praia, os tamanhos so referenciados por nmeros (38/40/42/44), j nos produtos da linha de ginstica, os tamanhos so referenciados atravs de letras (PP/P/M/G/GG). Sendo que, nem todos os tamanhos so equivalentes entre si nas duas tabelas de medidas. Brada apresenta que um dos motivos para que essas duas tabelas de medidas no sejam iguais, a caracterstica do tecido em que se est trabalhando, alm do prprio bitipo da consumidora que usa determinado produto.

50 A estilista mesma exemplifica que, de acordo com seu bitipo, na linha fitness ela veste tamanho P e na linha praia veste tamanho 38.

Questionada sobre a alterao ou reviso da tabela de medidas da marca, Badra informa que as medidas da tabela so sempre constantes, no sofrem nenhuma alterao, somente os modelos que so adaptados conforme a tabela. Afirma tambm que no h uma amostragem, uma coleta de medidas de pblico consumidor. Diz que j possuem uma tabela formada, que d certo e est de acordo com seu consumidor. Quanto aos pontos anatmicos mais importantes ou evidenciados para a modelagem do produto Dits, a estilista cita que so somente trs pontos: busto, cintura, e quadril.

Informada sobre a NBR 15.800: 2009 - Vesturio Referenciais de medidas do corpo humano Vestibilidade de roupas para beb e infanto-juvenil, que j esta vigente, e sobre a atual elaborao da NBR para o setor masculino e posteriormente ao feminino, ambos tambm sero de adeso voluntria, Badra foi questionada se a Dits ir adotar as medidas referenciais das normas ou se continuar com sua prpria tabela de medidas. A estilista diz que a empresa no tem interesse em aderir s medidas que constaro nas normas, pois, a sua prpria tabela est devidamente de acordo com seu pblico consumidor e no v a necessidade em se adotar a tabela de medidas que constar na norma de vestibilidade do segmento feminino.

51 7. CONSIDERAES FINAIS Manter-se competitivo um desafio dirio para as empresas, principalmente para a indstria do vesturio. Os produtos gerados pela moda apresentam certa dualidade entre a necessidade de se ter o que vestir, e o desejo de consumir um objeto de sonhos. Esse fato ocorre, devido representatividade da roupa como forma de comunicao entre os seres humanos, tornando-se reflexo de status e de suas aspiraes sociais. Pela importncia que o visual assumiu na sociedade moderna e a sua forte influencia na auto-estima dos indivduos, os negcios relacionados moda cresceram e dividiram sua atuao nos segmentos mais variados. Segundo Gomes Filho, o desenvolvimento de produtos de vesturio no Brasil vem sendo tratado de uma forma mais profissional, com uma maior preocupao quanto ao design, qualidade, e principalmente a competitividade de seu produto tanto no mercado interno quanto no mercado externo. O sucesso de uma empresa depende de seu posicionamento diante da concorrncia, sendo alguns fatores determinantes: cumprimento de prazos de entrega, conformidade entre qualidade e custo do produto, diferenciao de produto, atendimento e modelagem. Esta ltima exerce grande influncia sobre o consumidor no momento de compra. Com uma grande oferta de produtos muitas vezes semelhantes, o consumidor ir optar pelo produto que lhe agrade no s pelo estilo, cor, mas principalmente aquele que melhor lhe vestir, ou seja, o que tiver uma melhor modelagem. Assim sendo, o objetivo a que este estudo se props, - identificar os critrios para determinao dos valores das tabelas de medidas para a produo em srie do vesturio feminino, na empresa Dits, localizada em So Jos, na regio da Grande Florianpolis, - mesmo que com algumas limitaes de visita empresa e de entrevista com a modelista, - associada aos dados coletados e a anlise comparativa entre a tabela de medidas das 03 empresas - apresentadas anteriormente, constatou-se que dentro de uma mesma marca pode haver uma confuso de manequins, e que a discrepncia de que h entre o manequim de uma marca para outra, muito evidente, conforme j mencionado anteriormente, com variao de at 16 cm.

52 Na Europa o comit da UE (Unio Europia), CEN/TC 248, trabalha a mais de dez anos em um sistema de codificao de tamanho nico, e props a modificao de manequins at o ano de 2008, fazendo com que todos os pases da Unio Europia utilizem a mesma tabela de medidas. O Brasil ainda tem muito a trabalhar na questo da padronizao de medidas para a modelagem. Aqui, a grande variao de medidas de uma marca para outra, associada falta de exigncia/obrigatoriedade de cumprimento com as normas, faz com que o problema de vestibilidade continue por mais alguns longos anos. Essa adoo de medidas seria melhor tanto para os consumidores, quanto para a prpria cadeia txtil. Mas, por enquanto no desta forma que as empresas confeccionistas visam essas normas e seus benefcios. Alm de no ter uma obrigatoriedade, e por no ter como fiscalizar essas informaes, pois os critrios de caimento, conforto, tendncias no so passiveis de uma medio, muitas empresas relutaro em adotar as medidas referenciais que constam nas normas da ABNT, - referncia padro de medidas do corpo e no da pea de vesturio, pois as mesmas alegaro que j possuem sua prpria tabela de medidas, de acordo com seus prprios propsitos e direcionada para seu pblico consumidor.

53 8. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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APNDICE A

QUESTIONRIO PARA ABRAVEST 1. Como feita a padronizao de medidas para o setor do vesturio, j que o Brasil possui uma grande variao de bitipos? 2. Quais so os critrios para definir as medidas referenciais do corpo humano, estabelecidas nas normas tcnicas para vestibilidade como a norma 13377 e a nbr 15800? 3. Qual o processo para a definio da norma tcnica? 4. As fbricas tero uma grade mais extensa de tamanhos por modelo, isso no ir dificultar adeso das empresas, para que padronizem seus produtos, j que o custo de produo ficar mais elevado? 5. As empresas que aderirem normatizao recebero um selo, o que este selo indicar? E quais os benefcios que estes selos traro aos consumidores? 6. A NBR 13377 cita como medidas referenciais para as peas superiores femininas e masculinas tops a circunferncia do busto e/ou trax. J para as peas inferiores, - bottons a medida referencial a circunferncia da cintura. Neste novo processo de padronizao, sero includos novos pontos anatmicos para medida referncia? Quais sero? 7. Por que a adeso Norma Tcnica voluntria, e ao Regulamento obrigatria? Para facilitar a padronizao do vesturio, e minimizar a diferena de medidas que h entre as tabelas das variadas marcas, no seria mais eficaz regulamentar essas medidas, ao invs de normatiz-las?

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APNDICE B

QUESTIONRIO PARA DITS. 1. A Dits atua no mercado desde 1981. Como era o processo de modelagem nos primeiros anos da atividade da empresa, e como o processo de hoje? 2. A marca Dits possui produtos para os segmentos masculino, feminino e infantil. Mas seu principal foco o segmento feminino na linha fitness, e praia, a Dits veste desde moinhas at mulheres maduras. Como que a prpria empresa v seu pblico consumidor? 3. A NBR 13377 cita como medidas referenciais para as peas superiores femininas - tops a circunferncia do busto. J para as peas inferiores, bottons a medida referencial a circunferncia da cintura. Porm, as formas do corpo da mulher brasileira diversificam de regio para regio. Diante deste fato, como que a Dits elabora sua grade de tamanhos para definir as medidas referenciais do corpo humano das clientes da marca? 4. Para o vesturio infantil, j est disponvel a NBR 15.800: 2009 - Vesturio Referenciais de medidas do corpo humano Vestibilidade de roupas para beb e infanto-juvenil. A ABRAVEST juntamente com a ABNT, est elaborando a NBR para o segmento masculino, e posteriormente para o segmento feminino. Estas normas referenciais de medidas sero de adeso voluntria, porm, quem adot-las ter alguns benefcios, tais qual: apresentaro um selo de qualidade em seus produtos, estaro expostas no site da ABRAVEST, etc. Diante deste fato, quando estiver disponvel a NBR com referencial de medidas femininas, a Dits passar adotar as medidas constantes na norma, ou continuar com sua prpria tabela de medidas? E no segmento infantil, a Dits segue a NBR 15.800? 5. A tabela de medidas Dits sofre alteraes/revises, com que intervalo de tempo? 6. Quais so os pontos anatmicos mais importantes e/ou evidenciados para a modelagem dos produtos Dits?