Dolgu topukta iek ve renk modas... Pilates gurusunun stanbul seferi... arap tadm gnleri...

Papatya kokulu bebe ampuanlar... Evladiyelik kulaklklar... ndirimler, frsatlar, kampanyalar... Sayfa 6-7

CUMARTES
Fotoraf: Emre YUNUSOLU
Cahit AKYOL sayfa 3

EMEZ BENZ TARZ AYNI

Kahramann kadar varsn

Marka gurusu Wally Olins Trkiyenin pazarlama stratejilerine verdi veritirdi: stanbulu bile tantamyorsunuz. Sizi konuturacak kahramanlara ihtiyacnz var.

Doan HIZLAN

Unutamadm kent Kuds

Sayfa 6

Banu TUNA

Kendini tketen narsist

Sayfa 5

Milletin efendisi olacak kyller

Sokaklara izmarit atlmyor. Ahalice tiyatro yaplyor. Pizzaclar, hatta barlar bile var. Son olarak Trkiyenin en temiz ky seildiler. Buyrun zmir Bademlere.
Zeynep BLGEHAN sayfa 4

Alt kat st lezzet

Tepsileri, yal katlar hazrlayn. Bu hafta Antakyann mehur lezzeti tepsi kebabn piiriyoruz.
Refikann Mutfa sayfa 11

Birbirinden farkl kadn: Nebahat ehre, Tue Kazaz ve Serra Ylmaz. Onlar biraraya getiren ortak noktalarysa BMG. Bu rahatla dknlkleri o kadar ileri ki Tue Kazaz markay, Lastikli ky pantolonuna tasarmc dokunuu olarak tanmlyor. Sibel ARNA ile MODA GNDEM Sayfa 8

Emre KIZILKAYA sayfa 12

C M Y B

C M Y B

Bu kez yuvay fkeli ku yapt

Fotoraf: Seluk AMLOLU

Bu hafta sona ermeden

23

Haziran 2012

yaam

CUMARTES
G A Z E T E S i


23 Haziran 2012 CUMARTES

Kendinizi anlatan sihirli bir szck bulmalsnz

Wally Olins dnya apndaki nl markalara danmanlk yapyor. Milli marka konusunda projeler yrtyor. nceki gn stanbuldayd. Trkiyenin uluslararas bir marka olmas iin birok nedeni olduunu ancak bizlerin bunu beceremediimizi iddia etti
Fotoraf: Seluk AMLOLU
cakyol@hurriyet.com.tr
arka gurusu olarak tannan Wally Olins 81 yanda ama grnm hl din ve enerjik. Fikirlerini anlatmak iin dnyann her yanna gidiyor, dur durak bilmeden konferanslar, seminerler veriyor. Son olarak stanbulda Boazii niversitesinde dzenlenen bir konferansta bizi bize anlatt. Olins, marka olmak iin bir lkenin nce kendini doru alglamas gerektiini savunuyor: Tantm filmlerinizde bile Trkiyeye gelin, nk Trkiye ucuz diyor, ucuzluk faktrn n plana kartarak, sesinizi duyurmak istiyorsunuz. Bu yanl! ok gelimi bir tekstil sektrnz var. Dnya markalarn lkenizde retiyorsunuz ama kimse farknda deil. Avrupal tketici zerinde Made in Turkey yazan kaliteli ve ucuz tirt yerine be kat pahal talyan rn tercih ediyor. Bu konuda su sizin. nk

Trkiyenin kahramanlara ihtiyac var. Bu kahmanlar, Trkiyeyi dnya apnda konuturacak, kresel markalara dntrecek i, sanat, kltr, ticaret dnyas, sivil toplum rgt mensubu kiiler arasndan seilmeli.

sizin gelir dzeyi yksek kesimleriniz bile Trk maln deil talyan maln tercih ediyor. nce kendinizi deitirin sonra yabanclar.

SVL BR KOMTE OLUTURULMALI

Wally Olins Trkiyenin tantm stratejisini ina etmek iin ge kalnd grnde: Trkiyenin kahramanlara ihtiyac var. Trkiyeyi dnya apnda konuturacak, kresel markalara dntrecek bir komite

cahit AKYOL

oluturulmal. Bu yeler i, sanat, kltr, ticaret dnyas, sivil toplum rgt mensubu kiiler arasndan seilmeli. Komite, yeni stratejileri tartmal ve en dorusunu bulmal. Ama kesinlikle politik kimselerden olumamal. nk hkmetlerin deimesiyle birlikte alnan kararlarn da deimesi gerekiyor ve bunlar hi faydal olmuyor. ok karmak ve grltl bir dnyadayz. Hatrlanma ansnz yok gibi. Bu yzden kim olduunuz ve ne yaptnzla ilgili ok net olmalsnz. Bakasnn ne syledii pek nemli deil, aldrmayn. Esasnda sizin kendinizle ilgili ne sylediiniz nemli. Tek bir mesaj belirleyip, gl ve tutarl bir ekilde hem i hem de d iletiim kanallarna yayn. Ykselen etkin bir lke iin gereken her zellie sahip olmak ynnden dnebildiim en arpc rnek Trkiyedir. nk Trkiye corafi konum, doa, teknoloji, siyasi etkinlik, kltr, sanat, spor, tarih gibi unsurlarn hepsini ieriyor.

ZEYTNYAINIZI VE ARABINIZI DA TANITAMIYORSUNUZ

1960l yllarda Japonya, 1990lu yllarda Kore, 2000li yllarda in ve Hindistann imaj ykseldi. Ancak imdi onlar da eskidi. Terazinin kefeleri deiiyor. Eskimi lkelerin ibresi aaya kayyor. nmzdeki yllarda Trkiyenin yldz parlayacak. Bu ok uzak deil, be-alt ylda olacak. Dnya apnda bilinen hibir markanz yok. Trkiye dnyann drdnc byk arap zm reticisi. lk arap retimi -drt bin yl nce bu topraklarda balam, arabn tanrs Baks adna ilk festival Antalya-Belks amfi tiyatrosunda kutlanm. Ama dnya arap pazarnda yoksunuz. Yeni Dnya araplar olarak tanmlanan Avustralya, Yeni Zelanda, Gney Afrika, ili araplar var. Ama bu pazarda siz yoksunuz. Gzel araplarnzdan itim ama i piyasaya tklp kalmsnz. Dnyaya alamamsnz. Zeytinyalarnz muhteem ama tankerlerle talyaya gnderiyorsunuz, onlar ieleyip talyan zeytinya diye satyorlar. stanbul dnyann en gzel kentlerinden biri ama onu da layyla tantamyorsunuz bence. Efes harabelerinin dnyaca bilinmesi gerekir, ancak tantmda yetersiz kalnm. Trkiye imajnn kresel alanda bilinirliinin salanmas lazm. nmzdeki yllarda bu imaj kresel alanda iyi bir ekilde oturtursanz; markalarnz daha yksek fiyatlardan satabildiinizi greceksiniz. Bir yllk tantm bteleri yapyorsunuz. Halbuki en az 10 yllk ve daha uzun vadeli planlarla bu ii yapmalsnz. Tek bir cmle veya kelimeyle Trkiyeyi anlatan sihirli bir szck bulmalsnz. Benden de istenildii takdirde ben de bu konuda kafa yormaya hazrm.

KRALEDEN DLL MARKA GURUSU

Wally Olins, merkezi Londrada bulunan Saffron Brand Consultants (Marka Danmanlar) firmasnn ynetim kurulu bakan. Byk Britanyaya stn hizmet edenlere Kralie tarafndan verilen CBE (Commander Of British Empire) nianna sahip. Akzo-Nobel, Accor Hotels, C&A, Coca Cola, Forte Hotels, Fujitsu, Goldman Sachs, Orange, Repsol, Q8, BT, Prudential, Renault, Volkswagen ve Tata gibi dnyann pek ok byk kurumuna marka kimlii ynetimi konusunda hizmet veriyor. Ayrca da milli marka imaj konusunda Londra, Polonya, Litvanya, Kuzey rlanda, spanya, Portekiz ve Bat Bengalde projeler yryor. Yedi kitab var. Wally Olins On Brand adl ikinci eseri 20 lkede yaynland. London Business School, Said Business School at Oxford, Lancaster University, Imperial College Business School, Copenhagen Business School and Duxx University in Mexico gibi okullarda ve dnyann eitli lkelerinde marka ve iletiim konularnda konferans ve seminerlere konumac olarak katlyor.

C M Y B

C M Y B