P. 1
SOSYAL MEDYA

SOSYAL MEDYA

|Views: 232|Likes:
Yayınlayan: utkan_turan

More info:

Published by: utkan_turan on Jun 03, 2012
Telif Hakkı:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/06/2014

pdf

text

original

1

SOSYAL MEDYA: BİREYLERİN SOSYAL MEDYA ALGISI VE SOSYAL MEDYAYI KULLANIM AMAÇLARI

ÖZET Bu çalışmanın amacı, bireylerin sosyal medya kavramlarına olan bakışlarını araştırmak ve sosyal medya araçları ilgili algı ve tutumlarının incelenmesidir. Çalışma, Mersin ili Mersin Üniversitesi öğrenci ve çalışanları, Bilgi Yön Dershanesi öğretmen ve öğrencileri ve Mersin Ticaret ve Sanayi Odası (MTSO) çalışanlarını kapsamaktadır. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak 120 kişiden elde edilen verilerle sosyal medya kullanıcılarının gelir, cinsiyet ve yaşları ile sosyal medya kullanım araçları, sıklıkları ve amaçları arasındaki ilişkiler kikare ve korelasyon testleri uygulanarak incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Sosyal Medya Araçları, WEB 2.0 SOCIAL MEDIA: THE CONSCIOUSNESS OF THE INDIVIDUALS ABOUT SOCIAL MEDIA AND THE PURPOSES OF USING OF SOCIAL MEDIA OF THE USERS

The goal of this study is to examine the social media concepts from the view points of individuals and to investigate the attitudes and perceptions of the users about social media tools. The research was conducted in the province of Mersin. It was comprised Mersin University students, academicians and workers, “Bilgi Yon Training Center” students and teachers and Mersin Chamber of Commerce and Industry workers. With the convenience sampling method, the survey was conducted with 120 individuals. Gathered data from surveys; the relations of age, gender and incomes of the users between the frequency of use of social media tools and purposes were analyzed with implementing chi-square and correlation tests.

Keywords: Social Media, Social Media Tools, WEB 2.0

2

GİRİŞ

Günümüzün sanallaşan dünyasında günlük bir ritüel haline gelen sosyal medya kullanımı, her kültür ve kesimden insanın sosyal taleplerine yanıt vermektedir. Yeni iletişim ortamlarının gelişmesi (web 2.0 teknolojileri ve uygulamaları) ve bu teknolojilere ilginin artması sosyal medyanın gücünü arttırmış ve sosyalleşme kavramına yeni bir boyut kazandırmıştır. Özellikle gençler ve genç hissedenler arasında hızla yayılan sosyal medya günümüzün geleneksel medyasına rakip olmakta ve kimi zaman tehdit eder duruma gelmektedir.

Web dünyasının derecelendirme kuruluşu olan Alexa’nın verilerine baktığımızda küresel boyutta en popüler 25 web sitesinin 10’unun sosyal medya ve sosyal ağ siteleri olduğu görülmektedir(Alexa,2012): Facebook Youtube Yahoo Wikipedia Windows Live Twitter QQ(Dünyanın diğer ülkelerinde pek bilinmese de Çin’in en popüler sosyal ağ sitesi) Blogspot Linkedin Wordpress Ebay(Müşteriden müşteriye (C2C) kişiselleştirilebilir online alışveriş portalı)

0 özelliği kişiselleştirilebilir alışveriş sitesi) olan Sıralamalara baktığımızda sosyal medya aracı olarak kullanılan en popüler 10 sitenin aynı zamanda küresel bazda tüm siteler içinde en popüler 25 web sitesinin 10’u olduğu görülmektedir.com: Online C2C açık arttırma konseptli alışveriş sitesi Donanimhaber. R10. Wikipedia 5. Bu veriler sosyal medyanın gücünü göstermekle birlikte araştırılması ve incelenmesi gereken bir kavram olduğunu göstermektedir Türkiye’de en çok kullanılan 25 web sitesine baktığımızda ise küresel boyutta kullanılanlardan çok farklı olmamak üzere Türkiye’ye özgü şu siteleri görmekteyiz(Alexa.MSN (WEB 2.2012): • Sahibinden. Youtube 4.0 özelliği kişiselleştirilebilir internet portalı) 9.com: Online C2C ve B2C alışveriş sitesi • • • • • • .com: Online bilgisayar donanım .3 Sosyal medya (sosyal ağ) kategorisinde en popüler 10 site ise(Alexa. Facebook 2.Amazon (WEB 2.com: 20 milyon’dan fazla ziyaretçi ve 1.Net: Unofficial Google fan webmaster forumu GittiGidiyor. Linkedin 10.2012): 1. Wordpress olan 6. Twitter 8.teknik servis haber portalı Ekşi Sözlük: Kutsal Bilgi Kaynağı İzlesene. Windows Live 3. Yahoo 7.com: Online video paylaşım sitesi Hepsiburada. en büyük alışveriş sitesidir.5 milyardan fazla sayfa görüntüleme sayısıyla Türkiye’nin en büyük online C2C alışveriş ve eticaret sitesi olmakla birlikte aynı zamanda Ocak 2010 itibariyle gayrimenkul ve oto satışında Avrupa’nın 3.

000’den fazla yorum yapılmıştır. . • • • • Linkedin 136.000’dan fazla takipçisi var ve her gün binlerce kez Starbucks etiketiyle(hashtag) kullanıcılar tarafından tweet girilmektedir. Tüketicilerin %56’sı Facebook’ta sayfaları bulunan markaları beğendikten sonra tavsiyede bulunuyor.4 Çeşitli kaynaklardan alınan 2012 sosyal medya istatistiklerine baktığımızda şu sayısal verilerle karşılaşılmaktadır: • Bir Facebook kullanıcısının ortalama 130 arkadaşı var ve beğendiği sayfa sayısı 80.000.5000. Starbucks’ın Twitter resmi sayfasının 2.787.5 milyardan fazla içerik paylaşılıyor. • Facebook’ta Starbucks’ı beğenen kişi sayısı makalenin yazıldığı gün itibariyle 30. • • Twitter ‘da toplam 225 milyon hesap bulunmakta Pazarlamacıların %34’ü stratejilerinde Twitter’ı kullanarak değişimler ve iş geliştirmeleri yaratıyor. • • • Facebook kullanıcı sayısı 901 milyon kişiye ulaştı Her hafta Facebook’ta 3.000’u geçmiştir ve Starbucks’la ilgili 150.073 kullanıcıya ulaştı Youtube’dan günde tam 4 milyar video izlenmekte Google Plus kullanıcıları dünyada 90 milyona ulaştı Foursquare mobil telefonlara ve masaüstü bilgisayar uygulamasına 250 bin restoranın menüsünü getiriyor.

000’in üzerinde.000’in üzerinde yorum yapılmıştır.5 • Nike. sosyal medya araçlarını ve kullanım amaçlarını araştırmak ve sosyal medyanın geleneksel medya karşısındaki güçlü ve zayıf yönlerini incelemektir.000. • B2B pazarlamacılarının %30’u sosyal medya’ya her yıl milyonlarca dolar harcıyor. Birden fazla resmi olmayan sayfasını da onbinlerce kişi beğenmiş ve yorum yapmıştır. sosyal medyayı pazarlama stratejisinin önemli bir aracı olarak kullanmakta ve Facebook’ta resmi ve resmi olmayan birçok sayfası bulunmaktadır. Nike’ın Twitter resmi sayfasının 400. online alışveriş hizmeti veren NikeStore’un ise 350. Sosyal Medya Kavramı Sosyal medyanın birçok tanımı olmakla birlikte genel bir tanımı şu şekildedir: Web 2. görseller ve ses dosyaları kullanılarak zaman ve mekân sınırlaması olmadan çift taraflı ve eş zamanlı bilgi paylaşımı sağlayan sosyal iletişim sistemidir. Kaplan ve Haenlein’in sosyal medya tanımı şu şekildedir: “Sosyal medya kullanıcıların oluşturdukları içerikleri birbirleriyle paylaşmalarını sağlayan ve web 2.0 teknolojik alt yapısını kullanan uygulamalar bütünüdür” (Kaplan ve Haenlein. 2010:61). 1. Çalışmanın ilk bölümünde sosyal medya. Bu çalışmanın amacı sosyal medya ve sosyal medya araçları ile ilgili literatür taraması yaparak. sosyal medya kavramını.000’in üzerinde takipçisi var. WEB 2.0 teknolojisinin yaygınlaşmasıyla birlikte kelimeler.000’dan fazla kişi beğenmiştir ve 100. Çalışmanın ikinci kısmında ise Mersin’de yapılan “Bireylerin Sosyal Medya Algısı ve Sosyal Medyayı Kullanım Amaçları” ile ilgili saha araştırmasının sonuçları analiz edilmiş ve yorumlamıştır. .0 kavramı ve sosyal ağlar ile ilgili bilgiler verilmiştir. Nike’ın resmi sayfasını 9.

0 teknolojik alt yapısı yatar. Dünyanın en iyi bilgisayar kitaplarını çıkaran yayın evi olarak kabul edilen “O’Reilly Media” nın kurucusu ve CEO’su Tim O’REILLY’e göre WEB 2. Blogger. .0 bilgisayar endüstrisinde internetin bir düzlem olarak ilerlemesiyle bir işletme devrimi ve bu düzlemin kurallarını başarı için anlamaya çalışmaktır. video gibi çoklu ortam araçlarıyla kolayca içerik oluşturabilmesini sağlayan ve bu içeriklerin düzenlenmesi.0.0’nin tanımı şu şekildedir(Vikipedi.6 Sosyal medyanın dünya çapında gelişmesi ve istatistiklerde de görüldüğü üzere popülerleşmesinin altında WEB 2. oluşturulan içeriğe yorum yazabilir. paylaşılması ve paylaşılan içeriğin dağıtımına doğrudan katılımla birlikte kullanıcılar arası iletişim ve işbirliğini sağlayan bir konsepttir. herhangi bir internet kullanıcısının metin. Bu kuralların en önemlilerinden biri şudur: Ağ etkilerini daha çok insanın kullanabilmesi için programlar kurmak” 1.0 Türleri Sosyal medyanın üzerine inşa edildiği web 2. 210:3354) Blog(Weblog): Farklı zamanlarda girilen girdilerin kronolojik sıraya göre düzenlendiği kişisel web günlükleridir.0 teknolojisinin bazı türleri şunlardır(Vural ve Bat. Kullanıcılar bloglar ile içerik oluşturabilir. oluşturulan içeriği değiştirebilir. Twitter ise mikroblog özelliği gösteren sosyal ağ sitesidir. WEB 2. 2012): “Web 2. içeriği sonradan kullanılmak üzere etiketleyebilir. fotoğraf.1 WEB 2. Blogspot ve Wordpress dünya çapında en çok bilinen örnekleridir. ses.0 için literatürde birçok tanım vardır ancak genel bir tanım yapmak istersek WEB 2.

online ansiklopediler gibi WEB 1. 2010:61).0’e ait içerik yayınlama teknolojileri yerini. bloglar ve sosyal ağlar gibi işbirliğine dayalı projelere bırakmıştır. RSS(Really Simple Syndication): Çeşitli bloglarda ve diğer sitelerde yayınlanan. haber. Web 2.7 Wiki: Web 2. .0 ile birlikte kişisel web sayfaları. yazı. Wikilerin en bilinen örneklerinden Wikipedia. wikiler. katılımcı ve anlık güncellenen bir internet ansiklopedisidir.000’e yakın aktif katılımcının üretimde bulunduğu gönüllülüğe dayalı işbirlikçi. silme ve değiştirme işlemlerini yapabildikleri bir web sitesidir.0 herhangi bir spesifik teknik yenileme olmamasına rağmen. var olan web teknolojisini Adobe Flash. Kullanıcıların bir web browser aracılığıyla ve basitleştirilmiş bir yazılım dili veya yazım editörü(text-editor) kullanarak her türlü bilgi ekleme. Podcast: Dijital medya dosyası. RSS ve Ajax gibi programlarla daha işlevsel ve daha rahat kullanılabilir yeniliklerle düzenlenmiş bir platformdur(Kaplan ve Haenlein. Web 2. görsel gibi sık güncellenen girdileri standart bir formatta düzenleyen ve içeriğin tek bir ortamda kolaylıkla izlenebilmesini sağlayan özel bir dosya formatıdır. özgür.0 alt yapısına sahip bir diğer uygulama olan wiki Ward Cunningham tarafından geliştirilmiştir. dünya çevresinden 100. radyo yayını ya da benzer bir programın internetten kaydedilebilir ve kişisel ses cihazlarından dinlenebilir hale getirilmesini sağlayan analog kayıt sistemidir.

video) ve ses kayıtları(podcast)’nın . kendi fikirlerini ifade edemez. Kullanıcı. Web sayfalarını kendine göre düzenleyebilir. Odabaşı ve Diğ. Sunulan içeriği değiştirebilir.0. Herhangi bir sosyal ağa girer.).0 Statiktir ve sadece herhangi bir konu hakkında bilgi alabilirsin. Kullanıcı.0 İnsanların birbiriyle iletişime geçtiği. Kullanıcı kendi verilerini kontrol edebilir. Kullanıcının internet bağlantısında zaman kısıtı vardır.0 servisleri paket yazılımlar yerine uygun maliyetli hizmetler sunar.0 altyapısını kullanır. Sürekli internete bağlıdır. içeriğe bağlıdır. yorum yapabilir. O sosyal ağda Basit işlemler yapılır (Herhangi bir konu hakkında bir bilgiyi ansiklopedik arama yapar gibi arar bulur ve kullanırsın).8 O’Reilly ise daha farklı düşünüp WEB 2.3 Sosyal Medyanın Özellikleri WEB 2. yorum vb.WEB 2.2005): • • • • • • • • WEB 2. görsel(fotoğraf. Katılımcı anlayış vardır. WEB 2. Bu temel özellikler ise şunlardır(O’Reilly Media.2 WEB 1. 1.0 alt yapısını kullanan sosyal medyanın en önemli özelliği her türlü yazı (bilgi. haber.0 platform olarak WEB 1. insanların merak etiğin kavramla ilgili neler düşündüklerini okuyabilir. 2009:8.0 Farkları (Lincoln. web sayfalarını olduğu gibi kullanır. 2012:91) WEB 1. temelinde bazı özelliklerin var olup bu özelliklerin genişletilebileceğini savunmaktadır. Ortak akıldan yararlanma Dinamik ve karma veri kaynaklara Hafif programlama modelleri Zengin kullanıcı deneyimi 1.0’nin belirli teknolojiler ve özelliklerle sınırlandırılamayacağını. fikirlerin üretilip paylaşıldığı sosyal ağlardır. WEB 2. bilgi alışverişinde bulunduğu. o sosyal ağdan diğer ağlara bağlanabilirsin.

Mayfield. İçeriğe katkı sağlama. bilgi. iki yönlü iletişime olanak tanır. 1. Kurumlar.4 Sosyal Medya Türleri (Vural ve Bat. • Bağlantısaldır: Girilen herhangi bir sosyal medya sayfasından diğer kişiler. 2012. • Geleneksel medya da herhangi bir bilgi veya yorum hemen değiştirilemezken sosyal medyada yorumlar ve yeniden düzenlemelerle anında değiştirilebilir.kaynağının kullanıcılar olmasıdır. 2008:5) • • Geleneksel medyadan farklı olarak. yorum ve fikir paylaşımı konusunda kullanıcıları cesaretlendirir ve medya ile izleyici arasındaki mesafeyi kaldırarak yönetimi kullanıcıya bırakır. • Bir bilginin. ağlar ve reklamlara ulaşılabilir. Literatür taramasıyla belirlenen 9 diğer birtakım özellikleri ise şunlardır(Vikipedi. • Ortak ilgi alanları ve dünya görüşleri olan kişilerin hızlı bir şekilde topluluklar oluşturup iletişime geçmelerine olanak sağlar. fikrin ya da yorumun ağlar aracılığıyla anında birden çok kişiye ulaşabilmesine olanak tanır. 2010: 3355-3356) .

Twitter önemli örnekleridir. 2010: 3355) . Facebook. örnekleridir. SLoog. Linkedin. PhotoBucket. MySpace.Wikipedia. çektikleri fotoğrafları paylaşabilmelerine. Wordpress.Blogger. Video Paylaşım: Vido paylaşım hizmeti veren sosyal ağ siteleridir. bu karakterleri yönlendirme ve diğer kullanıcıların oluşturdukları karakterlerle iletişime geçme olanakları sağlayan servislerdir.MERLOT. Xing gibi siteler örnek olarak verilebilir. Active Worlds. Wiktionary İçerik etiketleme . • • • • Bloglar . Club Penguin. Instagram gibi siteler örnek verilebilir. There. Google Videos ve Türkiye’den izlesene.• Sosyal Ağlar: Kitlelerle bağlantı kurmak için kullanıcı 10 bilgilerinin (profilin) paylaşılmasına olanak tanıyan ve bu bilgilerin diğer kullanıcılara tamamen veya kısmen açık olduğu ve sistem içerisinde bağlantılı bulunan kullanıcıların listelendiği ve listede bulunan kişilerin birbirlerini görüp iletişime geçmelerini sağlayan web tabanlı servisler olarak tanımlanmaktadır(Vural ve Bat. HiPiHi en çok kullanılan örnekleridir. Fotoğraf Paylaşım Siteleri: Kullanıcıların. Profesyonel Ağ Siteleri: Profesyonel kariyer yapanlar ve iş dünyası için geliştirilen sosyal ağ siteleridir.com. YouTube. Blogspot. Wikiler . “BİREYLERİN SOSYAL MEDYA ALGISI VE SOSYAL MEDYAYI KULLANIM AMAÇLARI” KONULU ALAN ARAŞTIRMASI .com önemli 2. etiketlemelerine ve fotoğraflarla ilgili yorumlar yapabilmelerine olanak sağlayan sosyal ağ siteleridir. Flickr. Sanal Gerçeklik: 2 veya 3 boyutlu sanal ortamda animasyon karakterler oluşturup. SL(Second Life). Whyville.

4. esnafı ve müşterileri ile ve online olarak murvey. Daha sonra demografik frekans tabloları düzenlenip yorumlanmıştır. 2. Araştırma sonucu elde edilen veriler Ki-Kare ve korelâsyon analizlerine tabii tutulmuştur.1 Frekans Tabloları . Kolayda seçilen 100 kişi ile 5'li likert ölçeğine dayalı anket yapılmıştır. Sonraki 12 ifade sosyal medya kullanım amaçları ile ilgilidir.3 Veri Toplama Teknikleri: 30 adet sorudan oluşan bir anket formu kullanılmıştır. Sonraki ifadeler 5’li likert ölçeğiyle hazırlanmıştır. İlk 10 ifade sosyal medya takibi ile ilgilidir. Son 4 ifade ise sosyal medyadan beklentiler ile ilgilidir. 2. Mersin Bilgi Yön Dershanesi kursiyer ve öğretmenleri. Mersin Üniversitesi kampusu.2. soruları katılımcıların demografik özellikleri ile ilgilidir. Belirli bir kesimi kapsadığı ve kolayda örneklem alındığından ülke geneli için yorumlanması mümkün değildir. Araştırma. Anketin ilk sorusu sosyal medya araçlarının kullanım sıklıklarını ölçmek için sorulmuştur.com üzerinden Facebook ve Twitter’da paylaşılarak gerçekleştirilmiştir. Son olarak da literatür taramasından elde edilen hipotezlerle ilgili ifadelerin frekans ve çapraz tabloları düzenlenip hipotezlerin kontrolü için ki-kare ve korelâsyon testleri uygulanmıştır.4 Araştırmanın Analizi: Araştırmadan elde edilen verilerin analizinde öncelikle sosyal medya kullanım sıklıkları ile ilgili frekans tablosu düzenlenmiş ve yorumlanmıştır.2 Araştırmanın Yöntemi: Nicel araştırma modeli benimsenmiştir.1 Araştırmanın Amacı Kapsamı ve Kısıtları: Bu araştırmanın 11 amacı toplumdaki bireylerde sosyal medya algısının olup olmadığını ve sosyal medya araçlarını kullanım amaçlarını tespit etmektir. Anketin 2 3 ve 4. Kushimoto sk. 2. 2.

4 95.3 10.7 81.3 11.4 4.1 9.7 100.0 27.3 89.Tablo 1: Ankete Katılanların Sosyal Medya Kullanım Sıklıkları Frekans Tablosu EnAz(1) 2 3 4 5 EnSık(6) İşleme Alınan Toplam Cevaplandırmayan Toplam EnAz(1) 2 3 4 5 EnSık(6) İşleme Alınan Toplam Cevaplandırmayan Toplam EnAz(1) 2 3 4 5 EnSık(6) İşleme Alınan Toplam Cevaplandırmayan Toplam EnAz(1) 2 3 4 5 EnSık(6) İşleme Alınan Toplam Cevaplandırmayan Toplam 12 Frekans % Facebook Twitter Youtube Myspace 9 5 6 1 13 85 119 2 121 40 11 10 17 26 4 108 13 121 10 14 17 33 26 15 115 6 121 53 3 30 10 0 2 98 23 121 7.6 14.1 5.8 10.2 98.3 0.0 1.7 70.0 100.7 100.5 24.1 8.0 33.0 5.8 8.3 21.0 Tablo 1: Ankete Katılanların Sosyal Medya Kullanım Sıklıkları Frekans Frekans % .5 3.0 8.0 .3 14.0 100.3 1.5 12.8 2.0 21.0 19.0 43.

Kullanım dereceleri en sık 6 puan en az 1 puan olmak üzere belirlenmiştir.7 24.5 16.3 8.3 1. en az kullanılanın ise Blogger olduğu görülmektedir.0 60.2 100.5 3. Tablo 2: Ankete Katılanların Demografik Dağılımı 15-25 Frekans % 62 51.2 .3 83.4 5.0 8.Tablosu EnAz(1) 2 3 4 5 EnSık(6) İşleme Alınan Toplam Cevaplandırmayan Toplam EnAz(1) 2 3 4 5 EnSık(6) İşleme Alınan Toplam Cevaplandırmayan Toplam 13 42 30 9 6 10 2 99 22 121 73 10 5 6 3 4 101 20 121 34.5 100.0 2.1 5.7 81.8 18.8 7.0 Linkedin Blogger Ankete katılanların sosyal medya kullanım sıklıkları puanlama yöntemiyle belirlenmiştir. Kulanım derecelerinin frekansla çarpılıp bu çarpımların toplanması ile kullanım sıklıkları bulunabilir: Facebook için kullanım sıklığı 616 puan Twitter için kullanım sıklığı 314 puan Youtube için kullanım sıklığı 441 puan Myspace için kullanım sıklığı 201 puan Linkedin için kullanım sıklığı 215 puan Blogger için kullanım sıklığı 171 puan Çıkan sonuçlara baktığımızda en çok kullanılan sosyal medya aracının 616 puanla Facebook.3 4.

Gelir dağılımlarına bakıldığında.2 100.4.1 7. Ankete katılanlardan 3 kişi gelir seviyesi kısmını cevaplandırmamıştır.2’si 26-40.4 28.2’si 15-25.YAŞ ARALIĞI CİNSİYET GELİR SEVİYESİ 26-40 41-50 51-65 Toplam Kadın Erkek Toplam 500 TL ve daha az 501-1000 TL 1001-2000 TL 2001-2500 2501 ve üzeri İşleme Alınan Toplam Cevaplandırmayan Toplam 45 5 9 121 59 62 121 32 35 22 16 13 118 3 121 37. %37.4 100. %18.9 18.4’ü 500 TL ve daha az aylık gelire.5 2.8 51. Ankete katılanların %26.2’si 2001-2500 TL arası aylık gelire ve %10.7 97. 62’si erkektir.5 100. Ankete katılanların 59’u kadın. 2.0 14 Ankete katılanların yaş aralığına bakıldığında ankete katılanların büyük çoğunluğunun 15-25 ve 26-40 yaş aralığında oldukları görülmektedir. 501-1000 TL seviyesinde aylık geliri olanlar büyük çoğunluktadır.2 10.0 26.2’si 10012000 TL arası aylık gelire. %13.2 4. %4.2 H1 Hipotezinin Ki-Kare Analizi İle Değerlendirilmesi .1’i 41-50 ve %7.9’u 501-1000 TL arasında aylık gelire.7’si 2501 ve üzeri aylık gelire sahiptir. %28.2 13.0 48.4’ü 51-65 yaş aralığındadır. Ankete katılanların %51. 500 TL ve daha az aylık geliri olanlarla.

P>0. Aylık Gelir Sosyal medyada duyurulan yardım kampanyalarına 2501 500 ve 2001bağışta bulunurum ve bu 501-1000 1001-2000 ve Toplam kampanyaları sosyal Daha Az 2500 üzeri medya grubumla paylaşırım. 2. Frekans 3 4 1 3 0 11 Kesinlikle Katılıyorum Kısmen Katılıyorum Kararsızım Kısmen Katılmıyorum Kesinlikle Katılmıyorum Toplam 8 5 5 11 32 13 5 5 8 35 13 7 0 1 22 6 3 1 3 16 5 3 2 3 13 45 23 13 26 118 P 0. sosyal medyadan yardım kampanyalarına katılma arasında herhangi bir ilişki yoktur.255 olarak görülmektedir.05 olduğundan H10 hipotezi kabul edilir.3 H2 Hipotezinin Ki-Kare Analizi İle Değerlendirilmesi .4.H10: Aylık gelir ile sosyal medyanın yardım kampanyalarına katılma arasında bir ilişki yoktur. Bireyin aylık geliriyle.255 P değeri 0. 15 H11: Aylık gelir ile sosyal medyanın yardım kampanyalarına katılma arasında bir ilişki vardır.

4. sosyal medyada duyurulan imza kampanyalarına katılımı arasında herhangi bir ilişki yoktur. 2.H20: Yaş ile sosyal medyadan duyurulan imza kampanyalarına katılım arasında bir ilişki yoktur.4 H3 Hipotezinin Ki-Kare ve Korelâsyon Analizi İle Değerlendirilmesi . 16 H21: Yaş ile sosyal medyadan duyurulan imza kampanyalarına katılım arasında bir ilişki vardır.05 olduğundan H20 hipotezi kabul edilir. Kesinlikle Katılıyorum Kısmen Katılıyorum Kararsızım Kısmen Katılmıyorum Kesinlikle Katılmıyorum Toplam 3 8 5 5 11 32 Aylık Gelir 15-25 26-40 41-50 51-65 Toplam P 4 13 5 5 8 35 Frekans 1 13 7 0 1 22 11 45 23 13 26 118 0. P>0.652 olarak görülmektedir. Sosyal medyada duyurulan imza katılır ve bu kampanyaları sosyal medya grubumla paylaşırım. Bireyin yaşıyla.652 P değeri 0.

05 olduğundan H30 hipotezi reddedilir. P<0. Bireyin güncel haberleri düzenli takip etmesi ile sosyal medyadan takip etmesi arasında bir ilişki vardır. Zaman Hiçbir Zaman 0 0 0 0 1 Nadiren 0 3 0 0 1 Ara Sıra 1 3 13 12 0 Çoğu Zaman 1 3 12 19 3 Her Zaman 1 5 13 18 11 3 14 38 49 16 Toplam Toplam 1 4 29 38 48 120 P 0. 17 H31: Güncel haberleri düzenli takip edenler. güncel haberleri sosyal medyadan takip ediyorlar. Güncel olay ve haberleri gazetelerden (internet gazeteleri dâhil) Güncel haberleri takip ederim.791 H3 Hipotezi İ4-İ6 Korelâsyon Tablosu Kendall's tau-b Spearman Correlation Pearson's R Korelâsyon Değerleri . H31 hipotezi kabul edilir.115 . düzenli olarak Toplam Hiçbir Zaman Nadiren Ara Sıra Çoğu Her Zaman takip ederim.H30: Güncel haberleri düzenli takip edenlerle.715 .114 . düzenli olarak Hiçbir Zaman Nadiren Ara Sıra Çoğu Her Zaman takip ederim.000 H3 Hipotezi İçin Korelâsyon Tabloları H3 Hipotezi İ4-İ5 Korelâsyon Tablosu Kendall's tau-b Spearman Correlation Pearson's R Korelâsyon Değerleri .004 P değeri 0.097 .760 . H3 Hipotezi Kikare Tabloları Güncel haberleri Güncel Olay ve Haberleri Sosyal Medyadan Takip Ederim. güncel haberleri sosyal medyadan takip edenler arasında bir ilişki yoktur. Zaman Hiçbir Zaman 1 0 0 0 0 1 Nadiren 0 4 0 0 0 4 Ara Sıra 0 3 16 8 1 28 Çoğu Zaman 0 0 6 28 4 38 Her Zaman 0 0 2 10 36 48 1 7 24 46 41 119 Toplam P .004 olarak görülmektedir.

sosyal medyadan takip etmesi arasında anlamlı.096 . pozitif ve güçlü bir ilişki olduğundan bireylerin güncel olay ve haberleri gazetelerden daha sık takip ettiği yorumu yapılabilir.171 H3 Hipotezi İ4-İ8 Korelâsyon Tablosu Kendall's tau-b Spearman Correlation Pearson's R Korelâsyon Değerleri . Bireyin güncel haberleri düzenli olarak takip etmesiyle.173 . . gazetelerden takip etmesi arasında ise anlamlı.171 H3 hipotezi için korelâsyon değerlerine baktığımızda korelasyon değerlerinin sadece i4-i5 ifadeleri arasında güçlü olduğu gözükmektedir. Diğer ifadeler arasında da korelasyon pozitif yönlüdür ancak zayıf korelasyonlar gözükmektedir. pozitif ancak zayıf bir ilişki olduğu görülmektedir. Ki-kare ve korelasyon analizlerinin sonucu olarak.18 H3 Hipotezi İ4-İ7 Korelâsyon Tablosu Kendall's tau-b Spearman Correlation Pearson's R Korelâsyon Değerleri . bireyin güncel haberleri düzenli olarak takip etmesiyle.193 .113 .

000 İ11:Birey.436 1 H4 Hipotezinin Kısmî Korelâsyon Tablosu Kontrol İ10:Birey. 1. içerisinde yaşadığı topluma karşı sorumluluk sahibidir.19 2. R Değeri . H4 Hipotezinin Korelâsyon Tablosu İ10: Benim beğendiğim ancak sosyal medya grubumun olumsuz eleştirilerde bulunduğu bir ürün veya hizmeti satın almaktan vazgeçerim.5 H4 Hipotezinin Korelâsyon ve Kısmî Korelâsyon Analizi İle Değerlendirilmesi H4: Yaş ile ürün veya hizmet satın alırken sosyal medyadan etkilenme arasında bir ilişki vardır.436 İ11:Sürekli kullandığım markanın ürünü yerine sosyal medya grubumun önerdiği markanın ürününü tercih edebilirim. . İ10: Benim beğendiğim ancak sosyal medya grubumun olumsuz eleştirilerde bulunduğu bir ürün veya hizmeti satın almaktan vazgeçerim.4. içerisinde yaşadığı toplumun sorunlarının çözümünde aktif rol almalıdır. .428 İ10: Benim beğendiğim ancak Değişkeni: sosyal medya grubumun olumsuz eleştirilerde bulunduğu bir ürün Yaş Aralığı veya hizmeti satın almaktan vazgeçerim. R Değeri . 1 İ11: Sürekli kullandığım markanın ürünü yerine sosyal medya grubumun önerdiği markanın ürününü tercih edebilirim.

000 H4 hipotezinin korelasyon tablosuna baktığımızda İ10-İ11 ifadelerinin orta derecede pozitif korelasyonda olduğu görülmektedir. Sonuç olarak.428 1. içerisinde yaşadığı toplumun sorunlarının çözümünde aktif rol almalıdır. yaş ile ürün veya hizmet satın alımında sosyal medyadan etkilenme arasında ilişki vardır. Yaş aralığı değişkeniyle kısmî korelasyon yaptığımız zaman R değerinin düştüğü görülmektedir.H4 Hipotezinin Kısmî Korelâsyon Tablosu İ10:Birey. H4 Hipotezi İçin Kullanılan İfadelerin Çapraz Tabloları Benim beğendiğim ancak sosyal medya grubumun olumsuz eleştirilerde bulunduğu bir ürün veya hizmeti 15-25 satın almaktan vazgeçerim. 20 İ11:Birey. Hiçbir Zaman 17 Nadiren 15 Ara Sıra 15 Çoğu Zaman 10 Her Zaman 3 60 Toplam Yaş Aralığı 26-40 11 10 15 7 2 45 41-50 0 2 0 2 0 4 51-65 2 2 3 0 2 9 Topl am 30 29 33 19 7 118 . İ11:Sürekli kullandığım markanın ürünü yerine sosyal medya grubumun önerdiği markanın ürününü tercih edebilirim. . içerisinde yaşadığı topluma karşı sorumluluk sahibidir.

aynı dünya görüşüne sahip. birer bilgi ve fikir üretici haline gelmişlerdir. Kesinlikle Katılıyorum Kısmen Katılıyorum Kararsızım Kısmen Katılmıyorum Kesinlikle Katılmıyorum Toplam Yaş Aralığı 15-25 3 9 6 14 30 62 26-40 0 13 4 14 14 45 41-50 0 3 0 1 1 5 51-65 1 2 0 5 1 9 Toplam 4 27 10 34 46 121 SONUÇ Sosyal medya WEB 2. benzer fikir ve zevkleri olan topluluklar anında bir araya gelip.0 web kavramını ve klasik web kullanımını değiştirmiş ve WEB dünyasında “laissez faire” akımını başlatmıştır. Aynı zamanda.0 devriminin üzerine inşa edilen bir evrimsel süreçtir. Yaşanan bu süreçle birlikte kullanıcılar artık sadece var olan ve onlara sunulan bilgileri kabul etmemektedir. Var olan bilgileri değiştirme. örgütlenebilmişler ve Arap Baharı’nda yaşandığı gibi dünyayı değiştirebilecek güce sahip olmuşlardır. Bilgi Üniversitesi öğretim üyesi Dr. yeni bilgiler ve fikirler üretilmeye başlanmıştır. Özgür Uçkan’a göre sosyal medya ile birlikte “Milyarlarca insan hem küresel hem de yerel ölçekte devasa bir bilgi ağını birlikte . WEB 2.21 Sürekli kullandığım markanın ürünü yerine sosyal medya grubumun önerdiği markanın ürününü tercih edebilirim. Kendileri.

oluşturup paylaşabilmekte. bilgi kaynağı Wikipedia’nın. Bu birbirine hiçbir şey için yardım eden insanlarla ilgilidir ve yalnızca dünyayı değiştirmekle ilgili değil aynı zamanda dünyayı değiştirecek yolu değiştirmekle de ilgilidir. Bu. 2006) .”(TIME. 2010) Time 2006 yılında yılın insanını “YOU (SEN)” olarak belirlemiştir ve Time Dergisi editörü Lev Grosmann bununla ilgili makalesinde sosyal medya kullanımı ile ilgili şu tarihi açıklamayı yapmıştır: “Bu daha önce hiç görülmemiş ölçekte bir topluluk ve işbirliği hikâyesidir. milyonlarca kanal ve ağdan oluşan Youtube’un ve online metropol myspace’in kozmik bir özetidir. hiç 22 olmadığı kadar canlı. etkileşimli ve kapsamlı hale gelmektedir. içeriğin doğası değişmekte.” (Gennaration.

You're Reading a Free Preview

İndirme
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->